시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준

본 내용은 " 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.03.19

문서 내 토픽

• 1. 시장의 매력도 분석 절차

  시장의 매력도 분석은 크게 4가지 절차를 거친다. 첫째, 매력도 평가기준을 결정한다. 일반적으로 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 나누어 평가한다. 둘째, 각 평가기준에 가중치를 부여한다. 셋째, 평가기준별로 각 시장에 점수를 부여한다. 넷째, 각 시장의 가중 총합을 계산하여 매력도를 판단한다.

• 2. 외형적 요인

  외형적 요인은 시장의 크기, 수익률과 관련된 요인으로, 현재 시장규모, 시장잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 현재 수익성 등을 포함한다. 이러한 요인들이 클수록 시장 매력도가 높다고 평가한다.

• 3. 구조적 요인

  구조적 요인은 시장 내 경쟁강도와 관련된 요인으로, 포터의 5Forces 모델을 활용하여 평가한다. 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체재의 위협, 현재 시장 내 경쟁 등을 고려한다. 경쟁강도가 낮을수록 시장 매력도가 높다.

• 4. 환경적 요인

  환경적 요인은 기업이 통제할 수 없는 외부 요인으로, 인구통계적 환경, 경제적 환경, 사회적 환경, 기술적 환경, 법률적 환경 등을 포함한다. 이러한 외부 요인의 영향이 적을수록 시장 매력도가 높다고 평가한다.

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• 1. 시장의 매력도 분석 절차

  시장의 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진출하거나 기존 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 필수적으로 수행해야 하는 중요한 과정입니다. 이 분석을 통해 기업은 시장의 성장 가능성, 경쟁 구도, 수익성 등을 종합적으로 파악할 수 있습니다. 일반적으로 시장 매력도 분석 절차는 시장 규모 및 성장률 분석, 경쟁 강도 분석, 진입장벽 분석, 고객 수요 분석, 수익성 분석 등의 단계로 이루어집니다. 이러한 분석을 통해 기업은 해당 시장의 매력도를 종합적으로 평가하고, 이를 바탕으로 시장 진출 전략을 수립할 수 있습니다.

• 2. 외형적 요인

  시장 매력도 분석에서 외형적 요인은 매우 중요한 부분을 차지합니다. 외형적 요인에는 시장 규모, 성장률, 수요 동향 등이 포함됩니다. 이러한 요인들은 시장의 전반적인 잠재력을 나타내는 지표로 활용됩니다. 예를 들어, 시장 규모가 크고 성장률이 높다면 해당 시장의 매력도가 높다고 볼 수 있습니다. 또한 고객 수요가 지속적으로 증가하고 있다면 미래 성장 가능성이 높다고 판단할 수 있습니다. 따라서 기업은 이러한 외형적 요인들을 면밀히 분석하여 시장의 매력도를 종합적으로 평가해야 합니다.

• 3. 구조적 요인

  시장 매력도 분석에서 구조적 요인은 시장의 경쟁 구도와 진입장벽을 나타냅니다. 이는 기업이 해당 시장에 진출하여 성공적으로 경쟁하기 위해서는 매우 중요한 요소입니다. 구조적 요인에는 경쟁사의 수와 규모, 시장 점유율, 진입장벽의 높이 등이 포함됩니다. 예를 들어, 시장이 독점적이거나 과점적 구조라면 신규 진입이 어려워 매력도가 낮다고 볼 수 있습니다. 반면 경쟁이 활발하고 진입장벽이 낮다면 시장 매력도가 높다고 판단할 수 있습니다. 따라서 기업은 구조적 요인을 면밀히 분석하여 시장 진출 전략을 수립해야 합니다.

• 4. 환경적 요인

  시장 매력도 분석에서 환경적 요인은 거시적인 측면에서 시장에 영향을 미치는 요소들을 의미합니다. 이에는 정치, 경제, 사회, 기술 등 다양한 외부 환경 변화가 포함됩니다. 예를 들어, 정부의 규제 정책 변화, 경기 변동, 기술 혁신 등은 시장의 매력도에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 기업은 이러한 환경적 요인들을 면밀히 분석하여 시장의 미래 변화 가능성을 예측하고, 이에 대응할 수 있는 전략을 수립해야 합니다. 환경적 요인 분석은 시장 매력도 평가에 있어 필수적인 부분이라고 할 수 있습니다.