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촉진관리 내용정리

< 촉진관리 -통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 >제1장 IMC와 브랜드 자산1. 브랜드중심의 커뮤니케이션마케팅은 기업과 고객간의 의미 있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 교환)을 창출하기 위해 기업에 의해 수행 되는 활동을 말한다.소비자는 유명브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며 특정의 제품구매로부터 소비자가 기대하는 편익(ex. 지위나 권위)을 충족시켜 줄 것으로 확신하기 때문에 그 브랜드를 구매?소유하고 싶어 하는 것이다. 그러므로 기업의 마케팅 커뮤니케이션 프로그램은 브랜드자신을 구축하고 이를 강화하는데 초점을 맞추어야 한다.2. 브랜드 자산브랜드자산은 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅효과라는 점에 대해 대체로 동의한다.고객의 입장에서 본 브랜드자신이란 소비자가 기억 속에 형성한 브랜드지식을 토대로 하여 그 브랜드의 마케팅활동에 대해 경쟁브랜드와 차별적으로 반응하게 되는 경우를 말한다. 결국 브랜드자산은 소비자의 마음속에 형성되어 있는 브랜드지식에 의해 결정된다. 그러므로 마케터는 소비자의 기억 속에 브랜드지식이 어떤 형태로 저장되어 있는지를 이해해야 한다. 또한 브랜드자산은 높은 브랜드인지도와 호의적이고 강력하고 독특한 브랜드연상으로부터 형성된다. 즉 브랜드자신은 높은 브랜드인지도와 긍정적 브랜드 이미지(호의적, 강력한, 독특한 브랜드연상)에서 비롯된다. 그러므로 기업은 브랜드 인지도를 높이는 마케팅 커뮤니케이션 작업과 호의적이고 장력하면서 독특한 브랜드연상을 소비자 마음속에 구축하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 작업을 수행해야 할 것이다.2.1 브랜드 인지도브랜드인지도는 브랜드재인과 브랜드회상으로 구성된다. 브랜드재인은 소비자에게 특정의 브랜드를 단서로 제시했을 때 과거에 그 브랜드에 노출된 적이 있는지를 확인할 수 있는 능력을 말한다. 브랜드재인에 비해 보다 깊은 수준에서 이루어지는 브랜드인지도인 브랜드회상은 소비자에게 한 제품범주 혹은 특정의 구매상활을 단서로 제시했을 때, 특정의 브랜드를 기억으로부라 제품의 의미를 부여하거나 제품사용에 대한 만족도를 높이는데 도움이 된다. 광고에 반복적 노출을 통해 소비자는 광고된 브랜드와 관련하여 어떤 유형의 느낌을 연상하게 된다.(ex. 삼성 마이젯→유쾌, 흥분, 재미 등의느낌)(3) 편익과 관련된 연상- 기능적 편익 : 제품 구매를 통한 당면한 소비문제를 해결하고자 하는 소비자욕구가 충족되는 것을 말한다.- 상징적 편익 : 제품구매를 통해 사회적으로 인정을 받으려는 자아를 표현하고 자긍심을 보이고 싶어하는 욕구를 충족하는 것을 말한다.- 경험적 편익 : 제품사용과정에서 소비자들이 긍정적인 느낌을 갖게 되는 경우를 말한다.(4) 기업과 관련된 연상브랜드아이덴티티 뿐만 아니라 기업문화, 기업구성원의 특징, 최고경영자의 가치관 등의 기업과 관련된 연상을 기반으로 하여 브랜드아이덴티티를 형성한다. 기업과 관련된 브랜드연상은 기업명 상표전략을 채택한 기업들의 브랜드자산구축에 특히 중요한 역할을 한다. 즉 구체적이고 명확한 이미지 보다는 혁신성, 신뢰성이나 최고의 고객서비스와 같이 추상적인 기업이미지를 구축하여 이를 여러 제품 범주들에 공통적으로 적용하고 있는 것이다.3. 브랜드자산의 구축?관리를 위한 마케팅 전략제품이 우수한 품질을 가지고 있고 소비자에게 좋은 가치를 제공할 수 있는 잠재력을 갖고 있다고 하더라도 효과적이고 일관성 있는 마케팅커뮤니케이션 없이는 브랜드자산을 구축?유지하는 것은 불가능하다.브랜드아이덴티티는 기업이 자사브랜드와 관련하여 표적소비자의 마음속에 궁극적으로 심어주고 싶어 하는 바람직한 연상들의 결합으로 정의되며 브랜드 컨셉의 개발을 통해 구체적으로 표적소비자들에게 전달된다. 잘 정의된 브랜드 컨셉은 특정 제품범주에서 소비자의 마음을 장악할 수 있다. 브랜드 컨셉관리를 통해서 브랜드의 수명주기에 맞추어 브랜드컨셉을 계획?실행?통제하는 과정을 실행하며 기능적 브랜드컨셉은 제품의 구매를 통해 소비자가 실제로 당면한 문제를 해결할 수 있음을 강조한다. 경험적 브랜드컨셉은 제품을 사용하는 동안에 감각적 즐거움 → 3단계 : IMC 목표의 설정 → 4단계 : IMC 전략의 수립 → 5단계 : 마케팅커뮤니케이션 도구별 전략의 수립(광고전략, 판촉전략, PR전략 등)제2장 마케팅목표와 마케팅전략1.1 마케팅개념마케팅개념이란 고객의 충족되지 않은 욕구를 파악하여 선정된 표적시장 내 고객에게 경쟁사보다 우수한 가치를 창출하고 이를 효과적으로 커뮤니케이션하려는 고객지향적인 사고로 이를 통해 기업은 자사의 목표를 달성하게 된다.※ PLC의 도입기 - 대량 마케팅 PLC의 성숙기 - 표적 마케팅1.2 마케팅과정마케팅과정은 각 세분시장의 마케팅기회를 비교?분석하여 표적시장을 선정한 다음 표적시장 공략을 위한 효과적 마케팅전략을 수립하고 이를 표적시장 내 소비자들에게 정확히 전달할 수 있는 마케킹믹스 프로그램을 계획?실행?