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파리바게뜨 마케팅전략

파리바게뜨회사소개회 사 명주식회사 파리크라상상 호 명파리크라상, 파리바게뜨대표이사최석원설 립 일1986년 10월 17일주요제품제과, 제빵, 케이크 및 기타 (총 생산 제품 수 350여종)회사조직본사 (경기도 성남시 소재) 대구공장 (대구광역시 달성군 소재) 원주공장 (강원도 원주시 소재) 식품기술연구소 (경기도 성남시 소재) 한불제과제빵기술학원 (서울특별시 강남구 수서동 소재) 서울사업부 영남사업부 중부사업부 제주사무소 원주, 의정부, 광주, 신탄진 물류센터연혁1997제 3회 '97 대한민국 광고대상 우수상 수상1999'99 대한민국소비문화대전 '소비자 만족상' 수상2000해피포인트 카드 발매2001한국 산업의 브랜드 파워 1위 인증 [주관: 한국능률협회 컨설팅]2002대한민국 마케팅 대상, 마켓리더쉽 전사부문 최우수상 수상20033년 연속 한국산업의 브랜드 파워 1위 인증20042004년 대한민국 마케팅 대상 전사부문 대상 수상2005한국 마케팅 대상 수상, 브랜드 대상 수상, 미국 LA 1호점 진출20063월 : 한국산업의 브랜드 파워 1위 인증 [주관: 한국능률협회]2007파리바게뜨 웹사이트 외식/프랜차이즈 부분 우수상 수상20082008년 2월 대한민국 퍼스트브랜드 대상 6년연속 수상 2008년 3월 K-BPI 한국산업의 브랜드파워 대상 8년연속 수상 2008년 10월 올해의 브랜드 대상 수상 2008년 10월 올해의 하이스트브랜드 대상 수상 2008년 10월 KS-WCI소비자 웰빙지수 대상 수상파리바게뜨 SWOT파리바게뜨 SWOT베이크 오프 시스템 브랜드파워大_매장2000개 트랜드 분석을 통한 제품 개발가맹주의 부담비용증가 불안한 먹거리 보도기사 모델 부적합성 _ 보이콧SW소비트랜드 변화 _ 디저트문화 식단의서구화 _ 브런치문화환율변동 _ 수입원재료 영향 포화상태인 제과시장TOS T PSegmentation남성보다는 여성건강을 생각하는 웰빙족아침시간이 바쁜 직장인기성세대 보다는 젊은세대Targeting20세에서 39세의 여성Positioning근거리고급화원거리평준화파리바게뜨뚜레주르크라운 베이커리샤니.삼립外개인제과점마케팅 믹스 4P제품가격고가격 ex) 로얄푸딩 : 2,500원 ex) 치즈가 부드러운 시간 : 4,000원할인카드 혹은 제휴카드 적용시 5~10% 할인 적용 적립포인트는 현금과 동일 사용 가능유통베이크 오프 시스템 본사에서 공급해주는 완제품촉진김선아.김희선.정우성.현빈.이나영.김태희 등 톱모델을 줄곧 기용. 2009년에는 2008년에 이어 김태희를 모델로 기용 → 밝고 젊은 파리바게뜨의 브랜드 이미지2009년 5월부터 방송된 광고 캠페인 '파리바게뜨야 도와줘' - 소원을 들어주는 파티쉐, 파티슬레로 변신한 김태희촉진고객에 대한 쌍방향 커뮤니케이션을 더욱더 활성화 시킴트렌드헌터 -트렌드분석쎄앙스 제품평가 아이디어제공블로거파티 -입소문다양한 고객 참여 프로그램 활성화촉진파리바게뜨의 마케팅 목표 및 전략고객 만족을 통한 마켓 리더십 강화디저트.브런치 식품문화선도CS. 품질관리등 브랜드이미지제고히트제품육성을통한 브랜드이미지제고참고파리바게뜨 공식 홈페이지 한국형 마케팅 성공사례 10 삼성경제연구소 한국경제 점포자리{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2010.12.06| 18페이지| 1,000원| 조회(1,661)

