총 110개
-
기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 이미지 증진 전략2025.05.011. CSR의 개념 및 정의 사회적 책임활동 즉 CSR이란 기업 수익의 일부를 사회에 환원해서 사회적인 역할을 분담하고 사회 발전에 기여하는 활동입니다. 산업혁명 이후 자본주의 경제체제가 등장하면서 기업들은 이윤 창출에만 중점을 두었지만, 점차 사회문제에 대한 관심이 높아지면서 기업에게 사회적 책임을 요구하는 목소리가 늘어났습니다. 기업들은 CSR 활동을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있습니다. 2. CSR 활동의 유형 및 종류 CSR 활동에는 공익캠페인, 공익연계 마케팅, 사회 마케팅, 사회공헌활동 등 다양한 유형이 ...2025.05.01
-
설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대한 분석2025.01.151. 설득커뮤니케이션의 정의 설득커뮤니케이션은 어떤 목적을 가지고 사람들의 태도나 의견 또는 행동 등을 변용시키기 위해 언어나 그림 등으로 구성된 메시지로 기호적 자극을 특정의 매체를 통하여 특정 대상의 수용자들에게 전달, 그 수용자들로부터 의도했던 반응(효과 즉, 태도나 의견 ·행동 등의 변용)을 유발하는 행위 내지는 그러한 행위의 일련의 과정을 말한다. 2. 광고의 정의 광고란 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키...2025.01.15
-
광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하시오2025.01.081. 광고의 정의 광고는 광고주가 유로로써 자신의 조직, 제품, 서비스, 아이디어를 알리는 커뮤니케이션의 형태이다. 현대의 광고는 다양한 매체를 이용하는 매스커뮤니티의 성격을 띤다. 2. 광고의 목적 광고의 목적은 소비자에게 제품을 알리고 충분한 정보를 제공하며, 제품의 특성과 목적을 소비자에게 충분히 이해시키는 것이다. 또한 제품의 가치를 믿게 하고 설득시켜 제품을 구매하고자 하는 욕구를 증가시키고 실제로 구입 행동으로 이어질 수 있도록 제품의 매력을 어필하는 것을 목적으로 하고 있다. 3. 광고의 순기능 광고의 순기능은 경제적 ...2025.01.08
-
기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 마케팅 전략2025.05.121. CSR의 개념 및 정의 기업은 지속적인 존속을 위하여 이윤추구활동 이외에도 법령과 윤리를 준수하며 기업의 이해관계자의 요구에 대해서도 적절히 대응하여 사회에 긍정적인 영향을 미쳐 책임 있는 활동을 한다. 이것을 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)이라 한다. 2. CSR 추진 필요성 CSR은 윤리적 책임이면서 소비자, 노동자, 국가사회복지, 환경과 공해방지, 지역사회 등의 다양한 이익을 충족하기 위한 책임까지 확대 해석되고 있다. 또한 기업을 평가하는 새로운 글로벌 기준이 되었다. 3....2025.05.12
-
기업의 사회적 책임(CSR)에 대한 이해와 실제 사례2025.04.301. CSR의 개념 CSR은 기업의 경제적 또는 법적 책임 외에도 더 넓은 사회적 책임을 적극적으로 수행해야 한다는 의미입니다. 이는 제품 생산 과정에서의 환경 보호, 윤리적 경영, 인권 존중, 제품 결함에 대한 보상, 국가와 지역사회에 대한 공헌 등을 포함합니다. ISO26000 국제 표준이 CSR의 평가 기준을 제시하고 있으며, Caroll은 CSR을 자선적, 윤리적, 법적, 경제적 책임의 4가지 영역으로 나누었습니다. 2. CSR의 필요성 CSR은 단순한 윤리적 책임을 넘어 노동자, 소비자, 지역사회 등 다양한 이해관계자의 이...2025.04.30
