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[경영]한방&화장품 트렌드 & 라이프스타일

한방/화장품 Trend Lifestyle한방 한방화장품한방의 확대기존 화장품라인에서만 주목받던 “한방”성분이 다른 카테고리에도 활발하게 적용되고 있음 헤어 - 댕기머리 샴푸 :1998년 발매. 2004년 CJ홈쇼핑을 통한 유통으로 2006년 상반기 히트상품 1위를 기록. 6개월간 19만개, 120억원 매출올림. 2년간 구매 소비자의 87%가 여성, 이중 54%가 20~30대 - LG생건 '리엔 한방' : 동양인의 힘없는 모근에 음양균형을 되찾아주어 풍성하고 생기있는 머릿결 제공 숙취해소음료 등의 건강보조음료 : 점차 생약성분으로 구성되어감. 커뮤니케이션 방향도 “동의보감 처방”, “”몸에 무리가 가지 않는”, “보호 및 개선” 등으로 기존 “효능/효과”에만 치중했던 것에서 변화하고 있음 한방 생리대, 한방 기능성 바닥재, 한방 기능성 빵(대구한의대 개발, 인터콘티넨탈호텔 외 서울 지역 호텔 판매. 감초/보리/대추 등 한약재 원료 이용한 기능성 식빵으로 건뇌, 불안감 해소, 스트레스 이완, 항우울 해소 등의 효과)0507 리엔 TV-CM한의원의 변화기존 몸을 치료하고, 보하기 위한 한약을 조제하고 침을 놓던 한의원이 웰빙/웰룩킹의 열풍으로 변화하기 시작하면서, 우리 생활에 더욱 가깝게 접근함. 소아전문 한의원 : 천연한약재로 성장호르몬을 촉진시켜 키가 커진다며 키크기 열풍에 동참하기도 하고, 아토피/비염/알레르기 등 소아들이 주로 갖고 있는 병을 전문적으로 치유하는 컨셉의 한의원들 속출. 함소아/아이누리/하이키한의원 등… 에스테틱 개념의 한의원 : 한방다이어트, 한방스트레스관리, 피부관리, 탈모 등 아름다움을 주로 다루는 한의원 등장. 이런 한의원에서는 직접 제조한 화장품라인까지 등장하고 있음. 자하연/김소형/정지행/이은미한의원 등… * 06년 5월에는 한의원에 무수술 가슴확대 수술을 홍보하여, 성형외과 의사들과 마찰 빚음. '약침과 한약을 이용한 한방치료와 메조세라피 등을 이용한 양방요법,그리고 홈케어 프로그램” * 한방다이어트의 경우, 양방다이어트와 달리 살 20억 이상을 투입하여 한방 미용 이론을 집대성할 계획 나드리 : 상지대학교 한의과대학과 상호한방 신소재, 신기술, 신처방을 이용한 고품격 한방화자품 개발을 위한 상호조인 체결 한국화장품 : 충북대학교 첨단원예기술 연구개발센터와 강원도 평창에서 채취한 110년산 천종 산삼으로부터 미백 기능성 한방원료 산삼 부정근 추출물 개발 이지함화장품 : 대구한의대학교 화장품 약리학과와 끈끈한 협력 관계. 지난해 10월 R D 시너지를 극대화하기 위해 피부과학연구소를 대구한의대안으로 옮김.한방의 기능성일본 여성들은 “한방추출물을 함유한 화장품이 자신의 피부에 동양의 시비스러운 힘을 부여할 것이라고 기대하고 있다”고 한다. 따라서 일본에서도 한방복합추출물을 개발하고 있으며, 기존 영양에 치우쳐있던 제품라인에서도 화이트닝 등의 제품들이 활발하게 개발되고 있음. 특히 화이트닝 시장이 발달한 일본에서는 시세이도, 가네보, 가오, 고세, 유니레버 등의 그 특징과 구성 성분, 독특한 제형으로 차별화된 제품을 활발하게 런칭하고 있음. 독일. 천연 화장품과 예방 및 치유의 기능성 의료 화장품들의 시장 증가세. 기능성 한방화장품 '자인' : 기능성 제품에 집중. 코리아나에서는 06년 마케팅을 '자인'에 집중하기로 하였으나, 현재 주요 백화점 판매망 확보에 나섬. 나드리 상황설현 : 기능성 한방화장품 라인 구비되었으나, 현재는 감성적인 커뮤니케이션 진행한방미백성분의 고세 설기정코리아나 '자인'나드리 '상황설현' : 미백기능성라인한방의 메이크업한방브랜드들이 메이크업라인을 선보이며 한방 메이크업 영역이 확장되고 있음. 기초라인의 한방원료를 메이크업 라인에도 그대로 적용, 전통적인 색채이론을 가미해 동양인 피부에 어울리는 자연스러운 메이크업 연출이 가능하다고 하여, “피부고민까지 해결해주는 기능성 한방 메이크업”으로 주목받고 있음 코리아나의 비취가인-홍윤라인, 한국화장품 명방선-미채 파우더팩트, 산심-베이스메이크업라인 , 나드리 상황-NAG 베이스 메이크업 라인, 로제 십장생/쿠지 정인- 메이크주인고인 인쇄광고물이 주를 이루었으나, 06년에는 한방화장품에도 모델들이 등장하기 시작했다. 더후-이영애, 코리아나 자인-채시라, 한국화장품 산심-이미숙, 수려한-수애, 엔프라니 고윤–김지수, 로제십장생-무명모델, 나드리상황-전도연, 소망 다나한-김혜수 제품으로만 소구하는 한방화장품 광고가 이제 오히려 유니크니스와 주목율이 떨어진다고 판단하여 톱모델들을 기용하기 시작함 설화수는 모델 기용에 소비되는 금액을 한방연구에 투자하겠다는 PR 기사 내보냄화장품Fun Smart시즌별로 나오는 화장품들은 업체별로 거의 같기 때문에 최근에는 성분보다는 마케팅 차원에서 색다른 경험을 제공하는데 초점을 맞춘 제품들 등장. 화장품의 심미적인 부분과 편의성에 초점 헤라 오토매직 마스카라 : 마스카라에 전동브러시 장착. 뷰러를 사용할 필요 없음 헤라 카타노크림 : 팩트형 패키지에 담긴 고가 영양크림 코리아나 무스형 클렌징 오일 : 흘러내림 없이 간편함 오휘 에셍스 플러스 그라인딩 파우더 : 원두커피 갈 듯이 즉석에서 갈아쓰는 파우더. 