마케팅, 마케팅전략, 뚜레주르, 파리바게뜨, 파리바게트, 파리바게뜨 마케팅

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계단을올라가는6족개미로봇

계단을 올라가는 6족 개미로봇목 차서론본론Ⅰ본론Ⅱ4. 본론Ⅲ5. 본론Ⅳ6. 결과7. 결론0. 서론0.0. 동기우리가 제작할 6족 개미 로봇은 80C196의 CPU로 제어되는 6개의 다리를 가진 절지형 보행 로봇이다. 걸어다니는 로봇은 앞으로 여러 분야에서 응용될 수 있는 기기로서 요즘 많은 관심의 대상이 되고 있는 분야이다. 6족 개미 로봇은 지금까지 개발되어온 산업용 로봇과는 별도로, 위험하고 인간이 접근하기 어려운 환경에서의 여러 가지 작업을 위하여 운동성 및 뛰어난 보행 로봇의 개발이 많이 요구되고 있다. 특히 이번 화성 탐사로 인해 로봇에 대한 관심이 증대되고 있다.기존의 산업용 로봇은 고정된 위치에서 반복 작업만을 행하는 일반적인 산업용 로봇과는 달리 거의 무한대의 작업영역을 갖는 보행 로봇은 기존의 산업용 로봇들이 갖고 있지 않는 동적 안정성이라든가 다기능적인 응용면에서 효율성을 고려를 필요로 하기에 가장 기본이 되고 있는 동적 안정성을 갖는 6족 로봇을 구현하여 실질적으로 실생활이나 산업용 현장에서 이용하고자 6족 로봇을 선정했다.0.1. 배경0.1.0. 로봇이란?0.1.0.0. 로봇의 정의로봇의 정의로서 일반적으로 널리 인정되고 있는 말은 아직 없다고 말할 수 있다. 그렇지만 로봇의 개념은 고대신화시대부터 있었으며 현재도 소설이나 만화 등에서 널리 쓰이고 있기 때문에 누구라도 로봇에 대해서는 어떠한 이미지를 가지고 있다.그런 반면 로봇 기술은 급속히 진보 발전해 가고 있기 때문에 로봇이라는 말이 나타내는 기술개념은 현시점에서 계속 변화 확대해가고 있는 셈이다. 현재의 로봇은 여러 목적의 로봇(해저, 우주탐사 등)중에서도 주로 산업에서 사용되는 산업용 로봇을 칭한다.그 외 로봇은 사전이나 공상과학 등에서 "기계인간"으로 정의되는 경우가 많으나, 이는 좀더 실용적인 측면으로 정의되는 것이 바람직할 것이다.RIA(USA Robotic Industries Association)에서는 다음과 같이 정의를 내리고 있다."A reprogrammable mul능하다.☞ RISC : Reduced Instruction Set Computer(축소 명령어 컴퓨터)CISC(Complex Instruction Set Computer : 복합 명령어 컴퓨터)가 어드레스 계산, 데이터 전송 등을 하나의 명령으로 동작한다. 실제로 자주 사용되는 명령어들은 일부에 지나지 않는다. 그래서 명령어 개수를 줄여 단순하게 하나의 명령을 1 머신 사이클로 하고, 이 단순 명령들을 파이프라인에 의해서 실행함으로써 속도 개선을 한 컴퓨터, 또한 내부에 캐시 메모리를 내장해 레지스터 파일을 증가시켜 메모리 액세스 횟수를 줄이고 있다.- 같은 클럭으로 동작시 PIC보다 4배 빠르고, 8051보다 10배 이상 빠르다.- 1㎒에 1MIPS의 처리 능력이 있어 10㎒로 동작하는 경우 10MIPS의 처리 능력을 발휘한다.④ C언어 처리 강력 지원- CPU 설계 단계에서 레지스터 / 메모리 / 명령어가 C 언어에 적합하도록 설계되었다.- C 언어를 사용하면 개발기간 단축 및 유지 보수가 편리하다⑤ ISP(In System Program) 기능을 하는 FLASH와 EEPROM이 있어 AVR을 기판에 부착한 상태에서 여러 번 프로그래밍 할 수 있다.⑥ 다양한 AVR 제품군이 있어 용도에 적합한 소자를 선정하여 사용할 수 있다.⑦ 풍부한 저가의 개발 환경 및 응용 기술 자료가 많다.⑧ 풍부한 내부 자원 (SRAM, 통신포트, A/D변환기, Watchdog, 타이머, PWM, I/O 포트 등)을 구비하고 있어 외부에 별도로 주변장치를 부착하지 않아도 된다.1.1. ATmega8535의 특징① 고성능, 저전력 소모용 AVR 8bit 마이크로 컨트롤러② RISC 구조 설계- 130개의 강력한 명령 구조- 대부분 단일 클록 사이클에 의한 실행 가능- 32×8 범용 워킹 레지스터- 16㎒에서 최대 16MIPS의 처리속도를 갖는다.- 완전한 정적 동작- 2 사이클 곱셈연산③ 데이터 메모리와 비휘발성 프로그램 메모리 구조- 프로그램 가능한 8K바이트의 플래시 메모리 내장NO0 값 출력11출력NO1 값 출력☞ 각 포트에는 다른(Alternative) 기능이 있지만, 6족 로봇을 제작하는데 사용되지 않았기에 생략1.9. 직렬 다운로딩 (Serial Downloading)① 프로그램과 데이터 메모리 배열 양쪽 모두 /RESET를 GND에 풀다운하여 연결하고 있는 동안 직렬 SPI 버스를 사용하여 프로그램 될 수 있다. 그 직렬 인터페이스는 SCK, MOSI(입력), MSIO(출력) 핀들로 구성되며, /RESET이 low로 설정된 후, 프로그래밍 인에이블 명령은 프로그램/삭제 명령들이 실행될 수 있기 전에 첫 번째로 수행된다.② EEPROM의 경우, 자동 삭제 사이클은 자동 쓰기 명령 내부에 제공되고 있으며 칩삭제 명령을 첫번째로 실행시킬 필요는 없다. 칩 삭제 명령은 프로그램과 EEPROM 배열 양쪽 안에 있는 모든 메모리 영역이 내용들을 $FF로 바꾼다. 