통제하는 것으로 구성된다.1.3 마케팅목표(1) 마케팅목표의 설정 : 마케팅프로그램의 실행을 통해 일정기간 내에 이루고자 하는 정량적인 목표를 가리킨다. 따라서 마케팅 목표는 측정가능한 구체적 변수(판매량, 시장점유율, 이윤 등)을 사용하여 표시되며 표적시장과 목표달성기간을 명시해야한다.(2) IMC목표의 설정 : IMC목표는 마케팅목표를 효과적으로 달성하기 위한 세부적인 커뮤니케이션목표의 결합체로 볼 수 있다. 기업의 마케팅목표에 부합하면서 촉진믹스(광고, 판매촉진, 인적판매, 홍보 등) 및 브랜드에 관련된 모든 마케팅믹스 요소들(포장, 가격, 유통 등)이 효율적으로 표적고객에게 전달되도록 통합적으로 관리하기 위함이다.2. 마케팅 전략의 수립2.1 시장세분화(1) 시장세분화의 개념전체 제품시장을 어떤 기준을 이용하여 동질적인 세분시장으로 나누는 과정인데 이는 전체 제품시장 중에서 자사가 가장 효과적으로 공략할 수 있는 세분시장에 마케팅노력을 집중하겠다는 전제에서 출발한다.(2) 시장세분화 변수 및 세분화 변수가 갖추어야 할 조건① 시장세분화변수A. 지리적 변수소비자가 거주하는 지역적 특성을 이용하여 시장을 세분화하는 방법을 말하며 글로벌시장을 대상으로 하는 다국(1) 세분사장의 매력도 평가① 세분시장의 크기와 성장성목표를 달성하기 위해 세분시장의 현재규모를 특정하고 거시적 시장환경, 기술적 요인 등에 대한 분석을 통하여 미래 성장가능성을 평가하여야한다. 이때 기업은 최적의 규모와 성장성을 가진 세분시장을 선택하는데 여기서 최적이란 최대의 규모를 말하는 것은 아니다.② 구조적 매력도구조적 매력도에 영향을 주는 5가지첫째, 시장의 진입장벽이 낮으면 미래의 경쟁이 심화될 가능성이 높고 따라서 시장의 매력도는 낮게 평가된다.둘째, 현재 시장에 다스의 공격적인 경쟁사가 존재한다면 시장의 구조적 매력도는 낮을 것이다.셋째, 기존 제품을 대체할 수 있는 제품이 현재 혹은 미래에 존재한다면 재품 가격과 이윤은 제한되게 되며 따라서 매력도는 낮다.넷째, 고객의 협상력 또한 시장의 구조적 매력도에 영향을 준다.다섯째, 원자재 공급자의 협상력이 강할수록 원자재의 가격이 상승하거나 품질이 저하되며 이는 기업의 이윤과 매력도를 저하시킨다.③ 기업의 목표와 가용자원세분시장을 선택할 때에는 자사의 브랜드자산이나 마케팅능력과 같은 무형자산까지 고려하여 이러한 자산이 세분시장에서 어떠한 시너지를 일으킬 수 있으며 어떻게 활용되어야 하는지를 검토하여야 한다.④ 세분시장의 접근 용이성세분시장에서 자사의 제품을 경쟁사와 차별적을 포지셔닝하기 위해서는 소비자의 관심사, 접촉매체, 구매장소 등에 대한 정보가 필요하며 이러한 정보획득의 용이성이 시장매력도의 한 요소로 작용한다.(2)표적시장선정 및 진출 전략① 비차별적 마케팅전략세분화가 불가능하거나 특정 세분시장의 규모가 월등히 큰 경우, 혹은 각 세분시장별로 기업이 다양한 마케팅역량을 발위할 수 없을 경우, 기업이 구사하는 마케팅전략 이다.② 차별적 마케팅전략다수의 세분시장을 표적으로 하여 각 세분시장에 최적화된 마케팅 믹스를 설계하는 것이다. 그러나 여러 종류의 마케팅믹스를 개발한다는 것은 마케팅비용과 생산 비용을 증가시키기 때문에 주로 대기업에서 사용하며 소규모 기업은 한 시장에 집중한 후 단계적으로 어질 것이다.1.5 잡음커뮤니케이션 과정에서 효과적인 커뮤니케이션을 방해하는 요인들을 집음이라고 하는데 잡음은 크게 외적소음(광고 중 걸려오는 전화), 내적소음(수신자의 피로함 등), 경쟁적 소음(경쟁 광고)등 세가지 유형이 있다.1.6 반응과 피드백반응은 수신자가 제품에 대한 인지를 형성한거나 제품에 대한 호의적인 태도를 형성하는 것 그리고 구매 보이는 크게 3가지로 나눌 수 있다.피드백은 수신자의 반응들 중에서 발신자에게 다시 전달되어 차기의 커뮤니케이션에 영향을 미친다.결국 커뮤니케이션활동이 성공을 거두기 위해서는 기업은 우선 누구에게 메시지를 전달 할지와 어떤 반응을 원하는가 확실히 정한 후에 적절한 정보원천을 결정하고 수신자가 손쉽게 메시지를 해독할 수 있게 메시지를 부호화한 후 표적청중에게 효율적으로 전달하기 위해 매체를 이용한다.2. IMC전략의 수립(1) 마케팅 전략에 대한 검토* 커뮤니케이션 표적청중의 결정* 마케팅믹스 프로그램의 검토- 커뮤니케이션 컨셉의 결정- 표적청중의 선전- 체품관리- 가격정책- 유통경로정책- 기타 마케팅믹스 요소(2) IMC 목표의 설정* 커뮤니케이션 효과 단계별 목표의 구체적 설정- 매출 목표 - 커뮤니케이션 창출 목표IMC 목표는 정확하게 서술, 계량적이고 측정가능하도록, 변화의 정도를 구체적으로, 도전가치가 있고 실현가능하게, 일관성 유지, 문서화 한다.(3) 커뮤니케이션도구들의 비교 검토 및 선택* 광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트, POP 등- 광고는 소비자 반응과정의 모든 단계에서 효율적으로 사용될 수 있다.- 인적판매는 대면적인 접촉을 통하기 때문에 설득 및 구매 유도가 용이하다.- PR과 퍼블리시티는 높은 신뢰성으로 소비자들의 믿음 형성에 기여한다.- SP는 소비자의 시험적 구매 및 재 구매를 유도하는데 적합하다.(4) 커뮤니케이션도구별 전략적 역할의 할당- IMC 관리자는 각 커뮤니케이션 도구별로 커뮤니케이션효과 창출의 각 단계별로 전략적 역할을 정립하여야 한다. 여기서 중요한 점은 각 도구들이 시전략

