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마이클포터교수의 산업경쟁도 분석모델(5 forces model)을 적용하여 우리나라 자동차 산업의 경쟁도(매력도)를 자동차 제조업체 입장에서 분석2025.01.291. 기존 경쟁자 세력과 잠재적 경쟁자 현재 국내 자동차(완성차 기업 기준) 기업의 수는 7곳이며, 그중 자동차 부품을 주로 만드는 현대 모비스를 제외한다면, 자동차 산업을 이끄는 기업 수는 6개뿐이다. 자동차 산업의 경우 해당 산업에 진출하기 위한 기초 투자 비용이 많이 들어가는 편이다. 또 완성차 한 대를 생산하기 위해서는 첨단 기술부터 높은 수준의 디자인, 서비스 등 다양한 기술이 필요하며, 수많은 하청 업체를 관리하고 인솔할 능력 역시 필요하다. 이로 인해 자동차 산업은 새로운 기업이 등장하기 어렵고, 현재도 앞으로도 잠재적...2025.01.29
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[A+ 레포트 ] [남들과 다름/논문을 참고한 레포트] 포터의 5대경쟁세력 모형은 산업의 매력도를 평가하는데 활용된다.2025.01.241. 포터의 5대 경쟁세력 모형 포터의 5대경쟁세력 모형은 산업의 매력도를 평가하는데 활용된다. 5대 경쟁세력에 대해 개념을 설명하고, 정보기술을 이용한 전력 사례를 들고, 사례를 5대 경쟁세력 모형으로 분석하였다. 구매자 협상력, 공급자 교섭력, 대체 상품이나 서비스 위협, 신규참여자의 위협, 기존 경쟁자 간의 경쟁 등 5가지 요인을 통해 쿠팡의 경쟁 상황을 분석하였다. 1. 포터의 5대 경쟁세력 모형 포터의 5대 경쟁세력 모형은 기업이 직면하는 경쟁 환경을 이해하고 분석하는 데 매우 유용한 프레임워크입니다. 이 모형은 기업이 직...2025.01.24
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케이팝, 케이푸드 등 한국 문화의 세계화 현상과 그 원인2025.05.051. 케이팝과 케이푸드의 세계화 원인 케이팝과 케이푸드가 세계화되는 가장 큰 원인은 한국의 문화적 특징이 갖는 매력적인 요소들입니다. 케이팝은 유니크한 음악과 춤, 특유의 패션 등을 갖추고 있으며, 케이푸드는 맛과 건강에 대한 관심이 높은 요즘 세대의 입맛과 관심사에 부합하는 다양한 음식들을 제공하고 있습니다. 또한, 케이팝과 케이푸드의 기술적인 발전과 수출 전략의 강화, 그리고 인터넷과 소셜미디어 등의 발달로 인해 해외에서 쉽게 접할 수 있게 되었습니다. 2. 한국 문화의 매력적인 요소 케이팝과 케이푸드가 세계화되는 가장 큰 이유...2025.05.05
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.041. 시장 매력도 분석 시장 매력도는 기업이 특정 시장에 진입했을 때 창출할 수 있는 평균적인 이익 또는 매출 규모를 나타내는 지표입니다. 기업은 시장 매력도를 분석하여 어떤 시장에 진입할지, 자원을 얼마나 투입할지 등을 결정합니다. 본 보고서에서는 일반적으로 사용되는 시장 매력도 분석 절차와 매력도를 평가하는 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하고 있습니다. 1. 시장 매력도 분석 시장 매력도 분석은 기업이 새로운 사업 기회를 발굴하거나 기존 사업을 평가할 때 매우 중요한 과정입니다. 이를 통해 기업은 시장의 성장 가능성...2025.01.04
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(마케팅원론 A+)시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.2025.01.221. 시장의 매력도 분석 절차 시장의 매력도를 분석하는 절차는 크게 4가지 단계로 구분됩니다. 첫째, 평가기준을 결정하는 단계로 외형적, 구조적, 환경적 요인을 고려합니다. 둘째, 각 평가기준에 가중치를 부여하는 단계입니다. 셋째, 각 시장에 평가점수를 부여하는 단계입니다. 넷째, 가중치와 평가점수를 곱하여 가중총합을 계산하는 단계입니다. 이를 통해 기업은 시장 진입 여부를 판단할 수 있습니다. 2. 시장 매력도 평가 기준: 외형적 요인 외형적 요인에는 시장의 잠재력, 시장의 크기, 현재의 수익성, 상품수명주기 단계 등이 포함됩니다...2025.01.22
