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해외지사 관리규정 (해외주재원 관리규정)

해외지사 관리규정제1조【목 적】이 규정은 ㈜기업명(이하“회사”라고 한다)와 해외지사(이하 "지사"라 한다)간의 원활하고 유기적인 업무연락을 하기 위하여 지사의 관리와 운영에 관한 기본적인 사항을 규정함을 목적으로 한다.제2조【적용범위】이 규정은 본사 및 해외지사 또는 사무소의 관리책임자 및 관리부서간의 업무처리에 대하여 적용한다.제3조【용어의 정의】이 규정에서 사용되는 용어의 정의는 다음 각 항과 같다.지사 : 해외에서의 영업 및 정보 조사활동을 수행하기 위하여 해외에 설치한 기구의 총칭으로서 그 운영형태에 따라 현지법인, 지점, 사무소,출장소로 구분한다.현지법인 : 국내에서 현지법인 설립에 대한 해외투자 허가를 받고 주재국 법률에 의거설립하여 독립적인 법인활동을 실시하는 조직.지점 : 독립 채산제에 의하여 영업, 정보조사, 중계역할, 수주활동 등을 수행하나 연말 결산시 본사와 합산 회계하는 조직.사무소 : 영업활동을 영위치 아니하고 업무연락, 시장조사 등 비영업적 기능만을 수행하는 조직.출장소 : 지점 및 사무소의 활동을 지역적으로 분담하거나, 일시적으로 특별한 기능을 수행하기 위하여 설치한 조직.제4조【타규정의 적용】이 규정에 정하지 아니한 사항은 회사의 관련 규정 또는 관리책임자의 결정에 따른다.제5조【지사의 자체내규】이 규정의 시행과 관련된 본사/지사간의 업무의 위임, 전결, 회계처리 및 기타 업무수행상 필요한 경우 본 규정의 원칙에 따라 관리책임자의 사전승인을 득한 후 자체내규를 제정하거나 개폐할 수 있다.제6조【관리 책임자】지사를 관리, 지원, 통제하기 위하여 관리책임자를 본사에 두고, 본사의 경영관리담당임원으로 한다.제7조【관리 전담부서】관리책임자의 업무를 실무적으로 보좌하기 위하여 지사관리 부서를 구성(또는 설치)하고, 경영관리담당 임원이 이를 총괄한다.지사관리 전담부서는 경영관리본부내 경영기획실로 한다.본사와 지사간의 조사 업무, 기타 업무협조는 지사관리 전담부서에서 연락, 조정, 수행한다.지사관리 전담부서는 각 지사의 업무를 지휘, 감독하고 사 지시사항의 수행 및 기타 필요한 업무제12조【보고의 구분】보고는 다음 각항에서 정한 바와 같이 정기보고, 수시보고로 구분한다.① 정기보고 : 지사는 다음 사항에 대하여 지사 관리부서에 정기적으로 보고하여 관리책임자의 검토, 조정 후 승인을 받아 대표이사의 결재를 받아야 한다.1. 인력계획(신규충원, 교체)을 포함한 사업계획 및 예산을 수립하여 매년도 개시 60일전까지 제출 보고한다.2. 주간 업무보고 : 주간 업무실적 및 경비, 근태 보고서를 작성, 차주 첫 근무일 까지 보고한다.② 수시보고 : 지사는 다음 사항에 대하여 지사관리 전담부서로 수시보고 하고 관리 책임자를 경유하여 대표이사에게 보고하여야 한다.정보조사 : 지사는 주재지역의 각종 정보, 자료들을 수집하여 보고하며, 지사관리 전담부서는 그 내용을 관련부서와 공유한다.기타사항 : 지사는 본사 지시사항의 수행 및 본사/지사 업무추진과 관련된 기타 필요한 관련사항을 수시로 보고하여야 한다.제13조【지사장 회의】관리책임자는 지사 사업실적의 분석, 평가, 업무협의 및 운영방침을 결정하기 위하여 반기 1회 전체 지사장 회의를 소집하는 것을 원칙으로 한다. 다만, 소집 시기는 반기말에 소집함을 원칙으로 하나, 필요에 따라 조정할 수 있다.관리책임자는 특별한 사유가 발생하여 지사장회의의 임시소집이 필요하다고 인정될 때에는 이를 즉각 시행할 수 있다.제14조【독립회계】지사는 지사단위로 독립회계를 실시하며 현지법인과 지점은 독립채산제를 원칙으로 한다. 다만, 지점 또는 사무소의 경우 연말 결산시 본사와 합산한다.제15조【회계년도】지사의 회계년도는 매년 1월 1일부터 12월 31일까지를 원칙으로 하며, 현지관행상 본사와 회계기준이 상이한 경우 현지 관행에 따른다.제16조【회계책임자 및 회계담당자】회계책임자 및 회계담당자에 관한 사항은 다음 각항에서 정한 바와 같다.회계책임자 : 지사장은 지사의 회계책임자가 되며, 지사에서 발생하는 회계업무에 대하여 책임을 진다.회계담당자 : 각 지사의 관리담당자는 지사장의 지휘, 통 의하여 1년 이상의 기간을 해외지사의 소속으로 근무하는 임직원을 말한다.장기파견자 : 인사발령에 의하여 1개월 이상 1년 미만의 기간을 해외지사에 근무하는 임직원을 말한다. 다만, 해외법인 설립 이전의 경우 장기파견자를 해외주재원으로 통칭할 수 있다.국내급여 : 국내 급여규정에 의하여 국내에서 근무할 경우와 동일하게 지급되는 급여를 말한다.해외체제비 : 해외주재원의 기본적인 생활유지비를 말하며 급여와는 별도로 지급한다.제5조【업무담당】지사 운영으로 발생되는 업무 중 아래와 같은 사항은 지사관리 전담부서에서 담당한다.1. 해외주재원 및 동반가족에 대하여 본 규정에서 정하고 있는 차량보험, 부임비, 가구이전비 및 부임, 귀임, 휴가시의 항공료의 정산업무2. 인사 및 급여에 관한 제반 업무3. 급여의 송금업무제2장 인 사제6조【주재원의 선발】해외주재원은 회사의 해외 사업계획상의 필요성과 현지의 요청에 의해 선발하되 다음 각 호의 자격을 구비한 자 중에서 선발한다.1. 