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[마케팅] CGV의 개발과 성공전략

영화 그이상의 감동CGV 개발과 성공전략CGV선정계기상황분석SWOT 분석4P분석• 멀티플렉스CGVCGV선정계기1998년 4월 CJ의 멀티플렉스 극장 “CGV 강변 11” 개관멀티플렉스란 6개 이상의 스크린다양한 오락거리를 제공하는 복합관외식, 쇼핑 , 위락멀티플렉스 CGV광고 및 PR상황분석SWOT 분석4P분석멀티플렉스CGV• CGV선정계기영상사업에 최고의 브렌드로서 극장계의 정점에 있는 CGV라는 브랜드를 창출해낸 CJ의 매력우리나라 1위의 자리를 고수하고 있는 CGV의 마케팅 전략 방법을 알아보고자함CGV선정계기광고 및 PRMarket Analysis• 국내 수입차 시장SWOTLexus• 외부환경분석소비자분석시장점유율 분석경쟁사분석 1경쟁사분석 2SWOT분석4P분석상황분석CGV선정계기대한민국 경제성장주 5일 근무제 확대한국영화의 비약적 성장기존의 단성사 몰락소비자패턴의 변화여가생활을 중시경향영화업계의 호조떠오르는 샛별 “멀티플렉스”광고 및 PRMarket Analysis• SWOT국내 수입차 시장Lexus• 소비자분석외부환경분석시장점유율 분석경쟁사분석 1경쟁사분석 2SWOT분석4P분석상황분석CGV선정계기라이프 스타일의 변화기존에 제한된 영화 선택에 대한 불만기존의 열악한 영화 관란 환경에 불만주 수요층은 10대에서 30대로 대체적으로 폭넓음결론광고 및 PRMarket Analysis• StrengthWeaknessOpportunity국내 수입차 시장ThreatLexus• 시장점유율 분석외부환경분석소비자 분석경쟁사분석 1경쟁사분석 2SWOT분석4P분석상황분석CGV선정계기결론광고 및 PRMarket AnalysisWeakness• Opportunity국내 수입차 시장ThreatStrengthLexus• 경쟁사분석 1외부환경분석소비자 분석시장점유율 분석경쟁사분석 2SWOT분석4P분석상황분석CGV선정계기메가박스동양그룹 계열사 ㈜미디어플렉스가 세계적인 극장체인 로스 시네플렉스 인터네셔널과 손을 잡고 개관경영전술경쟁우위경쟁전술서비스마케팅할인 서비스스크린 수넓은 영화 티켓발매공간전면공격상영관 운영방식, 설치와 배치이동 통신, 카드사42관(극장 6개)결론광고 및 PRMarket AnalysisWeakness• Opportunity국내 수입차 시장ThreatStrengthLexus• 경쟁사분석 1외부환경분석소비자 분석시장점유율 분석경쟁사분석 2SWOT분석4P분석상황분석CGV선정계기롯데시네마CGV에 이어 국내 3위 멀티 플렉스 체인 롯데 계열 영화관경영전술확장경영시너지 효과연령층스크린 수특 징탄탄한 경영실적에 바탕극장 + 백화점30~40대 (전체 30%)62관(극장 8개)유통 거점을 중심으로 경쟁 업체들을 대해 비교 우위결론광고 및 PRMarket AnalysisWeakness• Opportunity국내 수입차 시장ThreatStrengthLexus• 경쟁사분석 1외부환경분석소비자 분석시장점유율 분석경쟁사분석 2SWOT분석4P분석상황분석CGV선정계기기타경쟁사경영전술프리머스 시네마MMC스타식스 코리아센트럴 6 시네마ZOO002플레너스 엔터테이먼트와 MVP 창업투자의 공동투자국내 최초 24시간 영화 상영국내 최초로 영화와 공연이 함께 있는 복합 문화공간500 * 300 피트의 초대형 스크린동물원처럼 재미있는 영화관광고 및 PR영화 그이상의 감동영화보다 더 재미있는 영화관기업모토Market AnalysisStrength• WeaknessOpportunity국내 수입차 시장ThreatLexus• 경쟁사분석 2외부환경분석소비자 분석시장점유율 분석경쟁사분석 1SWOT분석4P분석상황분석CGV선정계기CGV메가박스VS소비자인지가장 많이 이용하는 영화관가장 가보고 싶은 영화관공격적 확장 전략, 다양한 층을 포섭 전략기업운영 전략선택과 집중 전략, 남보다 앞서가는 frist전략1998 – 04 - 04개관일2000 – 05 -13광고 및 PRMarket AnalysisStrength• WeaknessOpportunity국내 수입차 시장ThreatLexus• 경쟁사분석 2외부환경분석소비자 분석시장점유율 분석경쟁사분석 1SWOT분석4P분석상황분석CGV선정계기CGV메가박스VS다수와 소수를 위한 전략을 동시에 구사극장가에 최초로 새로운 경영 기법들을 도입성장전략 전개방식기업이미지사회적 기업문화적 기업광고 및 PR4PSWOT분석CGV선정계기상황분석SStrenghts편리한 교통시설 다양한 서비스 제공 다양한 편의 시설 사회 공헌 높은 소비자 인지도 많은 스크린 보유T수직계열화 독점 상영 업체간의 경쟁 심화 미국의 멀티플렉스 극장 볼릭 급속한 상영관 확대에 주력W배급망 시장 시설위치 상황 진출 장벽이 큼 활발한 소비 주체에 치중한 환경과 서비스O한국영화의 비약적 성장 영화시장의 수요증가 문화공간의 질적향상 추구 주 5일 근무의 확대 (여가생활의문화 정착) 저부가 산업 고부가산업광고 및 PR4PSWOT분석CGV선정계기상황분석T수직계열화 독점 상영 업체간의 경쟁 심화 미국의 멀티플렉스 극장 볼릭 급속한 상영관 확대에 주력O한국영화의 비약적 성장 영화시장의 수요증가 문화공간의 질적향상 추구 주 5일 근무의 확대 (여가생활의문화 정착) 저부가 산업 고부가산업WS편리한 교통시설 다양한 서비스 제공 다양한 편의 시설 사회 공헌 높은 소비자 인지도 많은 스크린 보유Weakness배급망 시장 시설위치 상황 진출장벽이 큼 활발한 소비 주체에 치중한 환경과 서비스광고 및 PR4PSWOT분석CGV선정계기상황분석T수직계열화 독점 상영 업체간의 경쟁 심화 미국의 멀티플렉스 극장 볼릭 급속한 상영관 확대에 주력OS편리한 교통시설 다양한 서비스 제공 다양한 편의 시설 사회 공헌 높은 소비자 인지도 많은 스크린 보유W배급망 시장 시설위치 상황 진출 장벽이 큼 활발한 소비 주체에 치중한 환경과 서비스Opportunity한국영화의 비약적성장 영화시장의 수요 증가 문화 공간의 질적 향상 추구 주5일근무확대(여가생활문화정착) 저부가 산업 , 고부가 산업광고 및 PR4PSWOT분석CGV선정계기상황분석TS편리한 교통시설 다양한 서비스 제공 다양한 편의 시설 사회 공헌 높은 소비자 인지도 많은 스크린 보유W배급망 시장 시설위치 상황 진출 장벽이 큼 활발한 소비 주체에 치중한 환경과 서비스O한국영화의 비약적 성장 영화시장의 수요증가 문화공간의 질적향상 추구 주 5일 근무의 확대 (여가생활의문화 정착) 저부가 산업 고부가산업TThreat수직계열화 독접 상영 업체간의 경쟁심화 미국의 멀티플렉스 극장의 볼락 급속한 상영관 확대에 주력광고 및 PRSWOT 분석4P• ProductPricePromotionPlaceCGV 선정 계기상황분석상영관내의 최상의 시설직원의 친절한 서비스편리한 예매CGV전체 체인점 내의 최상의 차별화 된 시설CGV체인점 내의 레저 시설과 쇼핑몰로의 이동 용어다양한 이벤트광고 및 PRSWOT 분석4P• PriceProductPromotionPlaceCGV 선정 계기상황분석고가전략체인점이 위치한 지역에 따른 가격 차별화푸드코트와 부대시설의 고가전략광고 및 PRSWOT 분석4P• PlaceProductPromotionPriceCGV 선정 계기상황분석Only one 전략에 따른지역 선점화 전략전국 최대 스크린수 보유영화 관람 + 레저 + 쇼핑이 어우러진 가치창출 전략광고 및 PRSWOT 분석4P• PromotionProductPlacePriceCGV 선정 계기상황분석리딩브랜드와 네트워크 마케팅 전략이동통신 멤버쉽카드를 이용한 할인 전략 신용카드와의 제휴 전략마일리지 제공 전략VIP 마케팅다양한 이벤트 행사팬 사인회 시사회광고 및 PRSWOT 분석CGV 선정 계기상황분석4P광고 및 PR광고 '신화' 모델 광고를 동영상과 인쇄물로 동시 제작 (영화 상영 직전 틀어 주는 스크린 광고)PR(Public Reletions) CGV채널로 통해 CGV광고{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.07.22| 21페이지| 1,500원| 조회(678)

