광고학) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오

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• 1. 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인

  광고 메시지의 구조를 설계할 때 고려해야 하는 요인들에는 메시지 내용의 제시순서, 결론 도출 여부, 메시지의 주장 측면, 반박적 소구의 사용 여부, 언어적/비언어적 메시지 등이 있습니다. 메시지 내용의 제시순서는 핵심메시지를 처음이나 마지막에 위치시키는 것이 효과적입니다. 결론 도출 여부는 고객의 교육수준과 관여도에 따라 달리 적용할 수 있습니다. 메시지의 주장 측면에서는 일면적 메시지와 양면적 메시지가 있으며, 양면적 메시지는 반대 의견을 가진 고객에게 효과적입니다. 반박적 소구는 경쟁사의 반박 주장으로부터 소비자를 접종시키는 효과가 있습니다. 언어적/비언어적 메시지는 서로 보완적으로 사용하여 정보 전달 효과를 높일 수 있습니다.

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• 1. 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인

  광고 메시지의 구조를 설계할 때는 다음과 같은 요인들을 고려해야 합니다. 첫째, 타겟 고객의 특성과 니즈를 정확히 파악해야 합니다. 광고 메시지는 타겟 고객의 관심사와 가치관에 부합해야 하며, 그들의 언어와 문화적 배경을 반영해야 합니다. 둘째, 광고의 목적과 전략을 명확히 설정해야 합니다. 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라 특정한 행동을 유도하거나 브랜드 이미지를 구축하는 것이 목적일 수 있습니다. 셋째, 광고 메시지의 구조와 흐름을 체계적으로 설계해야 합니다. 주요 메시지와 보조 메시지, 시각적 요소와 텍스트 요소 등이 유기적으로 연결되어야 합니다. 넷째, 광고 메시지의 창의성과 차별성을 고려해야 합니다. 단순한 정보 전달이 아니라 소비자의 관심을 끌고 기억에 남을 수 있는 메시지여야 합니다. 다섯째, 광고 메시지의 윤리성과 사회적 책임을 고려해야 합니다. 광고는 소비자에게 긍정적인 영향을 미쳐야 하며, 사회적 가치관과 규범을 존중해야 합니다. 이와 같은 요인들을 종합적으로 고려하여 광고 메시지를 설계한다면, 효과적이고 의미 있는 광고를 만들어낼 수 있을 것입니다.