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인쇄 미디어의 현재와 미래 평가A+최고예요

인쇄 미디어의 현재와 미래인쇄미디어의 종류와 특성(신문)배포되는 지리적 범위 - 국제지, 전국지, 지역지로 구분 대상 독자층 - 대중지, 고급지, 권위지 발행목적 - 상업지, 기관지 내용의 범위 - 종합지, 전문지 발행간격 - 일간, 주간, 격주간 신문구독료 - 유가지, 무가지1. 시의성을 띠는 내용을 담고 있다. 2. 내용이 다양하다. 3. 발행이 정기적이다. 4. 종이로 복제할 수 있다. 5. 기록성과 보존성이 높다. TV와 비교 장점: 1. 심층적인 보도를 할 수 있다. 2. 훑어보면서 전체 내용을 파 악하기 편하다. 3. 반복해서 볼 수 있고 휴대가 간편하다. 4. 원하는 내용을 선별해서 원 하는 순서대로 보기 편하다. 단점: 1. 속보성과 동시성이 떨어짐. 2. 문자를 모르면 읽을 수 없다. 3. 배포가 느리고 제약을 받는다.신문의 종류신문의 특성도서의 종류 도서 내용에 따른 분류 -듀이십진분류법, 한국십진분류법 도서용지의 규격에 따른 분류 -과거에는 국판, 4.6판, 국반판, 4.6배판 현재는 A4판, A5판, B5, B6판 사용 잡지의 종류 발행빈도에 따른 분류 -주간, 격주간, 순간, 월간, 계간, 반년간, 연간 등으로 나뉨.1. 인쇄되고 제본되어 나온다는 특징을 가지고 있다. 2. 책과 잡지로 구분된다. 책과 잡지를 구분하는 특징 1.연속성과 정기성의 유무 -잡지: 정기적인 시간 간격을 두고 동일한 제호 아래 연속적 발행 -출판: 1회적인 것을 기본으로 한다. 2.분량의 기준 -잡지: 일정한 기준이 정해져 있지 않다. -출판: 49쪽 이상을 요건으로 하고 있다. (1964년 유네스코에서 정한 기준)출판의 종류출판의 특성인쇄미디어의 종류와 특성(출판)신문의 내용신문은 뉴스와 피처물, 광고의 세 가지로 구분된다.광고주가 신문 지면의 일부를 사서 상품이나 서비스에 관한 메시지를 싣는 것.광고뉴스와 광고를 제외한 나머지 다양한 읽을거리를 모두 피처라고 부름. 작성자의 의견과 해석을 덧붙여 작성. 시사적인 피처- 사설, 칼럼, 시사 만평, 비평 비뉴스 나 주장, 해설을 덧붙이지 않고 사실 위주로 작성.뉴스신문뉴스의 구조'뉴스가치'를 구분하는 기준 : 시간적으로 최근에 일어난 사건이어야 하고(시의성) 독자들이 지리적으로나 심리적으로 가깝다고 느껴야 하며(근접성) 가능하면 평범한 사람보다는 유명 인사에 관한 것이면 좋고(저명성) 독자들의 일상 생활에 크게 영향을 미치는 것이어야 하며(영향성) 재미있어야 한다.(인간적 흥미), 최근에는 실용적 생활 정보가 더해진(유용성)도 중요해짐. 신문 기사의 구조리드결론세부적 사실본문신문기사는 대체로 제목, 리드, 본문의 세 부분으로 구성된다. 기사 구조의 유형: 역피라미드형, 피라미드형, 혼합형 역피라미드형 기사: 첫머리에 사건의 개요를 요약한 리드를 먼저 제시하고 본문에서 세부 사항들을 중요도 순서대로 서술한다. 주로 스트레이트 뉴스에 많이 쓴다. (장점) 독자들이 첫머리인 리드만 읽고도 내용을 파악 할 수 있다. 지면을 편집할 때도 편리하다. 피라미드형 기사: 독자의 관심을 계속 붙잡아두면서 끝까지 읽도록 하는 데 적합. 사설이나 칼럼에 많이 사용한다.잡지와 책의 내용잡지와 책의 내용은 삶의 모든 측면들을 다양하게 다룬다. 인문, 사회, 과학, 자연, 역사, 교양 등 잡지와 책의 분류 기준 책은 하나의 주제에 대하여 깊이 있는 내용을 담는다. 신문의 특징인 다양한 내용을 포괄적으로 다루는 것과 대비 됨. 잡지는 신문과 책의 중간 형태라고 할 수 있음. 종합지나 시사 교양지는 신문처럼 다양한 내용을 한 호에 담고, 전문지는 단일한 내용에 대하여 깊이 있는 전문적인 내용을 다룸.세계 최초의 잡지 르 주르날 드 사방인쇄미디어의 역사적 발전고대 이집트에서 파피루스로 만든 두루마리 형태의 책 양피지를 이용한 기록물 105년경 채륜에 의한 종이의 발명 책 발전의 본격화 시작인쇄술 발명과 근대 신문의 출현전근대의 기록물들15세기 중엽 독일의 구텐베르크에 의해 발명된 활판 인쇄술 (정보를 대량으로 복제하여 대중적 보급이 가능해짐) 17세기 초 일간 신문의 형태가 등장구텐베르크가 발명한단계: 근대 이전의 신문 -엘리트층에 속하는 사람들만 볼 수 있었다. 신문의 내용은 사업 관련 뉴스, 정치 연설문, 정치 소식, 서평처럼 사회 지도층 사람들이 관심을 갖는 소재 위주. 신문 값이 비쌈. 대중화 단계: 19세기 중반의 신문 -신문의 가격이 저렴해지면서 신문의 대중화가 시작. 