프로그램과 EEPROM 메모리 배열들은 별개의 어드레스 영역인 $0000에서 $03FF를 프로그램 플래시 메모리용으로 가지며 $0000부터 $07F는 EEPROM 데이터 메모리용으로 가지고 있다.③ 시리얼 프로그래밍 명렁어 세트명 령명 령 포 맷기 능바이트1바이트2바이트3바이트4프로그램인에이블101*************xxxxxxxxxxxxxxxx리셋단이 low신호가 된 후에시리얼 프로그램 인에이블 설정칩내용 소거10101100100xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx칩소거는 2K와 128바이트 내용을 모두 소거프로그램메모리 읽기0010H000xxxxxxAABBBBBBBBoooooooo프로그램 메모리의 워드 어드레스로데이터0을 H값으로 읽기프로그램 메모리 쓰기0010H000xxxxxxAABBBBBBBBIIIIIIIIEEPROM 메모리의 워드어드레스로 데이터I를 H값으로 쓰기EEPROM메모리 읽기10100000xxxxxxxxxBBBBBBBooooooooEEPROM 메모리의 어드레스 B로부터 데이터 읽기EEPROM메모리 쓰기11000000xxxxxxxxxBBBBBBBIIIIII그림은 서보 모터의 동작 각도와 펄스와의 관계를 나타내었다.⑥ 서보 모터의 동작 각도와 신호 펄스와의 관계5V0V0.5ms 2.6ms0.5ms 1.6ms 2.6ms4. 본론 Ⅳ - 디스플레이부4.0. LCD① 우리는 컴퓨터(PC)라는 하드웨어 장치를 사용하여 작업을 수행할 때, 눈으로 확인하면서 작업을 수행하기 위해서 모니터라는 장치를 이용한다. 이와 같이 단순한 하드웨어 장치에 모니터와 같은 기능을 갖는 디스플레이 장치로 LCD라는 장치를 많이 이용한다.② 이러한 LCD는 디스플레이부와 컨트롤러가 하나로 되어 있는 LCD 모듈 형태로 시판되고 있다.③ 현재 시중에 판매되고 있는 문자형 LCD는 제어칩으로 히다찌사의 HD44780을 사용한 모듈 형태가 가장 많다.③ 우리가 이번 로봇 제작에 사용한 LCD는 16문자/2라인 모듈이다.4.1. 디스플레이 모듈의 구조4.2. 모듈의 특징① 4비트, 8비트 마이크로프로세서와 인터페이스 가능② 5×8도트, 5×10도트의 디스플레이 가능③ 80×8비트의 디스플레이 RAM④ 240글자 폰트를 위한 9,920비트 글자 발생기 ROM4.3. LCD 모듈 핀 번호핀번호이름상태I/O기 능1Vss--Power Supply(GND)2Vcc--Power Supply(+5V)3Vo--LCD 밝기 조절4RS0/1I0 = 명령어 입력1 = 데이터 입력5R/W0/1I0 = 쓰기 모드1 = 읽기 모드6E1인에이블 신호7DB00/1I데이터 버스 D0 (LSB)8DB10/1I/O데이터 버스 D19DB20/1I/O데이터 버스 D210DB30/1I/O데이터 버스 D311DB40/1I/O데이터 버스 D412DB50/1I/O데이터 버스 D513DB60/1I/O데이터 버스 D614DB70/1I/O데이터 버스 D7 (MSB)15ABack Light LED 전원(+)16KBack Light LED 전원(-)4.4. LCD 제어신호핀번호45*************4LCDRSR/WED0D1D2D3D4D5D6D7포트PA2GNDPA3Q0Q1Q2Q3Q4Q5Q6Q7① 여&5-Rcase 23. 4&8-Rcase 24. 3&7-F5.4. 몸체 제작①제일 과학에서 나오는 과학상자로 몸체를 제작, 철이기에 무게가 걱정되긴 하지만 모터의 토크가 3kg?m이므로 무난히 들 수 있을 거라 생각회로도 / 설명① 전원 공급부- 6족 로봇은 자율 이동 로봇이기 때문에 독립 전원을 가지고 있어야 한다. 디지탈 전원은 어느 정도 일정한 전류를 필요로 하는 반면, 모터부에서는 순간적으로 1～2A의 전류를 필요로 하는 경우가 있다. 또한 센서부와 같은 아날로그 부분은 전원 노이즈에 상당히 민감하기 때문에 이에 대한 대책이 필요하다.- 그래서 메인부에 들어갈 전원과 모터부에 들어갈 전원을 나누기 위해 정전압 레귤레이터인 7805를 2개 사용하였다.☞ 정전압 레률레이터정전압원(Constant Voltage Source)이란 부하에 상관없이 항상 일정한 전압을 유지하는 전원 공급원을 말한다. 흔히 DC 아답타라고 하는 전원 장치는 정전압원이 아니라서 부하가 걸리는 정도에 따라 전압이 바뀐다. 마이컴과 로직용 IC에는 +5V의 정전압이 필요하다. 이 경우, 높은 입력 전압을 낮추어 정전압원을 만드는 전용 레귤레이터(Regulator)가 필요하다.- 6족 로봇은 자유 이동 로봇이기에 배터리로 구동해야 하지만, 5볼트 이상을 내기 위해서는 시중에서 파는 AA건전지 4개 이상이 있어야 하고, 충분한 출력 전류를 흘려 주지 못하기 때문며 제작과 테스트를 반복하는 환경에서 전력 손실이 크고 사용하기 불편하기에 아답터를 사용하였다. 따라서 이 회로에서는 어댑터와 배터리를 선택할 수 있도록 스위치를 달아 놓았다.- 아답터는 집에서 굴러다니는 9V, 150mA를 사용하였다.- 하지만 모터 8개를 구동시키는 전력이 부족한지 모터가 돌아갈 때 LCD의 전원이 나간다. 그래서 12V, 1A짜리 아답터를 사용했다. 전력 부족 문제는 해결되었지만 그런데, 입력과 출력의 전압 차이를 7805에서 열로 발생시키기 때문에 굉장히 뜨거웠다. 그래서 방열판을 달았다.② 메인부- 8051이e

