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[한국문학] 각설이 타령

목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 작품분석2. 각설이타령 담당층의 형성과 민중생활3. 각설이타령의 구조와 내력4. 민요① 민요의 명칭② 민요의 기원③ 민요의 개념Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ.서론구비문학은 고정된 실체로 존재하는 것이라기보다는 구비전승의 현장 속에 그 실체가 존재하고 있다. 각설이 타령 역시 실체를 가장 정확히 볼수 있는 경우는 실제로 각설이에 의해 구연되는 현장에서이다. 그러나 각설이의 존재가 사라진 지금은 일반 제보자를 통해 채록하거나 채록된 사설에 의존할 수 밖에 없다.일반적으로 거지 나 걸방이 , ‘동냥바치 같은 말들은 걸인이라는 그 의미 자체로서만 이해되지만 각설이 는 그와 달리 각설이 타령을 부르는 존재로 이해된다. 논자에 따라 각설이 의 어원을 고찰하여 노래의 성격을 규명하기도 하였으나,) 노래와의 직접적인 관련성은 찾기가 어렵고, 확대하여 해석하기도 하였다.) 오히려 사설의 어희적(語戱的) 성격으로 보아, 각설이는 쓸데없는 소리라는 뜻의 각설(客設)이란 말에, 다른 말 밑에 붙어 사람이나 사물을 뜻하는 -이 가 붙어 생겨났을 것이라고 본다. 또한 숫자나 글자 등을 반복해서 열거하는 타령의 성격에 주목한다면, 각설은 숫자나 글자를 각각 설명한다는 뜻의 각설(各設)로 파악할수도 있다. 徐復均은 1936-37년에 三南地方에서 채록한 민요의 원고를 보관하였다가, 1987년에 日本大 의 용례를 보이고 있다.각설이 타령은 기존의 연구에서 기원(起源)이나 場타령과의 관계, 구성과 타장르로의 수용 등 많은 성과가 있었다. 특히 박전열은 미개척지나 마찬가지였던 각설이나 풍각장이들의 기원과, 그들의 노래들을 민속학적 접근 방법을 통해 규명해왔다.이제부터 우리는 각설이 타령을 민중생활에 근거하여 분석하고, 각설이타령을 포괄하고 있는 민요에 대해서도 분석해 보기로 하겠다.Ⅱ.본론1.작품분석각설이는 결식하며 다니는 거지를 말한다. 요즘에는 볼 수가 없지만 30여 년 전만 해도 각설이가 타령을 부르면서 걸식하거나 시장의 점포를 찾아다니는 광경을 볼 수가 있었다. 각풍기고 있어 좋고 중창의 음악적인 효과도 있어 특이하다.2. 각설이타령 담당층의 형성과 민중생활3. 각설이타령의 구조와 내력● 내력각설이 타령이 언제부터 전래되었는가는 정확히 알 길이 없으나 일설에 의하면, 백제가 나당 연합군에 의해 망하자 당시 지배계층은 떠돌이 나그네가 되어 거지로 변장하거나 혹은 정신병자나 병신으로 위장하여 걸인 행각을, 문인 계통은 광대로, 무인 계통은 백정, 줄타기 등등의 재인(材人)으로 전락하여 각설이 타령을 부르기 시작하였다고 한다. 그리하여 이러한 음지에 사는 인간들이 속악한 세상에 대하여 던지는 야유, 풍자, 해학, 무심, 허무, 영탄들은 웃음을 자아내게 하면서도 어쩔 수 없는 비애감을 맛보게 하는 독특한 민족문학적 채취를 풍긴다. 허나 구전되어 오던 타령이 문자로 정착한 것은 이조시대에 이르러서이다.조선 말기의 판소리 작가 신재효(1812~1884)의 변강쇠가에서 품바의 뜻이 '입장고'라 기록되었고, 송순(1493~1583)이 지었다는 타령과, 작자는 알 수 없으나 이조시대 과거에 낙방한 선비들이 낙향하면서 걸인 행각 중 불렀다는 천자풀이 등이 전한다. 그러나 각설이 타령이 가장 활발히 불리어지고 알려진 시대는 해방 직후로부터 6.25와 자유당시절로서 전국적으로 퍼져 불리워졌으나 공화당 때인 1968년, 법으로 걸인 행각을 금지시키면서부터 전국에서는 각설이타령이 한동안 사라지는 듯했다. 품바타령의 원래 명칭은 각설이타령이었으나 지금에 와서 품바타령으로 통칭된 연유는 1982년 연극 의 공연 이후 테잎, 레코드 등을 통해서 전국에 확산되어 급격히 불리어지기 시작하면서 널리 일반화되었다.● 분류각설이 타령은 일반적으로 장타령과 각설이타령으로 구분하는데 그 중 장타령은 장만센가라고 부르며, "떠르르 르르르르 돌아왔소 각설이가 먹설이라 동설이를 짊어지고 똘똘 몰아서 장타령!..." 대부분 이렇게 시작되어 장의 이름에 걸맞는, 혹은 지방의 특색을 사설로 한 점이 많다. 그외의 모든 부류는 각설이 타령에 속한다.각설이 타령을 굳이 분류한 소리인 동시에 바람소리 새소리 물소리와 함께 자연의 호흡으로 상층인들이 미천하게 여기던 곧 인위성이 가미되지 않은 민중의 육성이며 민성이기 때문이다.) 곧 謠는 소리로 풀고 歌는 노래로 번역함이 옳을 것이다.주희가 今曲日歌徒歌日謠라고 주석을 단 것은 시경의 민요를 설명한 것으로 歌와 謠의 개념의 차이를 분명히 보여주고 있다. 곧 노래란 곡조를 붙여 부르는 소리로 음악이 따른다는 뜻이며, (소리)는 徒歌라 하여 반주도 없이 부르는 민중의 즉흥적인 마음의 소리로 듣는 이를 고려하지 않은 순수하고 소박한 心音이라는 말이다.중국의 시경에는 國風이라는 민요를 모아 놓은 것이 잇는데, 이것은 고대에 제왕들이 민중의 여론을 파악하기 위하여, 곧 습속의 良否정치의 선악 등을 알고자 수집한 것이라고 한다. 