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현대자동차 마케팅개발 ppt

현대자동차목차 1. 회사 선정 동기 2. 회사 소개 및 연역 3. 회사경영 이념 4. 회사경영 방침 5. 마케팅 전략 분석 ( 현재 ) 6. 기업 성과와 성공요인 7. 마케팅 환경 분석 8. 마케팅 목표 설정 9. 마케팅 전략 수립 10. 예상 결과 11. 참고 자료선정동기 우리나라의 유일의 독자적 자동차회사는 ? 미국 자동차시장 점유율을 올릴 수 있는 잠재력 갖춘 한국기 업은 ? 국내 최대의 자동차 종합 메이커 그룹은 ? 현대자동차의 미국시장에서의 선전에 대한 뉴스를 접한 후 관심도 높아짐 6. 자동차 산업은 대한민국의 경제적 도약과 성장과정의 한 축 을 담당■ 회장 : 정몽구 ■ 부회장 : 김동진 ■ 사원수 : 53,988 명 ■ 모기업 및 관련계열사 : 기아자동차 , 현대 모비스 , 현대 캐피탈 , 로템 , INI 스틸 ■ 자본금 : 1 조 4,786 억원 ■ 매출액 : 27 조 4,730 억원 ■ 설립일자 : 1967 년 12 월 29 일 ■ 사훈 : 근면 , 검소 , 친애 ■ 경영방침 : 고객최고 , 기술최고 , 품질최상 , 인간최상 , ■ 21 세기 기업비전 : 세계일류의 자동차기업 , 삶의 보람을 주는 기업 , 세계 속에서 신뢰받는 기업 1967 년 12 월 현대자동차㈜설립 1975 년 12 월 종합자동차공장 준공 1976 년 1 월 국내 최초 고유 모델 포니 시판 1977 년 10 월 포니 유럽진출 1981 년 3 월 15 톤 덤프트럭 개발 1983 년 2 월 캐나다 현지법인 (HAC) 설립 1986 년 7 월 울산 2 공장 완공 1989 년 8 월 전차종 생산누계 300 만대 돌파 1991 년 12 월 국내 첫 최저연비 엔진 개발 성공 1994 년 11 월 초저공해 수소자동차 태양광 자동차 개발 1995 년 4 월 승용차 전 차종 “ ISO 9001 인증” 획득 1998 년 12 월 상용차 국내 최초 미국 시장 진출 1999 년 6 월 기아자동차 인수 2000 년 9 월 국내최초자동차전문그룹 출발 2002 년 8 월 글로벌 900 친환경 시내버스 출시 2004 년 8 월 러시아 시장 본격공략 2005 년 7 월 현대차 글로벌 100 대 브랜드 진입 회사소개 및 연역회사경영이념 창의적 도전 정신을 바탕으로 인류의 풍요로운 자동차 생활을 창조하고 주주 , 고객 , 임직원 및 자동차산업 이해관계자와의 조화와 공정에 이바지한다 .회사경영방침 3 대 경영 방침인 신뢰 , 현장 , 투명경영은 현대자동차가 추진하고 있는 글로벌 경영 , 품질경영 , 브랜드 경영 등 핵심 경영활동의 전략적 기반이 되고 있다 . 현대자동차는 현장에서 투명한 경영활동을 통해 모든 이해관계자에게 신뢰 받을 수 있는 기업이 되기 위해 노력한다 .기업 내 , 외부 이해관계자들의 중요도경제 , 환경 , 사회의 중요 정도 외부 중요도 내부 중요도6. 마케팅 전략 분석 ( 현재 )STP 분석가격 저 고 고 저 품질 STP 분석 MAP 품질 ( 속성 ) = 브랜드 value + 서비스6P마케팅 목표 ( 현재 ) 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 0 15,000 35,000 50,000 65,000 80,000 95,000 110,000 125,000 140,000 155,000 170,000 185,000 200,000 판매 실적 ( 단위 : 대 ) 시장점유율 크라이슬러 다임러 포드 GM 혼다 현대 (7.8%) 닛산 도요타 현대 (8.1%) 2010 년 시장점유율 0.3% 신장 목표5 년간 매출액 현황기업 성과 2009 년 미국시장 시장점유율 변화 2009 년 미국시장 판매 증감률 2007~2009 년 미국시장 점유율 추이미국 시장에서의 성공 요인 시장 점유율 상승 판매 점유율 상승 세계 경기 침체 속에 원달러 환율의 상승으로 수출 경쟁력 강화 . 처음 선보이는 획기적인 워런티 정책 수립 . 비용 효용성의 확고한 입지선점 . Tyota 와 GM 의 brand value 의 하락 . 시장 침체로 인한 심각한 타격 Recall 로 인한 타격 .9. 마케팅 환경 분석BCG 그래프 과감한 투자 ( 구축전략 ) 로 시장 점유율 상승 미국경제 침체기 이후 경제 성장시 시장성장률 대비S W O T 소형차 부분의 가격 경쟁력 다양한 차종의 보유 기아자동차의 인수 증가되는 시장점유율 과 매출액 소비자들의 구매력의 증대 국가간의 FTA 협약 우호적인 환율 GM, Toyota 의 브랜드파워 감소 현대차 판매 감소율 최저 노사 합병 , 글로벌화로 인한 내부갈등 낮은 브랜드인지도 (quality) 프로모션 전략의 부족 후발주자로써의 시장선점의 불리 새로운 환경에 대한 기술력부족 고유가 환경문제의 대두 recall 에 따른이미지추락 가능성 경쟁업체의 성장 가능성 경제 침체로 인한 시장 수축 가능성 국제 시장에 새로운 브랜드 이미지 구축 내부 갈등의 분석과 해결 새로운 프로모션과 새로운 제품 , 기술의 개발 소형차시장 부분의 유지전략과 중 , 대형차 부분의 구축 전략 SWOT 분석Supplier’s Power Buyer’s Power Medium 소비자들의 현대차에 대한 인식변화의 한계 경쟁업체의 장기간의 입지선점 후발주자로서의 장벽 High( 국제시장 ) 경제적 여유를 가진 소비자들의 증가 다양한 브랜드의 존재 High( 국제시장 ) 낮은 시장점유율 (7%) 강력한 경쟁업체들 존재 Medium 품질과 브랜드 이미지가 보다 좋은 다수 기업 존재 신기술을 갖춘 모델들의 등장 Low 고객의 공간 , 시간효용을 충족시킬만한 판매점 및 서비스센터의 부족 브랜드 power 부진 브랜드 인지도 낮음 Entry Internal Rivalry Substitute Products 현대자 브랜드 power and image 의 개선 !!! Five force analysis10. 마케팅 목표 설정마케팅 목표 미국시장내 확고한 브랜드이미지 구축 !!11. 마케팅 전략 수립문제점 도출Toyota – Lexus 벤치마킹 새로운 럭셔리 브랜드 출시 새로운 차량모델을 개발 베라크루즈 , 에쿠스 , 제네시스 후속 모델 새로운브랜드에 편승 가능 과감한 promotion 지원전기차 화학연료 자동차 Becasuse, 미국정부의 GO-Green 정책 시행 Green-Car 정책에 발 맞춰야함 . 향후 기술개발STP 분석 ( 미래 )가격 저 고 고 저 품질 New Brand 품질 ( 속성 ) = 브랜드 value + 서비스13. 예상결과1 위 2015 년 시장 판매율 현대자 , 신흥브랜드 , 기아차 시장 점유율 1 위 달성 미국시장 내 확고한 브랜드 power 와 value 생성 영업이익 Car mountain 예상결과1 4 . 참고자료현대 자동차 반기 보고서 분기 보고서 (2006~2009 년 ) Weport 기업리포트 마켓의 현대자동차 자료 현대 자동차 미국 , 한국 사이트 자료 다음 , 네이버 , google, 뉴스 자료{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2011.06.03| 32페이지| 1,500원| 조회(271)

