경 영 학 석 사 학 위 논 문원 소스 멀티 유즈(One Source - Multi Use)를 활용한 효율적인 애니메이션 마케팅에 관한 연구: 기존국내 작품에 대한 성공과 실패 사례를 중심으로Research for Effective Animation Marketing to apply One Source Multi Use : The Case Study of the success and unsuccess of existing animations produced in korea김 용 석한양대학교 대학원2006년 8월경 영 학 석 사 학 위 논 문원 소스 멀티 유즈(One Source - Multi Use)를 활용한 효율적인 애니메이션 마케팅에 관한 연구: 기존국내 작품에 대한 성공과 실패 사례를 중심으로Research for Effective Animation Marketing to apply One Source Multi Use : The Case Study of the success and unsuccess of existing animations produced in korea지도교수 한 상 린이 논문을 경영학 석사학위 논문으로 제출합니다.2006년 8월한양대학교 경영대학원마케팅관리학과김 용 석이 논문을 김 용 석의 석사학위 논문으로 인준함2006년 8월심사위원장 예 종 석 (인)심사위원 김 성 호 (인)심사위원 한 상 린 (인)한 양 대 학 교 경 영 대 학 원국 문 요 지20세기가 IT정보기술과 인터넷의 발달이라고 하면 21세기는 ‘굴뚝 없는 산업’ 으로 불리는 ‘문화정보 산업’의 시대이다. 이중에서도 애니메이션 산업은 경제적 특성에 귀인 하여 고 부가가치 산업으로 평가받고 있다. 세계시장 규모로 보면 2004년도 말 기준으로 358억 달러의 디지털 영상시장이 연평균 16.9%의 증가 비율로 성장하고 있고 국내 시장규모는 2003년도 말 2,699억 원으로 연평균 25.6%로 2005년도 국가 경제 성장률 전망치가 평균 4.0% 내외인데 반해, 국내외 애니 세계시장에서 당당히 우리 문화를 홍보하는 역할을 담당하려면 우선 세계의 문화적 장벽을 뛰어 넘어야 한다. 그러기 위해서는 우리문화의 우수성을 찾아내는 것이 우선 과제라 할 수 있다.2. 원 소스 멀티 유즈원 소스 멀티 유즈 개념(One source, Multi use)은 하나의 콘텐츠를 개발하여 다른 콘텐츠로 확대발전시킨다는 개념이다. 즉 하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 애니메이션, 팬시, 방송, 출판 등의 다양한 방식으로 활용해 부가가치를 극대화하는 것이다. 국내에서도 물론 이처럼 다양한 효과를 가져다주는 OSMU의 장점을 활용, 기획초기단계에서부터 다양한 분야와 연계해 수익성을 높이려는 노력이 이루어지고 있다. 애니메이션의 원 소스 멀티 유즈온라인게임 업체인 엔씨 소프트는 인기게임인 ‘리니지’를 소설로 출간 했으며 하얀 마음 백구라는 아동용 게임으로 성공한 (주)손오공은 만화영화 백구를 준비 기획 초기단계부터 음반, 게임, 극장용 애니메이션, 캐릭터 상품 등을 함께 제작키로 하고 각 분야의 파트너와 협력하여 문화콘텐츠산업으로 발전시켰다. 이것은 OSMU 전략이 성공을 거두기 위해서는 원 소스가 되는 양질의 콘텐츠가 필요한 것은 당연하다. 소설이나 게임, 영화 등 장르에는 제한이 없지만 탄탄한 스토리에 매력적인 캐릭터를 바탕으로 소비자들에게 인정을 받아야만 한다는 것이다. 이를 위해서는 우선 애니메이션, 음악, 출판만화, 게임, 영화, 캐릭터 등 각 문화콘텐츠산업분야에서 애니메이션과 게임에 필요한 과제가 무엇인지를 파악하고 이를 연계할 수 있는 방안을 찾아야 한다. OSMU 활성화를 위해서는 국내외 사례에 대한 철저한 사전분석을 통해 연계모델을 만들어야한다.)