옥외광고의 문제점

소개글

한국 옥외광고의 문제점에 대한 사례분석입니다.

목차

Ⅰ. 한국 옥외광고 역사와 변화 추세
Ⅱ. 옥외광고 시장의 문제점
Ⅲ. 주요 해결과제 및 해법
※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 한국 옥외광고 역사와 변화 추세
위기에 처한 한국 옥외광고 시장의 원인과 활로 모색을 검토하기 위해
한국의 옥외광고 역사를 먼저 되집어 보았다. 그리고 변화 추세를 통해
옥외광고 시장의 발전 추이와 변화를 주도하는 흐름을 살펴보았다
한국의 옥외광고 역사-도입기
68년 서울역 앞
69년 부산 부산진역 앞
1950년대~1979년 / 옥외광고매체 시장의 개막, 옥외광고의 범란과 수난의 시대
네온사인의 등장
대형 화공 간판의 난립
62년 옥외광고물 단속법 제정
73년 오일쇼크로 네온 소등
77년 도시미관, 자연보호로 야립, 옥상광고 철거
한국의 옥외광고 역사-성장기
1980년~1997년 / 기술의 발달과 경제 활성화로 신매체 증가, 옥외광고의 양적 성장의 시대
네온사인의 재등장
기금광고 등장
실사 연출 시대의 개막
(메시지에서 이미지로)
전광판 광고 등장
교통광고의 확대
82년 네온사인 한정적으로 허용
84년 기금광고물 최초 등장
84년 데코가 들어오면서 실사 연출 시작
90년대 초 3M의 파나플렉스 개발로 대형 조명광고 등장
90년대 초 LED의 개발로 2칼라전광판 등장
90년대 중반 Blue소자 개발로 풀칼라전광판 확대
90년대 지하철 인기 상승으로 교통광고 성장
한국의 옥외광고 역사-성숙기
1998년~현재 / 효과 중심의 매체로 재편, 옥외광고의 질적 성장의 시대
광고료 거품 제거, 효과개선
옥외광고의 양극화
야립광고 시장 확대
쇼핑몰광고 시장 진입
교통광고 시장의 확대
97년 IMF 이후 시장 규모 급격히 축소
98년 이후 옥상광고 등 대형광고 시장 위축
99,01년 부산아시아경기대회, 월드컵 기금광고 등장

참고 자료

없음