마케팅, 현대자동차, swot, BCG, 4P, 마케팅원론, STP, 기업성과, 5fo..

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[경영]현미샤의 문제점과 해결책 파워포인트 평가A좋아요

-목차-선정동기1기업소개2외부환경분석3내부환경분석4문제점 및 해결방안5총정리6-목차-선정동기1기업소개2외부환경분석3내부환경분석4문제점 및 해결방안5총정리61.선정동기1.선정동기화장품은 21세기 현대인들의 필수품 가꾸는 것이 경쟁력인 시대 저가 화장품 브랜드의 강세 3,300원의 신화 이루어 낸 미샤의 계속되는 하락세-목차-선정동기1기업소개2외부환경분석3내부환경분석4문제점 및 해결방안5총정리62. 기업소개 1)기업개요 2)기업연혁 3)기업경영이념/목표 4)조직도2.기업소개국내 약 300개, 해외 약 230 개현점포수www.able-cnc.com홈페이지화장품 제조 및 직영/가맹 운영 사업 여성 포털 서비스 운영 사업 해외 사업사업분야서 영 필대표이사2000년 1월 10일영업 개시 일본사 : 서울 금천구 가산동 345-9번지 SK 트윈테크타워 A동 3층주소주식회사 에이블씨엔씨회사명2.기업소개1)기업개요2.기업소개2)에이블씨엔씨[Able C C] 회사연혁 + 2000년 01월 – (주)에이블 커뮤니케이션 창립 미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭 여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작 + 2002년 04월 - 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대앞) + 2003년 05월 - (주)에이블 C C 사명변경 + 2003년 07월 - 미샤전문매장 가맹점사업 시작 + 2004년 03월 - 미샤 전문매장 100호점 오픈 + 2004년 08월 - 미샤 전문매장 200호점 오픈 + 2004년 09월 - 해외 1호점(시드니) 오픈 + 2004년 10월 - 해외 2호점(싱가포르점) 오픈 + 2004년 12월 - 코스닥 심사 통과/ 미샤매출 1,100억원 달성 + 2005년 01월 - 미샤 해외매장 대만 1,2,3호점 동시오픈 + 2005년 02월 - 코스닥시장 거래개시 + 2005년 05월 - 미국 뉴욕 5번가 매장 오픈 + 2005년 06월 - 이마트 입점 / 한불화장품과 제품공급계약 체결 + 2005년 11월 - 일본 나고야에 일본 1호점 오픈, 일본 공략 본격 시작 + 2픈 + 2006년 04월 - 몰타의 슬리마 지역에 1호점 오픈, 국내 브랜드숍 화장품 최초로 유럽 시장에 본격 진출 아랍에미레이트의 알 타이어(Al Tayer)그룹과 중동 6개국 미샤 독점 계약 체결 +2007년 02월 - 서영필 회장 대표이사 취임2.기업소개3)경영철학/기업목적2.기업소개회장대표이사전략기획실감사영업본부경영지원본부마케팅본부상품개발본부해외사업본부영업기획팀미샤직영팀영업교육팀유통팀미샤가맹팀경영지원팀회계팀자금팀생산지원팀물류팀처방연구팀제품기획팀해외제품기획팀제품디자인팀영업기획팀해외추진팀미국법인중국법인일본법인부산지사호남지사영남지사중부지사4)조직도그래픽디자인팀인테리어/VMD팀기획팀BM팀CRM팀웹팀광고/홍보팀고객만족팀-목차-선정동기1기업소개2외부환경분석3내부환경분석4문제점 및 해결방안5총정리63. 외부환경분석 1) 시장상황 분석 2) 소비자 분석 3) 경쟁사 분석3.외부환경분석3.외부환경분석1)시장상황분석국내 화장품 시장, 지난 10년간 4.2배로 성장경기침체에도 불구 하고 타업종에 비해 작은 영향력을 받음가격파괴 바람3.외부환경분석2)소비자분석2)소비자분석남성 고객의 증가능동적 소비 확산감성적인 소비 추구3) 경쟁사분석3.외부환경분석더페이스샵 스킨푸드3.외부환경분석3.외부환경분석(1)더페이스샵경영철학 친환경 기업 고객 제일주의 글로벌 마케팅 사회로의 환원매출액17058-당기순이익300240940.3영업이익약1,9001,55061529매출액2006년(추정)2005년2004년2003년매출액/단위 억원3.외부환경분석3.외부환경분석(2)스킨푸드경영철학 내 피부를 지켜주는 든든한 수호천사 언제 어디서든 나만을 지켜주는 수호천사가 있다면 얼마나 좋을까요? 막대한 사명을 띠고 이 땅에 태어났답니다. 자연의 천연 성분이 피부는 물론 주머니와 내 기분. 확실하게~! 책임집니다. 이제 스킨푸드가 여러부을 괴롭혔던 온갖 피부 트러블에 맞서 싸우는 수호천사가 되어 드릴게요.매출액 비공개-목차-선정동기1기업소개2외부환경분석3내부환경분석4문제점 및 해결방안5총정리64. 내부환경분석 RGETINGPOSITIONINGSEGMENTATION세분화 변수의 규명과 시장 세분 세분시장의 프로필 개발4.내부환경분석SEGMENTATIONⅰ) 인구 통계적 변수 * 연령 : 10대 중반 ~ 20대 * 성별 : 여성 중심 * 직업 : 중고등학생, 대학생, 직장인 * 계층 : 저소득층 ~ 중산층 ⅱ) 사회적 변수 * 컴퓨터와 인터넷의 발달 * 피부관리와 화장품에 대한 남성들의 관심 * 중고생의 화장열풍 ⅲ) 심리적 변수 * 합리성과 실용성을 중시하는 경향이 있음 * 싼 게 비지떡 이라는 편견4.내부환경분석1)STP분석SEGMENTATIONPOSITIONINGTARGETING시장표적화 단계에 있어서는 각 세분시장의 매력 평가 표적 세분시장의 선정TARGETING4.