개발, CGV, 성공전략, 영상사업

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국민국가의 위상 변화

세계화 시대가 도래하고 있는 지금, 국민국가의 역할의 확대와 축소에 대한 견해가 대립하고 있다. 이러한 견해에 대해 살펴보기 전에 가장 중요한 점은 세계화란 무엇인가에 대한 의미 정립일 것이다.세계화란 전 인류가 하나의 체제 하에서 살아간다는 것을 의미한다. 이 체제라는 것은 곧 자본주의를 의미하는 것으로 세계는 하나의 시장으로 통합되고 전 세계인들은 이러한 자본주의라는 기반아래 삶을 영위한다는 것이다.이미 경제적 세계화는 여러 부문에서 진척되어 있는 상태이다. 신 자유주의적 질서 아래 전 세계가 하나의 경제권을 이루고 있다고 보아도 무리가 없을 것이다. 2차대전후 세계는 자본이 스스로 팽창하는 성질에 따라 이익추구를 위해 수많은 경제협력 체계를 구성하였고, 이는 EU라든지 WTO, 각종 경제협력체와 FTA 등으로 구체화되고 있다.이러한 흐름 속에서 국민국가 자체는 대내적, 외적으로 그 역할이 축소되고 있는 실정이다. 미국과 일부 강대국이 주도하는 WTO 경제체제에 의해 국가는 국내 산업에 지원이나 특혜등 경제적 개입을 할 수 있는 범위가 점점 좁혀지고, 오직 자본의 논리에 의해서만 경제가 운영되는 형태로 구체화되었다.이러한 신 자유주의적 경제 흐름은 주도세력은 당연히 미국과 일부 선진국가가 주도하는 것이다. 그렇다면 왜 주도하는 것인가? 당연히 자국 이익을 위해서이다. 세계화 시대에서 국민국가의 위상이 축소된다고 하는 사람들에게 묻고 싶다. 세계화 시대에서도 자본의 논리와 경제적 이익, 그리고 산업이라는 것은 엄연히 국가라는 자체 위에 놓여져 있는 것이다. 따라서 이러한 세계화는 강대국에 의해 이루어지는 약소국에 대한 착취라고 생각한다. 실제로 지금 세계화가 진행되는 상황을 보면(경제적 부분에 국한해서) WTO 체제아래 강대국들은 보다 자유로워진 무역으로 막대한 이익을 얻는 반면, 약소국들은 자국의 산업육성의 어려움과 외국 자본의 침투로 경제가 피폐되고, 수탈의 대상이 되는 셈이다. 이 모두가 자국의 이익 추구를 위해서 이루어지는 것이다. 과연 이러한 자국의 이익추구 이데올로기가 존재하는 이러한 현상 속에서 국가개념이 축소되거나 희박해 질지는 의문이다.즉 나의 주장은 세계화가 전 지구적으로 아무리 팽배한다고 해도 초국가적인 개념, 즉 국민국가의 위상이 축소되어 국가라는 개념이 희박해지는 단계로는 진척되지 않는다는 것이다. 일단 세계화에 대한 나의 견해는 강대국들이 약소국의 수탈의 목적으로, 의도적으로 자행하고 있는 것이라는 점이다. 또한 원론적인 이야기지만, 자본이 대행하지 못할 국가라는 존재가 수행하여야 할 역할이 있다는 점이다. SOC제공이라든지, 교육문제 환경문제 등 그러한 사업의 수행을 통해 자본의 팽창을 기대하기 힘든 사업에 과연 자본이 참여할지 의문이다.