가루날림 적고 보습성분 유지 탁월 스킨푸드 네일 오렌지 리무버 패드 : 화장솜 없이 매니큐어 지울 수 있음 라네즈 슬라이딩 팩트 슬림버전 : 제품 외형에 휴대폰 고리처럼 액세서리 부착할 고리 있음 에스티 로더/헤라: 붙이는 아이크림인 '파워 코렉팅 패치 포 아이즈'. 눈가 주위에 꼭 맞게 디자인된 이 패치 제품은 붙이고 있는 동안 눈가의 주름은 미세한 에너지 기류를 통해 전달받은 수분으로 촉촉해지고, 그 결과 짧은 시간에 눈 밑과 눈 꼬리 부분의 주름을 일시적으로 감소초고가 프리미엄 강세 지속색조보다 기초 피부 관리를 통해 투명한 피부를 갖는 것을 더 중요하게 여기는 트렌드가 지속됨에 따라 고급원료와 최첨단 기술을 이용한 프리미엄급 제품들의 강세가 지속되고 있음. 설화수 : 진설(38만원) - “여인의 아름다움과 젊음은 음의 기운에서 온다” 한방성분+적송 코리아나 : 코리아나 타임 리커버리 크림(30만원). EGF는 대웅제약이 세계 최초로 원료 생산에 노화 완화 후 : 후 환유고 (68만원) – 어릴 적 피부로 돌아간다는 의미. 7년에 한번 만개하는 천산 설련화/천연산삼/녹용 등 엘리자베스아덴 : 프리베이지 - 미국 전문 제약회사 알레간사와 코웍. 강력한 항산화제 성분포함 코스메 데코르테: AQ 밀리오리티 크림(108만원) – 30주년 기념발매된 특별 스킨케어시리즈. 순수 식물성 원료. 라프레리: 스킨 캐비아 럭스 크림(43만원)코슈메티컬/약국유통화장품업체들이 의약분업 이후 새로운 수익 모델을 찾고 있는 약국을 대상으로 마케팅을 강화하고 있기 때문에 약국이 새로운 화장품 유통 채널로 자리 잡고 있음. 약국 화장품은 소비자들이 피부 상태 점검과 건강 컨설팅을 동시에 받을 수 있다는 점에서 각광을 받고 있다. 현재 약국 화장품 시장에는 국내외 기업 20여곳이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 종류도 아로마, 미백, 주름 개선, 여드름 치료 등 업체마다 특화 상품으로 틈새시장 공략중.웰빙 열풍이 일시적으로 그치지 않고 지속화되고 있는 가운데, 웰빙 라이프 스타일이 특정 계층에 한하는 것이 아니라 다층화, 다양화되면서 '더 맛있게, 더 세련되게, 더 내게 맞게'라는 욕망이 투영되는 것. '에코럭셔리', '에코시크'라는 신조어로 표현되는 이 변화의 물결은 강남 청담동 일대를 시작으로 서서히 퍼져 나가고 있다. 내게 맞는 식품, 내가 고른다. 예전에 주말농원 등을 통해 직접 유기농 야채를 재배하거나 유기농산물만 파는 가게를 이용했다면 요즘은 좀더 까다롭게 자신에게 맞는 '맞춤 식품'을 고르는 것이 추세. 어디서 어떻게 재배했는지, 내 몸에는 맞는지가 관건인 것. 논현동에 위치한 '스티키핑거스 베이커리'가 이와 같은 경향을 반영하는 가게라 할 수 있겠다. 아토피나 알레르기로 인해 버터, 우유, 계란을 먹을 수 없던 이들을 위해 버터, 우유, 계란를 넣지 않고 순수하고 자극 없는 먹거리를 선보인다. 까다로운 내 피부엔 오가닉 화장품 기초 및 색조 화장품 일체를 한 브랜드로 통일하던 구매 행위가 줄고 있다. 눈가 주름은 A제소주 섞어 스킨로션을 직접 만들어쓰는 사람들이 늘어나고 있음. 롯데백화점, 홈플러스 문화센터 등의 '신생아용품 DIY 강좌'도 내 아기 무공해로 키우겠다 는 예비 엄마들로 북적거리고 있다. 만능클리너 '아크릴 수세미' : 아크릴 실로 뜨개질한 수세미로 설거지는 물론 욕조 청소도 가능하다고 함. 이들은 아예 세제 사용 자체를 꺼려서 세제 대신 밀가루나 식초를 사용하는 건 무세제 운동의 첫걸음. 최근엔 세제 없이 설거지할 수 있는 '아크릴 수세미'가 단연 인기라고 함. 쓰레기를 줄이기 : 수박 껍질로 장아찌 만들고, 일회용 생리대 대신 면 생리대 사용. '쓰레기 제로운동''빈 그릇 운동'식품과 화장품의 융합한방 뿐만 아니라 콩, 녹두, 현미 등의 식품과 화장품이 융합된 제품이 속속 등장하고 있음 산삼 배양근 나노파우더 : 피부개선/노화방지/미백 순금비누, 순금가루 마사지 : 해독/여드름,기미,주근깨 제거 와인 : 오휘 보르도 에센스 : 피부 신진대사/혈액순환 촉진 팥, 녹두, 현미, 보리, 검은깨 등이 화장품으로 개발. 오휘 액티브 빈 플러스(콩), 소망 '맨 인 블랙 퍼스트 에센스(검은콩/깨),인테리어 트렌드 -코리안 럭셔리 스타일한국적인 것들이 인테리어의 소재가 된다 우리나라의 전통적인 무늬들이 좀 더 럭셔리한 느낌으로 인테리어에 접목될 것이다. 자비화의 민화벽지가 등장해 인기를 얻었던 것처럼 벽지나 가구, 조명 등 디테일에 우리의 전통 문양이나 소재를 응용하는 인테리어가 점차 확대될 예정이라고. 사진은 파크하얏트서울의 바 '팀버하우스'의 전경으로 곳곳에 우리 전통의 소품들, 기와나 항아리, 북, 지게 등을 고재와 함께 적절히 매치하여 최고의 럭셔리 인테리어를 완성한 공간이다. '웰빙'은 계속, 친환경 소재들과 더욱 친해지다 웰빙 열풍은 멈추지 않을 것이다. 오히려 더욱 구체적으로 우리 생활 곳곳에 파고들 예정. 인테리어 업계에서 예측하는 것으로는 친환경 소재가 대두된다는 점. 인체 유해 물질인 휘발성 유기 화합물이 없는 표면 마감 소재들이 더욱 확대될 것이다how}

