광고유형 분류 및 최근 사례 분석

본 내용은 " 1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2025.01.26

문서 내 토픽

• 1. 광고의 6가지 분류

  광고는 광고의 목적과 대상에 따라 6가지로 분류된다. 제품광고는 제품의 강점을 내세워 판매를 증가시키는 가장 보편적인 광고이며, 정치광고는 선거철에 후보자나 정당이 유권자의 지지를 얻기 위해 실시한다. 서비스광고는 여행, 숙박, 운송 등의 서비스를 광고하며, 기업광고는 특정 제품이 아닌 기업 자체의 이미지를 형성하는 것을 목적으로 한다. 의견광고는 사회적 쟁점에 대해 단체나 개인의 입장을 게재하는 광고이고, 공익광고는 국민 모두에게 필요한 공익적 정보를 전달하는 광고이다.

• 2. 제품광고 사례: 농심 새우깡

  2020년 농심 새우깡은 가수 비의 노래 '깡'의 밈 현상을 활용하여 광고를 진행했다. 비를 모델로 하고 소비자가 직접 광고촬영에 참여하게 함으로써 '깡 트렌드'에 새우깡이 스며들게 했다. 결과적으로 2020년 7월 한 달 동안 새우깡, 감자깡, 고구마깡, 양파깡의 매출액 합이 역대 최초로 100억 원을 넘겼으며, 이는 2019년 월평균 매출액의 40% 이상 성장한 수치이다.

• 3. 정치광고 사례: 더불어민주당 2020년 총선

  2020년 총선 당시 더불어민주당은 기존의 진부한 정치광고 요소를 벗어나 최신 유행을 반영한 유머와 음악, 친근한 메시지를 첨가했다. 이를 통해 어렵고 다가가기 힘든 정치의 이미지를 개선하고 유권자들에게 호감을 사며 강렬한 인상을 심어주었다. 정당과 각 후보자의 공약도 강하게 전달되었다.

• 4. 서비스광고 사례: 배달의 민족

  배달의 민족은 '너에게 밥을 보낸다'는 제목으로 배달 선물 서비스를 광고했다. 바쁜 삶으로 만나지 못하는 소중한 사람들에게 따뜻한 밥으로 마음을 표현한다는 내용으로, 한국인의 정서를 자극하고 코로나19로 지친 대중들을 위로하는 서비스로 인식시켰다. 많은 사람에게 위안과 감동을 선사한 광고로 회자된다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 광고의 6가지 분류

  광고의 분류 체계는 광고 산업을 이해하는 데 매우 중요합니다. 일반적으로 광고는 제품광고, 서비스광고, 정치광고, 공익광고, 기관광고, 브랜드광고 등으로 분류됩니다. 이러한 분류는 광고의 목적, 대상, 메시지 전달 방식에 따라 구분되며, 각 분류별로 효과적인 전략과 표현 방식이 달라집니다. 제품광고는 구체적인 상품 판매를 목표로 하고, 서비스광고는 무형의 서비스를 홍보합니다. 정치광고는 정치적 메시지 전달에 중점을 두며, 공익광고는 사회적 가치를 추구합니다. 이러한 분류 체계를 통해 광고주와 광고 제작자는 더욱 정확한 타겟팅과 효율적인 커뮤니케이션 전략을 수립할 수 있습니다.

• 2. 제품광고 사례: 농심 새우깡

  농심 새우깡은 한국 과자 시장에서 가장 성공적인 제품광고의 사례입니다. 오랜 기간 일관된 브랜드 이미지와 친숙한 광고 캐릭터를 통해 소비자들의 마음속에 깊이 자리 잡았습니다. 특히 '새우깡 하나면 충분해'라는 슬로건은 제품의 특징을 명확하게 전달하면서도 소비자의 감정에 호소합니다. 세대를 거쳐 사랑받는 이유는 단순하면서도 효과적인 메시지, 지속적인 광고 노출, 그리고 제품 품질의 일관성 때문입니다. 새우깡 광고는 제품광고가 어떻게 브랜드 로열티를 구축하고 장기적인 시장 점유율을 유지할 수 있는지를 보여주는 좋은 교과서적 사례입니다.

• 3. 정치광고 사례: 더불어민주당 2020년 총선

  2020년 더불어민주당의 총선 광고는 당시 정치 상황을 반영한 전략적 메시지 전달의 사례입니다. 정치광고는 제품광고와 달리 이념, 정책, 신뢰도 등 추상적인 가치를 전달해야 하는 특수성이 있습니다. 당시 광고는 코로나19 대응, 경제 정책, 사회 안정 등의 주요 이슈를 중심으로 구성되었으며, 유권자의 관심사와 우려사항에 직접 호소하는 방식을 취했습니다. 정치광고의 효과는 단순한 노출보다는 메시지의 신뢰성, 일관성, 그리고 실제 정책과의 연계성에 달려 있습니다. 이러한 광고 사례는 정치광고가 민주주의 선거 과정에서 중요한 역할을 하면서도 동시에 윤리적 책임을 요구한다는 점을 보여줍니다.

• 4. 서비스광고 사례: 배달의 민족

  배달의 민족은 서비스광고의 성공적인 사례로, 무형의 배달 서비스를 효과적으로 홍보했습니다. 초기 광고에서는 '배달은 민족의 문화'라는 슬로건으로 서비스의 필요성을 강조했고, 이후 사용자 편의성, 다양한 음식점 선택, 빠른 배송 등의 구체적인 서비스 가치를 부각했습니다. 서비스광고는 제품광고와 달리 소비자가 직접 경험하기 전까지 품질을 판단하기 어렵기 때문에, 신뢰도 구축과 사용 편의성 강조가 중요합니다. 배달의 민족 광고는 유머와 감정적 호소를 통해 브랜드 친근성을 높였으며, 지속적인 마케팅을 통해 시장 점유율을 확대했습니다. 이는 서비스광고가 어떻게 소비자 신뢰를 구축하고 시장을 선도할 수 있는지를 보여주는 좋은 사례입니다.