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브랜드 전략

BI(Brand Identity)의 중요성200X. XX. XX. OO도시개발공사 기획경영팀 OOO회사나 학교 로고삽입목 차목 차1. 브랜드란 무엇인가?2. 브랜드의 중요성3. 브랜드 구축사례4.우리공사가 나아갈 방향5. 맺음말회사나 학교 로고삽입Ⅰ. 브랜드란 무엇인가 ?☞ 경쟁자와 차별화 시키는 요소'자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭'브랜드의 어원 노르웨이의 옛말인 Brandr(달구어 지진다)에서 유래 우리나라의 경우 시치미가 유사한 단어오늘날 브랜드 전략이 중요한 이유 ?Ⅱ. 브랜드의 중요성1. 기능적 소비 - 기능2. 기호적 소비 - 품질3. 체험적 소비 - 추억☞ 소비자의 소비패턴 변화브랜드, 체험을 연결시켜 주는 고리◆ 대상 청정원 ◆Ⅲ. 브랜드 구축 사례 – 1)민간기업화학 조미료 회사종합 식품 회사대 상로즈버드Cook Joy청정원미원청정햇살담은순창대상의 식품 사업 BI전략Ⅲ. 브랜드 구축 사례 – 2)지자체▣ 도시브랜드(FAST천안)심벌마크로 고시그니처◈ 도시브랜드 제정의 필요성○ 지방화시대에 걸맞는 새로운 천안의 이미지 창출을 위한 기틀마련○ 고속철도 및 수도권전철 연장 개통에 따른 천안의 빠름과 역동성 이미지 제고○ 새로운 100만시대를 포용하는 비전과 정체성이 담긴 천안의 이미지 제고○ 글로벌시대에 타 지역과의 경쟁에서 우위 선점을 위한 차별화된 브랜드 제정Ⅲ. 브랜드 구축 사례 – 2)지자체◆ 건설회사 명품 브랜드 전략 ◆Ⅲ. 브랜드 구축사례 – 3)건설회사어울림(김희애)금호건설두산위브(이미연)두산건설현진에버빌(노주현)현진푸르지오(김남주)대우건설e-편한세상대림산업우림필유우림건설SK-뷰(지진희)SK건설꿈에그린(김현주)한화건설힐 스테이트(고소영)현대건설롯데캐슬(장진영)롯데건설래미안(장서희)삼성물산자이(이영애)GS건설브 랜 드 명회사Ⅲ. 브랜드 구축사례 – 4)공기업◆ 대한주택공사 ◆Human(인간, 인류) Sia(넓은대지, 공간) 인간이 중심이 되는 도시주거 공간을 창출해 국민에게 풍요로운 삶의 가치를 제공하겠다는 주택공사의 도시 브랜드주공아파트에 대한 고객만족도와 서비스의 질을 높이기 위해 고객만족 서비스 브랜드 도입 Your Endless Satisfaction(당신의 무한한 만족)휴먼시아 홍보용 고속도로 카드◆ 지방개발공사 브랜드 구축사례 ◆Ⅲ. 브랜드 구축사례 – 5)지방개발공사루첼로경북지안리즈(임대), 에코르(분양)전북산수빌강원제주삼다수제주자연경기웰 카운티인천청아람대구드리움대전SH–Ville, ShiftS H세작부산브 랜 드 명회사Ⅳ. 우리공사가 나아갈 방향○ 홍보 및 브랜드 전문인력 충원 및 향후 전담부서 신설○ 엄정한 품질관리○ 여러 홍보 매체를 통한 광고 및 홍보확대○ 다양한 이벤트를 통한 소비자 인지 및 신뢰 구축○ 민·관 파트너십을 통한 협력적 네트워크망 구축☞ 공사 BI전략 수립 필요◆ 잘 키운 브랜드 하나가 회사를 먹여 살린다 ◆디즈니 곰돌이 '푸' 브랜드 가치 150억 달러삼성 브랜드 가치 127억 달러Ⅴ. 맺음말△2.973소계- 항목별 기본 및 필수 안내사항 누락으로 인한 감점건 다수△6.970.6아멕스△1.174.2롯데도급△3.778.8소계△1.978.1아멕스△4.879.4롯데리텐션- 총 6명中 신입상담원 3명(월중투입)으로 통화품질 저조△6.369.6법인상담2.278.8소계6.782.4골드VIP1.778.4그린/블루아멕스상담0.576.6롯데상담전월비비 고3월구분The end{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2007.07.22| 13페이지| 1,000원| 조회(352)

BI, 브랜드 전략의 중요성, 브랜드 구축사례, 브랜드 중요성, BI전략의 중요..

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BI전략을 통한 지역경제 활성화 방안(충남 천안시)

