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[경영경제]실버 전문 잡지 사업계획서

U PT design달콤한 인생-뉴실버 전문 매거진목 차산업 및 시장 분석 사업 내용 분석 사업 채산성 분석 마케팅 전략 사무실 입지 및 생산계획 경영팀 구성 및 조직 운영 계획 사업 추진 일정 재무 계획 자금 조달 계획 및 투자 조건1. 산업 및 시장 분석소자본 창업 가능 시의성, 항구성 심층성 가진 정기 간행물 세분화, 전문화된 미디어 다품종 소량 미디어 접근이 쉬운 생활 미디어잡지의 특성실버 : 노인이라는 부정적 이미지 탈피를 위해 고안해 낸 이름 고령자 경제력의 인구 비율 이상 증가 고령자의 유료 서비스 이용 인구 증가 실버 산업 수요 급증실버 산업의 특성1. 산업 및 시장 분석프론티어 활동이나 스포츠 등 동적이고 사회적인 활동에 열중하는 고령자뉴실버남은 시간을 자아실현의 기회, 제 3의 인생이라 생각 자녀에게 의지 하지 않고 계획적으로 노후 설계 제품 구매 시 고급 브랜드 제품 선호 전에 하지 못한 학문, 취미를 배우는 등 교육에 대한 열의가 높음특징목표시장1. 산업 및 시장 분석1. 산업 및 시장 분석수익 잠재력 大예비 고령자 층(1955~1976년생) 현재 전체 인구의 약 38% 차지 여유로운 노후 생활의 욕구 재정적 능력 보유 거대 소비 집단 발생 예상1. 산업 및 시장 분석잡지 산업 시장 규모1만 3천 8백여 명매출액잡지 산업 종사자 수8,800억원 - 판매액 6,500억 + 광고 매출액 2,300억원잡지 발행 형태월간지판매가격1부당 5천 ~ 1만원 미만이 70%1. 산업 및 시장 분석경쟁자이 노인, 이 소녀, 전사회 및 박람회 정보, 특집, 동반 취재기, 여행, 일자리 소개, 실버타운 탐방기건강, 복지뉴스, 특별기획, 칼럼, 로컬뉴스, 인물 포커스, 업계 소식칼럼 건강, 문화, 생활, 사회컨텐츠(미공개)(미공개)현 약 3만 3천부발행부수(월)월 5000원1년 50000원무료가격월간월간격주(한달 2회)발행 주기잡지신문신문출판 형태노년 시대 신문경쟁자 구분2. 사업내용 분석1.3기타1.7무협 환타지만화 무협지2.6연예 오락없음39.60.4만화2.8재테크 부동산실용 취미수 치(%)구 분50세 이상 독서 선호 분야0.3과학 기술교 양0.4예술9.9종교0.1법 정치1.5경제 경영2.4철학 사상1.0다큐멘터리0.3수기 전기5.7수필 명상3.1시문 학수 치(%)구 분출처: 한국출판연구소의 2004 국민도서 실태조사2. 사업내용 분석협찬고객층이 자주 접하는 프로그램에 협찬하여 광고문화 센터, 노인대학, 병원, 은행 등 에 무료 배포주 고객이 모이는 장소에서 홍보, 구매 유도 판촉 이벤트 실시시장진입 전략무료 배포이벤트2. 사업내용 분석동창회 및 모임 사연과 사람 : 꼭 한번 만나고 싶다 독자 투고 : 사연 소개, 솜씨 자랑 오늘의 人 상담커뮤니티건강 : 운동 방법, 식생활 및 식습관, 질병 특집 칼럼, 패션 뷰티, 노인 만화 실버 산업 동향 : 실버 타운, 실버 박람회 교육 : 컴퓨터 정보, 교육 소식, 세대차이 극복, 영어회화 문화 및 취미 생활 : 공연 소개, 취미 개발, 그때 그 사람, 축제 소개, 여행정보 경제 : 자산 운용, 고용 정보정보형태 : 월간 잡지 특성 : 뉴 실버 전문 잡지 내용3. 사업채산성 분석예상 수익 발행부수 - 870만2655명(50~69세 인구 수 ) × 5.4%(50대 이상 월 1만원 이하 잡지 구매 인구) × 2.0% (취미 부문) = 9398.86749(유가부수) ≒ 10000부 예상 매출664,900,000합계430,900,0001043,900,0001,460,00030광고수입90,000,000190,000,00060,0001,500정기구독144,000,000818,000,0004,0004,500일반판매계(원)기 간월 평균 합계(원)가격(원)수 량수입항목3. 사업채산성 분석예상 이익 광고 요금43,900,000광고수익 합계9,000,00010900,000내지(51~끝까지)18,000,000151,200,000내지 (50페이지까지)2,000,00012,000,000목차대면2,500,00013,500,000표 2 대면내지5,000,00015,000,000표45,000,00012일 마감 2. 부가세 별도 3. 변형광고, 제작비 추가3,900,00013,900,000표2표 지비 고광고수익(원)장 수광고료(원)구 분- 별지 광고 : 기본 광고료 외 면당 별지비용 추가 - 코팅 광고 : 기본 광고료 외 면당 코팅비용 추가3. 사업채산성 분석비용구조 – 제작비 잡지 제작 비용430,331,300합계4,733,30014,733,3001,5783,000창간 예비호제작비용9,000,000창간홍보비용광고비용1,200,000원고료24,000,000122,000,000운영비211,398,0001021,139,8002,13910,000제작비180,000,0001215,000,0001,500,00010인건비비 고공급가(원)기간 (개월)월 평균 합계(원)단가(원)수량(개)지출항목3. 사업채산성 분석비용구조 투자비용15,000,000합계10,000,000시설비, 장비 구입비5,000,000임차 보증금투자금액내 용3. 