경영/경제| 2007.08.01| 16페이지| 1,500원| 조회(1,648)

화장품, 트렌드, 한방, 라이프스타일

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[경영]노블 트렌드 평가B괜찮아요

High Class Life의 Trend 化 1.귀족레포츠 외국에서 상류층, 연예인, 예술가 등이 주로 했던 필라테스와 영국의 귀족레포츠라 불리는 테니스가 요즘 신흥부유층에서 다시 유행하고 있으며, 이 트렌드에 맞춰 고급의류브랜드에서 테니스룩을 선보임. 골프 역시 꾸준한 워너비 레포츠. 남다른 재테크 일부 상류층의 투자운용 방법이라고 생각했던 해외시장이 이제 여유자금이 있는 일반 사람들에게도 트렌드로 자리잡고 있음. 때문에 투자회사들의 광고도 일반 국내상품이 아닌 해외상품들을 소재로 하여 일반인들의 투자를 독려하고 있음.High Class Life의 Trend 化 2.문화적인 소양 '부'는 기본이고, '문화적인 소양'을 미덕으로 생각하는 풍토가 점차 트렌드로 자리잡음. 갤러리 : 재테크를 위해 고가의 미술품을 구매하는 것이 아니라 100만원 선의 신진 작가들의 작품이 매우 활발하게 거래되고, 미술품을 감상하며 식사를 하는 레스토랑들도 많이 생겨남. 국민/하나은행은 고객을 대상으로 유명 예술품을 전시/판매하고 있음. 2) 뮤지컬 : '브로드웨이'에 가서 보는 고급공연이었던 뮤지컬이 이제 문화 트렌드로 자리잡았고, 국내 작품 뿐만 아니라, '미스 사이공', '라이온 킹' 등 해외 대작들도 선보이고, 오페라도 이 트렌드의 중심으로 진입하려는 움직임을 보임High Class Life의 Trend 化 3.여유있는 생활 1) 스위트 홈 : 와인/파티/브런치 등에 유행에 따라 테이블 세팅/인테리어/쿠킹 클래스 등의 트렌드가 같이 등장하였음. 테이블 세팅의 필수인 센터피스를 준비하기 위해 꽃꽂이 클래스가 유행이며, 플로리스트가 유망직종으로 떠오름 2) 와인 : 와인셀러를 구입하여 유명 와인을 수집하는 것이 트렌드로 자리 잡았고, 지인들과의 자리에서도 소주/맥주 보다는 와인과 샴페인을 마시는 것이 세련된 상류 문화로 인식되고 있음. 위니아 딤채에서도 와인셀러가 내장된 김치냉장고를 선보이고, “뉴욕의 상류문화(브런치/파티)를 딤채로 즐긴다”라는 컨셉으로 커뮤니케이션 진행중임. 스파 : 스파/스웨디시 마사지 등의 몸을 가꾸는 서구 상류층의 웰빙 트렌드가 우리나라에 전파됨. 여자들은 스파에서 몸매와 피부를 관리하는 것을 상류문화를 누리는 것이라 느끼고, 남성들도 이제 '안마'가 아닌 '서구 마사지'에 몸을 맡기기 시작했음.귀족레포츠필라테스 : 치료 목적이 아닌, 부유층의 몸매 관리 운동을 각광 일반 요가가 아닌, 비크람 요가/애나 프로스트 요가 등의 신종 요가 테니스 승마 퍼스널 트레이닝 (고급 피트니스 센터) : 한달에 70~80만원선. 3달이 기본. 일부러 물 좋은 피트니스 센터를 찾아가는 이들도 많고, 좀 더 대우를 받기 위해 퍼스널 트레이닝을 받는 것이 트렌드.해외부동산 투자해외부동산/펀드샐러리맨 콜렉터전체 경기는 바닥인데 반해 미술시장만은 전세계적 호황 열풍. 정부 규제로 부동산 투자가 꽁꽁 얼어붙은 데다, 주식시장마저 흔들리자 유동자금이 미술시장으로 유입되면서 상위 3~5%가 즐겼던 미술품수집이 상위 15~20%로 확산되는 중이다. 심지어 과장(샐러리맨)을 겨냥한 아트페어까지 열리는 등 시장이 빠르게 대중화되고 있다. '개미군단'의 확산은 저가작품 판매에서 확연히 드러났다. 지난 3월 노화랑이 연 '작은 그림, 큰 마음'전에서는 60만~100만원짜리 작품 350여점이 순식간에 팔리자 100여점의 작품을 추가로 내놓는 등 숱한 화제를 뿌렸다. 노화랑은 이에 힘입어 내년초 서울 삼성동 코엑스에서 중견화가 100명의 작품 5000점을 모아 대대적인 '100만원'展 빅이벤트를 다시 펼친다. 또 박수근, 도상봉, 장욱진 등의 작품을 20~30년 전 구입해 수백, 수천배의 가격상승을 이룬 큰손 컬렉터들의 사례가 소개되면서 시장은 더욱 달궈지고 있다. 이들 사례는 '그림 사면 돈 된다'는 말을 확산하며 유명작가 작품에 수집가의 줄을 늘어서게 했고, 외국경매서 인기리에 작품이 낙찰된 젊은 작가 작품은 물감이 마르기도 전에 팔려나가게 했다. 미술품 수집을 '소장+감상+수익'의 1석3조 효과를 거둘 수 있는 재테크로 인식하는 이들이 늘면서 미술계는 전에 없는 활기를 띠고 있다. 그중에서도 성장세가 가장 두드러진 부문은 경매시장. 양대 경매사인 서울옥션과 K옥션의 올해 예상매출은 서울옥션 약300억원, K옥션 약250억원으로 예상돼 지난해의 3배를 넘어설 전망이다. 경매가 침체됐던 미술시장에 활기를 불어넣은 견인차였음을 보여주는 수치다. 한국국제아트페어(KIAF), 화랑미술제, 아트서울전과 한국구상대제전, 마니프 국제아트페어, 국제판화미술제(SIFA) 등 5대 아트페어의 판매실적은 약134억원으로 지난해보다 2.5배 늘어났다. 이들 아트페어는 지난해 보다 규모가 훌쩍 커졌으며 작품의 질적 측면이 업그레이드된 것으로 평가된다. 관람객도 2배 이상 늘었다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.08.01| 7페이지| 1,000원| 조회(446)