경영/경제| 2007.04.05| 16페이지| 1,500원| 조회(638)

커뮤니케이션, IMC, 촉진관리, 통합적마케팅

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크리에이디브 브리프

1. 브리프의 정의브리프는 광고주와 마케팅, AE, 제작 등 프로젝트에 참여한 모든 내부 스태프들이 구체적인 작업에 들어가기 전에 같은 목표와 전략을 서식으로 작성하여 공유함으로써 같은 방향으로 가고자 약속하는 하나의 룰이다.또한 브리프는 오리엔테이션이나 전략입안 단계에서 관념의 차이 혹은 개인적인 주장으로 유발되는 재작업을 방지하고 업무의 프로세스를 보다 합리적으로 수행할 수 있는 특성을 갖고 있는 상품과 광고의 역사적 기록서이다.2. 브리프의 중요성? 브리프는 기획자나 제작자들이 광고전략을 입안하거나 크리에이티브로 발전시키는 데 안내자 역할을 한다.? 광고제작이 완료되거나 시안작업이 끝났을 때 표현이 고객과 맞지 않거나 상품의 컨셉과 맞지 않을 때, 혹은 기획과 제작이 따로 노는 경우를 막고 한번에 제작까지 마칠 수 있도록 한다.? 프로젝트의 기록이며 광고회사와 광고주간의 전략에 대한 실무계약서다.? 광고주를 브리프에 관여시켜 광고주와 대행사가 같은 전략을 공감하고 확신을 갖도록 하여 원활한 업무 수행을 하며 브리프의 작성을 통해 정확한 내부 커뮤니케이션으로 효과적인 전략을 입안할 수 있고 효과적인 표현을 할 수 있다.? 각기 다른 특징을 가지고 있는 조직원들에게 올바른 방향을 제시하는데 있으며 항상 엄격한 룰을 지니고 있다.? 광고물을 만들고, 훌륭한 광고제작물로 캠페인을 전개하기 위한 도구이다.? 오리엔테이션과 시장조세에서부터 컨셉 설정까지 요약한 중요한 문서로 제작물을 만들기 전까지 모든 것의 집합체이다.3. 브리프 작성방법 사례① Y & R CREATIVE PLAN (CWP)Y & R CREATIVE PLAN (CWP)CWPY & R CREATIVE PLANCLIENT:________ BRAND:________ PRODUCT:______SUBMITTEDBY: ACCT MGMT:________ DATE:_________AGREED TO BY: CREATIVE:______ MEDIA:_________RESEARCH/PLANNING:___________ CLIENT:__________1. BRAND ESSENCE :What enduring core value(s) should the brand uniquely stand for?2. Where are we competing? In what consumer benefit segment and against which brands?3. Who should the advertising talk to?Describe the prospect in terms most relevant to the category or brand.4. Why are we advertising?(cinsider trial, retrial, reinforce loyalty, increase uage, etc.)5. What does the consumer now think/feel about the brand?6. What single benefit should the advertising promise?7. Why should the consumer believe it?8. Are there any significant legal or industry issues that must be considered?1) BRAND ESSENCE브랜드 에센스는 상품의 속성, 편익, 가치, 의인화한 이미지를 찾아내서 이에따른 공통적인 핵심적인 “단어”를 찾아내는 것이다. 브랜드 에센스는 상품을 구성하고 있는 각각의 요소에 대하여 분석하여 경쟁우위점을 파악해서 목표고객으로 등장한 프라임 프로스팩츠(Prime prospects)에게 우리의 브랜드가 줄 수 있는 생표의 핵을 찾아내는 것이다.Attributes (제품의 물질적 ? 기능적 특성)Benefit (브랜드를 사용함으로써 얻는 혜택)Value (브랜드를 사용함으로써 얻는 감성적 가치)Personal (의인화를 통한 상표 이미지)2) Where are we competing? 어디에서(포지셔닝과 경쟁 브랜드)어떤 시장에서 누구와 경쟁하는가? 고객의 편익에 기반하여 우리 브랜드가 속해 있는 시장영역을 기술하고 경쟁관계에 있는 브랜드를 말하라3) Who should the advertising talk to? Target profile (누구에게 말할 것인가?)고객에 대하여 브랜드나 상품 카테고리와 연관된 모습을 묘사한다. 청중, 사용자, 구매자를 구분하여 분석하고 핵심고객을 선정하여 그 사람의 일상생활에서 독톡한 퍼스낼리티는 어떤 형태로 이야기할 수 있는가 기록한다. 사용자의 라이프스타일과 관련하여 묘사하며 사용자의 직업, 브랜드 충성도 등 목표고객을 상표와 관련하여 정의를 내리는 일이다. 목표고객의 기술란이 크리에이터들에게 아이디어의 발원점이 된기도 한다.4) Why are we advertising? 광고 목표브랜드의 마케팅 목표를 충족시키기 위해서 어떠한 소비자 행동을 유발할 것인지 기술한다. 새로운 고객층을 확보할 것인가. 기존고객의 사용빈도를 높일 것인가. 충성도를 강화할 것인가. 이미지를 바꿀 것인가. 등 광고하는 이유를 목적격으로 기술한다. 가급적 목표가 가능한 수치까지 나타내는 것이 효율적이다.5) What does the consumer now think/feel about the brand?그 사람은 상품과 관련하여 어떻게 생각하고 어떤 느낌을 받는가.6) What single benefit should the advertising promise? ->concept“무엇을 말할 것인가”라는 과제의 해결책이 된다. 제품 컨셉은 표현자체가 아니므로 기술할 때 이성적으로 기록한다. 제1의 소비자 편익은 무엇인가를 Target에게 확신시키기 위하여 단일편익을 기록한다.7) Why should the consumer believe it? concept의 근거Concept에 대하여 소비자가 그렇게 생각할 이유 즉 근거는 무엇이라고 생각되는지 기록한다. 혹은 학계나 업계의 자료를 인용하여 상품에 대한 근거자료를 확보하여 기술하는 방법도 있다.8) 기타고려되어야할 이슈 혹은 중심인물의 주문은 무엇인가? 사회 경제적으로 이러한 방향에 대한 타당성 여부와 금기해야 할 요소 또는 기업주나 회사에 이미지상 간접적인 표현으로 저해가 되는 말이나 그림. 예산편성시 경제적인 여건상 제작의 확대한계 등.CREATIVE BRIEFCLIENTBRANDSWO NO.DATECampaign RequirementThe Targer AudienceWhat is this advertising intended to achieveThe single minded propositionSubstantiation for the propositionMandatory InclusionsDesired Brand imageTiming of creative workGroup account director signature② SATCHI & SAATCHI의 CREATIVE BRIEF1) 일자, 광고주, 브랜드명기본적이 요소를 기록. 날짜는 브리프 배포날짜를 기록하며 광고주의 회사명과 상품명을 잘못 기재하는 일이 없도록 유의하여 정확하게 기록한다.2) 담당자브리프가 제작과 매체부서에 넘어가기 전까지는 담당자가 모두 결정되고 그 사람들의 이름이 기록되어 있어야 한다.3) 광고 조건만들어내야 할 광고는 어떤 것인가? 즉 이번 광고에서 요구되는 사항을 기재한다.ex. 캠페인인가 단발광고인가, TV 커머셜인가 연계될 시리즈 인가, 장기적인가 단기적인가 등4) 목표 고객목표고객의 제품에 대한 태도 등을 요약 기술한다. 연령, 성별, 수입 등 인구통계학적 분류와 함께 사용자의 라이프스타일과 관련하여 묘사한다. 핵심적인 것은 목표고객을 상표와 관련하여 정의하는 일이다.5) 광고 목표광고를 시작할 때는 이 광고가 어떤 일을 해낼 수 있는지를 명백하게 해두는 것이 매우 중요하다. 예를 들어 광고는 이미지 문제나 인지문제는 실질적으로 해결할 수 있다. 이러한 내용들은 현실적이어야 하고 이 목표들이 가능한 예산으로 성취할 수 있는 것인가도 생각하여야 한다.6) 단일 집약적 제안점앞의 목표고객 항목에서 모아진 정보를 분석해서 “사람들이 광고를 통해 얻어내기를 바라는 것”을 하나릐 메시지로 집약해야 한다. “목표고객에게 상표의 특장점 중에서 가장 동기를 유발할 수 있는 차별적인 것”단 하나를 선정해야 한다. 광고는 소비자가 도저히 거부할 수 없을 정도로 강한 단일 집약적인 제안을 만들어내는 것이다. 소비자에 대한 단일 제안점은 단일집약적이어야 한다. 그 이유는 한 가지 생각을 표현할 때 가장 효과적인 광고가 되기 때문이다.

