광고 유형에 대한 학습 및 사례 소개

본 내용은 " 1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.09.10

문서 내 토픽

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 제품을 광고의 대상으로 삼는 광고이며, 가장 보편적으로 볼 수 있는 광고의 유형이다. 제품 광고의 일환으로 서비스 광고는 서비스를 광고의 대상으로 삼는다. 제품의 이미지를 좋게 만들고 제품의 구매 가능성을 높이는 것이 광고의 목적이며, 제품의 장점이나 차별점 등을 강조한다. 사례로는 '아이폰14프로 : 뉴진스 광고'를 들 수 있다.

• 2. 비영리 광고

  비영리 광고 또는 공익 광고는 공익적이며 공공적인 목적을 갖고 있는 광고이다. 이윤 창출이 아닌 공공기관, 공기업, 사회단체 등의 설립 목적을 알리거나 공익적 활동에 동참할 것을 호소하는 광고이다. 사례로는 보건복지부의 '노담사피엔스' 금연 캠페인 광고를 들 수 있다.

• 3. 행동 광고

  행동 광고는 소비자의 특정한 행동을 유발하고자 하는 광고이다. 디지털 매체 발전으로 양방향 광고가 활발해지면서 행동 광고의 중요성이 커졌다. 소비자의 '클릭' 행위를 유도하거나 구매채널로 유입되게 하는 등 즉각적이고 즉시적인 행동을 유도한다. 사례로는 <던전에서 만남을 추구하면 안 되는 걸까:배틀크로니클> 게임의 신규 출시 배너 광고를 들 수 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 소비자에게 제품의 특성과 장점을 효과적으로 전달하여 구매를 유도하는 중요한 마케팅 수단입니다. 광고를 통해 소비자는 제품에 대한 정보를 얻고 구매 결정을 내리게 됩니다. 그러나 제품 광고는 때때로 과장되거나 허위 정보를 포함할 수 있어 소비자를 오도할 수 있습니다. 따라서 제품 광고는 정확하고 투명한 정보를 제공하여 소비자의 신뢰를 얻어야 합니다. 또한 광고 규제를 통해 소비자를 보호하고 공정한 경쟁 환경을 조성해야 합니다.

• 2. 비영리 광고

  비영리 광고는 사회적 가치와 메시지를 전달하는 데 초점을 맞춥니다. 이러한 광고는 사회 문제 해결, 인권 보호, 환경 보호 등 다양한 공익적 목적을 가지고 있습니다. 비영리 광고는 영리 광고와 달리 상업적 이익을 추구하지 않으므로 보다 진실성 있고 공익적인 메시지를 전달할 수 있습니다. 또한 비영리 광고는 사회 구성원들의 인식을 변화시키고 행동 변화를 이끌어내는 데 효과적일 수 있습니다. 그러나 비영리 광고의 효과성을 높이기 위해서는 타깃 집단에 대한 깊이 있는 이해와 창의적인 접근이 필요합니다.

• 3. 행동 광고

  행동 광고는 소비자의 행동을 직접적으로 유도하는 광고 기법입니다. 이러한 광고는 소비자에게 특정 행동을 취하도록 권장하거나 요구하는 메시지를 전달합니다. 행동 광고는 소비자의 구매 결정이나 행동 변화에 직접적인 영향을 미칠 수 있어 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있습니다. 그러나 행동 광고는 때때로 소비자의 자율성을 침해하거나 강압적인 것으로 인식될 수 있습니다. 따라서 행동 광고는 소비자의 선택권을 존중하고 윤리적인 기준을 준수해야 합니다. 또한 행동 광고의 효과성을 높이기 위해서는 소비자의 니즈와 행동 패턴에 대한 깊이 있는 이해가 필요합니다.