BI(Brand Identity)를 통한지 역 경 제 활 성 화보 고 순 서Ⅰ. 천안시 연혁과 여건□ 천안시 연혁□ 천안시 여건Ⅱ. 기본현황□ 시정방침□ 일반현황Ⅲ. 천안시의 BI(Brand Identity)□ 도시브랜드(FAST천안)□ 농특산물 브랜드(하늘그린, 천안흥타령쌀)Ⅳ. BI(Brand Identity)사용 성과□ 도시브랜드(FAST천안) 이미지 제고□ 인구유입 효과□ 제조업체 유치 실적□ 농특산물 브랜드(하늘그린, 천안흥타령쌀)Ⅴ. 21세기 천안시의 발전방향Ⅵ. 맺음말Ⅰ. 천안시의 연혁 및 지역여건□ 천안시 연혁○ 1914년 3월 1일 천안군, 목천군, 직산군 지역을 조정하여천안군으로 됨○ 1931년 4월 1일 천안면이 읍으로 승격됨○ 1963년 1월 1일 천안읍과 환성면이 병합하여 천안시로승격하고 기타 지역을 천원군이라 함○ 1990년 1월 31일 천원군이 천안군으로 환원됨○ 1995년 5월 10일 천안시와 천안군이 통합되어 도농복합도시인천안시로 됨○ 2004년말 인구 50만으로 대도시 진입□ 천안시 여건○ 월드베스트 천안 을 힘차게 열어가는 첫 해○ 시민이 즐거워 하는 삶의 질 향상요구 한층 증대○ 인근도시와 연계 경제, 문화, 체육 상생 발전 요구○ 지속발전 가능한 고부가 성장 동력 산업 육성 가속화○ 외부 유입인구 증가에 따른 지역정체성 약화 우려○ 무한경쟁시대 전개에 따른 도시간 경쟁 심화◈ 강점요인○ 광역 도시행정 기반 구축○ 고부가 첨단산업 유치 및 산업단지 확장○ 사통팔달의 도로망으로 전국 접근성 용이○ 산업물류 거점도시로 급부상◈ 약점요인○ 대도시 진입에 따른 지가상승으로 개발부담 가중○ 외지인 유입인구 증가로 지역 정체성 약화 우려○ 도농복합도시로 지역간 불균형 문제 잔존○ 시민 밀집 거주지 등 도심지역내 공원시설 부족◈ 기회요인○ 충남과 경기지역간 상생발전 가시화○ 세종시 및 아산?평택 신도시와 연계 발전 가능○ 수도권 인접 도시로 수도권 이전 업체 정착 선호○ 도로?교통 등 대도시 SOC기반시설 확충◈ 위협요인○ 충남도의 균형발전 전략에 따른 도비 지원 감소 우려○ 인근 신도시 건설에 따른 시세 유출 우려○ 수도권 규제 완화 요구 상존○ 시장개방에 따른 지역 전통산업 위축Ⅱ. 기본현황□ 시정방침희망이 넘치는 미래도시, 천안○ 활력있는 지역경제 육성○ 균형있는 도시발전 추진○ 신뢰받는 경영행정 구현□ 일반현황천안의 특성○ 지리적 : 국토의 중심에 위치한 사통팔달 교통의 중심지○ 역사적 : 유관순열사, 독립기념관 등이 있는 충절의 고장○ 사회적 : 춤이 있고, 흥이 넘치는 역동적인 도시○ 문화적 : 13개 대학과 함께하는 전국 최고의 교육문화 도시○ 경제적 : 14개 산업단지로 기업하기 좋은 경제도시기반 구축◈ 행정구역 및 인구수(2006년말 기준)면 적행정구역세대수인구수비 고636.29㎢(충남도의 8.6%)4읍8면15동915리통4,446반200천세대531천평공무원 1인당 주민수 321명◈재정규모(단위 : 억원)총 규 모일반회계특별회계비 고10,4305,3205,110재정자립도 52.5%재정자주도 68.3%◈교육기관(단위 : 개, 천명)계대학(교)중, 고교초등교학교수학생수학교수학생수학교수학생수학교수학생수12*************250◈사업체 및 제조업체(단위 : 천명, 10억원)사 업 체제 조 업 체업체수종사자업체수종사자(월평균)생산액부가가치32,527176천명1,3116023,23610,176Ⅲ. 천안시 BI(Brand Identity)□ 도시브랜드(FAST천안)심벌마크로 고시그니처◈ 도시브랜드 제정의 필요성○ 지방화시대에 걸맞는 천안의 새로운 이미지 창출을 위한 기틀 마련○ 고속철도 및 수도권전철 연장 개통에 다른 천안의 빠름과역동성을 브랜드에 함축 대외 표방○ 새로운 100만시대를 포용하는 비전과 정체성이 담긴 천안의이미지 제고○ 글로벌 시대에 타 지역과의 경쟁에서 우위 선점을 위한톡특하고 차별화된 도시브랜드 제정의 필요성 대두◈ 도시브랜드 FAST천안 의미○ 심볼마크의 전체적인 칼라는 하늘을 상징하고 천안의 영문첫글자 C자로 천안삼거리 형상화 및 세계로 뻗어가는 역동적인천안의 모습을 상징○ 100만시대를 대비한 천안의 정체성(Indentity)과 미래상(Vision)을 담아 FAST 이니셜의 긍정적 의미와 활기차고미래지향적인 천안시 이미지를 접목함.?F(First) : 제일의 도시(행정, 시민의식 등 모든 분야에있어서 대한민국에서 가장 앞서간다는 의미)?A(Abundant) : 풍부한 도시(인적, 관광, 교육, 문화, 체육 등모든 분야의 자원이 넉넉함을 의미)?S(Satisfied) : 만족한 도시(주거, 산업, 생활환경 등 모든분야에서 만족을 느낄 수 있음을 의미)?T(Technologic): 첨단산업의 도시(IT, BT, 영상 등 첨단문화산업의 요람 의미)◈ 도시브랜드(FAST천안) 홍보 실적구 분수 량내 용시 청 사4개대형 홍보판 