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DD 돌비 디지털 (Dolby Digital)의 4가지 특허 (3D + 1B) 평가B괜찮아요

● DD 돌비 디지털 (Dolby Digital) (3D + 1B)1. 대사 정규화(Dialogue Normalization)오디오 믹싱 초기단계에서 대상의 사운드강도(loudness)가 일정하게 유지되도록 영상소스에 별도의 코드를 삽입할 수 있는 기능이다. 종래의 프로그램 소스에서는 채널을 바꾸거나 혹은 다른 비디오를 재생할 때, 볼륨의 재조정을 강요당하는 일이 자주 있었다. 그러나, 돌비 디지털 프로그램을 바꾸었을 때, 대사의 레벨이 일정하도록 다이얼로그 정규화가 자동적으로 음량을 조정한다. 그것은 다이나믹 레인지의 손실없이, 단지 프로그램 신호 중에 코드화한 다이얼로그에 관한 데이터에 근거해 전체적인 재생 레벨만을 변경한다. 디지털 방송 프로그램을 보는 경우에서도, 다이얼로그 정규화가 있으면, 채널을 바꿀 때마다 음량 조정을 할 필요가 없다.2. 선택적 다운믹싱 (Compatible Downmixing)돌비 디지털의 5.1채널을 보다 적은 수의 채널로 통합해서 출력해주는 기능입니다.돌비 시스템의 가장 큰 특징중 하나인 호환성의 문제를 해결하기 위해 만들어 진 기능으로써, 영화 타이틀이 5.1채널로 인코딩되었다 하더라도 기존의 시스템 ( 돌비 프로로직, 스테레오,모노 )에서 감상하더라도 별도의 디코딩 엠프를 필요로 하지 않습니다.돌비 디지털 디코더는 멀티채널 영상소스를 2채널 돌비서라운드 디코딩, 일반 스테레오, 심지어 모노사운드로도 선택적으로 다운 믹스할 수 있게끔 디자인된다. 이것은 돌비 디지털의 5.1채널을 보다 적은 수의 채널로 통합해서 출력해주는 기능인데 호환성의 문제를 해결하기 위해 만들어진 기능이다. 예를 들어 영화타이틀이 5.1채널로 인코딩 되었다 하더라도 기존의 시스템(돌비 프로로직, 스테레오, 모노)에서 감상하더라도 별도의 디코딩 엠프가 필요없다.예를 들어, 5.1 채널의 DVD 타이틀을 사서 돌려볼 때 내 스피커가 4채널밖에 쓰지 못한다면 4채널로 소리를 계산해 들려준다. 스피커가 2개밖에 없다면 2채널인 스테레오를 들을 수 있다. 이렇게 여러 채널에서 소리가 나려면 영화를 만들 때 돌비 디지털을 쓸 수 있는 녹음기로 5.1 채널을 녹음해야 한다. 돌비 디지털이라도 영화를 만들 때 2채널로 녹음했다면 우리는 2채널 밖에는 들을 수 없다. 따라서 DVD 타이틀에 돌비 디지털 표시가 되어 있더라도 꼭 5.1채널이 아니다.3. 다이나믹레인지 자동조절(Dynamic range compression),시청 환경의 제약에 대응해서 다이내믹 레인지를 조정하는 다이내믹 레인지 압축기술영화의 사운드트랙처럼 전대역 다이나믹레인지의 영상소스를 소출력 볼륨이나 소형스피커로 재생할 때는 특정 대사의 사운드가 너무 커지거나 작은 레벨의 사운드가 없어지지 않도록 데이터를 압축하고 압축의 정도가 필요에 따라 조절되는 기능이다. 주어진 특정한 매체의 조건(특정한 믹싱 콘솔의 수용한계만이 아니라 광활한 대자연속의 모든 소리나는 것들이 그 대상이자 기준이 될 수 있다.)하에서, 가장 커질 수 있는 데시벨(dB)값과 가장 작아질 수 있는 데시벨(dB)값 사이의 음량이 변화 할 수 있는 범위를 뜻하는 것이다. 세상속 모든 만물이 빚어내는 소리들의 넓은 다이나믹 레인지를 특정 매체가 갖고있는 소리크기의 수용한계에 맞추어 그 음량변화 값의 범위를 꾹꾹 압축시키는 작업을 뜻하는 것이다.▷ 심야모드 : 돌비 디지털 사운드 트랙은, 초저음부터 최대음까지 매우 큰 다이나믹 레인지를 가지고 있는데 이들을 밤늦은 시각에 영화 사운드 트랙의 효과를 큰소리로 재생하게 되면 주위 사람들에게 피해를 주게된다. 그렇다고 음량을 내리면 대사를 알아들을 수 없는 경우가 발생한다. 그런때를 위해서 큰효과 소리는 음량을 내리고 조용한 소리에 대해서는 음량을 올리고, 대사는 같은 음량으로 그대로 유지하는 기능이 심야모드이다. 이것은 다이나믹레인지 컨트롤러로 불리는 돌비 디지털 특유의 기능인데, 저 레벨의 청취시에 다이나믹레인지 압축에 의해 저 레벨의 소리를 유지하고, 극적인 장면의 소리는 너무 시끄럽지않게 하며, 대사 또한 알아듣기 쉬워진다.