트렌드, 프레스티지, VVIP, 노블

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[마케팅]2006 화장품 트렌드

2006 장업계 트렌드2006. 6. 13Keyword Oriental / High-Function / Cross-Market (Beauty Food, Cosmeceutical) / Multi-Function / Echo-Friendly / Metro-sexual한방화장품의 여전한 강세 기능성화장품의 대세 Cross Market Development: 화장품과 타산업간의 경계가 허물어지는 경향. - 뷰티푸드(먹는 화장품이 늘어남) - 코스메슈티컬 제품(아토피, 아크네 등의 치유개념의 화장품, 한의원/제약회사 화장품) 프로덕트 믹스(Product Mix) : 멀티기능의 제품 각광 에코 프렌들리 뷰티: 자연친화적 뷰티, Fair Trade, 오가닉화장품 인증제 도입 메트로 섹슈얼 여전히 강세 : 남성화장품 품목 다양화, 온라인샵의 남성용품수요 높음 원료의 다양화: well-being, traditional(한방), natural food(슈퍼푸드, 건강식품), clean zone(지역산지 차별화) 해외시장 진출 화장품도 액세서리: 패키지의 눈부신 진화한방화장품한방화장품은 웰빙 트렌드에 맞물리며, 그 사용층이 40~50대에서 20대까지 확장되고 있음. 한약냄새 같은 향에 거부감을 느끼는 20대들을 위해 과일/허브향의 한방화장품(소망화장품 다나한 영, 더페스이스샵 수향, 미샤의 미사 등)이 출시되었음. 방문판매 위주였던 유통도 백화점에서 강세를 보이고 있으며, 화장품전문점/브랜드숍/홈쇼핑시장까지 확대되고 있음 2003년 3천억원, 2004년에는 5천억대를 형성하였으며 2005년에는 8천억대를 예상함 또한, 첨단기술이 접목되면서 한방화장품의 원료 추출/배합/합성 등의 기술이 더욱 발전되어 기능의 세분화를 가속화시키고 있음 설화수, 히스토리 오브 더 후, 수려한, 다나한, 수향, 미사 등기능성 화장품피부가 좋은 게 미인으로 통하는 웰빙트렌드, 국민소득 증가 추세의 지속, 중장년과 노령인구의 급속한 증가, 여성인구의 사회활동 가속화, 소비자들의 다양한 니즈 변화로 인해 기능성 화장품 시장이 확대되는 추세 기능성 화장품은 2000년 7월 화장품법 제정으로 효능/효과가 공식 인정된 이후 화장품과 의약품의 경계가 무너지는 '컨버전스(융합) 영역'으로 발전하고 있음 아크네,아토피,슬리밍,각질제거,데오도란트,탈모방지 등의 다양한 기능성 제품의 연구개발이 활발함*************82005년상반기835251895011,2982004년473951534221,0172003년*************52002년2258771404772001년복합기능성자외선차단주름개선미백총계(단위:개)Cross-Market -뷰티푸드건강과 웰빙이 장업계의 키워드가 되면서 화장품과 식품 사이의 경계선이 모호해지고 있음 로레알+네슬레=항노화 건강기능식품 '이네오브 페르므떼', P G+파마바이트=올레이 비타민 뷰티푸드로는 태평양의 '비비프로그램', 퓨를레이스의 '더 휴 뷰티푸드', 뷰티크레딧의 건강기능식품과 '미인들의 간식', 한국화장품 갱년기 피부노화에 좋은 '뷰트리 감마리놀렌산 플러스', 마시는 콜라겐 '콜라겐 5000' 등이 좋은 반응으로 보이고 있음'코스메슈티컬'은 '코스메틱(cosmetic)'과 '파마슈티컬(Pharmaceutical)'의 합성어. 피부 보호차원을 넘어 개선을 목적으로 개발된 제품들을 지칭하며 의약품과 화장품의 중간적인 개념. 현재 우리나라에서는 고기능성 제품 선호 경향으로 인해 높은 성장률 보임. (기능성화장품과의 모호한 관계로 인해 시장 규모에 대한 추측이 엇갈리고 있지만, 300억원 이상의 시장으로 예상) 코스메슈티컬 시장은 전세계적으로 15억 8,000만 달러를 상회할 것으로 추산하고 있음. 또한 연평균 12% 이상의 성장세를 지속해 2009년에 이르면 28억 6,000만 달러에 이를 것으로 예측함(리서치 마켓). 화장품회사: 시스켈리,오비에스,SK케미칼,이아소,나노팜,바이오리,콧데,메리스떼 등 피부과: 고운세상,차앤박,이지함,아름다운나라,S U피부과 제약회사: 대웅제약 '셀리시스', 근화제약의 한방화장품 '수화란', 유한양행 '아벤느', 녹십자 '탈스', 일성신약 '시세이도', 대웅제약 '에스떼메드' 한의원: 맑은얼굴 참진(난치성 여드름/아토피 피부용 화장품), 이은미(여드름치료, 민감성피부진정), 김소형(민감성 피부 전용라인, 한방에센스) 한선진화장품,유메코,사바비안,훼스타코리아 등 수입회사가 격전을 벌이고 있음28억 6,000만 달러…15억 8,000만 달러코스메슈티컬2009년…2005년세계시장*매년 약 12%정도의 꾸준한 성장세Cross-Market -코스메슈티컬멀티기능바쁜 현대생활의 여성을 위해 멀티기능의 제품들이 트렌드로 떠오름 한국화장품: 오션 아데노신 3-이펙터(토너/에멀전/세럼을 하나로 묶음), 태평양의 토탈솔루션 팩트: 화이트닝,선케어,향수 기능 등의 기능성팩트 SKII 싸인즈업-리프터(멀티기능의 안티에이징 에센스, 잔주름/탄력저하/건조함/모공확대등을 막아줌)데이웨어 플러스. 자외선 차단, 수분 공급, 안티에이징에 태닝 효과까지 다재다능한 데이 로션. 에스티 로더 파워 사인즈 트리트먼트 파운데이션. 에센스가 함유된 파운데이션. 바르는 순간 리퀴드로 변하면서 피부에 고르게 퍼지고, 다시 파우더 타입으로 마무리되기 때문에 파우더를 바를 필요가 없다. SK-Ⅱ2 원-스텝 훼이셜 클렌저. 포인트 메이크업까지 깨끗하게 지워주는 클렌징 겸 토닝 제품. 피부 표면의 독소까지 제거한다. 클라란스 4 테이크 더 데이 오프 훼이스 아이 타월렛. 티슈 하나로 포인트 메이크업까지 완벽하게 클렌징해준다. 따로 세안할 필요가 없는 간편하고 빠른 클렌저. 크리니크에코 프렌들리 뷰티자연친화적인 아름다움이란 뜻으로, 웰빙 트렌드로 인해 유럽 중심의 오가닉 에코브랜드들이 시장을 확장하고 있음 Fair Trade: 제대로 값을 치른 원료들은 그만큼 정당한 대우를 받고 재배되었다는 원리. 자연을 최대한 파괴하지 않으면서, 좋은 원료를 얻기 위하여 원주민에게 공정한 대가를 치루며 원료구매하는 것을 뜻함. 부르키나 파소에서 사오는 록시땅의 시어버터, 브라질 원주민에게 구입하는 아베다의 모리쿠 단백질. 아이보리 코스트산 러시의 코코아 버터. 현재 백화점, 홈쇼핑과 구매대행사이트를 통하여 활발하게 시장을 확장하고 있음. 대표적인 브랜드로는 뉴질랜드의 '리빙네이처', '에이솝(Aesop)', 독일의 '닥터 하우쉬카(Dr. Hauschka), 아베다, 바디샵(전체용기 중 70%가 재활용가능) 등 유럽의 오가닉 브랜드들은 자체단체를 만들어 화장품 유기농 인증제도를 도입하였으며, 파라벤, 설페이트 등의 합성 석유화학 물질이 함유되어 있지 않음.메트로섹슈얼의 강세남성화장품 품목 다양화/세분화: 클렌징 폼, 에센스, 마스크팩, 아이크림, 주름개선 기능성 화장품 등 남성전문 수입화장품 쇼핑몰 잇단 개설; www.manq.co.kr, www.forboo.co.kr 옥션에서만 남성소비자들이 하루평균 470여개의 마사지크림 등의 스킨케어용품과 헤어용품을 구입하며, 이는 지난해 같은 기간 판매량의 2.5배 수준임 여성라인과 같이, 기능성/멀티/컬러테라피/힌방화장품 등의 카테고리 확장을 보임3500백억3300백억3100백억남성화장품2005년2004년2003년*매년 약 6%정도의 꾸준한 성장세원료의 다양화기능성화장품과 웰빙트렌드의 대두로 인해 화장품원료도 다양해지고 있는 추세 Well-being: 100% 유기농 원료 Traditional(전통/복고): 한의학/한방소재에 의한 아토피/아크네 제품 Natural Food(타산업 응용): 스킨푸드, 슈퍼푸드/10대 건강식품을 접목한 화장품, 두유, 쌀, 와인, 상어연골, 매운고추, 대마, 구아바 등 Clean Zone(지역/산지 차별화): 청정지역의 천연물을 배홥한 기능성 제품 효모화장품 인기: 고가원료로 인식. SKII(피테라), 메리스떼(두산/콜마합작, 코스메슈티컬의 일종), 애경 프레시스(오타코이드 복합체)해외시장 진출태평양: 프랑스(로리타렘피카 매출 4위), 중국(주요 25개 도시 80여개 백화점에 라네즈 입점), 미국(뉴욕 버그도프굿맨 백화점 등 8개 매장에 AP 입점), 태평양의 해외매출: 2005년 1억달러, 2007년 2억 5천달러, 2015년 12억달러 목표 LG: 1997년 10월 베트남 최대 생활용품 국영기업 보카리맥스사와 합작법인 설립, 베트남에서 인지도 1위, 한국문화마케팅(한국드라마를 무상제공하고 앞뒤 광고권을 따내는 '드라마스폰서링 전략')이 주효함. 2004년 매출 2천5백달러(화장품+생활용품), 2005년 3천1백만 달러 목표. 코리아나: 현재 몽골, 중국, 대만, 베트남 더페이스샵: 2004년 11월 1일 대만에 첫 오픈, 현재 해외 9개국 52개 매장(월 평균 20억원, 2005년 해외매출 300억원 목표) 미샤: 현재 호주, 홍콩, 태국, 대만, 싱가포르 몽골, 베트남, 멕시코, 미국 등 9개국 40개(앞으로 신규 6개국 진출, 총 매장 88개 보유 목표)패키지의 진화기능 뿐 아니라 보여주는 이미지도 중요한 화장품. 라네즈의 슬라이딩 팩트를 필두로, 2005년 화장품 패키지는 액세서리 개념으로 발전하게 됨 시스켈리 팩트는 비정형의 굴곡 패턴, 에스까다 파우더는 순금이 함유된 패키지, 중국 도자기 패턴과 샤넬 패턴이 들어간 샤넬제품, 매시즌마다 새로운 디자인을 보이는 헤라의 골드 콤팩트.{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2006.06.16| 12페이지| 1,500원| 조회(915)