내부환경분석ⅰ) 10대 후반에서 20대까지의 시장 선택 ⅱ) 실용성을 중시하는 젊은 여성 공략 ⅲ) 새롭게 소비자로 부상한 남성 공략 ⅳ) 가격대비 품질을 판단하는 합리적인 소비자4.내부환경분석1)STP분석SEGMENTATIONTARGETINGPOSITIONING표적세분 시장에 대한 가능한 위치화 개념의 규명 선정된 위치화 개념에 대한 의사소통, 개발, 선택4.내부환경분석POSITIONINGⅰ) 타기업보다 한발 앞선 가격혁신 ⅱ) 최초 기업이라는 이미지 ⅲ) 온라인 오프라인 병합 진출 - 뷰티넷 ⅳ) 소비자의 활발한 참여 유도SWOTStrenghtOpportunityWeaknessThreat편중 된 고객층 저급한 브랜드 이미지 컨셉의 부재저가 화장품 시장 개척 저렴한 가격 온라인 브랜드 구축경기침체로 인한 합리적인 소비문화 e-Business 확대 화장품 수요 고객층의 확대다수의 유사 경쟁 회사 출현 중저가 기업들의 저가 제품출시 경기 의존성4.내부환경분석2)SWOT분석4.내부환경분석P1P2P3P4productspromotionpriceplace3,300원의 저가 정책 소비자중심 가격책정방법도입가격대비 높은 품질 지향 제품 외 비용 절감 실용적인 이미지 추구유통채널의 단순화 단독브랜드 점유 온-오프라기업소개2외부환경분석3내부환경분석4문제점 및 해결방안5총정리65.문제점 및 해결방안 1)문제점 2)해결방안5.문제점 및 해결방안5.문제점 및 해결방안5.문제점 및 해결방안5.문제점 및 해결방안1)문제점2-1274514722순이익2-1506520729경상이익-5-896219730영업이익253.62659371.2111.114130매출액전년동기2006.12월2005.12월2004.12월2003.12월항목 (억원)적자지속적자전환적자전환매출 감소로 인한 계속기업(going concern)의 위기 Market Leader에서 Market Follower로의 퇴행5.문제점 및 해결방안2)해결방안미샤 = 싸구려 ? 소비자 인식 전환5.문제점 및 해결방안5.문제점 및 해결방안남성공략11.남성고객의 부담감 최소화*인테리어의 중성화 *남성 종업원의 배치 *차별화된 남성 전용 코너5.문제점 및 해결방안5.문제점 및 해결방안남성공략12.군인 겨냥 밀리터리 선크림5.문제점 및 해결방안5.문제점 및 해결방안남성공략13.커플화장품 생산 및 샘플 보급1.화장품카페란?이제 카페에서도 미샤를 만나세요. 매장 내에 화장품을 준비해두고 다과를 즐기면서 자유롭게 화장을 할 수 있는 곳5.문제점 및 해결방안화장품 카페 만들기22.화장품 카페 운영 방식번화가 내의 몇몇 매장을 선정 기존의 커피브랜드와 제휴 전문적인 메이크업 아티스트를 고용현장 조사내용3.화장품 카페 운영으로 얻는 효과다른 경쟁사들과 차별화 된 매장을 보유함으로써 소비자들의 인식이 좋아지는 효과 기대제품을 자연스럽게 사용할 수 있게 함으로써 광고효과를 누리게 됨5.문제점 및 해결방안효율적인 광고31.제품 이미지에 맞는 모델을 선정 지속적 활용5.문제점 및 해결방안효율적인 광고31.제품 이미지에 맞는 모델을 선정 지속적 활용5.문제점 및 해결방안효율적인 광고32.강력한 문구 창조5.문제점 및 해결방안효율적인 광고32.강력한 문구 창조5.문제점 및 해결방안프로젝트 캐릭터 로고 만들기41.문제점 -일본 마리 퀀트사 에게 상표권 분쟁에 패소 2시작 -짧은 기간동안에 창조 대중에게 어필하지 못함 -비슷한 이미지로 신선함 부족5.문제점 및 해결방안프로젝트 캐릭터 로고 만들기42.해결책: 프로젝트 로고 창조 -대중의 이목을 집중 -새로운 모델아이비와 로고의 매치5.문제점 및 해결방안프로젝트 캐릭터 로고 만들기4입체 간판용 -입체 간판으로 가용가능 (ex 더페이스샵의 권상우 입체 간판) -마케팅에 적극적으로 활용 가능 - 입체 간판으로 활용1.컨셉 찾기5.문제점 및 해결방안케이스에 변화주기5-더페이스샵 -스킨푸드 -미샤2.고급화 추구5.문제점 및 해결방안케이스에 변화주기5-미샤의 제품 -실제 포스터 물감3.패키지 시스템 디자인의 활성화5.문제점 및 해결방안케이스에 변화주기5-스킨푸드 -더페이스샵 -미샤5.문제점 및 해결방안뷰티넷 활성화 방안65.문제점 및 해결방안뷰티넷 활성화 방안61. 벤치마킹기법 사용 -'CLINIQUE'화장품이 회사 사이트(www.cliniquekorea.co.kr) 효과: 남성고객들까지의 구매 유발 촉진.5.문제점 및 해결방안뷰티넷 활성화 방안65.문제점 및 해결방안뷰티넷 활성화 방안62. 사이트 가입 고객 각 개인의 정보를 통해서 유용할 만한 상품 제공. 효과: 미샤에 대한 인지도 좋아짐. 광고효과 3. 회원들의 온라인을 통한 교류 외에 오프라인에서의 만남제공 효과: 회원들 간의 친목 도모, 미샤에 대한 이미지 상승 및 친근감 유발 → 충성고객 증가, 매출증대 효과-목차-선정동기1기업소개2외부환경분석3내부환경분석4문제점 및 해결방안5총정리66.총정리6.총정리( 느낀점 한계점)6.뷰티넷 활성화1.남성공략2.화장품카페 만들기3.효율적인 광고4.프로젝트 캐릭터 로고 만들기5.케이스 변화주기해결책6.느낀점6.느낀점해결방안의 실용성 여부팀원 내, 미샤 실제 고객의 부재검증 된 자료 수집의 어려움이 꼭 필요하다.떠든사람 강금록 김준현경영학 A반 2조에게 질문하기 위해서는-Q A-이 꼭 필요하다.손을 번쩍 드는 것떠든사람 강금록 김준현경영학 A반 2조에게 질문하기 위해서는-Q A--조원소개-강ow}

