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[A+ 받음] 부당광고 행위의 4가지 유형과 사례 및 판정내용에 대한 설명2025.05.111. 허위, 과장의 표시 광고 허위. 과장의 표시 광고는 사실과 다르게 표시.광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 표시, 과장의 표시 광고하는 것을 의미합니다. 대법원은 이에 대하여 판결하기를 허위 과장 광고는 사실과 다르게 광고하거나 사실을 지나치게 부풀려 광고하여 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘 못 알게 할 우려가 있는 광고 행위를 말하며 라고 규정하였습니다. 2. 기만적인 표시 광고 기만적인 표시 광고는 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 표시 광고하는 것을 의미합니다. 이는 사실이 은폐되는 과정에서 광고주의 고의성의 개입 여부...2025.05.11
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장기기억의 특성을 활용한 복고마케팅 사례 분석2025.01.031. 장기기억의 특성 장기기억은 몇 분에서 평생까지 무제한 정보를 파지하는 기억 유형으로, 저장 정보 내용뿐만 아니라 정보의 재부호화, 추상화 방법, 기억의 구성과 재구성, 기억 지속성 등 여러 가지 특성을 보인다. 장기기억의 부호화는 의미 부호화에 크게 의존하고, 인출과 회상은 재인에 따른 것이다. 장기기억 형성을 위해서는 정보의 정교화와 조직화, 정서 활용 등이 중요하다. 2. 복고마케팅 복고마케팅은 과거 스타일을 현대적으로 재해석하여 새로운 의미와 가치를 만드는 것을 의미한다. 복고마케팅은 과거 소비자 반응이 좋았던 마케팅을 ...2025.01.03
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코로나19로 인한 대학생 소비문화의 변화와 잉여 에너지 상관성 분석2025.05.011. 코로나19가 대학생 소비문화에 미친 영향 코로나19 유행으로 인해 대학생들의 소비문화가 변화하고 있다. 특히 Z세대인 대학생들은 온라인 채널을 통한 소비에 익숙하며, 비대면 소비 형태를 선호하고 있다. 이에 따라 중고물품 거래 애플리케이션 등 온라인 중고거래가 활성화되고 있으며, 대형마트나 백화점 등의 소비보다는 동네 내 소비가 증가하는 추세이다. 2. Z세대 대학생의 온라인 소비 특성 Z세대 대학생들은 소셜미디어 등 다양한 디지털 채널을 통해 모바일 기기 사용과 일상을 공유하는 데 익숙하다. 이들은 온라인에서 만나는 사람들과...2025.05.01
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농산물 유통구조(개념, 특성, 문제점, 개선방안)2025.01.021. 농산물 유통구조의 개념과 특성 농산물 유통구조는 농업 생산물을 생산자로부터 소비자에게 전달하기 위한 구조로, 생산, 수집, 운송, 가공, 유통, 소비 등 여러 단계로 이루어집니다. 이 구조는 농산물의 품질, 안전성, 가격 등을 결정하는 중요한 역할을 합니다. 2. 농산물 유통구조의 문제점 현재 농산물 유통구조에서는 생산자와 소비자 간의 정보 비대칭, 중간 유통업자의 과도한 수익, 농산물 품질 및 안전성 문제, 불필요한 유통 비용 등 다양한 문제점이 발생하고 있습니다. 이로 인해 농산물 생산자와 소비자 모두에게 부정적인 영향을 ...2025.01.02
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소비자의 관여도와 브랜드 차이에 따른 구매의사결정 유형과 마케팅 시사점2025.01.241. 브랜드인지도 브랜드인지도는 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(再認)하거나 회상할 수 있는 능력을 의미한다. 브랜드 재인은 브랜드 정보가 기억 속에 있는지를 나타내며, 브랜드 회상은 소비자가 특정 브랜드 정보를 기억에서 찾아낼 수 있는 능력을 나타낸다. 브랜드인지도가 높다는 것은 브랜드 재인이나 브랜드 회상 중 어느 하나가 높거나, 둘 다 높다는 것을 의미한다. 2. 관여도의 유형 관여도는 고관여와 저관여, 지속적 관여와 상황적 관여, 인지적 관여와 감정적 관여로 구분된다. 고관여 제품은 소비자의 정보처리 활동이 ...2025.01.24