해외업무 추진이 필요한 경력을 쌓은 자2. 영어 또는 현지 외국어 능력이 우수한 자3. 국제적 감각이 있고 활동능력이 있는 자4. 신체가 건강한 자5. 신원이 확실한 자6. 기타 회사가 필요하다고 인정되는 자제7조【부임전 교육】1. 해외주재원으로 선발된 자는 부임전에 현지 업무활동에 필요한 관련 교육을 신청하여 이수할 수 있다.2. 교육 내용은 다음 각호와 같다.1) 주재지역의 언어2) 업무수행에 필요한 교육3) 자동차 운전4) 주재지역의 생활관습 및 예절제8조【서 약】해외주재원으로 선발된 자는 출국에 앞서 해외주재원 서약서(별지서식 제1호)를 작성하여 회사에 제출하여야 한다.제9조【주재기간】해외주재원의 주재기간은 1년을 원칙으로 하되, 현지 사정에 따라 대표 이사의 승인을 득한 후에 연장이 가능하다.제10조【강제귀국】해외주재원이 다음 각호의 1에 해당하는 경우에는 귀국조치 할 수 있다.1. 신체 또는 정신장애로 인하여 직무수행이 곤란할 때2. 주재국의 법령에 저촉되어 입국불허, 추방, 체포, 구금의정 공휴일은 휴무로 함을 원칙으로 한다. 단, 필요한 경우에는 본사의 승인을 받아 본국의 법정휴일을 적용할 수 있다.제14조【업무활동】해외주재원은 부여된 업무를 성실히 수행하여야 하며 업무를 수행하기 위한 업무활동비를 예산 한도내에서 집행할 수 있다.업무활동비의 집행 범위는 해외지사 관리규정 제11조(지사의 업무)로 한정하며 그 지급기준은 ‘해외주재원 급여 및 복리후생 기준표(첨부1)’에 따른다.제4장 급 여제15조【급 여】해외주재원에 대한 급여와 체제비는 다음 각호의 기준에 의하여 지급한다.급여는 본사 급여기준에 의거 본사직원과 동등하게 지급하며 별도의 파견수당은 지급하지 아니한다.해외체제비는 급여와 별도로 지급하고 지급기준은 ‘해외주재원 급여 및 복리후생 기준표(첨부1)’에 의한다.제16조【계산시간】급여 및 해외체제비의 계산기간은 매월 1일부터 말일까지로 한다.다만, 해외주재원으로 임명된 자가 최초 부임할 때에는 출국 익일부터 당월 급여와 해외체제비를 일할 계산하여 지급한다제17조【지급일】급여는 본사 기준에 의거 매월 25일에 지급한다. 다만, 지급일이 휴일일 때에는 그 전일에 지급한다.제18조【지급방법】급여는 해외법인 설립 이전의 경우 국내의 계좌로 지급함을 원칙으로 한다. 다만, 해외 근무자의 요청이 있을 경우 해외 주재지의 계좌로 지급할 수 있다.제19조【업무상 휴직중의 급여】해외주재원이 업무상 휴직 중에 있을 때는 다음 각호의 기준에 의하여 급여를 지급한다.1. 업무상 상병으로 인하여 해외에서 요양중인 주재원에 대하여는 급여 전액을 지급한다.2. 업무상 상병으로 인하여 국내에서 요양중인 주재원에 대하여는 귀국 일로부터 주재원 급여의 전액을 지급한다.3. 업무외 상병으로 인하여 해외 또는 국내에서 요양중인 주재원에 대하 여는 무급을 원칙으로 하되 회사의 판단에 따라 예외를 둘 수 있다.제20조【업무인계중의 급여】퇴직 또는 해고된 자가 업무인계 또는 잔무 처리로 인하여 특별히 명을 받아 근무할 때에는 그 근무기간에 대하여 퇴직 또는 해고 당시의 급여를 담한다, 다만, 다음 각호의 1에 해당하는 경우는 항공료를 회사가 부담한다.1) 배우자상, 부모/조무보상, 배우자의 부모/조부모상을 당하였을 경우2) 본인 또는 직계비속이 결혼할 경우3. 기타 사유로 귀국이 불가피한 경우 연차유급휴가를 사용하고 제경비는 본인이 부담한다.제26조【공간제공】해외주재원의 주택 및 사무실은 회사가 임대하여 제공하며 그 기준은 ‘해외주재원 급여 및 복리후생 기준표(첨부1)’에 따른다제27조【건강진단】1. 해외주재원은 본사 임직원과 동일하게 격년으로 종합건강진단을 받을 수 있으며 그 시기는 국내 입국 시에 본인의 신청에 따라 실시한다.2. 전항의 건강진단을 위한 비용은 회사가 부담한다.제28조【재해상해보험】해외주재원의 건강과 안전을 위하여 해외주재원을 대상으로 하는 국내의 재해상해보험을 가입할 수 있으며 보험료는 회사가 부담한다.제29조【차량 및 유류비】해외주재원은 차량을 소유하지 아니하고 대중교통을 이용함을 원칙으로 한다.제30조【이동통신비】해외주재원은 현지에서 이동통신기기를 구매 또는 렌트하여 사용할 수 있으며 그 비용은 회사에서 전액 실비 지원한다.제31조【항공료】해외주재원은 연8회 본인이 원하는 시기에 본국으로 귀국할 수 있으며 그에 따른 항공료는 회사가 분담한다. 다만, 본사에서 업무상 귀국을 요청하는 경우는 그에 해당하지 아니한다.제32조【정착비】해외주재원으로 부임 시 필요한 제반 비용 및 초기 정착 비용은 회사에서 부담하며 그 기준은 ‘해외주재원 급여 및 복리후생 기준표(첨부1)’에 따른다.이 규정은 2011년 11월 30일부터 시행한다.【첨부 1】해외주재원 급여 및 복리후생 기준표1. 해외주재원 급여 및 복리후생의 기준은 해당 국가의 생활수준 및 소득수준,물가를 종합적으로 감안하여 국가별로 정한다.2. 해외거주지의 급격한 물가 상승 또는 환율 변동(출국일 기준대비 10%이상)이있을 시에는 본사의 지사관리 전담부서와의 협의를 통해 조정할 수 있다.3. 해외법인 설립 시 해외주재원의 급여 및 체제비, 숙소임대료/관리비, 이동통동

