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[독후감] 영어독후감 (Young Goodman Brown) 평가B괜찮아요

As Brown starts his journey into the forest late on night, he meets and "elderly traveler". This traveler appears unremarkable to Brown. In his innocence Brown does not realize that this "companion" is in fact the devil, evil incarnate. The first character that begins to wear away at Brown's ignorance is Goody Cloyse, a "Christian woman". Brown sees Goody Cloyse as a "pious and exemplary dame" and considers her "his moral and spiritual advisor". When Brown sees that Goody Cloyse recognizes his companion and cries out "the devil" and later refers to him as "your worship" he is shocked. Now to Brown she has become a "wretched old woman". In her Brown sees the loss of his moral compass. Throughout the story there has been one constant thought that followed Brown, his wife Faith. She is the first character met in the story and Brown loves her very much. As the name shows Faith and faith are one in the same and it is at this place in the story that Brown needs them both the most. This, then, is the pivot point and climax of the story.

독후감/창작| 2002.11.27| 2페이지| 1,000원| 조회(1,173)

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[프랜차이즈] 국내 프랜차이즈 현황과 실태

목 차서론1. 국내 프랜차이즈의 현황2. 프랜차이즈 창업 선호 현황3. 국내외식 프랜차이즈의 현황과 실태1 동거 업종의 붐2 창업전선의 현실과 대안본론1. 평범한 업종을 변화시킨 프랜차이즈 업계1 엔조이 치킨2 교촌치킨3 파리바게트2. 본사와는 다른 변화를 유도한 가맹점1 테마라면 포항점2 닭익는 마을 건국대점3. 타프랜차이즈 업종을 선택한 업계1 제일제당의 `유럽풍 카페' 사업2 벅스뮤직 - 호프집4. 새로운 프랜차이즈 업종을 개발1 허브꽃밥 전문점 '꽃밥'2 꼬치구이 전문점 '간이역'결론1. 세계인의 한국식품으로 키우자2. 프랜차이즈는 시스템이다.3. 본부. 가맹점의 '시너지효과' 중시4. 가맹점 경영 성공요건참고문헌서론1. 국내 프랜차이즈의 현황국내에서 프랜차이즈 영업을 하고 있는 기업에 대한 정확한 통계는 아직 알려지고 있지 않으나, 250여개 업종에 걸쳐 3천여개사에 가까운 체인본사가 10만여개의 가맹점을 운영하고 있는 것으로 추산되고 있다.업종 분류는 크게 외식업, 소매업, 서비스업으로 나눌 수 있다.프랜차이즈로 운영되는 외식업은 치킨, 국수, 제과, 햄버거, 피자, 탕수육, 아이스크림, 패밀리 레스토랑, 한식, 일식, 중식과 그 밖에 Sea Food, 최근 확산되기 시작한 민속음식과 같은 업종들로 다시 소분류할 수 있다.소매업은 중저가 의류와 구두, 액세서리, 원목 소가구, 유아/아동용품, 편의점, 디스카운트스토아 등으로, 서비스업에는 세탁, 미용, 대여, 학원, 부동산, 레저스포츠, 용역사업 등으로 구분이 가능하다.