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[경영] 핸드폰시장 마케팅 분석

I. 서론"한국 지형에 강하다."라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 "애니콜"이다.삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특히 이동통신시장에서 마케팅 리더로서의 자리를 확실히 구축하고 있다.삼성애니콜은 내수시장뿐 아니라 세계6개국에서도 시장점유율 1위를 기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다.이렇게 디지털혁명시대에 확실한 자리매김을 하고 있는 삼성 애니콜은 휴대폰 없이 하루를 지내기에도 불편한 우리에게 있어 조사를 시작하기 이전부터 충분히 우리의 흥미를 자극하고 있었다.현재 , 애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 지난 4월 고려대와 미국 스탠포드대의 공동 조사에 따르면 4억 달러에 달한다고 하니 이미 애니콜은 우리의 사용가치만을 넘어서 연구의 충분한 대상이 된다고 볼 수 있다.II. 본론1. 마케팅 외부 환경 분석■ 휴대폰 시장의 초고속 성장코묻은 돈도 가리지 않는다는 게걸스러운 먹성의 이동전화 5개사가 지난해 한해 동안 벌어들인 돈은 5조 3천억원이다. 올 상반기에는 이미 3조 5천억원을 넘어서고 있고 연말이면 8조원에 이를 전망이어서 다른 어떤 산업분야도 넘보지 못할 눈부신 매출 증가세를 이어가고 있다. 이는 이동전화가 생활 구석구석으로 파고 들면서 1인당 평균사용시간이 늘어난 이유도 있지만 가입자의 폭발적인 증가가 결정적인 요인이라고 할 수 있다. 국내 이동전화가입자수는 개인 휴대통신(PCS) 3개 사업자가 시장에 뛰어들기 한달 전인 97년 9월 500만명수준이었던 것이 98년 6 월에는 1천만 명을 돌파했고 다시 10개월만인 99년 8월에는 2천만명을 가볍게 뛰어넘었다. 1896년 고종 시절 궁내부에 전용 교환기가 설치되면서 우리 나라에 처음 들어온 유선전화가 가입자 2천만명을 넘어서는데 꼬박 100년이 걸렸으니 엄청난 초고속 성장인 셈이다. 급기야 지난해 말에는 이동전화 가입자(2103만 4천명) 높음- 라이프 스타일 및 구매 패턴 : 우리나라 휴대폰 보급은 세계에 전무할 정도로 폭발적 성 장을 거듭 특정계층에만 국한되는 것이 아니라 전 계층에 거쳐 수요자 범위를 넓히고 있 음 구매는 각 서비스 사업자별로 이루어지며, 가격 탄력성이 큰 편 싸이언 구매 계층은 젊고, 유행에 민감한 선도자층3) 제품 특성- 작고 깜찍한 디자인으로 어필하기 시작, 최근에는 깨끗한 통화품질과 다양한 부가 기능 으로 소비자에게 어필4) 가격- 제품과 서비스 사업자에 따라 다양한 가격대- 애니콜보다는 다소 저렴 ,걸리버나 G2보다는 고가의 가격대5) 경쟁 제품- 삼성 애니콜, 모토로라 등이 주요 경쟁자6) 유통- 단말기는 매우 복잡한 유통 구조를 가짐- 서비스 사업자가 결정적인 영향을 미침(3) 애니콜 SWOT 분석 (외부)1) Opportunity (기회)1 CDMA단말기 선도 기업2 제 3세대 이동통신 IMT2000의 상용화를 눈앞에 두고 있음3 CDMA단말기를 시장 규모가 큰 중국 시장에 진출 시킴 (우리나라에서 유일)4 GSM단말기 생산으로 유럽시장에서도 약진할 것으로 기대됨5 이스라엘, 중남미등에서 높은 시장 점유율로 브랜드 인지도를 높이고 있음2) Threat (위협)1 국내 이동전화단말기 시장이 포화상태가 되어 가고 있음2 경쟁사들(LG, 현대, 한화, 모토로라등)의 약진이 두드러짐3 011-017 합병으로 SK로의 단말기 공급량이 줄어들게 되었음4 IMT2000 표준이 아직 결정되지 않고 있음 (IMT 국제 표준은 유럽식인 비동기 식(GSM)과북미식인 동기식(CDMA)으로 양분되어 있다. 대세는 세계시장의 80% 선을 차지하고 있는 비동기식(GSM)으로 가고 있으나, 우리는 CDMA(동기식) 종주국으로서 판단이 어려운 상태임. 세계적 추세인 비동기식을 받아들이면 우리는 어렵게 쌓은 CDMA기술 을 사장시키게 되고 장비, 기술의 상당부분이 외국에 종속될 수 있고. 반면, 동기식을 받아들일 경우, 국제적 고립을 초래할 수 있음)(4) 세계 시장 속의 애니콜삼성전자는 수 있습니다.▶ TV수신과 휴대폰 전파 수신을 동시에 - 고성능 안테나 채용애니콜만의 특수 스위칭 기술을 통하여 주파수가 서로 다른 TV 신호와 휴대폰 신호를 통시에 수신할 수 있는 고성능 안테나를 채용하였으며, 기존 휴대폰 회로를 최대한 집적화 하고 초소형 TV 튜너를 내장하여 기존 폴더형 단말기의 성능과 크기를 유지하였습니다.▶ 똑똑한 기능을 모두 모았다 - 전자수첩기능최대 200개의 전화번호부 관리는 물론 입력된 스케줄에 따라 지정된 날짜·시각에 알람으로 알려주는 스케줄 관리기능, 날짜별로 해야 할 일을 작성·검색할 수 있는 할 일 관리기능등의 개인정보관리기능이 있어 편리하게 사용할 수 있습니다.▶ 한글입력이 쉽고 빠르다 - 천지인 한글채용한글 메시지 입력이 어렵다구요? 한글모음 창제원리인 천(·),지(ㅡ),인(ㅣ)을 적용한 한글 입력방식으로 메시지 입력이 더욱 빠르고 쉽습니다. 