경영/경제| 2007.05.12| 61페이지| 2,000원| 조회(491)

마케팅, 분석, 미샤, 환경분석, 문제점, PPT, 발표, 해결책, MISSHA

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[시] 접시꽃 당신 평가C아쉬워요

도종환의 시집 접시꽃당신을 피면 우선 짤막한 작가의 말이 나온다. -앞서 간 아내 구수경의 영전에 못 다한 이 말들을 바칩니다.- 이 글을 읽고 잠시나마 작가의 애틋함을 느낄 수 있었다. 그리고 작가의 아내가 죽은 것과 이 시집의 내용이 어떠한 흐름을 가지는지 대략 알 수 있는 글귀이기도 했다.접시꽃당신은 1986년 간행한 도종환의 두번째 시집의 표제시이다. 죽은 아내를 그리워하면 쓴 시집이란 것이 알려지면서 이 시를 읽고 안타까움과 애뜻함을 느끼는 독자들이 늘어남에 따라 초유의 판매기록을 세우며 베스트셀러가 되었다. 이 시에서는 단순히 아내의 죽움을 애도하는 것만이 아니라 더 어려운 처지의 이웃들은 어떠할까 하는 구체적인 연대감과 목숨 있는 것들의 소중함에 대한 각성을 표현하였다. 즉 이것은 한 사내가 앞서간 제 아낙에게 한 혼잣말 의 형식을 빌어 그 그리움의 절실성 속에 세상에 존재하는 모든 목숨들 앞에서의 겸허함과 작은 목숨들의 소중함에 대한 깊은 성찰을 바탕으로 노래한 시이다.이 시에서 화자는 당연히 나 이며 화자로서 듣고 있으리라 믿는 사람은 바로 당신 일 것이다. 그러므로 나 와 당신 은 사랑하는 사이 즉, 연인이나 부부임을 알 수 있다.이 시의 처음부분을 보면 이 시에서 나타나는 당신 은 매우 아프다는 것을 알 수 있다. 6~7행 아침이면 머리맡에 흔적 없이 빠진 머리칼이 쌓이듯 생명은 당신의 몸을 우수수 빠져나갑니다. 를 보면 암 병동이란 것을 알 수 있다. 아내의 머리칼이 빠지는 것을 보면서 작가가 느꼈을 안타까움과 슬픔을 그대로 전해져 온다.중간 부분에서는 두 부부의 삶의 모습을 알 수 있다. -논두렁을 덮는 ~ 남루한 살림의 한구석 ~ 악한 얼굴 한 번 짓지 않으며 살려 했습니다. - 등에서 보면 두 사람은 농사를 지으며 가난하지만 선량하고 정답게 살았을 것이라고 여겨진다또한 중간부분은 나 의 태도 변화를 엿볼 수 있다. 접시꽃은 두해살이 꽃으로 그 수명이 길지 못하다. 이 글에서 접시꽃 같은 당신 이라 표현한 것은 얼마남지 않은 삶을 의미하는 것임을 알 수 있다. 얼마남지 않은 삶을 가진 당신 을 생각하며 화자는 무너지는 ~ 떨려왔습니다. 라고 표현하였다. 이것은 화자가 암담하고 절망적으로 변했다는 것을 알 수 있다.그러나 < 그러나 이것이 우리에게 최선의 삶을/ 살아온 날처럼, 부끄럼 없이 살아가야 한다는/ 마지막 말씀으로 받아들여야 함을 압니다.> 에서 바라보면 나 는 변화된 현실을 겸허하고 수용적인 자세로 받아들이면서 자기 앞에 닥친 불행한 현실을 추스려 나가고자 하는 의지를 엿볼 수 있다. 에서 보면 화자는 자신의 모습을 추스리는 한편 주위의 아픔을 바라보는 더욱 큰 시각을 가지게 됨을 알 수 있다.그러나 이 부분을 보면 화자가 과연 그러한 성찰을 할 수 있나? 하는 생각이 든다. 화자가 콩댐한 장판같이 바래어~ 말은 아니지만 라고 말했듯이 사랑하는 사람이 죽어가고 있는 가운데 과연 주위의 아픔을 바라볼 시각을 갖을 수 있는지가 의문이다. 개인차에 따라 삶의 방식이 다르다고 하지만 그렇게도 애틋한 사람이 죽어가는데 그 시점에서 다른 사람의 아픔을 생각한다는 것은 흔하지 않은 일이기 때문이다.그리고 마지막 부분에서 화자는 아내에 대한 영원한 사랑을 얘기하고 있다.인간이 지니고 있는 가장 보편적인 정감이라면 누구나 사랑을 떠올릴 것이다. 그러다 보니, 많은 시인들이 시대와 공간을 초월해서 사랑이라는 주제를 가지고 사랑을 표현했고, 지금도 사랑에 관계된 시들이 계속 만들어지고 있고, 앞으로도 그 추세는 계속될 것이다.이러한 상황속에서 도종환의 시는 그 의미를 다시 이야기하지 않을 수 없다. 접시꽃 당신 에서 보듯이, 도종환은 먼저 죽은 아내에 대한 애틋하고 안타까운 그리움을 맑고 깨끗한 시적 언어로써 메마른 우리 현대인들의 가슴을 촉촉히 적셔 주고 있다. 이런 도종환의 시와 대조된 시를 원태연의 시에서 찾아보기로 하자[이별 후Ⅰ]{) 원태연 -넌 가끔가다 내 생각하지 난 가끔가다 딴 생각해!- 똑같은 사랑에 대한 이별이지만,-물론 도종환의 이별은 죽음을 전제로 한 영원한 이별이고, 원태연의 이별은 연인 사이의 한 순간의 만남의 헤어짐이지만,- 두시에서 느껴지는 감동의 크기는 사뭇 다르다. 도종환의 시는 아내와의 이별에서 오는 슬픔과 절망을 두려워하거나 포기하지 않는다. 오히려 한 걸음 더 나아가 열려있는 마음으로 그의 이웃과 사회와 역사를 진득하게 바라보게 됨으로써 자신의 삶을 더욱 더 진실 되고 순수하게 이끌어 내고 있다.