우리나라 체인점은 90년대 초반까지만 해도 주로 외식산업, 커피전문점, 베이커리점, 의류, 팬시, 치킨생맥주 집 등에 국한되었으나 최근에 들면서 생과일쥬스, 컴퓨터방, 세탁점, 컴퓨터 CD/액세서리, 귀금속, 포토아트점, 피부관리, 상설할인판매점, 스포츠 서클, 실버산업, 편의점, 인쇄방, 건강식품, 포장이삿짐, 중소기업 특허제품, 어학교재, 스포츠용품, 실내골프장, 수입품, 주방용품, 토탈패션, 가요주점, 홈인테리어, 자동차용품, 꽃 창업 예상비용은 ‘1억원 이내’가 80%, 희망 지역은 ‘서울·수도권’이 61.4%로 가장 많았다.예비 창업자들의 학력은 ‘대졸 이상’이 77.2%를 차지, 고학력자들이 창업 전선에 대거 뛰어들고 있는 것으로 나타났다.이는 소자본으로 사업을 시작할 수 있다는 장점과 더불어 기초 투자비용에 비하여 수익률을 더 많이 창출할 수 있다는 점에서 이러한 결과가 나온 것으로 추정된다. 고학력자일수록 취업의 대란을 뚫기 어려운 요즘 나도 사장이라는 자유분방하고 창의적인 생각과 취업전쟁에서 벗어날 수 있는 일석이조의 효과를 볼 수 있다고 생각하기 때문이다. 따라서 이러한 경제 불황과 더불어 예비 창업자의 주의 환경적 상황이 변하지 않는 한 프랜차이즈의 창업은 계속 늘어날 것으로 본다.본사와 가맹점이 많이 늘어남에 따라 국내 외식 프랜차이즈는 많은 변화가 일어나기 시작했다. 본사의 경영 방침과는 색다른 아이템을 개발하여 경영관리 기법에 적용하여 가맹점을 성공적으로 이끌러 가는 곳이 있는가 하면 건강과 미용에 관심이 많은 현대인들을 고려해 새로운 음식을 개발하여 주의의 이목을 끌여 당겨 새로운 프랜차이즈를 만드는 업체도 생겨나고 있다. 이처럼 다양하고 참신한 프랜차이즈의 변화가 일어나고 있지만 부작용도 따른다.3. 국내외식 프랜차이즈의 현황과 실태1 동거 업종의 붐최근 프랜차이즈시장에 두 개 이상의 업종을 취급하는 점포 복합화 바람이 거세지고 있다.‘에스프레소 전문점’‘아동 도서·비디오 복합 대여업’‘퓨전 생맥주전문점’등 두 가지 이상의 업종을 하나로 묶어 취급하는 신종 아이템이 최근 경기불안과 맞물려 급속히 번져가고 있다. 이들 아이템은 단순히 하나의 업종에 다른 메뉴를 추가하는 수준이 아니라 한 점포안에 각각의 업종 기능을 그대로 유지하면서 결합, 시너지 효과를 통한 매출확대를 겨냥하고 있다.에스프레소 전문점은 에스프레소 커피를 중심으로 다이어트 식품, 베이커리, 허브 등 신세대층과 직장인들이 좋아하는 다양한 아이템을 한 점포에서 취급하는 복합매장이다. 또 아동 도서·비디구체적이고 현실적인 대안을 제시할 수 있어야 한다. 사업에 성공하려면 끊임없이 뭔가를 알기 위해 노력해야 한다. 자신이 잘 아는 부분에만 시간과 노력을 투자하면 성공하기 힘들다.붐을 이루고 있는 프랜차이즈는 사업 운영방식을 배우고 난 뒤에 사업을 운영할 수 있는 권리를 부여한다. 사업의 성공을 위해서는 기대 가치를 지속적으로 제공해야 한다. 또한 아무리 적은 인원으로 사업을 시작하더라도 조직 구성도를 작성하고 회사에 대한 소속감과 책임의식을 일깨워 줘야 한다. 직원을 모집할 때 경력은 필요없다. 다만 돈을 어떻게 어떤 방법으로 만들어 내는지 직접 경험할 것을 권유한다.사업이란 그저 직원들을 고용하고 일을 시키는 수단이 되어서는 안된다. 그렇게 하면 대부분 실패한다. 업무에 의미를 담고 자신을 드러내야 한다.◎ 소비자의 기호와 욕구가 다양해짐에 따라 다양한 사업 아이템이 등장하였다. 또한 경기불황으로 인해 프랜차이즈가 많이 등장하게 되어 시장에서 살아남기 위한 여러 가지 방법이 강구되고 있다. 이처럼 이러한 상황을 고려해 보면서 요즘 국내 외식 프랜차이즈의 새롭게 변화하는 방향을 사례를 통해 살펴보고자 한다.본론1. 평범한 업종을 변화시킨 프랜차이즈 업계1 엔조이 치킨 - 한국경제신문 2002-10-28치킨 전문점은 예비 창업자가 친숙하게 접근할 수 있는 사업 아이템 중 하나로 꼽힌다.동네 상권에서도 높은 수익을 올릴 수 있고 비교적 적은 자본을 들여 창업이 가능하기 때문이다. 게다가 계절의 영향을 받지 않고 꾸준한 매출을 기대할 수 있다. 그러다 보니 골목마다 한두 점포가 들어섰다 할 정도로 포화상태에 달했다. 