공학/기술| 2008.09.28| 36페이지| 3,000원| 조회(698)

로봇, 개미로봇, 6족로봇, 로보트, 로봇제작

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스크린쿼터 문화연대의 GR사례연구

스크린쿼터 문화연대의GR 사례연구PR론 5조 언론정보 02 연상훈 언론정보 03 박영규 언론정보 03 김재덕 언론정보 03 이지훈 언론정보 03 전영욱 언론정보 04 신재상Contents1. 개념 이해 2. GR 주체와 대상이해 3. 상황분석 4. 목표공중분석 5. GR 목표분석 6. GR 실행과정 분석 7. 평가Part 1. 개념 이해1.개념이해스크린쿼터란?국산영화 의무 상영제 자국 영화의 보호와 육성 유도연간 6편 이상의 한국영화 상영과 연간 90일 이상 (1966)연간상영일수 1/3이상(1973)연간 상영일수 2/5(146일) 이상 (1985)연간 상영일수 73일이상 (2006.7)1.개념이해스크린쿼터문화연대란?스크린쿼터제의 정착을 위한 현장 감시활동 한국영화산업 관련 각종 통계자료 마련하기 위한 기구 (사)영화인협회 산하기구인 스크린쿼터 감시단 으로 출발 1996년 6월 독립단체로 재출범 / 사문화된 스크린쿼터 부활시킴 2000년 3월 스크린쿼터문화연대로 명칭을 변경 2000년 6월 사단법인으로 등록Part 2. GR주체와 대상이해2.GR주체와 대상이해'스크린쿼터 축소결정 무효화'를 위한 스크린쿼터문화연대의 대 정부관계사례명Client실행주체기 간StakeholdersPublics스크린쿼터 문화연대스크린쿼터 문화연대 홍보팀정부(기획경제부, 외교통상부, 문화체육관광부)시민단체, 지역단체, 언론사, 업계종사자, 영화관련 민간기업, 국민, 영화진흥위원회2006년 1월 26일 ~ 현재미국 영화의 침투로부터 우리 영화를 보호하는 최소한의 버팀목으로 기능중요성Part 3. 상황분석3.상황분석1) GR주체가 속한 전반적인 상황최근 한국영화 시장점유율 60%를 상회, 대외적 인지도 상승 미국의 스크린쿼터 축소(73일)압력과 2006년 7월 축소 시행 결정 극장업계의 축소 찬성과 제작업계간의 갈등2) 스크린쿼터에 대한 찬반 분석찬 성반 대한국영화는 이미 성장했다 FTA(한미자유무역협정)에 걸림돌 WTO 등 세계 흐름에 역행문화는 상품이 아니다 한국영화의 질적 성장 부족 저예산영화 보호 필요3.목적추구의 일관성 국민이익 추구의 대의명분 전문성, 긍정적 이미지일반시민의 참여유도 부족 자금력 부족 동원으로 변질될 가능성관료주의적 행태 시민적 지지 획득 어려움 쿼터 상영일수 축소OpportunityStrengthWeaknessThreat상황분석3) SWOT 분석조직조직조직조직쟁점쟁점쟁점쟁점자국영화 보호, 활성화 우리 문화의 정체성 보호 미국영화의 독점 방지제도적 과보호 영화산업계의 빈부격차 심화 질낮은 한국영화생산 조장시민들의 지식과 의식 부족 국내 영화 시장의 성장 극장업계의 축소 찬성여론의 주목 시민들의 높은 관심문화다양성 운동의 상징 시민들의 높은 관심 여론의 주목Part 4. 목표공중분석4.목표공중분석1 차 목표 공중2 차목표 공중기획 경제부 외교 통상부문화체육관광부목표 공중속 성비 고스크린쿼터제 주 관장부서 찬반 입장 명확하지 않고 유동적인 태도경제적 이익(국익)을 중시 스크린쿼터제의 폐지 입장문광부 장관의 태도 불분명FTA의 걸림돌이라는 입장목표공중의 특성적극적인 입법 활동의 주체 국제적 관계 고려 - 영향력과 언론활용도 높음Part 5. GR목표분석5.적극성 정도에 따른 목표 분석GR목표분석FTA 체결 저지 스크린 쿼터 축소 반대스크린 쿼터 보호 위한 영화법 개정 문화 다양성 협약 체결한국 영상 문화의 발전 문화 다양성 유지 및 보존소극적 목표적극적 목표이상적 목표목표 유형구체적 목표현 issue에 대한 방어미래 issue 관리보편적 issue 관리5.GR목표분석태도변화 유형에 따른 목표 분석스크린 쿼터의 필요성과 한국영화 발전에 대한 기여도 인지스크린쿼터 축소 결정의 무효화 문화 다양성 협약 체결정보적 목표태도 형성 및 변형 목표행동유발 목표목표 유형구체적 목표스크린 쿼터 축소 반대에 대한 적극적 태도 형성Part 6. GR실행과정분석6.GR실행과정분석기자회견면담/토론성명서/논평시위/위원회1차목표 공중기획경제부외교통상부스크린쿼터 필요성 인지유지의 적극적 태도 형성스크린쿼터 축소 무효화GR목표목표공중2006년 1사분 2사분 3사분 4사분2007년 1사분 2사분 3사분 4사분실행자 평가주관적 평가2006년 1월 20일 권태신 재경차관 스크린쿼터 축소 합의 발언 관련 논평 영화인 대책위 스크린쿼터 73축소 방침 발표에 대한 긴급 기자회견 발표2007년 10월 25일 외교통상부의 기만적인 문화 다양성 협약 비준처리를 비판 성명서 발표O2006년 2월 17일 스크린 쿼터 사수 한미 FTA 저지 범국민 대책위(준)출범2006년 9월 26일 전국영화산업노조, 부산국제영화제 “세계영화 산업노동 컨퍼런스 개최”XXXXO2006년 2월 9일 스크린쿼터 현행 유지를 위한 영화인과 국회의원 기자회견2007년 5월 9일 스크린쿼터 축소 이후 한국영화 산업의 현황에 관한 토론회 개최2006년 9월 11일 한미 FTA를 반대하는 문화 예술인 1400여명 선언 기자회견 개최 스크린쿼터 등 4대 선결조건 원상회복과 한미 FTA협상 중단 촉구2006년 11월 23일 서울 집회, 스크린 쿼터 원상 회복을 위한 '대정부 요구안' 발표2006년 3월 7일 146일간 철야농성 시작 1인 시위를 할 것을 발표한 기자회견문6.GR실행과정분석기자회견면담/토론성명서/논평시위/위원회스크린쿼터 필요성 인지유지의 적극적 태도 형성스크린쿼터 축소 무효화GR목표목표공중2006년 1사분 2사분 3사분 4사분2007년 1사분 2사분 3사분 4사분실행자 평가주관적 평가XOXXO2차목표 공중문화체육 관광부2007년 3월 8일 '문화 다양성 협약' 발효 기념 토론회 및 문화재 개최 ILC-CCD '문화다양성 협약' 구체적 이행 위한 '몬트리올 선언문' 발표2006년 2월 9일 스크린쿼터 현행 유지를 위한 영화인과 국회의원 기자회견2006년 2월 22일 우상호의원에게 스크린 쿼터 법안 심의 촉구하는 공개서한 발표O2007년 5월 9일 스크린쿼터 축소 이후 한국영화 산업의 현황에 관한 토론회 개최2007년 6월 4일 유네스코 '문화 다양성 협약' 졸속처리 반대 공동의견서 제출2006년 7월 25일 문화관광부의 국정 브리핑 반박 성명서 발표2006년 9월 11일 한미 FTA를 반대하는 문화 예술인 1400여명 선언 기자회견 개최 스크린쿼터 등 4대 선결조건 원상회복과 한미 FTA협상 중단 촉구2006년 11월 23일 서울 집회, 스크린 쿼터 원상 회복을 위한 '대정부 요구안' 발표2007년 1월 12일 김명곤 문화부장관 기자 간담회 관련 성명서 발표2006년 3월 7일 146일간 철야농성 시작 1인 시위를 할 것을 발표한 기자회견문Part 7. 평가7.평가1) 객관적 평가국민 4명중 3명 “스크린쿼터 현행 유지” 각종 여론 조사에서 70~80% 대까지 이르며 현행 스크린 쿼터제를 반대하던 국민 여론이 급격히 돌아서는 조짐을 보이고 있다. 정부의 스크린쿼터 축소 방침이 전해진 지 20여일 만이다. 국회 문화관광위 소속 여야의원 4명이 함께 한국사회여론연구소에 의뢰한 여론 조사의 결과를 보면, 스크린쿼터를 “현행대로 유지해야 한다”는 의견이 75.6%에 이른 것으로 나타났다. 스크린쿼터가 축소, 폐지될 경우 “한국 영화시장이 타격을 받을 것”이라는 의견도 67.7%에 달했다. . . (중략) . . 한국독립영화협회는 16일 성명서를 통해 문광부가 영화산업 후속 지원책으로 내놓은 “4000억원의 지원금을 받지 않지 않겠다”고 밝혔다. “지원금은 한미 자유무역협정 체결을 위한 대가일 뿐”이라며 “농민의 삶과 민중의 삶을 담보로 한 돈을 받을 수 없다”고 전했다. 한겨레 2006-02-17현행 스크린쿼터제를 반대하던 국민 여론이 급격히 돌아서는 조짐문광부가 영화산업 후속 지원책으로 내놓은 “4000억원의 지원금”7.평가2) 실행주체의 자체적 평가-성과적 측면 · 스크린쿼터제도가 문화 다양성 운동의 상징으로 변화 · 미국의 스크린쿼터 폐지 주장에서 축소로 입장이 바뀌었다는 점 · 홈페이지에 각종 스크린쿼터 문화 연대의 활동 공개 -부족한 점 · 지금까지 하고 있는 활동 외에 다른 활동은 하지 못하는 점 · 대국민 홍보활동 부족도 아주 아쉬운 점7.평가3) 연구자의 주관적 평가정부를 압박하는 여러 가지 다양한 활동을 통한 인식변화 유도 일반대중의 인식변화와 정보제공 측면에서는 성과 획득 정부로부터 보조금을 지원받은 부분에서는 부분적인 성공 FTA의 협상전략으로 사용, 스크린쿼터문화연대의 영향력 밖의 문제 정부의 태도변화 유발(스크린쿼터 축소 무효화)에 결론적으로 실패아쉬움이 남지만 결론적으로 실패한 GR활동이었다고 평가7.평가4) 사후 GR과의 연계방안① 홍보팀내 3개 부처 신설필요 - 대 언론관리팀: 보도자료 배포 및 홍보물 발행업무 담당 - 대 국민관리팀: 토론회추진, 성명서 발표 등 이벤트 기획 - 정부부처관리팀: 정부부처의 정책결정과정 및 집행과정 관리 ② 공식적 채널의 마련 - 정부부처와의 공식적인 소통채널 신설 요구 ③ 지속적인 홍보활동과 쟁점 발생시 합리적 대책 마련 - 정기적인 회담과 성과 발표회 등 공식적, 지속적 프로그램 필요{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2008.09.28| 24페이지| 3,000원| 조회(199)

