시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준

본 내용은 " [학점은행제] 마케팅원론 과제 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.02.27

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• 1. 시장 매력도 분석

  시장 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 말합니다. 시장 매력도를 평가하는 기준에는 외형적, 구조적, 환경적 요인이 있습니다. 외형적 요인에는 시장규모, 시장성장률, 제품수명주기단계, 판매의 주기성, 수익성 등이 포함됩니다. 구조적 요인에는 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체제의 위협 등이 포함됩니다. 환경적 요인에는 인구통계적 환경, 경제적 환경, 기술적 환경, 법률적 환경 등이 포함됩니다. 이러한 요인들을 종합적으로 고려하여 시장 매력도를 평가하고 목표시장을 선정해야 합니다.

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• 1. 시장 매력도 분석

  시장 매력도 분석은 기업이 새로운 사업 기회를 발굴하거나 기존 사업을 평가할 때 매우 중요한 과정입니다. 이를 통해 기업은 시장의 성장 가능성, 경쟁 강도, 진입 장벽 등을 종합적으로 파악할 수 있습니다. 시장 매력도 분석의 핵심은 시장의 규모와 성장 잠재력, 경쟁 구도, 고객 수요, 기술 변화 등 다양한 요인을 면밀히 검토하는 것입니다. 이를 통해 기업은 해당 시장에서 성공할 수 있는 가능성을 판단할 수 있습니다. 특히 시장 매력도 분석은 신규 사업 진출 시 필수적인 과정입니다. 기업은 시장 매력도 분석을 통해 해당 시장의 성장성, 수익성, 경쟁 강도 등을 면밀히 검토하고, 이를 바탕으로 사업 전략을 수립할 수 있습니다. 이는 기업의 성공적인 시장 진입과 지속 가능한 성장을 위한 핵심 요소라고 할 수 있습니다.