에서도 시경의 국풍을 일러 위정자는 이로써 백성을 毛詩하고 백성은 이로써 위정자를 풍자한 것이라 하였다)風敎니 風化니 하는 말은 덕행으로 사람을 가르친다는 뜻으로 힘에 의한 강압적 지배가 아니라 공감대를 이루어 자연스런 인도를 의미한다. 신라의 향가에도 風謠라는 노동민요가 발견되지마는 민요의 딴이름을 풍요라고도 한다.②민요의 기원민요의 기원이 노동에 있으며 노동의 박자에 따라 그 부르는 소리의 장단이 이루어졌다고 하는 노동기원설은, 오늘날 많은 학자들이 이견을 제시하지 않는 것으로 보인다.)그러므로 민요의 원초적 모습은 노동민요에서 찾아볼수 있으며 노동민요는 노동하는 사람이 노동을 하는 현장에서 부른 소리라고 전제할 때 자연히 노동요의 발생 기원은 노동을 하는 곳에서 노동하는 시간에 땀흘리는 사람의 입에서 흘러나온 것이라 단정할 수 있다 농업노동요의 대부분이 섲어적 소리임을 감안하거나 그 가사 내용이 단순 소박함을 볼 때 즉흥성을 띠고 있따는 것을 알 수 있따. 생활의 다기화와 언어의 발전에 따라 의미있는 사설들이 부가되어 노동민요의 내용을 이루어 좀더 복잡하게 변천하여 왔으나, 원시적 초기의 노동민요에는 감정이 그대로 流露되어 입을 통해 표현되었을 것이다.사람은 유기체이다.말은 시간에 따라 존재한다. 말이 입에서 나올 때 시간적 순서에 따라 풀려 나오는 것이지 동시에 하고자 하는 모든 말이 쏟아질 수는 없는 것이다. 문학은 시간의 제약을 받는 말로 이루어지기 때문에 언어예술임에 틀림이 없고 말에는 뜻이 있으므로 문학은 뜻을 지니고 있기도 하다.다만, ‘말의 문학’인 민요와 ‘글의 문학’과의 관계에서 글자로 쓰여진 것만이 문학이라는 고집이 문제일 뿐이다. 그런데, 우리 나라의 경우 한글이 나오기 전에 이미 문학이라는 고집이 문제일 뿐이다. 그런데, 우리 나라의 경우 한글이 나오기 전에 이미 문학 활동을 하고 있었다는 사실이다. 글자보다는 말이 먼저 존재하였다는 것과 함께 고려되어야 하는 점이 바로 민요와 같은 ‘말의 문학’이 ‘글의 ’문학‘보다도 원초적이요 그 바탕이 되어 있었다는 것이다. 동시에 ’글의 문학‘은 ’말의 문학‘보다 비교도 안되리만치 그 역사가 짧다는 것을 알아야 한다.’글의 ‘문학’도 ‘말의 문학’을 시작으로 하여 그 뒤를 이어서 발달하여 온 것이다. 그러므로, 현대문학에서 기록된 문학만을 연상하고 텍스트 운운하는 것은 그 문학의 조상인 뿌리를 생각해 보지 않는 데에서 유래되며, 그 뿌리를 모를 때 문학의 방향도 위태해지는 것이다.현대문학의 연구에서 작품의 개별성을 중시하게 되었는데, 또한 한 작품일지라도 개인에 따라 감상 공간이나 감상 시간에 따라 다른 모습으로 보인다는 것은 주지의 사실인데, 이는 곧 시간과 공간의 제약 내지 감상자의 제약을 뜻하는 것으로 언어예술로서의 문학이 시간만의 제약도 아니라는 의미이다. 시간예술로만 상정하더라도 ‘말의 문학’이야말로 일회적이니 ‘글의 문학’보다는 본질적으로 완벽한 시간문학이 되는 것이다. 보다 개성적이며, 생명적 문학임을 숙명적으로 안고 있는 예술이다.흔히들 민요의 작자는 일정하지 않으며 공동작의 성격을 띠고 있다고 한다. 사실상 민요의 작자를 찾을 길은 없다. 향가에 서동요란 민요는 서동이 작가라 하나 전설상의 이름으로 그 내용이 마를 캐는 아이로 보아 그 일므과 함도 당연하고 작가는 개인적이어야 한다. 민요는 작가도 없고 기록된 것도 아니니 문학이어야 하는 요건을 갖추지 못한 셈이다. 그러나 전술한 바 문학임에는 틀림없다. 구체적 작가는 없어도 다중의 작가를 상정할 수 있으며, 채록과 동시에 기록문학의 호적에 오른 셈이니, 이때에 작가는 의붓아비처럼 채록자가 작가라 하여도 무방하다. 채록자가 마지막 구연자로부터 기록하므로 ‘말의 문학’으로의 종지부를 찍음과 동시에 채록자의 문학적 역량에 따라 다소의 호흡이나 가감이 가미된 기록이었따는 점에서는 최후의 공동작의 한 사람이라고 볼 수도 있을 것이다.민요는 문학이며 문학은 인생 체험일진대 특히 민요는 인생적 현실의 반영이다. 현실은 복잡다기하여 파악하기에 곤혹을 던진다. 문학은 인생의 곤혹이나 복잡성을 덜어 주어 인생을 즐겁고 의미있는 삶이 되도록 하는데 있다. 그렇다면, 문학은 구체적 현실을 통해 인생의 보편적 진리를 일깨워 주는 것이기도 하다. 민요를 접해 보면 아주 단순하고 듣고 이해하는 데에 별로 어려움이 없다. 민요가 공동의 체험이라면 복잡한 인생 체험 때문에 더더욱 복잡난해할 듯싶은데 오히려 단순 소박함은 웬일일까.단순하므로 기억되기도 쉽고 창작되기도 쉽겠지마는 그 심층에는 우리 사람은 복잡성을 기피하는 심리가 있고 쾌적하고 싶어하며 이것은 바로 인간의 단순화 심리로서, 이것이 바로 사람의 원초적 모습이오 수평문화 현상의 원천으로 오늘날 지적인 지배문화에서 오는 갈등이나 분열을 찾아 볼 수 없는 값진 것이다. 그러므로, 민요 등의 원시문학에서의 단순성을 문화적 후진성으로 간주한다던지 무가치한 것으로 밀어치는 것은 삼가야 한다. 물질만능주의나 상층민의 지배적 허위의식으로부터 인류는 해방되어야 한다. 원시 고대 사회인이 현대 산업사회인보다 더 불행하였다는 증거는 아무데서도 찾을 길이 없는 것이다. 오히려 오늘날 인간성의 상실로 인한 인류의 위기를 만나고 있을 뿐이다.민요는 작가나 청자의 구별이 없다. 그냥 기뻐서 부르고 슬퍼서 부르며 생활의 일부로써 고된 일을 하면.

