기업의 시장세분화를 통한 타겟마케팅 성공사례 분석

본 내용은 " 기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석/설명하세요. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.10.06

문서 내 토픽

• 1. 시장세분화

  시장세분화는 기업들이 전체 시장을 공략하기 어렵기 때문에 자사가 가장 자신 있게 공략할 수 있는 세분시장으로 소비자들이 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 제공하는 것을 말한다. 시장세분화는 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝의 단계를 거치며, 이를 통해 새로운 시장기회 탐색, 경쟁력 평가, 수요 변화 대응, 효과적인 마케팅 수립 등의 목적을 달성할 수 있다. 시장세분화에는 지리적, 인구통계적, 심리도식적, 행동적 변수 등이 사용된다.

• 2. 다이소의 시장세분화 전략

  다이소는 저렴한 가격의 다양한 생활용품을 판매하는 브랜드로, 인구통계학적 변수보다는 심리도식적 변수와 행동적 변수를 활용하여 시장을 세분화하였다. 다이소는 비싸고 좋은 품질을 선호하는 고소득층과 저렴한 가격을 선호하는 일반 소비층으로 시장을 세분화하고, 후자를 표적시장으로 선정하였다. 다이소는 경쟁사 대비 낮은 가격과 다양한 제품 구색, 새로운 트렌드 상품 등으로 차별화된 포지셔닝을 구축하여 성공하였다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 시장세분화

  시장세분화는 기업이 고객의 다양한 요구사항을 충족시키기 위해 시장을 세분화하는 전략입니다. 이를 통해 기업은 특정 고객 집단의 니즈를 보다 효과적으로 충족시킬 수 있습니다. 시장세분화는 고객의 특성, 구매행동, 선호도 등을 고려하여 이루어지며, 이를 바탕으로 기업은 차별화된 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 시장세분화는 기업의 경쟁력 강화와 고객 만족도 향상에 기여할 수 있는 중요한 전략이라고 볼 수 있습니다.

• 2. 다이소의 시장세분화 전략

  다이소는 다양한 시장세분화 전략을 활용하고 있습니다. 먼저, 다이소는 고객의 연령, 성별, 지역 등 인구통계학적 특성을 기준으로 시장을 세분화하고 있습니다. 이를 통해 각 고객 집단의 니즈와 선호도를 파악하고, 이에 맞는 상품과 서비스를 제공하고 있습니다. 또한 다이소는 고객의 라이프스타일과 구매행동을 기준으로 시장을 세분화하고 있습니다. 예를 들어 가정주부, 직장인, 학생 등 고객 집단별로 차별화된 상품과 서비스를 제공하고 있습니다. 이와 같은 다양한 시장세분화 전략을 통해 다이소는 고객의 니즈를 보다 효과적으로 충족시키고 있으며, 이는 다이소의 성공적인 경영 전략이라고 볼 수 있습니다.