사회과학| 2003.06.18| 2페이지| 1,000원| 조회(377)

세계화, 국가, 국민국가, 위상, 지위

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[한정사] 한국에서의 지역 주의적 정치경향

2003년 겨울 TR한국에서의 지역 주의적 정치경향발제자: 강기석, 공수진현대 한국 정치에 있어서 87년의 6월 항쟁은 가장 중요한 역사적인 분기점의 하나라고 할 수 있을 것이다. 40년 가까이 지속되어온 권위주의적인 1인 독재 체제가 시민과 학생들의 저항에 의해 막을 내리고 공정한 선거질서 속에서 국민의 선택에 의해 정부가 구성되는 민주주의 체제가 비로소 시작되었기 때문이다.민주화 이후 한국의 정당정치에 있어 가장 주목할 만한 변화는 정당의 지지기반으로서의 "지역"의 대두, 다시 말해 정당과 특정지역(즉, 정당지도자의 출신지역)주민간의 연합의 등장이라고 할 수 있다. 87년의 대선 기간동안 과열되었던 지역감정은 선거결과에 그대로 반영되었으며, 그 이후 지금까지의 선거에서 가장 중요한 요인으로 자리잡게 되었다. 정당과 지역주민간의 연합이 주목받는 이유는 그 크기나 지속성에 있기도 하지만, 정당의 지역주의가 정당제 구조의 불안정, 정책 이슈나 정치노선 차이의 부재, 정당의 사당화 등을 가져오는 원인으로 지적되고 있기 때문이다. 지역주의를 이용해 권력을 획득, 유지, 확대하려는 정당지도자들의 선택에 따라 기존 정당의 분열과 통합이나 신생정당의 등장과 소멸이 나타나게 되고, 정책 대안이나 이슈를 제기하지 않아도 지역주민의 지역 주의적 정서에 의존하여 정당에 대한 지지를 획득할 수 있으며 정당지도자들이 출신지역 주민들의 지지를 수단으로 소속의원들에 대해 권력을 행사하고 있기 때문이다.정당의 지지기반으로서의 지역주의는 그 원인, 결과, 전망 등에 대해서 다양한 질문들을 제기시키고 있다. 그러나 지금까지의 연구들은 이러한 의문들에 대해 비교적 설득력 있는 해답을 보여주고 있지는 못한 것 같다.따라서 이번 발제 문에서 우리가 다룰 것들은 정당의 지지기반으로서의 지역주의가 어떻게 발생되었는가에 대한 것과 지역주의가 정당정치와의 상호작용을 통해 한국정치에 어떠한 영향을 끼쳤는지에 대한 것들이다.여기서는 한국의 정치과정에서 왜 전두환 정권 시기에 지역주의 정치구조가 생성되었으며, 이후 구조화된 틀로서 나타나게 되었는가에 관한 원인을 알아보고자 하였다.(1)집권세력 권력기반의 취약성지역할거주의 정치구조의 원인은 무엇보다도 전두환 집권세력이 그들의 취약한 권력기반을 지역성으로 보완하고자 하였다는 데서 찾을 수 있다. 어떠한 정권이든지 그 집권세력은 정권의 획득과 유지 그리고 안정을 가장 중요한 것으로 보며 어떤 의미에서 그것은 집권세력의 사활이 걸린 문제로 간주된다. 특히 집권세력의 권력기반에서 권력의 정당성이 결핍되어 정권의 정통성이 부족하거나 지지세력의 기반이 취약하여 정권의 획득과 그것의 유지가 어려운 경우는 더욱 중요한 문제가 된다.이러한 점은 80년대 초반 국정의 주도권을 장악한 신 군부 집권세력에게 적용될 수 있다. 전두환 정권 신 군부 집권세력은 12.12사태를 거치면서 자신들의 지지기반이 되는 군부세력의 주요부분을 제거하였고 또한 5.18 광주민주화운동을 무력으로 무참히 진압함으로써 정권획득에 대한 정당성이 결핍되었으며 나아가 간접선거에 의하여 정권이 출범함으로써 정권의 정통성 마저 인정받기 어려운 상황이었다.정권의 유지와 안정을 위해서는 세력기반의 확충과 지지기반의 확대로 이어져야 한다. 이를 위하여 전두환 정권의 신 군부 집권세력은 그들과 신임을 같이 할 수 있는 지역성에 의존하였고 또한 경제성장이라는 과업에 매달리게 하였다.요약하면 12.12사태로 인하여 군부의 지지세력기반이 취약해진 집권 신 군부 세력이 강력통치를 수행하는 과정에서 5.18 광주민주화운동을 겪으면서 전라도 지역의 신임마저 기대할 수 없게 됨으로써 그들의 출신지역인 경북을 중심으로 한 경상도 지역의 신임에 의하여 권력기반을 확보하고 정권을 유지하려 한 것은 어쩌면 당연한 귀결인지도 모른다.(2) 지역 연고 주의적 정치문화지역주의 정치구조의 형성원인으로 국민의 지역연고주의적 정치성향도 빠뜨릴 수 없다.국민의 지역 연고 주의적 정치성향이 있음으로 해서 지역주의 정치구조가 결과적으로 생기는 것이다. 하지만 반드시 연고주의적 정치성향을 가진 국민이 있다고 해서 지역주의 정치구조로 귀결되는 것은 아니다. 그러나 지금의 한국사회에서 심각한 문제로 대두되는 것은 이러한 지역연고주의가 지역할거주의 정치구조라는 특정한 정치적 문제로 발현되어 그것이 국민통합과 국가발전을 저해하고 잇다는데 있다. 따라서 문제는 지역연고주의가 아니라 그것으로 인하여 발생하는 지역할거주의 정치구조인 것이다. 