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Hugh Selwyn Mauberley 감상문 평가B괜찮아요

◆ 분석과 이해Hugh Selwyn Mauberley 라는 시는 9개의 별개의 시로 구성되어 있으며 첫째 시 만 해도 5부로 구성된 장시이다. 일종의 명상시에 속하는 이 시는 고전에서의 많은 인유에 부딪혀 약간은 혼란스럽기도 하지만 Pound의 시 정신과 그의 시의 면모를 느낄 수 있다. 이 시는 Pound 자신의 자서전적 발언이라는 해석이 유력하다. 그는 1908년 유럽으로 예술적 망명 길에 오른 이래 이태리를 거쳐 영국에 정착하여 10여 년간 왕성한 時作생활과 문단활동을 하다가 1920년에 런던 생활을 청산하고 프랑스로 떠났다. 그 해에 발표된 이 시는 런던에 대한 고별시라고 본인이 밝힌 바 있다. 라는 말이나 조국을 떠난 동기를 짐작할 수 있다. 이 시에서 그는 자신의 예술항로에서의 도전정신을 트로이 전쟁의 영웅 오디세우스(Odysseus)의 모험정신에 비유한다. 아울러 항상 언어의 문제에 집착할 수 밖에 없는 시인으로서 시대에 적합한 표현양식을 이모 저모로 생각한 흔적이 여러 군데에 나타나 있다.그는 이 시에서 예술가의 창조적 자유를, 그리고 예술가의 독창성을 희구하고, 예술에 대한 순수한 정열과 아름다움을 추구하고 있다. 그리고 이 시의 주인공 Mauberley는 Pound의 자서전적인 분신이다. Pound는 Eliot의 The Waste Land"에서처럼, 현대의 물질 문명의 전성과 더불어 온, 정신 문명과 인간성의 상실 앞에 고뇌하는, 다분히 이상주의적 예술가가 조감하는 현대 문명의 비판 시 이다. 그런데 Mauberley가 Pound의 자서전적인 성격을 띄고 개인적인 요소가 많이 있다는 점에 반하여 The Waste Land"에서는 그런 주관적인 티가 없이 객관성이 유지되어 있다는 점이다. The Waste Land"에는 신화와 기독교의 사상과 배경으로 작품 전체가 구성되어 있으나, Mauberley는 주로 예술에 관심이 집중되어 있는 점이 다른 것이다.그럼 이 시를 처음부터 좀 더 자세히 고찰하자.제목 라는 부제는 롱사르(Pierre de Ro마지막 연에서 시인은 자신의 나이가 서른한 살임을 밝히고 자신이 시에 별다른 기여를 하지 못했다고 한다. 우리는 아무도 파운드가 현대 영시에 끼친 영향을 부인하지 못한다. 작가 개요에도 밝혀져 있듯이 파운드는 그 자신의 시작(詩作)에 의해 현대 영시의 흐름을 바꾸어 놓았다기 보다는 그가 동시대 시인들에게 끼친 영향으로 현대 영시에 한 획을 그었다고 할 수 있다. 그 자신은 후세 사람들이 그에 대하여 평가하는 것은 알 수 없었기에 자신의 시가 큰 명성을 누리지 못하는 것에 대하여 이와 같이 자탄하고 있는지 모르겠다. 그가 자신의 초기시집 『재계식』(Lustra)을 출판했을 때, 그의 나이가 31세였다. 그래서 그는 프랑스와 빌롱(Fran?ois Villon, 1431-1485)의 『위대한 서약』(Grand Testament)의 첫 행을 개작하여 그의 인생 31세에"(In the thirty-first year of his life)라고 불어로 말하고 있다. 그때 그가 시집을 발간했으나 문학적 가치가 크지 않았기 때문에 큰 명성을 얻지 못한 것을 한탄하며 시신의 왕관에 어떤 첨가물도 제공하지 못했다고 하는 것이다.제 2부는 당시의 유행하는 시적 표현과 내용을 말하고 있다. 