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특정 기업의 CSR 전략 분석2025.05.031. 기업의 사회적 책임(CSR) 기업의 사회적 책임(CSR)에 대한 기업의 인식은 기업 및 사회적 관계에 따른 인식 변화로 인해 일정한 변화를 형성한다. 기업·사회적 관계가 기업의 영향력 증가에 따른 사회적 책임의 증가로 파악될 때 기업은 내부적으로 사회적 책임을 최소 수준부터 최대 수준까지 생각할 수 있다. 여기에는 경제적 책임, 이익 극대화, 법적 책임, 법적 및 규제 준수, 윤리적 책임, 윤리적 기준 준수, 자선적 책임 및 지역사회 기여가 포함된다. 2. 유한킴벌리의 CSR 활동 유한킴벌리의 경우 기업의 사회적 책임에 준하는...2025.05.03
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사회복지조직 마케팅의 특성2025.01.121. 사회복지조직 마케팅의 특성 사회복지조직에서 제공하는 서비스와 기업체에서 생산하는 상품과의 차이점은 무형성, 다양성과 복잡성, 동시성, 소멸성, 윤리성 등 다섯 가지로 나누어 볼 수 있다. 사회복지조직의 서비스는 유형의 형태가 없고, 개별적인 욕구에 초점을 맞추어 서비스를 제공하므로 다양성과 복잡성이 있다. 또한 생산과 소비가 동시에 발생하며, 한번 제공된 서비스는 소멸되어 버린다. 사회복지조직 마케팅은 공익성을 추구하기 때문에 기업체의 마케팅보다 엄격한 기준의 윤리성이 요구된다. 1. 사회복지조직 마케팅의 특성 사회복지조직의 ...2025.01.12
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광고의 종류와 기능2025.01.171. 광고의 종류 광고는 매체와 내용에 따라 다양한 종류로 분류된다. 매체에 따른 광고로는 방송, 인쇄, 인터넷, 옥외 광고 등이 있으며, 내용에 따른 광고로는 광고 주체, 메시지 수용자, 소구 방식, 제품 수명주기에 따른 광고가 있다. 각 광고 유형은 목적과 특성에 따라 다양한 방식으로 활용된다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 브랜드 식별과 차별화, 제품 인지도 향상 등 중요한 마케팅 목표를 달성하는 데 기여한다. 아이폰 광고는 강력한 브랜드 이미지를 형성하고, 제품의 특징과 가치를 강조하여 소비자의 선택을 유도한다. 3. 광...2025.01.17
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비영리조직 마케팅2025.01.151. 비영리조직 마케팅 비영리조직이 제공하는 비물질적인 서비스도 마케팅의 대상으로 인정받고 있다. 이를테면, 사회복지조직이 제공하는 비물질적인 서비스인 의료서비스, 상담, 컨설팅, 사회심리적 개입도 교환의 대상이 된다는 점에서 상품과 같은 특성을 지니는 것으로 인정받고 있다. 사회복지서비스는 영리부문과는 다른 특징을 지니는데, 서비스의 무형성, 다양성과 복잡성, 생산과 소비의 동시성, 서비스의 소멸성 등이 그것이다. 비영리조직의 마케팅은 이윤 추구보다는 조직의 목표를 효과적·효율적으로 달성하는 것에 주안을 두며, 마케팅을 통해 교환...2025.01.15
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사회복지기관의 홍보전략2025.01.131. 홍보의 의의 사회복지기관은 공익성을 추구하고 있지만 영리조직 못지않게 홍보가 중요한 역할을 한다. 즉 기관의 공익적 목적과 사업을 효과적으로 홍보(Public relations)함으로써 조직의 성과를 높일 뿐만 아니라 대외적으로 기관의 신뢰성을 쌓을 수 있다. 마케팅과 함께, 대중매체 관계를 비롯한 홍보는 기관이 환경과 상호 작용하는 중요한 측면이다. 2. 홍보의 기능과 조건 사회복지기관의 홍보는 우호적인 평판을 확보함으로써 기관의 다양한 대중들과 좋은 관계를 구축하고, 좋은 기관 이미지를 형성하며, 비우호적인 소문이나 평판들...2025.01.13