사업채산성 분석비용구조 – 제조 원가 고정비 변동비19,749,100합계1,200,000관리비 (공과금)5,000,000감가상각비 (2년)13,549,100간접 노무비금액(원)내 용211,398,000제 작 비389,848,900합 계1,200,000원 고 료10,800,000소모품 비166,450,900직접 노무비금액(원)내 용3. 사업채산성 분석비용 구조 – 판매비 및 일반 관리비 고정비 변동비34,950,000합계12,000,000임차료20,000,000광고비2,950,000대출이자금액(원)내 용10,000,000판촉비289,000,000합 계6,000,000출장비153,000,000서점 수수료120,000,000유통비금액(원)내 용4. 마케팅 전략노인 대학, 실버 타운 등에서 단체 주문 시 할인정책가격소비자의 특성에 맞게 제품을 맞춤화 잡지에 커뮤니티 개념을 도입제품서점 실버 타운 및 노인시설 지하철 편의점 전화 엽서 온라인 까페유통4. 마케팅 전략서점 내 좋은 위치 진열 까페 운영- 온라인 고객층 확보 찜질방 비치 실버 타운 – 실버 타– 고객에 친숙한 은행 중 · 장년층 잡지에 광고 일간지 등 매체 광고 예비 창간호의 발행 – 샘플 기사와 광고로 구성, 구독자와 광고주에게 배포 창간 기념 이벤트 정기 구독 이벤트촉진5. 사무실 입지 및 생산계획사무실 입지 - 서울시 강남구 논현동 135-010 베스트 빌 6층 - 실평수 14평형 임대평 20평의 사무실 설비 - 사무용품 및 사무기기는 중고세트로 구입 잡지 생산전략 - 디자인 및 워드 작업화로 잡지 원본완성 → 인쇄 업체에 아웃 소싱 : 인쇄 기기 구입과 기술자 고용의 비용과 노하우 부족6. 경영팀 구성 및 조직운영계획7. 사업추진일정첫 번째 연도사업 시작 광고 판매 집중 목표 판매부수 -일반판매: 4500부 -정기구독 가입자수 : 1500명두 번째 연도세 번째 연도사업의 안정화 광고를 통하여 인지도를 높임 근접성이 높은 곳에서 프로모션을 통하여 고객을 유치 목표 판매부수 -일반판매: 6500부 -정기가입자수: 2000명실질적인 이익 창출 컨텐츠에 집중 목표 판매부수 -일반판매: 7000부 -정기가입자 수 :2000명7. 사업추진일정약 2개월 반에 걸쳐 추진사업자 등록 및 사무실 입성 - 약7일창간호 발행 및 배포 - 약7일창간호 준비 - 약5일창간예비호 발행 - 약7일창간예비호 제작 - 약7일기사 방향 확정 - 약7일취재 착수 - 약10일기초 자료 수집 - 약10일창간호 기사방향 1차 확정 - 약3일광고 영업 개시 - 약10일8. 위험 및 특수고려사항경제 악화에 따른 문제 광고 의뢰 수요 감소 광고비 회수의 어려움 재고 문제 반품 문제 기사의 오류 매체 전환예상되는 위험요인8. 위험 및 특수고려사항당면 문제 사양 산업 – 전자적 데이터의 활성화 유통 문제 – 유통 업체 대부분이 영세기업 - 많은 유통망 확보의 어려움 - 유통망 확보에 많은 비용과 시간 소요 편견 - '잡지 = 젊은이들의 전유물' 이라는 편견 타파 - 노인적이지 않은 이미지 강조8. 위험 및 특수고려사항뉴 실버 세대가 늘어남에 따라 자신들만을 위한 특별한 정보를 원할 것이다.다는 인쇄 매체를 선호 할 것이다. 뉴 실버 세대는 구매력이 클 것이다. 뉴 실버 세대는 사람과의 만남을 즐거워 할 것이다.기본전제9.재무 계획예상 손익 계산서16,300,00016,300,000세금 공제액86,010,00082,779,000-3,883,300당기순이익25,590,00028,491,0000세금95,300,00094,970,000-3,883,300경상 손익2,950,0002,950,0002,950,000대출 이자2,950,0002,950,0002,950,000영업 외 비용000영업 외 수익98,250,00097,920,000-933,300영업손익725,638,000702,802,000622,327,300판매비와 관리비823,888,000800,722,000621,394,000매출 총 이익231,012,000218,178,000115,506,000매출 원가1,054,900,0001,018,900,000736,900,000매출액200920082007계정과목9.재무 계획133,048,305151,654,972242,031,416F/mSBBEP 매출액35.4%36.2%22.6%1-UM한계이익률64.6%63.8%77,4%V/SAU변동비율373,411,100368,047,100166,321,800SA-VM한계이익47,099,10054,899,10054,699,100F고정비681,488,900650,852,900570,578,200V변동비1,054,900,0001,018,900,000736,900,000SA매출액3차 연도2차 연도1차 연도산 식기 호구 분추정 손익 분기점10. 자금 조달 계획자금조달 요구액 - 총 392,774,000원의 자금 필요 → 약 400,000,000원의 투자 필요 조달 방법 부채조달 - 정부 대출 : 연리 5.9%로 50,000,000원 조달 Friendly Sources - 각 팀장급 5명이 Friendly Sources 를 동원하여 나머지 350,000,000원 조달 → 개인당 70,000,000원씩 투자Thank you{nam