1, 현관 홍보판넬 3시산하 청사39개기관사업소 13, 읍면동 26주요 도로변3개소종합운동장 4거리, 종합터미널앞 광장,천안역앞 광장대형 홍보판1개소국도 21호 남부대로변(양면)(6.0m×4.0m×8.0)□ 농특산물 브랜드(하늘그린, 천안흥타령쌀)하늘그린(쌀을 제외한 품목)천안흥타령쌀(쌀)◈ 브랜드 개발의 필요성○ 천안시에서 생산되는 우수 농특산물에 대하여 브랜드 사용권을부여함으로써 상품의 이미지 제고○ 소비자의 신뢰 확보를 통한 판매량 증가로 농촌소득 증대○ 생산자의 품질향상 및 기술개발 촉진을 위한 브랜드 개발필요성 대두◈ 하늘그린 의 의미○ 하늘(天)+그린(Green)○ 맑고 깨끗한 대자연에 그린 천안의 고품질 농산물○ 천안의 하늘(天)과 자연친화적인 초록의 이미지인 그린을표현함과 동시에 하늘에 그리다 라는 표현의 중의적인 의미◈ 천안흥타령쌀 의 의미○ 천안삼거리의 전통적 이미지인 흥타령을 디자인 컨셉으로하여 흥이 절로 나는 맛 좋고 품질좋은 쌀을 의미◈ 농특산물 브랜드 홍보 실적구 분수 량내 용홍보용팜플렛 제작10,000매브랜드 의미 및 품목별 설명포장재 지원420천매쌀 및 특산품 포장재에 브랜드 표시야립간판설치1개소경부고속도로변대중교통수단 활용5개사시외고속버스기 타2종지하보도 및 서울을지로 홍보판 활용◈ 농특산물 브랜드 사용 품목브래드명품목수품 목 명천안흥타령쌀1쌀(추청벼)하늘그린11천안신고배, 천안거봉포도, 천안광덕호두,천안버섯, 아우내잡곡, 천안오이,성환개구리참외, 천안수신메론, 태조산벌꿀, 두레앙 와인Ⅳ. BI(Brand Identity)사용 성과□ 도시브랜드 FAST 천안 이미지 제고○ F(First) : 제일의 도시- 아파트 분양가 가이드라인 전국 최초 시행- 지방자치 경영대전 및 여성이 행복한 고을, 기업하기 좋은도시, 지방행정혁신 평가 등 8개부문 전국 1위- 인구 100만 도시를 대비한 2020장기발전계획 수립- 춤과 흥이 어우러진 흥타령축제의 세계축제로 도약○ A(Abundant) : 풍부한 도시- 13개 대학의 인적 자원이 풍부한 교육도시- 독립기념관 및 유관순열사 유적지, 종합문화예술회관 등문화관광기반 시설 확충- 천안축구센터 및 오룡웰빙파크 조성, 생활체육공원 조성 등 체육 인프라 구축○ S(Satisfied) : 만족한 도시- 천안시 삶의 질 지표 개발(7개비젼 17개영역 380개지표)- 지속적인 산업단지 조성으로 활발한 산업활동 기반 마련- 청수지구 및 신방통정지구의 유비쿼터스 도시건설로 시민생활편의 도모- 도심지 하천 자연생태하천 복원 및 주거환경 개선으로 시민의 생활환경 향상- 천안?안산 시민안전 통합관제센터 설치로 안전도시 기반구축○ T(Technoiogic) : 첨단산업의 도시- 산업기술단지 주변 인프라 구축- 영상문화복합단지 조성으로 에니메이션 산업기반 구축- 제3산업단지 확장 및 제5산업단지 조성사업 착수- ‘06년 고부가가치 첨단 우수업체 유치(30개업체)□ 인구유입 효과구 분20052006증 감증감율비 고세대수194,101200,2806,1793.1인구수518,818531,19312,3752.4□ 제조업체 유치 실적2004년말20052006비 고유치업체누계유치업체누계1,269411,310861,396종업원5인이상□ 농특산물 브랜드 “하늘그린, 천안흥타령쌀”○주요 농특산물 판매량(단위 : 톤, 백만원)품 목 별20052006증가율(%)판매량판매액판매량판매액판매량판매액계15,82514,65832,57023,81810662.5천안흥타령쌀5,4001,66319,1145,900254254천안신고배651621,4333,248120100천안거봉포도977822861,29319565천안수신메론2839453171,0581212천 안 오 이9,98011,10611,42012,3191411○ 천안흥타령쌀 다량 소비처 : 초중고교전체, 대형마트, 기업체 등Ⅴ. 21세기 천안시의 발전 방향교육, 문화, 관광의 자족도시○ 평생교육 도시육성 및 우수인재 육성○ 청소년, 문화, 복지, 교육 등 통합서비스 종합지원센터 운영○ 수준높은 문화행사 유치로 시민문화의식 수준 향상○ 흥타령 축제의 글로벌 브랜드화 및 세계 축제화○ 생활체육시설 인프라 구축으로 시민의 삶의 질 향상누구나 살고 싶은 친환경 첨단도시○ 신규 택지개발지구의 유비쿼터스 도시건설○ 최첨단 지능형 정보시스템(ITS, GIS, BIS)운영○ 도시 경전철 기반 및 시내버스 환승체계 구축○ 도심내 하천의 생태하천 복원 및 공원 조성○ 항구적 용수확보 체계 및 환경 종합정보시스템 구축안전하고 쾌적한 밝은 도시○ 외곽순환도로 확충으로 도심지 상승교통체증 해소○ 국제 안전도시 및 범죄 예방형(CPTEP)도시건설○ 행정타운건설 및 동부경찰서 개설○ 천안의 멋을 살린 테마거리 조성 및 아름다운 도시디자인 설계○ WHO수준에 맞는 국제건강도시 육성더불어 함께사는 복지도시○ 상설 취업뱅크운영 및 복지할인카드 제도 시행

