최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

문서 내 토픽

• 1. 정교화 가능성 모델에 따른 광고 분석 - 애플워치9

  애플워치9의 광고에서는 애플워치9의 다양한 기능을 소개해 주는 형식으로 광고가 구성되어 있으며, 기능 중 애플에서 출시한 또 다른 제품인 아이폰과 함께 애플워치를 사용할 수 있는 방법에 대해서도 간략하게 소개되고 있습니다. 이러한 광고는 전형적인 중심 경로의 광고라고 볼 수 있으며, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고라고 할 수 있습니다. 애플워치9은 전형적인 고관여 제품이라고 볼 수 있기 때문에, 제품의 기능적인 측면을 강조하는 광고를 제작한 것으로 이해할 수 있습니다.

• 2. 고전적 조건화로 분석한 광고 - 켈리

  맥주 광고인 '켈리'의 광고는 고전적 조건화로 설명할 수 있습니다. 광고에서는 보리밭과 인기 모델인 손석구를 지속적으로 노출하여 무조건 자극을 형성하고, 이를 통해 시원함을 떠올리게 만들었습니다. 또한 중립 자극인 브랜드 '켈리'가 합쳐져 시원함을 떠올리게 만들었으며, 이러한 현상이 반복되면서 켈리를 떠올리면 시원함을 연상하게 되는 고전적 조건화가 형성되었습니다.

• 3. 구매 의사 결정에 따른 분석 - 아시아나 항공

  아시아나 항공 광고는 소비자 구매 의사 결정 과정 중 '정보 탐색' 과정에서의 자극을 위한 광고라고 볼 수 있습니다. 이 광고에서는 아시아나 항공이 자연을 위해 행하고 있는 다양한 활동들을 보여줌으로써 소비자들이 긍정적인 이미지를 가질 수 있게 만들었습니다. 이를 통해 소비자들이 비행기 표 구매 시 아시아나 항공을 우선적으로 고려하게 만들고, 최종 선택 확률도 높일 수 있도록 하는 것이 이 광고의 목적이라고 할 수 있습니다.

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• 1. 정교화 가능성 모델에 따른 광고 분석 - 애플워치9

  정교화 가능성 모델은 광고 메시지에 대한 수용자의 관여도와 동기에 따라 광고 효과가 달라진다고 설명합니다. 애플워치9 광고의 경우, 제품의 기능과 혜택을 강조하는 메시지를 통해 수용자의 관심을 끌고자 했을 것입니다. 그러나 단순히 제품 정보만을 전달하는 것보다는 수용자의 감성적 반응을 유발할 수 있는 메시지 전략이 더 효과적일 것으로 보입니다. 예를 들어 애플워치9의 사용 경험을 통해 얻을 수 있는 삶의 질적 향상 등을 부각시키는 것이 좋을 것 같습니다. 또한 타깃 고객의 관여도와 동기에 따라 차별화된 메시지 전략을 수립하는 것도 고려해볼 만합니다.

• 2. 고전적 조건화로 분석한 광고 - 켈리

  고전적 조건화 이론에 따르면 특정 자극과 반응 간의 연결을 통해 새로운 행동을 학습할 수 있습니다. 켈리 광고의 경우, 제품 사용 장면과 긍정적인 감정 및 이미지를 연결시킴으로써 수용자들이 켈리 제품을 사용하면 행복감과 만족감을 느낄 수 있다는 인식을 심어주고자 했을 것입니다. 이러한 접근은 수용자들의 무의식적인 반응을 유발하여 제품에 대한 호감도와 구매 의도를 높일 수 있습니다. 다만 지속적인 노출과 반복을 통해 이러한 연결고리를 강화시켜야 할 것으로 보입니다.

• 3. 구매 의사 결정에 따른 분석 - 아시아나 항공

  구매 의사 결정 과정에는 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동 등의 단계가 포함됩니다. 아시아나 항공 광고의 경우, 여행에 대한 욕구를 자극하고 아시아나 항공의 서비스와 혜택을 부각시킴으로써 수용자들의 정보 탐색과 대안 평가 단계에 영향을 미치고자 했을 것입니다. 또한 긍정적인 브랜드 이미지와 고객 만족도를 강조하여 구매 결정과 구매 후 행동에도 긍정적인 영향을 끼치고자 했을 것으로 보입니다. 다만 단순히 제품 정보만을 전달하는 것보다는 수용자의 감성적 반응을 유발할 수 있는 메시지 전략이 더 효과적일 것으로 판단됩니다.