*해* 스토어

*해*

개인

팔로워0 팔로우

소개

등록된 소개글이 없습니다.

전문분야 등록된 전문분야가 없습니다.

판매자 정보

학교정보

입력된 정보가 없습니다.

직장정보

입력된 정보가 없습니다.

자격증

입력된 정보가 없습니다.

판매지수

판매중 자료수

4개
전체 판매량

1개
최근 3개월 판매량

0개
자료후기 점수

-
자료문의 응답률

-

전체자료 4개

[전파광고]뉴미디어 광고

뉴미디어 광고(New Media AD)01134049 이해주 01134070 한영민New Media뉴미디어 란?4대 매체(신문, TV, Radio, 잡지)이외에새로운 매체 (New Media)새로운 정보교환 및 통신수단의 발달New Media뉴미디어의 특성1. 미디어간의 경계와 구분이 불분명2. Two-Way Communication이 가능3. 정보 용량, 기능, 채널 향상4. 특정적 커뮤니케이션으로의 전환5. 커뮤니케이션의 비동시성 가능6. 메시지의 통합화가 가능New Media뉴미디어의 종류디지털 위성 방송 케이블TV DMB방송New Media뉴미디어의 종류 – 디지털 위성 방송디지털 신호 변환 기술의 사용선명한 영상과 음향방송 신호 가공, 편집 용이“다중화 전송 능력”채널 대역 분리, 결합 가능New Media뉴미디어의 종류 – 디지털 위성 방송“다중화 전송 능력”140여개의 채널 (질적 향상이 아닌 양적 향상)과도한 출혈경쟁 매출 편중 현상New Media뉴미디어의 종류 – 케이블TV“자체 프로그램 제작”채널의 전문화 프로그램의 독창성화질의 저하 우려 설치용이성의 문제New Media뉴미디어의 종류 – DMB방송“이동중에서의 고품질 TV서비스”지상파DMB (무료) 위성DMB (사용료)단말기 보급의 부족 배터리 문제New Media뉴미디어광고의 특징이용자의 적극적인 광고 참여수동적 → 능동적직접 판매기능 광고 프로그램 삽입형 광고New Media뉴미디어광고의 특징광고의 목표소비자층 압축저관여 소비자 대상의 Impact서술, 이해구조의 광고메시지New Media뉴미디어광고의 특징무한대의 광고정보 제공미디어의 복합화연계된 정보제공New Media뉴미디어광고의 특징미디어 비용의 저렴화광고제작의 질 향상종합하여 보았을 때“통합 마케팅 커뮤니케이션” (IMC : Intergrated Marketing Communication)New Media뉴미디어광고의 단점1. 개인 프라이버시 침해2. 정보 격차의 심화3. “정보 공해”의 가능성4. 매체간의 과도한 경쟁New Media결론즉각적인 광고시장의 확장부정적 시각“정확한 뉴미디어의 이해” “과학적 접근”무한한 가능성의 시장{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2006.05.12| 14페이지| 1,000원| 조회(684)