-
반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명2025.01.211. 사회학습 이론의 관찰과 모델링 반두라의 사회학습 이론은 연합 학습과 인지 학습을 통합한 것이다. 모델링을 통해서 관찰학습이 일어나는 일련의 과정을 해부하는 이론이다. 이러한 일련의 과정은 주의와 파지, 재생, 동기화 등으로 이어지게 된다. 먼저 주의 단계에서는 관찰자가 모델의 주된 행동 특징에 대한 정보를 얻는 것이다. 모델의 매력이나 개인적인 특성, 자신과의 유사성, 모델의 태도 등 여러가지 사항을 두루 관찰하게 된다. 그 다음은 파지 단계이다. 이 단계는 전 단계에서 관찰한 모델의 행동을 기억 속에 저장하고 그에 따라서 지...2025.01.21
-
광고의 정기능2025.05.111. 광고의 경제적 기능 광고는 기업이 상품을 판매하기 위해 소비자에게 정보를 전달하는 매개체 역할을 한다. 온라인 광고를 통해 작은 기업도 대량 상품 공급과 적은 창업비용으로 경제적 성장을 이룰 수 있다. 2. 광고의 문화적 기능 광고는 시대의 사회상황을 반영하며 유행을 이끌어내기도 한다. 광고 속 멘트나 이미지가 소비자들의 추억과 향수를 불러일으키는 등 문화적 영향력을 발휘한다. 3. 광고의 사회적 기능 광고를 통해 사회적 가치관과 상식을 변화시킬 수 있다. 공익광고 및 캠페인으로 사회적 이슈를 만들고 공익자금을 조성하여 사회발...2025.05.11
-
광고 유형에 대한 학습 및 사례 소개2025.01.221. 제품 광고 제품 광고는 제품을 광고의 대상으로 삼는 광고이며, 가장 보편적으로 볼 수 있는 광고의 유형이다. 제품 광고의 일환으로 서비스 광고는 서비스를 광고의 대상으로 삼는다. 제품의 이미지를 좋게 만들고 제품의 구매 가능성을 높이는 것이 광고의 목적이며, 제품의 장점이나 차별점 등을 강조한다. 사례로는 '아이폰14프로 : 뉴진스 광고'를 들 수 있다. 2. 비영리 광고 비영리 광고 또는 공익 광고는 공익적이며 공공적인 목적을 갖고 있는 광고이다. 이윤 창출이 아닌 공공기관, 공기업, 사회단체 등의 설립 목적을 알리거나 공익...2025.01.22
-
광고학-1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습2025.01.201. 제품 광고 제품 광고는 소비자에게 특정 제품이나 서비스를 홍보하고 구매를 유도하는 것이 목적입니다. 최근 사례로는 애플의 아이폰 14 출시 광고가 있습니다. 애플은 제품의 성능과 특징을 강조하는 광고 캠페인을 펼쳐 소비자의 구매 욕구를 상승시켰습니다. 2. 기업 광고 기업 광고의 목적은 기업의 이미지를 개선하고 기업 자체를 인식시키며 브랜드 가치를 높이는 것입니다. 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 대표적인 기업 광고 사례로, 다양성과 포용성을 강조하며 사회적 메시지를 전달하여 브랜드 가치를 높였습니다. 3. 공익 광고...2025.01.20
-
광고유형에 대한 학습과 사례 분석2025.01.271. 제품광고 기아자동차의 EV9 광고는 미국 NFL 슈퍼볼 광고에서 큰 호응을 얻었다. 이 광고는 감성적인 호소와 명확한 메시지를 포함하고 있으며, 한국 기업의 제품이 세계적으로 공감을 얻을 수 있음을 보여준다. 2. 기업광고 LG전자가 24년 만에 기업 광고를 공개했다. 이 광고는 LG전자가 가전을 넘어 다양한 사업 영역으로 확장하고 있음을 보여주며, 변화한 LG전자의 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 제고하고자 한다. 3. 공익광고 한국방송광고진흥공사(코바코)의 '다문화·이주배경청소년' 공익광고는 우리 사회의 다양성을 반영하며, ...2025.01.27
2 / 11