다만 여기서 국민의 지역 주의적 성향과 관련하여 몇 가지 지적되어야 할 점은 다음과 같다.첫째, 지역 주의적 성향의 발전적 승화이며 잘못되거나 나쁜 지역연고주의의 발생에 대해서 공정성, 합리성 등과 같은 정치 사회적 규범으로 또는 제도적으로 이를 지양해 나가는 것이다.둘째, 국민의 지역연고주의가 지역할거주의 정치고조의 원인이라고 하더라도 문제의 소재를 국민에게 돌리는 것은 문제를 해결해 나가는데 도움이 되지 않는다는 점이다.(3) 소선거구 선거제도지역주의 정치구조의 형성원인으로 또 하나 지적할 수 있는 것은 선거제도이다. 선거는 지역민(국민)을 대상으로 하여 실시되므로 기본적으로 지역연고주의의 영향을 많이 받게 된다. 그러므로 특정한 정치지도자가 정당자체와 동일시되는 상황에서 정당과 지역연고주의와의 결합은 선거를 통하여 지역할거주의 정치고조라는 결과를 야기할 가능성을 크게 한다. 그러나 소선거구제라는 대통령, 국회의원 선거제도가 지역주의 정치구조의 본질적인 원인이라고는 할 수 없다. 왜냐하면 선거제도 자체가 정당의 구조를 유권자에게 단순히 반영하는 것이며, 나아가 소선거구제는 선거를 통하여 지역적 정당구조를 가장 잘 반영하는 선거제도에 지나지 않기 때문이다. 그러므로 지역주의 정치구조의 본질적 원인은 앞서 논의한 것들에 있으며 소선거구 제도는 이를 가장 잘 나타내고 유지, 보강하는 부차적인 매개원인이 된다고 하겠다.이러한 이유로 생겨난 지역 주의적 정치 구조는 한국 정치에 지대한 영향을 미친다. 문제점은 그 영향 대부분이 부정적이라는 것이다. 여기서 대표적으로 한국의 정당이 지역주의로 인한 문제점으로 인해 국민들로부터 비판을 받는 주요 쟁점들을 살펴보겠다.첫째, 정당들이 이슈나 이데올로기 등에 있어 전혀 차이를 보이지 않고 오직 지지기반으로서 지역의 차이만이 있기 때문이며, 둘째, 정당이 3김씨와 같은 지도자들에 의해 자의적으로 운영될 뿐만 아니라 독단적으로 통합이나 분열을 거듭하고 있기 때문이며, 셋째, 정당들의 빈번한 분열과 통합, 신당의 등장과 소멸, 국회의원들의 계속되는 정당교체 등으로 정당제 구조의 불안정이 현저히 증가하고 있기 때문이며, 넷째, 지역정당의 제도화로 인한 정치적 충원 기능의 제한으로 야기되는 사회 정체 현상이 두드러지기 때문이다.(1)정치경쟁의 부재한국의 정당들은 민주화 이후 정책경쟁보다는 지역경쟁을 통해 국민의 지지를 동원하는 양상을 보여주었다. 지역주의의 대두는 사회 내에 존재하고 있는 여러 갈등들이 정치적으로 표현되는 것을 억제하고 있다는 점에서 정당경쟁의 지역 주의적 성격이 정책대결의 부재를 가져온 가장 중요한 원인으로 간주되는 상황에 이르게 되었다.정당이 그들에 대한 지지를 동원하기 위해 다른 정당과의 정책차별화를 꾀할 수 없다면 그 정당만이 가질 수 있는 지지기반을 이용하여 지지를 동원하려고 할 것이기 때문이다. 그러한 점에서 결국 지역주의에 대한 호소는 정당간의 정책갈등이 없기 때문에 나타난 현상이라고 할 수 있다. 다른 한편, 정당간의 정책균열이 없기 때문에 유권자들이 정당지도자의 출신지역에 따라 지지를 보내게 되는 것은 당연하다고 하겠다. 지역경쟁의 계기를 제공했던 양 김씨의 갈등에서 생각해본다면, 양 김씨는 그들의 경력, 노선, 업적 등에서 거의 차이가 없으면 다만 출신지역만 서로 다르다는 점에서 국민들은 양 김씨에 대한 지지를 출신지역을 기준으로 하여 결정하게 된다는 것이다.(2)정당의 사당화지역주의의 등장과 더불어 나타난 정당조직의 변화 가운데 하나는 정당지도자, 특히 3김씨에 희한 당내 권력의 독점현상이다. 이러한 당내 권력의 독점현상은 합당의 경우에는 파벌 내의 권력독점현상으로 그대로 나타났는데, 후보자의 공천, 정당정책의 결정은 물론 심지어는 정당의 분열과 통합에 이르기까지 거의 모든 중요한 분야에서 지도자가 일방적으로 결정 권력을 행사하였다.권위주의시대에 정당 내부 및 파벌 내부에서의 지도자와 추종자의 관계는 여당의 경우에는 지도자가 국가기구의 공직배분 등을 통해 보상과 처벌을 함으로써 유지되었는데 반해, 야당의 경우에는 지도자가 동원할 수 있는 자금과 조직에 의해 유지되었다고 할 수 있다. 그러나 민주화 이후의 지역경쟁 구도 하에서 특정지역의 지도자가 그 추종자를 통제할 수 있는 가장 중요한 기반은 그들이 동원할 수 있는 지역 민의 지지였다. 특정지역 출신의원들이 3김씨에게 자의적인 정책결정을 허용하는 것은 이들과의 연대가 자신의 후보자 공천이나 지역구에서의 당선에 결정적인 영향을 미치기 때문이다. 3당 합당시의 민주당 잔류 파와 국민회의 탈당시의 민주당 잔류 파들이 영남지방과 호남지방에서 단 한사람도 당선되지 못했다는 것은 이들이 처한 위치를 단적으로 드러내준다.