경영/경제| 2007.07.22| 13페이지| 1,000원| 조회(772)

브랜드 전략의 중요성, bi 사례, BI전략, 브랜드 구축 사례, 브랜드 정책

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기업의 사회책임경영

기업의 사회책임경영2006. 11.16기획경영팀 행정6급< 목차 >Ⅰ. 사회공헌의 등장Ⅱ. 사기업의 사회공헌 현황Ⅲ. 공기업의 사회공헌 현황Ⅳ. 우리공사 적용방안Ⅴ. 사회공헌 활동이 미치는 영향Ⅵ. 개선사항(주의사항)기업의 사회책임경영기획경영팀 행정6급Ⅰ. 사회공헌의 등장1. 기업의 책임1) 20C 초반□ 기업의 유일한 책임은 경제적 이익을 내는 것- 1976년 노벨경제학상을 받은 미국 경제학자 밀턴 프리드먼□ 1930년대 미국의 대법원은 주주이익 보호를 위해, 기업의 사회에대한 기부를 금지한다고 하였음- 사회기부를 많이 할 경우 주주가 받는 배당금이 줄어들기 때문* 위의 두 가지 예시를 통해 20C초반 기업의 사회적 책임은 물건을 많이 만들어 팔아 이익을 극대화 하면 되는 것이었음. 이와 같은 이유는 기업에 대한 사회적 감시가 미비했기 때문인데 이것은 당시 시대상과 밀접한 관련이 있음. 즉 20C초반은 사람들이 먹고사는데 에 급급했기 때문에 기업이 물건을 만들어 공급해주는 그 자체만으 로도 감사를 해야 하는 상황이었음. 따라서 기업에 대해 물건의 공 급 그 이상의 책임인 사회공헌에 대해 기업 자체는 물론 일반 국민 들 또한 요구할 의식수준이 아니었음2) 현재(기업에 요구하는 세 가지 사항)□ 이윤추구 경영- 기업이 존재하는 한 불변의 첫 번째 존재 이유이자 우리 사회가 기업에 요구하는 사항임□ 환경경영- 과거 이윤추구 경영만을 중시한 나머지 기업들의 무분별한 생산활동으로 자연환경 파괴의 심각성을 깨달으며 사회는 기업에 환경 경영을 요구하기 시작함□ 사회적 책임경영- 기업이 존재할 수 있는 이유는 우리 사회가 존재하기 때문이며 기업은 1차원 적인 생산활동이나 단지 물건의 구매자인 소비자에 대한 서비스에서 벗어나 우리사회의 문제에 대해 관심을 가져야 하며 일정부분에 대해선 사회적 책임을 져야 한다는 요구를 함- 특히 기업의 사회책임경영과 관련해서는 향후 국제표준기구 (ISO)가 2008년 3월 ISO26000 국제규격을 발간할 예정인데 이 것은 환경, 노동, 인표참조)*05년 5월 전경련 조사결과(매출액 상위 648개 기업중 응답한 208개 기업대상임)- 위의 표를 분석해 보면 90년대 말 우리나라 기업의 사회공헌활동은 후원금 기부등 수동적 활동이 대부분이었으며 사회공헌 담당부서가 설치된 기업 또한 극소수였으나 2000년대 들어 기업의 인식이 많이 변화하였다는 것을 알 수 있음. 또한 위의 표에서 2004년 기업이 사 용한 사회공헌 활동금액이 1조 4천 25억인데 같은 해 보건복지부 예 산이 12조 1천 6백억인 것을 감안하면 우리기업이 많은 비용을 지출 하였다는 것을 알 수 있음회사활?? 동?? 내?? 역삼성- 문화, 복지, 호암재단 등 산하 6개 재단을 통한 고유목적사업- 계열사별로 실시하는 대표공헌 활동(Ex:삼성SDI 무료개안사업)LG- LG연암문화재단(문화), LG복지재단(복지)- LG상록재단(환경), LG상남언론재단(언론)등 공익재단 운영KTF- Think Korea 사회공헌 슬로건 바탕으로 청소년에게 우리역사문화 알리기에 주력/ 특히 동북공정에 맞서 고구려 연구에 주력유한킴벌리- 산림보전과 환경보호에 큰 공헌을 함(Since 1984)아모레퍼시픽- 여성건강 지킴이, 모자 가정 지원, 이주 여성 지원, 핑크리본 운동CJ/SK- 결식아동 및 독거노인을 위한 도시락 배달남양유업- 임신육아교실(Since1983), 남양키즈교실2. 사회공헌활동 사례(일반사기업)- 위의 표를 분석해 보면 삼성의 경우 크게 두 가지로 사회공헌 활동을 하고 있음을 알 수 있다. 첫 번째는 재단을 통한 고유목적사업의 실시 이며 두 번째는 각 계열사별로 실시하는 대표 공헌 활동이다. 예를 들 면 삼성SDI의 경우 눈이 불편한 사람들을 위해 무료 개안수술 봉사를 실시하고 있다. 또한 삼성화재의 경우엔 안내견 학교를 운영해 매년 수십 마리의 안내견을 육성해 장애우들을 위해 값진 봉사를 하고 있 다. LG의 경우 삼성과 비슷하게 사회공헌 활동을 하고 있으며 KTF의 경우 Think Korea라는 슬로건을 바탕으로 청소년에게 우리역사 문화 알리라 사회공헌 운동역사에 한 획을 그은 값 진 운동으로 전해지고 있다. 아모레퍼시픽의 경우엔 화장품회사의 이 미지에 맞추어 주 고객인 여성을 위한 사회공헌활동에 노력하고 있다. 특히 위의 표에서 핑크리본운동은 미국의 화장품 회사인 에스티로더 의 창시자 에스티로더가 발족한 운동으로 유방암으로 고통 받는 여성 들을 돕기 위한 운동이다. 우리나라의 경우 아모레퍼시픽에서 이 운동 에 적극 참여하고 있다.이상과 같이 일반사기업의 사회공헌활동사례에 대해 알아보았다.Ⅲ. 공기업의 사회공헌 현황회사활? 동? 내? 