내용이 쉽고 흥미 있는 기사가 늘어났고 지면 편집도 시각적으로 화려하고 세련되게 바뀌기 시작했다. 전문화 단계: 오늘날의 신문 -방송의 등장으로 보도의 속보성이나 오락 기능에서는 신문이 방송에 뒤지기 때문에 전문화, 심층화를 통해 차별화를 시도했다.EPS곡선을 통한 신문의 발전 과정잡지의 발전기존 잡지의 인터넷판과 웹진의 출현20세기 후반타임 과 리더스 다이제스트 해외판 개척 시작, 잡지의 국제화2차 대전기타임 , 포춘 , 뉴스워크 등 뉴스 잡지의 발전1차 대전 후 미국가격 인하로 구독층 대중화, 내용 전문화19세기 말 미국메거진이라는 용어 최초 사용1731년 영국세계 최초의 잡지, 데니스 드 살로에 의해 창간1665년 프랑스잡지의 초기 형태, 서적에 관한 정보와 서평이 실림17세기 프랑스잡지의 기원, 초창기의 인쇄 미디어로서 종교나 정치 관련 논평과 주장이 주로 담김15세기 말 독일주요 특징시기세계 잡지의 발전 과정한국 잡지의 발전 과정 : 1896년에 창간된 대조선독립협회회보 가 최초의 잡지이며, 그 후 애국 계몽 단체들에 의해 각종 잡지가 나오기 시작했다.도서의 발전테크놀로지의 발전과 함께 전자책이 출현20세기 후반서적의 보급으로 대중화에 공헌20세기의 페이퍼백 혁명문고판의 출현19세기 중반서적의 산업화가 시작19세기 산업 혁명 이후기계화가 가능해 지면서 도서 발전의 태동18세기 후반주요 특징시기도서의 발전 과정저작권의 출현: 18세기 초반부터 생겨나기 시작한 저작권 개념은 1886년에는 베른 협약이 체결되어 저작권의 국제적 보호가 규정되기에 이르렀다.현대 사회와 인쇄 미디어의 위기성인 신문구독률인구비율구독률년도48.4%80.8%43년 동안 32.4%감소2007년1964 읽기(7.1%)4위인터넷 서핑(9.0%)3위책 읽기(9.6%)2위TV시청(24.1%)1위여가활동순위중학생 책 읽기는 (5.9%) 7위. 고등학생 책 읽기는 (6.9%) 5위. 신문/잡지는 10위 권 순위 안에도 들지 못함. 주로 인터넷하기, 컴퓨터 게임, 음악 감상이 상위를 차지함.한국출판연구소 2007디지털 시대의 인쇄 미디어전자책의 등장과 성장전자도서관 사이트 개설전자책: 기존의 인쇄물로 제작되었던 책을 문자나 화상과 같은 정보로 전환해서 전자매체를 통해 책을 읽을 수 있게 만든 전자기계이다. 전자도서관 사이트: 최근 월트디즈니사는 500권 이상의 어린이용 총 천연색 그림책을 자료화한 전자도서관 사이트 '디즈니 디지털 북스'를 개설했다. 전자책에는 독자들에게 이야기를 큰 소리로 읽어주거나 이야기 속 단어를 클릭하면 의미를 풀이해주는 '보고 듣기' 기능과, 어린이들이 책 속의 그림과 단어를 이용해 자신만의 이야기를 만들 수 있도록 해주는 기능이 있다.디지털 시대의 인쇄 미디어통합적 접근포맷 특성화메니지먼트목록별, 기간별, 개설한 채널별목록별, 기간별정보유통 주기사실적, 전자적사실적정보유통 방법일방향성과 쌍방향, 네트워크, 접속일방향성, 일대다수, 비접속소통의 흐름시장중심생산중심시장 지향성독자-시청자-이용자독자수용자관문자언어, 숫자, 스틸이미지, 동영상, 목소리, 사운드문자언어, 숫자, 이미지메시지의 상징영상중심의 기술기계적정보처리 기술인쇄와 전자 미디어제한된 기술테크놀로지적용아이디어와 정보책, 잡지 등정보제공의 형태컨텐츠 중심판형 중심작업의 특성퓨전출판전통출판구분전통 출판과 퓨전출판의 차이디지털 시대의 인쇄 미디어전통적 인쇄매체디지털 미디어전통적 인쇄매체와 새로운 디지털 미디어의 관계는 상호보완적이 되어야 한다.새로운 미디어로서 영화와 라디오 방송의 등장은 당시까지 지배적 미디어였던 신문과 잡지를 대체하지 못했다. 또한 새로운 미디어로 등장한 TV 역시 신문과 잡지 뿐만 아니라 영화와 라디오를 대체하지 못했다. 텔레비전이 지배적인 미디어가 된 오늘날에도 라없는 대중성과 속보성, 음악적 감정이 있는 라디오 매체의 성격으로 인해서 라디오의 영향 범주를 더욱 확대시켰다. 따라서 미디어 체계의 측면에서 볼 때 새로운 미디어로서의 멀티미디어와 기존의 인쇄매체도 라디오와 TV의 관계를 적용 시켜 경쟁적이기 보다는 오히려 상호 보안적으로 공존하는 관계가 될 수 있다.디지털 시대, 출판이 나아가야 할 길만지고 보고 느끼는 책으로!“다시 책에서 시작한다.”라는 슬로건을 내걸며 모든 문화 산업의 바탕이 되는 '책의 상상력과 확정성'을 일깨우자는 뜻을 담았다. 디지털 텍스트와는 달리 직접 손으로 종이의 질감을 느낄 수 있고 독자가 직접 만지며 볼 수 있는 책의 특성을 살린 새로운 시도였다.문화와 예술, 책을 만나다.