미디어, 뉴미디어, media, 뉴, NewMedia

미리보기

닫기
[전파광고]뉴미디어 광고

지금까지 중요 광고미디어로 기능을 해온 신문, TV, Radio, 잡지 등의 4대 매체에서 탈피하여 기술력의 발전을 통해 케이블TV나 위성방송과 같은 뉴미디어가 급부상하고 있습니다. 이러한 매체들은 기존의 광고형태에서 완전히 새로운 가능성을 제기하고 있습니다.저희 조는 이러한 뉴미디어와 뉴미디어광고의 가능성에 대해서 조사해보았습니다.뉴미디어란 처음에 말씀드렸다시피 기존의 신문, TV, Radio, 잡지 등 4대 매체 이외에 전자기술의 발전으로 인한 새로운 정보교환 및 통신수단의 발달로 생긴 매체를 뜻합니다.이러한 뉴미디어 매체의 특성으로는,첫째, 기존 미디어의 디지털화로 각각의 복합화가 용이해서, 각 미디어간의 경계와 구분이 불분명해졌습니다.둘째, 송신자가 주도하는 One-Way Communication이 아닌, 송?수신자간의 Two-Way Communication이 가능해졌습니다.셋째, 기존 미디어에 비해 정보용량이나 기능, 채널이 크게 향상되었습니다.넷째, 대중을 상대로 한 익명의 메시지를 보내는 확산적 커뮤니케이션에서 소수의 특정계층을 타겟으로 하는 특정적 커뮤니케이션으로 전환되었습니다.다섯째, 메시지의 전송과 수신이 동시에 이루어질 필요가 없이 수신자가 언제나 편리한 시간, 편리한 장소에서 이용할 수 있는 커뮤니케이션의 비동시성을 가능케 하였습니다.여섯째, 텍스트, 음성, 영상, 그래픽과 같은 메시지 특성에 따른 미디어의 구별이 없어지면서 메시지의 통합화가 가능해지고 이에 대한 기록성이나 저장성이 뛰어나게 높아지는 특징을 보입니다.위에서 설명드렸던 뉴미디어의 대표주자급이라고 볼 수 있는 디지털 위성방송, 케이블TV, 그리고 DMB방송에 대해 설명드리겠습니다.우선, 디지털 위성방송을 알아보겠습니다.디지털 위성방송은 기존의 위성방송과는 달리 중간과정에서 디지털 신호로 변환하는 기술이 사용됩니다. 이 기술은 선명한 영상과 음향을 즐길 수 있고, 신호의 디지털화로 방송신호를 편집, 가공하기에 매우 용이합니다. 즉, 각종 정보를 통합적으로 제공하는 방송의 멀티미디어화가 용이하다는 뜻입니다. 하지만 가장 중요한 특성으로는 다중화 전송능력입니다. 이것은 하나의 주파수를 통하여 다수의 방송채널을 동시에 전송하는 방식인데, 이는 하나의 주파수로 데이터방송, 홈쇼핑채널, 인터넷채널 등 각종 부가방송서비스채널을 동시에 운영하거나, 다수의 채널대역을 결합하여 고해상도의 HDTV를 운영하는 등 시청자의 다양한 요구에 능동적으로 부응할 수 있게 됨을 의미합니다.이는 궁극적으로 각 미디어영역에서 제공되거나 새롭게 등장할 다양한 미디어 서비스들을 통합적으로 제공하는 차세대 멀티미디어 제공 서비스의 핵심적 매체로 탈바꿈한다는 데 있습니다. 이는 각 서비스 전반에 걸쳐서 고도의 유기적인 통합과 발전이 이루어짐을 의미합니다.하지만 위에서 말씀드렸던 다중화전송능력을 통한 140여개의 채널 수, 엄청나게 많은 이 채널 수는 상당한 경쟁우위의 한 요인이 질적 향상이 아닌, 그저 양적 향상으로만 이어져 각 컨텐츠의 차별성은 이루어 지지 않고 있습니다. 채널 수의 증가를 통한 양적 차별성으로는 기존 매체 소비자를 신 매체로 유인할 수 는 없는 것입니다. 또한 이 디지털 위성방송에서의 광고는 과도한 출혈경쟁으로 가격 및 거래질서가 혼탁해져 있으며, 상위채널이 전체 매출의 대부분을 차지하는 매출 편중 현상이 극심하고, 홈쇼핑 광고 등 품격 낮은 광고의 범람이 일반화 되고 있어 우려의 목소리가 큽니다.다음으로 케이블TV에 대해 설명 드리겠습니다. 케이블TV는 기존의 단순 재송신방식에서 벗어나 자체 프로그램을 제작하여 케이블을 통해 송출하는 방송입니다. 기존의 TV매체가 불특정 다수를 대상으로 하였다면, 케이블TV는 세분된 시청자를 대상으로 전문화된 프로그램을 편성하여 제공할 수 있는 것입니다. 따라서 케이블TV는 채널의 전문화를 이룰 수 있고, 채널마다 프로그램의 독창성을 갖게 하여 시청자로 하여금 자신의 구미에 맞는 채널을 선택하여 원하는 정보를 얻을 수 있는 것입니다. 하지만, 디지털 위성 방송에 비해 화질이 다소 저하될 우려가 있고, 라인이 설치되지 않은 곳은 신청이 불가능하기 때문에, 설치의 용이성이 디지털 위성 방송보다 떨어지는 것이 사실입니다.