독후감/창작| 2005.03.22| 15페이지| 1,000원| 조회(1,252)

한국문학, 문학, 민요, 각설이, 타령

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[한국문학] 신동엽의 봄은

< 목 차 >Ⅰ. 머리말Ⅱ. 본문1. 신동엽 시인2. 신동엽의 봄은 작품해설3. 참여시인들과 참여시4. 시대의 정치적 배경(1) 이승만 정권의 권력구조1) 이승만 정권 권력구조 - 한국전쟁 전2) 한국전쟁과 영향3) 이승만 정권 권력구조 -한국전쟁 후(2) 이승만 정권의 실상1) 이승만 정권에 대한 대외적 영향2) 이승만 정권에 대한 대내적 측면3) 이승만 정권의 실상(3) 이승만 정권의 몰락1) 3.15 부정선거2) 4월 항쟁 과 이승만 정권의 붕괴3) 4월 19일 - 피의 화요일(4) 5.16 쿠데타와 군정1) 군정의 통치기반강화2) 민정이양 작업(5) 박정권의 경제개발과 대외정책1) 경제개발정책의 추진2) 한일국교정상화Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 머릿말시인 신동엽은 일제 말부터 이세상과 하직하기 전까지 절대 빈곤의 시대를 체험했고 잘못된 정치가 그려졌던 이승만 정치체제 아래에서의 4·19와 5·16 의 역사적 시련을 빠짐 없이 몸소 체험한 불행한 시인이었다. 여기서 4월 항쟁은 실질적이며 완전한 민주주의를 가져오는데 실패하였지만 단기적으로 민중부문의 제한적인 활성화와 정치활동 공간을 확대하는데 기여한것이었고 이후 권위주의적이며 비도덕적 정권에 대한 한기 및 사회변혁운동의 정신적 지주로 작용하였다. 또한 시인 신동엽은 6·25 전쟁을 통한 분단의 아픔까지 겪게 된다.그는 1960년대 대표적 참여시인 이었는데 그것은 그 시대적 정치 상황이 그를 그렇게 만든 것이라고 생각된다. 또 다른 참여시인으로는 김수영 시인이 있는데 신동엽은 김수영에 비해 참여적인 성향을 보다 명시적으로 드러낸 시인이었다. 그는 시정신의 바탕인 민족주의를 불온시한 미성숙한 벽에 부닥쳐 그로 하여금 끊임없이 고통과 좌절을 겪게 만들어 작품으로 그의 정신과 염원의 세계를 유감없이 발휘한 민족적 시인이다. 우리가 이제 알아볼 시인 '봄은"은 시인 신동엽이 1968년 39세 한국일보에 냈었던 글이다. 이 시를 전후하여 그는 '껍데기는 가라' '술을 마니 마시고 잔 어젯밤은' 같은 참여시의 절정을 온다 해도－ 거짓말의 여운 속에서 －」위 인용 시에서 문제가 되는 것은 '정치의견'이다. 그는 매끄럽게 외국어까지도 구사하는 그에게 우리말로도 생각이 안 나는 것이 있다고 토로한다. 그것은 다름 아닌 당시의 집권층과 의견을 달리 하는 정치적인 견해이다. 시인은 이어서 그에게 '정치의견'이 생각나지 않는다고 한 말은 진실이 아닌 '거짓말'이라고 밝힌다. 그렇다면 어째서 시인은 그것이 '거짓말'임을 뻔히 알면서도 '정치의견'이 생각나지 않는다고 했던 것일까? 짐작할 수 있듯이 그것은 둔사(遁辭)였던 것이다. 시인이 이러한 둔 사로 '정치의견'의 개진을 꺼렸던 까닭은 세상과 시인 자신 사이에 상호작용 하는 두 가지 사유로 설명할 수 있을 것이다. 세상, 곧 시인이 사는 사회가 시인이 가진 '정치의견'을 마음놓고 털어놓는 것을 용납하지 않는 사회, 다시 말하여 금제(禁制)가 강한 사회라는 점이 그 첫째 이유이다. 물론 이러한 금제에 맞서, 정치적인 탄압을 감수하면서 자신의 '정치의견'을 내세우는 방법이 없는 것은 아니다. 그러나 의식의 층위로 보아 시인은 그 사회 안에서 가장 또렷하게 깨어 있는 자라 할지라도, 현실의 힘이라는 측면에서 보아 시인은 한 사람의 소시민에 불과한 것이 일반적이다. 금제가 강한 사회에서 한 소시민이 그 금제(禁制)에 맞서 싸운다는 것은 그 개인의 불행한 파국을 전제하지 않을 수 없는 것이다. 바로 여기서 보신주의의 벙어리가 생겨날 수밖에 없는 것이다. 시인이 너무도 명료한 그의 '정치의견'을 '생각이 안 난다'고 말한 것은 위와 같은 보신을 의식한 결과이며, 바로 이 점이 앞의 둔사(遁辭)가 토로된 둘째 이유이다.위와 같은 이유들로 '둔사(遁辭)'를 말하면서도 이 시인은 진실을 말하여야 할 시인의 임무를 결코 소홀히 하지 않는다. 그는 어떤 방식으로 이 지난한 임무를 수행할 수 있었던 것인가? 그것은 김수영 특유의 '드러냄'의 방식으로써 가능했던 것이다. 김수영 특유의 '드러냄'의 방식이란 그가 정치의견이 생각나지 않는다고 한 것은 거짓말,960년대의 우리 사회에서 소외된 민중인 농민들의 한서린 삶의 모습을 다룬 것들이다. 이런 대상을 그려내는 시인의 언어는 소박 평이하며 이야기의 형태로 이루어져 있다. 그의 시에서는 다른 참여시인들의 작품에서 흔히 들을 수 있는 높은 목소리들을 듣기가 어렵다. 그렇다고 해서 참여시로서의 그의 시의 영향이 적은 쪽인가 하면 그런 것도 아니다. 그는 1970, 1980년대의 민중시의 한 갈래를 대표했다고 할만큼 참여시인으로서도 상당한 영향력을 가졌던 셈이다.위에서 살펴본 네 시인들 이외에 제3공화국시기에 참여적 경향의 작품들을 쓴 이들로는 이성부 · 최하림 · 조태일 · 문병란 등을 들 수 있을 것이다.제3공화국 말기에 들어서자 집권층은 민심을 크게 거스르면서 영구집권을 획책하기 시작하였다. 