마케팅(marketing)의 등장과 발전

마케팅(marketing)은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 필요(needs)와 요구(wants)이다. 즉, 마케팅은 소비자의 필요와 요구를

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2024.04.09

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1. 마케팅의 등장

마케팅(marketing)은 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 미국을 중심으로 탄생한 학문으로, 자사의 제품이나 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 제반 활동들을 의미한다. 마케팅에서 가장 기본적으로 갖는 개념은 소비자의 필요(needs)와 요구(wants)이다.
2. 마케팅의 의미

마케팅이란 수요측면과 공급측면의 사회적·관리적 교환과정이다. 여기서 사회적이란 마케팅이 시장(market)이라는 사회적 장소에서 발생한다는 것이고, 관리적이란 마케팅활동을 통하여 기업이 나아가야할 전략적 방향과 시사점제공하는 것이다. 또 교환은 수요측면에서 가격을 통하여 매출액과이윤을 제공하고, 공급측면에서 제품과 서비스를 통해서 고객만족을 제공하는 것이다.
3. 마케팅 전략

마케팅 목표를 달성하기 위해서 다양한 마케팅 활동을 통합하는 가장 적합한 방법을 찾아 실천하는 일을 하는 것이 마케팅 전략이다. 마케팅 전략은 장기적이며 전개방법이 혁신적이며 계속적 개선을 노리는 점에서 마케팅 전술과 다르다.
4. 마케팅환경 분석

마케팅환경 분석이란 기업으로부터 거의 영향을 받지 않으면서 기업에 대해서는 영향을 미치는 제 영향요인이나 제도로 정의할 수 있다. 또한 제품을 소비자에게 판매할 때 영향을 미치게 되는 직·간접적 마케팅 환경 요인을 말한다.
5. SWOT 분석

SWOT 분석은 기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 강점(strength), 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 경영 전략을 수립하는 기법이다.
6. 마케팅 목표 설정

코카콜라는 1886년부터 지금까지 창조적이고 다채로운 캠페인으로 전 세계인들의 변함없는 사랑을 받아 왔다. 코카콜라의 슬로건 변천사를 살펴보면 시대에 따른 마케팅 목표 설정을 알 수 있다.
7. STP 전략

STP란 '시장세분화(Segmentation)', '타깃설정(Targeting)', '포지셔닝(Positioning)'의 앞 글자를 모아 만든 합성어로 STP마케팅은 마케팅 전략과 계획수립 시 소비자행태에 따라 시장을 세분화 하고, 기업이 개별 고객의 선호에 맞춘 제품 혹은 서비스를 제공하여 타사와의 차별성과 경쟁력을 확보하는 마케팅 기법이다.
8. 4P 전략

4P란 마케팅 관련 용어로, 효과적인 마케팅을 위한 네 가지 핵심 요소를 말한다. 4P는 Product, Price, Place, Promotion을 말한다. 아모레퍼시픽의 다양한 브랜드들을 4P 전략으로 분석해 보았다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 마케팅의 등장

마케팅은 기업이 고객의 욕구를 충족시키고 이윤을 창출하기 위해 등장한 중요한 경영 활동입니다. 과거에는 생산 중심의 경영이 주를 이루었지만, 점차 고객 중심의 경영 패러다임으로 변화하면서 마케팅의 역할이 강조되었습니다. 마케팅은 제품 개발, 가격 책정, 유통, 촉진 등 다양한 활동을 통해 고객의 요구를 충족시키고 기업의 경쟁력을 높이는 데 기여합니다. 따라서 마케팅은 기업의 성공을 위한 핵심적인 요소라고 할 수 있습니다.
2. 마케팅의 의미

마케팅은 기업이 고객의 욕구를 파악하고 이를 충족시키기 위한 일련의 활동을 의미합니다. 이는 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어서, 고객의 니즈를 이해하고 이에 맞는 제품과 서비스를 개발, 가격 책정, 유통, 촉진 등의 활동을 통해 고객 만족을 달성하는 것입니다. 마케팅은 기업과 고객 간의 상호작용을 통해 이루어지며, 이를 통해 기업은 고객의 요구를 충족시키고 장기적인 관계를 구축할 수 있습니다. 따라서 마케팅은 기업의 성공을 위한 핵심적인 활동이라고 할 수 있습니다.
3. 마케팅 전략

