광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

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주제: 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 마케팅 관점에서 광고의 기능
3. 커뮤니케이션 관점에서 광고의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

인스타그램, 페이스북 등 SNS의 등장과 유튜브로 인해 광고에 있어서도 많은 변화가 일어나고 있다. 특히 기업들은 TV광고만큼이나 유튜브를 통한 온라인 광고에 심혈을 기울이며 보다 차별화되고 혁신적이며 창의적인 광고를 제작하여 잠재적인 소비자들의 이목을 끌기 위해 노력하고 있다. 광고는 지면이나 영상 등을 통해서만 이뤄지는 것이 아니라 다양한 통로로 소비자에게 기업의 브랜드와 상품 또는 서비스를 어필하고 있으며 한 예로 최근 인스타그램은 브랜디드 콘텐츠 광고 기능을 출시하였다. 이는 계정의 크리에이터가 올린 브랜디드 콘텐츠를 광고주가 홍보에 활용할 수 있도록 한 것으로 크리에이터는 광고주로부터 지원을 받은 콘텐츠와 함께 비즈니스 파트너 태그를 삽입해 광고주를 밝히도록 함으로써 투명성을 확보하고 소비자들로 하여금 분별할 수 있도록 하는 것이다.

참고 자료

이경렬, 목양숙, 뉴미디어광고에 대한 소비자 정보처리과정과 광고패러다임의 변화에 관한 탐색적 고찰: 인터넷광고, 모바일광고, 양방향 TV광고, 그리고 페이스북광고를 중심으로, 조형미디어학 15권 4호, 한국일러스트학회, 2012, pp.111~118.
인스타그램, 브랜디드 콘텐츠 광고 기능 출시...“플랫폼 투명성 강화”, IT WORLD, 2019.10.29.확인. http://www.itworld.co.kr/news/124563