사회과학| 2007.04.05| 5페이지| 1,000원| 조회(1,302)

광고, 크리에이티브, 광고기획, 브리프, Creative

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[정치]국내 정치 현황과 참여민주주의의 발전방향에 관한 연구 평가A+최고예요

국내 정치 현황과 참여민주주의의 발전방향에 관한 연구2006. 5국내 정치 현황과 참여 민주주의의 발전방향에 관한 연구* 목 차 *Ⅰ. 서론 31. 참여민주주의의 개념 32. 연구 목적 4Ⅱ. 본문 41. 우리나라의 참여민주주의 4(1) 우리나라의 정치 현황 4(2) 한국정치의 참여민주주의 필요성 62. 참여민주주의 주체와 활동 7(1) 국민 개인 7(2) 시민단체(참여연대, NGO) 83. 정치 참여의 국내?외 사례와 한계 9(1) 국내?외국의 사례 및 비교 9(2) 참여민주주의의 한계 11Ⅲ. 결론 11: 참여민주주의 바람직한 방향 11■ 참고문헌 13Ⅰ. 서론제도를 도입하는 일련의 노력을 지나 참여에 대한 실질적 보장 뿐만아니라, 이를 제도화시켜야 한다는 것이다. 사실상 이러한 사회적?정치적 요구는 수많은 시민단체들이 목소리를 높이고 있다는 점과 다양한 이익집단들이 자신들의 이익을 보장받기 위해 직접 정책결정자와 대면하는가 하면, 지방자치제의 법률적 보장 등으로 인해 참여민주주의 요구의 수용은 불가피한 정부의 선택이 되어 있다. 우리 사회는 오랜 동안의 권위주의적 정권에 반발하여 민주주의 실현에만 급급하여 왔으며, 시민참여와는 무관하게 어쩌면 정부의 일방적인 민주제도 도입과 정착에만 관심을 가져왔다.참여민주주의는 고대민주주의와 직접민주주의의 영향을 받아 자유민주주의의 고전적 형태 중의 하나인 발전적 민주주의의 이론적 변형으로 형성되었다1. 참여민주주의의 개념고대 그리스의 직접민주주의와 근대민주주의는 그 제도적 차이에도 불구하고 참여를 공통의 본질로 한다. 근대의 선거제도만 하더라도 제한 또는 차별 선거에서 보통선거로 발전하여 왔는데, 이는 곧 참여의 확대 및 평등화의 과정이다. 그러나 공직자를 선출하여 그들에게 사실상 모든 것을 위임하는 선거를 통한 참여만으로는 불충분하며 민주주의도 확보될 수 없다. 이런 대의 민주제의 한계를 극복하기 위해서는 사회구성원이 더욱 폭넓게 일상적으로 사회적 의사결정에 참여하지 않으면 안 된다.게다가 80년대 말 현실 사회주의 참여민주주의의 연구 목적민주주의의 완성은 형식적 절차가 제도화되는 것만으로 이루어지는 것이 아니라 민주적 시민사회가 정착되고 시민들의 자발적인 참여가 보장될 때 달성될 수 있다. 하지만 우리의 현실을 지켜 볼 때 지난 몇 년 간 시민사회와 이와 연관된 시민운동이 크게 성장했음에도 불구하고 민주적 참여의 절차와 통로가 충분히 개방되어 있지 않으며, 또한 지역 단위나 직장 및 작업장 단위에서의 실질적인 참여 기회는 여전히 제한되어 있는 것으로 보인다. 우리사회에서 민주주의가 더디게 정착되는 것은 불완전한 절차의 제도화와 파행적인 법집행 및 운용에도 기인하지만 시민들의 자발적인 참여의 정도가 상대적으로 낮은 데에도 원인을 찾을 수 있다. 이러한 점에 주목하여 본 연구에서는 우리나라의 정치 현황과 우리나라에서의 참여민주주의의 필요성을 생각해 보고 참여민주주의에서의 개개인과 시민단체들의 활동에 대해 알아보며 외국의 사례와 비교하여 우리나라의 바람직한 정치참여 방향에 대해서 전망해 본다.Ⅱ. 본론1. 우리나라의 참여민주주의(1) 우리나라의 정치현황민주주의는 기본적으로 구성원들의 정치참여를 필요로 한다. 민주주의의 정의에 따르면 가치의 권위적 배분을 행하는 공동체의 의사결정 과정이 다수에 의해 이루어지는 정체이다. 그러나, 민주주의에서 구성원들의 포괄적인 정치참여가 과연 바람직한가 아닌가, 혹은 어느 정도의 정치참여가 필요하고 적절한가 하는 문제 등과 관련하여서는 의견이 일치되고 있지 않다. 즉 정치참여의 순기능과 역기능에 대한 논란이 오랜 동안 있어 왔다.엘리트 민주주의론에서는 다수 대중에 의한 정치참여가 반드시 바람직한 것은 아니라고 보아왔다. 정치의식을 결여한 대중들의 급격한 정치참여 확대는 정치체제의 안정성을 해치고, 경우에 따라서는 체제의 붕괴를 가져올 수 있다고 경고한다. 엘리트 민주주의 이론가들은 민주주의의 안정과 리더십을 강조하였고, 따라서 직업 정치가와 일반 시민들 간의 분업 체제를 선호하였다. 이것은 민주주의의 시장 이론을 의미한다. 직업 정치가는 정책재계, 학생 집단, 그리고 농민층은 정책결정에의 액세스에서 결정적인 우위를 점하였다. 1980년대 이후의 민주화 국면에서는 새로이 조직화가 활성화된 노동자 집단이 여기에 가세하였다. 이런 와중에서 조직화되지 않은 계층은 불이익을 감수하지 않으면 안 되었다. 예컨대, 세금 결정 과정에서 도시 샐러리맨 계층은 지속적으로 불이익을 당해 왔다.이렇게 한국의 정치 풍토에서는 자유주의적 정치참여론의 이론적 전제가 거의 충족되지 않기 때문에 최소참여론은 의미를 지닐 수 없다. 한국에서는 민주주의 체제의 안정성과 질서 유지도 중요하지만 그보다 민주주의적 질서의 성립 자체가 더욱 중요하다. 자유주의적 정치참여론을 무비판적으로 적용하는 경우 한국의 민주주의는 극도로 왜곡되고 훼손되어질 수밖에 없다. 따라서 우리는 한국의 정치 풍토를 고려한 참여 민주주의의 새로운 개념을 정립하지 않으면 안 될 것이다.