웨이브(wavve) 분석 및 커뮤니케이션 전략 제안

소개글

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목차

1. 선정 브랜드
2. 브랜드 선정 이유
3. SWOT
4. STP
5. IMC 관점에서의 커뮤니케이션 전략 및 활동
6. 마케팅 커뮤니케이션 평가
7. 커뮤니케이션 계획 수립 및 제안

본문내용

선정 브랜드
스트리밍 서비스 플랫폼 'wavve'
‘웨이브’는 통합 온라인 동영상 서비스(OTT) 플랫폼이다. 지상파 3사 콘텐츠 연합 플랫폼인 푹(POOQ)과 SK텔레콤의 옥수수(oksusu)가 결합해 탄생했으며, 2019년 9월 18일 공식 출범한 서비스이다. 글로벌 OTT 시장에서 출범 후 향후 3년여 동안 3000억 원을 투자해 유료 가입자 500만 명, 연 매출 5000억 원을 달성하는 것을 목표로 하고 있다.

브랜드 선정 이유
웨이브를 개인과제의 대상으로 선정한 이유는 웨이브의 무료서비스를 이용한 후 정기구독으로 이어지지 않았던 경험 때문이다. 과거 아이돌 그룹 엑소의 리얼리티 영상을 보기 위해 해당 플랫폼을 한달 무료서비스를 통해 이용했던 적이 있다. 그러나 넷플릭스, 유튜브 프리미엄, 왓챠, 티빙 등 스트리밍 서비스를 굉장히 많이 이용하는 편임에도 불구하고, 웨이브는 무료서비스를 이용한 후 정기구독을 하고 싶다는 생각이 전혀 들지 않았었다. 때문에 당시에 왜 웨이브가 나의 소비심리를 사로잡지 못했는지 알아보고자 하는 마음이 들었다. 또 나 뿐만 아니라 OTT 서비스 시장의 다른 소비자들도 웨이브 보다는 타 플랫폼을 선호하는 경향이 있다면, 그 이유가 무엇이고 어떤 방법을 통해 개선될 수 있는지에 대해 고민해 보고 싶었다.

SWOT
1) Strength
① 지상파 콘텐츠
웨이브는 지상파 3사 콘텐츠 연합 플랫폼인 POOQ과 SK텔레콤의 합작 플랫폼으로 자연스럽게 드라마나 예능 등 지상파 3사의 컨텐츠에 있어서 강세를 보인다. 1996년 드라마 콘텐츠가 제공되기도 하는 등 넓은 콘텐츠의 폭을 가지고 있다. 또한 콘텐츠 개별 결제가 아닌 구독 방식을 채택해 지상파 3사의 콘텐츠를 광고없이 무제한으로 볼 수 있다는 장점을 가지고 있다.
② Quick VOD
대부분의 다시 보기 서비스와 달리 웨이브에서 제공하는 독특한 VOD 서비스 중 하나는 Quick VOD이다.

참고 자료

http://www.sisacast.kr/news/articleView.html?idxno=31397
https://www.megaeconomy.co.kr/news/newsview.php?ncode=179565926492837
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=5843928&cid=43667&categoryId=43667
http://www.mhns.co.kr/news/articleView.html?idxno=417554
https://ko.lab.appa.pe/2019-12/wavve.html
https://hypebeast.kr/2020/8/disney-service-prepare-korean-service-launch
http://www.biotimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=3450
https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=26852788&memberNo=35872122&vType=VERTICAL
http://digitalchosun.dizzo.com/site/data/html_dir/2020/07/15/2020071580204.html
https://www.ajunews.com/view/20200815171524695
http://www.kisdi.re.kr/kisdi/fp/kr/publication/selectResearch.do?cmd=fpSelectResearch&sMenuType=2&curPage=1&searchKey=TITLE&searchValue=&sSDate=&sEDate=&controlNo=14732&langdiv=1
https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2020/08/29/2020082900184.html
https://youtu.be/rKYwj7Sne74
http://www.slist.kr/news/articleView.html?idxno=204561