사회과학| 2002.12.12| 2페이지| 1,000원| 조회(2,091)

음향, 특허, 돌비, dolby, 스피커

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희곡과 연극 평가A좋아요

희곡과 연극우리연극 그 탈출구는..(저자-김균형, 출판-예니)▶희곡이란⇒원칙적으로 무대 상연을 전제로, 인간의 행동과 극적인 사건을 대사·지문,해설을 통해 표현한, 문학의 한 갈래 - 어떤 사람의 생각이나 느낌, 즉 정신 세계를 글이라는 문학적인 재료를 이용하여 문학적으로 표현한 것.(악보가 음표라는 재료를 이용한다면 희곡의 재료는 글이다, 그러나 희곡은 악보처럼 정확하게 연주되어야 할 음표로 구성된 것이 아니며, 또 문학적인 재료인 글로 구성되었다 하더라도 완전한 문학적 창작은 아니다. 소설처럼 상세한 설명과 묘사가 되어있어 주인공이 뛰고 숨쉬는 것을 느낄수있는것도 아니고, 시처럼 축약을 추구하지도 않는다. 따라서 다른 문학장르에 비해 문학적형식과 가치를 가지기엔 부족한 것이 많다) 희곡이란 단지 연극의 공연을 구성하는 하나의 요소일 뿐이다.▶연극과 희곡의 차이⇒희곡이란 언어에 의해 표현된 것이고, 연극이란 그 언어를 수많은 표현수단중 하나로 삼는 인간의 몸과 목소리에 의해 표현이 되는 것이다. 또한 희곡 속에는 이미 설정되어 완성된 가상의 인물이 등장하는 데 비해 연극의 공연이란 앞을 전혀 예측할 수 없는 살아 있는 숨쉬는 인간이 등장한다.⇒희곡은 작가가 필요한 시간을 필요한 만큼 적절하게 구사해 창작에 임할 수 있는 시간적 예술이다. 그러나 연극이란 주어진 시간 속에 그 시작과 끝이 있고 주어진 공간에서 구체화되기 때문에 시.공간 예술이라 할 수 있다.⇒희곡은 상상에 의존한다. 즉, 작가가 상상하며 만들어 내는 상상의 창작이다. 그러나 연극에 상상이란 존재하진 않는다. 오직 명백하게 느낄 수 있는 몸과 마음을 가지고있는 배우이고 그를 둘러싼 삶의 구체적인 환경만이 존재한다.⇒희곡은 시제에 제한이 없다. 과거, 현재. 미래라는 일련의 시간의 흐름에서 희곡은 제한을 받지 않으며, 원하는 시간을 점유하고 또 이용할 수 있다. 그러나 연극이란 언제나 현재 시제만 존재한다. 오직 공연이 되는 그곳, 그 시간에만 가능하다. 즉, 연극의 시제는 과거와 현재, 미래가 공존하는 통합적인 현재이다.⇒언어를 기반으로 하는 희곡은 표현에 한계를 느끼지 않고 자유롭게 작가가 생각하는 것을 쓸 수 있다. 하지만 공연을 전제로 하는 연극은 그렇지 않다. 그러므로 희곡은 연극에 비해 덜 기술 의존적이다.

사회과학| 2002.12.12| 2페이지| 1,000원| 조회(761)