애니메이션의 대표적인 OSMU가 적용된 작품 사례로는 ‘둘리’, ‘하얀 마음 백구’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 등이 있다. 여기서 ‘둘리’의 사례를 살펴보면 ‘아기공룡 둘리’라는 만화가 김수정이 1983년부터 10년간 월간잡지 ‘보물섬’에 연재한 만화로 1986년 발매된 비디오용 둘리는 50만개 이상이 판매되중앙 부처 없음미국 국립 예술 기금미국 영화협회캐나다문화부(The Department ofCanadian Heritage)텔레 필름 캐나다캐나다 국립영화제작소캐나다 라디오. 텔레비전. 통신위원회일 본문화청(저작권, 미디어 아트, 문화 교류)경제산업성 미디어콘텐츠과(상무정보정책국 문화정보관련 산업과)외무부일본 예술문화진흥회일본 디지털 콘텐츠 학회일본 문화원중 국문화부국가방송영화총국북경대학교 문화산업연구소청화대학 문화산업연구센터영 국문화미디어스포츠부(DCMS)영화진흥위원회디자인 진흥원국립복권위원회잉글랜드 예술진흥원공예 진흥원프랑스문화통신부(Ministre de la cultureet de la communication)국립 영화 진흥 센터영화및시청각산업자금출자회사프랑스문화원호 주통신정보예술부(DCITA)호주문화예술진흥원호주영화위원회방송위원회물과 비교해도 시청자 수나 광고 수익에 있어서 높은 경쟁력을 발휘했고 카툰 네트워크나 코미디 센트럴과 같은 케이블 방송국에서만 제한적으로 방송되도록 제작되는 애니메이션 콘텐츠 또한 증가 일로에 있다.) 미국의 애니메이션 시청자 층을 살펴보면 남녀노소를 가리지 않고 폭넓은 인구가 애니메이션을 예술과 오락의 한 형태로 소비하는 일본과는 달리 미국 애니메이션 콘텐츠는 대부분 아동 프로그램용으로 제작된다, 이건 특히 텔레비전 분야에서 심한데, 대부분의 프로그램이 취학 전 아동과 어린이, 십대초반을 주로 겨냥하고 있다. 극장용 애니메이션은 이나 처럼 가족 전체가 관람할 수 있는 블록버스터 형 장편 애니메이션들이 많이 제작되어 관객층이 좀 더 확장된다. 여기에 몇몇 거대 엔터테인먼트 복합기업 등의 참여로 경쟁이 나날이 치열해지고 있고 이들의 영화, 방송, 배급, 캐릭터 상품 판매 등 관련 사업 기능까지 폭넓은 분야를 다루고 자본도 쉽게 유치할 수 있으므로 제작에서부터 마케팅과 배급, 그리고 저작권 관련 사업과 캐릭터 상품 판매에 이르기까지 애니메이션이 부가가치를 내는 다양한 단계의 활동을 진행하고 있다.) 미국 애니메이션 업계의 미래를 만다가 7개월 만에 옛집을 찾아왔던 진돗개 백구의 실화를 병 약한 소녀와 진돗개의 우정을 축으로 각색했다. 스토리를 요약해 보 면, 외딴섬 조도에서 엄마 없이 아버지와 함께 살아가던 동이와 솔이 남매는 어느 날 눈 속에 버려진 진돗개 강아지를 발견 한다. 솔이 가 족은 강아지에게 “백구”라는 이름을 지어주고 단란하게 지냈다. 그러 나 아버지마저 사고로 숨지고 솔이 까지 중병에 걸리자 백구는 투견 광에 팔리고 만다. 혹독한 훈련과 싸움에 지쳐가던 백구는 친구개의 격려로 꿈에 그리던 동이와 솔 이를 찾아 먼 여행을 떠난다는 이야기 구조로 자연과 생명의 소중함을 일깨우는 작품이다.)나. 작품 전반 사항(기간, 비용, 방식, 타켓 .....)? 기간 : 1998년 8월 ~ 2000년 12월(2년 5개월)? 비용 : 13억 5천만 원? 방식 : TV 시리즈 13부작? 타켓 : 성인층에도 어필할 수 있는 가족기반 아동용다. 마케팅과 원 소스 멀티 유즈‘하얀 마음 백구’는 (주)손오공에 의해 제작비 전액을 투자 받아서 TV시리즈가 만들어졌고, 이 과정에서 ‘하얀 마음 백구’와 관련된 판 권은 (주)손오공이 차지하게 되었다. ‘하얀 마음 백구’는 부가 판권 특허, 게임 소프트웨어 판매라는 획기적인 아이템을 선사했다. ‘하얀 마음 백구’의 총 제작비 13억 5천만 원에 대해 PC 게임 판매 수치가 18억 원에 이른다는 것이 그 증거라 할 수 있다. ‘하얀 마음 백구’는 강아지라는 전 세계적인 캐릭터를 통해 해외 판매에도 활발한 성과를 거두고 있고, 현재 이 시점에서도 끊임없이 수익을 올리고 있는 상공 적인 사례의 애니메이션으로 평가받고 있다.) 