또 요즘 새로이 급부상 하고 있는 뉴미디어인 DMB방송에 대해 설명드리겠습니다. DMB(Digital Multimedia Broadcasting)은 쉽게 설명하자면 이동TV방송으로 기존의 아날로그 방식으로는 힘든 “이동중에서의 고품질 TV서비스”가 가능하다는 것이 장점입니다. 아울러 CD수준의 음질과 데이터 서비스도 가능합니다.이런 DMB서비스는 전송매체에 따라 지상파DMB와 위성DMB로 구분합니다. 지상파DMB는 현재 비어있는 VHF 12번 채널을 이용해 이동수신용 멀티미디어 방송을 하는 개념이고, 위성DMB는 위성체를 이용해 방송을 합니다. 현재 지상파DMB는 무료로 사용할 수 있고, 위성DMB는 현재 월1만2천원에서 1만4천원정도의 수신료를 받고 있습니다.이 서비스는 이동성이라는 강력한 경쟁력을 기반으로 기존의 방송 시장에 성공적으로 진입할 것으로 예상됩니다. 하지만 현재 단말기 보급의 부족과, 소형기기의 배터리 문제로 시청시간이 극히 제한될 수 밖에 없기 때문에 이 부분에서의 기술력보완이 시급한 상황입니다.이러한 방송개념의 변화는 광고에도 직접적인 영향을 미칩니다. 방송사의 입장에서 보면 가장 중요한 재원이며, 산업의 입장에서는 중요한 마케팅의 도구이기 때문입니다. 이러한 뉴미디어에서 집행되는 광고의 특징에 대해서 설명 드리겠습니다.첫째, 이용자가 스스로 필요에 따라 광고에 적극적으로 접근하게 됩니다. 이용자가 커뮤니케이션의 주체가 됨으로써, 소비자가 능동적으로 선택하는 광고의 개념으로 바뀌게 되는 것입니다. 이것은 이제가지 정보가 생산자에 의해 독점 되었던 것이 정보 사용자에게로 옮겨가게 된다는 것을 의미합니다.위의 내용은 곧 쌍방향 커뮤니케이션의 특징으로 이어지는데, 이것을 통해 수용자는 선택적으로 광고를 이용할 수 있고, 언제, 어디에서나 Feedback이 가능함을 의미합니다.이런 방법으로 직접 판매기능 광고가 있습니다. 이는 케이블TV에서 자주 행해지는 방식인데 대표적인 예로 홈쇼핑광고를 들 수 있습니다. 이는 광고를 보고 구매하고 싶을 때 별도로 전화를 이용해야 하는 불편이 있습니다.하지만 디지털 위성방송이나 DMB방송에서 가능한 프로그램 삽입형 광고가 있습니다. 이는 시청자가 드라마를 보다가 드라마 속의 주인공이 입은 옷이나 자동차에 대해 선택을 하면 이에 대해 자세한 정보를 제공받을 수 있는 광고형태입니다.따라서 지금까지의 광고는 제한된 지면과 공간이라는 한계속에서 제한된 정보와 이미지만을 전달했지만, 위의 광고들은 소비자에게 정확하고 효율적인 제품 정보를 제공함으로써 광고의 기본적인 정보제공 기능을 되찾아 줄 것으로 보여집니다.둘째, 기존 미디어 광고들이 불특정 다수에게 전달하는 미디어방식인 반면에, 뉴미디어는 뉴미디어가 가지는 개인적 특성을 이용해, 광고의 목표소비자층을 더욱 압축시켜 효율적인 광고집행이 용이해집니다. 이는 광고메시지의 변화로 이어질 수 있습니다. 기존 대중매체의 광고에서는 특정 브랜드에 별로 흥미가 없는 저관여 소비자를 대상으로 관심을 끌어올리기 위해 많은 Impact를 사용하였지만, 특정Target을 대상으로 하는 채널에서는 이미 어느정도의 동기부여가 된 상태이기 때문에 서술구조의 특성에 대한, 이해에 바탕을 둔 광고메시지 제작으로 이어질 수 있습니다. 예로 케이블TV광고는 국지적 마케팅으로 지역적인 특성을 고려할 수 있고, 디지털 위성 방송은 라이프스타일류의 세분화를 고려할 수 있을 것입니다. 따라서 광고대행사는 기존 매체의 광고들 보다 더 세분화된 속성까지 고려할 수 있게 되었습니다.셋째, 광고의 정보를 무한대로 제공할 수 있습니다. 기존 대중매체광고의 경우 시간 및 지면의 제약으로 인해 소비자들이 원하는 만큼의 충분한 정보를 제공하기 어려웠습니다. 하지만 뉴미디어는 위에서 말씀드렸다시피 각각의 미디어가 서로 복합화되면서, 서로 연계된 정보제공으로 인해 거의 무한정의 정보제공이 가능해졌습니다.이는 광고길이가 유연성을 가짐으로 틀에 박힌 광고에서 벗어 날 수 있고, 고관여 상품의 경우 TV에서 인터넷으로 연계가 가능한 광고의 등장으로 수용자의 정보 탐색 욕구를 충분히 충족시킬 수 있게 되었습니다.

