시장 매력도 분석 및 평가 기준

본 내용은 " 마케팅원론)시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.01.02

문서 내 토픽

• 1. 시장 매력도 평가 절차

  시장의 매력도를 평가하는 절차는 다양한 측면에서 철저한 조사와 분석을 필요로 합니다. 먼저, 시장의 크기를 확인하고 성장률을 예측하는 것이 핵심입니다. 이를 통해 기업은 얼마나 빠르게 성장할 수 있는지에 대한 통찰을 얻을 수 있습니다. 또한, 경쟁 상황과 고객 요구사항 등 외형적인 측면에서의 조사를 통해 시장의 현재 상태를 이해할 수 있습니다. 내부 요인인 기술 혁신, 생산력, 제품 라인 등도 고려되어야 합니다. 이러한 외부 및 내부 요인을 종합하여 시장이 가지는 매력도를 정량적으로 평가할 수 있습니다.

• 2. 시장 매력도 평가 기준

  시장 매력도를 평가하는 기준은 크게 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 구분됩니다. 외형적 요인에는 경쟁 상황, 소비자 수요, 시장 성장률 등이 포함됩니다. 구조적 요인에는 진입 장벽, 공급자 협상력, 구매자 협상력 등이 해당됩니다. 환경적 요인에는 정치적, 경제적, 사회문화적 요인들이 포함됩니다. 이러한 다양한 요인들을 종합적으로 고려하여 시장의 매력도를 평가할 수 있습니다.

• 3. 시장 매력도 평가와 기업 전략

  시장 매력도 평가는 기업이 전략을 수립하고 실행하는 데 중요한 정보를 제공합니다. 평가 결과를 기반으로 기업은 자사의 강점과 약점을 식별하고, 경쟁 환경에서 어떻게 차별화할지에 대한 전략을 구체화할 수 있습니다. 또한, 외부 환경의 변화에 빠르게 대응하기 위해 유연한 비즈니스 모델을 구축하고, 기술 혁신에 주목하여 제품 라인을 다양화하는 등의 전략을 수립할 수 있습니다. 기업의 비즈니스 전략 수립과 시장 매력도 평가는 서로 교감하며 기업이 변화하는 환경에 적응할 수 있도록 지원하는 요소로 작용합니다.

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• 1. 시장 매력도 평가 절차

  시장 매력도 평가 절차는 기업이 새로운 시장 진출 또는 기존 사업 확장을 고려할 때 매우 중요한 의사결정 과정입니다. 이 절차를 통해 기업은 시장의 성장 가능성, 경쟁 환경, 고객 수요 등을 종합적으로 분석하여 해당 시장의 매력도를 판단할 수 있습니다. 일반적인 시장 매력도 평가 절차는 다음과 같습니다. 첫째, 시장 규모와 성장률을 분석합니다. 시장의 현재 규모와 향후 성장 가능성을 파악하여 시장 진출의 타당성을 검토합니다. 둘째, 경쟁 환경을 분석합니다. 경쟁사의 수, 시장 점유율, 제품/서비스 경쟁력 등을 파악하여 해당 시장에서의 경쟁 강도를 평가합니다. 셋째, 고객 수요와 구매 행동을 분석합니다. 고객의 니즈, 구매 패턴, 선호도 등을 조사하여 시장의 수요 잠재력을 파악합니다. 넷째, 진입 장벽과 수익성을 분석합니다. 신규 진입에 따른 진입 장벽 수준과 해당 시장의 수익성을 평가하여 사업 진출의 경제성을 검토합니다. 다섯째, 종합적인 시장 매력도를 평가합니다. 앞서 분석한 요소들을 종합하여 해당 시장의 전반적인 매력도를 판단하고, 기업의 전략적 방향을 수립합니다. 이와 같은 체계적인 시장 매력도 평가 절차를 통해 기업은 시장 진출 및 사업 확장에 대한 합리적인 의사결정을 내릴 수 있습니다.

• 2. 시장 매력도 평가 기준

  시장 매력도 평가 기준은 기업이 새로운 시장 진출 또는 기존 사업 확장을 고려할 때 중요한 의사결정 요소입니다. 일반적으로 시장 매력도 평가 기준은 다음과 같습니다. 첫째, 시장 규모와 성장성입니다. 시장의 현재 규모와 향후 성장 가능성을 파악하여 사업 기회의 크기를 판단합니다. 시장 규모가 크고 지속적인 성장이 예상되는 경우 매력도가 높다고 볼 수 있습니다. 둘째, 경쟁 강도입니다. 경쟁사의 수, 시장 점유율, 제품/서비스 경쟁력 등을 분석하여 해당 시장의 경쟁 강도를 평가합니다. 경쟁이 치열하지 않고 자사의 경쟁력이 우위