기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 마케팅 전략

마케팅관리론_최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇

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2023.08.08

문서 내 토픽

1. CSR의 개념 및 정의

기업은 지속적인 존속을 위하여 이윤추구활동 이외에도 법령과 윤리를 준수하며 기업의 이해관계자의 요구에 대해서도 적절히 대응하여 사회에 긍정적인 영향을 미쳐 책임 있는 활동을 한다. 이것을 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)이라 한다.
2. CSR 추진 필요성

CSR은 윤리적 책임이면서 소비자, 노동자, 국가사회복지, 환경과 공해방지, 지역사회 등의 다양한 이익을 충족하기 위한 책임까지 확대 해석되고 있다. 또한 기업을 평가하는 새로운 글로벌 기준이 되었다.
3. CSR활동의 유형 및 종류

CSR활동의 유형에는 공익캠페인, 공익연계 마케팅, 사회공헌활동, 지역사회 자원봉사, 사회마케팅, 사회 책임 경영 프렉티스 등이 있다.
4. LG패션 아웃도어 브랜드 '라푸마'의 CSR 활동

LG패션 아웃도어 브랜드 `라푸마`가 국립공원과 함께 `깃대종 보호 캠페인`을 전개하였다. 수익금 일부를 생태환경 보호에 지원하고, 깃대종 티셔츠를 제작하여 환경 보호 활동을 펼쳤다.

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1. CSR의 개념 및 정의

기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility, CSR)은 기업이 이윤 창출뿐만 아니라 사회와 환경에 대한 책임을 다하는 것을 의미합니다. CSR은 기업이 이해관계자들의 요구와 기대에 부응하여 경제적, 법적, 윤리적, 자선적 책임을 다하는 것을 말합니다. 기업은 단순히 이윤 극대화만을 추구하는 것이 아니라 사회적 가치 창출을 위해 노력해야 합니다. 이를 통해 기업은 장기적인 관점에서 지속가능한 발전을 이룰 수 있습니다.
2. CSR 추진 필요성

기업의 CSR 추진은 다음과 같은 필요성이 있습니다. 첫째, 기업의 사회적 책임을 다함으로써 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 둘째, 이해관계자들의 요구와 기대에 부응하여 기업의 지속가능성을 확보할 수 있습니다. 셋째, 기업의 사회적 책임 이행을 통해 지역사회와의 유대감을 강화하고 사회적 갈등을 해소할 수 있습니다. 넷째, 환경보호와 사회공헌 활동을 통해 기업의 사회적 가치를 창출할 수 있습니다. 따라서 기업은 CSR 활동을 통해 장기적인 관점에서 기업의 지속가능성과 사회적 가치를 높일 수 있습니다.
3. CSR활동의 유형 및 종류

기업의 CSR 활동은 다양한 유형과 종류로 나타날 수 있습니다. 첫째, 경제적 책임으로 기업의 이윤 창출과 주주 이익 극대화를 위한 활동입니다. 둘째, 법적 책임으로 기업이 준수해야 할 법규와 규제를 준수하는 활동입니다. 셋째, 윤리적 책임으로 기업의 윤리 강령 준수와 윤리적 경영 실천 활동입니다. 넷째, 자선적 책임으로 기업의 자발적인 사회공헌 활동입니다. 이러한 CSR 활동은 기업의 특성과 이해관계자의 요구에 따라 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 기업은 이러한 CSR 활동을 통해 사회적 가치를 창출하고 기업의 지속가능성을 확보할 수 있습니다.
4. LG패션 아웃도어 브랜드 '라푸마'의 CSR 활동

LG패션의 아웃도어 브랜드 '라푸마'는 다양한 CSR 활동을 전개하고 있습니다. 첫째, 환경보호 활동으로 친환경 소재 사용, 재활용 제품 개발, 탄소 배출 저감 등의 노력을 하고 있습니다. 둘째, 사회공헌 활동으로 소외계층 지원, 장애인 스포츠 후원, 자연재해 구호 활동 등을 펼치고 있습니다. 셋째, 윤리경영 실천으로 공정거래 준수, 협력업체 상생 협력, 임직원 복지 증진 등의 활동을 하고 있습니다. 이러한 라푸마의 다양한 CSR 활동은 기업의 사회적 책임을 다하고 지속가능한 발전을 이루는데 기여하고 있습니다. 앞으로도 라푸마는 기업의 사회적 가치 창출을 위해 지속적으로 노력해 나갈 것으로 기대됩니다.

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