(2) 한국정치의 참여민주주의의 필요성한국의 정치 상황에서는 자유민주주의적인 최소참여가 아니라 적극적인 최대참여가 필요하다. 그 이유는 다음과 같다.첫째, 한국 사회의 역사적 과제인 민주주의의 공고화와 개혁을 위해 필요하다. 한국 사회는 위로부터의 경제성장을 위해 오랜 동안 정치참여가 억압되어 왔다. 1980년대부터 민주화가 전개되기 시작하여 현 단계의 과제는 민주주의를 공고화하는 작업이다. 한국에서 민주주의는 정치적 자유의 확보뿐 아니라 정치적 평등의 확보가 요구된다. 너무나 오랜 동안 지속되어 온 중앙집권주의 체제는 불평등한 가치 배분 기제를 구조화하였다. 소외된 집단, 소외된 지역, 소외된 부문에 대한 가치 배분의 형평성을 확보하여 불평등한 가치 배분 기제의 틀을 깨어야 하는데, 그러기 위해서는 소외되었던 집단과 지역의 적극적인 요구의 투입이 제도적으로 보장되어야 한다. 다시 말해서 소외된 집단과 지역의 참여 억제가 완전히 해금되어야 한다.둘째, 생활의 질의 향상을 위해서 적극적인 정치참여가 필요하다. 한국 국민의 생활의 질은 한국 경제의 총량 규모에 비해서 상대적으로 매우 낮적인 최소참여가 아니라 적극적인 최대참여가 필요하다. 정치참여와 관련하여 근본적인 패러다임의 대전환이 요구된다.정치 개혁의 목표는 시민들의 최대참여 하에서 설정되어야 한다. 정치 개혁의 과정도 시민들의 최대참여를 통해 이루어져야 하고 정치 개혁의 결과도 시민들의 최대참여를 보장하는 것이어야 한다.사실 최대 정치참여는 당위의 영역을 벗어나 하나의 필연으로 주어져 있다. 적극적이고 폭넓은 정치참여는 향후 한국 정치의 출발점이다. 정치에 대한 시민의 최대참여를 전제로 한 새로운 참여 민주주의의 패러다임이 모색되지 않으면 안 될 것이다.2. 참여민주주의 주체와 활동(1) 국민 개인참여민주주의의 주체는 당연히 일반 국민들이라고 볼 수 있다. 국민 개인 각자가 주체로 등장함으로써 진정한 참여민주주의가 확보될 수 있다. 개인 하나 하나를 무시하거나 경시하고 어떠한 민주주의 제도도 작동되기 어렵다.모든 국민들이 쉽게 할 수 있는 정치참여로는 첫째, 선거권을 가지고 투표를 하거나 선거에 직접 참여하는 것이 있다. 투표권을 가지고 국민 한 사람 한사람이 유권자로서 모든 주요 공직자를 선출할 뿐만 아니라 이들을 감시하는 것이다. 또한 이러한 대표자들을 통한 자신의 이해를 관철할 뿐만 아니라 직접 국가사회의 주요 관심사에 대해 의사를 나타낼 수 있어야 한다. 물론 자신이 투표한 후보가 반드시 당선된다는 보장도 없을 뿐만 아니라 당선되었다고 하더라도 그의 행위가 반드시 자신의 의사와 일치한다는 보장도 없다는 한계를 가지게 되는 것이다. 둘째, 시위나 집회에 참여하는 방법이 있다. 최근에 했었던 촛불 의식이나 지금도 여러 집회를 합법적으로 하고 있다. 그러나 이러한 집회 역시 정당한 정치 참여인 것은 분명하지만 단지 참여를 위한 시위가 아니라 욕구를 충족시키기 위한 시위를 하게 되어 불법적인 요소를 많이 포함하게 되는 겨우도 있다. 이러한 정치참여 외에도 국민 개개인이 할 수 있는 정치참여 방법은 여러 가지가 있다. 우리는 참여 민주주의를 통해서 자신과 관련된 행정, 사법 등의 문제에 모아 집단적으로 행사함으로써 기업의 투명성과 책임성을 강화하는데 결정적으로 기여하고 있다. 앞으로 이러한 대변기능은 점점 더 늘어날 전망이다. 한편 우리나라에서 활동을 하고 있는 NGO 기구로는 참여연대나 경실련 등 많이 있다.여기서 NGO란 ‘국제비정부기구’로서 국제적인 성격을 띄고 최근에는 일반적으로 비정부적·비영리적, 자발적·자율적 성향을 지닌 시민단체 및 민간단체를 통칭 하는 것이며 단체마다 가각 다른 목적을 가지고 있다. 참여연대의 경우 시민들의 참여, 연대, 감시, 대안을 기본정신으로 삼고 있는 진보적 시민단체. 시민의 참여로 만들어 가는 독립적인 운동을 지향하며 사회적 약자 및 소외계층과의 연대를 모색한다. 정부 정책과 기업, 시장, 사회 곳곳에 대한 치밀한 감시와 대안 제시 하고 있다. 경실련은 공정한 시장경제질서와 경제정의의 안정적 유지를 목적으로 정식명칭은 경제정의실천연합이다. 특히 경제 문제에 중점을 두고 있고, 공정하고 투명한 시장경제를 위해 합리적인 정책 및 대안을 마련하는 활동을 전개하고 있다.3. 정치 참여의 국내?외 사례와 한계(1) 국내?외의 사례 및 비교본 연구에서는 우리나라의 참여민주주의의 주체를 크게 국민 개인과 시민단체로 보았다. 특히 시민단체의 경우에는 정치에 큰 영향력을 발휘할 수 있는 조직임이 분명하다. 또한 우리나라에 현존 하고 있는 많은 시민단체는 국가의 발전, 정치와 정책을 경쟁력을 강화하기 위해서 많은 활동을 하고 있다. 대표적인 예로 2000년 4. 13. 선거에서 있었던 낙천?낙선 운동이다. 낙천?낙선운동은 낡고 썩은 정치에 대한 시민운동의 도전이었다. 낡은 정치 패러다임을 소멸시키고 새로운 정치 패러다임을 만들어 내려 했던 유권자의 반란이 시민운동을 통해 일어났던 것이다. 선거 결과 낙천?낙선 대상자의 절반 이상이 정계를 스스로 은퇴했거나 공천을 받지 못했고, 출마한 낙천?낙선 대상자의 70% 정도가 낙선되었다. 또한 이것은 지금까지 정치적으로 소외되었던 계층에게 정치적 관심을 제공했다는 점에서 정치 질 있다.

