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[광고기획서]지펠광고기획서

..PAGE:1광고기획프레젠테이션광고기획프레젠테이션..PAGE:2고객만족도 1위 ZIPEL..PAGE:3목 차소 비 자 분 석Ⅳ크리에이티브 분석ⅢS W O T 분 석Ⅱ상 황 분 석Ⅰ..PAGE:4상 황 분 석경 쟁 사 분 석제 품 분 석시 장 분 석..PAGE:5시 장 분 석95년 지펠 개발 결정(96년 시판)후부터 현재까지의 대형 냉장고 Side-by-sidy식 전체 시장규모..PAGE:6시 장 분 석냉장고 평균 용량 변화 추이 단위 : L..PAGE:7시 장 분 석Zipel 시장점유율 단위 : 천대구 분 96년 97년 98년zipel 2.8(5.8%) 22.8(26.9%) 18.2(70.8%)GE 18(35.4%) 25(29.5%) 1.6(6.2%)whirlpool 14(27.6%) 16(18.9%) 2.1(8.4%)Dios 미생산 미생산 1.8(7%)기타 16(31.2%) 21(24.7%) 2(7.6%)..PAGE:8제품분석▣ '99년 대비 ’00년도(5월) 지펠 판매현황05만6만7만8만9만99년00년 5월8만7천대6만2천대71%증가..PAGE:9냉각방식 세계최초,세계유일의 독립 냉각 방식동급 최강의 저소음 냉장고제품분석Zipel 특징..PAGE:10제품분석제품컨셉..PAGE:11제품분석경쟁제품분석구분 Zipel Dios GE WHIRLPOOL용 량 753L 730L 708L 708L가 격 2,428,000 2,280,000 1,670,000 1,780,000소비전력 58KW 53KW 104KW 96kw소 음 36~39db 지펠흡사 우리나라냉장고 3배 우리나라냉장고 2배색 상 연한베이지 연한베이지 아몬드 은 색..PAGE:12..PAGE:13SWOT 분석강 점세계최고의 냉각기술(H.M.Cycle)확보최첨단공장 및 시설확보유통망과 서비스망 우세기 회 요 소지속적인 대형화 추세로높은 시장 성장성한국형SBS 냉장고 부재약 점SBS냉장고 기술력 미확보(개발/생산 경험부족)수입품대비 소비자브랜드선호도 열세(수입품무조건좋다)위 협 요 소개발투자비 대비 절대 시장규모가 협소경쟁제품(디오스) 등장..PAGE:14크리에이티브 분석광 고 분 석브 랜 드 전 략..PAGE:15브랜드 전략개별 브랜드 전략 사용삼성이란 회사명 사용 자제하고 지펠을 강하게 알림구매 가능성이 높은 고객의 데이터베이스화후 집중공략외국인 도우미 동원한 프로모션으로 고급제품 이미지를 부각시킴97년지펠 비보조 상기율 변화 추이99년15%32%98년20%..PAGE:16광 고 분 석모 델 : 최 명 길CONSEPT :나만이 느끼는 행복이 있다모 델 : 이 영 애CONSEPT :지펠은 사랑입니다..PAGE:17광 고 분 석광고컨셉 변경 이유98년 9월 경쟁제품 DIOS 출시브랜드 리포지셔닝CONCEPT행복이라 불리는 작품..PAGE:18광 고 분 석2001년 DIOS 모델 전격교체최고의 여성 모델 심은하“ 여자라서 행복해요 “

경영/경제| 2006.05.18| 23페이지| 1,000원| 조회(412)

광고, 냉장고, 지펠, 광고기획서

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서브 윈도우에 폼 내용 출력하기function winForm(){if(document.myFORM.data1.value !="" && document.myFORM.data2.value !="" && document.myFORM.data3.value !=""){funcIDkey();funcPasswdkey();funcNumCheck();sWin = window.open("","SubWindow","width=250,height=200");with(sWin.document){open();write("아이디："+document.myFORM.data1.value+"");write("성명："+document.myFORM.data3.value+"");write("주민번호："+document.myFORM.data4.value+" - "+document.myFORM.data5.value+"");write("학 력："+funcHak()+"");write("취 미："+funcChi()+"");write("전 공："+funcJun()+"");close();}}else{if(document.myFORM.data1.value ==""){alert("ID를 6자이상 입력해주세요");document.myFORM.data1.focus();}else if(document.myFORM.data2.value ==""){alert("비밀번호를 4자이상 8자이하로 입력해주세요");document.myFORM.data2.focus();}else if(document.myFORM.data3.value ==""){alert("이름을 입력해주세요");document.myFORM.data3.focus();}}}function funcHak(){var intIndex, strText;intIndex = document.myFORM.data6.selectedIndex;if(intIndex == 0) strText="가야대학교";else if(intIndex == 1) strText="서울대학교";else if(intIndex == 2) strText="고려대학교";else if(intIndex == 3) strText="연세대학교";return(strText);}function funcChi(){var strText="";if(document.myFORM.data7.checked) strText = document.myFORM.data7.value + " " + strText;if(document.myFORM.data8.checked) strText = document.myFORM.data8.value + " " + strText;if(document.myFORM.data9.checked) strText = document.myFORM.data9.value + " " + strText;return(strText);}function funcJun(){var strText="";if(document.myFORM.data10[0].checked) strText = document.myFORM.data10[0].value;else if(document.myFORM.data10[1].checked) strText = document.myFORM.data10[1].value;else if(document.myFORM.data10[2].checked) strText = document.myFORM.data10[2].value;return(strText);}function funcName(){var i;var strText = document.myFORM.data3.value;if (event.keyCode == 13)// document.myFORM.data4.focus();for(i=0;i= 48 && strText.charAt(i) 5){document.myFORM.data5.focus();}}function funcNumCheck(){var i;var strTextNum1,strTextNum2;strTextNum1 =document.myFORM.data4.value;strTextNum2 =document.myFORM.data5.value;for(i=0;i

공학/기술| 2002.05.23| 7페이지| 1,000원| 조회(674)

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