어려운 모음이나, 영문 대소문자 구분도 정말 편리하게 해결할 수 있습니다.▶ 쉿, 이건 비밀이야! - 사생활 보호 기능잠금기능 해제시에도 다른 사람에게 알리기 싫은 개인정보에 대해서는 따로 비밀번호를 설정하여 보호할 수 있습니다.(최근 번호보기, 수·발신함, 수신 메시지 내용표시 등)▶ 좋아하는 노래를 착신음악으로! - 멜로디 다운로드 기능멜로디 다운로드 기능은 자체 내장된 20종의 착신음 외에도 700국을 통하여 좋아하는 음악 2곡을 수신 저장, 나만의 개성있는 착신음으로 사용할 수 있는 기능입니다. ( 이서비스는 사업자가 제공하는 부가기능이므로 자세한 사항은 해당 사업자 고객 상담실로 문의하세요.)* 삼성전자, 차세대 휴대폰용 TFT LCD개발 (2000/04/24 )- 동영상 지원, IMT2000용 超고해상도 제품 개발- 첨단 저온폴리 공정 이용, 반사형 2인치 TFT LCD- 올하반기 양산 돌입, 내년 IMT2000서비스 대응- TFT LCD채용 휴대폰, 2005년 3억 7천만대 전망(4) 우수인력삼성이 최근 해외 마케팅분야 전문 경력자를 주요 대상으로하는 석·박사급 인력에 출시된 광고에서 한국지형에는 한국 휴대폰이 좋다는 강한 멘트를 남겼다. 이러한 멘트는 한국 특유의 애국심이라는 문화적 영향을 주었다. 이와 동시에 이 광고의 심리적 영향으로 소비자들은 외국 휴대폰 보다는 한국 대표적 브랜드를 선호하게 되었다. 애니콜의 R&D투자로부터 기인된 높은 질에서 느끼는 만족도가 매우 높기 때문에 소비자들은 다른 제품에 비해서 비싼 값을 주고서라도 양질로 인식되는 애니콜을 구매하게 되는 것이다. .다음으로 세계적으로 주요한 소비층을 형성하고 있는 teenager에 대해 알아보자.미국의 경우 Y세대라 일컬어지고 있는 세대에 대하여 알아보자. 개념규정의 차이에 상관없이 Y세대의 핵심층은 13~20세로서 그 보다 앞선 X세대 보다 수적으로 훨씬 더 큰 규모로 급속하게 성장하고 있으며, 2000년대 기업의 성공적인 마케팅을 수행하기 위해서는 이들에게 주목하여 이들의 라이프 스타일과 소비특성을 이해하여야 한다.X세대 + Technology = Y세대?Y세대는 처음에는 남에게 무관심하고 미래를 생각하지 않으며 오직 순간순간을 즐기는 X세대와 대칭되는 뜻으로 사용되었으나, 요즘에는 대체로 13~20세의 청소년층을 통칭하는 의미로 쓰이고 있다. Y세대는 튀는 패션에 대중문화에 열광하며 자기주장이 강한 소수의 충격적인 모습을 보여주는 세대인 X세대와는 분명 다른 모습을 하고 있다. 보다는 만 아는 세대로 특징지어져 있으나, Y세대는 그 전 세대와는 달리 밝은 가치관과 공동체 의식까지 가지고 있다는 연구 결과가 나오고 있다.USA Today(1998.10.5)에서는 Y세대의 특징을 다음과 같이 기술하고 있다.* 긍정성 - 마약, 학교 총기 살인, 클린턴 성 스캔들 등 이미 인생에서 최악의 것들을 보아옴. 그러나 설교하기 좋아하는 베이비 부머 세대와 숙명론적인 X세대가 지배하는 세상에서 Y세대는 오히려 낙관주의로 저항.* 도덕성 - Y세대는 베이비 부머 이후에 행동주의에 대한 열정을 보이는 첫 세대. 오늘날의 청소년과 부모들은 많은 일에서 부모와 의견일세대다.Y세대로 이들과 개념적 구별이 개념적으로 모호하지만 99년 한국에서 도시락이라는 잡지나 조PD는 N세대의 문화를 엿볼 수 있을 것이다. 이동전화시장에서 가입자의 연령층이 점점 낮아지고 있다는 현 추세에서 18-23 신세대는 새로운 구매층으로 급부상하였다.돈 탭스코트는 97년 발표한 자신의 저서 에서 N세대를 특징짓는 것은 전적으로 새로운 상호작용 통신매체의 태동기에 자라나,디지털기술을 지극히 자연스럽고 당연한 것으로 받아들이는 점이라고 분석한다. N세대의 부모들인 베이비붐 세대(1946년에서 1964년 사이에 출생한 이를 일컬음)에 텔레비젼이 세계를 바꾸었다면,네트세대(1977년-1997년 사이 출생)는 여러 의미에서 TV세대의 안티테제로 볼 수 있다는 것. 텔레비젼 방송시스템에 작동되는 기술들이 일방향적이고 위계적이며 중앙집중적인 탓에 한마디로 어른소유주들의 가치를 반영하는 것은 당연하다.이와 대조적으로 인터넷과 같은 디지틀매체는 상호작용적이고 유연하며 통제력이 모두에게 부여되어 있다.때문에 네트상에서 아이들은 능동적이다.관찰자에 그치지 않고 참여한다. 요구하고 토론하고 싸우고 논다.쇼핑하고 비평하고 조사하며 조롱하고 상상한다.그리고 정보를 제공하고 나눈다.이런 점들은 뉴미디어가 신문이나 잡지,라디오와 텔레비젼 방송시스템 등 이전의 통신혁명과는 근본적으로 다르다는 사실을 말해준다고 그는 주장한다.이는 국내 컴퓨터통신망의 이런저런 예들을 보아도 얼른 느낄 수 있는 것이다.돈 탭스코트는 상호작용을 특징으로 하는 N세대의 문화적 특징을 열가지로 꼽는다. 강력한 독립성,정서적이고 지성적인 개방성, 포괄성, 자유로운 표현과 강력한 관점,혁신,성숙함을 갖춘 몰두,조사,즉각성, 공동관심사에 대한 민감성,증명과 신뢰 등.돈 탭스코트는 빠른 시간안에 미래의 일터와 사회를 창조해갈 N세대의 이러한 문화적 특성 들에 주목하자고 당부한다4. 마케팅 믹스ＰＲＩＣＥhttp://www.tawon.com/ＰＲＯＤＵＣＴ1. 브랜드 전략애니콜 폴더의 개발전략 : 기본 성능에 충실하면 있다.