pr, 사례연구, GR, 스크린쿼터, 문화연대

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스크린 쿼터 문화연대의 GR 사례연구

CONTENTS가. CASE의 환경 분석 (Environmental Analysis)1. 스크린 쿼터 제도의 개념 이해2. GR주체와 대상 이해- 스크린 쿼터 문화연대.자료첨부 1 : 기자회견 자료-한미FTA 협정문 공개에 즈음한 영화계입장발표3. 상황 분석 (Situational Analysis)1) GR주체가 속한 전반적인 상황2) 스크린 쿼터에 대한 찬반 분석.3) SWOT 분석자료 첨부 2 : 한미 FTA 관련 시청각서비스분야 개방의 영향 분석 (산업연구원-심상정 의원)4. 목표 공중 분석(Target Public Analysis)나. 스크린 쿼터제 GR 사례의 목표 및 실행 과정5. GR 목표 분석1) 상황변화 정도에 따른 GR 목표2) 태도변화 유형에 따른 GR 목표6. GR 실행 과정 분석다. 분석 및 평가7. 평 가1) 객관적 평가2) PR실행주체의 자체 평가3) 연구자의 주관적 평가4) 사후 PR 과정과의 연계 방안가. CASE의 환경 분석 (Environmental Analysis)1. 스크린 쿼터제도의 개념 이해- 국산영화 의무 상영제- 자국영화 보호와 육성 유도국산영화 의무상영제라고도 한다. 기본적으로 외국영화의 지나친 시장잠식을 방지하는 한편 자국영화의 시장확보가 용이하도록 해줌으로써 자국영화의 보호와 육성을 유도하기 위한 제도다. 영국에서 처음 실시되었으며 이후 프랑스 ·이탈리아 등 유럽 일부 국가와 남아메리카 ·아시아 국가 일부가 이 제도를 시행했으나 현재까지 계속하고 있는 나라는 한국을 비롯하여 브라질 ·파키스탄 ·이탈리아 등이다. 그 중에서 한국의 스크린 쿼터제는 가장 구체적인 모습을 띤다. 한국에서 처음 시행한 것은 1967년부터다.그 변천과정은 ① 연간 6편 이상의 한국영화 상영과 연간 90일 이상의 상영일수 준수(1966) ② 연간 3편 이상, 총 상영일수 30일 이상(1970) ③ 연간상영일수 1/3이상(1973) ④ 연간 상영일수 2/5이상과 인구 30만 이상의 시지역은 한국영화와 외국영화와의 교호상영(1985)을 각각 유네스코 총회의 정식 안건으로 상정되었고, 여기서 과반수 찬성(총 188개 회원국)을 얻게 되면 워킹그룹이 문안작업에 들어갔으며. 2005년 제33차 유네스코 총회에서 완성된 문안을 놓고 회원국의 2/3이상 찬성을 얻게 되면 문화다양성을 위한 ‘문화협약’이 발효됐다.15대 국회는 1999년 1월, 문화관광상임위의 발의로 ‘스크린쿼터 현행 유지 촉구 결의안’을 통과시킨 바 있고, 16대 국회도 2000년 12월, 통일외교통상상임위의 발의로 ‘현행 한국영화 의무상영제에 반하는 협정체결 반대 결의안’을 통과시킴으로써 ‘스크린쿼터 축소 절대불가’라는 의지를 대내외적으로 천명했다. 스크린쿼터제의 현행유지는 여론조사 결과 국민의 60%가 지지하고 있는 사항이며, 1995년 7월 헌법재판소의 ‘스크린쿼터제 합헌 판결’과 미 할리우드의 강력한 압력에도 불구하고 국민의 정부가 일관되게 ‘스크린쿼터 현행유지’ 기본원칙을 지켜왔고, 참여정부에서도 대통령 공약으로 ‘스크린쿼터 현행유지’를 약속했으며, 지난 대통령직 인수위도 이와 같은 원칙을 확인한 바 있다.문화체육관광부는 여러 이유들을 들어 스크린쿼터를 줄여야 한다고 하는 주장을 논리적으로 조목조목 반박하며 영화계와 견고한 협력제체를 구축, 일관되게 스크린쿼터 사수를 외쳐왔다. 그래서 외부 압력에 밀려 스크린쿼터를 축소하게 된 것이 아니냐는 일각의 시각을 의식해서인지 문화부는 스크린쿼터 축소 조정은 한미FTA 등 대미협상과 직접 관련이 없다는 점을 애써 강변하고 있다. 세계무역기구(WTO) 체제 아래서 영화를 비롯한 시청각물은 통상 협상대상이 아니라는 판단에는 변화가 없다는 것이다.3. 상황분석1) GR주체가 속한 전반적인 상황- 최근 한국영화 시장 점유율 60%상회, 대외적 인지도 상승- 미국의 스크린 쿼터 축소 압력과 2006년 7월 축소 시행- 극장업계의 축소 찬성과 제작업계간의 갈등스크린쿼터는 1967년 처음 시행됐다. 당시에는 외화의 수입추천권이 허가제로 운영됐기 때문에 사실상 외화의 국내 진출이 제한되고 있었다. 그러 육성이 필요한 시기이다.- 문화적 다양성의 색채를 잃어버리게 될 것임.- 최근 한국영화는 이미 성장했다3) SWOT 분석강 점약 점스크린쿼 터 문화연대목적 추구의 일관성국민의 이익을 추구한다는 시민단체로서의 대의 명분시민단체의 긍정적 이미지활발한 정치적 지향성스크린쿼 터 문화연대정책결정 담당자들의 기피,시민참여없이 명분의 타당성 떨어짐(참여 유도 부족)동원으로 변질될 가능성시민단체 특성상 자금력 부족스크린쿼터제자국영화 보호, 육성문화적 정체성과 다양성 보호국내영화 상영기회 보호한미 영화의 자유경쟁 허용하기 위한 장치 역할스크린쿼터제제도적 과보호영화 산업계의 빈익빈 부익부 조장영화의 차등성없이 획일적 적용,질 낮은 국산영화 다량 생산 조장기 회위 협스크린쿼 터 문화연대문화다양성 운동으로서의 발전일반 시민의 관심/애정 높음국내 영화 시장 성장국회의 찬성적 경향스크린쿼 터 문화연대상영일수 축소(146일→73일)정책관련 관계자들의 기피(관료주의적 행태 보임)국산 영화의 시장점유율 (60%)에 따른 시민적지지 획득 어려움스크린쿼터제문화적 다양성운동의 상징시민들의 높은 관심여론의 주목스크린쿼터제시민들의 지식과 의식 부족국내 영화 시장의 성장극장 업계의 축소 찬성※ 조직(스크린 쿼터 문화연대)의 강점- 1993년부터 지금까지 스크린쿼터제 사수라는 목적을 추구해온 일관성.