사회과학| 2003.06.18| 5페이지| 1,000원| 조회(337)

한국, 한국정치, 지역, 정당정치, 정당

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[국제정치사] 국제체제의 형성과 발전 평가A+최고예요

국제체제의 형성과 발전국제 체제란 국가간에 상호 작용과 연관을 주고받는 국제 관계를 의미하는 것으로, 국제관계를 국가중심에서 좀 더 거시적인 틀 속에 놓고 보려는 경향이 있다. 이는 민족 국가를 근간으로 하는 근대적 의미의 국제 관계 출현을 의미한다. 즉, 국제관계의 근간은 민족 국가의 존재로부터 나온다는 뜻으로, 민족 국가 이전에는 우리가 생각할 수 있는 국가라는 개념 자체가 미비했고, 정치 관계는 봉건적 재산 관계를 기반으로 하는 후진적 관계에 머물렀음을 뜻한다. 이렇게 보면 근대적 국제체제라는 것은, 비록 서구적인 관점에 치우친 감이 있지만, 유럽에서 민족 국가라는 정치 공동체가 출현하기 시작한 베스트팔렌(westphalian)조약 이후의 국제 관계를 다루는 것임을 알 수 있다.여기서는 국제 체제의 발전과 성격에 대해 효과적으로 설명하기 위해 몇 가지 다른 맥락에서 국제 관계를 살펴보기로 하겠다.사회 단계의 발전: 민족 국가의 성립까지‘인간은 사회적 동물이다’라는 아리스토텔레스의 말처럼, 인간은 초기시대부터 사회의 형성을 통하여 가치를 발전시켜 왔다. 인간이 기본적인 생태적 필요, 즉 식량, 주거 및 안전 등의 문제를 해결하는 것은 개별적으로 보다는 집단을 통해서 보다 효과적으로 충족되었기 때문이다. 이런 집단화의 경향은 점차 물리적 축면으로부터 가치나 신념체계로 확대되고 공동의 문화체계를 형성하게 된다. 이것은 필연적으로 사회정치적 조직의 형성을 불러온다. 최초의 형태는 부족사회였다고 볼 수 있는데 이러한 집단들이 점차 심화, 세분화하면서 부족국가 단계로까지 발전하게 되었다. 이러한 국가들은 혈족 관계나 공동체 의식을 매개로 이루어진 경우가 많았으므로 자연스럽게 집단적 동질감 같은 것들이 형성되고, 근대적 민족주의 이전의 막연한 형태의 민족감정을 형성시켰다그러나 고대 노예제 사회나 중세 봉건제 사회 하에서의 국가란 왕이나 귀족 지배층의 사적 재산과도 같은 것으로 구성원의 정치적 영향력을 행사하는 국가 주권 개념과는 거리가 멀었고, 국가의 정치력 자체가 적 단위를 형성하게 된 것이다. 이것은 이론상으로 국가관계가 오늘날과 같은 평둥한 주권개념에 입각해서 이루어지도록 제도화되었다는 점에서 현대적 의미의 국제관계가 시작되었다고 볼 수 있는 것이다.여기서 말하는 국가의 개념이란 민족국가라는 의미로 받아들여지는데 이것은 민족이라는 개념과 국가라는 개념이 결합된 정치공동체를 의미한다. 즉, 국가가 예전처럼 지배층의 사유물이 아니라 민족 단위를 구성원으로 하는 공동체 집단으로 기능하게 되는 것이다. 국가는 일정한 목표를 달성하기 위하여 국민과 영토로 구성된 중앙화된 조직이며, 이 조직은 국민과 영토를 관할하기 위하여 주권이라는 법적인 최고지위를 갖게 되는 것이다. 이 민족국가라는 정치적 행위자는 오늘날까지도 국제 정치의 가장 중요한 행위자로써 이들간의 상호관계가 국제관계의 주요 모습을 형성하고 있다.국제사회의 본질앞서 국제 사회를 바라보는 다양한 패러다임에 대해 배운 바 있다. 국제 사회에 대한 다양한 관점들이 존재하였다. 경우에 따라서는 국제 사회 역시 권위적이고 안정적인 가치 배분이 가능하다고 보기도 하였다. 그러나 국내사회와 달리 국제사회는 정통성을 가진 중앙정부가 없는 것이 현실이다. 다만 여러 국가들이 자국의 이익을 확보하기 위하여 하나의 체제를 형성한 다국가체제적 성격을 띤다. 따라서 일반적으로 도덕적 합의가 결여되어 있고, 사회적으로 인정된 행동 강령이 없으며, 설사 도덕적 합의가 있다고 해도 이를 집행할 제도적 장치가 없음을 특징으로 들 수 있다. 비록 국제 사회 내에서도 여러 협력과 의존 관계가 존재하지만 그 본질은 자력 구제와 힘의 논리가 우선하는 무정부적 사회라는 것이다.하지만 국제 체제가 유지된다는 것 자체가 역설적으로 어느 정도의 규칙과 질서가 존재한다는 것을 의미하는 것이다. 그것은 이기적 정치가들에게는 국제체제 자체는 유지시키며 그 속에서 생존을 유지하는 것이 이익이기 때문이며, 오랫동안 체제를 유지해 오던 관습이 남아있기 때문이다.이것을 종합해 볼 때 국제사회는 혼돈 상태와 안정 상태 사이의 특성인 무정부성은 국제사회의 가장 중요한 행위자인 민족국가에서 나온다. 개별 민족국가는 마키아 밸리가 말한 것처럼 자국의 이익과 주권에 따라서 어떠한 간섭이나 제약 없이 자유의사에 따라 행동하려 하는데, 이것은 특히 현대 민족주의에 의해 강조된다. 즉, 민족의지는 신성하고 억압도어서는 안된다는 민족지상주의가 주권 평등개념과 상승작용하여 국제적 무정부 경향을 확산시키는 것이다. 이것은 법적으론 평등할지 모르나 실제 각국가들의 정치적 힘에는 차이가 있으므로 정치적 불평등을 필연적으로 유발시키는 문제점(제로섬 게임의 원리)를 낳게 된다.이것을 국내 정치와 국제 정치 사이의 본질적 차이로 본다면 국제사회와 국내사회의 정치 형태를 비교해 볼 필요성이 생긴다.총체적 관점에서 바라보았을 때, 국내사회는 중앙 정부가 정당성이 인정되는 권위적 힘을 갖고 있으므로 사회 가치 배분이 용이하고 안정된 사회를 구축할 수 있게 된다.