인문/어학| 2002.05.21| 4페이지| 1,000원| 조회(1,038)

시, 접시꽃 당신, 도종환

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[마케팅] 게토레이 마케팅 분석

1.게토레이 도입기Ⅰ.상황분석ａ. 시장규모와 추세종류주요추세총매출액탄산음료성장정체 비중감소, 콜라 50%, 사이다 28%, 식이섬유음료 22%4300억원보리음료89이후 역신장1200억원우유, 탄산89이후 급신장1000억원과즙음료연간 40%성장100% 원액주스(60~70%성장), 희석과즙2200억원유산균음료성장정체1000억원두유성장정체600억원알칼리성이온음료연간200% 이상의 고성장1100억원우유소폭의 꾸준한 성장6500억원드링크의약품 드링크(성장주도), 식품드링크,다품종, 난매현상2500억원ⅱｂ . 스포츠 음료의 시장규모와 성장률*예상'87 '88'89 '90 '91 '92＊'93∼＊비고총수요17 38(도입기)110 320 800 1400(성장초기)1800(성장후기)일본, 대만의 성장률을 기준으로 한 수요 산출ｃ . 포카리스웨트 대비 매출액 비중*예상'88'92＊판매비중比포카리판매비중게토레이포카리판매비중게토레이포카리신경로2차점기타경로10*************090*************0200361:11:11:1.2계100100(6.25)160(100)100100(39)256(100)ｄｄ . 시장점유율 인지도전 체남 성전 체남 성'90'91'90'91'90'91'90'91게토레이35323737게토레이22322734포 카 리45354332포 카 리41354133기 타20332031기 타5558ｅｅ . 경쟁제품의 시장 점유율 변화상품명'89'88'87출 시 회 사점유율게 토 레 이포카리스웨트아쿠아리스스 포 테 라슬 라 엑 스31.656.78.73.0-35.055.05.05.0중단31.049.09.010.01.0제 일 제 당동 아 식 품코 카 콜 라롯 데 삼 강태 평 양 화 학매출액(천만원)게 토 레 이포카리스웨트아쿠아리스스 포 테 라346*************30*************826149175제 일 제 당동 아 식 품코 카 콜 라롯 데 삼 강전년비(%)게 토 레 이포카리스웨트아쿠아리스스 포 테 라1601*************3017----제 일 제 당동 아 식 품코 카 콜 라롯 데 삼 강Ⅱ SWOT 분석StrengthOpportunity국내최대의 종합식품회사높은 기업 신뢰도자금력 풍부강한 주력경로와 판매력좋은 제품 이미지올림픽예선, 남북단일팀 축구등 스포츠 이벤트로 인한 스포츠 드링크에 대한 열기 상승스포츠음료 시장의 성장-수요가 급신장소비자기호의 변화(건강지향적 소비자 욕구의 증가)WeaknessThreat음료판매 경험부족과 음료 전문 판매조직 미약유통망 취약기존음료제품에 비해 높은 가격(콜라300원. 게토레이 500원)소비자에게 익숙하지 않은 새로운 맛잠재적 경쟁사 - 경쟁의 심화포카리스웨트의 방어전략마하세븐의 공격Ⅲ당면과제(1) Product :① 과학적 기능음료로서의 위상 정립 제고② 새로운 계층을 겨냥한 신제품 도입③(2)Price : 프리미엄 브랜드의 위치 고수 방안의 필요(3) Place : 유통력 보완(4) Promotion :① 경쟁브랜드 가격할인 공세에 대한 대응 방안② 광고의 새로운 표현 전략 필요2.게토레이 성장기Ⅰ시장분석ａ.시장변화◎80년대 : - 87년 4개 브랜드 경쟁(포카리스웨트, 게토레이, 아쿠아리스, 스포테라)- 88년 올림픽을 기회로 지속적 성장- 연 100%의 성장으로 대중화 돌입◎90년대 초·중반: - 신규업체 진입 ( 마하세븐, 이오니카 )- 92년 포카리스웨터와 게토레이의 양대 Major Brand 로 정착- 94년 코카콜라의 파워에이드 출시- 95년 맥스파워, 에너비트 출시◎IMF이후: - 96년 500㎖ 파워에이드 (2개 Major Brand 맹추격)- 98년 네버스탑 출시 (청소년 계층에서 매출 급신장)- 99년 와일드스피드, 비트업등 니치 시장 성장ｂ.