이러한 부정적인 사태 전개에 저항하면서, 종래 참여계열의 작품들을 쓰지 않았던 시인들까지도 현실을 비탄, 비판, 고발하는 데 가담하였다. 이 같은 유형의 시들로는 황동규, 정현종 등이 있다.「아아 병든 말(言)이다.발바닥이 식었다.단순한 남자가 되려고 결심한다.마른 바람이하루 종일 이리저리눈을 몰고 다닐 때저녁에는 눈마다 흙이 묻고해 형상(形象)의 해가 구르듯 빨리 질 때꿈판도 깨고 찬 땅에 엎드려눈도 코도 입도 아조 아조 비벼버리고내가 보아도 내가 무서워지는몰려 다니며 거듭 밟히는흙빛 눈이 될까 안될까－ 계엄령 속의 눈 －」황동규의 위시에는 제3공화국 말기, 유신시대가 시작되기 직전의 공포 분위기며 그런 분위기에 참담한 느낌을 감추지 못하는 한 지성인의 모습이 그려져 있다. 위시에서 시인은 그 시대를 한 마디로 '말(言)이 병든 시대'로 규정한다. 말이란 무엇인가? 그것은 정신 그 자체이며 정신을 담는 그릇이며 그것을 소통시키는 도구이다. 그렇다면 '말이 병든 시대'란 곧 정신이 병든 시대이다. '말이 병든 시대'에 정상적인 말은 설자리를 잃을 뿐만 아니라, 오히려 위협을 받는다. 그 까닭에 이 시의 화자는 꿈판도 깨진 현실에서는 "눈도 코도 입도 아조 아조 비벼버리고" 이 측면남북한에 각기 분단정권이 세워지고 전쟁을 경험하면서 한국정치는 전혀 다른 양상으로 나타나게 되었다. 무엇보다 민족의 자주독립을 우선시 했던 비타협적 민족주의자나 중도세력들, 그리고 기층민중의 계급적 이해를 새로운 정치체제의 건설에 반영하려던 진보적인 정치세력들은 남한사회의 합법적인 정치공간에서 생존할 수 없게 되었다.반면 오직 미국의 전략적 이해에 순응하면서 지주 자본가 등 지배계급의 이익을 대변한 보수세력들, 그리고 과거의 친일파와 반공 지상주의자들만이 정치적으로 살아남을 수 있었다.3) 이승만 정권의 실상이승만은 단순수립과정에서의 협소한 지지기반에도 불구하고 정권을 정당화시키는 논리를 반공이데올로기를 적극 수용함으로써, 국가형성과정에서 주도권을 장악하게 되었다. 이러한 반공이데올로기와 더불어 자유민주주의 이데올로기를 적극 수용함으로써 이에 대한 직접적인 비난을 피하고자 했다. 그러나 자유민주주의 이데올로기는 상징조작 기능으로만 존재할 뿐이었다. 그러므로 이승만 정권이 권위주의체제로 이행하게 된 필연적인 원인은 자유민주주의 이데올로기의 형태 화에 따르는 민주당의 체제 내적 이데올로기의 도전과 민중부분의 정당성의 철회 자유민주주의 실현을 강력히 요구하는 미국의 압력 등의 모순에서 기인하고 있다. 또한 민족감정을 적절히 이용하여 이승만의 불요불굴의 항일태도와 반일이데올로기의 고양은 한국민중의 반일적 감정을 정권유지의 도구로써 이용하기에 충분하였다.즉, 반공이데올로기의 수단적 역할은 전쟁 이후 전쟁에 대한 공포감과 패배주의, 허무주의 등 민중의 복합된 감정을 정권에서 반공이 이데올로기라는 것으로 정형화, 각인화시켜냄으로써 정권의 유지를 위해 전 사회 내에 강요할 수 있었던 것이다.{) 한국역사연구회 현대사연구반, 『한국현대사 2』(서울: 풀빛, 1991)(3) 이승만 정권의 몰락이승만 정권이 반대세력의 본격적인 도전을 받게 되던 시기는 1950년대 중반 이후이다. 1955년 민주당의 출범과 진보당의 태동, 1956년 정 부통령선거에서의 실질적인 패배가 직접적태가 발생하였다. 이 사건은 서울시내의 학생들과 시민의 분노를 폭발시켰고 급기야는 대규모 항쟁을 불러일으켰다.3) 4월 19일 - 피의 화요일항의 시위는 4월 19일에 절정에 이르렀다. 이날 서울대를 비롯한 10겨를 대학의 학생들은 18일에 있었던 고려대생 폭력배 습격사건을 계기로 총궐기하였다. 학생 및 시민들은3.15 부정선거 다시 하라. 기성 층은 각성하라 등의 구호를 위치면서 중앙청으로 행진하였다. 10만명 이상의 서울 시민들이 대학생들의 시위에 합세하여 시내 곳곳에서 반독재투쟁에 참여하였다. 이날의 시위과정에서 친정부 성향의 서울신문사와 서울방송국이 공격을 받았으며 대한반공청년단 본부도 불에 탔다. 또한 독재권력을 지지해 왔던 미국에 대한 분노로 더글러스 맥아더의 동상에 돌이 던져지고 결국 파괴되었다.사태가 악화되자 다급해진 이승만 정권은 두 가지 대응책을 강구하게 되었다.맨 먼저 계엄령을 선포하여 군대의 동원을 통한 시위의 진압을 시도하였다. 그러나 군의 정치적 중립으로 인해 이승만의 억압전시위는 더욱 확산 격화되었고, 다수의 학생들과 시민들은 경무대를 향해 돌진하는 사태로 발전하였다. 경찰은 무차별 발포를 자행했고, 이로인해 120명이 죽고 450명이 부상당하였다. 같은 날 부산에서는 7만명이 모여 6개소 경찰서를 비롯하여 군청, 소방서, 대한방공청년단 지부 등을 파괴하였다. 부산에서도 10명이 살해되었고 80명이 부상당하였다. 광주에서는 2만 여명의 시위대가 경찰서와 지방관청 건물, 자유당 지부 등을 습격 방화하였다. 그야말로 4월 19일은 피의 화요일 로 명명될 만한 것이었다. 이날 하루동안 각 도시에서 쓰러진 피해자수는 경찰의 추정만으로도 사망 183명, 부상 6,259명에 이르렀다.4) 이승만 하야선언이렇게 사태가 악화일로에 치닫자 3.15선거 직후 이승만의 당선을 지지하였던 미국은 태도를 바꾸어 이승만 정권에 대한 지지를 철회하는 쪽으로 선회하였다.초기의 억업전략이 실패하고 미국의 지지를 완전히 잃어버린 상태에서, 이승만은 미봉적인 민심수습되었다.