경영/경제| 2004.11.25| 23페이지| 2,500원| 조회(754)

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[기업경영] 전자상거래의 발달이 기업경영에 미치는영향

*전자상거래의 발달이 기업경영에 미치는 영향서론.오늘날 컴퓨터 통신은 개인적인 사생활에서 기업간의 상업적인 거래에 이르기까지 우리의 생활 방식을 변화시키고 있다. 전세계적인 네트워크를 구축하려는 노력이 한창인 요즘, 우리는 정보화 사회로 이행되는 시기에 있다. 전자상거래(Electronic Commerce : EC)는 넓은 의미의 기업이나 소비자가 컴퓨터 통신망에서 행하는 광고, 발주, 상품과 서비스의 구매 등 모든 경제 활동의 뜻이다. 그러나 흔히 말하는 전자상거래란 인터넷을 통해 소비자와 기업이 서비스를 사고 파는 협의의 개념이다.이러한 전자상거래가 오늘날 전세계에서 잠재 고객에게 접근하는 중요한 수단으로서 폭발적으로 증가하고 있는 추세인데 각기 다른 사업전략 수행을 위한 수단으로서 보여질 전자상거래의 발달이 기업 경영에 미치는 영향에 대해서 알아보자.본론.전자상거래가 기업에 미치는 영향으로써 기회요인에 대해 알아보자.첫째, 마케팅의 하나인 전자상거래는 다른 경영방식과 달리 온라인상의 거래이기 때문에 판매, 및 운영비용의 감소효과가 있다. 우선 판매 종업원과 유통방식이 기존의 방법과 다르고 실제의 매장이 필요치 않기 때문에 고정비용을 감소시킬 수 있다.둘째, 전자상거래는 다른 사람들이 직접 시장에 나가 시장조사를 하는 것이 아니라 인터넷 상으로 하기 때문에 효율적인 마케팅이 될 수 있다. 즉 인터넷 배너광고 등을 통해 적은 비용으로 광고의 큰 효과를 가져올 수 있으며, 고객의 요구 사항을 쉽고 빠르게 접수하여 신속한 제품의 서비스 제공이 가능하다.셋째, 고객에 대한 서비스가 향상될 수 있다. On-Line의 장점을 살려 24시간 영업을 통한 실시간 서비스가 가능하기 때문이다.넷째, 기업이 전자상거래가 아닌 기존의 유통방법으로 경영을 하다가 전자상거래의 추가 도입으로 새로운 판매 채널이 생기면서 이를 통한 가치있는 정보를 얻을 수 있다. 다시 말하면 지역경제를 뛰어넘는 시장의 확대효과를 가져오고 고객의 필요를 신속히 파악해 요구에 맞는 상품 개발이 용이하다는 것이다.마지막으로 기업의 입장에서 새로운 사업의 기회가 된다. 예를들면, 기존의 사업에 더하여 소자본을 투자해 자회사 격의 벤처회사를 설립해 매출 성장과 기업내 활력을 불러 넣을 수 있다.전자상거래가 기업에 미치는 효과 중 위협요인에 대해 알아보자.첫째, 전자상거래는 높은 투자 위험이 있다. 경제 이론에서 수익성이 크면 그만큼 위험률도 크다는 이론이 있다. 즉 전자상거래 방식을 영위하는 기업은 일반기업의 기존의 마케팅 방식과 비교했을때 투자 비용이 적게 들어간다. 하지만 전자상거래 시장은 더 예민하기 때문에 위험할증률이 증가하게 되고 그만큼 위험부담이 커지는 것이다.둘째, 기술적 기반의 미성숙. 특히 요즘 문제시 되는 것이 인터넷을 통한 개인정보의 유출이다. 시스템내 보안유지 및 관리가 제대로 되지 않아 소비자의 신뢰를 얻지 못하는 경우가 있으며 전자결재 시스템 또한 보완되어야 할 부분이다.셋째, 사회적 기반의 미성숙. 전자상거래는 사용층의 수가 소수에 편중되는 점이 있다. 현재 우리나라는 인터넷 강국이라고는 하지만 컴퓨터를 활용하는 세대는 젊은 세대에 국한이 되기 때문에 이러한 소수 소비자의 만족을 극대화 하지 못하는 기업은 경쟁에서 뒤쳐질 것이다.

경영/경제| 2004.10.22| 2페이지| 1,000원| 조회(615)