연극, 공연, 희곡, 연극영화, 차이

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스피커 평가B괜찮아요

1. 스피커(SPEAKER) ?스피커(SPEAKER) - 전기신호를 진동판의 진동으로 바꾸어 공기에 소밀파를 발생 시 켜 음파를 복사하는 음향기기.확성기 또는 라우드스피커라고도 한다. 진동판이 공기중에 직접 놓이는 종류를 복사형 스피커라 하고, 진동판이 혼(horn) 속에 놓이는 종류를 혼형 스피커라고 한다. 직접복사형은 보통 라디오 ·스테레오 장치에 많이 쓰이는 콘(cone)스피커가 대부분이며, 금속진동판을 사용한 것도 있다.콘스피커는 진동판에 원뿔형(cone) 판을 많이 사용하며 전자기형인 마그네틱스피커(자기확성기)보다 동전형이 많이 쓰인다. 효율은 코일을 지나는 총 자속수의 제곱에 비례하므로, 큰 자석을 사용한 대구경의 것이 전기음향 변환효율이 좋다. 1VA의 전기입력에 대해 축상1 m에서 105 dB(효율 약 1.5 %)~90 dB(0.3 %)의 음압이 생긴다.혼스피커의 효율 30~40 %에 비하면 효율은 뒤지지만, 값이 싸고 소형으로 만들 수 있는 것이 특징이다. 혼형은 역이나 운동장 등 옥외에서 볼 수 있는 나팔형 스피커로, 전기적 ·음향적 특성이 양호하고 스피커를 수용하는 음향상자가 필요하지 않으므로 중형 이하의 스피커에 많이 사용되지만, 나팔개구부의 지름에 따라 나올 수 있는 음의 최저주파수가 제한되는 것이 결점이다.전기신호를 음파로 변환시키는 원리와 방법에 따라 동전형·전자기형 ·정전형 ·유전체형·자기왜형등이 있다. 음악재생용이나 음성용으로서는 성능이 좋은 동전형(다이내믹형)이 널리 쓰인다. 동전형은 영구자석의 자기장 내에 있는 코일(보이스코일)에 음성신호 전류를 흘리면 그 전류의 세기에 따라 기계적인 힘이 코일에 작용하여 운동을 일으키는 원리를 이용한 것이다.전자기형은 영구자석 끝에 설치한 코일에 음성전류를 흘려 보내어 코일 사이에 있는 철편을 진동시키고 이 진동을 레버에 의해 진동판에 전하여 소리를 방사한다. 취급이 간단하므로 가정용 라디오에 많이 사용되었으나 고역특성이 나쁘고 일그러짐이 많아 점차 사용이 줄고 있다. 정전형은 고음용으로 사실질적인 진동력을 발생시킨다. 구조는 구리,알루미늄 등의 도체에 절연 층과 접착 층을입힌 선을 사용해,종이, 알루미늄 시트등의 보빈에 감아 만든다. 공정 중에 선에 입힌 접착 층의 접착제가 용제를 통과하여 감기면서 코일을 접착시킬 수 있다. (Self-locking) 콘 스피커나 혼 스피커에 있어서 입력신호에 충실한 재생을하기 위해서는 그 진동원이 되는 보이스코일이 올바로 움직이지 않으면 안된다. 보이스코일은 강력한 자극속에 놓이는 데, 동일 면적 속에, 보다 밀도가 높은 코일을 놓는다는 것이 고성능화의 길이다.일반 의 스피커는 둥근 동선 또는 알루미늄 선을 쓰지만, 선과 선 사이에 불필요한 공간이 생겨 밀도가 높아지지 않는다. 대출력용 스피커는 큰 전류에도 견디지 않으면 안되므로 선도 굵어야 하는데, 선이 굵어질수록, 틈새가 많아진다. 이것을 보완하기 위해 선의 단면을 가느다란 구형(평각형)으로 하여 그것을 세워 감는 방법이 쓰인다. 이것을 에지 와이즈 보이스 코일(edge wise voice coil) 이라 한다에 지 ( Edge )에지는 콘 페이퍼의 최 외곽 부분으로 콘 페이퍼의 몸체 (body)부분이 진동을 원활히 하도록 하며 항상 중심 위치로 되돌아 올 수 있도록하는 지지부분이다. 에지의 종류는 다음과같이분류된다◆픽스 에지 (Fixed Edge) : 콘 페이퍼를 성형할 때 동시에 에지도 바디와 동일재질의일체형으로 만들어내는 것◆프리 에지 (Free Edge) : 콘 페이퍼의 바디와 에지를 다른재질로 따로 만들어 내는 것에지와 바디를 접착하여 만듦 .픽스 에지타입 (fixed edge type) 은 큰 진폭을 갖기 어렵고 또 강도적 으로도 약하기 때문에 하이 파이용 스피커,특히 저음용 스피커에는 사용하지 않는다에지의 형상별 종류{{{(a) 롤 형 (b) 콜 게이션 형 (c) 역 롤 형콘 페이퍼 (Cone paper)스피커에서 진동을 일으켜 음원을 재생하는 가장 핵심적인 역할을 하는 부품이다. 일반적으로 원추형 모양을 하고 있기 때문에 콘 페이퍼라고 불리한투명도를 제공한다.멀티 셀러 혼극장이나 홀과 같은 넓은 장소에서 보다 효율적으로 큰 소리를 재생하기 위해 혼 스피커를사용하며 모든 방향에대해서 고음부까지 퍼지게 하려는 목적으로 만들어진 것이다. 결국은 디퓨져와 같은 목적이 되는데, 멀티셀러 혼은 형상이 커지므로, 가정용으로는 부적당하고 공간이 넓은 회의장이나 극장용으로 쓰인다.구조는 비교적 개구부가 적은 혼 스피커를 많이 사용하여 조금씩 방향을 틀어서 결합시키는 것과 같으므로 그숫자를 더 하므로써 180°방향으로 균일하게 소리를 확산할 수 있다. 드라이버 유니트와 연결되는 혼의 네크 (Neck) 부분은 1개의 드라이버 유니트로 이어지도록 되어 있으나 2∼4개로 늘리는 경우도 있다. 혼의 개구 부분만이 분할된 것과 같은 꼴로 된 혼도 있는데 이런 것은 확산 속도는 적고혼 뿌리 부분까지 분할되어 있지 않으면 그 효과가 적다.