역토지공사- 친 환경 국토건설 슬로건으로 대학생 생태환경 탐사대회 개최- 살고싶은 지역사회 만들기(어린이 놀이터 리 모델링)주택공사- 주공 APT입주민 대상 합동 결혼식, 사랑의 집 고쳐주기가스공사- 문화재청과 1문화재 1지킴이 협약체결한국전력- 필리핀 전기공급과 농어촌 전화공급사업에 적극 참여마 사 회- 전체이익금의 60%를 축산발전기금과 농어촌복지사업에 사용전기안전공사- 공기업 최초의 사회공헌 홈페이지 개설(다음페이지 참조)- 그린홈(사회적 약자수용시설), 그린타운(농어촌마을) 운동KT- 청각장애인 소리 찾기 운동, 저소득층과 맞벌이 부부 지원1. 사회공헌활동 사례(공기업)- 다음은 공기업의 사회공헌 활동사례에 대해 알아보겠다. 토지공사의 경 우 친 환경 국토건설 슬로건으로 대학생 생태환경 탐사대회를 개최하 여 대학생들에게 우리나라 국토의 소중함을 일깨워 주고 있다. 주택공 사의 경우엔 주공APT 입주민을 대상으로 가정형편이 어려워 결혼식을 올리지 못한 부부들을 선택해 합동결혼식을 올려주고 있다. 가스공사의 경우 문화재청과 1문화재 1지킴이 협약을 체결하여 문화재 관리에 노 력하고 있다. 한국전력의 경우 글로벌 기업답게 국내를 뛰어넘어 국외 활동 또한 활발한데 필리핀 전기공급과 농어촌 지역 전화공급 사업에 적극 참여하여 필리핀 아로요 대통령으로부터 훈장을 받기도 했다. 전 기안전공사의 경우 공기업 최초로 사회공헌 홈페이지를 개설하여 운영 하고 있다.(아래그림 참조 경 우엔 청아람 봉사단을 운영하고 있으며 SH공사의 경우엔 고객문화팀이 라는 전담부서를 운영해 조직적인 봉사활동을 펼치고 있다. 위의 사례 도표를 보면 알 수 있듯이 지방공기업의 경우 일반 사기업이나 일반 공기업에 비해 사회공헌 활동이 열악한 실정인데 그 이유는 아래와 같 다. 첫 번째, 사회공헌 전담부서 설치 미비로 체계적인 사회공헌활동 이 결여됨. 두 번째, 예산상 지원 부족. 세 번째, 구성원의 관심부족. 이렇게 크게 세 가지로 생각해 볼 수 있다.Ⅳ. 우리공사 적용방안1. OO개발공사 사회공헌활동 적용방안(도표참조)지금까지 일반 사기업 및 공기업 그리고 지방공기업의 사회공헌 활동 사 례에 대해 알아보았다. 이제부턴 이러한 타 기업의 사례를 바탕으로 우리 공사의 사회공헌 활동 적용방안에 대해 알아보았다.(아래표 참조)공사의 사회공헌활동 방향을 크게 삼단계로 나누었는데, 인원수를 기준으로 초기, 중기, 정착기의 세 단계로 구분을 하였다. 첫 번째, 초기 단계는 직원 50명 이하의 시기로 기초적인 사회공헌활동을 생각해 보았다. 급여우수리 제도, 고아원, 경로당 등 사회시설과 자매결연 맺기, 각종 공모전 등이 그 예이다. 특히 급여우수리제도에 대해 많이 생각해 보았는데 아래 표를 바탕으로 설명해 보겠다.우수리란 물건 값을 지불하고 거슬러 받는 잔돈, 일정한 수나 수량에 차고 남는 수량이란 뜻으로 잔여수량의 의미를 지니고 있다. 여기서 급여우수리제도란 임직원이 매달 받는 월급에서 기준단위 금액의 잔돈을 기부하는 것을 말한다. 구체적으로 설명을 하면 우리 회사 4급 이상 분들은 천원단위로 우수리를 하며 이때 최소 1,000원에서 최대 9,900원까지 우수리 범위 금액이 될 수 있는데 평균치인 5,000원으로 가정할시 12명씩 12월을 곱하면 1년간 총 720,000원이 모이게 된다. 그리고 5급 이하 직원들은 백 원단위로 우수리를 한다고 할 시 총 126,000원을 모을 수 있게 되며 도합 846,000원을 적립할 수 있게 된다. 여기에 매칭그렌트 제도(임직원이 아파트 단지라든지 다른 분양할 곳이 생길 시 그 단지 입주민들을 대상으로 아름다운 우리단지 그리기 대회나, 우리단지에 살아서 행복해요 라는 주제로 글짓기 이벤트 등을 개최한다면 입주민들에게 좋은 호응을 얻을 수 있을 것이며 더 나아가 회사 홍보차원에서도 좋은 효과를 얻을 수 있을 것으로 보인다.다음 발전기로 직원 수 50 ~ 100명의 경우로 이 시기엔 메세나 활동참여 및 지역주민 초청행사를 생각해 보았다. 여기서 메세나 활동이란 기업이 문화, 체육 등 예술 활동에 지원하는 것을 말한다. 우리나라의 경우 문화체육에 대한 지원이 미비하며 지방의 경우엔 그 실정이 더욱 열악하므로 우리공사에서 문화예술행사에 지원을 한다면 좋은 반응을 얻으리라 생각한다. 마지막으로 직원 수 100명 이상의 정착기 단계입니다. 이 시기엔 사회공헌 전담부서를 설치하고 사회복지사등의 전문 인력을 1~2명 채용하여 체계적이고 적극적인 사회공헌활동을 하는 시기로 생각해 보았다.이상의 삼단계로 나누어서 사회공헌활동에 대해 연구해 보았는데 현재 우리공사는 직원 수 OO명의 초기단계이며 창립한지 채 O년도 되지 않은 신생회사이므로 사회공헌이라는 인식의 정립부터 하는 것이 중요하다고 본다. 작년 여름에 실시한 수해지역복구 활동도 이러한 인식을 갖는데 중요한 역할을 했으리라 생각한다.Ⅴ. 사회공헌 활동이 미치는 영향1. 기업에 미치는 영향지금까지 사회공헌활동 사례와 우리공사 적용방안 등에 대해 알아보았다. 이번 장에서는 이러한 사회공헌활동이 기업자신과 우리사회에 미치는 영 향에 대하여 알아보겠다. 첫 번째, 기업에 미치는 영향- 브랜드 이미지강화- 판매증대- 고객충성도(긍정적 소비자 증가)- 인력시장에서의 경쟁력 향상- 직원 충성도 향상(보람 및 애사심)- 반 기업정서 희석화등을 생각해 볼 수 있는데 여러 리서치회사가 조사한 바에 따르면 소비 자들은 같은 가격과 품질이라면 사회공헌에 앞장선 기업의 제품을 선택 할 것이라는 결과가 나왔다고 한다. 즉 소비자들은 사회공헌에 앞장선 기업에 대해 우호적인 다.