사규/규정| 2020.04.06| 10페이지| 3,000원| 조회(431)

경영, 규정, 사규, 주재원, 관리규정, 해외지사

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이사회 의사록

2018년 00차이사회 의사록2018년 00월 00일㈜가나다라마2018년 제00차 이사회 의사록1. 회의일시 : 2018년 0월 00일(금) 오후 00시2. 장 소 : ㅇㅇㅇㅇㅇㅇ3. 출석이사 : 이사 총 명 중 명 참석4. 의사경과상법 제390조(이사회의 소집) 및 정관 제ㅇㅇ조(이사회의 구성과 소집)ㅇ항에 의거 이사회를 소집하고 개최하다.상법 제391조 및 정관 제ㅇㅇ조에 의거 의장은 성원이 되었음을 알리고 개회를 선언한 뒤, 상정의안의 의안상정자, 상정절차, 이사회규정의 결의사항 등을 검토 후 의안을 심의하고 결의하다.5. 결의결과안건번호안 건 명회의결과보고제1호ㅇㅇㅇㅇ 보고(안)안건번호안 건 명회의결과의결제1호ㅇㅇㅇㅇㅇ(안)찬성: 명 (이사명: )반대: 명 (이사명: )반대사유 :안건번호안 건 명회의결과의결제2호ㅇㅇㅇㅇㅇㅇ(안)찬성: 명 (이사명: )반대: 명 (이사명: )반대사유 :6. 참석이사 서명대표이사 가 나 다 (인) 이 사 라 마 바 (인)이 사 사 아 자 (인) 이 사 차 카 타 (인)이 사 갑 을 병 (인) 이 사 홍 길 동 (인)이 사 아 야 어 (인)[별첨]제0차 이사회 결의 내용[보고안건번호 : 제`1호]□ 보고안건 : ㅇㅇㅇㅇㅇㅇ 보고(안)□ 보고주문 : ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ 보고의 건을 ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ에 의거,이사회에 보고한 후 아래와 같이 원안 접수함□ ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ 보고(안)○ “ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ 보고(안)”을 아래와 같이 보고함- ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ의 건 : 원안 가결[의결안건번호 : 제`1호]□ 의결안건 : ㅇㅇㅇㅇㅇ(안)□ 의결주문 : ㅇㅇㅇㅇㅇ의 건을 상법 제000조, 제000조 및정관 제00조에 의거, 의안을 심의 후 아래와 같이원안 가결함□ ㅇㅇㅇㅇㅇ(안)○ “ㅇㅇㅇㅇㅇ(안)”을 아래와 같이 심의하고 의결함[의결안건번호 : 제`2호]□ 의결안건 : ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ(안)□ 의결주문 : ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ의 건을 ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ 규정제ㅇ조ㅇ항에 의거, 의안을 심의 후 아래와같이 원안 가결함□ ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ (안)○ “ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ(안)”을 아래와 같이 심의하고 의결함* ㅇㅇ : ㅇㅇㅇㅇㅇㅇㅇ

회사서식| 2018.07.04| 5페이지| 3,000원| 조회(612)