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[이공계통] 황금비에 대하여

황금분할 ( 黃金分割 : Golden Section )선분을 한 점에 의하여 2개의 부분으로 나누어, 그 한쪽의 제곱을, 나머지와 전체와의 곱과 같아지게 하는 일.하나의 선분 AB가 있을 때, 그 선분상에 한 점 P를 구하여 (AP)·(AP) = (BP)·(AB) 가 되도록 하는 일이다." (BP) : (AP) ＝ 1:0.61803… " 을 황금비(黃金比) 또는 외중비(外中比)라 한다.황금비는 고대 그리스에서 발견되었고, 가장 조화가 잡힌 비(比)로서 이와 같이 이름하게 된 것인데,르네상스의 볼로냐의 수도승(修道僧) 루카 바티리오에 의하여 ‘신성비례(神聖比例)’라고 이름할 정도로 중요시되었다.특히 시각(視覺)에 호소하는 도형이나 입체 등에서는 이 비를 많이 이용해 왔으며, 예를 들면 직사 각형의 두 변의 비가황금분할이 되는 것은 여러 가지 비례의 직사각형 중에서 가장 정돈된 직사각형이라 하였다.건축·조각·회화·공예(工藝) 등, 조형예술의 분야에서는 다양한 통일의 하나의 원리로서 널리 활용되고 있다.또, 자연의 조화가 잡힌 형태 중, 예를 들면 잎맥[葉脈], 종자의 형상, 조개껍데기 소용돌이, 세 포의 성장 등에서 이 비를찾아내려고 하는 사람도 있다.근년에는 음악 영역에서도 이것을 작곡에 활용한 예가 있다.황금비는 일상 생활 속에서도 쉽게 찾을 수 있다.예를 들면 엽서, 담배갑이나 명함의 치수 등도 두 변의 비가 황금비에 가깝다.물건을 선택할 때 대부분의 사람은 무의식 중에 황금비의 치수를 취하고 있다.피보나치의 수열에서 5를 A라 하고 8을 B라 하자. 5/8은 0.6에 가깝고 또 8/ 13(=5+8)도 역시 0.6이 된다. 반대로 8을 5로, 13을 8로 나누면 1.6이 된다. 등식의 형태로 나타내면 A:B=B:(A+B)가 되며 이것이 바로 황금분할 또는 황금비율의 등식이며 일반적으로 황금비율을 말할 때는 0.618 또는 1.618을 의미한다. 어떤 주어진 선이 있다고 하자. 이 직선 상에서 A:B=B:(A+B)의 등식이 충족되게 나눌 수 있는 점은 오직 한 점이며 이 점을 황금분할의 점(전체의 61.8%에 해당하는 점)이라 한다.(그림1 참조)그러므로 황금분할이라 함은 전체 속에서 두 개의 크기가 다른 부분 사이의 독특한 상호관계이며 황금분할이란 용어는 이 비율관계의 절묘함에서 나온 말이다.인간의 시각에서 볼 때 파이(Ø, 1.618)의 비율을 응용하여 만든 물건, 건축물 등은 다른 비율을 사용해 만든 것에 비해 가장 안정적으로 느껴진다. 꽃의 꽃잎 속에서도 파이의 비율을 발견할 수 있으며 우리가 느끼는 아름다운 화음에서도 이 비율이 적용된다고 한다. 심지어 우리가 일반적으로 볼 때 아름답다고 느껴지는 몸매를 가진 팔등신의 여인들도 확인해 보면 그들의 몸 전체에서 배꼽의 위치가 발바닥에서부터 정확히 몸 전체의 61.8%에 해당된다. 더불어 주식시장에서도 황금분할의 법칙에 의해 행동하는 인간의 행태가 나타난다. 파이가 인간에게 호감과 조화감을 준다는 사실은 고대부터 인정된 사실이었으며 지난 세기말 이래로 많은 과학적 실험으로도 증명되어 왔다.그렇다면 왜 파이가 인간에게 호감과 조화감을 줄까? 그 이유는 아직 과학적으로 정확히 설명이 안되고 있다. 일부 사람들은 이런 숨겨진 현상을 자연적인 우연이라고 믿고 싶을 수도 있을 것이다. 그러나 이러한 우연이 규칙성을 갖고 반복한다면 그 우연은 평범한 우연이 아닐 것이다. 분명히 파이는 인간의 심리에 영향을 미치는 보이지 않는 질서가 있다. 이러한 인식은 ‘모든 것의 근원은 수’라고 생각했던 고대 피타고라스 학파의 사람들에게는 경이적인 당연한 사실로 받아들여졌으며 파이(61.8%) 안에서 우주질서의 비밀을 느꼈다. 그들은 파이를 단순한 숫자로 생각하기 보다는 신성한 하나의 상징으로 인식했고 파이로 말미암아 숫자의 신비스러움에 대한 그들의 신뢰를 높여 주었다. 그러기에 그들은 황금분할의 비율이 내재된 오각형 별(그림 2)을 피타고라스 학파의 상징으로 삼고 자신의 특성을 보존하면서 전체의 더 큰 형태에 융화되는 황금분할의 특징처럼 구성원들이 모든 사치를 금하고 검소한 생활을 하며 사회적으로 의료시술 등의 봉사활동을 하는 등 전체사회 구성원으로서 자신의 위치를 조화시켜 나갔다.황금분할의 구도가 내재된 직사각형황금분할이 나타내는 현상과 그 의미하는 것을 이해하려면 황금분할 구도가 내재된 직사각형을 이해하여야 한다.황금분할의 구도가 내재된 직사각형은 다음과 같은 방법으로 구할 수 있다.

자연과학| 2004.10.22| 3페이지| 1,500원| 조회(960)