디퓨져 (diffuser) = 음향렌즈 (acoustic lens)혼스피커는 넓은 방향으로 균일하게 소리를 확산시키는것이 부족하다.특히 주파수가 높아질수록 현저하다. 즉혼의 출구 정면으로부터 벗어난 방향으로는 주파수가 높을수록 소리의 크기가 약해져 버린다. 이런 현상을 지향성이 나쁘다고 하는데 이지향성을 개선하기 위해서 쓰이는 것이 소리의 확산기 , 즉 디퓨져이다. 별명으로는 음향렌즈라고도 하며 마치 오목 렌즈가 빛을 확산 시키는 것과같은 작용을 한다. 디퓨져는 혼의 끝에 붙이고 이경우 일반적으로 혼의개구부는 별로 크지 않다. 혼을 지나온 소리는 디퓨져를 통해 그 진로가 밖으로 휘어진다. 이렇게 해서 넓은 방향으로 균일하게 소리를 확산 시킨다. 디퓨져가 달린 혼 스피커의 원조는 미국의 JBL 사이다.{돔 스피커 (dome speaker)돔스피커(dome type speaker)는 가정용의 중형 이하의 시스템에 쓰이는 중, 고음 전용의 스피커 유니트 이다. 구조는 혼 스피커에서 혼 부와 이퀄라이져를 떼어버리고, 다이어프렘이 직접 소리를 확산하는 구조이다.볼록형 반구 상의 다이어 프렘이므로 나온호를 분리하는 것이 디바이딩 네트워크 (dividing network) 라 한다. 앰프와 스피커 사이에 위치하며 3 웨이를 예로 들어 말하면 어떤 스피커 유니트라도 재생하는 주파수의 전 대역에서 모두 훌륭하게 재생하는 것은불가능하다. 이 때문에 고음부, 중음부, 저음부를 나누어 각 주파수대를 담당하게 하는 것이고, 이렇게 하면 우퍼에서 미드렌지로 옮아가는 주파수, 및 미드렌지에서 트위터로 옮겨 가는 주파수가 정해지는데 이 주파수를 크로스오버주파수 (crossover frequency) 라 하고, 2 웨이에는 1개소, 3 웨이에는 2 개소가 존재한다. 각기의 주파수는 콘덴서와 코일을 사용해서 분리를 한다. 콘덴서의 기호가 C, 코일의전기 기호가 L 이라는 점에서LC 네트워크라 불리기도 한다. 일반적으로 미드렌지와 트위터는 우퍼에 비해 능률이 높으므로 그레벨을 낮출 수 있도록 미드및 트위터에는 레벨콘트롤을 붙인다. 이것을 어테네이터 (attenuator) 라 한다.{버플판 (baffle)콘 스피커 등에서는 진동판의 전면과 후면에서 음파를 방사하게 되는데,전면 방사음과 후면의 방사음의 위상이반대가 된다.이 상태에서는 전면과 후면의 파장이 +,-로 서로 상쇄가 되므로 그것을 분리하는 차폐판이 필요하다.이 차폐판이 무한히 커서 완전히 분리를 하면 바랄 나위가 없지만 그렇게 할 수가 없으므로 적당한 크기의 버플을 사용하게된다. 버플 만을 사용하게 된다면 비대칭으로 스피커를 장착하여 주파수 특성상으로 피크와 딪을 방지하는 것이 좋다.{후면 개방형후면 개방 캐비닛은 부정형 버플이 발전한 것으로 보아도 좋다. 버플판은 낮은 소리를 충분히 재생하기 위해서는 파장의 1/4 정도의 반지름이 필요하기 때문에 주위를 접어 구부린 것이 후면개방 캐비닛이다. 이 형식은 캐비닛의 내면, 상하, 좌우에 정재파가 발생하고 또 전체가 개방된 음향관로서의작용을 해 공진, 반공진이 많고 특성도 피크와 딪이 많이나타난다. 후면이 개방되어 있기 때문에, 놓는 장소에 따라 특성이 크게 변화하므로 실용적이배율은 쓰지 않는다.반드시 5dB 라든가 10dB 또는 -20dB 과 같이 {dB=Deci-bel=데시벨} 의 단위로 표시한다.이 표시는 "대수"로 변환한 수치를 사용하는 것으로, 매우 큰 배율이라도 적은 숫자로 표현할 수 있다.일반적으로 전압이나 전류의 크기로 결정되는 주파수는 특성이나 소리의 크기, S/N 이나 튜너의 규격 같은 것은 20dB로 10 배의 크기가 된다.컴포넌트 스피커 (component speaker)컴포넌트 스피커는 동축형 스피커의 반대되는 말로 트위터와 미드레인지가 동축에 있지 않고 따로 분리가 되어 있는 스피커를 말한다.트위터 (tweeter)고음 재생을 전용으로 하는 스피커를 말한다.미드레인지 (mid range)중음재생을 전용으로 하는 스피커를 말한다. 스코커 (squawker) 라부르기도 함.우 퍼 (woofer)저음 재생을 전용으로 하는 스피커를 말한다.서브 우퍼 (sub-woofer)6인치 이하의 스피커에서 내지 못하는 100Hz 이하의 초 저음을 내어주는 구경이 큰 스피커험 (hum)전원의 교류주파수 (50Hz,60Hz) 에 관계되는 잡음으로,앰프에서의 발생원인은 앰프의 전원트랜스에서 새어 나온 자력선이 부품에 유도되어 생기는 것과,앰프의 전원회로의 직류화 부족에 의한 것이 있다.현재 이들 험 성분은 그 자체는 매우 낮게 억제되어 있기 때문에 , 그것에 의한 직접적인 방해보다, 이것과 신호사이에 생기는 혼변조 일그러짐이 문제가 된다. 또한 이 험 잡음은 앰프 자체로부터의 발생보다 입출력 코드, 특히 입력 코드가 끌어들인 교류자력선에 의해 결과적 으로 출력에 나타나는 수가 많은데 이것은 앰프의 설치 접속의 적격, 부 적격에 의한 것으로서 앰프와는 관계가 없지만 역시 험 이라고 불린다.댐핑 팩터 (danping factor)앰프 출력 임피던스와 스피커의 임피던스의 비를 나타내며 앰프의 스피커 제동능력을 말하는데 제동이라는 점에서 높을수록 좋으나 음악적 관점에 서는 적당한 댐핑이 필요함.톤 (tone)소리의 음색, 음색이라고 하는.