사회과학| 2006.05.12| 4페이지| 1,000원| 조회(374)

미디어, 뉴미디어, media, 뉴, nwemedia

미리보기

닫기
[광고프리젠테이션]Nikon D50 Bull`s Eye & Aperture

Bull's Eye Aperture01134049 이해주Nikon D501. DSLR 초심자를 위한 기본형 모델 (간단한 조작법)2. 상대적으로 저렴한 가격 (Body 60만원 대)3. 초심자들을 위한 Bundle Kit 판매 (Body + 표준 Lenz)Nikon D50?Target?1. 나이는 상관이 없으나 주로 20대초반~30대중반 (주로 남성층) 2. 여가시간의 특별한 취미 활동을 찾고 있는 소비자 (여가시간의 보장 필요) 3. 중산층 이상의 경제력이 있는 소비자 (개인수입을 모두 투자할 수 있는 학생) 4. 평소 컴팩트카메라나 휴대폰카메라를 사용하고 있으며 사진에 관심이 많아진 소비자“Core Group” (20대 후반 ~ 30대 중반)“Secondary Group” (20대 초반 ~ 20대 중반)Bull's Eye?Attitude- 이미 취업한 사회 초년생으로 사회생활 적응기 (결혼준비 또는 신혼기) - 직장생활 외의 특별한 활동은 없음 (여가시간 활용이 불분명한 상태)Interest- 자신의 직업과 자신의 가정에 대해 최고 관심 - 직장동료와의 Communication을 위해 직장, 시사, 경제문제에 관심 - 가족과 함께 할 수 있는 취미 탐구Opinion- 취미생활을 위한 사진 및 카메라의 정보 수집 - 여가생활을 가족과 뜻깊게 보내고픈 욕구Bull's Eye? (Core Group)Bull's Eye? (Secondary Group)Attitude- 안정적인 중산층 가정의 대학생 - 학교생활 외에 친구 등의 대인관계, 쇼핑, 취미생활 등 수많은 활동 - 취미생활을 위해 아르바이트Interest- 주로 학교친구들과의 Communication을 위해 학업,연예,스포츠에 의견 - 자신만의 독창적인 취미생활을 찾고자 하는 욕구 - 남들과 차별화 되려는 견해Opinion- 자신의 학교 생활과 자신의 취미활동에 최고 관심 - Professional한 취미활동을 시도하려는 욕구Media Life Style (Core Group)“4대 매체(TV,신문,라디오,잡지)에 고루 편중” - 출근 전, 퇴근 후의 TV 노출 - 출·퇴근 중의 차내 Radio 노출 - 직장 내, 퇴근 후 신문 노출 - 여가시간 중 잡지 노출- 4대 매체에서의 제품 인지 - 인터넷 커뮤니티 내에서의 제품 정보 수집 (Opinion Leader) - 점포 내 직원의 구두 설명을 통한 제품 정보 수집 (판매자의 조언)“인터넷 매체의 초기세대”제품 정보의 수집 형태Media Life Style (Secondary Group)“4대 매체의 노출의 매우 적음” - TV의 노출은 높은 편 - 뉴미디어에 많은 집중 - Internet 및 Mobile에 많이 의존- 또래 집단과의 구전 커뮤니케이션을 통한 제품 인지 및 정보 수집 - 인터넷 커뮤니티 내에서의 제품 정보 수집 (Opinion Leader) - 판매자의 조언에 대해서는 관대한 편 (미리 결정 후 방문)제품 정보의 수집 형태제품 정보에 대한 인터넷 매체의 의존도가 높다!Aperture?1. 4대 매체의 과도한 광고비 지출은 필요 없다(단순한 신제품 출시 정도의 Launching 광고 필요) “신문 매체 적극 활용”2. Marketing PR의 적극 활용 (고가격 제품, 디지털 제품인만큼 소비자의 대응이 필요하다)3. 인터넷 매체의 적극 활용 (Target의 의존도가 가장 높다)고관여 이성 제품의 특징인 제품 자체(Product Itself)가 가장 중요인터넷 커뮤니티의 발달로 객관적 시각의 정보가 쏟아짐{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2006.05.12| 10페이지| 1,500원| 조회(248)