이에 따라 소비자 성향을 파악해 메뉴를 다양화하고 서비스를 차별화해야만 경쟁력을 높일 수 있다.80년대 말부터 90년대 초 사이에 등장한 1세대 치킨 전문점은 대부분 치킨과 호프를 겸하고 매장 판매와 배달을 함께 하는 형태였다. 90년대 중반 이후의 2세대 치킨 전문점은 맛의 차별화를 선언하고 어린이들을 적극 공략, 패밀리형 점포를 표방한 점이 특징이다바게트 - 일간스포츠 2002년 10월 31일지난 1992년 프랜차이즈 베이커리 시장에 진출한 ‘파리바게뜨’(www.paris.co.kr)는 연평균 4 0%의 매출 신장을 보이며 현재 업계 1위를 달리고 있다. 업계 최초로 냉동 생지를 이용한 시스템을 도입, 신선도 향상을 이루었고 고객의 오감에 근거한 제품 개발로 소비자의 기호에 부응해 올 상반기 1000호점을 돌파했다. 작년 출시한 무스케익은 버터 케익과 생크림 케익이 대부분인 케익시장에서 프랑스 정통의 고급스러운 케익으로 새로운 변화를 주도한 성공적인 개발 사례로 꼽힌다. 또 기존 틀에서 벗어난 마케팅은 고객과의 일체감 형 성에 초점을 두고 있다. ‘종소리가 울리면 파리바게뜨로 오세요’란 카피로 익숙한 ‘후레쉬 벨 ’ 캠페인은 가장 신선한 제품을 판매하는 브랜드 이미지를 전달한다. 해피포인트 카드 중심의 고정고객 관리 프로그램, 이동통신사와의 전략적 제휴를 통한 신규고객 창출, 푸드뱅크 기탁을 통한 이익의 사회 환원, 가맹점 가족화 전략 등 차별적인 마케팅도 속속 선보이고 있다.2. 본사와는 다른 변화를 유도한 업체1 테마라면 포항점 - 한국경제 2002년 10월 21일경북 포항시 대흥동에서 라면전문점 테마라면은 철저한 고객 서비스로 새로운 변화를 시도하고 있다. 대형 쇼핑상가인 "밀라노 쇼핑몰"과 극장 중간에 위치한 이 점포는 10대에서 50대에 이르기까지 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 라면 요리를 만들어내는 가맹점이다. 이 가게를 짧은 시간안에 성공점포로 일궈낸 이 사장은 젊은 나이에도 불구하고 기업체 근무, 해외연수, 외식 프랜차이즈 운영 등 다양한 경험했다.소자본으로 창업이 가능하고 차별성을 강조한 라면 전문점인 테마라면은 단가가 조금 높더라도 1인10색 경향이 강한 신세대의 입맛을 끌기에 충분하다. 그리고 기존 분식집에서 한층 업그레이드 된 인테리어와 깔끔한 매장은 손님을 끌기에 충분했고, 색다른 이름이 붙여진 라면 또한 시선을 끌기에 안성맞춤이었다.이러한 특징을 가진 테마라면은 아직 익숙치 않은제일제당은 우선 시내 중심가나 유동인구가 많은 지역에 60-150평 규모의 매장 10여개를 직영점으로 운영해보고 추후 프랜차이즈 사업을 검토하기로 했다.제일제당은 베이커리 사업부문에서 현재 320개인 매장을 올 연말까지 350개로 늘려 500억원의 매출을 올리고 내년에는 대형 점포 위주로 매장을 총 450개로 확충, 1천억원의 매출을 달성할 계획이다.2 벅스뮤직 * 호프집 - 내외경제 2002년 10월 30일최근 음악스트리밍업계의 주요 화제 가운데 하나로 1위 업체인 벅스뮤직(www.bugsmusic.co.kr)의 신규사업인 프랜차이즈비즈니스의 업종 문제가 떠오르고 있다.올해 초부터 이 회사가 프랜차이즈사업을 준비 중이라는 얘기는 간간이 나왔으나 그 업종이 ‘호프집’이라는 것은 최근에야 알려졌다.닷컴 초기에 인터넷카페 붐이 인적은 있지만 아무래도 호프집은 ‘너무 튀는 것 아니냐’는 반응. 한쪽에서는 회원 수가 1200만명이 넘는 ‘집’에서 고작 호프집이라니 스트리밍업계의 사업 모델이 얼마나 궁색한지를 보여 주는 단적인 예라는 지적도 나온다.하지만 자사의 신규 비즈니스를 설명하는 벅스뮤직의 태도는 자못 진지하다. 이미 인테리어팀을 구성, ‘젊은이들의 오프라인 광장’이라는 컨셉트를 잘 드러낼 수 있도록 디자인까지 완성해 놓은 상태이다. 경력이 풍부한 인력을 중심으로 전국 8개 도의 지사장도 확보했고 유명 요리사의 컨설팅도 받고 있다. 메뉴 개발 및 교육 홍보를 맡을 직원을 새로 뽑고 있으며 교육, 객장관리 부문 컨설팅도 받고 있다. 이 회사는 프랜차이즈업체의 제휴 문의가 이어져 업태를 요식업 이 외의 부문으로 확장할 수 있는가능성도 열어 놓고 있다.벅스뮤직은 온라인 커뮤니티를 오프라인으로 연결시키는 작업의 일환으로 추진하는 것이며 호프집에 대한 고정관념을 깨는 신개념 공간으로 만들 것이라고 한다. 그리고 강남 1호점 오픈을 시작으로 도별로 1, 2개 이상의 프랜차이즈점을 낼 예정이라고 한다.4. 새로운 프랜차이즈 업종을 개발1 허브꽃밥 전문점 '꽃밥' - 한국경제