화장품, 트렌드, 2006, 코스메틱

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[마케팅]2006상반기 트렌드 및 라이프스타일 분석

Trend Study2006. 6. 13Contents1.Korea Trend Overview - 5 Key Words 2.Category Trend - Outfits - Food/Health - Living - Others 3.Overseas Trend - Japan - Hong Kong - China - Europe1. Korea Trend OverviewKorea Trend Overview대한민국은 지난 50년간 빠른 경제 성장을 이루어왔으면 그 와중에 IMF 구제 금융을 비롯한 정치 경제에서도 많은 변화를 보여왔다. 이와 맞물려 진행된 디지털 시대로의 변화는 사회 문화적으로 큰 변화가 가능하도록 하였고 이로 인한 트렌드는 곧 새로운 시장, 상품, 서비스의 개발로 이어지고 있다. 아래의 5가지 Key Word는 현 대한민국의 트렌드를 종합적으로 보여주고 있으며, 이를 통해 마케팅의 전반적인 활동에 도움이 되리라고 생각한다.RESETDISCLOSUREENCOUNTERSELF-DEVOTIONGENERAL SPECIALISTRESET“모든 것을 다시 시작하고 싶다”디지털 세대의 등장과 함께 등장한 리셋 증후군(Reset Syndrome)이 IMF이후 나타난 소비의 양극화 현상에 따라 현실을 벗어나고 싶어하는 사람들이 증가. 가중된 심리적 압박감을 견디지 못하고 현실상황을 온라인 상황으로 착각하여 각종 사고를 일으키게 됨 (자살률 증가, 군부대 총기 난사 사건 등) 어려운 현실을 잠시 잊을 수 있는 방법 선택 (종교활동의 증가, 환타지 소설, 온라인 게임 등의 인기) 복고풍/과거 향수 등장 (아이러브스쿨, 영화 친구, 향토 전문 음식정 인기 등)소득이 양극화될수록 사람들은 현실을 회피하려는 욕구가 커지고, 자신이 겪고 있는 심리적 갈등을 효과적으로 해결해 줄 수 있는 제품이나 서비스를 찾게 됨  감성 마케팅, 감성 기술, FUN 마케팅으로 연결됨DISCLOSURE“나를 보여주고 싶어”휴대폰의 진화와 인터넷의 급속한 발전은 지금까지 내면에만 간직하고 있던 자신의 능력, 감성을 적극적으로 외부에 표현하도록 만들게 됨 디지털 카메라와 폰카로 찍은 자신의 다양한 모습 뿐 아니라 특이한 사람이나 사물을 자신의 블로그/홈피에서 공유, 사회의 이슈화가 되기도 함 (디지털 카메라와 폰카의 판매 급증 낳음, 인간적 교류에 영향) 자신의 의견이나 느낌을 표현하는 주저함이 없어져 인터넷에서의 여론형성이 큰 힘을 발휘하게 됨 사회적 편견에 대한 도전으로 이어짐(부자되는 것이 목표라고 꺼리낌 없이 밝히거나 성형 사실 공개, 메트로섹슈얼, Coming -out)자신을 표현하는 것을 당연한 것으로 받아들이는 신세대 뿐 아니라 자신을 표현하는데 익숙하지 않았던 기성세대들에게까지 점차 확대될 전망  WOM의 수단으로 적극 활용 가능SELF-DEVOTION“내 인생은 나의 것”남녀 모두 가족보다는 자신에게 충실하고 싶은 낮은 욕구와 결혼 생활에 얽매이지 않고 자유롭게 살아가고 싶다는 생각이 커짐에 따라 결혼 적령기로 여겨지던 25-29세 50% 가 싱글이며, 남성의 결혼 시기도 늦춰짐. 황혼 이혼의 증가. 집단주의적 성향이 강한 유교문화권에 속해있던 대한민국 사회가 집단보다는 개인, 집단적 명분보다는 개인적 이익이 우선시되는 사회로 변모 싱글족을 타겟으로 한 1회분 과일, 패소의 판매 증가 및 1인용 미니 제품 및 서비스 다양화 (고급원룸, 테이크 아웃 식품 등) 싱글족은 자신에게 충실하고 타인과의 교류에 개방적으로 개인의 프라이버시 보호에 매우 민감하지만 다른 한편으로는 온오프라인 커뮤니티에 적극적으로 참여자신에게 충실한 삶을 뒷받침해줄 수 있는 경제력을 위해 고효용 소비 추구하는 스마크 소비자로 변모. 일상 생활에서는 할인 상품을 선호하지만, 자신이 원하는 소비에는 가격을 중시하지 않음  합리적인 소비를 유도하는 상품 또는 싱글의 당당함을 표현할 수 있는 제품 개발에 주목 필요GENERAL SPECIALIST“두 세 개를 하면서 확실하게”남과의 차별을 위해 한 가지 능력으로만은 부족한 시대 도래. 사회 역시 '멀티태스킹'이 가능한 사람을 요하고 있음. 따라서 다방면에 걸쳐 전문가 못지 않은 능력을 가진 사람들이 등장하기 시작. 