BOD, 이사회, 의사록, 상장회사, 회의체, 의결안건, 보고안건

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생명공학기술을 이용한 식량자원의 생산

양 1생명공학기술을 이용한식량자원의 생산목 차서 론본 론1. 인구증가와 식량문제2. 생명공학기술의 개념3. 유전자조작과 유전자재조합4. 식물유전공학5. 국내외 생명과학 연구 및 투자 현황결 론Ⅰ.서론우리가 살고 있는 지구의 인구는 폭발적으로 증가하고 있으며, 도시화에 따라 농경지는 점차 줄어들고 있다. 또, 비료와 농약이 부족해지면서 그 값이 상승하고 있을 뿐만 아니라 병해충이 극심해지고 있어서 절대 생산량이 감소하고 있다. 이러한 문제의 해결을 위해서는 생산성이 높은 작물 종의 개발과 함께 병해충에 내성을 지니는 작물의 개발이 절실하게 요구되고 있다.인류가 먹는 식량의 93% 정도는 30 여종의 작물에서 얻어지고 있다. 유전공학 기술이 개발되기 전에는 작물의 개량이 육종학자들이 자연에서 우량한 형질을 지닌 개체를 선발하여 그들 사이의 교잡을 통해 우량형질을 나타내는 돌연변이체를 선발함으로써 이루어져 왔다. 지난 수십 년 동안 육종학자들은 많은 노력과 시간을 들여 작물의 개량을 추진하여 왔으며, 현재는 이러한 시간이 많이 드는 육종 프로그램이 유전공학적 방법에 의해 효율적으로 개선되고 있다. 유전공학자들은 유전공학적 기술을 이용하여 작물의 광합성 효율증진, 비료를 덜 쓰는 작물의 개발, 종자, 곡식, 채소 등의 질적 향상, 해충, 염분, 건조 및 고온에 내성을 지니는 작물의 개발 등을 추진하고 있다.식물 생명공학 연구의 주된 목적은 유용한 형질을 지닌 작물의 새로운 종을 만들어 내는 데 있다.이러한 유전공학적인 방법은 농부들이 식량자원을 생산하는 비용을 절감시켜 줄 수 있을 뿐만 아니라, 살충제나 비료에 의한 환경오염을 줄일 수 있는 일석이조의 효과가 있다. 이제부터 이렇게 유용한 생명공학 기법이 식량(식품)을 생산하는데 어떻게 이용되는지 알아보도록 하자.Ⅱ.본론1. 인구증가와 식량문제1) 오늘날 인류가 직면하고 있는 가장 큰 문제오늘날 인류가 직면하고 있는 가장 큰 문제는 인구의 증가이다. 과학과 의술의 발달은 인류의 수명을 연장시켜 지구촌 인구가 기하급수적는 뜻이며, 대외적으로 이러한 문제점을 개선해 나가기는 상당히 힘들 것으로 예상할 수 있다. 또, 1인당 식량생산량이 아직은 증가하고 있는 추세이다. 그러나 이러한 증가율이 인구 증가율 이상이 되느냐하는 것이 가장 문제가 된다. 실제로 세계의 평균 인구 증가율은 99년 현재 1.33%이다. 그러나 아래의 표에서 보면 1인당 식량 생산 증가율이 이를 앞서는 국가는 DES수준이 3,000Kcal이상인 국가들뿐이다. 7월에 발표된 를 보면, 현재 8억4천만 명이 영양실조를 겪고 있으며, 약 10억 명이 기초생활요구도 해결하지 못하는 극빈 상태에서 허덕이고 있다고 한다는데, 이와 같은 추세라면 앞으로는 더욱 더 심각한 상황이 될 것이라고 예측할 수 있다.인구의 폭발을 막는 것이 최선책이라면 차선책은 결국 ’환경 수용 능력‘을 늘리는 방법 밖에는 없다. 현재 어떠한 수단을 쓰더라도 지금의 효율을 2배 이상 올리기 힘들다고 본다면, 엄청난 모험이 될 수도 있지만, 생명공학기술이 가장 효과적인 방법이 아닐까 생각된다.2. 생명공학기술의 개념생명공학기술을 광범위하게 정의하면 실용적인 제품을 만들거나 변형하기 위해서 생물체로부터 얻은 물질, 또는 생물체 자체를 이용하는 모든 기술이라고 할 수 있다. 생명공학기술은 바이러스, 박테리아에서 식물, 동물에 이르기까지 모든 생물체에 응용될 수 잇으며, 의약, 농업, 산업의모든 분야에 두드러진 진전을 보이고 있다. 그 중에서도 현대농업생명공학기술에는 농업제품의 생산이나 가공을 목적으로 과학자들이 생물체를 구성하는 유전자를 해석하거나 조작하는데 이용하는 모든 방법과 도구들이 포함된다.생명공학기술은 농업 생산 및 가공의 모든 분야에서 발생하고 있는 문제 해결에 이용되고 있다. 여기에는 생산성을 높이고 안정적으로 하고, 가뭄, 냉해와 같은 환경스트레스와 해충 및 병에 대한 저항성을 증진시키며, 식물의 영양성분을 강화하는 등의 식물 육종도 포함된다. 생명공학기술은 카사바, 바나나, 감자와 같은 작물에 해당하는 저비용, 무병의 종묘(종자)를 개할 수 있어 시너지 효과가 발휘될 것이다. 멸종위기에 처한 동물의 증산에도 적용되어 환경보호에도 일익을 담당할 수 있게된다.2) 유전자 변형을 통한 식량자원은 양면성하지만 이 유전자 변형을 통한 식량자원은 양면성이 있다. 그렇다면 이 유전공학을 찬성하는 이와 반대하는 이의 입장 차이를 다음 표를 통해서 알아본다면찬성하는 입장반대하는 입장인체에대한영향거의 유해하지 않다. 오히려 어떤 경우에는 식물의 독소제거 기능성식물 재배등으로 건강증진약간의 유익이 있을 수 있으나 광우병등의 사례를 볼 때 치명적인 피해를 입힐수 있다.환경에대한영향거의 피해없고 사고 발생시에도 해결가능, 오히려 농약등의 사용감소로 환경보호검증되지 않은 과학기술을 손쓸수 없는 생태계 파괴를 가져올 수 있다.다국적 기업의 식량지배 가능성가능하지만 대안으로 극복가능필연적식량난 해결의 차원유일한 방법이다.다른 방법으로 극복가능하다.이렇듯 모든 과학기술이 양면성을 지닌것처럼 유전자조작도 인류에 유용한 측면과 치명적인 해악을 몰고 올 수 있다는 두 개의 얼굴을 갖고 있다. 음식물의 절반이 수입되고 있는 우리나라의 실정에 식물유전공학을 이용한다면 식물들을 대량 증식 시킨 후 재배한다면 식량자원 수입문제를 해결할 수 있겠지만 그러나 이건 자연을 거스르는 행위일수도 혹은 잘하면 좋지만 잘못할 경우 인체에도 물론 해가 될수도 있다. 그렇다면 이 식물유전공학에 대한 장점과 단점에 대해서 알아보도록 하고 좀 더 세부적으로 살펴보도록 하자. 먼저 유전자재조합이란 식물 유전공학에서도 유전자재조합 기술은 어떤 생물의 유전자 중 유용한 유전자(예: 추위, 병충해, 살충제, 제초제 등에 강한 성질)만을 취하여 다른 생물체에 삽입하여 새로운 품종을 만드는 것을 말한다. 유전자재조합 식품이란 유전자재조합 기술을 이용하여 만든 새로운 농· 축· 수산물 중 안전성이 확인되어 식품 또는 식품 첨가물로 이용할 수 있는 것을 말한다. 이것이 종래의 품종개량 기술의 차이점이라면 유전자재조합에 의한 품종개량과 종래의 품종개량은 유용한 유전자 농약의 생산을 위한 생명공학적 응용에 관해 알아보자.■ 질소 고정효소의 응용식물은 공기중의 80%를 차지하는 질소(N2)를 직접 이용할 수 없기 때문에 질소를 암모니아로 바꾸어야 하는데, 이것을 질소고정(nitrogen fixation)이라고 한다. 이러한 질소 고정은 질소고정 박테리아인 라이조비움(Rhizobium)이나 아조토 박테리아(Azotobacter)라는 미생물 등에 의해 이루어진다.질소고정은 여러 종류의 단백질이 연쇄적으로 작용하여야 하는 매우 복잡한 일련의 과정을 거친다. 따라서, 이 질소 고정효소를 클로닝 하려면 하나의 유전자가 아닌 여러 유전자 군을 얻어야 한다. 이러한 유전자군을 얻은 후 질소 고정효소능이 없는 돌연변이체 균주에 형질도입하고, 질소고정 능력을 회복시켜 질소고정에 관계하는 유전자를 얻는다. 이 유전자를 가진 박테리아가 식물체와 공생하게 되면 식물의 성장이 수확량의 증가 등을 이룰 수 있게 된다.■ 무공해 미생물 살충제의 개발곤충은 지구상에서 가장 많은 생물체로 인간에게 여러 가지 나쁜 영향을 끼치는데, 특히 농작물의 피해가 매우 크다. 이러한 유해 곤충을 박멸하기 위해 화학적 농약(chemical insecticide)이 많이 개발되었다.그 대표적인 것으로 DDT(dichlorodiphenyltrichloroethan), 말라티온(malathion), 파라티온(parathion) 등이 있으나, 이들 살충제에 대한 곤충들의 내성이 점차 증가하게 되고, 또한 사용량의 과다로 인한 환경오염 등의 심각한 부작용이 발생하였다. 이러한 문제점을 해결하기 위해 무공해 농약의 개발이 시도되었으며, 천연적으로 미생물에 의해 분비되는 단백질 농약이나 살충제가 개발되고 있다.이들 미생물 살충제는 대상곤충에 대한 특이성이 강하고, 식물의 성장이나 수확량에 영향을 끼치지 않는 장점이 있다. 그 대표적인 예로는 박테리아인 고초균(Bacillus thuringiensis)이 분비하는 BT 독소를 들 수 있다. BT 독소는 배추좀나방(Plutella xy부터 시판하기 시작하였다. 이와 같은 형질전환 토마토는 오랫동안 저장하여도 과일의 조직이 싱싱할 뿐만 아니라, 향기도 좋아 호평을 받고 있다.또한, 에틸렌 합성을 생명공학적으로 억제시켜 저장능력이 뛰어난 형질전환 과일이 개발되고 있으며, 머지않아 많은 종류에서 성공을 거둘 것으로 기대되고 있다.3) 식품 산업에의 생명공학의 응용■ 아미노산의 대량생산아미노산은 식품산업에서 향신료(flavor enhancer), 항산화제(anti-oxidant)나 영양 보조제(nutritional suplement)로 광범위하게 사용되며, 축산업에서 동물사료로 많이 사용되고 있다. 또한, 아미노산은 화장품 원료, 건강증진을 위한 수액제 등으로 사용되는 등 그 용도가 아주 넓은 물질이다. (표 참조)아미노산용 도알라닌(alanine)정미제아르기닌(arginine)간질환 치료제아스파라트산(aspartic acid)정미제, 감미료 원료아스파라긴(asparagine)수액제시스테인(cysteine)제빵원료, 기관지염 치료제, 항산화제글루타민산(glutamic acid)정미제, 조미료글루타민(glutamine)궤양 치료제글리신(glycine)감미료 원료히스티딘(histidine)궤양치료, 항산화제이소류신(isoluecine)수액제류신(leucine)수액제라이신(lysine)사료 첨가제, 식품 첨가제메티오닌(methionine)사료 첨가제페닐알라닌(phenylalanine)수액제, 감미료프롤린(proline)수액제세린(serine)화장품 원료스레오닌(threonine)사료 첨가제트립토판(tryptophan)수액제, 항산화제티로신(tyrosine)수액제발린(valine)수액제현재 전세계적으로 500,000 ton 이상의 아미노산이 생산되고 있으며, 시장규모는 30억 달러 이상인 것으로 알려져 있다. 이 중에서 조미료의 원료인 L-글루타민산이 전체량의 50%이상을 차지하고 있다. 또, L-라이신도 사료로 사용되며, 우리 나라를 비롯한 독일, 일본 등지에서 생산되고 있는데, 그 중에서 우리 나라가있다.