시장현황* 10대 ~ 20대의 저 연령층 및 남성위주의 시장(최근 '2%부족할때', '니어워터'등 여성시장 공략 제품의 붐)* 다양한 용기와 맛 선호* 기능성 보다 10대의 감성에 부합* 브랜드의 신선도 유지가 성공의 주요 요인* 경쟁심화(기존경쟁 + 신규유입)로 차별적 경쟁우위 필요ｃ.경쟁자 분석포카리스웨트파워에이드게토레이컨 셉생활재충전 음료스포츠 패션 음료빠른 갈증 해소타 겟20대 여성10대 청소년10대~20대강 점높은 인지도패션, 감각에 소구 다양한 맛정통스포츠 음료로서의 기능성높은 브랜드 상기율단 점브랜드 진부화 추세다양한 기호 충족 부족브랜드 인지도 낮음기능성 이미지 미약브랜드 신선도 부족Ⅱ SWOT 분석StrengthOpportunity브랜드 파워조사 1위광고 상기도 1위스포츠 음료로서의 기능성스포츠 음료 시장의 Boom고감각, 고기능 추구10대 소비력 증가WeaknessThreat젊은 타겟층에 낮은 로열티브랜드 신선도 낮음감성적 이미지 낮음일부지역(호남,대구 등)에 대한 유통 열세경쟁심화소비자 Needs의 다양화빠른 변화Ⅲ 마케팅 전략 4P1. Product : * 10대 취향의 신제품 개발 전략- 새로운 제품 출시로 런칭 전략- 10대에게 어필할 수 있는 용기 및 맛, 색깔 - Fashion, Design- 기존의 브랜드가 가지고 있는 스포츠 음료의 기능성을 유지하면서, 감각인 이미지 부여(10대들의 반항, 갈등을 스포츠적 이미지로 표현)2. Price : 프리미엄 브랜드 유지- 정통 스포츠 음료로서의 기능성 이미지 고수- 브랜드 진부화가 아닌 브랜드 로열티 강화(올드 브랜드로서의 브랜드 자산 강화)3. Place : 새로운 유통경로 활용 - 학교 자판기 운영, 쇼케이스 증설, 판촉차량 증대,대리점 증설, 영업사원 증원4. Promotion : ① 광고* 10대만의 소속감과 차별화를 강조하는 광고- 날 내버려 둬! SPEED-UP 게토레이- 겁날게 뭐있어! SPEED-UP 게토레이- 10대들의 반항, 갈등을 그들의 격렬한 몸짓과 분위기로 표현( 오토바이, 길거리 농구 등)② 판촉 - 다양한 스포츠 이벤트를 통한 판촉 활동※ 청소년 국제 댄스 Festival행사명청소년국제댄스Festival-전세계 튀는 10대들 모여라행사장소대령 콘서트 홀행사기간2박3일 (국내 예선은 1개월간)행사목적*국내 청소년들만의 댄스 경연대회가 아닌 해외 청소년들과의 댄스 경합을 통한 문화와 우정의 교류*화제성 있는 이벤트로 게토레이의 이미지 상승행사내용*1개월간 국내 예선을 통한 국내 청소년 댄스 팀과, 해외 청소년을 초청하여 2박3일간의 본선 대회 개최*매년 정기적 국제 댄스대회로 발전, 축제화 시킴※ 게토레이 모델 콘테스트행사명게토레이 모텔 콘테스트-이제 뜨는 거야행사장소콘서트홀행사기간1개월간 프로필 접수 후, 1일 본선 콘테스트행사목적*게토레이 신제품 발매시, 신제품 모델 선발 대회로 청소년들의 호기심과 관심 집중*신선한 10대 모델을 이용한 광고의 참신성 기대효과행사내용*1객월간 사전 심사 후, 본선 콘테스트 진행*10대들의 다양한 개성과 끼를 반영한, 이벤트성 모델 선발대회 운영*모델로 선정된 사람은 신제품 광고에 활용

경영/경제| 2002.09.07| 6페이지| 1,500원| 조회(622)

마케팅, 게토레이, 마케팅 성공사례, 도입기와 성장기

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[영미문학]패미니즘을 반영한 프랑켄슈타인 평가A좋아요