황금비, 황금분할, 황금분할 적용예, 황금분할 구도, 황금비 구조

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[도시공학] NO2의 량과 차량등록대수와의 관계

서울특별시 2003년 11월, 12월 NO2 ppm의 량은 크게 차이가 난다. 그러나 2003년 11월, 12월 구별 차량대수는 전혀 차이가 없는 것을 알 수 있다. 그렇다면 차량대수와 이산화질소간에 관계는 없는 것일까? 먼저 자가승용차대수 자료는 구별 차량등록대수를 통하여 구한 자료이다 즉, 차량등록대수를 보게되면 수도권 외곽지역 특히 강남지역에 차량이 밀집되어 있음을 알 수 있다 그것은 수도권 중심지역보다 외곽지역에 주거지를 갖고 있으며 차량을 소유하고 있는 사람들이 많이 있다는 것이다. 크게 강남과 강북지역으로 보았을 때 차량대수가 많은 강남지역의 NO2의 량이 강북지역보다 높게 나타남을 볼 수 있다. 차량대수가 많은 강남지역간의 NO2상관관계는 그렇다고 하더라도 중심지역 용상구, 중구, 서대문구와 같이 차량등록대수가 적어도 NO2 ppm량이 높게 나타나는 지역은 차량대수와 아예 관계가 없다기보다 그곳으로 강남지역의 차량들이 순간적인 밀집을 통한 교통량이 발생하여 높게 나타나는 것이 아닌가 생각한다. 즉, 차량대수와 비례하지 않는 NO2 ppm분포를 보이는 지역은 상습적인 정체지역을 갖고 있거나 차량 교통혼잡 비율이 다른 구에 비해 높다고 볼 수도 있을 것이다.차량은 멈춰있는 물건이 아니기에 차량대수와 NO2의 그림 비교는 조금 다르더라도 교통량과 복잡한 서울시 교통체계를 생각하면 충분히 비교할 수 있고 상관관계를 찾을 수 있다고 본다. 이 자료를 통해서 이산화질소의 농도가 높은 지역의 교통체계 개편의 방향에서 문제점을 찾고 해결해보는 것이 어떨까생각해본다.

공학/기술| 2004.10.22| 3페이지| 2,000원| 조회(508)

지리정보체계, No2의 양과 차량등록?, 서울시 자가승용차 분, 서울시 No2..

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[경영] 청개천개발에 대한 비용과 이익에대한 편익분석 평가A+최고예요