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[광고학] 광고의 주요 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.2025.01.231. 정보 제공 정보 제공은 광고의 가장 기본적인 목표로, 소비자에게 제품이나 서비스의 존재를 알리고, 해당 제품의 주요 특징, 혜택, 가격, 사용 방법 등에 대한 정보를 제공하는 것을 의미합니다. 정보 제공 광고는 주로 신제품 출시 시나, 소비자들이 해당 제품에 대해 잘 알지 못하는 경우에 사용됩니다. 이러한 광고는 소비자들이 제품에 대한 기본적인 인식을 형성하게 함으로써, 이후 브랜드 인지도와 태도 형성의 기반이 됩니다. 2. 브랜드 인지도 향상 브랜드 인지도 향상은 소비자들이 특정 브랜드를 인식하고, 기억하게 만드는 것을 목표...2025.01.23
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소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명하시오(마케팅원론)2025.05.161. 소비자 구매 의사 결정 과정의 개념 소비자 구매 의사 결정 과정은 소비자가 제품 또는 서비스를 선택하고 구매 결정을 내리는 과정을 나타낸다. 이 과정은 다섯 가지 주요 단계로 나눌 수 있으며, 각 단계는 다양한 요소들에 의해 영향을 받는다. 소비자의 구매 의사 결정 과정은 기업들에게 제품 또는 서비스를 어떻게 마케팅하고 소비자를 유치할지를 결정하는데 큰 영향을 미치는 과정이다. 2. 문제 인식 문제 인식 단계에는 내적 요인, 외적 요인, 마케팅 활동, 사회적 요인 등이 작용한다. 소비자의 개인적인 욕구, 필요성, 불만족, 또는...2025.05.16
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소비자심리학_저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오2025.05.121. 관여도 소비자가 재화나 서비스 혹은 아이디어를 소비하고 구입하며 폐기하는 모든 일련의 주어진 소비 상황에서 특정한 대상에 대한 개인의 중요성 지각정도 및 개인의 관련성에 대한 지각정도를 의미하는 것으로 소비자 스스로에게 중요하고 관련성이 많은 것에 대한 소비를 고관여, 상대적으로 무관심 혹은 적은 관심을 가지고 있는 소비에 대한 것을 저관여로 정의하며 이해하는 것으로 이 두 가지 모두를 포함한 것을 관여도라고 한다. 2. 고관여, 저관여 관여도는 가격이 높은 제품, 제품의 복잡성, 품질의 차이, 지각된 위험, 자아 이미지의 영...2025.05.12
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이성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석2025.01.031. 이성적 소구방식의 광고 유형별 특징 이성적 소구방식의 광고는 제품의 물리적 속성과 기능적, 상징적 특성에 대해 구체적이고 논리적으로 전달하는 방식입니다. 질과 강점을 강조하는 Hard sell 광고로, 고관여 상품에 많이 사용되며 경쟁사와의 차별점이 확실할 때 효과적입니다. 반면 감성적 소구방식은 특정 브랜드 사용에 따른 심리적 보상을 강조하여 소비자의 감정을 유발하는 방식입니다. 2. 이성적 소구방식의 광고 유형 분석 이성적 소구방식의 광고 유형으로는 비교광고, 증언광고, 직접표현광고, 암시적 표현광고 등이 있습니다. 비교광...2025.01.03
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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.221. 광고의 소구방법 광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다. 일반적으로 사용될 때에는 하나의 사건이나 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말한다. 광고 대상자의 감각이나 정서에 호소하는 감정적 소구, 지적 이해를 구하는 이성적 소구 등이 있다. 2. 공포소구 광고 공포 소구(fear appeal)는 감성 소구의 한 유형으로 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성해 제품에 대한 관심을 유도하는 기법으로...2025.01.22
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