PPL

문서 내 토픽

• 1. PPL (간접광고) 개념과 현실태

  PPL(간접광고)은 영화나 드라마 속에 소품으로 이용되거나 배우가 직접 사용하는 모습을 보여주는 방식으로 광고하는 마케팅 기법입니다. 협찬의 대가로 기업의 상품이나 로고를 노출시켜 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품 이미지를 알리는 방법입니다. 한국에서는 2010년 방송법 시행령 개정 이후 PPL이 완화되어 최근 대표적인 광고 방식으로 자리 잡았습니다.

• 2. PPL 간접광고의 등장과 역사

  PPL은 원래 영화 제작 시 소품 담당자가 영화에 사용될 소품을 배치하는 업무를 지칭하는 말이었습니다. 1970년대 이전 할리우드 영화제작사와 소품 담당자들은 영화에 필요한 소품을 협찬받기 어려웠고, 제조업자에게 일정 금액을 받고 여러 편의 영화에 해당 업체의 제품을 사용하는 식으로 협찬 문제를 해결했습니다. 이것이 초기 PPL 에이전시의 형태였습니다. 최초의 PPL은 1945년 미국 영화 '밀드레드 피어스'에서 등장한 버번 위스키였고, 1982년 스티븐 스필버그 감독의 영화 'E.T'에서 PPL이 본격적으로 시작되었습니다. 국내에서는 1991년 삼성전자가 '결혼이야기' 영화에 가전제품을 제공한 것이 PPL의 시작이라고 볼 수 있습니다.

• 3. PPL을 하는 이유

  PPL을 통해 기업은 마케팅 효과와 브랜드 가치 향상을 꾀할 수 있고, 방송 제작사는 제작비를 충당할 수 있습니다. 드라마의 소재와 질이 높아지면서 제작비가 증가했고, 유명 배우 캐스팅과 출연료 지급으로 제작비가 더 늘어났습니다. 이러한 변화가 과거 소극적이었던 PPL을 적극적인 마케팅 수단으로 만들었습니다.

• 4. PPL을 통한 홍보 성공사례

  배스킨라빈스는 모바일 퀴즈쇼 '잼라이브'와 콜라보레이션하여 이벤트와 파격 할인을 선보였고, 설빙은 드라마 '피노키오'에 PPL을 진행했습니다. 씨그램은 tvN '삼시세끼', JTBC '냉장고를 부탁해', SBS '맛남의 광장'에서 PPL을 통해 판매 시장을 이끌었고, 본죽은 다양한 드라마에서 PPL을 활용해 광고 효과를 얻었습니다. BBQ는 '멜로가 체질'에서 PPL을 진행하여 신메뉴 소개와 매출 증가 효과를 거두었습니다.

• 5. PPL의 미래전망

  PPL은 영화 제작사와 기업체, 그리고 관객/소비자 모두에게 win-win 마케팅 기법이 될 것으로 예상됩니다. 향후 인터넷, IPTV, VOD 서비스를 통한 쌍방향 커뮤니케이션으로 실시간 소품 구매가 가능한 e-PPL 서비스가 등장할 것이며, 스마트TV로의 확대로 브랜드와 상품 정보 공유가 활발해질 것입니다. 이를 통해 광고 자본 유입이 활발해져 영상 매체와 미디어 콘텐츠 시장이 확장될 것으로 예상됩니다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. PPL (간접광고) 개념과 현실태

  PPL(Product Placement)은 영화, TV 프로그램, 게임 등의 콘텐츠 내에서 특정 제품이나 브랜드를 노출시키는 간접광고 기법입니다. 이는 전통적인 광고 방식에 비해 자연스럽게 제품을 노출할 수 있어 소비자의 거부감을 줄일 수 있습니다. 현실적으로 PPL은 콘텐츠 제작사와 광고주 모두에게 수익을 창출할 수 있는 중요한 수단이 되고 있습니다. 하지만 과도한 PPL 노출은 콘텐츠의 몰입도를 떨어뜨리고 상업성이 강조되는 문제가 있습니다. 따라서 PPL은 콘텐츠의 자연스러운 흐름과 균형을 이루어야 하며, 소비자에게 불편함을 주지 않도록 적절한 수준에서 활용되어야 할 것입니다.