음악과 사진, 다양한 볼거리를 통해 책을 즐기는 문화행사들이 열리고 있다. 책과 다양한 문화예술 장르와의 결합으로 새로운 영역을 구축하고 있다.서울국제도서전홍대 와우 북 페스티벌가을독서문화축제디지털 시대의 출판, 새로운 미래를 꿈꾸다.출판은 인류의 삶을 풍요롭게 해온 지혜의 보고이다. 문자를 이용하여 인간이 오랫동 안 친숙해져 온 신문과 책은 지식이나 사상의 실용적인 전달수단으로서의 역할 뿐만 아니라 인간이 자신의 인간성을 풍부하게 하는 미적표현 그 자체로 역할 해왔다. 즉 출판은 인간이 자신의 사상이나 감정을 표현하기 위한 목적으로 문자나 회화 등의 감각적 심볼을 이용하여 대중들에게 출간된 것으로 기나긴 역사를 통해 형성되어 인 류와 함께 존재해 왔으며, 이러한 출판의 역할은 앞으로도 변함 없을 것이다. 디지털 시대를 맞이한 책의 변화 1. 책의 특성을 극대화한 새로운 형태를 띈 아트북의 탄생 2. 텍스트를 디지털화하여 대중과 공유할 수 있는 새로운 플렛폼 형성 3. 문화예술 장르와의 적극적인 결합을 통한 문화행사로의 정체성 확립 등 새로운 모색을 하고 있다. 다매체 시대에 접어들어 디지털 콘텐츠에 적합한 새로운 미디어가 각광을 받고 있는 추세이지만, 어떠한 변화가 오더라도 인간에게 가장 오래되고 유용한 커뮤니케이션 w}

인문/어학| 2010.06.16| 16페이지| 1,500원| 조회(193)

출판, 인쇄, 출판 문제점, 출판 미래

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옥외광고의 문제점

한국의 옥외광고 무엇이 문제인가?목차Ⅰ. 한국 옥외광고 역사와 변화 추세 Ⅱ. 옥외광고 시장의 문제점 Ⅲ. 주요 해결과제 및 해법 ※ 참고자료Ⅰ. 한국 옥외광고 역사와 변화 추세위기에 처한 한국 옥외광고 시장의 원인과 활로 모색을 검토하기 위해 한국의 옥외광고 역사를 먼저 되집어 보았다. 그리고 변화 추세를 통해 옥외광고 시장의 발전 추이와 변화를 주도하는 흐름을 살펴보았다한국의 옥외광고 역사-도입기68년 서울역 앞69년 부산 부산진역 앞1950년대~1979년 / 옥외광고매체 시장의 개막, 옥외광고의 범란과 수난의 시대네온사인의 등장 대형 화공 간판의 난립62년 옥외광고물 단속법 제정 73년 오일쇼크로 네온 소등 77년 도시미관, 자연보호로 야립, 옥상광고 철거한국의 옥외광고 역사-성장기1980년~1997년 / 기술의 발달과 경제 활성화로 신매체 증가, 옥외광고의 양적 성장의 시대네온사인의 재등장 기금광고 등장 실사 연출 시대의 개막 (메시지에서 이미지로) 전광판 광고 등장 교통광고의 확대82년 네온사인 한정적으로 허용 84년 기금광고물 최초 등장 84년 데코가 들어오면서 실사 연출 시작 90년대 초 3M의 파나플렉스 개발로 대형 조명광고 등장 90년대 초 LED의 개발로 2칼라전광판 등장 90년대 중반 Blue소자 개발로 풀칼라전광판 확대 90년대 지하철 인기 상승으로 교통광고 성장한국의 옥외광고 역사-성숙기1998년~현재 / 효과 중심의 매체로 재편, 옥외광고의 질적 성장의 시대광고료 거품 제거, 효과개선 옥외광고의 양극화 야립광고 시장 확대 쇼핑몰광고 시장 진입 교통광고 시장의 확대97년 IMF 이후 시장 규모 급격히 축소 98년 이후 옥상광고 등 대형광고 시장 위축 99,01년 부산아시아경기대회, 월드컵 기금광고 등장 01년 인천공항 개항, 04년 KTX 개통 02년 버스광고면 확대, 04년 버스 체재 개편 04년 중앙차로 쉘터 설치 05년 지하철스크린도어 등장옥외광고 시장 규모의 변화■ 최근 15년간 OOH 시장 성장 추이시장규모옥외교통(억원)※ 제일, 사업에 무책임비효과 매체 양산사업자의 비전문성 - 무리한 매체 개발 결정 - 시장성에 대한 이해 부족매체 평가 전문가 부족 - 매체 평가기관 및 활동 부재관리청(장소권리자)와 사업자의 시장에 대한 이해 부족과 단기 이익에 대한 욕심, 그리고 시장을 통제할 제도적인 장치의 부족이 다수의 비효과 매체를 양산하고 있음 그리고 이러한 비효과 매체는 시장을 복잡하게 하고 광고 효과에 부정적 영향을 주고 있음개발 Process의 보수성 - 시장성 낮은 매체가 쉽게 개발유통구조통제가 어려운 유통 구조 - 영업대행사가 많고 역할이 제각각 - 종합대행사 경유 물량이 적음오해와 불신영업지상주의, Rule 부재 - 다양한 유통구조 양산 - 리베이트, 대대행 관행단가 검증기관 및 공유 활동 부재 - 단가 정보 공유가 어려움광고료 기준 없고 원가내역 미공개 - 영업비 비중이 높은편 - 최대 이익을 위한 비도덕성기준이 모호하고 