- 시민단체로서 시민들에게 보다 정당성을 구축할 수 있는 이미지를 가지고 있으며, 무보수로서 국민의 여론을 순수하게 내세우는 단체로 국민의 이익을 추구한다는 대의 명분을 가짐.- 어떠한 대가도 바라지 않고 정치와 이익단체를 견제, 비판, 감시하는 역할을 하는 국민을 위해 희생적으로 헌신하는 단체라는 긍정적인 이미지.- 스크린쿼터제 현안에 대해 높은 지식수준을 가지고 있으며, 적극적인 대안을 내놓으면서 활동을 펼치기 때문에 활발한 정치적 지향성을 보이고 있음.- 개정법안에 의사를 반영할 수 있는 정치적 영향력이 존재하고, 공청회 및 토론회, 국회의원들과의 협의 등이 용이함.- 대중의 호응을 이끌어내기가 용이놓는 것이다. 지금까지의 순기능과 앞으로의 필요성을 알려 스크린 쿼터 유지에 대한 적극적인 태도를 형성하는 것이 그 목표가 될 것이다. 세 번째 행동유발 목표는 앞의 두 가지 목표를 바탕으로 스크린 쿼터 보호를 위한 영화법을 마련하고 문화 다양성 협약 체결 행동을 유발시켜 스크린 쿼터 보호를 법적으로 승인 받는 것으로 설정해 볼 수 있다.6. GR 실행 과정 분석※ 1차 목표 공중2006년 1월 20일권태신 재경차관 스크린쿼터 축소 합의 발언 관련 논평영화인 대책위 재경부 장관의 일방적인 스크린쿼터 73축소 방침 발표에 대한 긴급 기자회견 발표2006년 2월 9일스크린쿼터 현행 유지를 위한 영화인과 국회의원 기자회견2006년 2월 17일스크린 쿼터 사수 한미 FTA 저지 범국민 대책위(준)출범 보도2006년 3월 7일‘문화침략 저지 및 스크린쿼터 사수’ 영화인 대책위가 146일간 철야농성에 돌입하면서 세종문화회관을 필두로 외교통상부, 문화관광부, 재정경제부 등도 1인 시위를 할 것을 발표한 기자회견문2006년 9월 8일(금)기만적인 스크린쿼터 축소, 노무현 대통령은 국민에게 사과하고 책임자를 처벌하라!2006년 9월 11일한미 FTA를 반대하는 문화 예술인 1400여명 선언 기자회견 개최스크린쿼터 등 4대 선결조건 원상회복과 한미 FTA협상 중단 촉구2006년 9월 26일 o o전국영화산업노조, 부산국제 영화제 “세계영화 산업노동 컨퍼런스 개최”학생대책위, 부산국제 영화제 스크린쿼터사수 홍보 활동 진행2007년 5월 9일 o o스크린쿼터 축소 이후 한국영화 산업의 현황에 관한 토론회 개최2007년 10월23일(화)노무현 정권이여 ,차리리 미국 이스라엘과 함께 반대표를 던져라 !-외교통상부의 기만적인 유네스코 ‘문화다양성협약’비준 처리를 강력 비판하며-2007년 10월 25일외교통상부의 기만적인 문화 다양성 협약 비준처리를 강력 비판하는 성명서 발표2007년 11월6일(월)「평화의 기초」를 마련코자 하는 국제사회의 흐름에 대한민국 외교부는 역행하지 마라!-유네스없다”고 밝혔다. 신우철 영화인협회 이사장, 이은 감독, 최진욱 전국영화산업노조 위원장 등이 참석한 가운데, “시위를 위한 시위로 (대중들이) 보기도 했지만, 결국 여론은 참 많이 뒤집어졌다”면서도 “다만 아무리 소리를 질러도 정관계 당사자들은 꿀 먹은 벙어리”라며 꼬집기도 했다.대책위가 이날 ‘대통령과의 면담 요청’과 함께 거듭 밝힌 요구 사항은 △스크린쿼터 축소 철회 △재정경제·외교통상·문화관광부 장관 사퇴 △한미 자유무역협정의 효과를 검증하는 공개 토론회 △국회의 영화진흥법 개정 등 모두 다섯 가지.양기환 대변인은 “농민, 노동자 문제나 한국 영화 내부의 양극화 문제를 영화인들이 그간 외면한 걸 두고 집단이기주의라고 보는 외부 비판에 대해선 인정하고 반성한다”면서도 “하지만 한미 자유무역협정에 맞선 영화인들의 주장을 집단 이기주의로 모는 비판에 대해선 반대한다”고 주장했다. 이에 대책위는 영화인과 농민, 시민들이 함께 어우러져 한미 자유무역협정의 부당함을 알리는 촛불문화제 ‘쌀과 영화’를 17일 저녁 6시~8시 서울 광화문 시민열린광장에서 열기로 했다. 영화배우 공형진씨의 사회와 함께 ‘청보리사랑’ 등 농민팀, 한국방송의 ‘개그콘서트’팀, 가수 이민우, 양동근, 김장훈, 전인권 등이 다양하게 준비한 공연을 모두는 문화 행사다. 지금까지 릴레이 1인 시위를 이어왔던 배우와 감독도 참석하며 이들이 직접 서명한 손수건을 시민들에게 나눠줄 예정이다.한국독립영화협회는 16일 성명서를 통해 문광부가 영화산업 후속 지원책으로 내놓은 “4000억원의 지원금을 받지 않지 않겠다”고 밝혔다. “지원금은 한미 자유무역협정 체결을 위한 대가일 뿐”이라며 “농민의 삶과 민중의 삶을 담보로 한 돈을 받을 수 없다”고 전했다.임인택 기자 [한겨레 2006-02-17 13:42]스크린 쿼터는 밥그릇이 아닌 문화주권정부는 지난 1월 26일 한·미 자유무역협정(FTA) 체결을 위해 한국 영화 의무상영 일수를 현행 146일에서 73일로 축소하겠다고 밝혔다. 한편 정부는 영화계의 반발을 의 것이죠