경영/경제| 2007.01.12| 14페이지| 1,000원| 조회(685)

사회공헌, 기업의 사회공헌활동, 사회책임경영, 기업의 사회책임 경영

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부채비율 200%의 의미

재무관리 Report( - 부채비율 200% 정책의 문제점& Pecking Order Theory - )학과 : 경영학부학년 : 2학년학번 :이름 :IMF가 터지기 전 1997년 말 30대 기업의 부채총액과 자본총액은 각각 307조원 63조원으로 부채비율이 무려 489%나 되었다. 비록 과다하게 부채를 사용했다고 해도 투자 성과가 잘 발휘 돼서 기업가치가 증대되었으면 모르나 우리 나라의 경우 그렇지가 못하고 오히려 채무불이행이라는 역효과를 낳고 말았다. 더 나아가 IMF라는 최악의 국가 위기상황까지 이르게 되었다.이에 정부는 그 동안 방만한 기업경영에 제동을 걸고자 외환위기직후 부채비율 200% 준수 정책을 수립하게 되었다.)그러면 이제 정부가 정한 부채비율 200% 정책의 재무 이론적 문제점에 대해서 알아보겠다. 정부가 기업 자본구조의 한 부분인 부채비율에 대해 200% 가이드 라인을 정한 것은 우선 부채가 기업가치에 영향력을 끼친다는 것을 전제로 하고 있으며, 그 가이드라인을 200%로 정한 것은 미국을 비롯한 OECD 국가들의 평균 부채비율, 혹은 미국 신용평가기관인, S&P나 무디스에서 투자적격을 받는 기업들의 평균 부채비율 수준을 벤치마킹하지 않았나 싶다.이제부터 정부가 가지고 있는 자본구조가(부채와 자기자본비율) 기업가치에 영향력을 미친다는 전제(정부는 부채비율이 낮을 수록 좋다고 생각)에 대해, 자본구조와 기업가치는 관련이 없다는 반대되는 재무이론과 부채비율이 높을 수록 기업가치가 올라간다는 이론을 소개해 보겠다.먼저 MM은 자본시장에서의 개인레버리지를 이용한 재정거래과정을 통해 무 관련 이론을 설명하였다. 즉, 동일한 위험을 갖는 2개의 무 부채 기업 중 어떤 기업이 부채를 이용한다면 전통적 방법인 NI이론에 따라 그 기업가치는 증가하고 따라서 주가도 상승하게 될 것이다. 이러한 상황하에서 투자자들은 이 부채사용기업의 과대 평가된 주식을 매각한다. 동시에 이 기업의 부채비율에 해당하는 만큼은 차입한 후 무 부채 사용기업의 주식을 사고 나머지 자금은 다른 곳에 투자하는 재정거래를 이용할 것이다. 이러한 재정거래 과정은 투자가들에 의한 부채사용기업의 주식매각(공급증가)이 그 주가를 무 부채 사용기업의 주가수준으로 하락시킬 때까지 계속된다는 것이다. MM은 이러한 재정거래과정이 시장에서 빠른 속도로 진행되기 때문에 부채사용기업의 가치나 무 부채 사용기업의 가치는 동일하게 된다는 자본구조 무 관련이론을 주장하였다.)두 번째는 정보비대칭을 전제로 한 마이어즈와 마즐루프(1984)의 Pecking Order Theory(자본조달 순위이론)에 대해 알아보겠다.마이어즈와 마즐루프는 경영자와 투자자(주주) 사이에 정보비대칭이 존재하는 경우, 기업은 자본조달원천으로 내부금융, 은행차입, 신주발행 순으로 선호한다고 주장하였다. 즉, 경영자는 기업이 유리한 투자기회를 갖고 있다는 것을 알고 있고, 주주들은 그 정보를 모르고 있으므로 자본시장의 주가는 유리한 투자기회에 관한 정보를 반영하고 있지 못한다. 이런 경우 기존주주의 부를 극대화하기 위해서는 필요한 투자자금을 신주 발행으로 조달하기보다는 내부금융, 또는 부채에 의해 조달하는 것이 더 유리하다는 것이다. 왜냐하면 신주를 발행할 경우 유리한 투자기회를 가져다 줄 기업가치의 증가분을 구주주와 신주주가 함께 나누어 갖게 된다. 그러나 내부금융이나 부채로 조달할 경우에는 유리한 투자기회로부터 얻어지게 될 기업가치 증가분을 구주주가 모두 갖게 되기 때문이다. 그리고 내부금융과 부채 중에서는 내부금융이 보다 적은 조달비용을 필요로 하기 때문에, 내부금융이 선호된다. 이상과 같은 자본조달 순위이론을 요약하면 다음과 같다.① : 유리한 투자기회를 갖고 있는 기업은 내부금융을 더 선호한다.② : 기업의 목표배당성향은 투자기회에 따라 달라진다. 즉, 유리한 투자기회가 많으면 가능한 한 많은 내부자금을 확보하기 위하여 목표배당성향을 낮게 설정하고, 유리한 투자기회가 적으면 목표배당성향을 높게 설정한다. 그러나 기업의 배당은 경직적인 것이기 때문에, 유리한 투자기회의 크기가 달라짐에 따라 목표배당성향은 서서히 조정된다.③ : 배당정책이 경직적이고 수익성 및 투자기회의 변동이 예측불허 하다는 사실 때문에 기업내부에서 생성된 현금흐름은 투자소요액보다 많을 수도 있고 적을 수도 있다 만일 내부 현금흐름이 투자지출 소요액 보다 적으면, 기업은 먼저 기존의 현금잔고를 시장성 있는 유가증권을 처분하여 필요한 자금을 조달한다.