경영/경제| 2002.11.12| 11페이지| 2,000원| 조회(4,245)

외식, 현황, 프랜차이즈, 실태, 프랜차이즈사례

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[국제마케팅, 광고관리] 광고전략사례연구

..PAGE:1현대사회에서의 광고의 필요성생산자와 소비자의 인지 간격을 메워줄 수 있는 정보전달 수단..PAGE:2광고와 마케팅의 관계광고란마케팅 과정이 보다 번창하고 원활하게움직일 수 있도록 도와주는 역할( 마케팅 프로그램의 일부분 )..PAGE:3국제광고 전략▶ 표준화: 광고표현과 광고매체 세계적으로 동일하게 사용(욕구의 동일성)▶ 적응화: 특정 해외시장 필요 적응위해 제품 및 커뮤니케이션 수정 (문화의 차이)..PAGE:4표준화 전략 활용 이유규모의 경제 실현으로 국제광고비 절감세계 어디에나 통일된 기업 이미지 전달국제광고기획과정의 능률화..PAGE:5베네통 광고전략세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시킴자유, 인종화합, 환경, 평등, 에이즈, 전쟁, 테러..PAGE:6베네통 광고의 장르인종평등주의시사성 있는 사진들상투적인 생각을 버리기..PAGE:7베네통 광고의 문제점(1)..PAGE:8베네통 광고의 문제점(2)..PAGE:9베네통 광고의 과제현시점에서의 심각한 문제 해결 노력문화적 차이의 이해, 접근개혁과 혁신을 위한 노력..PAGE:10【 비 교 사 례 】베네통 광고와 비슷한 류의광고 유행- 철학이 담겨져 있는 광고대표적 ) 베네통, 잠뱅이, 박카스..PAGE:11【 잠뱅이의 성공 요소 】① 순 한글 상표 + 100% 국내 생산+ 한국적인 성격② 디자인과 품질 우수( 젊은이들의 인기 독차지 )③ 신세대 시장의 의생활 특성을 잘 반영④ 중저가 모방 브랜드대표적 ) 지피지기, 옹골진, TBJ..PAGE:12【잠뱅이 광고의 변화】· 93 ~ 96년 - 허리가 잘린 마네킹 광고· 97년 광고- 광고 1탄 : 약물에 취해 있는 청소년- 광고 2탄 : 낙태 수술 받는 어린 소녀- 광고 3탄 : 원하는 대로 뇌를 바꾼다.· 98년 이후 광고- IMF 라는 특수한 상황 (애국심)..PAGE:13【 잠뱅이 광고 전략 】▶ 광고 매체의 제한을 통한 차별화- TV, 라디오, 신문 보다 잡지 광고 多(인쇄 광고 위주)▶ 광고 내용 : 유머광고, 시리즈 광고(독창적인 이미지 부각)▶ 비판 : 베네통의 흉내내기(철학이 결여)..PAGE:14【 박 카 스 】《 박카스 신화!! 》· 1964년 : 발매 3년만에 정상

경영/경제| 2002.11.08| 17페이지| 1,000원| 조회(637)