프랑켄슈타인은 패미니즘을 대표할 만한 글이라 해도 과언이 아닐 것이다. 제인에어의 경우에는 영화를 보고서도 페미니즘의 단서를 쉽게 찾을수 있었지만, 처음 프랑켄슈타인을 보고 페미니즘과 연결을 시킬 수는 없었다. 프랑켄슈타인을 처음 보고 나서 느낀 것은 외형적으로 기형으로 만들어진 프랑켄슈타인에 대한 징그러움과 연민이었다. 또한 나는 단순히 문명의 발달을 비평하는 것이라고만 생각되었다. 그런데 프랑켄슈타인이 페미니즘을 대변하는 소설, 영화라는 얘길 들었을 때에는 쉽게 이해가 되지 않았다. 페미니즘의 근거를 어디서부터 찾아야 하는지, 나의 짧은 지식으로는 잘 알 수 없었던 것이 사실이다. 그러나 수업시간에 주어진 자료를 보고 어느 정도나마 이해할 수 있었고, 프랑켄슈타인이라는 문학작품이 나에게 새롭게 다가왔다. 나는 이러한 프랑켄슈타인에 대해서 더 알고, 이해하고 싶었다. 그래서 이번의 레포트를 계기로 프랑켄슈타인에 반영된 페미니즘에 관하여 더욱 자세히 알아보기로 하였다. 다른 작품도 물론이겠지만, 프랑켄슈타인을 최대한으로 이해할려면 우선 작가 - 메리 셸리 - 의 전기적인 측면을 살펴보아야 할 것이다.메리 셸리는 18세기 말과 19세기 초 영국의 대표적인 급진사상가를 부모로 하여 태어났다. 그녀의 아버지는 『정치적 정의에 관한 탐구』를 써서 당대 영국을 떠들썩하게 만든 윌리엄 고드윈이었고, 그녀의 어머니는 『여권의 옹호』를 쓴 메리 윌스턴크래프트 였다. 그녀의 어머니 윌스턴크래프트는 당대 최고의 여권운동가였으며, 또한 자유 사상가였다. 그러나 메리 셸리와 그녀의 어머니와의 관계는 어머니에 대한 나쁜 소문과 어머니의 저술에 의한 간접적인 관계에 의한 것일 뿐 서로 살을 맞대는 직접적인 관계는 아니었다. 메리의 어머니는 그녀를 낳은 후 10일 만에 산후 출혈로 인해 세상을 뜨고 만다. 그러나 메리와 어머니의 관계는 그녀의 어머니가 사망했다고 해서 끝나지는 않는다. 메리는 괴이하게도 죽은 어머니의 무덤 옆에서 책을 읽기도 하며 어린 시절을 보낸다. 어머니가 죽은 후 지와의 관계는 직접적인 산 교육이었다. 메리는 아버지의 활동을 가까이서 지켜봄으로써 그의 영향을 받았을 뿐 아니라, 아버지와 친교관계를 맺고 있던 당대의 지식인 및 작가들을 직접 대할 수 있었다. 이러는 가운데 메리는 코울지가 쓴 「노수부의 노래」를 듣고 프랑켄슈타인에서 미지의 세계인 북극탐험을 나서는 윌튼을 탄생시킨다. 이렇듯 메리에게 강력한 영향을 미친 것은 이 세 명으로 압축되어 볼 수 있다.영화에서는 보이지 않지만 소설에서 보이는 프랑켄슈타인은 편지라는 특별한 구성요소로 이루어져 있다. 소설의 도입부와 종결부는 윌튼이 자신의 출가한 누이인 마거릿 새빌 부인에게 보내는 편지로 구성되어져 있는 것이다. 여기서 새빌(Saville)이라는 이름이 가진 의미를 보기로 한자. 이 소설에 등장하는 인물들은 스위스의 제네바(Geneva)가 고향이다. 그럴 경우 이들이 사용하는 언어는 프랑스어이다. 그런데 새빌은 '그의 고향'이라는 의미의 프랑스어인 sa ville 이 합쳐진 단어이다. 그렇게 본다면 마거릿은 윌튼의 고향이라는 의미가 된다. 이는 곧 여성이 남성의 고향이란 의미로도 읽힐 수 있다. 제네바는 프랑스어로는 Geneve 이므로 이는 또한 여성이라는 의미가 있는 gyne 이라는 희랍어 어원과도 의미가 닿는다. 이처럼 이 소설은 처음부터 독자로서의 여성인 마거릿, 저자로서의 여성인 메리 셸리, 그리고 남성의 고향인 여성의 의미 등이 복합적으로 얽혀 있는 의미망으로 시작된다. 더구나 메리 셸리 역시 그녀의 남편인 퍼시 셸리의 덜 익은 박애주의 때문에 크게 고통을 당했다는 사실을 생각하면 셸리의 고향이며 안식처로 남고 싶어하는 메리의 마음을 새빌이라는 이름에서 읽을 수 있다. 또한 이 편지들은 이 소설의 도입부와 종결부에 위치한다는 사실에서 우리는 이러한 메리 셸리의 숨은 의도를 더욱 잘 읽을 수 있다. 여성은 남성에게 선천적으로 포근하게 감싸주는 모성으로 여겨진다. 이 소설의 도입부와 종결부에 로버트 윌튼이 그의 누이에게 편지를 쓰는 것은 바로 이 같은 남성이 여때 꽤 비중 있는 이 장면이 영화에서는 찾아볼 수 없다는 것이다. 여기서 메리 셸리는 곧 이 소설에 나오는 마거릿의 모습과 동일시 되는데도 말이다.앞서 내가 프랑켄슈타인을 보고 문명 비판적이라 생각했다고 적은 바 있다. 이것은 이 소설의 주제이기도 하다. 그러나 문명이란 커다란 범주를 가르키기도 하지만, 여기선 남성중심적 문명을 의미하는 것이다. 이는 메리 셸리가 여성의 문제는 남성중심적인 서양문명의 문제라는 인식을 가지고 있었으며, 이는 과거나 현재의 문제일 뿐만 아니라 인류의 미래의 문제라고 그녀는 생각하고 있었기 때문이다. 더구나 문명은 과학으로 대표되는 남성적 이성의 표출이며 이의 발전이라고 볼 때 메리 셸리의 견해는 타당한 것이다. 150년 이상이나 된 이 소설이 날이 갈수록 중요성을 더해가고 있으며, 현대의 고전으로 남을 수 있는 가장 큰 이유가 여기에 있다.남성중심적 문화는 가부장제라는 구체적인 형태로 나타나며 이는 곧 남성 우선주의이다. 이러한 가부장제도에서는 여성은 단지 타자로서 자신의 지위를 인정받지 못하는 부재적 존재이다. 가부장제도에서는 그러므로 여성의 지위는 가부장제도를 영속시키는 무명의 협력자로서의 그것 이상이 아니다. 