bull, nikon, aperture, bulls, bull`s

미리보기

닫기
[광고프리젠테이션]Nikon D50 Target Profile

Nikon D50의 Target Profile이제 디지털카메라, 속히 말하는 “디카”하나 가지고 있지 않은 사람은 없을 것이다. 심지어 이제는 휴대폰 속의 카메라가 거의 기본장착 되어 있어, 쉽게 표현하자면 휴대폰 보급수 만큼 디지털카메라가 보급되었다고 해도 과언이 아닐것이다. 그만큼 보급된지 10년이 채 안된 디지털카메라는 이미 우리 생활 속 깊숙이 자리잡혀 있다.이 만큼 사진 찍기 쉬워지고 간편해 지면서 일반인의 사진에 대한 관심도도 높아지게 되었다. 디지털카메라의 보급으로 사진관련, 특히 디지털카메라 관련 서적이 많아지고, 웹 커뮤니티 상에서 자신의 사진을 뽐내고, 평가받을 수 있는 공간이 많아지면서 사진촬영에 대한 욕구가 자연스럽게 높아지게 된 것이다.그냥 한 순간의 추억을 담기 위한 단순한 의미의 사진을 위해서라면 휴대폰카메라나 일반 컴팩트 디지털카메라로도 충분히 소화할 수 있다. 하지만, 자신이 사진이라는 학문에 관심을 가지고, 사진에 대해 기술적, 예술적으로 접근하게 된다면, 위에서 말한 심플한 디지털카메라의 표현력으로는 한계가 있는 것이 사실이다.사진의 기능성보다는 디자인이나 휴대성을 중시하는 소비자라면 위의 단계에서 만족하고 사용할 것이다. 하지만, 자신의 사진에 대해 만족하지 못하는 소비자는 조금 더 좋은, 조금 더 나은 카메라를 찾으려 한다.그리하여 소비자들은 DSLR, 즉, 디지털 일안 리플렉스 카메라로 기기변경을 하려고 한다. 하이엔드급 디지털카메라들이 시중에 많이 나와있지만 이들 소비자의 속성과는 그다지 일치하지 않는다. 기왕 사진을 취미로 생각하고 시작하게 된 이상, 어중간하게 시도하지는 않겠다는 것이 위 타겟층 대부분의 생각이다.현재 DSLR의 관심이 높아지면서, 상대적으로 가격이 대폭 하락하고, DSLR을 처음 접하는 사람들을 위한 저가형 모델이 많이 등장한 것도 한 몫 하고 있다고 할 수 있다.그리하여 이 타켓층은 주로 하이엔드급 디지털카메라 대신 저가형DSLR로 구입의사를 전향한다.일안 리플렉스 카메라의 대부분은 렌즈를 교환할 수 있다. 자신의 촬영용도에 따라 각각 다른 렌즈를 교환해 가며 사용할 수 있어, 자신이 원하는 멋진 사진, 풍부한 색감과 깊이를 표현하기 한결 수월해진다.하지만, 일반 디지털카메라와 DSLR은 기계구조 자체도 많이 틀리고, 알아야 될 것이 많아 처음 접하는 소비자들은 정보부족으로 인해 구매를 망설이게 된다. 그래서 이 타겟층은 주로 웹커뮤니티를 이용하여 많은 정보를 주고 받는다. 흔히들 많이 알고 있는 “디씨인사이드”나, “DSLR클럽”을 이용해 사용정보나 구입정보, 다루는 요령등을 배우고, 자신의 구입의사를 정리한다. 또한, 정보의 부족으로 각각의 물품구입이나 물품의 조합이 쉽지 않기에, 각각의 카메라 제조사에서 간단히 BODY와 적당한 렌즈를 패키지로 팔고 있고, 이러한 소비자들은 이러한 패키지에 관심을 많이 가지게 된다.따라서 이러한 커뮤니티의 오피니언 리더의 입김이 굉장히 중요한 부분을 차지한다. 초심자들은 이들의 의견들을 자신의 판단하에 정리하여, 구매의사에 반영한다. 이들이 사진전문가라고 생각하고 있고, 실제로 사진, 특히 카메라 자체 하드웨어에 대해 상당히 조예가 깊기 때문이다. 소비자층이 두텁지 않기에 매스미디어 광고를 찾아보기는 힘들지만, 간혹 보이는 잡지광고에서 받아들이는 정보는 상품의 출시정보만을 알아볼 뿐, 전적으로 신뢰하지는 않는다.DSLR을 사려고 하는 사람들은 대부분 웹 커뮤니티에서 추천해 준 점포에서 구입 전 사전조사를 한다. 미리 마음속에 있던 A,B,C제품 등 몇 개의 제품을 염두해 둔 후, 실물비교를 한다. 이 점포에서 실물 비교를 할 때의 판매자의 조언은 큰 힘을 발휘한다. 고가의 제품이기에 인터넷쇼핑은 자제한다. 인터넷은 주로 정보를 얻기 위한 수단으로만 작용한다.

사회과학| 2006.05.12| 2페이지| 1,000원| 조회(434)

nikon, Profile, Target, 타겟프로필, targetprofile

미리보기

닫기