자연과학| 2007.04.18| 16페이지| 2,000원| 조회(594)

유전자조작, 유전자재조합, 식량문제, 생명과학, 유전자공학, 식량공학, 식물유전

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국내에서 시행중인 무선통신 서비스의 종류와 특징 그리고 전망

국내에서 시행중인 무선통신 서비스의종류와 특징 그리고 전망1. 머리말현재, 국내의 무선통신 서비스는 기존의 이동통신의 개념을 넘어, 무선 인터넷과 같은 커뮤니케이션에 있어, 표현의 폭을 넓혀가는 개념으로 진화 중에 있다. 이미 일반인들이 알고있는 “무선통신 서비스”의 개념은 일명 “휴대폰”으로 대표되는 셀룰러 폰 서비스와 PCS서비스 두 양대 산맥으로 대두되고 있었다면, 그 경계가 모호해질 수 있는 무선 인터넷의 등장과 단말기의 보급으로 “청각”에만 의존하지 않는 “시청각”, “오감” 의 통신 시대가 도래하고 있음을 실감할 수 있다.2. 국내 무선통신의 역사(1) 무선통신의 시작국내 무선통신의 시작은, 1908년 선박국에 발착하는 외국의 무선전보를 대한제국 내의 각 전신국소에서 취급하면서 시작되었다. 그리고 1910년 9월, 군함 광제호가 월미도에 설치된 등대 무선소로 첫 무선소로 무선전파를 발사하면서 교신에 성공함으로 무선통신 시대가 열리게 된다.1960년, 특수목적의 정보기관을 대상으로 단방향의 수동교환기 방식의 무선공중전화 서비스를 실시했다. 이것이 우리나라 이동전화 서비스의 실질적인 모태가 된다.최초의 민간용 이동전화 서비스는 1961년 8월 80명의 가입자를 대상으로 제공되었으나, 기술적인 한계로 제한된 사용자만 이용할 수 있었다. 1973년 5월에는 교환원을 거치지 않는 기계식 차량전화 IMTS(Improved Mobile Telephone Service)가 개통되었고, 이어 1975년 3월에는 NMRS(New Mobile Ridio System)가 도입되었다. 그리고 1976년에는 반전자식 IMTS 방식으로 바뀌면서 기술적인 진전을 이루었다.(2)무선호출서비스우리에게 잘 알려진 이동통신은 삐삐라고 불리는 무선호출서비스로부터 출발하게 된다. 무선호출 서비스는 공중통신망과 무선호출 시스템을 이용하여 무선호출기를 휴대한 가입자에게 호출이나 데이터 전송서비스를 제공하는 무선 통신서비스다. 세계 최초의 공중 통신용 무선호출시스템은 1973년 미국에서 개발된S 방식의 아날로그 셀룰러 서비스를 서울·안양·수원·성남 등 수도권지역에 제공하였다. 그 후 1988년 5월 한국이동통신이 공중전기통신사업자로서 본격적으로 이동통신사업을 시작하면서 서비스 제공이 점차 지방으로 확산되어 1991년 말에 이르러 전국망 서비스가 이루어질 수 있게 되었다. 1993년 말에 이르러서는 전국 74개 시 전역과 읍 및 인접 고속도로 주변지역에서 이동전화 서비스가 제공되었다. 한편 통신사업 구조조정의 일환으로 1994년 제2 이동전화사업자인 신세기통신 선정과 함께 한국이동통신이 민영화되면서 이동전화사업은 독점체제를 종식하고 복점체제로 접어들었다. 그리하여 1996년 4월 신세기통신과 한국이동통신이 디지털 방식의 CDMA 서비스를 제공함으로써 본격적인 경쟁이 이루어지기 시작했다.신세기통신은 디지털 방식의 CDMA 서비스만을 제공하였지만 한국이동통신의 경우 기존의 아날로그 AMPS와 디지털 CDMA를 동시에 서비스했다.1996년 6월 정부는 통신시장의 전면 경쟁체제 구축이라는 구조개편을 단행하면서 이동전화와 대체적 관계에 있는 PCS 사업자를 선정하였다. 이를 통해 1997년 10월부터 한국통신프리텔·LG텔레콤·한솔PCS 3개 사가 PCS를 제공하게 되었다. 디지털 셀룰러 이동전화와 PCS는 미국 Qualcomm사의 IS-95 CDMA 기술을 기반으로 하고 있어 기술적으로 동일한 시스템으로 보아도 큰 무리가 없었다.이후 국내 이동통신시장은 급속하게 성장했다. 2000년 12월 셀룰러 이동전화는 가입자가 1445만 명, PCS는 1236만 명으로 전체 이동전화 가입자가 2682만 명에 이르렀다. 이동통신 사업자가 단말기 가격을 보조해주는 제도는 이와 같은 급속한 가입자 증가에 기폭제가 되었다. 그러나 정부는 서비스 시장의 과열경쟁을 방지하기 위해 2000년 6월부터 단말기 보조금제를 폐지시켰다. 그리고 1999년 말에는 SK텔레콤(한국이동통신)이 신세기통신을 인수·합병하고 한국통신프리텔이 한솔M.com(한솔 PCS)을 인수하는 등 이동통신시장이 , SK텔레콤과 신세기통신 등 셀룰러 시스템 위주로 운영되어 오던 이동통신시장은 1997년에 한국통신프리텔·한솔 M.com·LG텔레콤 등 PCS 사업자들이 등장함에 따라 새로운 경쟁체제가 형성되었다현재 국내에서 셀룰러 시스템과 PCS 시스템과의 차이는 주파수 대역만을 제외하고는 큰 구분은 없다. 그러나 셀룰러 시스템과 본래 의미의 진정한 PCS 시스템은 개념에서 많은 차이가 있다.수십 년 전 셀룰러 시스템이 도입되었을 때는 유선 전화에 단순히 이동성을 부여한 것에 불과했다. 그러나 현대인의 생활 양식과 범위가 다양화·광역화되어감에 따라 통신서비스에 대한 요구도 다양화·개인화되어 가고 있어 이제는 보편적 서비스를 넘어서 개인의 욕구가 존중되는 다양한 서비스를 제공할 수 있는 통신망과 서비스를 개발해야 하는 서비스의 질적 향상 시대에 접어들었다. PCS는 통신의 개인화라는 질적 변환이 요구되는 시대의 흐름에 부응한 것이며 이동성 또는 무선 단말기 수요증가도 개인통신에 대한 사용자 요구에 수반한 경향이라 할 수 있다.