원가 산정이 어려운 광고료, 영업지상주의, 단가체계 유지 및 통제가 어려운 유통구조 등의 문제점을 가지고 있어 광고주의 오해와 불신이 생겨남판매전략인기 매체 판매시미판 매체 판매시미판 매체 끼워팔기 광고주 경쟁을 통한 무리한 단가 인상 장기 계약기간 주장 선급 및 호 결재조건 요구가격 덤핑(할인) 판매유도를 위한 무상 게첨 무상 기간 연장 대대행을 통한 복수 매체사 영업무원칙 ↓ 가치 저하사업자의 무원칙적 판매 전략은 광고주 신뢰를 얻지 못하고 매체의 가치를 떨어뜨림 인기 매체와 미판 매체 판매시 변칙적 판매 정책이 일반화 되어있음 해외의 경우 효과 Data와 변하지 않는 판매 정책이 신뢰도와 매체 가치를 제고함적정 이윤 이상을 요구손해를 최소화 하기 위한 정책매체관리상시 문제 위험 내포영업지상주의 - 관리비 최소화 경향 - 관리 mind 부재체계적인 사전 관리시스템 부재 - 문제 발생후 사후 조치 경향불성실하고 비도덕적 관행 - 허위 점검을 통한 관리보고 - 이중 판매, 계약 불이행매체관리의 기본일일모니터링 청결상태 유지 및 문제점 해소 주변동향, 경쟁사 력 부족 - 집행전과 집행후의 관여도가 다름 매체 결정후 광고내용에 관심 적음 - Creative 고려 없이 매체 우선 결정 - 도안교체비에 인색 - 1회성 매체 집행 수동적(매체 제안 접수) 입장 고수 - 최근 order made 매체 개발광고주 역할현 실광고주는 옥외 시장의 최종 소비자이므로 매체 개발의 방향성 제시 및 평가, 가치부여 등 시장 개선 및 성장에 중심 축 역할을 수행하며 시장을 Leading하여야 함 현재 매체 평가 및 효과적 집행 Skill과 적극적 개입의지가 다소 부족한 편매체사매체의 소유자, 최종 책임자 - 매체 개발, 영업, 관리 주도 - 문제 발생시 전적인 책임, 해결의 의무 매체 개발 및 광고효과 Maker - 정확한 시장 상황분석을 통한 매체 개발 - 광고주 설득 논리 보유 옥외 시장의 1차 정보 및 가치 제공자 - 시장 기초정보를 광고주나 대행사에 제공부적합 매체 개발→ 영업 부진→ 관리 소홀 및 책임감 상실로 이어짐 - 영세 매체사 다수 양산, 신뢰도 저하 무분별한 매체 개발, 비논리적 효과 주장 - 광고주 논리에 지고 설득 못함 정보 개발, 공유 및 가치 제고 노력 미흡 - 영업 중심의 사업 경영 - 왭사이트 운영 등 홍보 스킬 부족매체사 역할현 실매체사는 매체 소유자로서 매체에 대한 전적인 책임 의무가 있고 논리적으로 광고주를 설득해야 하며 정보 및 가치를 끊임없이 발굴하여 시장을 확대해 나가야 함 매체에 대한 책임감이 다소 부족하며 광고주 설득 논리 개발 및 R D 투자가 필요함.대행사매체사와 광고주를 조정하는 조율사 - 매체사에게 매체 개발을 일으키고 - 광고주에게 정확한 판단을 할 수 있도록 함 투명한 유통 구조와 시장 질서를 주도 - 기준 Rule에 따른 건전한 상거래 문화 정착 옥외 광고 전략 개발 및 객관적인 가치 평가 - 효과적인 전략 및 성공사례 개발 - 다양화, 객관화, 과학화무조건적 판매 우선 정책 - 효과 검증, 매체 평가 등의 능력 부족 - 판매를 위해서 비합리적인 Data 적용 복잡하고 부적절한 유통일 수 있음과감한 구형 매체 철거 대규모 자본의 투자전제 조건2. 광고 효과 측정기초단계노출도 측정 → 커뮤니케이션 효과조사 → 소비자 행동 및 판매효과 조사 순으로 검증되어야 함 체계적인 조사가 일관되게 축적되어 다음 연구 성과에서 업그레이드 되어야 신뢰도가 높아짐매체별 노출도 조사1단계기초 자료 Data Base 구축매체별 주목도, 인지도, 선호도 조사광고내용과 매체와의 상관관계 분석최종 광고 효과 분석2단계3단계4단계- 교통정보 표준화, 통계 - 정기적 up date - 동일 방법으로 수집 - 일관된 평가 - 타겟 성향 분석기초단계: 광고주/광고대행사/매체사 연합 조직 주도로 효과 측정을 위한 기초 자료 기준을 설정, 정기적으로 제공하여야 함 1단계: DEC, GRPS, Reach, CPM, CPP 등 글로벌 지표를 국내 사정에 맞게 정의하고 계산 Tool을 개발해야 하며 공식화 하여야 함 2단계: 과학적방법과 통계적 방법이 병행되어 최대한의 객관성을 확보해야 함 3단계: 광고주별 사전 사후 조사를 통한 인지도 상승 조사 및 동일장소 동일 매체 비교 조사 등을 통해 관계성을 파악 4단계: 조사의 최종 단계로서 실질적인 옥외매체의 가치를 평가하며, 향후 과학적인 매체 집행 가이드 개발을 가능케함- 노출도 지표 정의 - 지표별 계산 Tool 개발- 과학적 조사방법 개발 (eye Tracking) - 통계적 방법 개발 (공정한 조사설계)- 설문조사를 통한 Creative 영향도 조사 - 디자인 가이드라인 개발소비자 행동 유발효과 및 판매 효과 조사 옥외매체 가치 평가 매체 집행 포트폴리오3. 