시대가 요구하는 깊은 성찰없이 급조한 겉만 번지르르한 예술은 파운드가 추구하는 예술의 이상과는 거리가 먼 것이었다. 시대의 요청은 사실주의였으나 파운드는 희랍의 낭만적 예술을 더 선호했다. 첫 연은 이와 같은 내용을 다루고 있다. 더욱 더 가속화되는 시대의 추악상을 폭로하는 사실주의는 고전적인 우아한 예술은 아니었고, 단지 현대적인 배경을 다루는, 현대의 모습의 적나라한 묘사를 통하여 그것에서 벗어나는 방법을 제시해주는 사회참여적인 시였다. 이러한 시대적인 요구에 부응하지 않고 자기 나름대로의 고고한 시적 이상을 추구한 파운드는 현실과 이상의 괴리에 괴로워하며 이것을 적나라하게 표현하고 있다.둘째 연에서 시인은 자신이 추구하는 예술의 세계를 보다 상세하게 말하며, 그것은 시대가 요구하는 것이 아한 독재자로부터 해방된 현대인들은 부정부패를 일삼는 악당이나 무능력한 고자를 우리의 통치자로 뽑아 지배받고 있다. 비록 모든 사람이 법률상 동등하지만 지배계급과 피지배계급의 구별은 엄격한 것이고 우리 스스로 올바르지 못한 지도자를 선택하고 있음을 시인은 조롱하고 있다. 제 7연에서 시인은 현대와 같이 비속한 세상에서는 어느 누가 그 타락과 비속의 우두머리가 되기에 가장 적합한지에 대하여 생각하며 신과 인간과 영웅을 모두 비판하고 있다. 그리스??로마 신화에 나오는 아폴로는 태양, 빛, 의학, 음악, 시, 탁선, 젊음, 남성미 등을 주관하는 신이다. 파운드는 그 아폴로 신에게 현대에 어느 누가 가장 대표적인 현대의 인물인가를 물음으로써 모두가 가장 저속한 형태로 줄달음치고 있음을 신랄하게 비꼰다. "어떤 인간, 어떤 영웅, 어떤 신"(What man, what hero, what god)으로 번역한 그리스어는 그리스의 시인 핀다(Pindar, c.522-c.402 BC)의 『올림피아 송시』(Olympian Ode) 2장 2절의 "어떤 신, 어떤 영웅, 어떤 인간을 우리는 소리높여 찬양할 것인가"(What god, what hero, what man shall we loudly praise)에서 인용한 것이다. 파운드는 여기서 말의 순서를 바꾸어 인간을 가장 앞에 놓고 신을 가장 뒤에 놓았다. 이는 파운드가 인간을 중시하고 있음을 보여준다. 핀다의 어조는 진정으로 찬양하는 어조이지만 파운드는 여기서 말장난을 하고 있다. 파운드는 여기서 그리스어인 어느"와 "양철"(tin)의 발음이 같은 것을 기화로 말장난을 하며, 현대에는 어느 누구도 진정한 승리자가 될 수 없음을 신랄하게 비꼬고 있다.제 4부에는 제 1차 세계대전에서 느낀 환멸이 표현되어 있다. 여기서 시인은 4행연의 정형시를 버리고 자유시형을 취하며 행을 들쑥날쑥하게 처리하여 전쟁의 부조리함, 참혹함을 표현하고 있다. 전쟁에 참여한 자들은 어던 신념을 갖거나 또는 자신의 고향을 위한 싸움이라고 믿고 자신의 목장했다. 라파엘이 모든 것을 실제보다 아름답게 이상화하여 그렸음에 반하여 이들은 자연과 사물을 보이는 대로 그리려고 하였다. 이러한 예술가들은 악평을 받고 있었다.제 2연에서 시인은 부카난(Robert Buchanan, 1841-1901)이 아름다운 그림을 비난한 것을 말하며 예술이 저속화되고 있음을 강조한다. 부카난은 『관능파 시』(The Fleshly School of Poetry, 1871)의 저자로, 이 책에서 라파엘 전파를 비난, 공격했다. 그녀의 목양신다운 머리"는 라파엘 전파 화가들의 모델이었다가 후에 로제티의 부인이 된 엘리자베쓰 시달의 아름다운 머리를 가리킨다. 