마케팅 전략은 기업이 고객의 요구를 충족시키고 경쟁우위를 확보하기 위해 수립하는 계획입니다. 이는 시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝 등의 과정을 통해 이루어집니다. 시장 세분화를 통해 고객의 특성을 파악하고, 표적 시장을 선정하여 집중적으로 공략합니다. 그리고 포지셔닝 전략을 통해 경쟁사와 차별화된 이미지를 구축합니다. 이와 함께 4P(제품, 가격, 유통, 촉진) 전략을 수립하여 고객의 요구를 충족시키고 기업의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 따라서 마케팅 전략은 기업의 성공을 위한 핵심적인 요소라고 할 수 있습니다.
4. 마케팅환경 분석

마케팅환경 분석은 기업이 직면한 내부 및 외부 환경을 체계적으로 파악하고 분석하는 과정입니다. 이를 통해 기업은 자사의 강점과 약점, 그리고 시장의 기회와 위협 요인을 파악할 수 있습니다. 내부 환경 분석에서는 기업의 자원, 역량, 조직 문화 등을 살펴보고, 외부 환경 분석에서는 경쟁사, 고객, 정부 정책, 기술 변화 등 다양한 요인을 분석합니다. 이러한 분석 결과를 토대로 기업은 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 따라서 마케팅환경 분석은 기업의 성공을 위한 필수적인 과정이라고 할 수 있습니다.
5. SWOT 분석

SWOT 분석은 기업의 내부 역량과 외부 환경을 체계적으로 분석하는 방법입니다. 이를 통해 기업은 자사의 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses), 그리고 시장의 기회(Opportunities)와 위협(Threats)을 파악할 수 있습니다. 강점과 약점은 기업 내부의 자원, 역량, 조직 문화 등을 분석하여 도출하며, 기회와 위협은 경쟁사, 고객, 정부 정책, 기술 변화 등 외부 환경 요인을 분석하여 도출합니다. SWOT 분석 결과를 토대로 기업은 자사의 강점을 활용하고 약점을 보완하며, 시장의 기회를 활용하고 위협에 대응할 수 있는 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다.
6. 마케팅 목표 설정

마케팅 목표 설정은 기업이 달성하고자 하는 구체적인 성과 지표를 정하는 과정입니다. 이는 기업의 전략적 방향성을 제시하고 마케팅 활동의 방향을 제시하는 역할을 합니다. 마케팅 목표는 매출 증대, 시장 점유율 확대, 브랜드 인지도 제고 등 다양한 형태로 설정될 수 있습니다. 이때 목표는 구체적이고 측정 가능하며, 달성 가능한 수준에서 설정되어야 합니다. 또한 목표 달성을 위한 실행 계획과 자원 배분이 함께 이루어져야 합니다. 이를 통해 기업은 체계적이고 효과적인 마케팅 활동을 수행할 수 있습니다.
7. STP 전략

STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성된 마케팅 전략입니다. 시장 세분화를 통해 고객의 특성을 파악하고, 표적 시장을 선정하여 집중적으로 공략합니다. 그리고 포지셔닝 전략을 통해 경쟁사와 차별화된 이미지를 구축합니다. STP 전략은 기업이 한정된 자원을 효과적으로 활용하여 고객의 요구를 충족시키고 경쟁우위를 확보할 수 있도록 돕습니다. 따라서 STP 전략은 기업의 성공을 위한 핵심적인 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다.
8. 4P 전략

4P 전략은 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)의 4가지 요소로 구성된 마케팅 믹스 전략입니다. 이는 기업이 고객의 요구를 충족시키고 경쟁우위를 확보하기 위해 수립하는 핵심적인 마케팅 전략입니다. 제품 전략에서는 고객의 니즈에 부합하는 제품을 개발하고, 가격 전략에서는 적정한 가격을 책정합니다. 유통 전략에서는 고객에게 편리하게 제품을 전달할 수 있는 유통 채널을 선택하며, 촉진 전략에서는 효과적인 광고, 판매 촉진, 홍보 활동을 수행합니다. 이러한 4P 전략은 기업이 고객의 요구를 충족시키고 경쟁우위를 확보하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

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