사회과학| 2002.12.11| 19페이지| 1,000원| 조회(1,121)

음악, 대중매체, 음향, 스피커, AV

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AE의 역할과 미래비젼 평가A좋아요

AE의 역할과 미래비젼과목 :학번 :이름 : adshock담당교수 :제출일 :♤ 서론1992년 3월『광고계동항』자료에 의하면 상위 60개사를 기준으로 볼 때, 총인원 4,495명이며 그 중 AE가차지하는 비율은 23.4%인 1,052명(AE출신 임원 제외)에 달하고 있다.이는 우리나라의 길지 않은 광고회사의 연륜에 비추어 결코 적지 않은 인원이라 할 수 있다. 인원수의 증가는 우리나라 광고계발전을 위해서 매우 고무적인 사실임에 틀림없으나 그것은 곧이어 질적 향상이라는 숙제를 함께 가져오고 있음을 부인할 수 없다. 그중에서도 AE 직종의 경우 더욱 절실하다고 하겠다.광고회사의 일반적 네 가지 중심기능○ 어카운트 매니지먼트 부문○ 크리에이티브 부문○ 매체 부문○ 조사 부문그 외에 지원부문은 조정, 제작지원, 회계, 인사..등이 있다.이중에서 AE는 어카운트 매니지먼트(Account Management) 부문에 속하고 있다.어카운트 매니지먼트 - 광고주와 광고회사가 좋은 관계를 가지도록 연결해주는 기능을 갖 고 있으며, 광고주의 의견에 의존하기보다는 광고회사의 책임과 독 창성을 갖도록 하는 것이다.♤ 어카운트 서비스 팀(AST : Account Service Team)◎ 매니지먼트 슈퍼바이저새로운 사업을 검토하고, 광고회사의 손익을 생각하며, 어카운트 팀에 전략적 사고를 심어주며, 회사를 리드하는 책임자.◎ 어카운트 슈퍼바이저(Account Supervisor)/ 어카운트 이그젝큐티브(Account Executive)광고주의 광고업무를 실제로 담당하는 총책임자로 광고주와 광고회사가 원활한 관계를 갖도록하며, 광고기획서 작성, 광고주에게 프리젠테이션을 하며 승인을 받는다. 또, 광고계획이 정확히 집행되었는가를 분석하며 광고물 제작에 일반적 관리를 담당한다.광고회사가 대규모일 경우 어카운트 이그제큐티브가 어카운트 슈퍼바이저의 보조업무를 담당한다.◎ 어시스턴트 어카운트 이그제큐티브광고회사에서 광고주 관리를 배우면서 업무를 보조해주는 역할♤ AE(Account Execut→ 광고주로부터 승인→ 광고 집행하며그 외에도 각종 보고서의 작성, 파일 등 서류철 관리, Billing목표관리, 경쟁사 자료 모니터, 각종 청구서 송부 등 잡다한 일반관리업무를 수행해야 하는 어려움을 안고 있다.업무 수행시에 다른 조직과 관련성을 가지는데. 광고기획 담당자는 매체부분, 크리에이티브 부분, 리서치 부분과 하나되어 광고업무를 수행하지 않으면 효과적인 제작물을 만들 수 없으며 때문에 광고기획 담당자는 팀관리와 그들로부터 신뢰를 얻는 것이 중요하다.광고주와의 관계에서의 역할광고주의 서비스나 제품을 광고해서 기대효과를 얻도록 하는 것.-광고주로부터 의뢰받은 제품, 서비스를 경쟁사보다 뛰어난 광고전략으로 이끌어 가는 것광고회사의 이미지를 좋게 하는 것.-광고주에게 신뢰를 받음으로써 광고회사에 대한 좋은 이미지를 주고 그로인해 광고대행 계약이 연장될 수 있고 광고주와 관련있는 사람에게 좋은 평판을 얻음으로써 광고회사라는 상품을 팔 수 있게 된다.광고기획 담당자 자신을 파는 것.-성공적 광고전략을 수립하고 그 결과가 입증되었을 경우 광고기획 담당자 개인의 명성을 얻을 수 있으므로 결국 자신을 판매하는 것이다.♤ 광고기획 담당자 업무의 두 가지 부문어카운트 플래너광고 전략을 담당하는 것으로써 광고주의 판매자료, 마케팅 리서치 자료, 제품정보, 기타 자료 등을 광고주 회의에 참석하여 입수하고 소비자를 심도 있게 분석하여 광고회사에서 소비자 입장을 대변하며, 기존의 광고주의 일방적 요구에 의한 편견을 배제한다.1 크리에이티브팀과의 회의를 통한 광고전략 수립하고2 마케팅 조사자료를 분석할 수 있는 능력이 있어야 하며3 사회환경, 광고 환경의 변화가 광고주 사업에 미치는 영향을 분석, 장기적 광고기획수립4 전략가로서의 전문적 지식이 있어야 한다.이러한 어카운트 플래너라는 제도는 영국을 중심으로 하는 다국적 광고회사에서 채택하고 있으며, 국내 일부 광고회사의 경우 마케터 란 이름으로 부분적으로 어카운트 플래너의 일을 하고 있다.어카운트 핸들러광고주와 광고회사의 업무를사를 상대로 광고제품과 광고예산에 대해 오리엔테이션을 실시2 오리엔테이션을 받는 동안 시장과 제품에 대한 정보를 획득3 광고전략 수립을 위해 협력부서인 마케팅, 프로모션, 매체부서의 담당자로부터 자료를 받 아 간단한 브리프(brief)를 작성4 브리프에 의한 광고주와의 합의 후 광고기획서 완성5 어카운트 서비스팀을 소집, 광고기획서를 기준으로 광고방향에 대한 설명회6 광고시안 작업7 광고기획서와 시안이 준비되면 광고회사내의 크리에이티브 평가회(CRB:Creative Review Board)에서 프리젠테이션 실시8 광고제작이렇듯 난해한 AE직종임에도 불구하고 4년제 대학의 어디를 살펴보아도 AE전공과(?)는 찾아 볼 수 없다. 따라서 광고회사에서는 자체 연수 프로그램을 만들어 광고전략의 수립, 광고기획서 작성법, 프리젠테이션 기법, 세일즈 화법 등 관련업무에 필요한 사항을 교육하고 있는 것도 이 때문이다. 