(6)무선인터넷의 시작무선인터넷이란 인터넷 기능이 있는 이동전화 단말기 또는 PDA를 이용하여 이동전화망을 통해 인터넷에 접속하여 필요한 정보, e-mail, 기존의 인터넷 기능을 이용하는 기술 혹은 서비스를 의미한다.1999년부터 국내에 보급되기 시작한 무선 인터넷 서비스는 가입자의 폭발적인 증가에 힘입어 2001년 9월 현재 2,240 여만 명의 가입자를 확보하였다. 그 중 WAP 또는 ME 방식의 브라우저를 채택한 단말기를 통하여 본격적인 무선인터넷을 즐기는 가입자가 1,600만 명 수준에 달하고 있고, 그 비중도 날로 높아지고 있어 무선인터넷 문화가 점차 성숙해가고 있음을 실감할 수 있다. 특히 2001년부터 세계 최초로 cdma2000 1x 상용서비스가 국내에서 시작됨으로써 144kbps에 이르는 고속의 무선 인터넷 서비스 제공이 가능해졌으며, 컬러환경에서 다양하고 고품질의 컨텐츠가 제공되기 시작하고, 패킷방식에 의한 과금체계가 수립되는 등 내다.또 통화자가 한 기지국의 서비스 영역을 넘어 다른 기지국 영역으로 들어가는 통화절환(핸드오프)시 기존의 방식들은 이전 기지국과의 연결을 끊은 후 새로운 기지국과 연결한다. 반면 CDMA에서는 소프트 '핸드오프' 라는 기술을 이용해 새로운 기지국과 먼저 연결시킨 뒤 기존 기지국과의 연결을 끊는다. 이에 따라 통화품질이 우수하고 통화 절단율도 훨씬 줄어 들게 된다.이밖에 CDMA 방식은 여러 방향에서 오는 전파들을 각각 수신해 그 세기를 더할 수 있어 수신 신호의 품질이 깨끗하다. 전력소모도 적어 배터리의 수명이 길어지고 각각의 사용자가 서로 다른 코드를 이용하므로 통신 비밀보호에 유리하다.시스템 차원에서는 기존 방식이 주변 기지국마다 다른 주파수를 사용해야 하는 제약을 받는 반면 CDMA에서는 인접 기지국들이 동일한 주파수를 사용할 수 있어 주파수를 효율적으로 활용할 수 있는 장점이 있다.이 같은 CDMA방식은 퀄컴 등 3개사가 제안했으며 그중 퀄컴측 안이 표준안의 근간이 되고 있다.우리나라는 디지털 셀룰러 시스템의 표준방식으로 93년 6월 CDMA를 채택했으며 94년 4월 시험통화에 성공함으로써 실용화 됐다. PCS 및 디지털 셀룰러 서비스에서 한국이 세계 최초로 상용화에 성공했다.(2)IMT-2000의 시행IMT-2000 [International Mobile Telecommunication-2000]은 미래 공중 육상 이동 통신 시스템(FPLMTS)을 우리나라에서 부르는 이름. 국제전기통신연합 무선 통신 부문(ITU-R)에서는 세계 어디에서 언제나 하나의 이동 단말기로 음성·데이터 등 다양한 통신을 할 수 있도록 하기 위해 FPLMTS의 표준화 작업을 진행하고 있다. 그런데 FPLMTS라는 용어가 ITU의 어떤 공용어로도 발음하기가 어렵기 때문에 새로운 이름이 제안되어 1996년에 IMT-2000이 채택되었다. IMT-2000은 FPLMTS 시스템용으로 사용할 세계 공통의 주파수대가 2,000MHz 전후(1,800~ 2,200MHz)라는 점과 FPLMT 전송속도로 인터넷에 접속, 다양한 정보와 콘텐츠를 이용할 수 있는 기술.와이브로 사업은 지난 2002년 10월 정통부가 당초 무선가입자용(N-WLL)으로 사용하던 2.3㎓대역을 휴대인터넷용 주파수로 재분배하면서 본격화됐다.정부는 4세대 이동통신으로 일컬어지는 휴대인터넷 명칭을 '와이브로(WiBro, Wireless Broadband Internet)'로 정하고, 삼성전자와 한국전자통신연구원(ETRI)에서 고안한 휴대인터넷 기술 표준 'HPi'을 국내 휴대인터넷 기술표준 초안으로 확정했다. 이 기술표준은 2005년 12월 국제표준그룹인 미국 전자전자학회(IEEE)에서도 국제표준으로 채택되었다.한편 정보통신부는 2005년 1월에 와이브로(휴대인터넷) 사업자로 KT, SK텔레콤, 하나로텔레콤을 선정했다. 이후 KT와 SK텔레콤은 와이브로 주파수 할당대가로 1170억원을 정보통신부에 지급했으나 하나로텔레콤은 할당대금을 지급하지 않고 사업철회를 결정했다.그리고 2006년 6월, 와이브로 사업자인 KT와 SK텔레콤은 서울 일부 지역에서 세계 최초로 와이브로 상용서비스를 시작하였다.(5)고속하향패킷접속(HSDPA)방식의 개발무선 이동 환경에서 최대 10Mbps의 고속 패킷 데이터 서비스를 제공하기 위한 전송 규격. 이동 통신을 이용한 인터넷 접속이 증가함에 따라 정보의 흐름이 하향에 집중되는 현상을 보이고 있다. 이를 위하여 하향의 전송 규격을 보완한 것으로 적응형 변복조 및 부호화 방식(adaptive modulation and coding), 송수신 다중 다이버시티(multiple input multiple output), 하이브리드 ARQ(automatic repeat request) 기술을 채용하고 있다.4. 향후 국내 서비스 전망CDMA에 이어 우리나라의 새로운 먹거리를 제공할 차세대 이동통신 시장이 성큼 다가왔다. 세계 최초의 상용화 사례로 시선을 온몸에 받고 있는 ‘와이브로’ 서비스와 ‘HSDPA’ 서비스가 그 양대 주역이다. 와이브로와 HSDPA는 모두 이

자연과학| 2007.04.18| 11페이지| 1,500원| 조회(680)

CDMA, 무선통신, wibro, IMT-2000, 와이브로, WCDMA, hsdp..

