장기기억의 특성을 활용한 복고마케팅 사례 분석

본 내용은 " 기억의 분류 내용을 참고하여 장기기억의 특성을 설명하고 이러한 장기기억의 특성을 활용한 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.02.01

문서 내 토픽

• 1. 장기기억의 특성

  장기기억은 몇 분에서 평생까지 무제한 정보를 파지하는 기억 유형으로, 저장 정보 내용뿐만 아니라 정보의 재부호화, 추상화 방법, 기억의 구성과 재구성, 기억 지속성 등 여러 가지 특성을 보인다. 장기기억의 부호화는 의미 부호화에 크게 의존하고, 인출과 회상은 재인에 따른 것이다. 장기기억 형성을 위해서는 정보의 정교화와 조직화, 정서 활용 등이 중요하다.

• 2. 복고마케팅

  복고마케팅은 과거 스타일을 현대적으로 재해석하여 새로운 의미와 가치를 만드는 것을 의미한다. 복고마케팅은 과거 소비자 반응이 좋았던 마케팅을 적용하여 마케팅 개발의 실패 위험을 줄이고, 세대 간 매개체 역할을 하면서 다양한 소비자를 아우르는 장점이 있다.

• 3. 장기기억 특성을 활용한 복고마케팅 사례

  식음료 분야에서 하이트 진로, 동아오츠카, 롯데푸드 등이 과거 디자인을 그대로 살려 마케팅하는 사례가 있다. 이는 장기기억 안에 저장된 과거 사건에 관한 이미지와 정보가 복고마케팅을 통해 소비자에게 향수를 불러일으키는 것이다.

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• 1. 장기기억의 특성

  장기기억은 우리가 오랫동안 기억하고 있는 정보와 경험을 의미합니다. 장기기억의 특성은 다음과 같습니다. 첫째, 장기기억은 비교적 영구적이며 오랫동안 유지됩니다. 우리가 어릴 때 경험했던 일들을 오랫동안 기억할 수 있는 것이 그 예입니다. 둘째, 장기기억은 의미 있고 중요한 정보를 선별적으로 저장합니다. 우리는 일상적인 경험들은 쉽게 잊어버리지만, 중요한 사건이나 경험은 오랫동안 기억할 수 있습니다. 셋째, 장기기억은 다양한 감각 정보를 통합하여 저장합니다. 우리가 어릴 때 경험했던 일들을 회상할 때 시각, 청각, 촉각 등 다양한 감각 정보가 함께 떠오르는 것이 그 예입니다. 이러한 장기기억의 특성은 우리의 일상생활과 학습, 기억에 중요한 역할을 합니다.

• 2. 복고마케팅

  복고마케팅은 과거의 향수를 자극하여 소비자들의 관심과 구매를 유도하는 마케팅 전략입니다. 복고마케팅의 특징은 다음과 같습니다. 첫째, 과거의 제품, 브랜드, 디자인 등을 활용하여 소비자들의 향수를 자극합니다. 예를 들어 과거에 인기 있었던 제품의 디자인을 재현하거나, 옛날 광고를 활용하는 것이 그 예입니다. 둘째, 과거의 문화와 트렌드를 반영하여 소비자들의 감성을 자극합니다. 예를 들어 1980년대 스타일의 의류나 음악을 활용하는 것이 그 예입니다. 셋째, 과거의 경험과 기억을 활용하여 소비자들의 신뢰와 호감을 얻습니다. 예를 들어 오랜 역사를 가진 브랜드의 전통을 강조하는 것이 그 예입니다. 이러한 복고마케팅은 소비자들의 감성을 자극하여 구매를 유도할 수 있지만, 과거에 대한 향수만을 강조하여 현실과 동떨어진 이미지를 줄 수 있다는 단점도 있습니다.

• 3. 장기기억 특성을 활용한 복고마케팅 사례

  장기기억의 특성을 활용한 복고마케팅 사례로는 다음과 같은 것들이 있습니다. 첫째, 과거에 인기 있었던 제품의 디자인을 재현하는 것입니다. 예를 들어 코카-콜라는 오랜 역사를