④ : 기업이 외부 금융을 필요로 하게 되면 안전한 증권을 먼저 발행한다 즉 먼저 부채를 발행하고, 다음으로 전환사채와 같은 혼성증권을 발행하며, 마지막으로 신주를 발행한다.이 자본조달 순위 이론에 의하면, 목표자본구조는 존재할 수 없다. 왜냐하면 자기자본의 한 가지 형태인 내부자기자본(내부금융)은 조달순위의 맨 앞에 있고, 자기자본의 다른 한가지 형태인 외부자기자본(신주발행)은 조달순위의 맨 마지막에 있으므로 부채와 자기자본의 구성비를 결정한다는 것은 무의미한 일이기 때문이다.)[이상의 Pecking Order Theory 을 좀더 알기 쉽게 재미있는 예를 들어보면, 친구 사이인 갑과 을이 있는데 갑은 보석감정을 전문으로 하는 사람이고 을은 문외한이라고 하자 어느 날 둘이 보석상을 지나다가 어떤 한 상품을 본 후 가게 주인에게 얼마냐고 물어보니 1000이라고 했다. 그런데 불행히도 갑은 돈이 500밖에 없었다. 그래서 갑은 을에게 500원을 꾸어 달라고 했더니 을은 한참 생각한 후에 500원씩 투자하여 구입하자고 제안했다. 을이 이런 제안을 한 이유는 무엇일까 이것은 정보비대칭 상황하에서 갑의 신호를 받은 을이 현명한 선택을 했기 때문이다. 먼저 갑은 기업의 투자안(가게에서의 상품)에 관한 정보를 누구보다도 잘 알고 있는 기업내부자(보석감정전문가)라고 할 수 있으며 을은 일반 투자자로서 갑이 기업의 투자안에 대해 더 많은 정보를 갖고 있다는 사실을 알고 있다. 그 기업의 내부경영자는 좋은 투자안을 발견 할 수록 외부자금을 끌어들이기보다는 자신이 소유하고 있는 자금(내부유보액)으로 투자하고 싶어한다. 그러나 내부자금이 없을 경우에는 신주발행 또는 외부차입에 의하여 조달해야 한다. 만약 기업의 투자안이 매우 좋은 투자안(진짜 진주)일 경우에는 내부경영자는 타인자본 조달을 신주발행보다 더 선호한다. 그 이유는 좋은 투자이익을 다른 사람과 나누어 갖기보다는 다름 사람에게는 이자만 지급하고 나머지 이익전부를 혼자 갖고자 하기 때문이다. 반면 투자안이 이자율 정도의 수익만을 보장하는 것이라면 기업 내부자는 기꺼이 다름 사람들과 합작(신주발행)하고자 한다.이러한 상황을 알고 있는 일반투자자들은 기업이 투자자금을 내부유보로 한다면 이를 좋은 신호로 받아들이고 부채로 조달한다고 해도 어느 정도 좋은 신호로 받아들여 그 기업 주식에 투자를 해서 주가가 상승할 것이고, 신주발행으로 투자를 한다고 하면 나쁜 신호로 받아들여 투자를 꺼려 주가가 하락할 것이다.])다음은 부채가 높을수록 기업가치가 좋다는 이론에 대해 알아보겠다.먼저 로쓰의 신호이론이 있다. 경영자의 보수가 기업가치에 의존하고 그릇된 신호에 대해선 벌금이 확실히 부과된다고 할 때, 경영자는 자본구조를 신호로 이용하여 기업의 미래성과에 대한 정보를 전달해 준다. 투자자들은 높은 부채비율을 성공적 기업성과의 신호로 해석하여 높은 기업가치를 평가하고, 낮은 부채비율을 빈약한 기업성과의 신호로 해석하여 낮은 기업가치를 평가한다. 따라서 자본구조가 신호로 이용되는 경우 자본구조중 부채비율이 높을 수록 기업가치는 증가한다. 또 법인세와 자본구조가 있다. MM은 법인세를 고려할 경우 이자지급에 대한 법인세 감세 효과 때문에 부채비율이 증가하면 기업가치는 증가하게 된다고 설명하였다. 기업이 지급하는 이자비용은 손비로 처리되기 때문에 과세대상에서 제외되어 세금 감세 효과가 발생한다는 것이다.이상으로 부채비율이 기업가치와 무관하거나, 높을 수록 가치가 증대된다는 이론들을 살펴보았다. 이들 이론을 따른다면 정부가 우리 나라 기업의 문제점을 부채비율이라고 생각하고 부채비율 200% 선을 정해 자본구조를 바꾸려 한 것은 잘못된 정책이라고 볼 수 있다.그러나 이들 재무이론도 문제점이 있는 것이 사실이다. MM의 이론은 그들의 초기설정이 완전자본시장이라는 가정 하에서 성립되는 이론이지 현실의 불 완전성을 고려할 경우 문제점이 지적되고 있다. 즉, 파산비용, 대리인 비용 등을 고려하면, 부채를 많이 사용한다고 기업가치가 계속 증대되는 것이 아니라 어느 일정 수준까지는 증가하다가 떨어지기 때문에 최적자본구조가 존재하며, 정보의 비대칭이라는 가정 하에서의 신호이론도 경영자의 잘못된 신호에 대해선 처벌이 있다는 것이 조건이나 현실에선 특히 우리 나라의 경우에는 그렇지가 않다. 또한 소유와 경영이 분리되는 추세라고는 하지만 아직도 우리 나라기업의 경우에는 세습제의 경향이 크며, 경영주가 최대 주주인 경우가 많아 재무이론의 적용이 쉽지가 않다. 또 현실이 그렇다고 해도 고 부채비율 상황에서 우리 나라 기업의 경영성과가 좋았다면 할 말이 없겠지만, 동아건설, 고합등 대기업의 파산, IMF 체제유발, 기업가치하락 등을 보면 그 폐해가 크다는 걸 알 수 있다. 따라서 정부의 부채비율 200% 정책은 적절한 것 같다. 또 우리정부가 그것을 원하지 않는다고 하더라도, 그것은 IMF 당시 국제적인 약속이었으므로 지킬 수밖에 없다.