유통구조의 투명성 확보방송 - 유통구조 단순, 고정수수료제 - 방송광고대행사 등록제 Cable, 인쇄 - 고정수수료제, 매체사 직접 영업 - 대행사 물량 많아 대판,리베이트 없음 인터넷 - 대행사와 미디어렙사 구조 - 각자의 역할이 명확하며, 역할 정도에 따라 대행수수료 지급유통구조 단순화 추진 - 대행사 등록제 검토, 단순 대행 관행 배제 매체별 단가 체계화 - 기준 마요한 조건이 될 수 있음. 광고주는 필요조건으로 매체사에게 요구하고 매체사는 관리비 비중을 보다 높여야 함6. 옥외 Creative의 개발각 매체별 국내 Creative 성공 사례 구축 - 매체 가치 up, 시장 활성화 옥외 Creative Director 양성 - 매체 제안시 Creative 컨셉 제시추진 방안환경 변화Ambient Media, 옥외광고 부각 매체의 내용이 이슈가 되는 시대로 변화 매체별, 타겟별 소구방법이 세분화 (IMC) 인터넷, 구전, 디지털카메라 등을 통한 옥외 매체의 확장성이 넓어짐옥외광고의 관심과 중요성의 기준이 매체 개발에서 Creative로 옮겨 가고 있음 옥외 Creative의 지속적 개발은 옥외광고의 가치를 극대화 할 수 있는 일 따라서 옥외 Creative 전문가 양성과 지원을 통해 업계 경쟁력을 강화함7. Publicity와 정보공유Publicity 방안옥외광고 분야에서 Publicity와 업계간 정보공유는 타매체 대비 소극적 옥외광고의 가치와 신뢰도 확대를 위해 적극적인 대외활동을 수행하여야 함정보공유 방안Creative 중심의 이슈를 지속적으로 창출 - 이슈화는 곧 광고주 관심으로 연결 인터넷 중심의 대중 매체 적극 활용 국내외광고제 참여, 언론 노출 Publicity 계획을 광고주 매체 제안시 첨부통합 정보 왭사이트 개발, 관리 - 고급 정보 유료화, 정보 허브 역할 수행 - 관련 정보 일일 News 보도 업계 차원의 정기 소식지 발간 - 전국의 곳곳의 작은 소식도 공유될 수 있도록 매체사별, 대행사별 정보 Directory 구축, 공개제언사항 - 공인 옥외매체조직의 필요성옥외광고 시장의 많은 문제점을 해결하기 위하여 개별 매체사나 대행사는 조직적,시간적, 비용적 한계가 있음 미국의 TAB 처럼 광고주, 대행사, 매체사가 참여하는 공인된 옥외 매체 조직을 설립하여 공정성과 효과성을 확보하고 유통질서를 바로 잡으며 매체의 가치를 제고하여야 함 현재 옥외광고사업자협회와 대행사협회 등이 있지만 옥외매체의 전문성을 가지고 }

자연과학| 2010.06.16| 33페이지| 2,000원| 조회(759)

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선거 유권자 접촉 사례

선거 유권자 접촉효과적인 유권자 접촉과 보조수단의 사용공개장소에서의 연설과 대담합동연설회와 정당 후보자연설회선거연설방법01.02.03.04.05.유권자 접촉법매스미디어를 통한 선거홍보와 후보자 활동출정식전화를 통한 메시지 설득커뮤니케이션06.07.08.09.10.질의 응답구전홍보횟수와 방법 : 선거 캠페인의 2-3주 동안 다양한 커뮤니케이션의 방법과 수단을 동원, 최소 5회 이상 메시지를 전달.효과적인 유권자 접촉과 보조 수단의 사용선거캠페인의 중심목표 : 유권자에게 메시지를 전달하여 납득시키고 설득해서 투표일에 정치 후보자 지지 유도유권자 파악조직과의 연계효과적인 유권자 접촉과 보조 수단의 사용방문계획 홍보방문 소견서 작성감사표시+ 정보 수집1. 공개 장소에서의 연설과 대담1) 주요 특징무제한적으로 사용 가능 은폐된 유권자에 대한 효과적 메시지 전달 하위 선거에 적합한 메시지 전달 수단 (국회의원 선거, 기초자치단체장 선거 등 소범위 선거구) (4) 조직을 강화 (5) 유권자 관심을 유인하는 효과적 메시지 전달 수단2) 거리 연설회의 효과적 사용법2. 공개 장소에서의 연설과 대담장소 선정 치밀한 사전계획 선거구를 대각선으로 이동하면서 실시 5-10분 정도의 이동거리 안에서 활동 상가 및 사무실 방문과 유권자 접촉 거리 연설회장에서의 준비 사회자의 안내 및 마무리 연설 후보자의 연설과 유권자 접촉활동3. 합동연설회와 정당 * 후보자연설회1) 합동 연설회청중동원과 수사적 연설 통해 세력과시 위한 심리전 수단 부정적 측면 : 청중동원에 따른 음성적 선거비용 지출 과거의 방법 (2004. 3. 