독후감/창작| 2005.03.22| 17페이지| 1,000원| 조회(2,147)

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N I K EInternational management회계학과 000000000 홍길동 경영학과 000000000 인순이 경영학과 000000000 장길산 경영학과 000000000 어머나Just do it!C.o.n.t.e.n.t.sNIKE 회사 개요 연혁 사업실적 조직 및 인원현황 NIKE 경영전략 생산 관리 전략 기술 및 제품개발 관리 전략 마케팅 관리 전략 Question 1 2 3 4 5 ConclusionNIKE 회사 개요1962년 Phill Knight[現 회장]에 의해 'Blue Ribbon Sports 社' 설립 1964년 '오니츠카 타이거 社[日]'와 최초 수입판매거래 1971년 'NIKE' 브랜드를 처음으로 축구화 제품에 사용 1973년 엔화 상승으로 인해 공급 선을 한국, 대만 등으로 전환 1978년 사명을 'BRS' 에서 'NIKE'로 개명 1986년 'Air Jordan' 제품으로 급성장 1988년 의류 및 운동기구 등으로 사업 진출 'Just do it' 캠페인 시작 1990년 Portland에 나이키 타운 최초 설립 1996년 영국, 일본, 뉴욕에 나이키 샵 설립 1998년 'I can' 캠페인 시작 2002년 프리미엄 라이프 스타일 'Honey International 인수' 2003년 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지름 컨버스 인수연 혁NIKE 회사 개요나이키 로고의 유래 ① Swoosh : V자를 부드럽게 뉘어 놓은 것 같은 모양 ② 니케(Nike)의 날개이자 승리를 상징 ③ 미술전공 대학원생 Caroline Davison이 $35에 개발NIKE 회사 개요사업 실적NIKE 회사 개요조직인원본사 : 미국 Oregon주 Beaverton시 소재 주요 지역 사무소 : 대륙별 거점[홍콩, 네덜란드, 남아공]에 초 3개 운영 물류기지 : 대륙별로 안배하여 총 19개소 운영 생산공장 : 전세계 총 736개소 운영 본사는 마케팅, 기술 개발, 디자인 개발에만 주력하고 새산은 100% 아웃소싱化직영 관리직 인원 : 22,658명 [약 4%] 비직영 아웃소싱 인원 : 556,722명 [약 96%]아웃소싱 생산인원 현황아웃소싱 생산공장 현황조직 및 인원 현황NIKE 경영전략생산 관리 전략생산의 100%를 아웃소싱에 의존기본전략 : 노동비용이 저렴한 국가를 하청생산 기지화 함 → 원가상승이 이윤에 영향을 주기 시작할 때 차기 후발도상국가에 이전운영관리초기 : 생산능력 미비로 인해 기본설비를 갖춘 일본업체에서 완제품 구매 중기 : 각 국가별 경제발전 상황[인건비 수준+제조기술 축적정도] 에 따라 순차적으로 후발 개도국으로 아웃소싱 이전 [100% 아웃소싱 계약] 현재 : 국가별 제품생산 특화 운영 → 자사의 직접 생산설비가 없으므로 이전에 따른 비용부담이 없음NIKE 경영전략기술선도국 한국, 대만대량생산국 중국, 인도네시아, 태국, 말레이시아후발개도국 필리핀, 베트남, 방글라데시NIKE의 첨단제품 제조능력 구비 가격보다 기술수준이 더 중요시 최상품 기준 하루 1~2만켤레 생산평균이상의 생산시설과 공장규모 확보 기술수준보다 가격이 더 중요시 중저급품 기준 하루 7~8만켤레 생산차세대 아웃소싱 후보 국가 저렴한 노동비용과 성장잠재력 높이 평가 현재는 부품, 원자재의 공급원으로 활동국가 수준별 아웃소싱 내용의 특성NIKE 경영전략아웃소싱의 관리국외거주자 프로그램 [Expatriate Program]세계 각지의 주요 생산기지에 본사 직원을 파견, 일정기간 상주시키는 제도 - 현지 생산 파트너들의 생산과 품질관리 활동을 지원 - 본사와의 대화 창구 역할5인의 세계화 전략팀세계화와 관련된 조직개편이나 특정국가 및 지역에 대한 전략을 검토하고 수립 - 회장을 팀장으로 하는 최고경영자 5인으로 구성, 3개월마다 소집 - 생산기지의 신규, 이전, 철수 등에 대한 전략 수립NIKE 경영전략NIKE 연구개발센터[1978~ ] : 3,000명 이상의 연구원한국, 대만 등 현지 생산업체미국內 공과대학 연구소신기술을 통한 제품생산NIKE의 신기술개발 프로세스※ 핵심기술의 보호 : 해외 아웃소싱제도는 유지하되 1급 핵심기술은 미국內 특별관리 공장에서만 생산 → 핵심기술의 외부유출을 막고 생산파트너들의 Downstream 진입을 억제첨단 인체공학 연구결과새로운 모델제품과 디자인 - 인공위성으로 CAD/CAM 전송제품 및 기술 개발 관리 전략NIKE 경영전략▣ 차별화된 제품 판매 전략과 세계적인 유명선수를 상품화하는 전략을 실시하고 있음운동선수 [5%]레져 스포츠맨 [15%]일반소비자 [80%]Image Marketing보금 / 홍보이익실현 / 대량판매홍보투자전략 광고모델, 스폰서, 신제품 제공성능차별화전략 기능성 제품으로 만족도 제공수요층확대전략 기호충족, 제품다양화이미지 전달마케팅 관리 전략Question 11. 