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광고매체의 측징과 장단점 그리고 효과적인 매체계획 평가B괜찮아요

1. 광고매체계획의 중요성광고회사에서 매체계획 그 자체의 중요성 면에서 마케팅계획이나 크리에이티브와 동등한 위치에 있지만 과거엔 광고회사에서 매체계획의 업무는 단순한 것에 불과하였다. 당시만 해도 광고가 가능한 매체가 많지 않았고 매체접촉에 대한 연구도 거의 없었다. 하지만 오늘날 매체계획 업무는 과거보다 복잡하고 그 중요성이 증가되었기 때문에 하나의 집행적인 기능을 가지게 되었다. 매체 계획자는 매체계획을 수립하기 위해 더 많은 지식을 필요로 하고 있다. 매체계획자는 과거에 비해 엄청난 숫자가 늘어나는 매체에 대해 다양한 지식을 가져야 할 뿐 아니라 마케팅, 조사, 광고 등에 대해서도 과거보다는 더 많은 지식을 가져야 한다.이러한 변화가 일어나게 된 주된 원인은 마케팅 컨셉트의 등장에 있는데 이로 인해 기존의 독자적이던 매체 계획 기능이 마케팅계획과 유기적인 관계를 유지할 수밖에 없게 되었다. 따라서 매체계획안의 평가 방식도 마케팅 목표 달성에 어느 정도 기여하였는가를 측정하는 데 초점을 두게 되었다. 이러한 변화의 또 다른 측면은 보다 새롭고 명확한 매체 수용자 조사 기법의 개발에서도 쉽게 찾을 수 있다 그 결과 매체 계획자들은 다양한 자료를 이용해 수많은 매체들을 손쉽게 평가할 수 있다.또 광고 단가의 인상도 매체 계획자의 역할 변화를 가져오게 하였다. 광고비 지출에 따른 정확한 효과의 평가에 대한 광고주의 요구는 날로 증가하고 있다. 따라서 이제 매체계획은 광고물을 어느 매체에 또는 주 몇 회 정도 게재해야 하는가 등의 문제를 해결하는 데 국한되는 것이 아니라, 일련의 마케팅 환경 하에서 최적의 의사결정을 내려야 하는 문제에 초점이 모아지고 있다 이와 관련하여 최근에는 매체 매체계획에서 최적화 도구를 이용하여 매체계획과 매체전술을 연결하는 매체전술이라는 개념이 활성화되고 있고, 광고주도 매체 계획기능을 아예 광고회사에서 분리하려는 움직임이 늘어나고 있다.광고물을 만드는 일이 소비자가 공감할 수 있는 메시지를 만드는 작업이라면, 광고매체를 선정하는 일은 임이나 흐름을 표현할 수 있기 때문에 광고상품의 데몬스트레이션(demonstration)에 적합하다고 할 수 있다.8) 개인적 관여 기능시청자를 텔레비전의 화상 속으로 몰입시키는 기능은 개인적 관여(personal involvement)기능은 텔레비전의 특질의 하나로서 중시되는 것이다. 이것은 감정이입(emotional involvement)이라고도 불려진다. 시청자가 CM을 보고 있는 사이에 그 CM 탤런트의 입장에 서게 되는 것이 관여이다.9) 반복효과광고의 반복효과를 재고시키는 점에서 텔레비전은 크게 이용되고 있다.(2) 단점1) 커뮤니케이션 회피와 혼잡TV광고는 다른 매체에 비해 짧은 시간에 많은 양이 집행되므로 수용자들의 의도적 회피가 예상된다. 또한 광고메시지들간의 경쟁이 심하여 커뮤니케이션 과정에서 잡음이 생기고 혼란을 초래한다.2) 대규모의 광고 비용1회 단가는 신문에 비해 저렴하고 가격 효율성도 높지만 광고가 매일 또는 매주 운행되어야 하므로 절대 금액은 타매체에 비해 상당히 높으며 시급이 올라갈 수록 그 정도는 더 심하다.3) 메시지의 짧은 전달시간비록 시청각적인 메시지가 상기(recall)에 상당히 유리한 것은 사실이지만 노출이 지나치게 순간적인 TV-CM의 속성상 시청자들이 주의를 기울여 그 CM을 보지 않으면 그 내용을 회상하기는 어렵다. 그러므로 정적인 상태에서 제시되는 인쇄매체 광고와는 달리 동적인 상태에서 제시되는 TV광고는 매우 수명이 짧다.4) 카탈로그 가치(catalog value)의 부재시청자들이 시장에서 어떤 제품을 구입하기 위해 TV광고를 떠올리는 예는 드물다. 물론 그들은 평소에 관심이 많았던 제품이 TV에 광고될 경우 보다 많은 주의를 기울이지만, 실제로 그 제품을 구입하고자 할 경우 TV에서 언제 그 CM을 보았는지 정확히 기억하지 못한다.5) 광고시간의 확보경쟁 치열1980년대 말 올림픽이후 국내 광고주들의 TV광고매체에 대한 수요가 폭증하면서부터 특정 방송국의 일부 시간대에 극심한 수요과잉 현상을 보이고 있으며,점도 있다.5) 이미지네이션을 이용할 수 있다.라디오는 개인 청취라는 성향을 강하게 띠고 있다. 그러므로 퍼스널 미디어의 성격을띠고 있다 또한 청각에 소구함에 의해서 상대방의이미지네이션(imagination)까지도 이용할 수 있는 매체광고이다.6) 프로그램 이미지(program image)를 광고주의 기업, 상품, 서비스 등에 이용할 수 있다.7) 구매직전의 교량역할라디오 광고는 마지막에 전달하는 말이라고도 불려지고 있다. 주부가 슈퍼마켓이라든지 소매점으로 쇼핑 나서기 바로 직전에 접하는 메시지라는 성질을 띠고 있다.8) 다른 매체의 보완 매체라디오는 기타 매체를 보완하는 매체로서 이용되는 가능성이 강하다. 한편, 라디오는 주매체라고 하는 광고주도 있다.(2) 단점1) 메시지의 짧은 전달시간청각에 의한 노출이 어느 정도의 회상을 보장하며, 청각 재생을 통해 TV의 광고인지율을 보조하기도 하지만 메시지의 노출 시간이 TV와 마찬가지로 짧고, 게다가 청각에만 의존하기 때문에 회상이나 보조의 정도가 매우 낮다.2) 광고주의 인식광고주들은 라디오 매체의 광고효과에 상당히 부정적이면서도 TV광고시간의 확보를 위해 어쩔 수 없이 라디오 광고를 이용하는 경우도 많다.3) 오디언스 자료의 부족타 매체에 비해 오디언스 측정자료가 매우 부실한 점도 라디오 광고의 매체 계획 및 이용에 장애가 되고 있다.4) 창의적 아이디어의 제약청각에만 의존하기 때문에 TV에 비해 상대적으로 창의적 아이디어의 제약을 받는다. 