사회과학| 2006.09.20| 13페이지| 1,500원| 조회(500)

민주주의, 한국정치, 정치, 참여민주주의, 시민단체

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[마케팅]제품배치(PPL)

마케팅 PR 전략인 재품배치(PPL)의 효과 연구제1절 마케팅 PR의 개념1. 마케팅 PR의 발생배경코틀러는 마케팅 촉진도구들의 효과가 제한적이고 쇠퇴하고 있기 때문에 PR이 마케팅에 기여하는 잠재력이 점차 증대되고 있다. 광고비용이 지속적으로 증가하고 있으며 클리터현상 때문에 광고효과가 점차 감소하고 있다. 결국 마케터들은 비용대비 료과가 좋은 다른 촉진도구에 관심을 갖게 되었으며 이에 대한 해답을 PR에서 찾으려고 하고 있다. 퍼블리시티, 기업간행물, 이벤트, 지역사회관계 등의 전형적인 PR 활동을 창의적으로 활용하면 경쟁자들과 자신을 구분하는 효과적인 해결책이 될 수 있다고 강조한다.마케팅 PR이 마케팅의 새로운 수단으로서 각광받기 시작한 데는 여러 가지 배경이 있다.첫째, 미디어의 폭발적인 증가이다.둘째, 광고에 대한 비판과 효과에 대한 불신도 마케팅 PR 출현의 중대 이유이다.셋째, 기업의 사회적 책임과 참여에 대한 시대적 요구도 중요한 원인이다.2. 마케팅 PR의 개념정의마케팅 PR은 소비자와의 관계를 중시하고 일관성있는 커뮤니케이션 활동으로 브랜드의 가치를 높이기 위해서는 통합된 마케팅 커뮤니케이션이라는 패러다임을 통한 전략적인 사고가 점점 더 중요해진다. 마케팅 PR은 다양한 공중들 중에서 특별히 소비자라는 공중의 중요성이 커지게됨에 따라 대두되었으며 브랜드 가치와 투자수익률을 높이기 위해 소비자 상대의 PR활동을 더욱 정교하게 구체화시켜 만들어낸 것이다.해리스는 마케팅PR이란 마케팅 목표를 달성하기 위하여 PR의 전략과 전술을 자극라고 커뮤니케이션을 촉진하며 소비자와 기업과 상표간에 관계를 만들어 가는 것이라고 정의를 내렸다.신호창은 마케킹 PR이란 PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티를 접목시켜 상품 판매를 촉진시키는 전략이라고 요약하고 있다. 그리고 마케팅 PR을 주도하는 전략은 퍼블리시티라고 했다.퍼블리시티란? 기자회견, 보도자료 및 프레스 킷 배포, 언론인 초청행사, 회사 및 상품에 대한 읽을거리 기사의 제공 등으로 상품판매에 유리한 정보가 팸플릿, 박람회, 퍼레이드, 페스티벌, 스포츠 이벤트, 각종 후원, 시사회, 세미나 등이 있다. 이러한 전술은 기본적으로 SP와 중복이 되는데 퍼블리시티는 이러한 전술이 일회성으로 끝나지 않도록 언론 보도를 통하여 소구 공중에게 지속적으로 영향을 미치는 활동을 하는데 그 의의가 있다.또한 PR은 조직과 관련된 다양한 모든 공중과의 관계를 다루는 전반적인 조직경영 활동 중 하나로 이해될 수 있다. 여기서 마케팅 PR은 이런 PR의 전반적인 활동 특히‘소비자’라는 특정 공중에 초점을 맞추고 기업과 소비자간의 상호작용을 다루는 PR의 마케팅 지향적 측면을 다루는 것이다. 그러므로 마케팅 PR은 단지 제품에 대한 좋은 기사를 내보내도록 노력하는 활동이 아니라 소비자라는 공중과 호의적인 관계를 맺으려는 모든 활동을 말한다.3. 마케팅 PR의 기능마케팅MPRCPR시장평가, 고객세분화,제품개발, 가격경쟁, 유통, 서비스, 소비자광고,판매촉진, 세일즈제품 퍼블리시티,스폰서쉽, 스포츠마케팅공공서비스, PPL,미디어이벤트, 간행물,특별이벤트, 미디어투어기업 미디어 관계투자자관계, 정부관계,지역 사회관계,종업원 커뮤티케티션,공공업무, 기업광고PR 활동은 기업이라는 조직이 그 조직의 목표를 달성하기 위해 그 조직과 관련된 다양한 공중과의 호혜적인 관계를 구축하고 유지하는 일련의 조직 커뮤니케이션 활동이다. 여기서 조직과 관련된 다양한 외부의 공중 중에 ‘소비자’에 초점을 맞춰 마케팅 활동을 지원할 목적으로 수행하는 PR 활동을 마케팅 PR이라 하고 기타 소비자 외의 다른 공중들을 겨냥한 PRGHKF동을 기업PR(CPR) 이라고 구분 짓는 경우도 있다.4. 마케팅 PR의 전략1. 해리스가 제시한 알파벳을 기준으로 한 마케팅 전략시상(Awards), 책(Books), 대회(Contest), 시연(Demonstration), 전시(Exhibition), 축제(Festival), 개점식(Grand Openings), 직통전화(Hotlines), 인터뷰(Interviews), 시찰(Junestionnaires), 지방순회(Road Shows), 상징(Symbols), 오래하기(Thons), 서명운동(Underwriting), 비디오 보도자료(Video news Release), 주간선포(Weeks), 고정칼럼(Expert Columns), 청소년 프로그램(Youth Programs), 지역 프로그램(Zone Programs)2. 신호창의 마케팅 전략 11가지? 명성 제고를 통한 마케팅 PR ? 신상품 마케팅 PR? 구상품 마케팅 PR ? 상품의 위기를 기회로 바꾸는 전략? 광고등 각 프로모션을 강화시키는 전략 ? 현장에서의 마케팅 PR? 후원을 통한 마케팅 PR ? 공공 서비스 및 관계 마케팅 PR? 소구 마케팅 PR ? 대변인 마케팅 PR? 기업의 미래를 결정하는 국제 마케팅 PR3. 