섬유봉제산업은 국제화가 어느 정도 중요한 산업인가? 또한 I-R Grid 모형에서 어떤 산업으로 분류할 수 있는가 분석하시오.섬유봉제 산업 ↓ 노동집약적 산업1980년대 이후 급격한 경제 성장 ↓ 국내 높은 인건비율제조업 ↓ 사양산업으로 변화해외[동남아, 중국] 풍부한 노동력해외[동남아, 중국] 낮은 인건비율후진국 생산을 통한 수출 이점을 이용 낮은 세율I-R Grid ModelPull 요인Government DriversFavorable trade policiesCompatible technical standardsCommon marketing regulationMarket DriversCommon customer needsGlobal customersGlobal channelsTransferable marketingHighHighLowHighHighLowLowI-R Grid ModelPush 요인Cost DriversSteep experience curveHigh product developmentNeed for technology transferHighLowLowCompetitive DriversHigh expert and importInterdependence of countriesCompetitions from different countriesGlobalized competitorsTransferable competitive advantageLowLowLowLowLowI-R Grid ModelGlobal IndustryTransnational IndustryInternational IndustryMultinational IndustryHighLowLowHighPressure for Global IntegrationPressure for Local ResponsivenessQuestion 22. 나이키의 경쟁우위 요인은 무엇인가?2. 브랜드 가치3. 기술과 독창적인 디자인1. 아웃소싱을 통한 제품 생산 전략국외 거주자 프로그램 (Expatriate program) - 선물식 주문제도Question 33. 나이키가 주로 동남아 생산업자들에게 하청을 주는 원인은 무엇인가?노동집약적인 섬유봉제 산업1980년대 이후 국내 인건비율 상승인건비 저렴한 국가 가격 경쟁우위매출원가에서 인건비 비중 큼나이키는 동남아 생산업자를 선택Question 44. 나이키의 하청업자 관리 방식은 어느 정도 효율적인가? 또한 이 방식이 계속 유효한가?나이키는 하청업체에 본사직원을 파견하여 품질관리 감독을 함으로써 낮은 비용으로 높은 품질의 제품을 생산하는데 성공새로운 얼굴의 세계화 세계화에 있어 이익만을 쫓기 보다는 행동에 대한 윤리의식과 책임이 꼭 필요할 것이다세계화의 황태자에서 노동착취 기업으로그러나..Question 55. 나이키의 하청관리 성공 사례가 주는 시사점은 무엇인가?▣ 아웃소싱을 단순한 원가절감의 차원을 넘어 철저하게 핵심역량과 경쟁우위 확보라는 보다 전략적인 관점에서 실행하고 있음해외 생산기지는 저임금 조건만을 고려하지 않고 미래 판매시장으로써의 성장가능성을 함께 고려하여 생산파트너로 선정하고 있음자신의 모든 역량은 기술개발과 같은 생산 전 단계와 유통, 마케팅 등 생산 후 단계에 집중함으로써 부가가치를 극대화 시키고 있음미국내의 판매 품량을 확보함은 물론 현지시장에서의 판매까지 고려한 생산, 단납기 공급구조를 구축함으로써 세계화 전략 수행의 효율성 도모하고 있음작고 강한 조직으로써의 NIKE - 아웃소싱은 단순히 인원감축/비용절감을 위한 경영 룰이 아님 - 부가가치가 낮은 업무는 전략적인 아웃소싱을 추구하되, 반드시 부가가치가 높은 업무로의 인력/자원/조직 재편성이 적극적으로 뒤따라야 함Conclusion1. 명확한 사업영역 및 필요한 핵심역량 구축2. 핵심역량의 보호와 외부자원 활용 조화 정도3. 하청업체와의 상호 신뢰 구축4. 명확화 된 품질 기준 및 평가 기준 확림5. 아웃소싱의 부작용에 대한 사전 예방 대책 강구나이키의 아웃소싱의 성공 요인 5가지아웃소싱 단점 보안, 부가가치의 극대화, 높은 수준의 품질유지의 결과 달성감사합니다^^*Have a good time!{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2005.03.22| 21페이지| 2,000원| 조회(1,501)