낮에는 직장을 다니고 밤에는 학교를 다니는 '설러던트(Saladent=Salaried man+Student)' 증가 대한민국은 자격증 공화국: 국가자격 688종, 민간자격증 천여종 제품도 소비자 따라 general specialist화: 최근 출시 휴대폰은 디지털 카메라만큼 선명한 화소, MP3 플레이어만큼 뛰어난 사운드, 컴퓨터처럼 다양한 기능 보유자신의 취미까지도 전문가 못지 않은 식견을 키우는 소비자의 욕구는 더욱 증가 할 것  기업 역시 다양한 분야에서 최고의 기능과 서비스를 제공해 줄 수 있어야ENCOUNTER“무너지는 경계”사회가 발전하고 디지털화가 진행되면서 서서히 대립하고 있던 영역이 화해를 하고, 서로 다른 분야가 합해지고 있다. Be the Reds: 2002년 한일 월드컵을 계기로 레드 콤플렉스에서 벗어나게 됨 남성의 중성화, 여성의 남성화 핸드폰으로 TV보는 시대향후에도 이러한 만남은 가속화될 것이고 점차적으로 영역간 경계의 벽이 무너질 전망  개방적인 사고와 소비자에게 일어나는 변화에 대한 통찰력 필요2. Category TrendOutfits“Mix Match”빈티지 룩이 인기를 몰면서 여러 겹 겹쳐 입는 스타일은 꾸준히 사랑 받고 있다. 다른 느낌의 소재나 컬러를 이용하더라도 비슷한 색상 또는 소재를 이용해 타이즈와 미니 스커트, 긴 레이스 톱, 베스트 등으로 연출하거나 짧은 스커트 또는 여성스러운 원피스에 웨스턴 부츠로 연출.Outfits cont..“Western Boots”믹스앤매치 스타일을 완성해준 웨스턴 부츠는 그 인기에 힘입어 다양한 컬러로 선보이고 있고 미니 스커트 뿐 아니라 진팬츠와도 다양하게 연출되고 있다.Outfits cont..“Black Jacket”자켓의 소재는 쿄듀로이, 벨벳 등 다양하지만 가장 많이 사랑 받는 색상은 블랙으로 캐쥬얼 차림과 정장 차림 모두에 어울린다.Outfits cont..“Leather Bag”헐리웃 스타들이 큰 가죽 가방을 들기 시작하면서 발렌시아가 등 여러 스타일의 가죽 가방이 인기를 끌고 있다. 합성이 아닌 가죽 본연의 느낌을 잘 살린 오리지날 가죽 가방이 다양한 디자인으로 소개되고 있다.Outfits cont..“Gold Color”제품의 컬러에 대한 소비자의 관여도가 높아지면서 연예인의 의상에나 쓰이는 줄 알았던 골드 컬러가 일반 소비자의 의상이나 핸드백, 신발의 디테일을 살려주는 요소로 주목받고 있다.Food Health“콩”건강을 중요시 여기는 트렌드에 힘입어 100% 식물성 단백질을 함유한 콩이 최고의 영양 식품으로 각광받고 있다. 나아가 청국장까지 인기를 끌어 콩과 청국장을 이용한 다양한 요리법들이 관심의 대상이 되고 있는 중.Food Health cont..“집에서 하는 운동”운동에 대한 중요성은 더욱 강조되어 가지만, 바쁜 현대인이 매일 헬스장을 찾기는 어렵다. 따라서 인기를 끌고 있는 것이 간단한 도구를 이용하여 집에서 하는 운동. 이제 시중에서 보수(Bosu)와 서클, 벨트 등을 이용한 운동법 관련 책자를 쉽게 구할 수 있다.Living“인테리어 숍에서 고르는 생활 소품”더 이상 인테리어 숍은 디자이너나 한가한 마나님만 들락거리는 곳이 아니다. 자신의 생활을 취향 껏 가꾸고 싶어하는 누구나 방문할 수 있도록 인테리어 숍은 문턱이 낮아졌고 그만큼 다양해지고 있다.Living cont..“전자제품도 컬러로 고른다”전자제품의 기능도 중요하지만 기능만큼 중요한 것은 컬러. 자기 표현을 중요시 하는 트렌드에 따라 같은 기능이면 컬러가 예뻐야. 모토롤라 레이저는 블랙으로 컬러 마케팅을 펼쳤고, 애플 아이팟 미니는 limited collection인 U2 edition을 블랙으로 선보였다.Others“Boutique Hotel”관광을 목적으로 하기보단 휴식과 아이디어를 위한 충전으로 떠나는 해외여행이 많아지면서 규모는 작지만 서비스가 훌륭하고 곳곳의 인테리어가 일목요연하게 한 컨셉으로 정리된 스타일리시한 부티크 호텔이 각광받고 있다. 이러한 추세는 국내에도 컨셉호텔로 반영되어 강남구 일대에 러브호텔이 아닌 컨셉 호텔이 하나씩 생겨나고 있다.3. Overseas TrendJapan늙는 것보다 죽는 것이 낫다. 젊음을 유지하고 외모를 가꾸는 것에 대한 관심이 높아지면서 추하게 나이가 들어 늙는 것보다 차라리 죽는 것이 낫다고 생각 전격 남자 화장 시대 가볍게 파운데이션까지 화장하는 남성들이 점점 늘어나고 있다. 가정이 최고 가정을 등한시 여기던 일본 남성들이 주말은 가족과 함께 보내는 것을 즐기는 등 가정을 점차 중요시 여기고 있다 솔직 담대하게 여성이 말하는 性性에 대해 얘기하길 꺼리던 일본 여성들이 삼삼오오짝을 지어 블로그 등을 개설, 솔직하고 대담하게 성에 대한 정보를 공유, 나성들의 방문이 쇄도 하고 있다.China젊은 층의 럭셔리 열풍 40대 이하의 젊은 층에서 명품 소비가 증가9전 세계 명품 시장의 12%) 웰빙트렌드가 점차 시작 중 조류 독감 사태 후 '삶의 질'이라는 문제에 많은 관심 식기 소독기, 공기 살균 기능의 전자 제품 유행 소황제의 소비 본격화 1978년 한가정 한자녀 갖기 운동으로 인해 형성된 소황제들이 이제는 어엿한 구매력을 갖춘 소비계층으로 성장 디지털 카메라, MP3 등의 디지털 제품 소비 주도 대출 급증 - 개인 대출 금액이 1조 7천억 위엔 돌파. 대부분 주택 마련 이유{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2006.06.16| 23페이지| 2,000원| 조회(457)