• 2. PPL 간접광고의 등장과 역사

  PPL 간접광고는 영화와 TV 프로그램에서 오래전부터 활용되어 왔습니다. 초기에는 단순히 제품을 노출하는 수준이었지만, 점차 제품 사용 장면을 삽입하거나 대사에 브랜드명을 언급하는 등 다양한 형태로 발전해 왔습니다. 특히 1980년대 이후 PPL이 활성화되면서 제작사와 광고주 간의 협력이 더욱 긴밀해졌습니다. 최근에는 PPL이 단순한 제품 노출을 넘어 스토리텔링과 결합되어 보다 효과적인 마케팅 수단으로 활용되고 있습니다. 이처럼 PPL은 기술 발전과 미디어 환경 변화에 따라 지속적으로 진화해 왔으며, 앞으로도 새로운 형태로 발전할 것으로 예상됩니다.

• 3. PPL을 하는 이유

  PPL을 활용하는 이유는 크게 세 가지로 볼 수 있습니다. 첫째, 제품 노출을 통해 브랜드 인지도와 호감도를 높일 수 있습니다. 영화나 드라마 등 콘텐츠 속에서 자연스럽게 제품이 등장하면 소비자들이 거부감 없이 브랜드를 인지할 수 있습니다. 둘째, PPL은 콘텐츠 제작 비용을 절감할 수 있는 수단이 됩니다. 광고주가 제작비를 지원하거나 현물 지원을 하면 제작사의 부담을 줄일 수 있습니다. 셋째, PPL은 콘텐츠와 브랜드 간의 시너지 효과를 창출할 수 있습니다. 제품이 스토리와 자연스럽게 결합되면 소비자의 몰입도와 호감도를 높일 수 있습니다. 이처럼 PPL은 다양한 측면에서 광고주와 제작사 모두에게 이점을 제공하고 있습니다.

• 4. PPL을 통한 홍보 성공사례

  PPL을 통한 홍보 성공사례로는 다음과 같은 사례들을 들 수 있습니다. 첫째, 영화 '007 스카이폴'에서 아스톤 마틴 자동차가 등장한 사례입니다. 이 장면은 아스톤 마틴 브랜드의 이미지를 강화하는 데 크게 기여했습니다. 둘째, 드라마 '태양의 후예'에서 삼성전자 제품이 등장한 사례입니다. 이를 통해 삼성전자는 제품 인지도와 호감도를 높일 수 있었습니다. 셋째, 영화 '토이 스토리 3'에서 펩시 제품이 등장한 사례입니다. 이 PPL 협력을 통해 펩시는 어린이 및 가족 고객층을 효과적으로 공략할 수 있었습니다. 이처럼 PPL은 다양한 콘텐츠와 결합하여 브랜드 홍보에 성공적으로 활용되고 있습니다.

• 5. PPL의 미래전망

  PPL의 미래 전망은 매우 긍정적입니다. 첫째, 미디어 환경 변화에 따라 PPL의 활용도가 더욱 높아질 것으로 예상됩니다. 온라인 동영상 플랫폼과 OTT 서비스의 확산으로 PPL을 통한 제품 노출 기회가 늘어날 것입니다. 둘째, 기술 발전에 따라 PPL의 형태와 활용 방식이 더욱 다양해질 것입니다. AR, VR 등 새로운 기술을 활용하여 보다 몰입감 있는 PPL 광고를 선보일 수 있습니다. 셋째, PPL과 콘텐츠의 결합이 더욱 긴밀해질 것입니다. 제품이 단순히 노출되는 것을 넘어 스토리와 자연스럽게 융합되는 형태의 PPL이 증가할 것입니다. 이처럼 PPL은 미디어와 기술의 발전에 힘입어 지속적으로 진화할 것으로 전망됩니다. 향후 PPL은 광고주와 제작사, 그리고 소비자 모두에게 윈-윈할 수 있는 효과적인 마케팅 수단이 될 것입니다.