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[경영] 영원무역 평가A좋아요

국제경영 - 영원무역1. 섬유봉제산업을 IR-Grid 모델로 분석한 후, 섬유봉제산업의 국제화의 중요성을 서술하시오.섬유봉제산업은 국가마다 그 기호가 크게 다르다고는 생각하지 않는다. 그래서 국제적 진출이 높이 평가되며 각 지역마다 크게 다른 특색을 지닌 것 같지 않다."Global Industry" 로 평가된다.섬유봉제산업은 많은 인력을 필요로 한다. 따라서 노동집약적인 성향을 띄며 인건비가 점점 높아지는 우리나라 실정에 맞춰 인권비가 낮은 동남아시아쪽에서 생산을 하는 것이 좋겠다.2. 영원무역의 경쟁우위요인은 무엇인가?영원무역의 오래된 역사를 바탕으로 축적된 기술노하우와 기업간의 신뢰성을 말 할 수 있다. 또한 방글라데시에서 생산을 하게 되므로 낮은 인건비를 사용하여 가격경쟁성을 가질 수도 있으며 그에따른 현지화 성공이 영원무역의 경쟁우위요인이라 생각된다.3. 방글라데시 투자의 배경은 무엇인가? 방글라데시 투자환경의 강약점을 분석하시오.시장개방으로 인한 수출상의 문제와 높은 인건비를 감당하기 힘든 것이 투자의 배경이 되었고, 이에 방글라데시는 낮은 인건비라는 큰 강점과 함께 투자가 법적으로 보장되어있어서 각종 혜택이 주어진다. 약점으로는 국민의 교육수준이 낮아 노동생산성이 낮고, 숙련공을 찾기 힘들다는 점이다. 또한 교통, 통신등 사회간접자본이 취약하다는 것이 약점으로 생각된다.4. 영원무역의 현지화전략을 평가하시오.영원무역은 현지문화 이해를 바탕으로 한 현지화 적응노력 시행하였고 정부와 현지주민을 존중하는 자세로 친환경적 정책실시, 현지관리자 채용정책을 펼쳤다.

경영/경제| 2005.03.22| 1페이지| 1,000원| 조회(619)

국제경영, OEM, 영원무역, 영원, IR-GRID

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[마케팅] 태도변화 이론에 관련한 마케팅 광고 사례 평가A좋아요