경영/경제| 2006.12.16| 5페이지| 1,000원| 조회(788)

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세익스피어 인 러브를 보고

< 서론 >세익스피어 인 러브는 20세기 마지막 아카데미에 무려 13개 부문이나 노미네이터 되어 작품상을 포함한 7개 부문을 석권함으로써 당대 최고의 영화라는 영예를 얻었다. 근데 개인적으로는 너무 과분한 대우가 아닌가 싶다. 한 영화에서 서사ㆍ로맨스ㆍ코미디를 다 수용하려는 어정쩡한 태도부터 시작해 그 뻔한 러브스토리에 입각한 감각적 자극의 유혹. 이것이 영화를 본 소감이다. 만약에 극작가 톰 스토퍼드의 해박한 역사적 지식과 거기서 나온 기발한 상상력에 바탕을 둔 극본마저 없었다면 이 영화는 내게서 저 삼류 영화와 동일시되는 비운을 맞게 되었을 것이다.그럼 이제부터 이 기발한 상상력에 초점을 맞추어, 논제에 제시된 상상력이 현실을 변화시키고 어느 정도의 영향을 미쳤는가에 대해 적어보겠다.< 본론 >앞에서 언급했듯이 이 영화는 세익스피어가 로미오와 줄리엣 을 저술할 당시 지독한 사랑에 빠져 있었을 것이라는 평범하지만, 누구나 쉽게 생각하기는 어려운 절묘한 상상력에서 시작되었다. 즉 세익스피어 자신이 소설 속 1인칭 주인공의 시점이 되어 상황을 이끌어 나가는 것이며, 그의 비통한 경험이 작품에 그대로 반영되었을 것이라는 가설이 세워지게 된다. 자칫 세익스피어를 왜곡했고, 그의 문예창작의 상상력을 과소평가 한다는 지탄을 받을 수도 있을 그 상상은 지하에 있는 세익스피어를 불쾌함에 벌떡 일어나게 만들 런지 아님, 몇 백년전의 옛사랑을 그리워하며 다시금 눈물을 짓게 만들 런지.....어쨌든 영화가 구성하고 있는 가상현실이 마치 세익스피어의 실화 담이라고 착각하게 할 만 하기엔 충분하다.이 영화가 나에게 있어 교훈을 준 것은, 생각의 범위를 확장시켜 준 것이다.단지 로미오와 줄리엣 이라는 세익스피어의 작품만이 아닌, 책 속의 러브스토리와 그 배후에 있을 작가의 러브스토리, 그리고 작가의 배후에 그물같이 쳐져있을 정치ㆍ경제ㆍ사회ㆍ문화로의 확장 말이다. 이렇게 생각을 확장해 보니, 러브스토리라는 상상력에 기인한 사회적 현상과 그들 현실의 변화를 우리주위에서도 쉽게 찾아볼 수 있었다.로미오와 줄리엣에서 작가는 두 집안의 화해를 이끌기 위해 선량한 두 연인을 죽음의 비극으로 몰아넣지만 우리나라의 언론인과 정치인의 경우에 있어선, 자신들의 우호적 관계를 위한 상상의 고민 끝에 그들의 선량한 아들ㆍ딸을 결혼이라는 희극으로 치장하여 소기의 목적을 달성한다. 뭐 정말로 그런 건지는 모르겠지만, 너무 사랑한 나머지 자기 친정을 쑥대밭으로 만드는 딸들도 가끔은 있지만, 대 부분은 두 집안이 너무 절친한 사이가 되는데 그것이 걱정거리가 아닐 수 없다. 사돈끼리 친해진다는 걸 걱정한다니 아이러니컬 하겠지만, 그들이 친해지면 친해 질수 록 그들 자신들의 이익을 위해서 다른 사람들을 힘들게 하는 경우가 비일비재하기 때문이다. 이와 같은 두 집안의 정략적 상상은 자신들의 부와 권력이 한층 극대화 되는 현실을 경험하게 해주며 그 영향력 또한 눈에 띌 정도의 가시적인 성과를 보여준다. 그러니까, 상상이 상상으로 끝나는 게 아니라 거의 현실로 맞이한다는 것이다. 왜냐하면, 이들의 상상은 상상과 동시에 곧바로 그것을 실행하는 강력한 추진력이 있다는 데서, 일반사람들이 하는 상상과는 다분히 차이가 있기 때문이다. 그러나 그 시발점이 상상이라는 데에는 별 무리가 없다고 본다. 그런데, 그들 간의 친밀한 결합도 걱정이지만, 그들 간의 결합을 견제하기가 어렵다는 것이 더 큰 문제가 아닌가 싶다. 견제 하려고 맘만 먹으면 충분하겠지만, 서로 간에 그 친밀한 결합이 맞물려 있으니 사건해결을 위한 칼을 빼어들기가 쉽지 않을 것이다. 사건해결 하니깐, 영화의 한 장면이 생각나는데, 여 주인공 바이올라가 여장 남자가 아닌 진짜 여자라는 사실이 밝혀지자 그 사태를 해결하기 위해 영화에서는 엘리자베스 여왕이라는 상상하기 어려운 카드를 사용한다. 쉽게 납득이 안 되는 장면이었는데 (그 시대 영국에선 여왕이 그런 일까지 신경을 썼는가 ? 하는 의문이 들었기 때문이다) 작가의, 또 하나의 대단한 상상력이 아닌가 싶다. 물론 여왕의 등장은 사건진행에 아무런 장애 없이 신속한 진행을 가능하게 한다. 다시 현실로 돌아와, 문득 우리도 영화처럼 최고의 권력인 대통령이 등장해 시원스럽게 문제를 해결할 수는 없을까 ? 하는 바람을 가져 보지만, 수신제가치국평천하(修身齊家治國平天下) 의 제가(齊家)도 하지 못하며 이 나라를 평천하(平天下) 한다고 하는 사람한테 무리한 기대가 아닐까 싶어, 그만 접어둔다. 그래도, 여전히 문제는 남아있다. 이렇게 정의로운 듯이 말하는 나나, 본질을 꿰뚫어보는 사람들이 많다고 해도 우리 자신역시 정치권력과 공생관계에 있는 국가의 국민이며, 기업과 공생관계에 있는 사원이며, 그나마 발언의 기회를 얻을 수 있는 곳조차 우리가 싸잡아 욕하는 언론이니 이러지도 저러지도 못하고 그저 머릿속에 정의로움만을 가득 담은 채 바람 부는 대로 흔들릴 수 밖에 없다. 결국엔 우리자신도 권력의 테두리 안에서 떡고물을 얻어먹고 사는 공모자 일 수밖에 없는 것이다.

독후감/창작| 2006.12.16| 2페이지| 1,000원| 조회(550)

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