적어도 AE가 제구실을 하려면 Asst. AE를 거쳐 적게는 5년에서 10년이 소요된다는 것이 일반적 견해이기도 하다.AE라는 직종은 겉으로 볼 때 그런대로 화려하게(?) 보일지는 모르나, 내면적으로는 항상 자기 부족을 뼈저리게 절감하며 생활하는 직종이라 하여도 과언은 아닐 것이다.한편 Asst. AE과정 때 자기 발전을 게을리하여 AE의 삼박자인 기획력, 프리젠테이션 스킬(Presentation Skill), 통솔력을 기르는데 소홀히 하다 보면 단순히 광고주나 광고회사내의 스텝진에 이끌려가는 메신저(Messenger)역할로 전락하는 경우가 종종 생기는 것이다.♤ 광고주가 광고회사를 이용하는 이유1 광고회사를 커뮤니케이션 전문가집단이라고 인정하기 때문이다.2 광고전략의 객관성을 가질 수 있기 때문이다. 일반적으로 전통적인 광고부서를 갖고 있 어 많은 성공사례를 갖고 있는 광고주는 보수적이거나 나름대로 주관적 편견을 갖게 되 는 경우를 보게 된다. 최근까지 자체 집행해 오던 일부 제약회사의 경우가 그 예이다.3 광고회사는 마케팅 문제에 정통하다. 광고의 전략적 E에 대한 대우의 변화1 AE를 동등한 파트너로 대우해야 한다.AE는 광고회사를 대표하여 광고주의 커뮤니케이션 전략을 수립하여 광고주의 제품, 서비스를 판매하는데 기여하는 것이 그 일차적 업무이다. 광고회사 입장에서 보면 광고주의 발전은 곧 광고회사의 발전과 직결되며 기획된 프로젝트가 시장에서 성공하였을 경우 이는 곧 담당 AE의 개인적인 명예임은 물론이요 광고회사의 대외적 신뢰와 직결된다. 그런데 어떻게 보면 광고회사내에서 가장 광고주의 편이라고 할 수 있는 AE를 마치 사무실에 물건 팔러 들어온 외판원 다루듯이 기를 죽여 놓고서야 그 AE가 광고회사로 돌아가 광고주의 전권대사 역할을 기대한다는 것은 우물에서 숭늉찾는 격이 되기 쉽다는 것이다.2 AE에게 충분한 정보를 제공해야 한다.공동의 적을 퇴치시키기 위해서는 우방과 함께 충분한 무기와 정보를 공유해야 하지 않겠는가? 만약 AE를 한배를 탄 동료로 인식하는 것이 아니라 별개의 이익집단으로 불신한 나머지 정보제공에 인색하다면 그 광고주를 담당한 AE의 앞날은 험난하기만 할 것이다. 왜냐하면 광고주로부터 허구한 날 정곡을 찌르지 못하는 겉도는 광고 전략만 제시한다는 핀잔을 들을 테니까.3 AE에게 권한과 함께 책임을 지워주어야 한다.벽돌 쌓는 전문가인 벽돌공을 제쳐두고 집주인이 벽돌을 직접 쌓는 격이 되어서야 제대로 벽돌이 모양 있게 쌓일 리도 없으려니와 잘못 쌓였을 경우 벽돌공을 나무랄 수 있겠는가? 협의를 같이 할 수는 있겠으나 전략이나 집행계획의 각본을 사전에 주문하는 우를 범해서는 안될 것이다. 그것은 광고회사를 이용하는 첫번째 의의를 망각한 행동이며 최선을 다해야 하는 AE를 의무와 책임에서 해방시켜주는 일이기 때문이다.4 결재과정은 간략하게제작물의 경우 광고목표하에 크리에이티브 컨셉을 작성하여 완성된 제작물을 결재권자 한 분 한 분의 취향에 맞추어 수정에 수정을 거듭하다 보면 광고회사의 크리에이티브팀들은 광고주에 대한 실망과 더불어 담당 AE의 능력을 불신하게 되면서 애초의 광고 컨셉에서 벗어나 기 위해서는 가능한 한 준비할 수 있는 시간적 여유를 주어야 한다. 광고주의 상식을 의심케 하는 무리한 제작일정의 요구는 AE로 하여금 전략적 대응을할 수 있는 시간을 빼앗는 것은 물론 광고회사의 크리에이티브팀으로부터 능력없는 AE로 불신당하는 요인도 되기 때문이다. AE가 광고회사의 크리에이티브팀으로부터 신뢰 받는 것은 광고주에게 신뢰 받는 것과 마찬가지로 중요한 일이다. 한편 우리의 매체 현실은 선진국의 그것에 비하여 열악한 환경임을 부인할 수 없다. 지면매체 부킹의 어려움과 전파매체 시간대구입 및 해지의 어려움이 AE의 미디어믹스전략수립 등 능동적인 활동에 제약을 가져오고 있다. 이럴 때일수록 AE에게 어느 정도 매체 핸들링에 융통성을 부여해 주어야 한다고 생각한다. 융통성을 준다고 해서 광고주의「알토란」같은 광고비를 함부로 낭비하는 AE는 없을 테니까. 매체사정-AE 수난 시대라 해도 과언은 아닐 것이다.6 적당한 수익을 보장해주어야 한다.광고회사 역시 광고주와 마찬가지로 수익을 목적으로 하는 회사이다. 광고주의 파트너인 광고회사의 수익은 곧 능력있는 인재의 고용과 뛰어난 조사서비스를 받을 수 있는 재원(財源)이 되는 것이다. 대개의 광고회사들은 터무니없는 제작비를 청구하지는 않을 것이다. 그것은 광고회사의 주수입원이 매체대행 커미션이므로 매체대행을 위해 부수적으로 소요되는 제작비 관계로 광고주에게 부담을 주려 하지는 않기 때문이다.7 Hidden Card의 남발, 신중 해야 한다.AE에게 가장 두려운 말은 대행계약의 해지가 아닐까 한다. 그렇다고 수시로 광고주가 그 말을 남발할 경우, 보다 분발할 수 있는 자극제가 되면 다행이겠으나, 반대로 광고주의 비위나 맞추고 눈치만 보며 AE본연의 책무를 소신껏 수행하지 못하게 된다면 결국은 광고주에 도움이 되지 못할 것임은 명백한 사실인 것이다.♤ 다국적 광고시대의 AE다국적 광고회사의 최초 역사는 1927년 당시 GM과 광고 대행계약을 체결한 J. W. Thomson사로 광고주인 GM의 해외시장진출과 함께 시,

