광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오

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문서 내 토픽

• 1. 메세지 내용의 제시 순서

  광고에는 너무 많은 내용이 들어가기보다는 간결한 것이 좋다고 본다. 때문에 오히려 시선을 끌기 위해서 감각적인 방식을 모두 활용하고 있는데, 이 중에서 먼저 광고는 메세지의 내용의 제시 순서가 중요하다고 볼 수 있다. 글을 작성할 때 두괄식으로 작성하여 글이 전달하고자 하는 내용을 우선적으로 제시하는 것처럼, 광고 메세지의 핵심내용을 최초에 등장하게 하는 '초기효과'는 비슷하게 강조하게 되는 것으로 알 수 있다. 반대로 미괄식처럼 마지막에 위치하게 하는 '최근 효과' 또한 효과적으로 내용을 전달 할 수 있다.

• 2. 결론도출여부

  이는 대중에게 메세지의 결론을 제공할 것인지를 결정하는 것이다. 일반적으로는 광고를 포함한 많은 매체들은 대중들의 이해를 돕고 쉽게 할 수 있도록 명확한 결론을 내리는 경우가 많다. 하지만 반대로 이러한 결론은 오히려 제시되지 않았을 때 대중의 시선을 끌 수 있다는 점에서 효과를 줄 수 있다고 보는 것이다. 대중이 스스로 판단하고 생각해볼 수 있도록 하는 것이 광고라고 보기 때문이다.

• 3. 메세지의 주장측면

  메세지의 주장측면도 구조를 결정하는데 중요한 요인이라고 할 수 있다. 주장을 하는 방식은 일면적 메시지와 양면적 메세지로 나누어진다. 먼저, 일면적 메세지의 경우에는 자사제품이나 서비스에 대해서 긍정적인 측면만을 제시하는 것을 의미한다. 하지만 반대로 양면적 메세지의 경우에는 장단점을 함께 제시함으로서 객관적으로 제품을 바라 볼 수 있도록 대중들에게 광고하는 것이다.

• 4. 반박적 소구의 사용여부

  반박적 소구의 경우에는, 자사제품이나 서비스의 부정적인 측면에 부각되는 광고를 한 경쟁사에 대해서 이를 반작하는 행위를 의미한다. 보통 비교광고라고도 보이는 광고 형태에 대해서 카운터 광고라고 할 수 있다. 비슷한 제품을 판매하고 있는 기업이 상대 기업과의 제품을 비교함으로서 특정한 메세지를 전달하는 것이다.

• 5. 언어 및 비언어적 메세지

  기본적으로 감각적으로 메세지를 전달하고 광고를 하고 있기 때문에 언어적 메세지가 중요하다는 것은 모두가 잘 알고 있는 사실이다. 하지만 그 중에서도 우리는 비언어적 메세지에 초점을 두어야 한다고 생각한다. 단순히 광고가 지류 광고로 끝나지 않기 때문이다. 이미 광고 업계는 포화 상태이기 때문에 많은 광고들 중에서 시선을 붙잡을 새로운 아이디어가 필요한 시점이다.

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• 1. 메세지 내용의 제시 순서

  메세지의 내용을 제시하는 순서는 메세지의 효과성에 큰 영향을 미칩니다. 일반적으로 가장 중요한 내용을 앞부분에 배치하고, 그 다음으로 중요한 내용을 순차적으로 배치하는 것이 효과적입니다. 이를 통해 수신자의 주의를 끌고 핵심 메세지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 또한 메세지의 구조를 명확히 하여 수신자가 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 메세지의 내용 제시 순서는 상황과 목적에 따라 유동적으로 조정될 수 있지만, 핵심 메세지를 효과적으로 전달하는 것이 가장 중요합니다.

• 2. 결론도출여부

  메세지에 명확한 결론을 제시하는 것은 매우 중요합니다. 수신자에게 메세지의 핵심 내용과 의도를 명확히 전달하기 위해서는 결론을 통해 핵심 메세지를 요약하고 강조하는 것이 필요합니다. 결론을 통해 수신자가 메세지의 핵심 내용을 쉽게 이해하고 기억할 수 있도록 도와줄 수 있습니다. 또한 결론은 수신자의 행동을 유도하는 데에도 중요한 역할을 합니다. 따라서 메세지 전달 시 명확한 결론을 제시하는 것이 매우 중요합니다.

• 3. 메세지의 주장측면

  메세지의 주장 측면은 메세지의 효과성에 큰 영향을 미칩니다. 메세지의 주장이 명확하고 설득력 있게 제시되어야 수신자의 관심과 주의를 끌 수 있습니다. 메세지의 주장은 논리적이고 객관적인 근거를 바탕으로 해야 하며, 수신자의 입장을 고려하여 공감을 이끌어낼 수 있어야 합니다. 또한 메세지의 주장은 수신자의 행동을 유도할 수 있어야 합니다. 따라서 메세지 전달 시 주장의 명확성, 설득력, 논리성, 공감성 등을 고려하여 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다.

• 4. 반박적 소구의 사용여부

  반박적 소구의 사용 여부는 메세지의 효과성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 반박적 소구를 적절히 사용하면 수신자의 관심을 끌고 메세지의 설득력을 높일 수 있습니다. 하지만 반박적 소구를 과도하게 사용하면 오히려 수신자의 반감을 사서 메세지의 효과를 떨어뜨릴 수 있습니다. 따라서 메세지의 목적과 상황, 수신자의 특성 등을 고려하여 반박적 소구의 사용 여부와 정도를 결정해야 합니다. 반박적 소구를 사용할 때는 수신자의 입장을 이해하고 공감하는 태도를 보이는 것이 중요합니다.

• 5. 언어 및 비언어적 메세지

  메세지를 전달할 때 언어적 메세지와 비언어적 메세지가 모두 중요한 역할을 합니다. 언어적 메세지는 메세지의 내용과 의미를 전달하는 데 중요하지만, 비언어적 메세지 또한 메세지의 감정과 태도를 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어 목소리의 톤, 표정, 몸짓 등의 비언어적 메세지는 메세지의 진정성과 신뢰성을 높이는 데 도움이 됩니다. 따라서 메세지를 전달할 때는 언어적 메세지와 비언어적 메세지를 균형 있게 사용하여 메세지의 효과성을 높이는 것이 중요합니다.