이러한 아름다움은 단지 화가와 간부(姦夫)들의 심심풀이로 전락하고 진정한 아름다움은 저속한 비평가들에 의하여 비난받게 된 시대상황을 표현하는 이 연은 현대에도 진정한 예술이 인정받지 못하고 있음을 암시한다.제 3연에 나오는 번 존스도 라파엘 전파에 속하는 화가의 한 사람으로 그의 그림 코페튜아 왕과 거지 소녀"(King Cophetua and the Beggar Maid)가 런던에 있는 테이트 화랑에 걸려 있다. 이 그림 속의 거지 소녀는 엘리자베쓰 시달이 모델이었다. 번 존스의 그림에는 그녀의 눈이 아름답게 그려져 있다. 코페튜아라는 아프리카의 왕은 그녀의 눈을 보고 반했다. 여기서 시인은 훌륭한 예술품은 악평을 받더라도 보존되고 감상된다는 것을 말하고 있다.제 4연에서 시인은 시에 대하여 말한다. 피츠제럴드(Edward Fitzgerald, 1809-83)는 『오마르 카이얌의 루바이야트』을 영어로 번역하여 1859년에 출판했으나 그 다음 해에 로제티가 그것을 발견할 때까지 별로 주목받지 못했다. 파운드는 이 작품을 상상히 높게 평가하고 있다. 이 연은 그 책이 출판되었을 당시에 속물적인 영국의 비평가들이 극것을 올바르게 평가하지 못한 것을 비꼰다.제 5연에 나오는 제니"는 매춘부에 관한 로제티의 시로써 캘빈주의적인 기질을 지니고 있던 스코틀랜드 인인 부카난의 공격대상이었다. 부카난은움의 얼굴에 별로 드러나 있지 않다. 단지, 저녁때 햇빛이 황혼으로 물들며 그의 얼굴에 수평으로 비칠 때에만 얼핏 나타난다.제 9부는 닉슨 씨라고 제목이 되어 있는데, 그는 문학적 속물로서, 사회적으로 성공을 거두기 위한 비결을 모오벌리에게 이야기한다. 첫 연에서 그가 사회적 성공을 거둔 사람임이 분명히 드러난다. 자신의 쾌속선을 소유하고 있는 닉슨 씨는 지체할 위험을 겪지 말고 출세하라고 충고하며, 사회적 성공의 비결을 속되게 이야기하기 시작한다. 우선 비평가들의 눈에 들기 위하여 그들에게 주의하는 것이 좋다고 그는 충고한다.제 2연에서 닉슨 씨가 예전에는 가난했으며, 처음에는 작품을 파는 매절행위를 했으며 잡지의 문예란을 맡았다는 것이 밝혀진다. 그는 무보수라 하더라도 문예란을 맡아야 사회적으로 성공할 수 있으니 문예란을 맡으라고 모오벌리에게 권고한다.제 3연에서 닉슨 씨는 비평가에게 아첨하는 것이 출세의 비결임을 말하고 자신도 그러한 방법으로 18개월 만에 수입이 여섯 배로 늘었다고 자랑한다. 여기서 그는 다루기 힘든 비평가로 단다스 박사를 거명하는데, 이는 실제의 인물이 아니라 리튼 스트라체이(Lytton Strachey), 에드먼드 고쓰(Edmund Gosse) 등과 같은 진정한 비평가를 가리틴다.문학이 결코 한직이 아니라 부단히 사람을 만나 교제하는 직업임을 말하며, 사람들을 만나는 것은 자신의 작품을 팔기 위한 목적에서 하는 일이라고 말하는 닉슨 씨는 현대의 가장 속물적인 글쟁이를 대표한다. 그는 자신의 이러한 충고를 귀담아 들으라고 말하며 시는 수입면에서 별것이 아니니 시를 그만두라고 한다. 그는 걸작이란 것이 첫 눈에 밝혀지는 것은 아니라는 의미의 말을 하는데, 이 말이 사실이기는 하지만, 여기에서 그가 그러한 말을 하는 것은 걸작이라는 것도 비평가들의 조작에 의하여 만들어질 수 있으니, 비평가들과의 사귐을 돈독히 하라는 충고의 일환이다.마지막 연의 브루그램은 브라우닝(Robert Browning)의 시 사제 브루그램의 사과"(Bishop Bl한다.

