국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략

문서 내 토픽

1. OTT 서비스

OTT는 인터넷을 통해 다양한 플랫폼으로 사용자가 원할 때 방송을 보여주는 VOD 서비스입니다. 미디어 문화가 발전하고 많은 기업들이 OTT산업에 투자하면서 그 가치는 점점 불어났고, 그 포문을 열어준 넷플릭스 덕분에 현재 우리나라에도 다양한 OTT 산업이 생겨났습니다.
2. 국내 OTT 서비스별 이용지표

국내 대표적인 OTT 서비스인 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이, 웨이브의 월 활성화지수, 일 활성화지수, 사용일, 사용시간을 조사한 결과, 월 활성화지수가 높다고 해서 다른 지표들도 높은 것은 아니었습니다. 특히 웨이브는 월 활성화지수가 가장 낮았지만 사용일과 사용시간이 가장 높았습니다.
3. wavve의 차별화된 마케팅 전략

wavve는 다른 OTT 서비스와 달리 오리지널 콘텐츠를 지속해서 생산하며 고정 시청자층 확대를 위한 전략을 펴고 있습니다. 또한 국내 지상파 3사와 SK텔레콤의 합작으로 만들어진 서비스이기 때문에 국내 콘텐츠가 많다는 점을 마케팅에 적극 활용하고 있습니다. 특히 KB국민카드와 협력하여 다양한 할인 혜택을 제공하는 등 합리적 소비를 원하는 이용자의 요금 부담을 덜어주는 전략을 펼치고 있습니다.

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1. OTT 서비스

OTT(Over-The-Top) 서비스는 인터넷을 통해 다양한 동영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼입니다. 이러한 OTT 서비스는 전통적인 케이블TV나 위성TV와 달리 사용자가 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 개인화된 추천 알고리즘을 통해 사용자의 취향에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것도 OTT 서비스의 주요 특징입니다. 최근 들어 Netflix, Disney+, wavve 등 다양한 OTT 서비스가 등장하면서 이용자들의 선택권이 늘어났지만, 이에 따른 구독료 부담도 증가하고 있습니다. 따라서 OTT 서비스 업체들은 차별화된 콘텐츠와 서비스로 이용자들을 유치하고 있습니다.
2. 국내 OTT 서비스별 이용지표

국내 OTT 서비스 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 대표적인 국내 OTT 서비스로는 wavve, tving, Seezn 등이 있습니다. 이 중 wavve가 가장 많은 이용자를 확보하고 있는데, 2022년 기준 약 800만 명의 가입자를 보유하고 있습니다. tving은 약 600만 명, Seezn은 약 300만 명의 가입자를 보유하고 있습니다. 이용자 수 외에도 월간 활성 이용자(MAU) 수, 시청 시간 등 다양한 지표로 OTT 서비스의 성과를 평가할 수 있습니다. 최근에는 OTT 서비스 간 경쟁이 심화되면서 독점적인 콘텐츠 확보, 개인화 기능 강화, 다양한 디바이스 지원 등 차별화 전략이 중요해지고 있습니다.
3. wavve의 차별화된 마케팅 전략

wavve는 국내 OTT 서비스 시장에서 선두 업체로 자리잡고 있습니다. 이를 위해 wavve는 다양한 차별화된 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 첫째, 독점 콘텐츠 확보에 주력하고 있습니다. 국내 방송사와의 협력을 통해 인기 드라마와 예능 프로그램의 독점 공급권을 확보하고 있습니다. 둘째, 개인화 추천 기능을 강화하여 사용자 경험을 향상시키고 있습니다. 사용자의 시청 패턴과 선호도를 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 제공하는 것이 특징입니다. 셋째, 다양한 디바이스와의 호환성을 높여 접근성을 개선하고 있습니다. 스마트TV, 모바일, 태블릿 등 다양한 기기에서 wavve를 이용할 수 있습니다. 이러한 차별화 전략을 통해 wavve는 국내 OTT 시장에서 경쟁우위를 확보하고 있습니다.

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