(권위적 힘에 의한 평화적 정치) 그러나 국제사회는 각 국가의 행위를 통제할 명분이나 권위가 존재하지 않으므로 불안정한 것이다. 그러나 이런 일반론이 실제로 항상 옳은 것은 아니어서, 국제체제에서 국제연합(UN)의 기능이나 세계적 질서의 형성을 살펴본다면 국제 사회와 국내 사회를 극단적으로 구분할 기준은 없다고 본다.국제 체제 발전의 시대적 구분앞서 설명한 국제 체제란 17세기 민족 국가의 형성 이후로 나타난다고 했다. 국제체제란 어떠한 기능적 측면의 것으로 시대에 따라 그 근간ㅇ 바뀌는 경우도 있어서 시대 구분이 필요하다. 피얼슨과 로체스터의 분류에 따르면 고전적 국제체제, 전환기적 국제체제, 전후국제체제, 현국제체제의 네가지로 나눌 수 있다.우선 첫 단계인 고전적 국제체제를 살펴보면 앞서 설명한 것처럼 베스트팔리아 평화조약으로 규정된 최초의 근대적인 국제사회라고 할 수 있다. 이 초기 유럽 사회의 특징은 중상주의, 국가 주권의 확립, 외교의 바달, 세력 균형이라는 네 가지 측면에서 설명 가능하다. 이 시대는 최초의 민족 국가 형태가 등장했으나 아직까지세력들은 서로가 혈연적, 신분적 동질감을 가지고 있었으므로 국가간의 대립이 그 국가의 운명을 좌우할 수준의 것은 되지 못하였고, 국가들간의 연합 관계도 유연하게 이루어질 수 있었다. 아직 일반 민중들에게 있어서 국가가 자신의 운명 공동체로 자리매김한 것은 아니었으며, 국가간의 상호 연결 고리도 적어 일반 민중은 자신의 생활 단위 내에서만 삶을 영위하는 것이었다.전환기적 국제 체제로 넘어가면 프랑스 혁명과 나폴레옹의 등장이 이전의 패러다임을 뒤집어 놓는다. 프랑스 혁명에서 국민국가와 국민주권의 개념이 등장하면서 명실상부하게 근대적 민족국가가 완성되게 된다. 이제 국제정치의 행위자는 국민을 대표하는 정부로 바뀌게 되는 것이다. 이것은 국가간의 대립을 지배층만이 아닌 전 민중적 차원의 양상을 만들었고 국가간 전쟁을 제한적인 것이 아닌 총력전적인 성격으로 전환시켰다. 전세계적으로 저항적 민족주의가 확산되어 많은 민족국가가 형성되었다. 이 시기에는 제국주의적 열강들이 자본주의를 바탕으로 세계 곳곳을 그들의 식민지화하였으나, 정작 그들 강대국 사이의 관계는 이전 시대와 마찬가지로 세력균형체제가 주도했다고 볼 수 있다. 물론 이 시기에는 최초로 전면전 및 이념 대립의 현상이 나타나면서 새로운 갈등 양상이 나타나기도 하였다.한편 냉전적 국제 체제는 과도기적 체제의 대립 결과 세계가 이념적으로 양극화되면서 등장하게 된다. 이 체제는 전반적으로는 미-소라는 초강대국에 의한 정치 행위가 주도하고, 체제가 두 대립 노선으로 양극화된 양상을 띠었으나, 시간이 흐를수록 양극 체제 이외에 다양한 정치적 행위자가 등장하였고, 점차 이념과 군사 등의 상위정치 요소에서 경제 등의 하위 정치적 요소가 중시되었으며, 이것은 결과적으로 국가간의 사안별 연합을 가능케 하였으므로 후기로 갈수록 체제는 다극화, 다원화 되었음을 알 수 있다. 나아가 국제적 행위자의 발달로 국제적 상호 의존이 보다 심화되었다.현 국제체제는 냉전의 한 축인 소련이 해체되면서 등장하게 된다. 새 국제 체제는 일단 정치적 패권 확대되고 있으며 이것은 현 국제 체제를 전지구적 체제로 통합해가고 있다. 그 종류도 다양한 주체에 따라 블록 행위자, 정부간 국제기구, 비정부간국제기구, 지역행위자, 횡국가 행위자 등 다양하게 나타난다. 이것은 전 지구적인 세계화로 이어지는데 즉, 국제관계에서 개별 국가의 정치적 행위보다 전 지구적인 상호연결과 의존 관계가 중요해짐을 뜻한다. 그러나 개별 국가의 영향력이 저마 떨어지다고 하더라도 여전히 국제 체제에서 이익을 추구하는 개별 국가는 남아있기 때문에 그들간의 대립관계가 사라졌다고 보기는 어렵다. 이는 세계화가 강대국 중심의 방향으로 획일화되고 있다는 점에서도 알 수 있다. 이러한 양면적 상황 속에서 과연 국제 체제가 민족국가를 살리는 방향으로 갈지, 전 지구주의의 방향성을 강화하게 될지는 좀 더 지켜볼 문제이다.국제 체제 이론과 국제체제론의 의의지금까지 국제체제란 말을 사용하였으나, 실제 체제란 말이 무슨 뜻인지 정의 내리기는 어럽다. 쉽게 말하면 공동의 목표를 갖고 상호작용하는 단위의 집합체라고 부를 수 있겠다. 이렇게 국제관계를 체제론적으로 연구하게 되면 국제관계가 무정부적 혼돈 상태라는 인식에서 벗어나 상호의존적 협력의 관계로 바라볼 수 있게 된다. 이것은 이 세계의 상호의존적 성격ㅇㄹ 보다 잘 설명해 줄 수 있으리라 기대된다. 특히 파슨(parson)에 의하면 국제 사회는 양태유지기능, 적응의 기능, 목표달성의 기능, 통합의 기능을 지니므로 국제 체제가 유지될 수 있게 한다. 이렇게 보면 앞서 설명한 국제 체제의 변화 과정도 체제라는 기본틀을 시대에 맞게 변형해 나가는 과정으로 볼 수 있게 된다.국제체제적 연구 기법은 국제 관계의 연구를 보다 거시적인 관점에서 바라보게 해 주다. 즉, 개별 국가간의 행위에 대한 연구를 전지구적 양태의 연구로 바꿀 수 있고, 국제체제라는 틀로써 개별행위자의 행위를 설명할 수 있으며, 국제 사회의 체제 균형적 입장에서 여러가지 국제적 이슈를 분석할 수 있게 해 준다.비록 국제관계를 지나치게 통합적 입장으로만 바있겠다.

