광고 마케팅 수립 과정과 마케팅 과정 분석

문서 내 토픽

• 1. 마케팅 계획의 기능과 필요성

  마케팅 전략 또는 기업 전략이 실행되기 위해서는 많은 시간이 필요하지만, 마케팅 활동의 재무적 성과는 주기적으로 보고되어야 하고 예산도 변화에 따라 편성되어야 하므로, 기업은 회계연도에 마케팅 계획을 포함시켜 구체화할 필요가 있다. 이를 통해 기업은 빠르게 변화하는 환경에 맞춰 마케팅 목표를 재조정하고 다양한 마케팅 활동 프로그램을 펼칠 수 있다.

• 2. 마케팅 계획 수립의 효과

  공식적인 마케팅 계획 수립은 경영자들의 체계적인 사고를 도와주고, 기업 노력의 조정과 통제를 가능하게 하며, 기업의 정책과 목표를 구체화시켜준다. 또한 기업의 급작스런 변화에 잘 적응할 수 있도록 도와주고, 경영자들 간의 상호작용을 증가시킬 수 있다.

• 3. Cass 맥주 마케팅 사례 분석

  Cass는 심리분석적, 인구통계학적, 구매 행동적, 추구 효익 변수 등을 통해 시장을 세분화하고 타겟팅 및 포지셔닝 전략을 수립했다. 제품, 가격, 유통, 프로모션 등 마케팅 믹스 전략을 통해 젊은 층을 겨냥한 공격적인 마케팅을 펼쳐 업계 점유율 1위를 달성했다.

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• 1. 마케팅 계획의 기능과 필요성

  마케팅 계획은 기업이 목표를 달성하기 위해 수립하는 전략적 문서로, 기업의 마케팅 활동을 체계적으로 관리하고 통제하는 데 필수적입니다. 마케팅 계획은 기업의 상황 분석, 목표 설정, 마케팅 믹스 전략 수립, 실행 계획 수립 등을 포함하며, 이를 통해 기업은 시장 환경 변화에 효과적으로 대응할 수 있습니다. 또한 마케팅 계획은 기업의 자원을 효율적으로 배분하고 마케팅 활동의 성과를 측정할 수 있게 해줍니다. 따라서 마케팅 계획은 기업의 지속 가능한 성장을 위해 반드시 필요한 요소라고 할 수 있습니다.

• 2. 마케팅 계획 수립의 효과

  마케팅 계획 수립의 주요 효과는 다음과 같습니다. 첫째, 체계적인 마케팅 활동을 통해 기업의 목표 달성을 지원합니다. 마케팅 계획은 기업의 목표와 전략을 명확히 정의하고, 이를 실행하기 위한 구체적인 방안을 제시합니다. 둘째, 시장 환경 변화에 대한 대응력을 높입니다. 마케팅 계획은 지속적인 시장 분석과 모니터링을 통해 변화하는 시장 환경에 신속히 대응할 수 있게 해줍니다. 셋째, 자원 배분의 효율성을 높입니다. 마케팅 계획은 기업의 한정된 자원을 효과적으로 배분하고 관리할 수 있게 해줌으로써 마케팅 활동의 생산성을 높일 수 있습니다. 넷째, 마케팅 활동의 성과 측정과 평가를 가능하게 합니다. 마케팅 계획에 포함된 구체적인 목표와 실행 계획은 마케팅 활동의 성과를 객관적으로 측정하고 평가할 수 있게 해줍니다. 이를 통해 기업은 지속적인 개선과 혁신을 추구할 수 있습니다.

• 3. Cass 맥주 마케팅 사례 분석

  Cass 맥주는 국내 대표 맥주 브랜드 중 하나로, 다양한 마케팅 전략을 통해 시장 점유율을 높이고 브랜드 이미지를 강화해왔습니다. 주요 마케팅 전략으로는 첫째, 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 노출 확대입니다. Cass는 프로스포츠 구단 및 주요 스포츠 이벤트와의 협업을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 둘째, 다양한 제품 라인업 확대입니다. Cass는 기존 Cass Fresh 외에도 Cass 레드, Cass 블랙 등 다양한 제품을 출시하며 소비자 선택의 폭을 넓혔습니다. 셋째, 온라인 및 SNS 마케팅 강화입니다. Cass는 유튜브, 인스타그램 등 다양한 온라인 채널을 활용해 젊은 층을 타깃으로 한 마케팅을 펼치고 있습니다. 이러한 다각도의 마케팅 전략을 통해 Cass는 국내 맥주 시장에서 강력한 입지를 구축할 수 있었습니다.