에서 보 는 바와 같이 전문적인 배급/판권 회사의 투자와 마케팅 정책을 따라 감으로서 ‘하얀 마음 백구’는 마케팅 정책에서도 성공할 수 있었다. 또한 OSMU로의 전환도 프리 프로덕션 단계에서부터 부가 판권을 염 두에 둔 제작이 진행되었다. 그러기 위해서는 가장 대표적으로 선행 되어지는것이 캐릭터 설정이다. 이러한 친숙한 캐릭터 설정으로있으며, 캐릭터상품의 비즈니스가 가능한 만화체 캐릭터의 애니메이션이 편성시간대의 프라임타임을 지배하고 있는 상황이다. 공중파 방송사의 TV시리즈 애니메이션의 장르는 대개 액션과 스포츠 물 이었으며, 변신 물과 환타지 물이 90년대 말 강세를 보이고 있었다. 2001년 한국의 애니메이션산업계에서 진행되었던 애니메이션 기획물량은 총 150여건에 이르고 있다. 조사된 150여건의 기획물량은 각 장르별, 소재별로 재정리하였는데, 조사된 장르별 분석결과로는 공상과학물(57편), 액션스포츠 물(16편), 순정 물(1편), 로봇 메카닉 물(3편), 교육용(6편), 하드코어(7편), 드라마(8편), 기타(6편) 등으로 조사되었다. 대개 초등학교 어린이의 시각에 맞춘 공상과학물이 가장 강세를 보이고 있으며, 중고생들을 중심으로 한 10대 마니아들에 관점을 맞춘 액션 스포츠 물과 순정 물, 로봇 메카닉 물 등도 최근 강세를 보이고 있다. 그리고 OVA시장의 활성화를 통해 하드코어와 드라마, 그리고 교육용 애니메이션 제작이 기획물량에 있어서 새로운 주류로 등장하고 있음을 알 수 있다. 조사된 소재별 분석결과는 사회문제(4편), 스포츠 물(8편), 군대이야기(1편), 가족문제(12편), 특수전문직 이야기(5편), 성경이야기(4편), 음악이야기(1편), 남녀 애정문제(2편), 시대물(2편), 모험이야기(13편) 등으로 조사되었다. 이외에 기타소재도 많았지만, 특히 모험이야기와 가족문제가 주류를 나타내고 있었으며, 특히 특정종교의 역사물이 강세를 보이고 있었다. 이는 방영이후에 OVA시장의 특수를 기대하고 있는 것으로 판단되며, 대개가 교육적인 목적으로 제작되고 있음을 알 수 있다. 그리고 최근의 스포츠 붐을 타고 스포츠 물 제작이 활성화되고 있음을 분석결과로 인식할 수 있다.)2.4 국내 애니메이션 산업 문제점 분석가. 애니메이션 산업 문제점현재 한국의 애니메이션산업은 대내외적으로 어려움에 직면해 있다. 동남아시장보다 상대적으로 높은 애니메이터의 인건비체계는 대내외적으로 하청물량을 다.
..PAGE:1Suzuki Samurai과 목 : 마 케 팅 전 략학 번 : 99309806 97123816 97123616 97323819성 명 : 김 용 석 신 원 대 최 명 준 이 재 희학 과 : 전자계산 경 영 경 영 경 영Suzuki Samurai 사례 분석..PAGE:2Suzuki Samurai----- 목 차 -----배 경제 품분 석S W O T전 략6. 결 론..PAGE:31. 배 경SuzukiASMCK/D/P새롭고 신선한 제품이미지를 통하여매출증대 수립을 위한 제품 PositioningCanada 공장설립에 앞서 미국시장 공략을 위한 전략수립 및 교두보 확보ASMC의 Mazza가 원하는 Positioning 전략을 수립K/D/P Advertising agency를 선택한 이유는 자동차광고를 해본 경험이 없음새로운 제품에 대한 신선한 접근방법 유도..PAGE:42. 제 품- 제품의 외형 / 특징소형 Jeep & 4 Wheel Drive비 포장도로를 주행하도록 설계- 고객들이 인지하는 제품의 특성신뢰성큰 차가 갈 수 없는 곳을 갈 수 있다.수리하기 쉽다.