사회과학| 2003.06.18| 4페이지| 1,000원| 조회(848)

국제사회, 국제체제, 베스트팔렌

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[국제정치사] 유럽 협조체제의 전개 평가A좋아요

유럽협조체제유럽협조체제의 형성나폴레옹 전쟁 종식 후 유럽 세계는 정치적·사회적 많은 변화를 겪게 되었다. 유럽대륙의 힘의 균형은 무너졌고 나폴레옹 전쟁 이전의 사상이나 통치 체제 등을 다시 회복시키기 위한 노력이 군주들 사이에서 일어났다. 이러한 유럽질서의 재정립을 목적으로 유럽협조체제가 성립되었다. 비엔나 회의를 시작으로 유럽질서는 반동주의적 흐름 아래 재건되기 시작했다. 세력균형의 원칙 하에 비엔나체제가 이루어 졌지만, 실제로 실권을 잡은 것은, 영국-러시아-오스트리아-프로이센, 1815년 이후 프랑스까지 이 5개국이었다. 또한 비엔나 체제는 정통주의에 입각하였다. 프랑스혁명과 나폴레옹 전쟁 이후 유럽 각지에는 혁명 사상과 민족주의, 자유주의 사상이 퍼져 있었는데, 대부분 전제군주제 하에 운영되고 있었던 유럽 각국들은 이 같은 혁명적 기운을 두려워했고, 더 이상의 확대를 막기 위해 철저한 보수적 정통주의 입장을 취하게 된 것이다. 비엔나 회의 이후 러시아-오스트리아-프로이센 군주간에 크리스트교적 정신에 입각한 신성동맹이 이루어졌고, 영국까지 포함한 4국 동맹, 그리고 나중에 프랑스까지 합류하여 5국동맹이 이루어졌다. 프랑스의 제국주의를 봉쇄하기 위해 연합한 각국은 나폴레옹의 몰락 후부터 각자의 입장을 취하였다. 특히 강력한 대륙 군을 보유하고 있는 러시아는 계속해서 대륙팽창정책을 추진하기 위한 정책을 내세웠고, 이를 막기 위한 영국 역시 보다 확실한 해상권 확보 및 시장의 개척을 추진하였다. 동맹국의 양대 주축이 된 영국과 러시아는 타국 및 식민지 국가들을 대상으로 간섭주의에 대한 의견차이, 또한 서로에 대한 견제로 인해 마찰이 빈번히 일어났다.유럽협조체제의 위기그러나 한동안 유지되었던 유럽 협조체제는 남미의 식민지를 둘러싼 이익관계를 두고 불안해지기 시작했다. 남미의 시장확보를 위한 영국은 철저한 상업주의로 정치적 중립의 입장을 취하고 있는 미국과 협상하고, 미국은 유럽 열강의 아메리카 대륙에 대한 간섭을 배격하는 먼로선언을 하게 된다. 먼로선언은 현재에도 미국의 정치적 방향과 국제 관계에 있어서의 입장을 나타내기에 적합하다고 본다. 유럽협조체제는 프랑스의 7월 혁명을 계기로 정통주의 원칙의 붕괴가 일어난다.7월 혁명을 계기로 잠잠했던 민족주의 운동이 일어나기 시작했고, 유럽 각국에 파급되어 결국 벨기에의 독립으로 이어졌고 이태리의 민족주의 운동을 일으켰다.지중해는 상업적 해로의 역할로나 각국 세력 팽창 정책에 있어서 핵심적 위치로 취급되고 있었다. 이런 지중해 연안에 위치해 있던 국가 중, 터키의 속국이었던 그리스가 독립운동을 전개하여, 지중해의 문제는 표면적으로 드러나기 시작했다. 팽창정책을 추진 중인 러시아로서는 그리스의 독립은 곧 오토만 제국의 약화를 의미하고, 이는 남부로의 지리적 돌파구를 찾을 수 있는 기회가 되기 때문에, 그리스의 독립운동을 적극 지지하였다. 영국의 경우는 동 지중해로까지 세력을 확장하려는 러시아를 막아야 하는 입장이었고, 오스트리아 역시 발칸반도까지 세력 신장을 도모하려는 입장에서 러시아를 저지해야 하는 쪽이었다. 그러나 두 나라의 정책은 차이를 보였다.이처럼 그리스의 독립여부를 놓고 서로 다른 입장을 취하는 강대국들에 대하여 오토만 제국은 이간정책을 실시하였지만 큰 효과를 보진 못했고, 결국 그리스는 영국·프랑스·러시아 연합함대의 투르크 격파를 계기로 1829년 독립을 쟁취하였다.유럽협조체제의 붕괴§크림전쟁유럽협조체제의 붕괴의 서막을 연 것은 러시아의 남하정책 이었다. 러시아는 대대로 부동항과 따뜻한 땅을 찾아 남하정책을 폈다. 당시 러시아의 황제였던 니콜라이 1세는 성지관할권을 두고 러시아의 남하정책을 대외적으로 표출한다. 프랑스에게 빼앗긴 성지관할권은 지금의 터키 당시 오토만 제국에 대한 러시아의 개입의 구실을 하여 노골적인 간섭을 하게 된다.러시아는 그리스정교에 대한 보호자로서의 러시아의 권리를 요구하였으나, 이를 오토만 제국이 묵살 곧 선전포고를 하게 된다. 