마케팅관리론_최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅전략에 대하여 설명하시오.

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문서 내 토픽

• 1. 산토리의 신제품 '비어볼'의 사례

  산토리의 신제품 '비어볼'은 기존 세대와 달리 술과 멀어져 가고 있는 밀레니얼 세대와 Z세대(MZ세대)에게 과감하게 어필하고자 개발된 기획상품이다. MZ세대의 경우 음주에 대한 선호도와 흥미가 기존 세대와 다르고, 정보에 대한 민감도가 높아 이전 광고전략으로는 효과가 없었다. 하지만 이러한 MZ세대의 특성을 이용하여 오히려 젊은 세대들에게 화제거리인 제품으로 자리매김할 수 있었다. 마케팅 전략으로는 세분화 전략, 차별화 전략, 미개척 시장 개척 등을 통해 MZ세대의 욕구를 충족시키고자 했다. 특히 MZ세대의 인사이트 특징인 경험 소비 선호, 자신을 투영하는 제품 구매, 경험 공유 등을 반영하여 집에서도 편하게 즐길 수 있는 제품을 개발하고 틱톡 등 젊은층 채널을 활용한 프로모션을 펼쳤다.

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• 1. 산토리의 신제품 '비어볼'의 사례

  산토리의 신제품 '비어볼'은 흥미로운 사례라고 생각합니다. 이 제품은 기존의 맥주 형태에서 벗어나 새로운 형태의 맥주를 선보였다는 점에서 주목할 만합니다. 맥주를 구형 볼 모양으로 만들어 기존의 맥주 경험과는 차별화된 제품을 선보인 것은 소비자들의 관심을 끌 수 있는 전략이었다고 볼 수 있습니다. 또한 이 제품은 편의성과 휴대성이 높아 젊은 층을 타깃으로 한 것으로 보입니다. 다만 이러한 새로운 형태의 제품이 과연 기존 맥주 시장에서 자리를 잡을 수 있을지는 지켜볼 필요가 있습니다. 소비자들의 반응과 시장 수용성에 따라 이 제품의 성공 여부가 결정될 것으로 보입니다.