경영/경제| 2006.12.22| 30페이지| 2,000원| 조회(1,143)

미디어, 실버산업, 실버, 고령자, 소자본

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Virgin group 경영관련 영작 보고서

Virgin group has consisted of over one hundred fifty companies which have spread out variable business every industry. Primary industry in Virgin was a recode sale before internet spread out. They do every business such as mobile, credit card, travel, food & drink, and so on. I think that it looks too much spread out entire business market, so that the group of Virgin has not primary industry. To look overall, it seems not stable to business. It just big fat company. But the group of Virgin is one of the very solid companies. Because of differentiated.

경영/경제| 2007.01.23| 1페이지| 1,000원| 조회(381)

group, Virgin, companies, industry, Spread

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[인문]캐나다 여행 계획 영작 에세이

I am planning to travel to canada and settle in a place, where I could learn and be apart of canadian culture. In spite its facinating cultural differences, I am excited and willing to participate in many cultural related festivals, while I stay there.June-AugustFrom June to August, I will be settling in Vancouver, the most facinating city in Canada, and for the first two months, I am going to develope my english skills attending at an institute in Vancouver. Also, as an hobby, I am looking foward to visiting Stanley Park oftenly to expierence excitment, being surrounded by nature. And for the course of that month, I am planning to attend to William Lake Stampede and HSBC Celebration of Lights festival.

경영/경제| 2007.01.23| 2페이지| 1,000원| 조회(929)