소비자 행동론태도 변화 관련 이론에 맞는 사례 찾기 학 번 : 200220604 학 과 : 경영학과 이 름 : 선진영 제출일자 : 04. 04. 13다속성 모델 – 여자만의 특권 'DRAMA'다속성 모델의 사례로 나는 KTF에서 내세운 '드라마' 를 들고 싶다. 드라마는 핸드폰 사용 자 중에서 여자라는 특성에 중요성을 두고 이 를 부각시켜 그당시 여성들에게 많은 관심을 받았다. 여자라면 한번 쯤 드라마를 꿈꾼다 그 여자의 경쟁력 DRAMA 라는 카피를 내걸고, 실제로도 여자만이 사용 할 수 있는 혜택을 주는 등 여성에 대한 중요 성을 부각시켰다. 당시 여고를 다녔던 나에게 드라마를 쓰는 사 람은 마치 '굉장히 여성스러운 사람처럼' 보 였고, 부러움의 대상이었다.균형이론 – '하우젠'의 한채영균형이론의 사례로 나는 한채영이 떠올랐다. 얼마전에 재미있는 기 사를 읽었기 때문이다. 그 기사는 '백색가전제품의 깨끗한 이미지를 위하여 계약 1년동안 술집잡부등과 같은 역할은 맡지 않는 조건을 내세웠다' 는 것이다. 사생활이 깨끗해야 한다는 것도 아니고, 연기자로서 그런 역할조차 맡을 수 없다는 게 그 당시로선 이해할 수 없었다. 하지만 균형이론 을 생각하니 그게 맞는 듯 싶다. 평소 섹스어필한 이미지가 강했던 한채영은 깨끗하고 도시적인 이미 지만을 원하는 광고사의 계약때 문인지 현재 KT전화, 커피, 화장품 CF등 여성스럽고 이지적인 광고만을 하고 있으며 드라마에서는 아 직 볼 수 없다. 하우젠의 광고는 한채영의 도시적 이미지를 제대로 살릴 수 있었을 뿐만 아니라, 그동안 섹시함으로만 비춰졌던 한채영을 깨끗하고 여 성스러운 느낌으로 바꿔 놓는 좋은 계기가 되었다. 헌데, 한가지 재밌는 점은 요즘 케이블드라마에서 이전에 방송되었 던, 한채영이 술집잡부로 나오는 드라마가 방송되고 있다는 점이다. 물론 우연이겠지만 흥미롭다.단순노출 이론 - JUNE단순노출 이론에서는 가장 획기적이었던 준광고가 생각난다. '어느날 우연히 오른쪽으로 고개를 돌렸 을 때.. 준을 만났다' 라는 표현은 상품을 의인화 시킴으로서 호기심을 자극한 대표적인 예라고 생 각한다. 011에서 제공하는 엔터테인먼트 모바일 멀티미디어 서비스인 준은 제품 설명은 하지 않은 채 몇주동안 이름 그 자체 '준' 만을 고집했다. 이 광고를 보면서 누구나 한번 쯤 '준이 멀까?' 라 는 생각을 해봤을 것이다. 나역시 그랬고, 후에 준 의 실체를 알았을때의 그 놀라움이란.. 이 광고는 내가 좋아하는 광고중 손에 꼽히는 광고 이다. 광고 발상도 좋았고, 신선한 모델들이 준의 이미지를 표현하기에 제격이었다고 보기 때문이다. 이밖에도 현대카드 'M'을 들 수 있다.감정적 반응 – 엄마의 마음 '야쿠르트 에이스''야쿠르트 에이스' 광고를 보고 있으면 나도 몰래 입가에 미소가 번지는걸 느낀다. 자식을 위한 어머니의 마음이란 걸 강조하여 자식에게 행복과 믿음을 주는 어머니를 잘 표현한 것 같다. 1편 '오연수편' 은 오연수 옷에 케찹을 뭍히고 울상인 아들에게 '나의 죽음을 적에게 알 리지 마라' 하며 환하게 웃게 만드는 내용이다. 또한 2편 '윤혜영편' 은 비가 오지 않는 날 우비를 입고 나가 놀림을 받는 딸에게 물을 뿌려주면서 즐겁게 만들어 준다. 일관된 감정을 유지하며 1편, 2편 모두 호평을 받았다. (광고 사이트 검색) 나 역시 좋아하는 광고 중 하나이며, 어머니의 따듯한 마음이 보는이에게도 전해지는 듯한 느낌을 받았다. 이 밖에도 감정적 반응을 이용한 광고로는 귀뚜라미 보일러 '아버님 방에 귀뚜라미 보 일러 놔드려야 겠어요', 교보생명 '하늘만큼 땅만큼', 우리카드 '마음으로 쓰세요. 우리 니까', 2% '사랑은 언제나 목마르다', BC카드 '부자 되세요' 등이 있다. 요근래 TV를 보면서 금융업체나, 보험회사는 거의 감정적 반응을 이용한 광고를 한다는 걸 알았다.귀인이론 – 고승덕 변호사 '대한투자증권'대한투자증권은 방송에서 유명한 고승덕 변호사를 내 세운 광고를 내세우고 있다. 그가 고시 3관왕에 빛나 는 수재 변호사로 유명할 뿐만 아니라, 요즘엔 투자전 략가로 그 가치를 더욱 인정받고 있다. 나에게 그는 '빈틈없이 똑똑한 남자' 라는 이미지다. 대한투자증권은 고승덕변호사의 느낌을 그대로 이용 하여 보는 이로 하여 신뢰감을 기본으로 이미지를 형 성할 수 있다. 더군다나 투자전략가로 유명한 그이기 때문에 그 믿음은 확고해질 뿐만 아니라 그의 목소리 로 녹음된 '대한투자증권' 이라는 멘트는 신선하게 느 껴지면서도 그 신뢰감에 대한 플러스알파로 작용한다. 현재 3개의 광고를 내보낸 대한투자증권은 앞으로도 '고승덕 효과'를 충분히 누릴 것이라 생각된다.레포트 작성 후기저는 광고에 아주 많은 관심을 가지고 있습니다. TV를 자주 시청하는 이유 중 하나가 광고때문이며 미래의 제 꿈도 광고기획자입니다. 교수님께서 내주시는 숙제는 저에게 많은 도움이 됩니다. 평소 관심있게 봤던 광고를 내 손으로 직접 평가할 수 있는 기회가 되었고 자주보던 광고라도 더 주의깊게 보도록 하였습니다. 이번 과제에는 제가 좋아하는 광고 두가지를 실었습니다. '준'과 '야쿠르트 에이스' 입니다. 이밖에도 제가 좋아하는 광고로는 예전에 노인의 주름살과 인생을 1:1 대칭시켜 표현한 '알리안츠생명' 입니다. 아직도 그 광고의 느낌이란.. 잊을 수 없습니 다. 왜냐하면 제가 나중에 꼭 만들어보고 싶은 카피였기 때문이죠. 그리고 요근래에 '한 국타이어' 광고도 참 좋습니다. 우선 비쥬얼 요소와 음악이 잘 어울리는 듯 합니다. 느 낌도 좋구요, 물론 제 생각이겠지만.. 이번 과제물도 자신있게 마칠 수 있어서 기분이 좋습니다. 교수님 감사합니다.{nameOfApplication=Show}

경영/경제| 2004.06.06| 7페이지| 1,000원| 조회(1,156)

마케팅, 광고, 경영, 광고사례, 태도변화이론

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