- 목 차 -Ⅰ. 서론Ⅱ. 청계천의 현황 및 개발계획Ⅲ. 청계천의 개발비용과 이익에 관한 편익분석Ⅳ. 결론I. 서론지속 가능한 개발(sustainable development)이란 가능한 것일까? 환경 문제와 경제 문제는 양립할수 있는 것인가? 이런 의문의 궁금증을 이번 발표를 통하여 해결하게 되었다. 청계천 복원은 서울의 청정 환경 유지와 강 남북의 균형 발전을 위한 청계천 복원 1997년 토지 의 작가 박경리씨와 연대 교수인 노수홍씨의 논의로 시작되었다. 그 후 환경과 생태의 중요성이 강조되면서 60~70년대 개발의 상징이었던 청계천 복개도로와 고가도로를 걷어내고 청계천을 자연하천으로 되돌려야 한다는 주장이 부각되었다. 그리고 2002년 서울시장선거의 이명박 후보의 제1공약으로 그의 당선 후에는 서울시의 중요 사업으로 진행되고 있다. 지난 11월 25일 개최된 청계천 복원 국제 심포지엄에서의 이명박 서울시장 개회사에 따르면 복개한 지 40년이 다 되어 수명이 다한 시설물인 청계천 고가도로와 복개도로를 철거함으로써, 시민의 안전을 지켜고 맑고 깨끗한 물이 흐르는 생태 공간을 조성하고 광교, 수표교 등 역사유적을 복원하여 서울을 환경 친화 적인 역사도시로 변화시키고, 또한 복원된 청계천의 주변을 개발하여, 국제금융기관과 다국적기업을 위한 인텔리전트 업무단지를 조성하고 이를 지원하는 첨단 서비스산업을 육성하겠다고 한다. 이러한 계획이 실현되면, 서울은 세계적인 수준의 도시경쟁력을 갖춤으로써 『동북아시아 비즈니스 중심도시』가 될 수 있을 것이다.결국 청계천 복원은 환경도 살리고 경제도 살리는 1석2조의 효과를 얻을 수 있다는 말이다. 청계천 복원은 청계천 복원은 최고의 환경과 경제관련 이슈라고 생각했고, 아직도 현재 진행중인 사업이라는 점에서 연구 과제로 선택하게 되었다.Ⅱ. 청계천의 현황 및 개발계획1. 개관청계천 : 중랑천의 제 1류인 지방하천, 총연장 10.92 km계획대상지 : 청계천을 중심으로 남북으로 면한 종로와 을지로, 동서로 남대문로와 대학로로 구획198억원설계·감리 - 170억원공사기간 - 4년총 계 - 3600억원이러한 비용 규모는 서울시가 올해 청계고가도로 보수 공사에 들일 1천억원 보다는 3배에서 최대 10배에 이르는 것이다. 하지만 이미 앞에서도 언급했듯이, 앞으로 청계고가도로 보수공사로 들어갈 천문학적 숫자의 비용과 청계천 일대의 재개발에 들어갈 비용을 생각한다면 청계천 복구가 비록 당장에는 비용도 많이 들고 불필요한 것처럼 보여도 가장 근본적인 대책이라고 생각된다. 청계천 주변 개발 계획복원 비용은 방식과 내용에 따라 차이가 상당히 크게 나타난다. 먼저 청계천살리기연구회가 지난 2001년 4월27일 연 두번째 심포지엄에서 제시한 복원 비용은 5년 동안 모두 9400억원이었다.그러나 청계천 복원을 공약으로 내세운 이명박 시장이 제시한 비용은 이보다 훨씬 적은 3600억원이다. 그는 청계천 연구회쪽에서 가정한 운하 건설은 불필요하다고 봤고, 현장 경험상 다른 비용도 더 줄일 수 있다 고 밝혔다.이명박 서울시장이 컨설팅을 거쳐 내놓은 세부 항목 비용은 철거 2060억원 자연하천 복원 720억원 교량 186억원 물처리 145억원 조경 121억원 도로정비 198억원 설계 감리 170억원 등 3600억원 등이다. 그리고 검토 설계에 1년6개월, 공사에 2년6개월 등 모두 4년이 걸릴 것으로 내다봤다.이런 비용 규모는 서울시가 올해 청계 고가도로 보수 공사에 들일 1천억원보다는 3배에서 최대 10배에 이르는 것이다. 