Cultural, AM, June, August, Vancouver

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싸이월드 분석

분석순서커뮤니티 모델의 발전동향평가 요인약점강점한국 예수익모델비즈니스 모델Middle agent세대감성적 커뮤니 케이션을 가능하게함.인맥은 형성되었으나 온라인 상에서의 수익으로 발전되지 못함.고객의 수는 늘어났으나 익명의 인맥이 형성됨.초기에 제한적인 고객과, 요금으로 인한 어려움사생활 침해동창이라는 한정된 인맥 내에서만 활동커뮤니티의 용량제한사용량에 따른 요금부과새로운 인맥의 확장 가능 /개인의 개성표출 수단동창 이라는 기존의 인맥을 이용한 커뮤니티 제공메일제공을 통한 안정된 고객 확보/능동적인 커뮤니티초기의 커뮤니티/ 자료의 공유가능싸이월드다모임, 아이러브스쿨 등다음 등천리안, 유니텔 등도토리+광고+브랜드 미니 홈피광고광고매달요금1세대+2세대+개인적 커뮤니티커뮤니티의 확산+인적네트워크 형성인터넷에서의 커뮤니티 생성커뮤니티 생성1세대+2세대+개인적 커뮤니티인적 네트워크형 커뮤니티발단된 단순 커뮤니티단순 커뮤니티3세대2세대1세대0세대싸이월드 연혁회사연혁 2002.11 커뮤니티 개발 방법론 세미나 2002.10 커뮤니티 개발 방법론 발표 2002.09 다모임 미니홈피 I.Style, 미니룸 서비스 오픈 2002.07 ㈜뮤직시티와 제휴하여 유료 음악스트리밍 서비스 '뮤직샵' 오픈 2002.04 미니룸 서비스 시작 2001.12 구세군과 함께 이웃돕기 행사 '토루의 자선남비' 진행 2001.10 유료서비스 선물가게 정식 서비스 시작 2001.09 미니홈피 서비스 시작 2001.06 커뮤니티 서비스 싸이월드 3.0 오픈 2001.05 커뮤니티 패키지 출시 2000.08 커뮤니티 서비스 싸이월드 2.0 오픈 1999.09 인맥 기반의 커뮤니티 서비스 싸이월드(www.cyworld.com) 오픈사업목표신뢰와 호혜적 규범을 바탕으로 함네트워크 참여자 대상 확장네트워크 참여자 대상 확장Digital Life Space Enabler목표세상의 모든 사람들을 하나의 인적 네트워크에 연결한다.비전핵심사업커뮤니티 미니홈피- 개인과 개인의 관계에서 자신의 정보와 지인의 정보를 효율적 광고 수수료 -사은품으로 디지털 아이템 제공 네이트닷컴 연동서비스 *네이트 온(메신저) *모바일 싸이월드: VM 버전, WAP버전Service Process1단계아이템검색2단계아이템 정보3단계구입 또는 선물4단계설정커뮤니티 비교✔Commerce✔Communication✔Content✔✔Connection✔✔Customization✔✔Community✔✔Context싸이월드드림위즈프리챌다음참고 위의 기준은 온라인 기업에 대한 Rayport Jaworski의 7Cs이다.1. Context : 주로 웹사이트가 그 목적에 맞는 화면구성과 심미적인 기능을 평가하는 항목 2. Community : 가입자간의 모임의 활성화 정도를 평가 3. Customization : 고객 각 사람에게 기업이 제공하는 제품과 서비스가 얼마나 개인적이고 차별화 될 수 있는가에 관한 항목 4. Connection : 그 웹 사이트를 통해서 다른 관련 사이트와의 연결이 용이한가를 평가 5. Content : 말 그대로 얼마나 사이트의 내용과 서비스가 알찬가에 관한 평가 항목 6. Communication : 웹 마스터와의 효율적인 의사소통이 가능한가를 평가 7. Commerce : 전자상거래 분야에서 Payment기능과 보안에 관한 평가 항목= 다른 커뮤니티와 비교해봤을때 컨텐츠와 효율적인 의사소통이 싸이월들의 장점으로 보인다.수익모델선물가게 *미니홈피 아이템:스킨(1000~3000원), 장식고리(700~2100원),마우스꽃비(500~3000원),아이콘(500~2100원),배너(600~1800원),기타장식 기능(600~1800원)- 기간에 따라 다름 *클럽 아이템:스킨(10일에 800원), 배너(10일에 500원), 공지 레이어(5일에 400원), 아이콘(15일에700원), 기능 *미니룸 아이템:전체, 기본 배경, 가구, 소품, 미니미, 테마 *음악 아이템:BGM, 장르별 인기음악(한 곡에 500원) *게임 아이템:미니홈피, 클럽(30일에 1000원) 브랜드 미니홈피 * 기업체 미니홈피 개설 30대를 수용하는 방안이 중요한 이슈이다.Targeting 우선 안정적인 수익성을 기대할 수 없는 10대보다는 안정적이고 고객충성도가 높으며 온라인에서 여러 모임을 가지면서 싸이월드의 유료서비스를 이용할 수 있는 20~30대를 타겟으로 삼는다. 그 중에서도 패션과 유행에 민감한 20대는 싸이월드의 주요 서비스인 미니룸과 미니홈피를 통해 수익성을 창출할 수 있으므로, 주 타겟 대상이 되고 있다. 또한 앞으로 20대로 접어들 초 중 고등학생들은 싸이월드의 다음 타겟이 되므로 그들의 수익성과 구매력을 갖추었을때 지속적으로 이용할 수 있도록 하는 컨텐츠를 개발하고 있다. Positioning 개인주의가 팽배해져 가는 사회에서 인맥을 통한 인터넷 세상을 표방하고 있는 싸이월드는 사회로 진출한 20대에게 여러 친맥이 있는 사람들과 효과적인 관계를 유지할 수 있도록 해 준다. 