미디어의 변화에 따른 광고 커뮤니케이션의 흐름

본 내용은 " 미디어의 따라 변화한 광고 커뮤니케이션의 흐름 (A+ 레포트) " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.02.28

문서 내 토픽

• 1. 매스미디어 시대의 광고 전략

  과거 매스미디어 시대에는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 ATL 광고를 통해 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 Push 커뮤니케이션이 주를 이루었습니다. 찰스 프레이저가 제시한 7가지 광고 크리에이티브 전략(포괄적 전략, 선점 전략, USP 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략)은 이러한 매스미디어 시대의 소비자 인식을 공략하는 방법이었습니다.

• 2. 뉴미디어 시대의 광고 커뮤니케이션

  디지털 기술의 발전과 함께 뉴미디어 시대가 도래하면서 광고 커뮤니케이션 방식도 변화하고 있습니다. 소비자와의 양방향 소통, 맞춤형 타겟팅, 효과 측정의 용이성 등 BTL과 TTL 광고의 장점이 부각되면서 브랜드와 소비자 간의 '총체적 연결성'을 고려한 새로운 접근이 필요해졌습니다.

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• 1. 매스미디어 시대의 광고 전략

  매스미디어 시대에는 대중에게 광범위하게 노출되는 광고 전략이 중요했습니다. TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 매체를 통해 대량의 소비자에게 도달할 수 있었기 때문입니다. 이 시기에는 브랜드 인지도 제고와 대중적 호감도 형성이 광고의 주요 목표였습니다. 대중매체의 특성상 단순하고 반복적인 메시지 전달이 효과적이었고, 대중의 관심을 끌기 위해 감성적이고 이미지 중심의 광고 전략이 주를 이루었습니다. 또한 대중매체의 영향력이 컸기 때문에 대중의 트렌드와 선호도를 파악하여 이에 부합하는 광고 메시지를 전달하는 것이 중요했습니다. 그러나 매스미디어 시대의 광고는 일방향적이고 수동적인 특성이 있어, 소비자와의 상호작용이 부족했다는 한계가 있었습니다.

• 2. 뉴미디어 시대의 광고 커뮤니케이션

  뉴미디어 시대에는 기존 매스미디어와는 다른 광고 커뮤니케이션 전략이 필요해졌습니다. 소셜미디어, 모바일 앱, 온라인 동영상 플랫폼 등 다양한 디지털 채널이 등장하면서 소비자와의 양방향 소통이 가능해졌기 때문입니다. 이에 따라 광고 메시지의 개인화, 맥락 기반 타겟팅, 실시간 반응 분석 등이 중요해졌습니다. 또한 소비자가 직접 콘텐츠를 생산하고 공유하는 환경에서는 브랜드와 소비자 간의 상호작용이 필수적입니다. 따라서 뉴미디어 시대의 광고 전략은 소비자와의 긍정적인 관계 형성에 초점을 맞추고 있습니다. 이를 위해 재미있고 참여적인 콘텐츠 제작, 소비자 피드백 수렴, 실시간 대응 등이 중요한 요소가 되고 있습니다. 결과적으로 뉴미디어 시대의 광고 커뮤니케이션은 일방향적인 메시지 전달에서 벗어나 소비자와의 상호작용을 통한 관계 형성에 초점을 맞추고 있다고 볼 수 있습니다.