[광고학] 광고의 부정적 기능과 사례, 광고의 역기능과 예시

문서 내 토픽

1. 광고의 부정적 기능

광고를 통해 소비활동이 촉진되고 기업의 생산활동 증대로 인해 고용시장이 활성화되는 긍정적인 효과도 있으며 소비자에게 다양한 정보를 전달하며 선택의 폭을 넓혀주는 기능도 한다. 하지만 소비자에게 혼란을 일으키는 광고, 바람직하지 못한 가치관을 전파시키는 등의 광고에 대한 부정적인 기능 또한 유의해서 살펴보아야 한다.
2. 허위광고와 과장광고

최근 광고업계는 다양한 루트를 활용하여 광고를 진행한다. 유튜버, 인플루언서를 팔로우하는 팬들은 인플루언서의 체험기와 후기를 보며 해당 제품의 효과를 간접적으로 인정하게되며 구매행동에 이르는 경우도 있다. 특히 인플루언서와 유튜버의 허위,과장광고의 경우 다이어트, 피부미용과 관련된 제품이 대부분을 차지한다.
3. 광고 경쟁으로 인한 가격 상승

치킨업계는 과거에 아이돌이나 배우 등 유명 연예인을 광고모델로 기용하여 브랜드 이미지를 갖추고 제품을 홍보하고자 했으나 최근들어 유튜브나 배달 플랫폼을 통한 광고 경쟁이 점점 심해지고 있다. 이로 인해 치킨 가격이 상승하여 소비자의 부담이 증가되고 사회적 낭비까지 이어질 수 있게 된다.
4. 청소년에 대한 광고의 영향

소주 광고 속 모델인 블랙핑크 제니, 아이유는 대한민국에서 손꼽히는 유명 아이돌로 수많은 팬층을 보유하고 있다. 이들의 주 팬층은 청소년이기 때문에 이러한 아이돌을 모델로 한 주류 광고는 청소년들의 음주 문화를 조성할 수 있어 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 광고의 부정적 기능

광고는 소비자에게 제품 및 서비스에 대한 정보를 제공하고 구매 의사 결정을 돕는 긍정적인 역할을 하지만, 동시에 부정적인 기능도 존재합니다. 첫째, 광고는 소비자의 욕구를 자극하여 필요 이상의 소비를 유발할 수 있습니다. 둘째, 광고는 제품의 실제 가치보다 과장된 이미지를 전달하여 소비자를 오도할 수 있습니다. 셋째, 광고 경쟁으로 인해 기업들이 과도한 광고 투자를 하게 되면서 제품 가격이 상승할 수 있습니다. 넷째, 청소년들은 광고에 쉽게 영향을 받아 건전한 소비 습관 형성에 어려움을 겪을 수 있습니다. 따라서 광고의 부정적 기능을 최소화하고 긍정적 기능을 극대화하기 위한 규제와 교육이 필요합니다.
2. 허위광고와 과장광고

허위광고와 과장광고는 소비자의 권리를 침해하고 건전한 시장 질서를 해칠 수 있습니다. 첫째, 허위광고와 과장광고는 소비자의 구매 의사 결정을 왜곡하여 소비자를 기만할 수 있습니다. 둘째, 이러한 광고 행위는 공정한 경쟁 환경을 저해하여 시장의 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다. 셋째, 허위광고와 과장광고로 인해 소비자가 피해를 입을 경우 이를 구제하기 어려워 소비자 권리 보호에 어려움이 있습니다. 따라서 허위광고와 과장광고에 대한 강력한 규제와 처벌이 필요하며, 소비자 교육을 통해 이러한 광고에 현혹되지 않도록 해야 합니다.
3. 광고 경쟁으로 인한 가격 상승

광고 경쟁으로 인한 가격 상승은 소비자에게 부담을 줄 수 있습니다. 첫째, 기업들이 제품 차별화를 위해 과도한 광고 투자를 하게 되면서 이 비용이 제품 가격에 반영되어 소비자가 부담을 지게 됩니다. 둘째, 광고 경쟁으로 인한 가격 상승은 소비자의 구매력을 약화시켜 결국 소비 위축으로 이어질 수 있습니다. 셋째, 광고 경쟁이 심화되면서 기업들이 제품 품질보다는 마케팅에 더 집중하게 되어 소비자 후생이 저하될 수 있습니다. 따라서 광고 경쟁으로 인한 가격 상승을 억제하기 위해서는 광고 규제 강화, 공정거래 질서 확립, 소비자 보호 정책 강화 등의 노력이 필요합니다.
4. 청소년에 대한 광고의 영향

청소년들은 광고에 매우 취약하며, 이는 건전한 소비 문화 형성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 첫째, 청소년들은 광고에 나타난 제품이나 서비스에 대한 판단 능력이 부족하여 쉽게 현혹될 수 있습니다. 둘째, 청소년들은 광고에 나타난 과도한 소비 문화에 영향을 받아 충동적이고 과도한 소비 습관을 형성할 수 있습니다. 셋째, 청소년들은 광고에 나타난 왜곡된 가치관과 이미지에 영향을 받아 건전한 자아 정체성 형성에 어려움을 겪을 수 있습니다. 따라서 청소년 대상 광고에 대한 규제 강화와 함께 청소년 대상 미디어 리터러시 교육이 필요합니다.

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