시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준

본 내용은 " 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.05.14

문서 내 토픽

• 1. 시장의 매력도 분석 절차

  시장의 매력도 분석 절차는 다음과 같습니다. 1) 시장의 매력도 평가 기준 선정 2) 각 평가 기준에 가중치 부여 3) 각 시장에 평가 점수 부여 4) 가중치 합계 계산

• 2. 시장의 외형적 요인

  시장의 외형적 요인에는 시장 규모, 잠재 성장률, 수익성, 제품 수명주기, 판매 주기성 등이 포함됩니다. 이를 통해 시장의 기본적인 특성을 파악할 수 있습니다.

• 3. 시장의 구조적 요인

  시장의 구조적 요인에는 경쟁 상황, 대체품, 공급자/구매자 교섭력, 잠재적 경쟁자, 정부 개입 등이 포함됩니다. 이를 통해 시장의 경쟁 구조를 파악할 수 있습니다.

• 4. 시장의 환경적 요인

  시장의 환경적 요인에는 인구통계, 경제, 사회, 기술, 법률 등이 포함됩니다. 이를 통해 시장의 거시적인 환경 변화를 파악할 수 있습니다.

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• 1. 시장의 매력도 분석 절차

  시장의 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진출하거나 기존 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 필수적으로 수행해야 하는 중요한 절차입니다. 이 분석을 통해 기업은 시장의 성장 가능성, 경쟁 강도, 진입 장벽 등을 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 효과적인 전략을 수립할 수 있습니다. 시장 매력도 분석의 주요 단계로는 시장 규모 및 성장률 분석, 경쟁 강도 분석, 진입 장벽 분석, 고객 수요 분석, 수익성 분석 등이 있습니다. 이러한 분석을 통해 기업은 시장의 기회와 위협 요인을 파악하고, 자사의 강점과 약점을 진단할 수 있습니다. 이를 바탕으로 기업은 시장 진출 여부와 진출 전략을 결정할 수 있습니다.

• 2. 시장의 외형적 요인

  시장의 외형적 요인은 시장의 규모, 성장률, 경쟁 강도 등 시장의 객관적인 특성을 나타내는 요인들입니다. 이러한 요인들은 시장의 매력도를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 시장 규모가 크고 성장률이 높으며 경쟁이 치열하지 않은 시장은 매력도가 높다고 볼 수 있습니다. 반면, 시장 규모가 작고 성장률이 낮으며 경쟁이 치열한 시장은 매력도가 낮다고 볼 수 있습니다. 이러한 외형적 요인들은 기업이 시장 진출 여부와 진출 전략을 결정하는 데 중요한 기준이 됩니다. 따라서 기업은 시장의 외형적 요인을 면밀히 분석하여 시장의 매력도를 정확히 파악해야 합니다.

• 3. 시장의 구조적 요인

  시장의 구조적 요인은 시장의 진입 장벽, 공급업체의 교섭력, 고객의 교섭력, 대체재의 위협 등 시장의 내부 구조와 관련된 요인들을 의미합니다. 이러한 요인들은 시장의 경쟁 강도와 수익성에 직접적인 영향을 미치므로, 시장 매력도 분석에 있어 매우 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 진입 장벽이 높은 시장은 신규 진입이 어려워 기존 기업의 수익성이 높을 수 있습니다. 반면, 공급업체나 고객의 교섭력이 강한 시장은 기업의 수익성이 낮을 수 있습니다. 따라서 기업은 시장의 구조적 요인을 면밀히 분석하여 시장의 경쟁 구도와 수익성을 정확히 파악해야 합니다.

• 4. 시장의 환경적 요인

  시장의 환경적 요인은 시장을 둘러싼 거시적인 환경 변화, 즉 정치, 경제, 사회, 기술 등의 변화가 시장에 미치는 영향을 의미합니다. 이러한 환경적 요인은 시장의 성장 가능성, 경쟁 구도, 고객 수요 등에 직접적인 영향을 미치므로, 시장 매력도 분석에 있어 매우 중요한 요소입니다. 예를 들어, 정치적 불안정이나 경기 침체 등의 환경 변화는 시장의 성장 가능성을 낮출 수 있습니다. 또한 기술 혁신은 기존 제품의 대체재 출현을 촉발하여 시장 구도를 변화시킬 수 있습니다. 따라서 기업은 시장을 둘러싼 거시적인 환경 변화를 지속적으로 모니터링하고, 이에 대한 대응 전략을 수립해야 합니다.