또한 개성이 강한 20대에게 미니홈피와 미니룸을 제공함으로써 효과적으로 자신을 PR하고 표현하는 기능을 사용하도록 한다.BCG 분석Cash CowDogStarQuestion Mark시장점유율시 장 성 장 률HighLowHighLow싸이월드는 시장점유율은 높지만, 성장률은 낮아지는 추세라서 star에서 Cash cow로 이동중이다.싸이월드의 성공요인프리챌의 유료화 선언시기와 맞추어 그와 비슷한 서비스를 제공하는 싸이월드는 무료화 선언을 하면서 커뮤니티 서비스를 원하는 네티즌의 이동을 가져 왔음 개인홈페이지의 성향변화 우리나라 사이버환경에 맞춘 블로그형 미니홈피는 자신을 표현하고자 하는 시대적 환경과 맞물려 폭발적이 인기를 얻음 우리나라 연고주의와 같은 맥락의 싸이월드의 일촌 맺기 서비스는 기존 인터넷의 익명성으로 인한 불신감을 떨쳐버리고 신뢰기반의 인맥구축 기반으로 변모하였음 기존의 배너 광고를 하지 않고, 브랜드 미니홈피를 통해 12배가 높은 반응률을 보여 좋은 수익 모델로 정착했음. SK와의 win-win하는 제휴Core Competences수익 모델 개발제휴관계: SK와의 제휴브랜드 미니홈피선두격에 변화에 대해서 민감하게 반응할 가능성이 있다. 상대적 협상력: 낮은 가격과 변화에 민감한 타겟이므로 필요에 의해서 다른 사이트로 이전가능성할 가능성이 있으나, 선두업체로써의 Lock-in효과가 아직은 크다. = 아직은 구매자에 대해서 싸이월드의 파워가 세다고 할 수 있지만, 새로운 변화에 대해서는 장담할 수 없다.대체재의 위협고객특성: 타겟인 20~30대의 경우 새로운 것을 추구하는 특성이 있어 새로운 것에 따라 변할 수 있다. 가격 – 성능 특성: IT사업의 특성상 시간에 따라 기술의 발전이 심하다. 인터넷 종량제에 따른 오프라인 커뮤니티 증가 가능성 = 기존의 고객들이 온라인 게임이나 새로운 종류의 인터넷에 관심을 쏟는다면 그만큼 싸이월드에게 영향을 줄 것으로 보인다잠재적인 시장 진입자고정비: 초기 고정비 많이 들어감 브랜드 로열티: 미니홈피에서 싸이월드의 브랜드 인지도가 높아 신규 진입이 어려움 Switching Cost *학습: 새로운 것의 학습에 대한 부담. *호환성: 기존의 미니홈피에서 사용하던 아이템과 사진 글등이 새로운 사이트에서 호환이 되지 않아 고객들이 불편함을 느낌 *Sunk Cost:진입자 입장에서는 초기에 많은 자본 소요 *Network:기존 사용자들 사이에서 커다란 네트워크 형성 = 고정비가 많이 들어가고 싸이월드의 경우 선두업체로써 브랜드 로얄티와 네트워크 등의 효과로 신규 진입자가 부담을 느낄 수 있다.경쟁자의 위협경쟁자 수:두각을 드러내는 5개(네이버블로그, 프리챌 섬, 다음 플래닛, 드림위스, 세이클럽)와 신규진입자 Exit Barrier:인터넷의 특성상 초기자본이 많이 들어가 한 번 들어가면 나오기가 쉽지않음 = 기존의 메일이용자와 포털 이용 등 다수의 고객을 가진 다음의 플래닛 네이버의 블로그 등이 공격적인 마케팅으로 성장함에 따라 고객들의 이동가능성이 커지고 있다SWOT 분석Threat *다음, NHN등 국내 최대 포털들이 신규 서비스를 오픈 *기업, 대학등의 싸이월드 접속 차단Opportunity *글로벌화 *모바일 수익에도 영향을 줄 것으로 보인다. 고객의 불만: 아이템을 되팔지 못해 너무 상업적이라는 비판Implications고객의 이탈문제 *학교 후원:학교의 클럽이나 소모임을 만들어 네트워크 효과를 발생시킨다. *다이어리 기능의 추가:현재는 있어도 그만 없어도 그만이지만, 인터넷 서비스의 호환이 안 되는 성질을 이용하여 스케쥴 관리, 나만이 볼 수 있는 일기쓰기 기능 등을 첨가하여 다른 곳으로 이탈 시 불편함을 느끼도록 한다. 미니 홈피 만큼은 못한 페이퍼:의도한 바는 30대 직장인들에게 필요한 전문적인 정보를 유통시키는 것이었지만, 내용이 좋음에도 불구하고 고객들이 아직은 잘 모르고 있으므로 페이퍼의 유용성을 알리는 것만으로 큰 효과를 볼 수 있을 것으로 보여진다.Implications사생활 침해의 문제 * 4월 초부터 일촌 관계와 방명록을 직장, 학교 친구, 가족 등 운영자가 스스로 그룹핑 가능 *4월 초부터 사람 찾기 기능을 원하는 사람만 할 수 있도록 할 예정 인터넷 종량제:이는 인터넷 전반적인 문제점이므로 모바일과의 연계를 더욱 강화한다. SK와 제휴를 맺고 있는 싸이월드는 이 부분에서 더 경쟁성이 있다고 보여진다. 인터넷과 이동통신이 결합하면 폭발적인 성장이 가능할 것으로 예상된다. 고객의 불만:상업적인 이미지를 가감하고, 수익성에도 많은 피해를 주지 않기 위해서 이벤트 날짜를 만들어 그날만 자신의 아이템 중 남은 기간만큼을 선물하는 이벤트를 만드는 것이다. 이때, 음악 아이템은 하지 않는다. 비교적 가격이 비싸지 않고, 기간이 설정되어 있지 않아 수익성에 큰 영향을 줄 수 있기 때문이다.Business Model perspective 아이템 교환에 대한 프로세스 구축구매자아이템구매구매자 사이트로 이동구매자 사이트 이벤트 날짜에 선물하기 기능 생김선물하기 클릭타인선물하기Business Model perspective고객 DB를 활용한 브랜드 미니홈피의 유도 *고객의 특성을 파악하여, 어떤 고객층이 많다는 것을 기업에 알려 브랜드 미니홈피를 활용하게 만든다ow}

