광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

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문서 내 토픽

• 1. 정교화가능성 모델

  정교화가능성 모델은 광고를 본 고객의 태도의 형성 변화 과정은 설득적 메시지를 처리하기 위하여 소비자가 기울이는 노력의 정도에 의해 결정된다는 이론입니다. 소비자의 정보처리 동기와 기회, 능력여하에 따라 소비자의 태도는 중심경로와 주변경로를 통해 형성 또는 변화를 보입니다. 내가 분석한 '별이 다섯개 장수돌침대' 광고는 제품의 차별성을 강조하는 메시지와 광고모델의 친근한 모습을 통해 중심경로와 주변경로 측면에서 긍정적인 태도가 형성되었습니다.

• 2. 고전적조건화

  고전적 조건화이론은 중성 자극을 특정 반응을 야기시키는 기존의 무조건부 자극과 연계시켜 학습시킨다면 특정 반응과 동일하거나 유사한 반응을 일으킬 수 있다는 이론입니다. 내가 분석한 'BHC치킨 광고'는 인기모델 전지현과 익숙한 로고송을 무조건부 자극으로, 신제품 레드킹 폭립을 조건자극으로 활용하여 소비자들의 기분좋은 조건반응을 구매행동으로 학습시키고 있습니다.

• 3. 구매의사결정 과정

  구매의사결정과정에는 욕구인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 평가 등의 단계가 있습니다. 내가 분석한 '파크랜드 남성복 정장광고'는 소비자의 감성적 욕구를 충족시키는 광고로, 광고모델의 이미지와 브랜드 이미지를 연결시켜 긍정적인 감정을 유발하여 구매의사결정의 초기 단계인 욕구인식 단계에 영향을 미치고 있습니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 정교화가능성 모델

  정교화가능성 모델은 태도 변화 과정을 설명하는 대표적인 이론입니다. 이 모델에 따르면 개인의 동기와 능력에 따라 메시지 처리 과정이 달라지며, 중심경로를 통해 처리되면 태도 변화가 더 지속적이고 강력해집니다. 반면 주변경로를 통해 처리되면 태도 변화가 일시적이고 약해집니다. 이 모델은 광고, 마케팅, 정치 캠페인 등 다양한 분야에서 활용되고 있으며, 메시지 전달 전략을 수립하는 데 유용한 이론적 틀을 제공합니다. 다만 개인차와 상황적 요인을 충분히 고려하지 못한다는 한계가 있어, 실제 적용 시 이를 보완할 필요가 있습니다.

• 2. 고전적조건화

  고전적 조건화는 행동주의 심리학의 대표적인 학습 이론입니다. 이 이론에 따르면 무조건 자극과 조건 자극의 반복적인 결합을 통해 새로운 반응이 형성됩니다. 이는 단순한 자극-반응 연결 과정이지만, 실제로는 매우 복잡한 학습 과정이 작용합니다. 고전적 조건화는 공포 반응 형성, 중독 행동 형성, 브랜드 선호도 형성 등 다양한 분야에서 활용됩니다. 그러나 이 이론만으로는 인간의 복잡한 행동을 완전히 설명하기 어려우며, 인지적 요인과 사회적 요인 등을 함께 고려해야 합니다. 따라서 고전적 조건화는 행동 이해와 변화를 위한 기초적인 틀을 제공하지만, 다른 이론들과 통합적으로 활용되어야 할 것입니다.

• 3. 구매의사결정 과정

  구매의사결정 과정은 소비자 행동 연구의 핵심 주제입니다. 이 과정은 문제 인식, 정보 탐색, 대안 평가, 구매 결정, 구매 후 행동의 단계로 구성됩니다. 각 단계에서 다양한 개인적, 심리적, 상황적 요인들이 작용하며, 이는 구매 행동에 복합적인 영향을 미칩니다. 특히 정보 탐색과 대안 평가 단계에서 소비자의 인지적 노력과 감정적 반응이 중요한 역할을 합니다. 또한 구매 후 행동은 향후 구매 의사결정에 피드백을 제공하여 반복적인 학습 과정을 거치게 됩니다. 이러한 구매의사결정 과정에 대한 이해는 마케팅 전략 수립, 소비자 행동 예측, 정책 수립 등 다양한 분야에서 활용될 수 있습니다.