12 선거법 개정 때 폐지) : 후보자간 상호 비방 (4) 관(官)주도의 획일화된 합동연설회는 지양해야 함.3. 합동연설회와 정당 * 후보자연설회2) 정당 및 후보자 연설회과거엔 지구당 내부 행사. 선거 캠페인 전략의 큰 틀과 긴밀하게 연계 하여 조직. 효과의 극대화 : 지역의 각종 행사, 사회이슈, : 범 국민적, 범 사회적 캠페인과 연계 (4) 현행 선거법은 정치후보자의 유권자 호별 방문 금지 (5) 정당연설회의 성공여부가 조직의 결속력과 사기진작에 견인차 역할.선거 연설방법이름 알리기 유권자에 맞는 연설 당당하고 침착한 자세 (피고형, 건망증형, 횡설수설형) (4) 자연스러운 태도와 목소리 (목소리, 표정, 호감) (5) 변화와 제스처 (기승전결, 클라이맥스, 휴지, 제스처) (6) 쉽고 흥미 있는 연설 (유머, 두괄식 단문, 공감, 질문)선거 연설방법 – 이름 알리기'서울 포청천' '작은 거인' '태백산 호랑이' '시골 머슴' ' 인동초'전남 교육감 후보들의 이름 알리기1번 첫 번째 칸 선택 '김 경 택'7번 '김장환'3번 '신태학'2번 '장만채'선거 연설방법 – 유권자에 맞는 연설클릭 선거 위해 연설 기법도 바꾼다선거 거리 연설의 예서울시장 후보 한명숙 지원연설 중인 이해찬 전 총리이해찬 전 총리가 25일 서울 덕수궁 대한문 앞에서 '여성이 일으키는 평화의 소용돌이'라는 주제로 열린 민주당 한명숙 서울시장 후보의 거리유세에서 지원연설을 하고 있다.문경시장 후보 김현호 지원연설 중인 정몽준 대표한나라당의 정몽준 대표 최고위원은 25일 오후7시부터 문경시 점촌동 옛 삼일극장 앞 사거리에서 열린 '김현호 한나라당 문경시장 후보 지원 연설을 펼쳤다.올바른 악수와 자기소개 - 악력 - 눈맞춤 - 손 흔드는 횟수 - 대화유권자 접촉법(2) 유권자 관심사에 대한 대화 - 사는 곳 - 현실적 이슈 - 접촉 대상에 대한 사전 연구 필수 - 직업, 자녀 등의 소재는 피한다유권자 접촉법(3) 적게 말하고 많이 듣는다 - 유권자는 자신의 말을 듣는 사람을 선호 - 그들의 문제에 얼마나 관심이 있는지 표현 - 유권자의 말이 자신의 정책과 어떻게 연결되는지 간단하고 명료하게 설명, 각인유권자 접촉법(4) 선거캠페인 내부의 이야기를 들려줘라 (5) 정치후보자에 대한 에피소드 소개하라 (6) 다른 사람의 이름을 거론하지 마라 (7) 비과학적 여론조사를 하라 - 당선된 후 그들을 위해 할일 질문, - 유권자 민심 읽고 싶다는 마음 표현유권자 접촉법(8) 말을 단순하고 쉽게 하라 (9) 유권자를 분기시켜라 (10) 만나는 사람의 얼굴을 기억하라 (11) 같은 말을 다른 사람에게 이어서 바로 반복하지 마라유권자 접촉법매스미디어 홍보를 위한 후보자 활동 원리장소의 다양함 상황에 맞는 대화 상황에 맞는 다양한 제스처 상징적 기념품 현장감 있는 공약다양한 장소/ 상황에 맞는 대화장소의 다양성 → 다양한 연령대의 유권자들과 접촉 유동 인구가 많은 거리, 지하철 역 앞, 도로 변, 상가 앞, 아파트 단지, 회사 앞, 마트, 시장, 노인정 등 유권자들을 자연스럽게 만 날 수 있는 장소를 선택한다. 후보자의 일정에 맞춰 중복되지 않은 장소를 사전에 선정해서 더 많은 유권자들과 접촉 한다.정몽준 후보 장바구니 선구유세. 09년 재선거 당시 , 한 대형마트에서 시민들과 인사하며 지지를 호소.다양한 장소/ 상황에 맞는 대화한명숙 후보 유세 첫날, 동대문 두타 상가 방문한명숙 후보 어버이날 기념 노인정 방문다양한 장소/ 상황에 맞는 대화17대 대통령 선거 당시, 문국현 후보 연세대 앞 거리유세다양한 장소/ 상황에 맞는 대화상황에 맞는 다양한 제스처악수, 포옹, 어때 두드림 등 유권자와 함께 어울리는 제스처를 통해 친근하고 편안한 이미지를 자연스럽게 보여준다.현장감 있는 공약17대 대통령 선거 당시, 정동영 후보가 제주를 방문, 지지를 호소.이색 선거 유세, 눈길을 끌어라!경기도 고양시장후보 무소속 강태희 예비후보의 두루마기에 인라인스케이트를 타는 차림으로 명함을 돌리는 선거운동최윤희 한나라당 예비후보의 등교길 초등학생 등을 상대로 영어로 대화를 나누며 자신의 인지도를 높이는 이색 선거운동이색 선거 유세, 눈길을 끌어라!노원구청장 선거에 출마한 민주당 김학주 후보의 황소를 이용한 선거차량 유세와 서울 성북구 구 의원에 출마한 민주당 이관우 후보의 지게를 지며 선거유세를 하는 모습.대전시장 선거에 출마한 한나라당 박성효 후보의 슈퍼맨 복장.