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라네즈와 라끄베르 광고분석

라네즈1. 2000년 상반기-전반적인 MS 하락-광고인지도는 미세하게 상승?새로운 슬로건 “Everyday New Face"를 알리기 위한 작업진행?이 시기 이나영은 sbs 드라마 “퀸”등에 출연하여 순수한 이미지를 구축하게 되었다.6월에는 (주)코마코 인터넷 사업본부와 유니온 조사연구소가 대학신입생을 대상으로 진행한 “가장 호감가는 연예인”에 대한 설문조사에서 심은하, 서태지에 이어 3위에 랭크되었다. 이나영은 이 시기 신선한 이미지로 대중은 물론, 라네즈 리뉴얼에도 큰 영향을 끼친 것으로 평가된다.?2000년 상반기 라네즈 광고는 이나영의 신선한 이미지에 “라네즈”만의 독특함을 입혀 새로운 컨셉을 많이 도입하였다.?차분하지만 낯설은 이미지의 광고를 집행함으로서 소비자들에게 다가가려했으나 라끄베르의 색조광고가 소비자들에게 크게 어필함으로써 큰 성과는 이루지 못한다.?전반적으로 모델의 화장이 어둡고 두꺼운 느낌을 주어 소비심리를 자극하지 못한다.?상반기의 광고인지도는 라끄베르와 라네즈가 비슷하다.2. 2000년 하반기-MS의 큰 상승과 그 상승제 유지-광고인지도는 상대적으로 부진?‘베이지글로’에서 모델의 여성적인 이미지 구축과 ‘링클 퍼펙트 에센스’에서 모델의 순수하고 상큼한 20대 초반의 모습을 표현하였다. 이로서 하반기 광고는 라네즈의 코어타겟인 25~28세의 여성들 뿐 만 아니라 20대 초반의 여성들에게도 라네즈만의 밝고 행복한 이미지를 전달하는데 성공하였다.?또한 제품의 베네핏을 과학적으로 설명함으로서 소비자에게 제품에 대한 신뢰도를 부여하였다.?그러나 하반기의 광고인지도가 떨어지고 있는 것은 새로운 슬로건 이외의 눈에 띄는 카피의 부재로 설명될 수 있겠다.3. 2001년 상반기-MS의 미세한 침체와 하락의 연속-광고인지도의 급격한 상승-모델 이미지 작업의 방향이 변화된 시기로 변화 전?후를 나누어 분석한다.A. 새 옷을 입기 전?눈에 띄는 크리에이티브로는 색조화장에 있어 붓을 그리듯 사용하여 앵글을 넓게 잡게되면서 전체적인 광고의 느낌이 시원해졌다. 새 옷을 입은 후?이나영은 기존의 커리어우먼 또는 도도해보이는 이미지를 벗어던지고 ‘귀여운’, ‘생기발랄한’, ‘행복한’ 20대의 이미지를 창조했다.?‘워터 인 에센스’ 편에서는 해외로케 촬영으로 새로운 볼거리를 제공했으며, 광고 전반에 깔리는 물 흐르는 소리와 분수의 모습으로 ‘촉촉함’을 효과적으로 표현했다. 이때부터 라네즈는 ‘촉촉한 기초제품’으로서의 이미지를 확고히 굳혀나가게 되었다. 또한 오드리 햅번의 헤어, 의상을 컨셉으로 ‘로마의 휴일’의 한 장면을 보는 듯 소비자들은 즐거운 추억에 빠지게 된다.?광고 말미에 “Everyday New Face" 슬로건이 모델과 함께 노출되는 장면은 기존의 표정- 다른 곳을 응시하거나, 무표정한 모습-에서 활짝 웃는 건강한 모습으로 바뀌었다.?이나영의 의상 또한 무거운 무채색 톤의 정장이나 드레스 풍이 아닌 각 광고 컨셉에 맞춘 귀여운 또는 일상적인 옷으로 변화한다. 헤어는 앞머리를 내린 짧은 커트머리르 시도하였다.4. 2001년 하반기-MS의 큰 상승(약 5%)-광고인지도 약간 하락?상반기의 높은 광고인지도의 탄력으로 하반기 MS가 높은 상승을 보였다.?이나영은 우리나라 20대 초반들의 새로운 아이콘으로 부상하고, 대만, 중국에서도 인기를 이어나간다.?“오늘도 촉촉하게 젖었습니다.”, “오늘도 촉촉하게 먹었습니다.”, “오늘도 흠뻑 젖었습니다.”와 같은 카피로 촉촉함에 대한 이미지를 유지한다.?일기예보 형식의 나레이션, “피부건조주의보”?기존의 광고가 주로 세트촬영으로 인해 답답한 화면구성과 약간은 어두운 조명상태를 보인 것에 반해 2001년도 하반기부터는 해외로케를 통해 화려한 볼거리와 맑은 날씨로 인해 한층 화사하고 자연스러운 조명과 메이크업을 선보인다.?이나영의 즐겁게 노는 듯, 즐기는 듯, 장난치는 듯 하는 모습을 주로 광고에 담아서 소비자에게 “이나영이 라네즈를 쓰면서 즐기고 있다”라는 인식에서 “이나영=라네즈”라는 인식으로 발전한다. 카메라 앵글을 크게, 작게 번갈아 가면서 활기찬 모습으로 촬영하여 생동감우 효과적이었다. 광고컨셉에 맞추어 나레이션의 목소리나 슬로건 노래를 부르는 목소리도 다르다.5. 2002년 상반기-MS의 하락(3%)-광고인지도의 급격한 상승(10%이상)?이나영이 영화 와 MBC드라마 에서 20대 아웃사이더들의 사랑을 실감나게 연기하여 라네즈 타겟들에게도 깊은 인상을 남긴다. 드라마는 ‘네 멋 신드롬’을 일으키면서 이나영이 20대사이의 새로운 트렌드의 중심이 된다. 또한 2002년 6월 월드컵 시즌에는 “골 세레모니를 가장 멋있게 할 것 같은 연예인” 3위에 오르면서 이나영의 활기찬 이미지가 라네즈에 투영되고, 또한 라네즈의 행복하고 밝은 이미지가 이나영에게도 겹쳐지고 있음을 발견할 수 있었다.?작년부터 이어지던 광고의 주요포맷은 그대로 유지하되 BGM를 모두 한국가수의 노래를 광고컨셉과 알맞게 사용함으로서 이슈가 되었다. 기존 광고들이 BGM는 화면이 심심하지 않게 받쳐주는 음악이었던 반면 라네즈 광고에서는 음악과 모델의 웃는 모습이 주가 되어 소비자에게 제품의 팩트보다는 이미지를 전달하는 데 주력하였다. 