사회과학| 2008.09.28| 22페이지| 3,000원| 조회(227)

사례연구, GR, 스크린쿼터, pr론, PR사례, 문화연대

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광고로 읽은 한국 사회문화사를 읽고

광고의 역사는 자본주의의 역사이다. 산업혁명 이후, 대량 생산된 소비재가 대량 광고에 매개되어 대량 소비되는 사회의 탄생은 동시에 근대 광고의 탄생이라 할 수 있다. 그러므로 서양의 광고 역사와 마찬가지로 우리의 광고 역사도 당대의 경제구조, 소비, 유행의 스펙트럼을 담고 있을 것은 자명하다. 하지만 우리나라에서 광고가 처음 등장한 근대의 시기에는 외세에 대한 저항과 근대화라는 두 과제를 동시에 추구해야 했던 수난의 시대였다. 따라서 우리나라에서 근대의 형성과정은 대단히 복잡한 양상을 띠고, 근대의 조건인 정치, 경제, 사회적 양상은 제각각 다른 시기에 구현되었고 중첩되어 왔으며 사상적으로도 복잡하고 다층적이었다.광고는 단지 상품 정보 전달에 그치는 것이 아니라 한 사회의 경제 구조와 교역상황, 그리고 문화적 가치까지 지니고 있다. 또한 상품의 수용과 광고의 의미작용을 통해 일상성과 개인주의가 어떻게 자리 잡아 가는지 엿볼 수 있다. 이러한 측면에서 광고를 통해 본 문화사, 사회사는 일상성과 소비생활을 통해 자리 잡아가는 근대라는 우리의 역사를 바라볼 수 있게 한다.그렇기 때문에 우리는 광고가 어떻게 발전해 왔는지 그 자취를 살펴볼 필요가 있다. 그런 맥락에 따라 식민지 지배와 근대를 받아들이게 되는 시기, 근대화의 기치를 내걸고 경제발전을 이루었지만 오히려 전근대로 퇴행하는 군부독재 시기, 그리고 초고속으로 압축 성장하고 있는 탈근대사회로 나누어 당대의 광고를 중심으로 살펴보고자 한다.1부 ‘근대의 새벽’에서는 열강의 각축에 의한 식민지적 근대화 과정과 그 속에서 민족 계몽의 담론이 펼쳐지는 광고들을 다루었다. 또한 식민지의 암담한 현실 속에서 소비문화와 모더니즘 양상이 어떻게 변모해왔는지 살필 수 있다.2부 ‘보릿고개를 넘어’는 해방 이후의 정치적 굴곡과 박정희식 근대화를 이룬 경제개발의 현장, 그 속에서 성장한 독점자본주의와 산업구조를 들여다본다. 고속 성장의 뒤안길에서 서슬퍼런 독재의 억압과 핍박의 흔적도 광고에 담겨 있다.3부 ‘포스트모더니즘과 소비사적인 인식의 차이가 극명하게 드러났다. 1920~30년대에 이르러서는 단발과 모자 착용이 개혁적인 행동의 표상이 되었다.조선시대에 여성의 단발은 열녀 효부의 미담에 자주 등장했다. 그러나 1920년대에 이르면 단발은 개혁의 상징이 되고, 기생들의 단발이나 신여성들의 멋쟁이 단발은 봉건을 타파하는 젊음의 상징이었다. 신여성들은 생각도 구여성과 달랐지만 무엇보다 그 외모가 구여성과 뚜렷이 구분되었다. 과감히 잘라낸 머리, 높은 구두, 짧은 치마와 그 밑으로 드러난 다리, 가슴과 허리를 강조하는 서양식 복장, 그리고 화장까지. 이렇게 달라진 여성의 외모는 서구의 물질문명이 주는 풍요로움을 적극적으로 드러냈다. 1936년에 이르면 모자는 유행의 선두로 인식되어 멋스러운 소품으로 활용되고, 1923년 9월 창간된 이라는 잡지의 제호는 낡은 구시대의 여성관을 벗어버리고 신천지를 개척하는 신시대의 발전적 여성상을 의미하는 것으로, 이후 선구적 삶을 지향하는 여성들을 긍정적으로 통칭하는 말이 되었다. 그러나 신여성과 신여성의 패션에 대한 지식인들의 반응은 당시 기사들을 살펴볼 때 그다지 우호적이지 않았다.담배는 개항기 수입품 가운데 중요한 비중을 차지했다. 여송연 혹은 궐련이라는 새로운 상품은 신문명의 상징이었다. 긴 담뱃대가 구시대 악습의 상징인 반면 그 담뱃대를 대신하는 궐련은 문명과 개화의 상징이었다.개항 이후 외국산 궐련이 들어오고 장죽이 궐련으로 대체되면서 수요가 증가하자 개화기 초 1910년대까지 각종 신문에는 담배광고가 연일 등장했다. ‘지권련초 하아로 광고’와 ‘고루도 후잇슈 광고’는 둘 다 화면 가득 도안을 그려 넣어서, 이때부터 이미 정보 제공보다는 시각적 이미지가 과감히 시도되고 있음을 알 수 있다.4) 근대적 시간의 상징, 철도와 우편마차기차와 철도는 근대를 대표하는 사물이다. 기차는 작은 마을들을 단일한 경제권으로 묶어냈고, 국민국가의 성립을 가능하게 했다. 우리나라에 철도가 도입된 것은 철도 이권을 놓고 쟁탈전을 벌이던 열강들의 다툼 끝에 일본이 철본포는 가내수공업적인 단계에 머물렀던 당시의 화장품업계에서 선구적인 위치에 서게 되었다. 1922년에는 와 에 우리나라 최초의 화장품광고를 하기도 했다. 박가분 광고를 보면 부인들의 추천사가 실려있거나, 애국심을 자극하는가 하면 기술적인 공인을 받았다고 내세우거나 화장품 사용법을 자세히 알려주는 광고도 했다. 또한 광고의 크기는 늘 지금의 돌출광고와 비슷한 2단 6센티 정도였다. 더러 한문을 쓰기도 했으나 거의 한글전용이었고, 상표와 주소만 한자로 썼다. 또 한상 테두리를 사용했고, 헤드라인은 카피 위에 오른쪽에서 왼쪽으로 쓰는 등 독특한 광고를 했다. 처음에 박가분은 포목상의 경품으로 사용되다가 점차 포복상들이 지방으로 다니면서 팔기 시작하여 전국적인 상품으로 보급되었다. 즉 박가분을 전국적으로 널리 알리고 퍼트린 것은 실은 광고보다는 방물장수들이었다. 한편에서는 물자가 귀했던 시절인지라 화장품을 덜어 파는 방식의 분매가 자연발생적으로 생겨났다. 1930년대에는 일본 화장품 업체들이 대거 국내로 진출했고, 1942년에는 일제가 ‘조선기업정비령’을 공포했다. 