이에 영국과 프랑스는 터키의 동맹군으로 참전 크림전쟁으로 확대된다. 영국은 주 수출 대상 국이며 주요 식량 공급 지인 오토만 제국을 유지하며 또한 러시아의 제지를 할 수 있었고, 프랑스는 또한 프랑스의 패권을 위하여 크림전쟁에 참전한다. 프랑스는 국제체제의 파괴를 의도하였고, 이에 크림전쟁은 프랑스에게는 기회가 아닐 수 없었다. 영국과 프랑스는 크림전쟁에 프로이센을 참여 시켰고, 이탈리아 반도 내 사르디니아 정부를 참전 시켰다. 결국 오스트리아의 군사 개입으로 크림전쟁은 막을 내리게 된다.이 전쟁으로 얻게 된 각 국의 이해관계를 살펴보자면, 일단 영국은 러시아의 남진을 저지함과 동시에 영국의 세계정책실현에 강적으로 취급되던 러시아를 굴복시킴으로써 진정한 세계 제 1국가로 군림하게 된다. 한편 프랑스를 살펴보자면, 쿠데타에 의해 권력을 장악한 루이 나폴레옹은 이 전쟁을 통해 유럽협조체제를 파괴함으로써 프랑스의 지위확보를 달성하고 국내권력도 안정시킴으로써 프랑스의 전통적 우월권을 확보한다. 오토만 제국은 이 전쟁을 통해 영국의 보호 아래지만 독립을 확보하고 러시아에 대한 영국의 방파제 역할을 수행한다. 러시아는 남진정책의 좌절과 국제적 위신 실추로 가장 큰 손해를 보게 된다.§이탈리아의 통일당시 이탈리아를 지배하고 있던 오스트리아에 대항해 이탈리아에서 일어난 반란은 일종의 자유주의 운동으로 오스트리아가 개입하면서 국제적으로 발전하고 민족운동화 하게 된다. 이는 교황 행정부의 반대해 일어난 것이었다.이에 오스트리아가 이탈리아 반도에 진출하는 것에 위기를 느낀 프랑스는 이탈리아를 지원하게 된다. 이에 힘입은 이탈리아는 통일을 목표로 하게 된다. 당시 이탈리아 반란의 지도자였던 까르브는 무력으로 통일이 실현 가능하다 인식하고, 현실적 구상을 세우게 된다. 즉 크림전쟁에 참여했던 강력한 군사력의 샤르디니아를 주축으로 영토적, 정치적 확대의 통일을 구상한다. 또한 프랑스의 황제 나폴레옹 3세도 샤르디니아가 오스트리아와 전쟁시 샤르디니아에 원군을 파견하기로 약속한다.이 역시 현실주의적 관점에서 볼 때 프랑스의 국익에 크게 기여하는 행위였기 때문에 프랑스의 참전을 가능케 했다. 오스트리아의 약화를 노림과 동시에 전쟁참전에 따른 영토적 보상도 가능케 했고, 이탈리아를 위성 국가화 할 수 있다는 야심까지 가지고 있었다.그러나 나폴레옹 3세는 이탈리아의 독립이나 통일의 가능성은 배제하고 있었다. 그것은 곧, 프랑스 측에서는 그것을 원치 않는다는 말이 될 수 있다. 이탈리아의 통일에 따른 강성화는 프랑스의 국익에 정면으로 상충되기 때문이다.이러한 프랑스의 샤르디니아 지원은 열강들로부터 많은 외면을 받았으나 프랑스의 외교적 노력의 힘입어 프로이센, 러시아, 영국들이 프랑스의 편에 서게 된다. 나폴레옹 3세의 외교적 전략에 의해 러시아는 이탈리아 문제를 국제회의를 개최해서 의논하자고 한다.오스트리아에게 이 제의는 실로 진퇴양난의 것이었다. 받아들이자니, 반 오스트리아 집단인 열강들과의 외교적 회의에서 패할 것이 분명하고 거부하자니 전쟁발발의 책임을 질 것이기 때문이었다.결과적으로 오스트리아는 이 제안을 거부했고 곧바로 전쟁으로 이어졌다. 그러나 나폴레옹은 오스트리아의 완전한 약화는 러시아의 야심을 다시 부추길 수 있다고 여겼기 때문에, 또한 이탈리아의 강성화도 원치 않았기 때문에 적당한 선에서 휴전을 하게 된다.전쟁은 끝났으나 이탈리아의 주민은 통일을 원하고 있었다. 결국 각지의 주민들의 사르디니아에 흡수되자는 국민투표와 통일영웅 카보우르와 가리발디에 의해 이탈리아는 통일을 이룩할 수 있게 된다.§독일의 통일, 프랑스-프로이센 전쟁프로이센의 총리인 비스마르크는 군주 정체를 염두에 둔 보수적인 정치가였다. 그는 독일-덴마크 전에서 프로이센과 오스트리아는 강제로 덴마크로 하여금 슐레스비히-홀슈타인 지방을 할양하도록 하였고 그 땅을 두 연방이 공동으로 통치하였다.

사회과학| 2003.06.18| 4페이지| 1,000원| 조회(1,849)

프랑스, 이탈리아, 크림전쟁, 유럽협조, 프로이센

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