그러나 시정개발연구원의 황기연 선임연구위원은 이미 청계 고가도로는 지난 94~99년 사이에도 468억원을 들여 보수 공사를 벌였으며, 해마다 일상적인 보수 공사로 수억~수십억원이 들어간다 며 복개 고가 도로를 걷어내는 것만이 안전을 보장하고 비용을 줄이는 근본적인 방안 이라고 밝혔다. 그러나 청계천 복원은 그 자체만을 뜻하는 것은 아니다. 거의 슬럼화한 청계천 주변 지역을 재개발하는 것도 너른 뜻의 청계천 복원에 포함시킬 수 있다. 물론 이것은 민간 부문의 주도로 이뤄질 것이므로, 서울시나 둘째, 직접적인 영향을 받을 청계천로 주변의 주요교통축에 대한 차량통행속도 분석에서는 종로와 을지로 축이 1.4 - 4.6 km/h 감소하고 청계천로에서는 6-10 km/h 감소가 예상됨교통개발연구원의 자료에 의하면 교통혼잡비용은 도로상을 주행하는 차량들이 교통혼잡으로 인해 정상속도 (기준속도 : 보통 도심에서는 27 km/h로 추정)이하로 운행하게 됨으로써 발생되는 시간가치의 손실, 차량운행비의 증가와 같이 추가적으로 발생하는 총체적인 비용 을 의미한다. 교통혼잡시간대는 주로 오전 7:30 - 오후 8:00 까지의 총 12.5 시간 으로 정의하며 기간 중 통행량은 약 75 % 정도를 차지한다.교통혼잡비용을 구체적으로 살펴 보면 크게 차량운행비용 (고정비 (인건비, 감가상각비, 보험료, 제세공과금), 변동비 (연료소모비, 유지정비비, 엔진오일비, 타이어 마모비) 과 시간가치비용 (혼잡으로 인해 발생하는 시간손실비용)으로 나눌 수 있다. 이를 구체적으로 구하기 위해서는 매우 복잡한 산식이 필요하므로 여기서는 몇 가지 단순화 가정을 통해 청계천 복원에 따른 교통혼잡비용을 보수적으로 추정하기로 한다.입수할 수 있는 자료로 1999년도 서울시 전체의 교통혼잡비용 추계결과를 보면 고정비를 제외하고 대략 2조 4천억 정도로 계산되고 있다. (교통개발연구원, 1999년 전국교통혼잡비용의 산출 및 추이분석, 2000) 이 결과는 도심 기준 속도 27 km 대비 현행 평균속도 23 km 로 산정한 것이므로 혼잡비용이 평균속도에 대해 선형관계를 가지고 있다면 1 km 당 대략 6천억 정도의 혼잡비용을 추정할 수 있을 것이다. 따라서 원제무의 연구결과를 통해 청계천 복원을 통해 발생할 가능성이 있는 추가적인 교통혼잡비용을 추정한다면 보수적으로 잡아 1.6 * 6000 = 9600 억 정도가 된다. 물론 이러한 추정은 서울시 전체 통행량을 기준으로 한 것이므로 청계천 복원과 관련하여 직접적으로 피해를 보게 될 도심통행량으로 다시 산정해야 할 것이다. 도심 통행량은 1일 150만 정 연간 3% 성장, 서울지역 50% 가정편익항목청계천건설부가가치20,383공사기간중 누계금액, 서울지역 50%가정신규청계천산업부가가치6,9862002년기준가격, 연간 3% 성장, 서울지역 50% 가정경제성장율3.0%사회적 할인율7.5%계획도는 현재 청계천 주변 산업을 기본으로 생각할 수 있다.먼저, 청계천 복원공사 후 청계천 주변은 시민들이 청계천 변을 걸으며 도심 속의 자연을 즐길 수 있도록 고수부지와 보행로를 종로부터 동대문까지 설치하여 청계천변 자체가 새로운 관광코스가 될 수 있도록 구상했다. 현재 도심지 역할을 하는 시청부근, 종로와 명동 사이는 현재의 기능을 살려서 중심업무지역으로 정하고, 단 외국인 관광객이 많은 명동과 남대문 시장 일대에는 관광의 효과를 크게 하기 위해 외국인 관련 산업을 집중배치 하였다. 