- 저렴한 가격 ($5,995)동급의 자동차가 평균 $10,000~$13,000의 가격..PAGE:5- 장점시장에 SJ410 & SJ413모델이 판매되고 있으므로 보다 쉽게제품을 positioning 할 수 있음가격이 동급의 차량에 비해 절반정도의 수준전체 자동차 시장의 성장 예측결과 가장 높은 성장을가져올것으로 기대함Off-road용으로 디자인 했으며, 수리가 편리하며, 가볍다는장점이 잘 어울린다.- 단점전체 자동차 시장의 3%정도ASMC의 Mazza가 원하는 목표량은 해당 기종의 일본 수입차전체의 한해 판매량과 비슷한 수준미국차가 압도적으로 많은 판매가) Sport utility vehicle3. 시장 분석..PAGE:6- 장점truck으로의 변형가능성전체 시장의 8%로 1안 시장에 비해 2.5배의 규모를 가지고있으며, 일본제품의 판매량이 54%를 차지할 정도로 인기가높음VRA(자발적 제한 협정) 제약의 제제을 받지 않음- 단점현실적으로 Samurai는 4WD이며, 이 시장은 1.7%정도로 아주작은 시장을 형성하고 있다.트럭의 이미지는 남성 대상이며 강력하며, 튼튼한 이미지를주어야 하므로 낮은 가격은 오히려 역효과를 줄 수 있음3. 시장 분석나) Compact pickup truck..PAGE:7- 장점가장 큰 시장을 형성하고 있음연비가 높고, 가격이 낮은 것을 장점으로 경제적인 차로positioning하기 쉬움Jeep의 외형이 바뀌면서 다양한 용도로 사용하기 시작함- 단점시장이 큰 만큼 경쟁이 치열함트럭을 기본적 형태로 했기 때문에 승차감이 떨어짐3. 시장 분석다) Subcompact Car..PAGE:83. 시장 분석라) 미국인의 생활 환경과 국민성- 생활 환경면적이 넓어 대부분의 이동시 차를 이용함- 국민성개척정신과 합리주의 사고가 강하며새로운 것에 대한 탐구 정신 투철..PAGE:94. SWOT(Suzuki Samurai)Threats한국과 유고의 미국 시장진출 예상자동차 시장의 팽창에 따른경쟁사와의 차별화 시급Opportunities일본차의 매출이 늘고있음전체 자동차 판매는 9%정도일본차의 판매는 17%정도의성장을 기대함이전 제품에 대한 고객만족도가높음Jeep이 다양한 용도로 쓰여지며매출 상승이 기대Weaknesses제품의 정확한 위상정립이어려움가격이 너무 낮은 것은 제품의이미지에 영향을 줄 수 있음Truck을 기반으로 설계하여승차감이 떨어짐Strengths크기가 작음, 좁은 곳에 유리신뢰성, 수리가 편리제품이 가벼움4WD & Designed for Off-road경제적 연비가 높고, 저렴트럭으로 전환이 가능함..PAGE:105. 전 략장기 전략- Canada공장 가동 이후까지 고려된 전략 수립Suzuki 상표를 미국민들에게 널리 알림- 확실한 기업/ 제품 이미지 구축의 필요성매출과 고객인지도를 비교한 결과 회사 Brand와 제품의특성이일치하는 제품이 가장 큰 매출- 가장 큰 시장에서 부각(작은 시장에서의 열세 보다 낳음)모든 부문을 공략하는 것보다 시장이 크고 가장 큰 장점인가격을 부각시킬수있는 시장을 주 시장으로 선정..PAGE:115. 전 략2) 제품 전략- Joy & fun 그리고 어느곳이라도 갈수있는 강력한 힘(4wd) 강조- Compact sport utility vehicles 를 기본 Concept으로Subcompact Cars의 특성을 포함- “Everywhere” , “Sporty” , “Fun & Joy” 강조- 실질적으로 구매가 가능한 고객을 대상으로(30대 전후)하되10~20대를 대상을 포함.- 여성 고객에 좀 더 적극적인 홍보, 성별이 구분되는 제품이아니라 Suzuki를 구입함으로써 새로운 경험 / 즐거움을갖게 된다는 것을 호소..PAGE:125. 전 략3) 가격 전략- 너무 저렴하지않은 가격 제시($7000 ~ $8000)- Subcompact Cars의 평균가격보다 10~20%정도만 저렴한 가격
![[애니메이션]osmu를활용한효율적인애니메이션마케팅에관한연구](https://image4.happycampus.com/Production/thumbnail/2006/09/06/data4186911-0001.jpg)
