엔터테인먼트 산업의 OSMU 전략 분석

본 내용은 " 엔터테인먼트 산업 트렌드 분석 중간고사 대체 레포트 -엔터테인먼트 산업의 원 소스 멀티 유즈(OSMU) 특성을 중심으로- " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.12.28

문서 내 토픽

• 1. OSMU(One Source Multi Use)의 정의 및 특성

  OSMU는 원작 콘텐츠를 하나의 소스로 삼아 출판물, 영상물, 상품 제작 등 다양한 분야에 다른 방식으로 사용하여 상품의 가치를 극대화하는 전략이다. 엔터테인먼트 산업 내 뮤지컬, 드라마, 음악 등 다양한 분야는 유기적으로 구성되어 있어 하나의 콘텐츠가 특정 분야에서 성공하면 다른 분야까지 영향을 미친다. 제조업의 'One Source One Use'와 달리 OSMU는 한 가지 소스로 다양한 상품을 생산하여 경제적으로 더 많은 이익을 창출할 수 있다.

• 2. 뽀롱뽀롱 뽀로로의 국내 OSMU 성공 사례

  2003년 아이코닉스가 기획한 애니메이션 뽀로로는 130여 개국으로 수출되어 국제적 인기를 얻었다. 2008년 리먼 브라더스 사태로 해외 캐릭터 라이선스 가격이 상승하자 제조업계가 국산 캐릭터로 눈을 돌려 뽀로로가 인기 캐릭터로 자리잡았다. 극장판 영화, 뮤지컬, 키즈카페 등으로 확장하여 방송수입 10%를 제외한 90%가 OSMU를 통한 사업 수익으로 구성되어 있다.

• 3. 해리포터 시리즈의 해외 OSMU 성공 사례

  1997년 발표된 해리포터는 누적 판매 5억 부를 돌파한 판타지 소설로, 2001년부터 2011년까지 8편의 실사 영화가 제작되어 77억 달러 이상의 수익을 창출했다. 캐릭터 상품, 게임, DVD, 테마파크 등 파생 상품의 성공을 견인했으며, 스핀오프 작품 '신비한 동물 사전'도 독립적으로 흥행하여 해리포터 세계관을 확장했다. 브랜드 가치는 150억 달러 이상에 달한다.

• 4. 엔터테인먼트 산업의 특성과 OSMU의 영향

  엔터테인먼트 산업은 오락적 요소를 상품으로 다루며 고위험-고수익 구조를 가진다. 아이디어 기반으로 초기 비용이 적고 전문가 지식에 의존하는 자본집약적 고부가가치 산업이다. OSMU 전략의 확산은 제조업, 관광산업 등 기존 산업에도 영향을 미쳐 산업 구조 변화를 초래할 수 있으며, SNS와 애플리케이션 활용으로 미디어와의 시너지 효과 창출이 기대된다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. OSMU(One Source Multi Use)의 정의 및 특성

  OSMU는 하나의 원본 콘텐츠를 다양한 매체와 플랫폼으로 확장하는 전략으로, 현대 엔터테인먼트 산업의 핵심 비즈니스 모델입니다. 이 전략의 가장 큰 특성은 초기 투자로 창출한 콘텐츠의 가치를 극대화한다는 점입니다. 영화, 드라마, 게임, 웹툰, 소설, 음악, 굿즈 등 다양한 형태로 재창작되면서 원본 콘텐츠의 팬덤을 유지하면서도 새로운 고객층을 확보할 수 있습니다. OSMU의 특성으로는 높은 수익성, 브랜드 가치 상승, 리스크 분산, 그리고 글로벌 확장성이 있습니다. 다만 원본 콘텐츠의 질이 우수해야 하며, 각 매체별 특성에 맞는 창의적인 각색이 필수적입니다.

• 2. 뽀롱뽀롱 뽀로로의 국내 OSMU 성공 사례

  뽀로로는 한국 애니메이션 OSMU의 가장 성공적인 사례로, 2003년 방영 이후 20년 이상 지속적인 인기를 유지하고 있습니다. 애니메이션 원본에서 시작하여 극장판 영화, 뮤지컬, 게임, 완구, 의류, 식품 등 다양한 상품으로 확장되었습니다. 특히 유아 및 저학년 아동을 타겟으로 한 명확한 포지셔닝이 성공의 핵심이었습니다. 뽀로로 캐릭터의 친근함과 교육적 가치가 부모들의 신뢰를 얻었고, 이는 장기적인 팬덤 형성으로 이어졌습니다. 국내뿐 아니라 해외 수출도 활발하여 한류 콘텐츠의 대표주자로 자리잡았으며, 이는 중소 규모의 제작사도 OSMU 전략으로 성공할 수 있음을 보여주는 좋은 사례입니다.

• 3. 해리포터 시리즈의 해외 OSMU 성공 사례

  해리포터는 전 세계적 OSMU 성공의 가장 대표적인 사례로, 소설 원본의 완성도 높은 세계관이 모든 확장의 기초가 되었습니다. 8편의 영화 시리즈는 전 세계 박스오피스에서 약 77억 달러의 수익을 기록했으며, 이는 단순한 영화 성공을 넘어 OSMU의 위력을 보여줍니다. 테마파크, 무대극, 게임, 완구, 의류 등으로 확장되었고, 특히 유니버설 스튜디오의 해리포터 테마파크는 연간 수백만 명의 방문객을 끌어모으며 새로운 수익원을 창출했습니다. 최근 '신비한 동물들' 시리즈와 '해리포터와 저주받은 아이' 무대극 등으로 계속 확장되고 있습니다. 해리포터의 성공은 탄탄한 원본 콘텐츠와 장기적 전략 수립의 중요성을 명확히 보여줍니다.

• 4. 엔터테인먼트 산업의 특성과 OSMU의 영향

  현대 엔터테인먼트 산업은 디지털화, 플랫폼 다양화, 글로벌화라는 특성을 가지고 있으며, OSMU는 이러한 변화에 가장 효과적으로 대응하는 전략입니다. 스트리밍 서비스의 확산으로 콘텐츠 소비 방식이 다양해졌고, OSMU는 각 플랫폼의 특성에 맞춘 콘텐츠 제공을 가능하게 합니다. 또한 제작비 상승과 경쟁 심화 속에서 OSMU는 초기 투자 회수 기간을 단축하고 수익성을 높이는 필수 전략이 되었습니다. 팬덤 문화의 성장으로 인해 원본 콘텐츠에 충실한 확장 작품들이 더욱 환영받고 있습니다. 다만 과도한 상업화로 인한 원본 가치 훼손, 품질 저하 등의 부작용도 발생하고 있어, 창의성과 상업성의 균형이 중요합니다.