국제마케팅조사

본 내용은 " 국제마케팅조사 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.12.05

문서 내 토픽

• 1. 국제마케팅조사의 성격

  마케팅조사는 기업이 당면한 특정 마케팅의사결정에 필요한 정보를 제공하기 위하여 자료를 수집하고 분석하는 것이다. 국제마케팅활동은 국내시장에서 이루어지는 마케팅활동과 비교해서 볼 때 상당히 복잡 다양하다. 이는 국제적 사업활동의 형태가 단순수출에서부터 다국적기업에 이르기까지 다양할 뿐만 아니라, 사업환경이 국가마다 상이하기 때문이다. 국제마케팅조사는 이러한 상이한 시장환경을 정확하게 분석하여 기업의 마케팅 전략의사결정에 활용하고자 함을 목적으로 한다.

• 2. 국제마케팅조사의 절차

  마케팅조사는 주로 다음과 같이 네 가지 단계로 나누어진다. 1) 문제의 정의: 구매의사결정 관련 및 기타 환경요소에 대한 문제점을 정의하는 단계 2) 자료의 수집: 문제 해결을 위한 자료를 수집하는 단계 3) 자료의 분석: 수집된 자료를 분석하여 합리적인 마케팅의사결정에 도움이 될 수 있도록 하는 단계 4) 모형의 설정 및 결과의 활용: 분석된 자료를 구체적으로 마케팅활동에 적용할 수 있도록 모형화하는 단계

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 국제마케팅조사의 성격

  국제마케팅조사는 기업이 해외시장에 진출하거나 해외시장에서 활동할 때 필요한 정보를 수집하고 분석하는 과정입니다. 이를 통해 기업은 해외시장의 특성, 경쟁 환경, 소비자 행동 등을 이해할 수 있으며, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 국제마케팅조사는 기업의 해외 진출 및 성공적인 해외 사업 수행을 위해 필수적인 과정이라고 할 수 있습니다. 특히 해외시장은 국내시장과 다른 문화적, 경제적, 정치적 환경을 가지고 있기 때문에 이에 대한 깊이 있는 이해가 필요합니다. 따라서 국제마케팅조사는 기업이 해외시장에서 성공하기 위한 핵심적인 활동이라고 볼 수 있습니다.

• 2. 국제마케팅조사의 절차

  국제마케팅조사의 절차는 크게 다음과 같은 단계로 구성됩니다. 첫째, 조사 목적 및 범위 설정 단계입니다. 이 단계에서는 조사의 목적, 대상 국가, 조사 범위 등을 명확히 정의합니다. 둘째, 정보 수집 단계입니다. 이 단계에서는 2차 데이터와 1차 데이터를 수집하게 됩니다. 2차 데이터는 기존에 존재하는 통계 자료, 보고서 등을 활용하며, 1차 데이터는 현지 조사, 설문조사 등을 통해 직접 수집합니다. 셋째, 데이터 분석 단계입니다. 수집된 데이터를 체계적으로 분석하여 유의미한 정보를 도출합니다. 넷째, 결과 보고 및 활용 단계입니다. 분석 결과를 바탕으로 보고서를 작성하고, 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하게 됩니다. 이와 같은 체계적인 절차를 거쳐 국제마케팅조사를 수행하는 것이 중요합니다.