광고전략, 사례, 국제광고, 베네통, 광고사례

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[국제마케팅] 광고전략사례(베네통) 평가B괜찮아요

◎ 목 차 ◎서론본론1. 현대사회에서의 광고의 필요성2. 광고의 정의3. 광고의 기능4. 광고와 마케팅의 관계5. 국제광고1) 국제광고 개념2) 국제광고 표준화와 적응화6. 우리나라 국제광고 실태7. 우리나라 국제광고의 문제점 및 전략 전개방향기업사례 - 광고전략 (베네통)1. 베네통 업체가 있기까지..2. 광고전략3. 베네통 광고의 다양한 장르4. 베네통 광고의 문제점5. 베네통 광고의 과제※ 베네통과 잠뱅이 광고 비교1. 잠뱅이 성공요소2. 잠뱅이 실패요인3. 잠뱅이 광고의 변화4. 잠뱅이 광고의 전략※ 베네통과 박카스 광고비교1. 박카스의 성공전략2. 박카스 광고의 성공요인결론【 서 론 】광고를 통해 편익을 소비자에게 주입시킴으로써 경쟁적 우위를 확보하는 것 보다 경쟁자가 쉽게 대응할 수 없는 제품의 차별적 속성에 기초해 경쟁적 우위를 지켜나가는 것이 더 쉽다. 마케팅이란 소비자에게 경쟁사 보다 더 좋은 제품을 더 싸게 판매함으로써 소비자로 하여금 자사제품만을 찾도록 만드는 활동이다.이 같은 정의를 염두에 둘 때 광고가 차지하는 역할은 굉장히 중요하다. 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공해 주고 경쟁제품보다 자사제품이 더 싸다는 것을 소비자에게 알려주는 것이 광고의 역할이다. 광고가 제품을 만든다고 함은 광고를 통해서 소위 심리적인 속성을 부가함을 의미한다.`그대와 함께 느끼는 촉촉한 기분` `정다운 사람끼리 나누는 훈훈한 정` `자유를 느낌` `고향의 맛` 등과 같은 AUDIO나 VISUAL을 내세우는 것이 대표적인 예들이다.그러나 우리 나라는 이러한 느낌의 광고들은 잘 사용하고 있지만 사회 문제를 다룬다거나 비판적인 시각으로 대중매체를 이용하는 경향은 보기 드물다. (공익 광고에서만 볼 수 있음)광고에도 획기적인 변화가 필요하며 과학화가 필요하다.광고의 과학화란 축적된 이론과 경험적 치료를 바탕으로 우리가 아는 모든 사실을 정리하고 조직화하여 이 사실을 바탕으로 과거보다 낫게 체계적으로 광고를 관리하는 것이다. 만들어진 광고를 과학적으로 관리하는 것도촉구될 수 있을 뿐 아니라 보다 잘 살려는 욕망을 충족시킬 수 있도록 하는 것을 말한다.3) 설득 기능설득기능은 구매의사를 갖지 않는 고객의 구매의욕을 고취시키고, 망설이고 있는 고객으로 하여금 구매결정을 내리는데 있어서 잘 설득된 광고는 중요한 역할을 수행한다.4) 교육 기능교육기능은 계몽적이고 교육적인 광고를 통해 소비자의식 제고와 소비자 주관의 자각을 기함으로써 소비자기능의 정당한 행사를 돕고, 또한 소비자가 구매행위를 함에 있어서 현명한 의사결정을 하도록 하는 것이다.5) 사회복지 기능기업이 사회공기로서 사회적 책임의 완수는 물론 그것을 키워 준 사회에의 이익환원은 시대적 요청이라고 할 수 있으므로 광고 역시 정부시책이나 사회 여론에 호응하여 사회복지 내지 공공복지의 향상에 기여하는 것이 되어야 할 것이다.4. 광고와 마케팅의 관계오늘날 고객 및 광고업자들은 광고가 마케팅 과정의 흐름을 원활하게 만들어 주는 윤활유 역할을 하고 있다고 믿고 있다. 이는 광고의 대량생산-대량소비의 시장상황을 연결시켜 주는 연결기능을 암시하고 있다.광고란 마케팅의 과정이 보다 번창하고 원활하게 움직일 수 있도록 도와주는 역할을 하는 것이다. 마케팅 관리자들의 광고실행에 대한 판단은 반드시 전체의 마케팅 계획과 상호관련성을 가지고 있어야 한다.