경영/경제| 2001.05.07| 8페이지| 1,000원| 조회(1,425)

AE, 역할, 비젼, 광고기획

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우리나라 광고교육의 현황과 문제점

우리나라 광고교육의현황과 문제점과목 : 한국광고론학번 :이름 : adshock담당교수 :제출일 :시작99년 상반기 준 기업들의 4대 매체 광고비는 2조1천9백50억원으로 지난해 같은 기간 1조8천68억원에 비해 20.9% 증가했다.이처럼 우리나라 광고산업은 급성장을 계속해 왔지만 경쟁체제가 심화되고 광고업계에 관련된 모든 분야의 개방으로 세계의 광고 품질과 경쟁을 해야하는 상황에 이르렀고 때문에 광고의 과학화, 전문화 등의 질적인 발전을 요구받고 있다.하지만 이같은 것은 단기간의 투자로 이뤄지는 것이 아니며 제도의 과감한 혁신, 광고 및 이에 관련된 학계, 경제와 실무계의 인식변화에서부터 지속적, 능률적인 교육투자에 이르기까지 복합적인 대책과 실천 방향을 세워야한다.특히, 광고전문인력 양성을 위한 교육은 개방화된 광고경쟁에서 우위를 확보할 수 있는 근본적 해결책이 될 것이다.광고교육의 현실1960년대부터 시작한 광고교육은 1980년대 후반에 내용과 형식면에서 어느정도 본격적인 광고교육을 실시했다고 볼 수 있는데, 이때부터 교육주체의 세분화되어 교육대상, 교육목표, 교육수준을 달리하는 특성화된 교육을 실시하게 된 것이다.그러나 아직까지는 예비광고인 육성을 위한 대학교육의 제도적 장치가 미비하고, 업계의 광고교육 투자부족 및 광고산업 자체의 제약 등으로 광고교육의 필요성과 당위성을 충족시키지 못하고 있고, 광고 교육과 관련한 보고서나 각종 자료도 양적인 면에서 부족하기 때문에 우리나라 광고교육 전반에 대한 현황을 파악하고 관련된 문제점을 진단하고 바람직한 방향을 모색하기에는 역부족인 실정이다.광고교육의 특성광고는 과학적 부문과 예술적 부문이 결합되어 있으므로 그 성격상 다른 분야와는 구별이 있어야 하며 일종의 응용학문으로 이론과 실제라는 두가지로 이뤄진다.@이론적 측면 - 광고의 사회, 문화, 경제, 경영학, 심리학, 커뮤니케이션... 등@실제적 측면 - 광고기획, 조사, 제작, 매체.. 등위의 두가지 측면이 상호간 균형있게 연구 발전되어야 할 것이다.광고교육의 주체① 예비광고인(대학생)교육을 담당하는 대학의 광고교육② 현업광고인의 재교육을 목적으로 하는 광고회사내의 사내교육③ 예비광고인 교육과 광고인 재교육을 동시에 실시하는 사회기관에서 실시하는 광고교육그동안 대학이 이론적 측면을, 광고회사나 사회기관이 실무적 측면을 담당해왔다.광고가 크리에이티브의 중요성이 있기 때문에 이론보다는 실무적인 측면이 강조되어 왔으나 이론과 실무교육을 병행하는 것이 이상적일 것이다.광고교육의 당면과제① 광고전문인 육성을 위한 제도적 장치 미비(광고전문학과의 부족과 실무와 연관성이 없는 이론에만 집중되어있는 교육)② 광고업계의 광고교육에 대한 투자의 부족(직원의 재교육이 있고, 직무별, 직급별 교육프로그램을 마련하고 있는 대행사는 소수이 며, 산학협동을 주도적으로 이끌어 가야 하는 광고업계의 인식부족으로 산학협동의 적절 한 협동이 부족)③ 광고산업 자체의 특성상 제약(광고는 제작, 카피, 그래픽 등의 매우 세분화된 전문적 실무가 접목된 각 기능별 인력을 양성해야 하므로 광고교육영역이 매우 넓고 광범위할 수 밖에 없어서 특성상 제약을 받 는다)대학의 광고교육우리나라의 광고교육은 그 동안 업계를 중심으로 이뤄져 왔고, 대학에서의 체계적인 광고교육을 위한 광고전문 프로그램은 아직 초보적 단계에 머물러있는 실정이다.광고학과가 정식으로 독립학과로 설치된지도 불과 몇 년밖에 되지 않아 여러 가지 미비한 점이 많고 이론과 실무의 균형있는 교육이 실시되지 않고 있으며, 이를 전문적으로 교육시킬 교수의 부족 등 많은 문제를 지니고 있다.