탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례

본 내용은 " [시장조사론A+] 3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오). " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.04.28

문서 내 토픽

• 1. 탐색조사

  탐색조사는 시장조사의 초기 단계에서 조사에 대한 아이디어와 통찰력을 얻기 위해 사용되는 방법입니다. 특정한 조사설계를 확정하기 전에 시행되는 예비조사의 성격을 띠고 있어 유연한 시행이 요구됩니다. 주로 사례조사, 전문가 의견조사, 표적 집단면접법, 심층면접법, 문헌 조사, 관찰법 등의 질적인 방법을 활용하며, 조사 기간이 비교적 짧은 편입니다.

• 2. 기술조사

  기술조사는 특정 대상을 조사할 때 단순한 사실의 모양이나, 통계적 구조, 크기나 비율, 관계의 방향 등을 파악하는 행동을 뜻합니다. 마케팅 관련 주체나 변수들의 특성에 대한 조사가 주종을 이루고 있으며, 실험, 깊이 있는 설문 조사 등을 바탕으로 자료를 수집하고 정형화된 질문들을 통해 통계적으로 분석합니다. 기술조사는 종단조사와 횡단조사로 구분할 수 있습니다.

• 3. 탐색조사와 기술조사의 차이

  탐색조사는 시장조사 전략을 확정하기 전, 무엇이 문제인지 파악하고 규명하는 목적을 가진 사전적 조사로, 상세한 조사설계나 구체적인 질문 또는 표본설계도 요구되지 않습니다. 반면 기술조사는 특정한 목적을 두고 조사의 대상이나 대상의 특성을 상세히 설명, 묘사하기 위해 실시되는 조사로, 정교한 조사계획이 필요하며 많은 사전지식과 철저한 계획과 체계적인 절차에 의한 실시가 요구됩니다.

• 4. 탐색조사의 활용 사례

  최근 1인 가구 증가에 따라 식품업체에서 요리에 필요한 손질된 식재료와 양념, 조리법을 세트로 구성하여 제공하는 밀키트 제품을 출시하기 위해 탐색조사를 활용할 수 있습니다. 나이와 성별에 대한 1인 가구 비율 및 식사 실태 등을 주제로 전문가의 의견 및 문헌 조사 등의 탐색조사를 수행하여 1인 가구의 식사 방법과 대상 제품에 대한 아이디어를 확보할 수 있습니다.

• 5. 기술조사의 활용 사례

  1인 가구가 주로 섭취하는 메뉴들에 대해 유추하여 기술조사를 통해 '1인 가구가 선호하는 메뉴'에 대한 통계적인 결과를 도출할 수 있습니다. 이를 통해 식품업체에서는 1인 가구의 선호도를 파악하고 이에 적절한 밀키트 제품을 개발할 수 있습니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 탐색조사

  탐색조사는 새로운 아이디어, 기회, 문제 등을 발견하고 이해하기 위해 수행하는 조사 활동입니다. 이를 통해 기업은 시장 동향, 고객 니즈, 경쟁사 동향 등을 파악할 수 있습니다. 탐색조사는 정성적 연구 방법을 주로 활용하며, 심층 인터뷰, 관찰, 문헌 조사 등의 방법을 사용합니다. 이를 통해 기업은 새로운 기회를 발견하고 혁신적인 아이디어를 도출할 수 있습니다. 또한 고객의 잠재적 니즈를 파악하여 이를 반영한 제품 및 서비스를 개발할 수 있습니다.

• 2. 기술조사

  기술조사는 특정 기술 분야의 동향, 기술 수준, 기술 개발 방향 등을 파악하기 위해 수행하는 조사 활동입니다. 이를 통해 기업은 자사의 기술 경쟁력을 파악하고, 새로운 기술 개발 기회를 발견할 수 있습니다. 기술조사는 특허 분석, 논문 분석, 전문가 인터뷰 등의 방법을 활용하며, 정량적 및 정성적 분석을 병행합니다. 기술조사 결과는 기업의 R&D 전략 수립, 신제품 개발, 기술 투자 의사결정 등에 활용됩니다.

• 3. 탐색조사와 기술조사의 차이

  탐색조사와 기술조사는 목적과 방법에서 차이가 있습니다. 탐색조사는 새로운 기회와 아이디어를 발견하는 것이 목적이며, 주로 정성적 연구 방법을 활용합니다. 반면 기술조사는 특정 기술 분야의 동향과 기술 수준을 파악하는 것이 목적이며, 정량적 및 정성적 분석을 병행합니다. 탐색조사는 시장 및 고객 중심의 조사인 반면, 기술조사는 기술 중심의 조사라고 할 수 있습니다. 두 조사 활동은 상호 보완적으로 활용되며, 기업의 혁신과 경쟁력 강화에 기여합니다.

• 4. 탐색조사의 활용 사례

  탐색조사는 다양한 분야에서 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 제품 개발을 위해 고객의 잠재적 니즈를 파악하거나, 신규 사업 기회를 발굴하기 위해 시장 동향을 분석할 수 있습니다. 또한 기존 제품의 개선 방향을 찾기 위해 고객 경험을 심층적으로 조사할 수 있습니다. 나아가 사회적 문제 해결을 위한 혁신적인 아이디어를 도출하기 위해 탐색조사를 활용할 수 있습니다. 이처럼 탐색조사는 기업의 혁신과 성장을 위한 핵심 활동이라고 할 수 있습니다.

• 5. 기술조사의 활용 사례

  기술조사는 기업의 R&D 전략 수립, 신제품 개발, 기술 투자 의사결정 등에 활용될 수 있습니다. 예를 들어, 특허 분석을 통해 경쟁사의 기술 동향을 파악하고, 자사의 기술 경쟁력을 평가할 수 있습니다. 또한 논문 분석을 통해 최신 기술 동향을 파악하고, 새로운 기술 개발 기회를 발견할 수 있습니다. 나아가 전문가 인터뷰를 통해 기술 개발 방향과 기술 수준을 파악하여, 기술 투자 의사결정에 활용할 수 있습니다. 이처럼 기술조사는 기업의 기술 경쟁력 강화와 혁신을 위한 핵심 활동이라고 할 수 있습니다.