즉, 광고란 마케팅 프로그램의 일부분으로서 광고의 수행은 마케팅 프로그램의 본질과 내부의 여러 요인들과의 상호관계를 고려하여 이루어져야 한다.5. 광고 전략광고전략이란 '제품이나 서비스가 소비자에게 줄 수 있는 이익이나 문제해결 특성을 전달하는 광고 메시지의 형식'이라 할 수 있다.효과적인 광고전략을 수립하기 위해서는 다음의 4가지 기본적인 요소를 충족시켜야 한다.1 전략에는 반드시 소비자의 이익이나 문제를 해결해주는 방안이 있어야 한다.2 그 이익이나 해결 방안은 반드시 소비자가 원하는 것이어야 한다.3 해당 브랜드는 그 이익이나 문제 해결 방안과 직접 연결되어 있어야 한다.4 그 이익이나 문제 해결 방안은 매체 광고를 통해 전달될 수인터내셔널 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다.2) 국제광고의 표준화와 적응화국제광고에서 표준화란 주로 광고표현과 광고매체를 세계적으로 동일하게 사용하는 것을 의미하며, 적응화란 특정한 해외시장의 필요와 전망에 적응하기 위하여 제품 및 광고 커뮤니케이션을 수정하는 것을 의미한다. 국제광고 표준화의 적응에 관한 논란은 주로 현지시장의 특성에 차이가 있는가에 대한 견해차이에서 발생한다.8. 우리 나라 국제광고 실태현대적인 의미에서의 우리 나라 국제광고의 시발은 1957년 8월 11일자‘뉴욕 타임즈’부록에 게재한 우리 나라 광고 특집이었다.급속한 경제발전과 더불어 광고 산업은 빠른 속도로 발전해 왔으며, 특히 정부의 수출 드라이브 정책과 함께 수많은 기업들이 해외시장으로 진출하게 되었다. 그 동안 우리 나라의 국제광고를 이끌어 온 것은 고도의 경제성장이 일기 시작한 1970년대부터 타임, 뉴스위크 등 권위를 자랑하는 세계 굴지의 신문, 잡지에 우리 나라 기업의 광고를 게재하기 시작한 삼성, 대우, 현대그룹 등 몇몇 대기업들이었다. 그러나 1980년대에 들어와 우리 나라 전자제품이 국제시장에서 경쟁력을 가지게 됨에 따라 우리 나라의 국제광고도 차츰 본격적인 제품광고의 형태를 갖추게 되었다. 우리 나라 수출업계가 국제광고를 하려고 할 때 첫째로 광고물 표현문제(28.6%)가 가장 어렵다고 지적하고 있으며, 그 다음으로 현지의 사회, 문화적 문제(23.8%), 상품자율의 문제(19.0%), 수출정책(9.5%), 매체문제(9.5%) 등의 순으로 나타났다.9. 우리 나라 국제광고의 문제점 및 전략 전개방향우리 나라 국제광고에는 몇 가지 문제점들이 있다. 우선, 기업 측의 국제광고의 중요성에 대한 인식이 부족하다. 특히, 국제광고의 주류를 이루고 있는 우리 나라 대기업군의 기업광고는 일관된 캠페인의 전개가 아니라 주로 매체에 이끌리는 단발식 광고가 많다.문화의 차이에서 생기는 커뮤니케이션의 차이에 대한 인식의 부족도 국제광고 발전에 장애가 되고 있다. 전 세계를 상대육자재, 교육강사 등이 부족한 상태로 전문인력의 양성에 어려움이 많다광고업계의 세계화를 위해서는 광고인들의 해외교육 확대, 국제언어 능력 향상 등으로 감각과 논리 및 인식의 국제화가 필수적으로 요구된다. 이를 위해서는 우선 산학협동을 통한 다양한 교육 프로그램의 개발 및 투자와 광고인에 대한 동기부여가 뒷받침되어져야 한다.7 광고주와 광고회사의 상호보완적 관계정립광고란 커뮤니케이션의 한 형태로 소비자나 일반 대중에게 상품이나 서비스에 대한 설득적 정보를 제공해 광고주가 의도하는 방향으로 영향을 미치기 위한 촉진활동으로 정의되어진다. 광고회사는 이러한 촉진활동을 대행하며 성장해 나가고 있기 때문에 광고회사와 광고주는 상호보완적 관계라 할 수 있다.그러나 우리 나라의 광고회사는 광고주에 지나치게 의존하며, 많은 광고주들은 광고회사를 주종관계로 여기는 경향이 짙다. 이제는 서로 대등한 관계로 동반적인 위치에서 광고회사의 전문성을 인정하고, 이에 따라 거래관행도 정상적인 체제로의 전환이 이루어질 때이다. 