(예술경영과 예술행정) 본 과제는 '예술경영과 예술행정'의 제6장부터 제9장까지의 내용에 관한 것으로

문서 내 토픽

• 1. 예술행사 기획

  최근 본인이 관람한 예술 행사는 전시 행사로, 서울시 성수동 뚝섬미술관에서 진행 중인 <로그아웃>이다. 뚝섬미술관은 서울숲에 위치한 소규모 미술관으로, 특히 소셜 미디어를 통해 전시회의 사진을 공유하는 것을 즐기는 세대에게 호소하기 좋은 감각적인 전시를 기획하는 미술관으로 잘 알려져 있다. 이번 <로그아웃>이라는 전시회의 제목에서 알 수 있듯이 뚝섬미술관은 이번 전시의 기획 목적이 사람들에게 일상으로부터 "로그아웃"될 수 있는 계기를 제공하는 것으로 소개하고 있다. 전시 기획자가 의도한 것은 관객이 눈으로만 전시된 작품을 감상하는 수동적 관람자로 머무는 데 그치지 않고, 직접 향을 피우고 냄새를 맡으면서 시각적 자극뿐만 아니라 후각적 자극을 통해서도 "로그아웃"의 감수성을 느낄 수 있는 적극적 참여자가 되는 것이다. 이때 만약 공간에 지나치게 관람객이 밀집되어 있다면 관객은 이러한 체험을 진행하기 어려워지며, 또한 공간이 제공하고자 하는 조용한 휴식의 분위기 역시 만끽할 수 없게 된다. 따라서 각 시간대마다 공간에 머무를 수 있는 관람객을 제한하였던 점은 <로그아웃>의 목적에서도 미루어 짐작할 수 있는 것과 같이, 관객이 현실로부터 "로그아웃" 하여 전시 공간이 제공하는 새로운 경험에 "로그인"할 수 있도록 하는 배려이자 전시 기획의 중요한 일부라고 생각된다.

• 2. 예술행사 홍보

  <로그아웃>은 일상에서 망각하고 있었던 여유를 되찾고자 하는 관객들에게 다채로운 감각 – 시각, 청각, 후각 등을 통해 호소하겠다는 것을 전시의 목표이자 주된 특성으로 삼고 있다. 따라서 이러한 특성을 고려할 때 <로그아웃>은 제품의 특성이 가장 효과적으로 호소할 수 있는 소비자 세그먼트(Consumer segment)가 누구인지를 파악하고 이들을 대상으로 한 타깃 마케팅을 실시할 수 있을 듯 하다. 이와 같은 타깃 마케팅은 마케팅 방법론의 STP 마케팅을 이용해 진행될 수 있는데, 이는 첫째로 전체 소비자를 몇몇의 세분 시장(Segmented market)으로 나누고, 이러한 세분 시장 중 표적이 될 수 있는 타깃 시장(Target market)을 선정하며, 해당 시장에서 소비자에게 어떠한 이미지로 호소할 것인지를 결정하여 포지셔닝(Positioning)하는 단계적 접근법이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 예술행사 기획

  예술행사 기획은 매우 중요한 과정입니다. 행사의 목적과 주제를 명확히 정의하고, 관객의 니즈와 기대를 충족시킬 수 있는 프로그램을 구성해야 합니다. 또한 행사 예산 수립, 인력 배치, 시설 및 장비 준비 등 세부적인 계획 수립이 필요합니다. 이를 통해 성공적인 예술행사를 개최할 수 있습니다. 기획 단계에서는 창의성과 혁신성을 발휘하여 관객들에게 새로운 경험을 제공할 수 있어야 합니다. 동시에 실현 가능성과 효율성도 고려해야 합니다. 예술행사 기획은 단순히 행사를 개최하는 것이 아니라 관객들에게 감동과 영감을 줄 수 있는 경험을 제공하는 것이 목표입니다.

• 2. 예술행사 홍보

  예술행사 홍보는 행사의 성공을 위해 매우 중요한 부분입니다. 효과적인 홍보를 통해 행사에 대한 관심과 참여를 이끌어낼 수 있습니다. 홍보 전략 수립 시 행사의 주제와 콘텐츠, 타깃 관객층, 예산 등을 고려해야 합니다. 온라인과 오프라인 채널을 적절히 활용하여 다양한 홍보 활동을 펼치는 것이 중요합니다. 소셜미디어, 웹사이트, 이메일 마케팅 등 디지털 채널을 통한 홍보와 더불어 포스터, 현수막, 언론 보도 등 전통적인 오프라인 홍보 방식도 병행해야 합니다. 또한 행사 참여자들의 입소문 마케팅을 유도하는 것도 효과적일 수 있습니다. 체계적이고 창의적인 홍보 전략을 통해 행사의 성공적인 개최와 관객 유치를 이루어낼 수 있습니다.