- 해체주의 디자인해체주의 디자인의 가장 큰 특징은 광고디자인에서 나타난다. 파편화된 이미지광고, 서술구조의 해체-시공간의 해체, 언어 메시지의 실종 등등의 경향으로 보여진다. 현대 광고는 광고 대상의 실체와는 무관한 형상들이 뒤덮힌 광고들을 본다.특히 성적인 표현을 광고에 표현하는 것이 잦아지며 이는 신제품 런칭 광고와 열세에 처한 기업의 광고에 많이 쓰인다.해체주의 디자인은 크게 두 가지 형상으로 다가온다. 첫째는 기존의 관념이나 사물을 깨뜨려 뒤집어 버리는 것이다.여성 생리대 광고를 하고 있는 남성모델이나 속옷 디자인을 기반으로 한 겉옷 등등이 이 범주에 속한다. 다음으로 나열된 파편적 이미지로 대상물을 형상화(이 경우 대상물은 부재하다)하도록 하는 것이다. 사실 이 범주는 큐비즘 때부터 있었다.조르쥬 브라크의 1913년의 일련의 작품들 '클럽 에스의 콤포지션', '클라리넷', '병과 컵 바이올린'등을 보면 신문지 조각, 나뭇결, 포도송이 문양 등의 대상물과 상관없는 이미지들의 나열이 있다. 현대에 이러한 이미지나열은 주로 광고에서 보인다.엘칸토의 부부부부부∼로 시작하는 광고, 메르꼴레디의 갈색빛 영사기가 나오는 광고 등이 있다. 양자의 차이는 전자는 작가가'이것을 클라리넷으로 보아라'식으로 강요를 한 것과 마찬가지였고 후자는 부재의 이미지 나열 속에서 감상자가 '아 그것이구나'를알아채게 한다는 점에서 차이가 있다.해체주의 디자인의 대표적 예는 베네통 사의 광고가 꼽힌다. 베네통 광고는 첨예한 세계적인 문제를(즉 자신과는 전혀 상관없는 문제들을) 광고디자인의 소재로 사용하는 것으로 소비자에게 자신들의 목소리를 전달한다.베네통 사의 이러한 일련의 광고는 몇 가지 인식의 혼용과 재창출이다. 베네통 사의 광고는 일차적으로 보는 사람의 시각을 끌도록 한다.이것은 성적 과다노출로 인해 얻어지는 광고이미지와 비슷하다. 일단 광고를 보게 되었으면 대중들은 그 광고가 자신들의 (비극적인) 현실과 밀접한 관계를 갖고 있음을 알게 된다.이 이미지는 기업이 마치 현실 참여에 능동적으로 개입하는 -성수대교가 붕괴했을 때 재빨리 성금을 내어 자기 기업이 자선 사업의 선구자인 양 선전하는 기업처럼-이미지를 주게 된다. 그 다음 그 위에 찍혀진 녹색의 베네통 사 문구에 의해 그것이 베네통과 연관이 있음을인식할 수 있다. 이러한 파편적인 이미지는 순간적으로 융화되고 다시 혼합되어 세계적인 베네통을 실감하게 한다.-해체주의와 포스트모던 디자인1985 년 이후, 해커그룹이 작성한 GNU라는 프로그램이 있다. GNU 는 다음 이니셜을 딴 것이다. Gnu's Not Unix, 얼핏 들으면 장난기어린 발상이기도 하나 이는 프로그래머들로부터 상당히 진지한 소리로 통하고 있다.이 이니셜 자체도 해체주의적 관점을 가지고 볼 수 있다. 해체주의는 포스트모더니즘과 상당한 연관을 가진다.그런데 포스트모더니즘과 해체주의의 연관은 GNU의 약어와 비슷하게 짜여져 있다.해체주의와 포스트모더니즘 디자인이 공유하는 것은 The Others 에 있다. 파편적이고 미완성적으로 행해지는 디자인은 그것을 보는 자아에게 이미지의 합성을 요구하고 있다. 모던 디자인처럼 '다 된' 완성품 장난감 공룡을 주어 지루하게 하는 것이 아니라 레고블록 한 상자와 공룡의 이미지를 주고 공룡을 직접 만들라고 하는 것이다.또한, 기존의 관념을 뒤집는 발상을 한 디자인 역시 자아에게 그 자신만의 새로운 해석을 할 수 있는 자유를 주고 있다.-한국에서의 포스트모더니즘한국과 같은 제 3 세계에서는 바우하우스나 울름의 모더니즘적 고찰이 존재하지 않았다고 볼 수 있다. 더구나 서구에서 들어온 모더니즘과 포스트 모더니즘이 유입시기에 있어 큰 시간적 차를 보이지 않는다는 점은 한국사회에서 포스트모더니즘이 존재해야만 할 개연성을반감시킨다. 그러나 포스트모더니즘은 한국사회에 마치 모더니즘적 시기가 존재했다는 듯이 잘 받아들여지고 있다.