이것이 국내 광고산업이 세계화로 발돋음할 수 있는 능력의 배양과 국제경쟁력을 강화하는데 절대적인 요건인 것이다.8 규제완화와 자율성 확대국가 경쟁력 강화를 위해서는 여러 가지 해결방안이 있으나 그 중에서 달라져야 할 분야가 바로 각종 행정규제의 철폐 내지는 완화이다. 이는 정부차원에서도 하나의 기본정책으로 설정하고 있는 부분으로 많은 부문에서 가시적인 규제완화 조치가 이루어지고 있다.광고분야에서도 방송광고 심의규정의 개정 등 몇 가지 규제완화 조치가 있었으나 크리에이티브 향상과 관련된 내용 등의 구체적인 방안이 부족하며, 또 이에 대한 광고업계의 노력도 가시화되지 않고 있다. 따라서 광고업계는 우선 광고학계와 공동으로 각종 해외관련 규제, 방송광고의 사전검열제도, 관세제도, 조세 및 금융상의 문제점, 광고거래제도, 수수료 문제, 정부광고 대행문제 등과 관련된 규제사항이나 법적, 제도적 모순점을 연구하여 논리적으로해결방안을 모색해야 한다. 이와 관련하여 '9년에 시작된광고가 지닌 세련미이다. 그 세련미가 표나게 상품광고를 했을 때보다 더 효과적으로 베네통의 이름을 기억하게 만든다. 베네통의 광고들은 바로 그 점에서 베네통만이 지닌 다큐식 광고를 형성한다.” 고 설명한다.{) “베네통만이 지니고 있는 이미지들은 기업이 갖는 지구촌 문제에 대한 관심이라고 할 수 있 겠지만 본질적으로는 그렇지 않다. 광고에서는 화려한 이미지일수록 즉각적인 인식이 어려워 진다. 인식이 어려워진다는 것은 그 범위가 확장된다고 볼 수 있다. 이러한 때 베네통과 그들 의 광고는 비로소 관계를 가지게 되고 이 광고가 하나의 지시 대상적인 의미를 벗어나 하나 의 문화적인 상품이 되는 것이다.” 의류전문 광고업체인 K사의 신주훈 씨는 베네통 광고를 이렇게 분석하고 있다.전쟁, 출생, 죽음, 폭력이 의류업체인 베네통 광고와 무슨 관계가 있는가. 이에 대한 일차적인 대답은 ‘아무런 관계가 없다’는 것이다.베네통은 의외로 광고를 많이 하지 않는다. TV 광고는 물론 심지어 일년에 두 차례씩 선보이는 신제품 광고도 없다. 베네통 광고에 있어서 빼놓을 수 없는 사람이 바로 올리베이로 토스카니이다. 1980년 대 초 루치아노 베네통과 다혈질의 이탈리아의 패션 사진 작가 토스카니는 한 눈에 서로에게 반했다. 두 사람의 만남은 인종적인 우애를 주제로 한 훌륭한 광고를 만들어냈다. ‘United Colors of Benetton’의 탄생이었다.“1982년 베네통은 의류업계에서 성공을 거뒀지만 고유의 이미지가 없었다. 사실 그것이 하나의 기업을 다른 것들과 차별화하기 위해 가장 필요한 것이었는데도 말이다. 내가 아니었다면 베네통은 단순한 스웨터 공장주 이상이 되지 못했을 것이다”라고 토스카니는 자신만만하게 말했다. 그러나 토스카니의 베네통 광고는 사회적인 사건들을 들추어 소비자를 자극함으로써 성장했다고 보는 시선도 만만치 않았다.1992년 한 세미나에서 토스카니와 아일랜드 젊은 디자이너의 공방전이 이러한 사실을 보여주기에 충분하다. 젊은 디자이너는 토스카니를 맹렬히 비난했다지

경영/경제| 2002.11.06| 21페이지| 2,000원| 조회(1,720)

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[국제경영전략] M&A 사례연구

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경영/경제| 2002.11.06| 23페이지| 1,000원| 조회(580)

사례, 옥션, M&A, 이베이, 르노삼성

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