또한 현재 세운상가를 중심으로 크게 형성되어있는 전자, 전기 관련 지역을 전자, 전기, 정보 벤쳐로 좀 더 전문화 시켰고, 인사동을 중심으로 전통관련 산업을 확대하는 방안도 생각해 보았다. 또한 종로와 동대문 시장 근처는 현재와 같은 기능을 수행할 수 있도록 하였다.3. 청계천 비용편익분석청계천 복원사업과 관련된 비용은 다음과 같다. 먼저 주 비용으로 청계고가도로 및 복개구조물 철거비용과 청계천 복원을 위한 공사비용이 있다. 다음으로 차선의 감소로 인한 인근 도로의 교통혼잡비용과 이를 완화하기 위한 대체도로의 건설비용을 들 수 있다. 청계천의 복개 구조물을 철거하고 자연하천화 하려면 청계천의 수질이 현재보다 대폭 개선되어야 하므로 이를 위한 비용이 추가적으로 고려되어야 한다. 한편 공사기간 중 발생하게 될 지역 주민들의 불편과 경제적 손실비용도 고려되어야 하나 청계천로 주변의 지가변동과 밀접하게 관련되어 있으므로 중복 계산이 되지 않도록 유의하여야 할 것이다청계천복원사업의 주요 편익으로는 다음과 같은 것들이 있다. 먼저 서울의 역사성 회복을 들 수 있다. 청계천은 600년 수도인 서울의 도심을 관통하는 하천으로 청계천의 역사는 서울의 역사와 밀접.9) 에 의하면 국내에서 이루어진 환경재의 경제적 가치평가는 크게 대기질, 수질, 그리고 생태계의 세 분야로 나누어 볼 수 있다. 이중 생태계와 관련된 연구를 몇 가지 소개한다. 홍성권 ( 여의도 공원의 경제적 가치평가 한국조경학회지, 1998)은 여의도공원이 완성되기 전에 이 공원의 경제적 가치를 설문조사기법을 사용, 조건부가치접근법을 이용하여 평가하였다. 조사결과 공원조성기금을 위한 1인당 평균지불 용의액수는 5280원 정도였고 이를 서울시민 전체로 환산하면 약 392억원으로 추정되었다. 유병국 ( 환경가치의 지역적 평가 : 강화도 남단 갯벌에 대한 여가가치 추정 , 한국지역개발학회지, 1998)은 강화도 남단 갯벌의 여가가치를 인천시민을 대상으로 설문조사하여 87억-209억으로 추정하고 있으며 정기호 ( 자연공원보존의 경제적 편익 : 대구시 앞산공원의 사례 , 공공경제, 1999) 는 대구시 앞산공원의 보존가치를 63-445억으로 추정하였다. 한편 이준구, 신영철 ( 그린벨트의 경제적 가치 추정 , 자원환경경제연구, 2000)은 설문조사를 통해 수도권 그린벨트의 경제적 가치를 추정하였는데 1가구당 평균지불의사액은 연 9만여원으로 서울시 전체가구로 환산하면 연 3083억이 된다고 추정하였다. 이러한 연구는 박희정 ( 그린벨트 보전의 편익 추정에 관한 연구 , 1999) 의 추정치, 가구당 연 2만여원에 비해 무려 4배 이상 높은 것으로 조심스럽게 해석해야 할 것이다.이러한 연구들을 이용하여 청계천 복원의 환경개선 편익을 조심스럽게 유추해 볼 수 있을 것이다. 청계천 복원에 따른 환경개선 편익이 수도권 그린벨트 보전과 유사한 정도의 것이라면 대략 연 720억 - 3000억 정도의 편익을 제공할 것으로 유추할 수 있을 것이다. 물론 수도권 그린벨트 전지역이 주는 환경개선효과와 청계천 복원에 따른 환경개선효과를 비슷한 규모로 상정하기는 어려우므로 그 효과를 작게 잡아 1/5 선으로 본다면 연 150억 - 600억, 크게 잡아 1/2 선으로 본다면 연 360억 각된다.

경영/경제| 2004.10.21| 12페이지| 2,000원| 조회(927)

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