경영/경제| 2007.01.20| 33페이지| 1,000원| 조회(863)

서비스, 커뮤니티, 싸이, 오픈, 월드

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해피캠퍼스 분석 보고서

HAPPYCAMPUS!목차1.회사소개 및 산업분석회사소개비즈니스 모델 수익모델경쟁자 분석5 Force Model2.SWOT 분석 및 발전방향SWOT 분석3.비하인드 스토리문제점 향후 발전방향회사소개비즈니스 모델수익모델경쟁자 분석5 Force Model1.회사소개 및 산업분석2000.03.31 (주)에이전트소프트 창업 2000.06 해피캠퍼스 사이트 오픈 2001.06 해피캠퍼스 일부 유료화 실시 2002.05 해피캠퍼스 중국 버전 오픈 2003.08 야후코리아㈜ 및 엠파스㈜에 컨텐츠 공급 계약 및 서비스 제공 2004.09 마일리지 및 회원등급제 실시 2004.12 해피캠퍼스 일본버전 오픈 2006.08 해피캠퍼스 2.0 오픈회사소개 - 연혁사업현황 - 직원수 : 34명 (한국본사 23명, 중국지사 10명, 대만지사 1명) - 매출액 : 약 50억 원 2) 회원수 (2006년 12월 현재) - 한국해피캠퍼스 : 2,804,579명 - 중국해피캠퍼스 : 2,275,134명 - 일본해피캠퍼스 : 51,332 명 - 대만해피캠퍼스 : 19,378 명회사소개 - 현황3) 자료 (2006년 12월 현재) - 한국해피캠퍼스 : 대학리포트 661,332 + 논문 770,871 + 기타 1,192,059 + 웹상의 첨부문서 색인 30만건 - 중국해피캠퍼스 : 109,260건 - 일본해피캠퍼스 : 8,553건 - 대만해피캠퍼스 : 71,330건 4) 월평균 거래건수 (06년 1월 1일~11월 30일까지 단순평균, 대만은 서비스 시기가 연중이므로 생략) - 한국해피캠퍼스 : 328,780 - 중국해피캠퍼스 : 42,493 - 일본해피캠퍼스 : 15,072회사소개 - 현황출처: 100hot회사소개 - 분석자료해피캠퍼스 - 중국회원수:2,275,134명 레포트 한 건당 평균 가격: 2~3위안 (약 360원) 가입자 수는 급격하게 증가하고 있으나, 경제 수준(환율 등)의 차이로 큰 수익을 얻고 있지는 못함. 2008년 베이징 올림픽이후 중국 경제 성장으로 수익 증가 예상회사소개 – 건 오픈 초기로 아직 활성화가 미흡한 단계회사소개 – 해외 사이트마이박스 : - 과거 마이페이지의 변화된 서비스 - 단순히 자료만 올리던 기존 방식에서 벗어나, 블로그 개념을 도입해 개인화 시도회사소개 – 제공 서비스지식광장 :기존의 양적 팽창에 의존적이던 지식 서비스에서 한 단계 업그레이드 해, 질적인 부분을 고려. -카테고리회사소개 – 제공 서비스박스광장 : 젊은 글이 있는 새로운 세상. - 동문자 리스트 제공, 관계 맺기, 학과별 박스 등회사소개 – 제공 서비스e-비즈니스 수익 모델 유형 - 거래 수수료 - 해피캠퍼스를 통해 거래 당사자들이 지식 자료를 거래할 수 있는 환경을 제공 - 판매자로 부터 거래액의 일부를 수수료로 받는 모델 e-비즈니스 모델 - 시장 제공자 (Market maker) - 지식 자료를 소유한 개인들이 레포트 등을 거래 할 수 있게 디지털 환경을 제공하는 역할 - 거래 환경 제공의 대가로 수수료 수익 - 거래 기회 확대 및 편리성비즈니스 모델거래 중개 모델 – 지식 거래 시스템 자료등록 (판매회원) – 자료에 대한 설명, 가격, 파일 등 입력 자료검수 (해피캠퍼스) – 저작권, 편집상태 등 확인 자료정식등록 (해피캠퍼스) – 약 2~3일 소요 자료검색 (구매회원) 자료결제 (구매회원) 거래수수료 지급 (판매회원) 현금출금 (판매회원) – 판매금액이 5,500원 이상일 때 출금 가능, 은행계좌이체 수수료 500원 부과, 25만원 초과 시 별도의 세금 부과비즈니스 모델충전잔액 - 해피캠퍼스 내에서 자료구매 및 유료서비스 이용을 위해 신용카드, 휴대전화 등을 이용하여 결제한 금액 또는 사용 후 남은 잔액. 