아체슨의 마케팅 전략의 기준미디어뉴스가치가 높은 경우뉴스가치가 낮은 경우소비자흥미가 높은 경우A의 영역컴퓨터/자동차/오락물C의 영역맥주/soft drinl/운동화흥미가 낮은 경우B의 영역수프/시리얼/아스피린D의 영역담배/자동차/머풀러/쿠키A의 영역 : 가시성이 높은 마케팅 PR 캠페인을 전개해야 한다.B의 영역 : 미디어의 뉴스가치는 높으나 소비자의 흥미가 떨어지는 제품인 만큼 제품에 대한 새로운 뉴스거리를 만들어 나가야 한다.C의 영역 : 흥미는 있으나 미디어의 뉴스가치가 떨어지는 경우이기 때문에 스폰서 전략을 통해 브랜드이미지를 높이기 위해 임차전략을 동원한다. 즉 목표 소비자층의 흥미를 끌 수 있는 이벤트나 프로그램을 개발 한다.D의 영역 : 자기회사나 브랜드 이름의 대회와 같은 이벤트를 창출해야 한다.5. 마케팅 PR의 효과 측정초급수준인 결과 - 주로 퍼블리시티의 결과, 인쇄매체에 등장한 상표나 기업의 이름의 횟수, 또는 그 글의 클리칭, 방송매체의 경우 언급된 프로그램의 방영 시간대와 길이와 같은 것으로 청취율이나 총 도달률을 측정하기도 한다.중급수준인 결과 - PR프로그램이 진행된 후에 곧바로 회상도 조사를 한다거나 프로그램에 회신이나 문의할 것을행동이 어떻게 변화했는가를 측정하는 것이다. PR프로그램이 진행되기 전과 후의 의견, 태도, 행동의 변화를 측정한다거나 실험적 방법으로 조사한다.제2절 마케팅 PR 전략인 제품배치의 개념1. 제품배치의 정의제품배치는 특정회사 제품을 영화 속에 소도구로 등장시킨다는 조건으로 제품을 무료로 제공하거나 제작비의 일부를 지원하는 것이다.이는 혼성 커뮤니케이션의 일종의 개념으로 광고 및 퍼블리시티 개념의 주요 장점을 창으적으로 결합시킴으로써 스폰서에게 독특한 편익 믹스를 제공하고 있다. 즉 전통적인 촉진수단인 광고와 퍼블리시티의 주요 단점을 극복하고 상대적인 장점이 강화된다는 논리이다.혼성 메시지의 개념을 반영하면 제품배치는 스폰서를 명시하지 않고 비상업적인 특성을 유지하면서 정규 프로그램이나 영화속에 브랜드명이나 제품 이미지를 유료 배치하는 것으로 정의 내릴 수 있다. 대가를 지불한다는 측면에서 광고의 성격을 띠고 있지만 광고주가 명확하게 즉각인지되지 않고 형식적, 내용적인 면에서 신문기사나 TV프로그램과 구분이 모호하여 광고 회피가 상대적으로 어려운 특징을 지니고 있다.구분유형개념Babin & carder(1996)Solomon(1996)Vollmers & Mizerski(1994) -정보양식-온셋배치두드러지게 보여지고 주연배우 중 한 사람에 의해 언급되거나 사용되어짐크리에이티브배치한 장면(shot)의 배경에서 제품이나 브랜드가 노출됨Gupta & Lord(1998)-현저성 수준-두드러진 배치제품이나 브랜드를 스크린상의 크기 및 위치나 장면상의 중심성에 의해 매우 뚜렷하게 배치모호한 배치스크린상의 크기가 작거나 시각적 초점이되는 주요 장면 이외의 배경소품으로 사용Gupta & Lord(1998)-표현양식-시각적 양식제품이나 브랜드를 시각적으로만 노출청각적 양식제품은 드러나지 않고 오디오 형태로 제품이나 브랜드명을 언급하거나 제품이나 브랜드롸 관련된 메시지를 전달시청각혼합양식브랜드가 스크린상에 노출되면서 동시에 오디오의 형태로 브랜드명이나 브랜드와 관련된 메시지가 흘드명이나 기업명이 공식적으로 언급되지만 프로그램의 구성내용과는 통합이 되자 않는 배치2. 제품배치의 유형제3절 제품배치의 선행연구1. 제품배치에 대한 재인, 회상에 관한 연구1) 제품배치에 대한 재인, 회상에 관한 연구회상이 재품배치의 커뮤니케이션 효과를 측정하는데 사용되는 이유는 영화의 특정장면 혹은 제품군과 같은 단서들이 영화 속에 배치된 브랜드의 회상에 도움을 주는 요인으로 이용되기 때문이다. 상표나 브랜드 회상과 관련된 연구의 대부분은 제품배치가 브랜드 회상에 긍정적인 영향을 미친다는 결론을 도출하였다.Gupta와 Lord(1998)제품배치의 유형과 표현양식의 두 가지 차원으로 제품배치를 구분하여 회상을 측정한 결과 배치유형에서는 모호한 배치보다는 두드러진 배치가 그리고 표현양식과 관련하여서는 청각적 양식, 시청각 혼합양식이 시각적 양식보다 브랜드 묘사 및 회상이 더욱 높게 나타났다.강석보(1998)배치유형에 따른 브랜드 회상을 측정한 결과 온셋 배치가 크리에이티브 배치보다 제품회상에 있어 더 높개 나타났다.결론적으로 제품배치는 수용자의 브랜드 재인, 회상에 영행을 미치지만 절대적인 효과를 나타내지 못하고 서로 다른 상황에 따라 서로 다른 결과를 가져온다고 볼 수 있다.2) 제품배치에 대한 태도에 관한 연구영화의 긍정적인 장면과 같은 감성적 단서를 브랜드와 관련시킴으로써 소비자들로 하여금 브랜드에 대한 감성적 반응을 브랜드와 연관된 단서와 연계함으로써 제품에 대한 긍정적인 이미지를 창출할 수 있게 한다. 제품배치의 감성적 차원에서 브랜드 태도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구가 이루어졌는데 일반적으로 제품배치는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.3) 제품배치의 구매의도에 관한 효과영화 속의 제품배치로 인하여 관람객들이 단기간의 구매의도를 느낀다는 사실을 밝혀냈다.미국과 싱가포르 두 국가를 비교한 Karth, Frith, Callison의 연구에서는 두 국가의 소비자들 모두 영화에 배치된 제품에 dmlgo 구매 패턴에 영향을