이러한 제약을 극복하기 위해 이미지적인 영상을 떠올리도록 유도하거나 상상력을 동원하여 제품을 생각하게 만들지만 TV에 비해 창의적인 크리에이티브의 발상은 어렵다.5) 노출되는 청중의 숫자가 적음청중 분포측면에서 보면 라디오 광고는 제한된 청중들에게 노출되는 단점을 갖고 갖는다. 방송국별 커버리지에서 보듯이 대부분의 방송국이 60%수준의 커버리지에 머무르고 있다.소비자의 관심을 끌기가 TV보다 어려움(3) 라디오 광고의 종류{광고명시간유형제한규정내용SPOT 광고20초*시간마다내용을 달리해야 할 경우 제작물의 수정이 매우 용이하기 때문에 제작상의 신축성(flexibility)을 가질 수 있다.6) 색상의 높은 재현성신문제작기술의 놀라운 발전으로 인해 과거와는 달리 잡지와 거의 같은 정도의 선명한 광고물을 독자들에게 전달할 수 있다. 1980년대 말 국내 가전, 자동차, 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광고수요가 대폭 늘어나면서 1990년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이 CTS(computeringed typesetting system)를 도입한 것도 이 예에 해당한다.7) 대량의 도달범위통산 신문은 매우 많은 사람들에 의해 읽혀지고, 특히 가족 전부가 그 신문을 보는 경우가 많기 때문에 제품의 타깃 오디언스가 가족인 경우에는 매우 이상적인 광고매체이다. 카탈로그 가치(catalog value) 신문은 소비자들의 쇼핑장소 결정에 있어서 카탈로그의 역할을 가진다. 백화점의 바겐세일시 소비자들이 흔히 신문을 보고 쇼핑장소를 선택하는 것이 그 전형적인 예가 된다.8) 신뢰성과 설득력신문은 활자가 주는 신뢰성으로 인해 그동안 다른 대중매체에 비해 전통적으로 높은 신뢰성을 유지해 왔다. 또한 신문은 설득력이 있다. 광고상품의 서비스가 얼마나 뛰어나고 매력적인가를 설득하는 힘을 가진다.9) 경제성경제성이라는 점에서도 경시할 수 없다. 메시지의 도달단위당 광고비용(advertising cost)은 기타 매체보다 저렴하다.10) 제약조건의 융통성광고제작 및 집행에 따른 제약 조건을 보면, 신문광고는 4대매체 중에서 가장 융통성이 높다. 신문광고는 빠른 시간 안에 광고제작을 완료할 수 있으며, 신문이 제작되기 전에도 상황에 따라 신문광고 지면의 확보가 가능하다.(2) 단점1) 인쇄기술최근 인쇄기술의 발전으로 컬러 색상의 선명도가 높아진 것은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백위주로 제작되어 오디언스에 제시된다. 따라서 이럴 경우 잡지나 TV와는 달리 색상의 표현에 제약이 많으며, 또 신문마다 인쇄기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이 전달하고물이 연속적으로 편성되는 경향으로 인해 혼잡현상이 높게 나타나기 때문에 광고물들 사이에 구독자 주의를 끌기 위한 경쟁이 가장 치열한 매체이다.4) 청중 1인당 매체 비용이 높은 편이다.구독자 수에 비하여 광고비가 높은 편이다.5) 감성적 광고 이성적 광고 어느 것이든 가능하다.인쇄 매체의 특성상 제품에 대한 자세한 정보도 실을 수 있으며 종이질이 좋고 색상의 선명도가 좋아 감성적 광고도 가능하다.5. 인터넷(1) 장점1) 시간적 공간적 한계의 극복인터넷은 하루 24시간, 1년 365일, 지역과 시간에 상관없이 동일한 가격으로 광고를 할 수 있다.2) 잠재 고객의 세분화인터넷에 접속하는 대부분의 이유는 특정 주제에 관심이 있기 때문이다. 따라서 세분화된 주제를 다루는 사이트에는 그 주제에 관심이 있는 사람들만 접속하기 때문에 특정 계층에 효율적으로 광고를 낼 수 잇다.3) 모든 고객과 일대일 대응인터넷의 상호작용적인 특성은 고객과 광고주를 일대 일로 커뮤니케이션하게 한다.4) 멀티미디어 이용 가능인터넷만이 지니는 호려한 그래픽과 동영상, 음성을 광고 수단으로 이용할 수 잇다.5)광고범위의 무제한광고 제작과 배포에 드는 비용이 매우 저렴하기 때문에 전 세계의 고객들에게 가장 효율적으로 광고할 수 잇다.6) 광고효과의 신속한 확인실시간으로 광고의 효과와 고객의 반응을 체크하여 바로 갱신과 수정을 할 수 잇다.7)쌍방향 커뮤니케이션으로 관여도가 높다.8) 길고 복잡한 메시지의 전달 가능9) 온라인상에서 구매 유도 가능(2) 단점1) 통일된 표준의 미비광고의 효과측정이나 용어, 가격에 있어서 명확한 기준이 없다.2) 광고효과측정 수단의 미흡인터넷이 제공하는 가능성에 비해 그 광고 효과를 측정할 수 있는 기술과 노하우가 성숙되어 잇지 않다.3) 웹사이트간의 비교 곤란주제와 성격에 따라 웹사이트의 분포가 매우 다양하고 광범위하기 때문에 어떤 사이트가 적절한지 비교하기가 힘들다.4) 폭 넓은 청중에게 도달하기 어렵다.5) 배너 광고의 급증으로 효과 감퇴6. 옥외매체(1) 접근

경영/경제| 2007.04.18| 21페이지| 1,500원| 조회(710)

미디어, 광고매체, 매체계획

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