판매수익 - 자료의 판매를 통해 얻은 수익금. 원고료 - 이전 미디어캠퍼스 통신원 기사에 채택되어 지급받은 금액으로, 지식자료구매 또는 출금신청이 가능. 지식포인트 - 지식포인트는 기존 해피포인트의 명칭이 변경된 것으로 해피캠퍼스 내에서 활동하는 정도에 따라서 지급됨. 자료구매 등 해피캠퍼스의 유료서비스에는 이용할 수 없음.비즈니스 모킬 수 있는 서비스 키워드를 구입하는 비용 : 해당 키워드가 얼마나 많이 검색되는지에 따라 달라짐. 조회된 회수의 1/10이 가격이 되는데 최소 500원이 적용. ex) 지난 2주간 10,000번 조회된 키워드를 구입시, 1주일 동안 광고를 집행하는 비용은 500원.수익모델레포트월드 회사 소개 - 2000.03 레포트월드 서비스 실시 - 2002.03 레포트월드 유료화 전환 - 전체 회원수 : 약 1,200,000명, 전체검색자료수 : 2,329,197건 - 제공 서비스: 레포트 서비스, 레포트 표지, 검색, 전문 번역, 웹검색 2) 해피캠퍼스와 차이점 - 중학생, 고등학생을 위한 자료 제공 : 타겟을 확장하려는 의도 - 분야 점유율 2위로 해피캠퍼스와 1위 경쟁 : 새로운 서비스를 선보이기 보다는 해피캠퍼스를 모방하는데 그침경쟁자 분석신규 진입자 진입장벽 존재 – 낮은 위협공급자 POWER 공급자 의존도 높음산업 내 경쟁 경쟁자들 사이에 치열한 경쟁구매자 POWER 높은 구매자 파워대체재 도서, 논문 무료 지식 검색5 Force Model공급자 POWER 해피캠퍼스가 직접 자료를 만드는 것이 아니라, 일반 회원들에 의해 제공되는 자료가 거래중개 됨 - 공급자 유인 및 이탈 방지 중요 - 공급자의 수수료 인하 요구 가능성 높은 공급자 파워5 Force Model2. 구매자 POWER 현재 상당히 많은 지식 거래 사이트가 존재함 - 구매자 선택의 폭이 넓어짐, 비교적 낮은 전환비용 - 높은 이탈 가능성 구매자의 구매율이 사이트의 생존과 직결 높은 구매자 파워5 Force Model3. 산업 내 경쟁 지식 거래 시장의 포화상태 -지식 거래 전문포털은 이미 100여개를 넘음 - 비즈폼, 레포트월드, 특허기술장터, 지식몰닷컴, 위디스크, 예스폼, 인포마스터, 헬프포유, 리포트베이, 노하우맨, 비즈몬 등 - 치열한 경쟁 높은 인지도와 차별적 경쟁력 중요5 Force Model4. 신규 진입자의 위협 이미 포화된 시장으로서 신규 진입자의 위협은 예상되지 않음 신규 지식 e ModelSWOT 분석문제점향후 발전방향2. SWOT 분석 및 발전방향문제점 해결방안앞으로의 과제Lock –in 효과 네트워크 효과 일찍이 해외시장 진출 높은 인지도 NHN과의 제휴한정된 이미지 활성화 되지 않은 2.0 서비스지식 거래 시장의 지속적인 성장 해외로의 진출 다양한 컨텐츠 제공무료 지식 정보 제공 서비스 부정적 인식 저작권 침해 문제 이용자에 의존한 산업구조 계절성 문제ThreatWeaknessOpportunityStrengthSWOT 분석1. 