이러한 그녀의 역할은 아버지의 이름을 영속시키는 수단으로서의 아들을 생산하는 역할을 넘어서지 못한다. 이 소설에서 빅터 프랑켄슈타인이 하는 일은 여성에게 맡겨진 이러한 최소한의 몫까지도 박탈함으로써 여성을 가부장제에서 추방하여 그녀를 무의 지위로 전락시키는 일이다. 프랑켄슈타인에게는 이제 과학이라는 이름으로 불리는 여성 대체물의 출현으로 여성의 생산기능은 충분히 대체될 것으로 여겨졌다. 타자로서의 여성은 단지 과학적인 탐구의 대상이 될 수 있을지는 몰라도 이제는 더 이상 후계자를 생산하는 위치를 누릴 수 없게 된 셈이다. 과학이 여성 및 후계자를 생산하고 키우는 어머니를 대체한 셈이다. 그리고 이제 남성으로서의 과학자는 후계자를 생산할 뿐만 아니라 이의 양육까지도 맡게된다. 여성적으로 여겨지던 자연은 이제 이러한 과학자습이 보여질 때마다 놀람을 금할 수 없었다.메리 셸리가 살던 19세기의 영국은 과학의 발달로 인한 산업혁명이 한창 무르익던 나라였다. 퍼시 셸리와 바이런은 이런 과학의 발전을 토의했으며, 메리 역시 이런 토론을 자주 듣게 되었다. 이런 과학적인 토론을 메리 자신이 들었을 뿐만 아니라 그녀는 당시의 첨단과학자들의 저술을 읽음으로써 자신의 과학지식을 넓혀갔다. 메리에게 가장 큰 영향을 미친 과학자 데이비는 프랑켄슈타인이 잉골슈타트의 대학교에서 만난 발트만에게서 찾아 볼 수 있다. 진화론으로 유명한 찰스 다윈의 할아버지인 에라스무스 다윈의 진화론도 메리 셸리가 『프랑켄슈타인』을 쓰는 데에 영향을 미쳤다. 다윈이 가지고 있던 몇 가지 생각은 프랑켄슈타인이 가지고 있던 생각과 유사하다. 그는 우선 수태의 순간에 남성이 가지고 있는 아기의 성이에 대한 생각이 태어날 아기의 성을 결정한다고 주장함으로써 '남성적 상상력' 의 중요성을 강조했다. 이 경우 여성이 가지고 있는 생각은 남성이 가지고 있는 생각보다 약하기 때문에 태아의 성은 남성의 생각에 의해 결정된다는 남성 우월적인 생각을 다윈은 가지고 있었다. 이는 따지고 보면 프랑켄슈타인이 남성적 괴물을 만든 것이 곧 남성적 상상력의 산물이라고 생각할 때 우리는 다윈의 생각이 괴물에서 은유적으로 나타남을 본다.험프리 데이비와 에라스무스 다윈의 이론보다도 이 소설에서 더 중요한 과학이론은 루이지 갈바니의 전기에 관한 이론이다. 그의 주장에 따르면 뇌가 이런 갈바니 전기의 원천이며, 이 전기는 신경을 통하여 전달된다. 다시 말하면 갈바니 전기는 동물 및 인간을 움직이는 힘이 된다. 프랑켄슈타인에 자주 나오는 전기와 갈바니 전기에 대한 언급은 바로 이러한 갈바니의 이론에 기초한 것이며, 이 소설이 출간 당시 크게 인기를 끌었던 것도 이 책이 이러한 당시로서는 최신 과학이론을 원용함에 힘입은 바 크다.이러한 과학이론을 응용하여 프랑켄슈타인은 드디어 인조인간을 합성하는 데 성공한다. 이러한 인조인간의 합성은 여성의 생식능력을 대체한 서 죽은 프랑켄슈타인의 어머니가 엘리자베스와 겹쳐져 나타난 것은 엘리자베스가 후에 그녀가 프랑켄슈타인과 결혼 후 첫날밤을 지내기도 전에 그가 합성한 괴물에 의해 살해됨을 미리 보여주는 것이 된다. 괴물이 여성을 거치지 않고 합성된 존재라는 사실을 상기할 때, 괴물에 의한 엘리자베스의 살해는 과학에 의한 여성의 제거를 의미한다. 죽은 프랑켄슈타인의 어머니와 엘리자베스의 겹침은 이를 더욱 극적으로 보여준다. 따지고 보면 죽은 어머니는 이제는 더 이상 생식능력이 없는 여성이며 이는 또한 엘리자베스의 미래상이기 때문이다. 그러므로 이는 이기적이고 남성중심적인 문명에 의한 여성의 말살을 의미하기도 한다. 더구나 괴물은 프랑켄슈타인의 복제이며 또한 그의 타아라고 볼 때 엘리자베스의 살해는 프랑켄슈타인 자신의 범죄이기도 하다.「창세기」에는 하느님께서 당신의 모습대로 사람을 지어내셨다고 되어있다. 여기서 프랑켄슈타인이 신의 창조를 패러디 한 것을 알 수 있다. 그러나 하느님은 남자와 여자를 같은 때에 창조한 것으로 돼 있다. 그리고 이는 아담의 요청에 의하여 그의 배필을 만든 것이 아니라 하느님이 보시기에 "아담이 혼자 있는 것이 좋지 않으니, 그의 일을 거들 짝을 만들어주리라" 생각하고 그 스스로 만든 것이다. 그러나 프랑켄슈타인이 괴물을 만든 후 그는 괴물의 배필을 만들 생각조차 하고 있지 않았다. 이러한 배려는 프랑켄슈타인에게는 전혀 고려의 대상이 되지 않았다. 신이 사람을 창조하고 그를 에덴 동산에 데려간 데 반하여 프랑켄슈타인은 자신의 작업이 끝난 후 안마당을 거닐면서 대단히 불안한 심경으로 밤을 지샌다. 이는 프랑켄슈타인의 책임 회피이며 극단적인 이기심을 표출하는 것이다.프랑켄슈타인 집을 빠져나간 괴물은 그의 거대한 몸집과 흉악스런 얼굴로 인해 사람들로부터 구박과 소외를 당한다. 이에 괴물은 빅터를 만나 여자 괴물을 만들어 달라고 위협 섞인 부탁을 한다. 빅터는 여러 번의 연기 끝에 오크니 섬으로 도구와 재료를 가지고 가 여자 괴물을 만들려고 하지만 반쯤 만든 여다.

독후감/창작| 2002.06.11| 8페이지| 2,000원| 조회(1,751)

독후감, 프랑켄슈타인, 패미니즘, 영미문학, 영화로 읽는 영미문학

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