광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟마케팅 과정으로 분석하시오

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문서 내 토픽

• 1. 마케팅 수립 과정

  마케팅 수립 과정은 마케팅 전략과 IMC 전략 수립, 광고 전략 수립, 광고 제작, 광고 효과 측정 및 평가 등의 단계로 이루어진다. 마케팅 전략 수립 시 환경분석, 경쟁분석, 제품분석, 소비자분석 등을 통해 마케팅 전략을 수립하고, 시장세분화와 목표시장 설정, 브랜드 컨셉 설정 등의 포지셔닝 전략을 수립한다. 광고 전략 수립 시 광고 목표 선정, 광고 예산 할당, 광고 컨셉 개발, 매체 전략 수립 등을 진행한다. 광고 제작 단계에서는 광고대행사가 광고 전략을 바탕으로 광고를 제작하고, 마지막으로 광고 효과를 측정하고 평가하여 다음 기간 광고 전략에 반영한다.

• 2. 타겟 마케팅 과정

  타겟 마케팅 과정은 시장세분화, 타겟시장 선정, 포지셔닝의 단계로 이루어진다. 시장세분화는 전체 시장에서 비슷한 특성을 가진 소비자 집단을 구분하는 과정으로, 이를 통해 기업은 소비자의 욕구를 파악하고 맞춤형 제품과 서비스를 개발할 수 있다. 타겟시장 선정은 세분화된 시장 중 가장 매력도가 높고 효율적인 마케팅이 가능한 시장을 선정하는 것이다. 포지셔닝은 선정된 타겟시장에서 자사 제품이 경쟁 제품과 차별화되도록 배치하는 과정으로, 독특성, 지속성, 수익성, 우월성, 구입 가능성 등의 요인을 고려하여 전략을 수립한다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 마케팅 수립 과정

  마케팅 수립 과정은 매우 중요한 단계입니다. 먼저 기업의 목표와 타겟 고객을 명확히 정의해야 합니다. 그 다음 시장 조사를 통해 고객의 니즈와 경쟁사 동향을 파악해야 합니다. 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하고, 구체적인 실행 계획을 수립해야 합니다. 마지막으로 실행 결과를 지속적으로 모니터링하고 피드백을 반영하여 전략을 개선해 나가는 것이 중요합니다. 이러한 체계적인 마케팅 수립 과정을 통해 기업은 고객의 니즈를 충족시키고 경쟁력을 확보할 수 있습니다.

• 2. 타겟 마케팅 과정

  타겟 마케팅은 기업이 특정 고객 세그먼트를 대상으로 마케팅 활동을 집중하는 전략입니다. 이를 위해서는 먼저 고객 세분화 분석을 통해 잠재 고객을 세부적으로 파악해야 합니다. 그리고 각 세그먼트의 특성과 니즈를 면밀히 분석하여 타겟 고객을 선정해야 합니다. 이후 타겟 고객에 맞춰 제품, 가격, 유통, 프로모션 등 마케팅 믹스를 최적화해야 합니다. 이러한 타겟 마케팅 과정을 통해 기업은 한정된 자원을 효율적으로 활용하고 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 다만 타겟 고객 선정 시 편향성이 발생하지 않도록 주의해야 합니다.