강점 Lock –in 효과 - 최저 충전 금액 : 6,000원 평균 거래 금액(약 3,000원)보다 높은 충전금액 - 남은 충전금액을 사용하기 위한 재방문 유도 - 이탈 방지 네트워크 효과 - 다수의 공급자와 수요자 - 거래 활성 - 새로운 고객 유인 효과 일찍이 해외시장 진출 - 미 개척 시장에 진출함으로써 시장선도자로서의 입지 구축 NHN과의 제휴 높은 인지도 - 웹에서 검색엔진이 해피캠퍼스의 자료를 잘 찾을 수 있는 방법 발견함으로써 초기 시장 확보SWOT 분석2. 약점 대학생만을 위한 사이트라는 이미지 - 해피캠퍼스라는 이름과 레포트 다운로드를 전문으로 하는 점 때문에, 실제 직장인 고객이 있음에도 불구하고 대학생을 위한 서비스만 제공하는 것으로 인식됨. 2.0 서비스를 시작했지만 아직 활성화 되지 않음 - 해피캠퍼스 2.0 서비스를 시작으로 다양한 컨텐츠를 추가 했지만, 실제 이용이 활성화 되지 않았음.SWOT 분석3. 기회 지식 거래 시장의 지속적인 성장 - 지식 거래 사용자가 계속적으로 늘고 있는 추세 - 전체 산업 파이가 커짐 해외로의 진출 - 아직 해외는 지식 거래 사이트 시장이 활발하지 않음 다양한 컨텐츠 제공 - 학생을 위주로 한 컨텐츠 제공 뿐만 아니라 고객을 일반인까지 확장시킬 수 있는 다양한 방면의 컨텐츠 제공SWOT 분석4. 위협 무료 지식 정보 제공 서비스 - 무료 지식 제공으로 인한, 유료 구매율 감소 유료 지식 거래 시장에 대한 비윤리적 인식 - 자신의 노력 없이 다른 사않고 있는 실정 구매 시, 자료의 질을 파악하기 어려움 - 자료 질 판단 척도 부족 : 단순히 페이지 수, 목차, 자료 일부분 제공만이 판단 기준으로 사용됨 후발 기업의 모방 용이성 - 웹 사이트 산업의 특성 상 후발 업체들이 모방하기 쉬움 저작권 문제 발생 시, 대응책 미흡 - 문제 발생 시 개입 하지 않음문제점저작권 문제 :저작권 문제 발생시, 관련 알바생에게 벌점을 주어, 벌점을 많이 받을 경우 건당 지급하는 임금을 낮게 책정. 가격책정: 별점의 수준에 따라 가격을 차후에 조정. 웹2.0 활성방안 : - 지식광장 활성화를 위하여 일시적으로 알바생을 고용하여 활발한 질의응답 유도. - 마이박스 활성화를 위하여 포인트로 마이박스를 관리할 수 있도록 함.문제점 해결 방안자료의 질 문제 : - 자신이 원하는 정보를 얻기 위하여 수강표 등의 자료를 입력. -자료 입력시, 학교명과 교수님의 성함, 과목명을 선택하게 함. - 좀 더 정확한 정보를 얻을 수 있음. - 교수님 성함, 과목명, 학교명 검색시 포인트 사용을 유도할 수 있음. 포인트 활성화 방안 : - 포인트를 통하여 마이박스를 꾸밀 수 있도록 함. - 사용: 마이박스 – 현재 무료로 제공되는 스킨등의 서비스를 포인트를 통하여 구매할 수 있도록 함. - 획득: 상품평, 별점, 지식광장등의 활동을 통하여 사용자들이 포인트를 획득 할 수 있도록 함.문제점 해결 방안계절성의 문제 해결 - 이용자가 적은 방학기간 보다는 수요의 증가가 쉬운 학기 중의 수요를 더욱 높일 수 있는 방안을 마련. (파란원으로 표시된 지점을 더욱 높인다) 비 윤리적이라는 인식의 전환 - 참고자료로서 일반 인쇄매체 등을 활용하는 것처럼, 해피캠퍼스의 자료들도 같은 맥락으로 인식시킴. 국내 시장의 타겟 연령 확대 - 구매력이 약한 청소년층 보다는 직장인 층으로 타겟을 확대. 마이박스 등의 컨텐츠 활성화 노력 - 아직 활성화되지 않은 '해피캠퍼스2.0'의 활성화 도모.앞으로의 과제아시아를 넘어선 해외 시장 진출 - 미국 및 남미 시장으로의 진출

경영/경제| 2006.12.31| 38페이지| 2,000원| 조회(823)

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