광고관련학과경영학과, 광고학과, 신문방송학과, 광고디자인 학과 등 미술, 디자인 계열학과 등이 있다.광고대행사의 광고교육광고대행사는 양적성장과 함께 질적인 수준의 제고가 요구되는 상황이며, 조직적, 체계적, 전문적 광고교육을 통한 인력양성이 최대의 과제라고 할 수 있다. 교육과정은 이론뿐만 아니라 회사의 실무에 적용할 수 있는 현실적인 교육을 병행하면서 진행되고 있다.현재까지는 우리나라 10위권 안에 드는 대규모 회사중심으로 실시되고 있으며 소규모 회사는 아직 자체적인 광고교육을 실시하지 못하고 위탁교육 등을 실시하고 있다.광고회사의 광고교육은 1975년 이루 제일기획, 오리콤 등이 신입사원을 공개채용하면서 광고전문인력 양성의 필요성이 대두되었고 신입사원 입문교육 및 마케팅 광고의 각 부문별 교육의 실시로 시작 됐으며, 1970년대 말부터는 창의력 개발, 성취동기 개발 등 조직력 향상을 위한 합숙훈련 형태가 주종을 이루고 있었다.1990년대의 광고업계는 계속적인 광고대행사의 설립과 외국업체의 진출, 그리고 CATV방송의 실시 등으로 우수인력확보가 회사의 사활이 걸린 문제로 대두 되면서 인력확보 및 사원들의 교육을 강화하는 한편, 대학과의 교류도 이전보다 많이 진행하였으며 과거보다 인재양성을 위해 과감히 투자하고자 하는 의욕이 팽배해 있다.대학의 광고교육 문제점① 광고전문학과의 부족② 대학과 업계의 산학협동체제의 미비③ 광고교육 목표의 모호성④ 교육내용의 미흡, 전공교수의 부족⑤ 교육방법론의 개선 필요☞ 그 동안 한국광고산업의 성장과 더불어 1970년을 전후로 광고관련 과목을 직간접적으로 강의하는 대학은 꾸준히 증가해 왔으며, 1989년에는 한 과목이상의 광고관련과목을 개설해 교육을 하고 있는 대학이 46개나 되었다. 학과 수는 80개로서 이중 신문방송학 계통이 17개이며, 경영학 계통이 15개, 응용미술, 산업미술, 시각디자인 계통이 13개이며, 별도로 광고학과가 3개 대학에 설치되어 광고교육이 이루어졌다. 따라서 우리나라 대학에서의 광고교육은 1989년을 기점으로 활기를 띠게 되었다. 중앙대 광고홍보학과의 복과, 광주대의 출판광고학과, 한양대에 광고홍보학과가 개설되어 대학에서 광고를 전공할 수 있는 본격적인 전문 광고교육이 이루어지게 되었다.1989년 이후 대학에 광고학과는 매년 늘어나 1992년에는 4개의 4년제 대학, 9개의 전문대학 등 모두 13개 대학에 독립적인 광고전공학과가 설치되어 광고전문인력을 양성하기 위한 교육이 이루어졌다.이처럼 대학에서 광고전공학과의 증가는 우리나라 광고산업이 가시적인 면에서 상당히 발전한데 비하여 부족한 광고전문인력의 양성에 대한 필요성과 광고의 과학화, 전문화에 이르는 첩경이 결국 대학을 중심체로 하는 광고교육에 있다는 인식의 확산에 의해서였다. 왜냐하면 대학의 광고교육은 광고의 비즈니스적인 전문기술 보다는 광고 그 자체의 객관적인 이론과 기법을 교육시킴으로 해서 광고산업에서 활동할 수 있는 잠재적인 능력을 개발할 수 있도록 하는 기초를 예비 광고인들에게 제공해 주어 광고업계가 필요로 하는 전문인력을 수급해주는 바탕이 되기 때문이다.또한 신세대들의 등장과 함께 이들의 직업관이 변화해 광고직에 대한 선호도가 급격히 증가한 것도 대학의 광고전공학과를 설립하게 하는 한 요인이 되었다. 즉 자유분방함과 생동감을 추구하는 신세대들의 직업관이 광고가 비춰주는 생동감과 자유스러운 분위기와 맞아 떨어져 광고직에 대한 신세대들의 선호와 이어져 대학의 광고전공학과를 설립하게 하는 하나의 동인으로 작용하기도 했다.

사회과학| 2001.05.07| 7페이지| 1,000원| 조회(632)

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