유명인사를 내세운 선거홍보김한길 의원과 최명길지상욱 후보와 심은하정몽준 후보와 노현정사회적 이슈를 통해 주목을 받아라오세훈 서울 시장 법정스님 조문나경원 의원 천안함 희생자들 조문권영길 후보 삼성 비자금 규탄 거리유세출정식을 통한 홍보일상적 출정식 소규모로 정치후보자가 매일 일정한 시간(대개 아침9시 전후) 대에 유세차량 앞의 연단 위에 올라가 참가자들을 향해 5분 이내의 짧은 연설을 하는 것.특별 출정식 선거운동 기간 중 세 차례 장도 대규모 출정식을 조직. 후보자등록 직후- 선거기간 중간쯤- 투표일 직전 대규모 출정식을 통해 후보자가 보유하는 물적, 인적, 사회적, 환경적 자원을 과시함으로써 당선 가능성을 보여 줌.출정식을 통한 홍보17대 대선 당시, 이명박 후보의 출정식 모습전화홍보/ 문자홍보직·간접 커뮤니케이션의 성격을 공유하는 선거 캠페인 빠른 시간 안에 적은 비용으로 광범위한 유권자에게 메시지를 전달. 정치적 관련성이 있는 특성에 따라 유권자를 구체적으로 겨냥하여 소범위 메시지를 전달. 전화여론조사를 가장하여 정치후보자의 인지도를 향상시키는 방법으로 사용하기도 함.효과적인 메시지 전달을 위한 방법 간결하고 인상적이며 흥미를 자극하는 언어 사용. 호감 가는 목소리, 정중한 태도, 메시지의 일관성홍보물 배포/인터넷 홍보홍보물 배포 선전벽보(포스터)와 선거공보(책자형 선거공보)가 대표적이다. 일정한 규격과 내용을 지켜 만들면 선거관리위원회에서 직접 포스터를 붙이고 각 가정에 공고문을 배송해 준다. 인터넷 홍보 홈페이지를 통한 홍보나 이메일 발송 등이 있다. 인터넷 이용률이 높은 20-30대의 젊은 층을 겨냥해 단순한 선거 유세나 홍보 외에 쌍방향 네트워크를 구축함으로써 지지도를 높인다.이메일 홍보 – 대전광역시장 후보 박성효이메일 홍보 – 대전광역시장 후보 염홍철홈페이지/블로그를 이용한 홍보장점 1. 20-30대 젊은 유권자는 물론 전 세대에 대한 접근성이 용이함. 2. 후보자에 대한 정보전달 및 유권자와의 쌍방 커뮤니케이션 수행. 3. 후보자의 과학적 이미지 배가. 4. 선거상황에 대한 속보성, 유권자의 동향 조사.내용 유권자의 정치적 성향, 직업, 라이프 사이클, 소득 수준을 고려한 내용 수록. 2. 공약은 설명하려 하지 말고, 지역 문제점의 진단에서 부터 풀어간다. 3. 메모식의 건조한 방식은 지양하며 대화체와 문어체를 사용. 4. 연설회, 가두유세에 대한 고지 및 참가권유. 5. 선거 상황에 대한 보고.귀에 쏙쏙 들어오는 로고송으로 표심 잡기한명숙 후보의 오필승 코리아지상욱 후보의 소원을 말해봐클릭 귀를 사로잡는 로고송 열전UCC 제작동작구청장 서승제 후보 UCC제작구전홍보구전홍보의 장점 입에서 입으로 전하는 홍보방식으로 후보자의 인지도, 선 호도를 높이고 대세 장악의 분위기를 전달하고 유권자의 동향파악에 효과적이다. 특히 후보자의 인지도를 높이는데 매우 효과적. 구전홍보 내용 후보자의 인간적 이미지 부각, 후보자의 능력, 정책 및 공약 에 대한 타당성, 책임성 설명, 선거 분위기 장악 했음을 설명.구전홍보 방법유권자들이 집중적으로 있는 지역, 장소 중심 30-40대 주부: 시장, 미장원, 싸우나 젊은 층 및 남성: 전철, 버스, 사우나, 호프집 노인: 노인정 불특정 다수: 택시, 전철 버스. 커피숍유권자 세분화에 따른 구전홍보팀 구성 30-40대 주부 대상: 30-40대 주부 홍보팀 젊은 층 대상: 대학생 및 청년 홍보팀 노인 대상: 노인 홍보팀 불특정 다수 대상: 택시기사동심원 방식 - 후보자 중심의 동심원 후보자- 부인/가족/친척- 참모- 자원봉사자- 유권자 - 자원봉사자 중심의 동심원 자원봉사자- 봉사자 가족 및 연고자- 봉사자 가족의 연고자 - 유권자한나라당의 한 지역 선거사무소가 '피겨 여왕' 김연아 선수의 사진이 담긴 대형 현수막을 내걸어 논란선거 홍보의 안 좋은 예허위 사실 유포와 근거 없는 공약과 행동으로 논란이 되었던 허경영 후보{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2010.06.16| 45페이지| 2,000원| 조회(238)

선거, 유권자, 유권자 접촉

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국가위기관리발표