특히 건축물이나 광고적 측면에 있어서 상당히 뚜렷한 양상을 보인다.1990 년대 지어지는 가정집은 이어령의 '한국의 담장'에 나오는 옛 모습을 연상시키듯, 낮아지고 내부가 훤히 보이는 양식으로 10 여전 전의 건축과는 달리 변하였다.최근 세워지고 있는 여의도의 증권가 건물은 네모꼴의 형상보다는 포스트모던적이다.이러한 사실을 어떻게 받아들일 것인가 문학을 연구하는 사람들은, 포스트모던적 사고방식은 결국 절망감을 처절하게 맛본 서구 철학이동양 철학으로 이행하고 있는 현상이며, 이것은 서구적 문물을 어느 정도 받아들인 한국사회에서 받아들여지는 실마리가 된다고 하였다.포스트모더니즘은 탈획일적, 탈제국주의적 신념이 강하여, 전체주의보다는 지역주의 세계주의보다는 개인주의적 성향이 짙으며 한국 사회는 이러한 포스트모더니즘의 성격 때문에 이것을 기존 모더니즘의 산물로 수용하는 것이 아니라 '그 자체로' 수용하고있다고 보아야 한다.한국은 모던과 포스트모던이 공존하며 점차 포스트모던적 수용이 이루어지고 있다. 그러나 앞으로는 수용에만 그쳐서는 안 될 것이다.포스트모던의 제문제는 불교의 禪宗, 도교의 道德經에 씌여진 문제들과 상호연관성을 지닌다는 사실을 염두해 두고 우리의 것으로 수용하여야 한다.- 모더니즘은 대안인가김민수 선생님의 '모던디자인비평'은 포스트모더니즘과 해체, 일탈은 모던 디자인으로부터 파생된 제문제에 대한 '반성적 인식의 성찰'이라고 귀결을 짓고 있다. 그렇다면 모더니즘은 후기산업사회의 철학적 대안인가? 여기에 대한 대답으로는 과감히 '아니다.'라고 말할 것이다. 모더니즘이 포스트 모더니즘으로 이행한 동기가 반성이었다고 하지만, 포스트모더니즘은 그 표피성과 경박성, 그리고 민감한 상업적성격을 배제할 수 없다는 약점을 지닌다.그러나 아직도 포스트모더니즘은 '자라고 있다'.포스트모더니즘은 모던의 제문제에 대한 반성으로부터 시작되었으므로 한동안 '모던 기피증'의 편집적 요소를 보여 주는 과도기적 체제로 존재할 가능성이 있다.요즈음은 M.Safdie 의 말"포스트모던-그거 이제 싫증납니다.!" 처럼 포스트모던이 다른 형태로 변신할 가능성을 보여 주는 시대이다(물론아직 서구에 한정되지만). 시행과 착오로 이루어진 인류 역사처럼 앞으로 디자인의 여러 제문제에 있어서 새롭고, 더욱 인간적이고,올바른 방향의 이념이 나올 것을 기대한다.포스트 모더니즘 광고 늘어난다스토리 위주의 틀을 깨뜨리고 강렬한 색체감과 강한 비트의 떨림음에 맞춰 화면도 함께 떨리는 독특한 형식의 포스트 모더니즘 광고가 최근 늘어나고 있다. 애경산업의 던롭, 패션타운 밀레오레, 원샷 018과 두산타워 등이 대표적인 포스트 모더니즘 광고. 최근 이처럼 포스트 모더니즘 광고가 늘어나는 이유는 인터넷과 PC통신 등에 익숙한 전파세대가 주소비계층으로 부각하고 있기 때문이다.맥주광고-카스젊음의 주체할 수 없는 열정틀안의 나를 표현할 수 없다. 나는 격렬한 것이 좋다.정열 빼면 아무것도 없다. 미칠 수 있어 행복하다.그래피티, 인라인 하키, 치어리더, 인디 밴드 소재로주체할 수 없는 "톡! 세대! "의 열정적인 모습 보여줘.실제 활동하는 젊은이들이 모델로 등장, 자신의 모습 그대로를 열정적으로 보여줘...카스 ‘나는 톡’ 시리즈가 5차 CM 열정 편을 ON-AIR했다. 1차 정신, 2차 사랑, 3차 일, 4차 도전에 이은 카스의 5번째 CM ‘열정’편은 온 몸 가득 넘치는 젊음의 에너지를 그들만의 방식으로 발산하는 모습을 담아내고 있는데 젊음의 열정을 보여주는 장면들과 카피들은 젊은이들만의 독특한 사고방식과 열정적인 생활양식을 잘 나타내고 있다.
![[광고] 포스트모더니즘과 광고](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2001/12/08/data1065239-0001.jpg)