광고에 나왔던 노래들은 라디오 신청곡이나 컬러링, 벨소리 등에 많이 사용되면서 라네즈와 동반 인기를 누렸다. 또한 “Everyday New Face"을 노래하던 목소리가 이제는 BGM의 가수들로 바뀌어 신선하였다.?“오늘은 라네즈”라는 새로운 슬로건의 등장, 그러면서 광고 말미 화이트화면에 브랜드네임만 나오던 화면이 사라졌다. 이나영의 얼굴에 브랜드명이 새겨지면서 오히려 주목률이 높아질 것이라 생각한다.?색조라인은 가장 밝고 행복하고 화려한 모습, 베이스 색조는 가장 깔끔한 20대의 모습을, 기초라인에서는 흰색과 푸른색, 물을 메인 톤으로 깔아 촉촉함에 대한 이미지를 극대화할 수 있다.?그러나 광고인지도의 급격한 상승에도 불구하고 MS가 하락한 원인은 라네즈와 광고를 연결하여 생각하지 못한 데 있다. 이나영은 이쁘게 나오고 음악도 좋지만 어떠한 제품을 광고했는지에 대한 소비자의 인식이 부족하였다. 그저 이나영이 예쁜 광고....이러한 광에서 보면 84%가 기능적으로 잘 전달되었다고 답변하였다. 그 이유 중 ‘물방울’, ‘보호막’등의 새로운 시도에 대한 긍정적 의견과 제품의 베네핏을 효과적으로 전달했다는 의견이 다수를 차지했다.?기능관련 기억요소로서 “촉촉함”, “보호막”, “건조주의보”등의 카피가 소비자들의 기억이 깊이 남았으며, 일반적으로 광고를 기억하는 데 있어서도 “촉촉함”에 대한 인상이 가장 깊어 라네즈 제품 중 보습제품 광고는 매우 성공적인 것으로 보인다.?모델에 대한 긍정도도 전체 긍정의견에서 26%를 차지했다. (울트라 하이드로 에센스)?색조제품 역시 타 브랜드에 비해 전체적으로 긍정적인 평가를 받았다.?시보의 등장으로 광고인지도는 더욱 상승된 것으로 생각된다.?그러나 소비자들은 BGM를 따라부르는 동안 여전히 제품 네임이나 속성들을 대부분 놓치고 있는 듯 하다. BGM사운드가 광고에 생동감을 불어넣기도 하지만 대부분 광고에서 카피보다 크게 들려서 소비자들을 노래에만 경청하도록 하는 문제가 발생한다.7. 2003년 상반기-MS의 큰폭 상승-끝없이 증가하는 광고인지도?라네즈만의 Tone&Mood를 유지하여 광고인지도는 매우 상승하였다.?색조광고에는 씨즐을 부각하여 제품컬러를 보다 선명하게 구현할 수 있었다.?‘스타화이트 에센스’편에서는 얼굴에 밝아진다는 의미의 표현을 기발하고 재미나게 전개하여 눈길을 끈다. 자세하게 미백효과에 대한 과학적 설명을 하지는 않았지만 정말 이나영처럼 얼굴이 맑아질까? 하는 호기심으로 제품을 구매할 것만 같다.?이나영의 연기력 향상, 브랜드와의 조화로 이제는 자연스럽게 행복함을 표현하고 있다.라끄베르라끄베르는 전체적으로 상반기에는 MS가 올라가고, 하반기에는 떨어지는 특이한 그래프를 보였다. 또, 2001년까지는 광고인지도와는 상관없이 MS가 오르락내리락하고 있어, 광고보다는 모델 김남주 개인의 이미지와 연예활동에 많은 영향을 받고 있었던 것으로 보인다. 김남주의 꾸준한 연예활동은 물론 파리의 오뜨꾸뛰르 무대에 서고, 유행을 주도하는 트렌드 메이커로서의 담을 받는 듯한 느낌을 준다.라네즈와 라끄베르의 타겟층은 비슷하지만 두 광고의 소구형태는 매우 상이하다. 라네즈가 20대후반 여성의 소녀적인 감성을 자극한다면 라끄베르는 그 나이 그대로 혹은 그보다 나이가 많은 사람들의 정서, 즉 상품의 속성을 중요시하고, 커리어우먼을 동경하며, 가끔은 도도해보이고 싶어하는 감성을 자극한다.그러나 다른 화장품광고와 차별성을 두지 못하면서 점차 소비자의 인식에서도 멀어져 전성기 때보다 광고인지도가 매우 떨어졌다(약 10%하락). BGM도 항상 어디서 들은 듯한 비슷한 뉴에이지풍의 음악이었고, 기초제품 광고에서도 모델의 메이크업이 너무 진하여 ‘피부가 맑아진다’는 느낌을 전혀 전달할 수 없었다.1. 2000년 상반기-MS 약 9%상승-광고인지도 정체?2000년 상반기에는 김남주 악세사리가 유행하고, 오피스레이디들이 가장 좋아하는 여자 연예인 중에 하나였다. 5월에는 연예가중계 MC를 하였고, 그 이후에도 공백없이 드라마에 출연하여 라끄베르 소비자들에게 노출되는 횟수도 자연스럽게 늘어났다. 이 때문에 라끄베르는 매체집행을 많이 하지 않아도 김남주의 기존이미지와 넓은 활동범위로 MS에 큰 이익을 볼 것으로 추측된다.?색조제품에 있어서 색상을 표현하는 방법이 매우 참신하고, 모델의상과 전체 배경이 조화를 잘 이룬다. 색상을 나타내는 툴이 매우 유연한 듯 하다. 그러나 모델인 김남주 얼굴에는 밝은 화장이 어울리지 않아 아쉽다.?라네즈와는 다르게 매우 과학적이고 이성적인 광고를 집행하기 시작한다. 김남주의 기존의 도도한 이미지와 슬로건 “라끄베르와 상의하세요.”, “환한 피부만을 원한다면 자외선이 없는 깜깜한 곳으로 가세요”등의 도발적인 카피를 충분히 활용하여 이성적인 접근에 성공하였다.2. 2000년 하반기-MS 약 2% 하락-광고인지도는 꾸준히 상승?김남주의 메이크업한 얼굴이 자연스럽게 라끄베르의 이미지에 묻어나면서 라끄베르의 색조화장품에 대한 긍정적 이미지가 증가한다.?‘메이크업베이스’편은 특히 실제 컨설턴트가 컨설팅을 해주는 듯한 낌이다.

경영/경제| 2003.10.13| 7페이지| 1,000원| 조회(764)

화장품, 광고, 크리에이티브, 라네즈, 라끄베르

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