이 정비령으로 많은 국내 업체들이 정리되고 소수 기업에게만 제조업이 허용되는가 하면, 원재료 부족이라는 명목 하에 화장품 원료도 배급제로 철저히 통제되었다.1920년 이후 발간된 와 에는 화장품광고가 거의 매일 지면을 장식하다시피 했는데, 대개가 일본제품이었다. 광고는 주로 기모노 차림의 일본 여성이거나 한복 차림의 한국 여성을 그린 일러스트로 꾸며졌다. 1919년 에 실린 일본 화장품 ‘호시’광고는 호오카 백분이라는 브랜드 이름의 독특한 로고체, 카피의 배열, 제품의 사진 등이 다른 광고에 비해 두드러졌고, 1926년 ‘구라부 미신 크림’ 광고는 ‘조선 미인’에 호소하고 있다. 그리고 드디어 유명 연예인을 등장시킨 광고가 나타났는데, 1926년 에 시리즈로 실린 ‘영화 중의 화장법과 일상의 화장법’이라는 제목의 광고는 인기 있는 일본 여자 영화배우인 듯한 사진의 주인공이 자신의 화장법을 소개하면서 언제 국적으로 보급되었다.우리 가전산업의 역사는 LG전자의 전신인 금성사가 1958년에 창업되면서 시작되었으며, 금성은 1959년 6월 우리나라 최초로 국산 라디오를 생산해낸다. 당시 광고에는 “세계 수준을 달리는 한국의 기술”이라는 카피를 사용했으며, 그 뒤 1961년 금성 트랜지스터 광고에는 “즐거움을 실어오고 피로를 실어간다”는 카피를 사용했다. 금성사의 라디오 생산으로 비로소 우리나라에도 ‘가전산업’ ‘전자산업’이란 용어가 사용되기 시작했으며, 금성은 이어 1960년대에는 최초의 선풍기를 만들어내고 1961년 7월에는 국내 최초의 자동전화기를, 1966년에는 흑백TV를 만들어냈다. TV로 본격적인 장을 연 국내 가전산업은 1970년대 전자공업진흥 8개년 계획을 중심으로 한 정부의 지원과 컬러 TV 등 신제품의 잇따른 등장으로 육성기를 맞고, 1980년대 중반까지는 그야말로 황금시대를 구가하면서 국내산업의 견인차 역할을 했다.3) 근대화로 달리는 조랑말, 자동차한국이 자동차 생산국으로 성장하는 디딤돌이 됐던 것은 첫 국산 고유모델 자동차 ‘포니’가 1975년 12월 31일 생산에 들어가면서부터다. 1967년 현대자동차를 설립한 정주영은 미국의 포드와 자동차 조립기술 계약을 체결하고 이후 고유모델인 ‘포니’를 생산함으로써 세계16번째, 아시아 2번째로 자체 고유모델 생산국이 되었다. 포니가 나온 뒤 승용차 시장의 80%정도였던 중형차는 밀려나고 소형차 시대가 열렸다. 현대자동차 포니의 CM송은 전 국민의 사랑을 받았고, 서민들의 욕망을 대변했다.한국은 1960년대 이후 산업화를 거치면서 눈부신 경제발전을 이룩했다. 박정희 시대의 경제개발과 독재체제, 그리고 어두운 정치적 억압으로 설명되어온 한국의 근대화는 최근 새로이 조명을 받으며 재평가되고 있다. 박정희는 산업화를 통한 경제성장으로 오랫동안 한반도를 지배해온 빈곤으로부터 국민들을 해방시켰고 그 과정에서 “잘살아보세” “하면 된다”는 의식교육을 실시해 전 세계로 향하는 수출역군 ‘한국인’을 만들어냈다. 박정희의략 아래 코카콜라의 광고 캠페인은 한국 시장에 성공적으로 뿌리내려 한국 광고계에 새로운 전환점을 제시함과 동시에 크리에이티브의 질적 향상을 도모하는 계기가 되었다.초기에 품질이나 실제 제품을 바탕으로 형성된 상표들은 장기간에 걸쳐 소비자에게 사랑을 받으며 생활 깊숙이 파고들면서 차츰 제품 이상의 의미를 갖게 된다.코카콜라는 미국문화의 상징으로서 당당하게 우리 문화 안에 들어왔다. 1980년대 당시 군부의 정권 장악을 미국이 묵인했다는 이유로 반미운동이 거세게 일어나면서 코카콜라는 미국 문화제국주의의 상징으로 비난받았지만 코카콜라는 우리나라뿐만 아니라 전세계적으로도 미국의 문화제국주의를 대표하는 브랜드가 되었고, 실제로 코카콜라의 힘은 경제와 문화뿐 아니라 우리의 정서까지도 장악하고 있다.6. 긴급조치 9호 시대자유 언론에 목말랐던 각계 인사들과 국내외 독자들은 이 사태를 방관하지 않았고, 그들의 격려 광고로 의 광고면은 날마다 빽빽하게 채워졌다.1) 아이스케키 시대를 넘어 아이스크림 시대로‘아이스케키’는 물에 감미료와 색소를 넣어 얼리는 정도였지만 1950년대에는 물자도 귀하고 별다른 간식도 없던 터라 아이들에게는 무척이나 고급 간식이었다. 1972년 “주고 싶은 마음, 먹고 싶은 마음”이라는 슬로건으로 캠페인을 전개한 퍼모스트 아이스크림이 등장했다. 대일유업주식회사(빙그레)는 미국 퍼모스트사와 기술 제휴한 이후 광고 캠페인을 내보냈다. 당시엔 불량품 아이스케키가 많이 나와 아이들이 탈이 나는 경우가 많이 있었기 때문에 대다수 어머니들은 자녀들이 마음 놓고 구입해 먹을 수 있는 아이스크림을 원하다는 사실을 밝혀냈다. 이런 상황에서 고급 유제품으로 만든 위생적인 아이스크림은 소비자의 욕구를 충분히 반영한 상품이기도 했다. 이렇게 해서 탄생한 것이 바로 “주고 싶은 마음, 먹고 싶은 마음”이라는 슬로건이다.1970년 첫 선을 보인 부라보콘의 성공은 무엇보다 뛰어난 CM송 덕분이다. 부라보콘의 CM송은 거의 국민가요로 자리 잡을 정도였다. 이 CM송은 종종 패러디되다.

독후감/창작| 2008.09.28| 29페이지| 3,000원| 조회(337)

광고, 근현대사, 한국문화사, 근대사, 광고로읽는한국사회문

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