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소비자심리학 ) 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석2025.01.271. B.F.Skinner의 조작적 조건화 이론 행동주의적 심리학자인 프레드릭 스키너(B.F.Skinner)는 인간 행동이 충동보다는 외적 자극에 의해 동기화된다고 보았다. 스키너의 조작적 조건화에 따르면 인간의 모든 행동은 외부적인 자극과 반응 법칙에 의해 형성된다. 즉, 즐거운 결과를 가져오는 행동 빈도는 증가하거나 현재를 유지하려는 경향을 보인다. 2. 긍정적 강화와 부정적 강화 긍정적 강화는 소비자가 어떠한 행동을 하였을 때 보상이나 자극을 통해 긍정적인 경험을 하도록 하여 그 행동을 반복하도록 유도하는 것을 말한다. 부정적...2025.01.27
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공기업 및 공공기관의 마케팅 방안2025.04.261. 공기업 및 공공기관 마케팅의 의미 공기업 및 공공기관 마케팅은 공익 추구를 하고, 공익적인 성과를 극대화하여 대중의 니즈를 충족해주며, 그들에게 실질적인 가치 제공한단 인식을 심어주게 된다. 지역에 대한 마케팅 혹은 공공캠페인 홍보랑 정책 추진 및 확대에 대한 홍보 등 다양한 공공 PR을 대중에게 공개해서 홍보하고 있다. 이런 이슈 관리랑 정책의 홍보가 계속되면서 정부의 정책이 시행되는 과정을 공개해서 민주주의 사회에 맞도록 국민의 참여랑 이해를 끌어내는 역할을 하고 있다. 2. 공기업 및 공공기관 마케팅의 과거 및 현재 트렌...2025.04.26
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모금의 필요성과 전략, 효과적인 배분기술2025.05.151. 기부문화 확산 한국 사회에서 기부 문화는 여전히 소수의 사람들만이 참여할 수 있는 영역으로 인식되고 있다. 기업은 자사의 이미지 제고 및 마케팅 수단으로 기부를 활용하고, 일반인들은 자발적이고 능동적인 기부 행위를 통해 나눔을 실천하고 있다. 그러나 기부금의 투명성 부족으로 인해 기부자와 수혜자 모두 만족스럽지 못한 결과를 초래하기도 한다. 따라서 바람직한 기부문화 정착을 위해서는 모금전략 수립 시 고려해야 할 요소들을 도출하고, 효율적인 모금활동 계획을 수립할 필요가 있다. 2. 모금 활동 및 배분 체계 한국 사회복지공동모금...2025.05.15
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광고학_1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습2025.04.261. 제품 광고 제품 광고는 가장 보편적인 유형으로, 자사의 제품 강점을 강조하고 경쟁제품과의 차별점을 알리며 신제품 또는 새로 개발된 제품을 판촉하기 위한 광고입니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 서비스의 활용으로 얻을 수 있는 혜택을 강조하고 서비스 관련 제품을 광고하는 유형입니다. 3. 기업 광고 기업 광고는 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 시행하는 광고입니다. 나이키의 타이거 우즈 후원 사례가 대표적입니다. 4. 의견 광고 의견 광고 또는 이슈 광고...2025.04.26
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광고의 긍정적 기능에 대한 사례 분석2025.01.181. 광고의 마케팅적 기능 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달하고 소비자의 구매 결정에 중요한 역할을 한다. 마켓컬리의 사례에서 볼 수 있듯이, 광고는 브랜드 인지도를 초기에 형성하는 데 결정적인 역할을 한다. 효과적인 광고 캠페인은 소비자와의 신뢰를 쌓고 기업의 제품이나 서비스를 선호하도록 유도하여 매출 증대로 이어지는 결과를 낳는다. 2. 광고의 경제적 기능 광고는 산업 시장에서 경쟁을 촉진하고 소비자의 의사 결정에 필요한 정보를 제공하는 데 중요한 기능을 수행한다. 이를 통해 유통이 활성화되고 규모의 경제를 실현하는 데...2025.01.18
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