..PAGE:1국가 위기관리..PAGE:2국가 위기관리 개념국가위기관리기본지침(2004. 대통령 훈령)국가 위기관리란 국가위기를 사전에 예방하고 발생에 대비하여 위기발생시에는 효과적인 대응 및 복구를 통하여 그 피해와 영향을 최소화 함으로써조기에 위기 이전 상태로 복귀시키고자 하는 제반 활동..PAGE:3국가 위기관리의 등장위기관리란 용어의 등장세계적으로 한국전쟁 시 핵 사용과 관련한 일련의 의사결정과정의 총체로 사용- 1962년 10월 쿠바핵위기 시 확실히 비중 높은 문제의식으로 대두 1970년대공해, 환경, 자원 등 위기, 대규모의 지진, 풍수해, 테러, 폭동 등 사회적, 경제적, 자연적 위협의 현재화 또는 확대화될 상황에 대한 관리 필요비군사적 영역으로 확대 경향 대두..PAGE:4국가 위기관리영역과 대상의 변천위기관리의 영역- 협의의 위기관리 : 위기 시, 위기대처, 수습, 재발방지, 경계피난기, 응급대응기- 광의의 위기관리 : 평상시 예방으로부터 대비, 대응, 복구, 부흥 등 전 단계에 걸쳐관리 포괄위기관리의 대상- 전통적 안보분야에서 오늘날 재난, 사회분야 등을 포괄- 위기관리의 주체에 따라 상이(예, 국가위기관리 : 국민, 영토, 주권 등, 기업, 단체, 개인 등)전통적 안보국가핵심기반재난테러..PAGE:5국가 위기관리 비전 및 목표비전목표국가 안보와 국민 안전의 총체적 보장「포괄적 안보」 개념下완벽한 국가 위기관리 체계 구축추진내용청와대상황보고체계 개편위기관리전담조직설 치위기관리문서체계수 립부처, 현장적 용 및활 성 화..PAGE:6국가 위기관리 문서체계 : 관련 규범국가위기관리 기본지침국가 위기관리의 개념 및 방향을제시하는 대통령 훈령위기관리 표준매뉴얼 (33)위기관리 체계, 부처·기관 임무·역할 및협조 관계를 규정하는 세부 지침위기대응 실무매뉴얼 (278)위기 발생시 즉각 적용될부처·기관별 조치 사항 및 세부 행동 계획현장조치 행동매뉴얼 (2,339)위기 발생시 현장 투입 부서가수행해야 할 구체적인 임무 및 조치사항..PAGE:7국가 위기경보 발령 및 조치상황전파 및 보고* 상황징후 목록 작성* 징후 감시/예방활동징후 감시징후 식별상황판단위기평가회의국가위기평가회의관심 경보주의 경보경계 경보심각 경보경보수준별조치위기해소징후 증가경보 해제위기 발생대응활동복구/사후관리의사결정기구유관기관정상 환원평가..PAGE:8현 정부의 위기관리 시스템 문제점1. 위기 상황 보고의 문제점금강산 관광객 피격사건의 발생 시간은 북측에 따르면 지난 10일 새벽 5시쯤 이다.하지만, 현대아산은 오전 11시 반에야 통일부에 보고했고, 이명박 대통령은 다시 2시간이 지난 낮 1시 반에야 상황을 인지했다.사건 발생 8시간이 훨씬 지나서야 이 대통령이 알게 된 것이다.08’ 위기관리 시스템 재정비문제점: 1. 위기관리 ‘컨트롤 타워’ 없앴지만 새 시스템은 아직도 부재중2. 대통령 1인에 모든 정보 집중, 결정도 대통령이 도맡아3. 대통령에 과부하 걸리면서 청와대 내부 동맥경화 심화4. 위기대처 능력 저하 악순환분산형 위기관리 대응체계NSC 사무처가 각 부처에서 올라오는 정보를 1차로 모아 종합분석한 뒤 대통령에게 보고함.여러 조직으로 책임과 권한이 분산되어 각종재난에 대한 사항이 개별법으로 규정되어 종합대책이나 총괄 조정기능이 마련되지 못함.위기관리 시스템 재정비금강산 관광객 피살 사건보고 과정에서 허점이 노출된 국가 위기관리 시스템을 정비해, 대통령실 산하 위기정보상황팀을 대통령 직속의 국가위기상황센터로 확대, 개편했습니다.국가위기상황센터 팀장은 외교안보수석이 맡고, 위기가 발생하면 외교안보수석이 대통령에게 직접 상황을 보고하는 등 보고 체계를 단순화시켰습니다...PAGE:9현 정부의 위기관리 시스템 문제점2. 위기 발생 시 대처방안의 문제“광우병 주장은 과학적 근거가 없다, 광우병은 괴담이다.”“한국에 수입되는 쇠고기는 미국인이 먹는 쇠고기와 같은 품질로 안전 하다.”“검역검사 강화로 미국산 쇠고기 수입 문제에 대비할 수 있다.”“국민과의 소통 부족을 반성 한다.”정부의 ‘부인’, ‘책임회피’ 등의 방어적 형태의 메시지는 일부 언론에서 국민의 알 권리를무시하는 형태로 그려지며 부정적 여론을 형성부인의 성격을 띈 메시지충격완화 메시지개선 메시지사과메시지미국산 쇠고기 수입파문은 정부정책 위기관리 커뮤니케이션의 전형적인 실패사례이다.시간의 흐름에 따라 공중의 여론을 수용하는 방향으로 변화하였으나 공중을 설득하는 데 성공하지 못했음을 보여준다.정부의 ‘부인’, ‘책임회피’ 등의 방어적 형태의 메시지는 일부 언론에서 국민의 알권리를 무시하는 형태로 그려지며 부정적 여론을 형성하기도 하였다.이러한 결과는 위기발생 시 공중의 여론을 정확히 파악해 최초의 메시지 포지셔닝을 어떻게 하느냐가 중요하다는 점을 보여준다...PAGE:10

경영/경제| 2010.06.16| 11페이지| 1,500원| 조회(658)

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