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.11.141. 시장 매력도 분석 절차 시장 진입 시 시장 매력도를 분석하는 절차는 세 단계로 구성된다. 첫째, 외형적, 환경적, 구조적 요인 등 평가기준을 결정한다. 둘째, 회사 상황과 상품 특징에 따라 각 기준에 가중치를 부여하며, 생산, 재무, 연구개발, 마케팅 담당자들의 협의를 통해 결정한다. 셋째, 정해진 평가기준과 가중치에 따라 진출 대상 시장을 평가하는데, 미진입 시장의 정보 부족으로 인해 경영진의 주관적 판단을 활용한다. 2. 외형적 요인 시장 매력도 평가의 외형적 요인은 목표시장 규모, 현재 수익성, 시장잠재력, 제품수명주기 ...2025.11.14
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.11.121. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 평가기준 결정, 가중치 부여, 각 시장에 평가점수 부여, 가중총합 계산의 4단계 절차로 진행된다. 생산, 마케팅, 재무, 연구개발 등 각 부서의 시각을 대표하는 사람들의 토의와 합의를 통해 결정되며, 기존 데이터와 경영진의 주관적 판단을 기초로 하여 각 시장을 평가하고 가중총합을 계산하여 시장의 매력도를 객관적이고 주관적으로 확인할 수 있다. 2. 외형적 요인 시장 매력도 평가의 외형적 요인은 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재...2025.11.12
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.2025.05.041. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 기업이 마케팅 활동을 통해 전략적으로 시장에 진출하는 데 있어 가장 기초가 되는 과정이다. 시장 매력도 분석은 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인을 고려하여 평가기준을 결정하고 가중치를 부여한 후 각 시장에 평가점수를 부여하여 가중 총합 계산을 통해 시장 매력도를 산출하는 일련의 과정으로 이루어진다. 2. 외형적 요인 외형적 요인에는 현재 시장의 규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품 수명주기, 판매의 주기성, 현재 수익성 등이 포함된다. 이러한 외형적 요인은 시장 매력도와 직접적인...2025.05.04
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국내 대형할인점 산업의 경쟁 환경 분석2025.01.041. 대형할인점 산업 구조 분석 국내 대형할인점 산업은 이마트, 홈플러스, 롯데마트, 코스트코 등 다수의 업체가 경쟁하는 치열한 상황에 직면해 있습니다. 기존 경쟁자들은 창고형 할인점 형태로 변화하고 있으며, 새로운 인터넷 상거래 업체들도 시장에 진출하여 위협이 되고 있습니다. 전통시장이나 중소마켓은 대체재로서의 위협은 크지 않은 편이며, 공급업체들은 대형할인점에 의존적인 을의 위치에 있습니다. 구매자의 교섭력은 선택지가 늘어나면서 강화되고 있습니다. 2. 대형할인점 산업의 매력도 분석 과거에는 대형할인점의 가격 경쟁력이 큰 장점이...2025.01.04
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적 환경적 요인들에 대해2025.05.131. 시장의 매력도 분석 절차 마케팅 계획 수립을 위한 기초단계로써 시장의 매력도를 분석하는 것은 진입할 시장을 결정하는 문제로 높은 매력도, 높은 경쟁우위, 높은 적합성을 갖고 있는 시장이 가장 높은 우선순위를 지니게 된다. 높은 매력도란 시장 진입 기업의 잠재적 평균 이익 크기를 말하고 높은 경쟁우위란 고객 획득 및 유지에 있어 자사가 경쟁사보다 유리한 위치에 서야 함을 의미한다. 높은 적합성이란 그 시장에 들어가는 것이 우리의 기업문화이자 사명, 마케팅 믹스와 어울려야 함을 뜻한다. 1. 시장의 매력도 분석 절차 시장의 매력도...2025.05.13
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