경영/경제| 2006.09.20| 6페이지| 1,000원| 조회(396)

마케팅, pr, PPL, MPR, 제품배치

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[자기소개서]자기소개서 평가B괜찮아요

자기 소개서앞으로 홍보 마케팅 전문가가 될 ㅇㅇㅇ 입니다. ㅇㅇ대학교 경영학과를 졸업하여 저의 관심 분야인 홍보 마케팅에 관련된 일을 하고 싶습니다. 앞으로도 끊임없는 도전과 공부를 하여 미래 홍보 마케팅 전문가가 꼭 될 것입니다.성장 배경 및 학창시절저는 어린 시절부터 항상 친구들과 돌아다니면서 구경하고 다니고, 새로운 경험을 하는 것을 매우 좋아했습니다. 새로운 일에는 관심을 가지고 직접 하는 것을 좋아해서 어른들은 자립심이 강하다는 말을 가장 많이 들었습니다. 저의 어린시절 성격이 새로운 경험을 통한 다양한 지식 습득을 할 수 있는 계기를 마련 하였습니다. 저는 경기도 ㅇㅇ시에서 10년 동안을 살았고 이후에 서울시 ㅇㅇ구에서 14년을 살았습니다. 그만큼 이사를 다니지 않아서 오래된 친구들이 많이 있습니다. 그 친구들과는 항상 좋은 관계를 유지했고 지금 저에게 가장 큰 자산이 되었습니다.고등학교 졸업 후 ㅇㅇ대학교 산업공학과에 입학하게 되었지만 학과 특성상 저의 다양성을 발휘할 수 없는 생활이 저에게 관심과 흥미를 이끌 수 없어 유통회사( eq oac(○,주)우진유통)에 들어가서 잠시 일을 배우면서 저의 꿈에 대해 심각하게 생각하게 되었습니다. 한편으로 직장에서 생활을 하다 보니 이론을 실전에서 익히는 것과 대학이나 기타 교육프로그램에서 공부를 하는 것이 무척 중요하다는 생각이 들었습니다.많은 생각 끝에 결국 저는 ㅇㅇ대학교 경영학과에 입학을 결심하게 되었으며 대학생활동안 정말 열심히 공부했습니다. 특히 저의 뚜렷한 목표를 가지고 들어온 대학이라서 남들보다 더 열심히 노력하였고 그 결과 장학금도 2회 받았으며 평점 4.3의 높은 성적으로 졸업을 하게 되었습니다. 학기 중에도 경험을 쌓기 위해서 홍보 대행사에서 1년 동안 Sales Promotion 행사와 전시회, 공연 등 많은 홍보 행사를 경험함과 동시에 느끼고 배웠으며 기획 공모전에도 (2회)참가하여 저의 능력을 시험해보고 더 발전 하기 위해 실전을 경험 하였습니다.성격의 장단 점저는 엄격하신 아버지 밑에서 가정 교육 받아서 자기 의사표현을 확실하게 하지 못하는 단점이 있었습니다. 그러나 군대생활을 하면서 8개월 동안의 분대장 활동을 하면서 후임들을 통솔하고 윗사람에게 분대원들의 의사를 전달하는 역할을 하면서 저의 단점을 보완하였습니다. 또한 대학생활 2년 동안 Presentation실습을 하면서 여러 사람 앞에서 발표하는 등 남들에게 저의 의사표현과 정보전달을 확실히 할 수 있는 능력을 키워 왔습니다.친구들이나 선후배 간의 인간관계에서도 목표로 하는 방향을 제시 할 수 있고 사람들과 잘 어울릴 수 있는 모나지 않은 활기찬 성격을 가지고 있습니다.자신감 있고 활기찬 성격 외에도 앞으로 단점은 보완하고 장점을 계속 살려서 좋은 성격의 소유자로 또 다른 사람들과 잘 지낼 수 있는 사람이 될 것입니다.앞으로의 비전지금까지 제가 어린시절부터 지금까지 해왔던 다양한 경험을 통한 지식 습득과 좋은 인간관계, 그리고 최선을 다할 수 있던 열정을 과거에서 멈추지 않고 미래에 까지 이어나갈 수 있도록 할 것 입니다.또한 저는 현재 사회에서 중요시 하는 영어 실력이 부족하다고 여겨 영어 학원을 다니면서 공부를 꾸준히 하고 있으며 변화하는 사회에 뒤쳐지지 않도록 신문(조선일보, 매일경제)을 구독하여 보고 있으며 홍보 마케팅 전문가로서 능력을 향상 시킬 수 있도록 준비 하겠습니다.

취업| 2006.05.26| 2페이지| 3,000원| 조회(615)

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