독후감/창작| 2004.03.21| 14페이지| 1,000원| 조회(1,828)

에즈라파운드, Ezra Pound, Hugh Selwyn Mauberle

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[영작] 내가 좋아하는 것

From now, I will write about what I like. Originally, I will write about what I dislike but I found that I don't have any thing which I very dislike while I write this composition. So I only write about what I like. ★ what I Like * PeopleI like you. Are you surprised? But this is true. because I like people. (Please don't be disappointed.) It is happy for me to have meet new people and to know about them.Besides, I like observing people. For example, I know that you speak the word which you are hard to pronounce repeatedly. Are you surprised? And I know a lot of habits of friends.

인문/어학| 2004.03.21| 2페이지| 1,000원| 조회(1,234)

영작, 자기소개, 좋아하는 것

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Othello 연극 감상문

◆ 줄거리Othello는 비교적 단순한 사건을 치밀하고 정연하게 전개시킴으로써 끊임없는 긴박감을 주며, 따라서 Shakespeare의 4대 비극 가운데 가장 윤곽이 뚜렷한 작품이라 할 수 있다. 아프리칸 흑인으로 베니스 정부의 무장인 Othello가 청순하고 순결한 Desdemona와 남몰래 결혼한 것이 이 비극의 발단이다. 신부의 아버지 Brabantio가 크게 노하여 딸의 배신을 꾸짖고 있을 때 적국 터키의 함대가 사이프러스 섬으로 오고 있다는 보고가 들어와 두 사람은 공작의 허락을 받고 그 섬으로 건너간다. Othello의 기수 Iago는 지극히 교활한 자로서 자신을 부관으로 임명해 주지 않은 데 앙심을 품고 두 사람을 이간시키기로 마음먹는다. 악의 화신과도 같은 그는 능란한 말솜씨로 Desdemona가 부관 Cassio와 불륜의 관계가 있기나 한 것처럼 Othello의 마음속에 의심을 불어넣는다. 결국 성격이 강직하고 고결한 Othello는 Iago의 간책에 빠져 Desdemona를 목졸라 죽인다. 이어서 Iago의 간책이 폭로되지만 이미 Desdemona는 목숨을 잃은 후, Othello는 깊은 자책감에 사로잡혀 자결하고 만다.◆ 이 공연에서 잘된 점1 우아하면서 심플한 흰 의상개인적으로 흰 의상을 입은 배우들이 움직이는 모습은 백조나 두루미들처럼 우아하고 아름답다고 생각되었다. 전체적으로 흰색을 사용한 의상과 간소한 옷차림은 무대와 함께 조화를 이루며 간소한 멋을 느낄 수 있었다. 솔직히 처음 연극을 보러 갈 때는 배우들의 멋진 의상과 화려한 무대를 볼 수 있다는 기대를 가졌었는데 지금 와서 생각해보면 그 무대에는 중세시대의 부띠끄한 의상보다는 오히려 희고 심플한 의상이 잘 어울린다고 생각된다.2 산뜻한 무대처음 아무것도 없는 밋밋한 무대에 약간을 실망을 했다. 그러나 조명을 이용하여 여러 가지 상황들을 연출하는 것을 보고 오히려 단순한 무대가 관객들의 상상력으로 더욱 화려하게 채워질 수 있다는 것을 알 수 있었다.특히 2층에서 이 연극을 보았는데 여러 가지 조명의 색깔과 명암으로 입체적인 무대를 표현하고 있었다. 연회장에서는 환한 조명을 사용하여 연회장의 즐거움을 표현하고 있었고 또 Othello가 Desdemona를 죽일 때에는 어두운 조명을 사용하여 극의 비극적인 면을 더욱 부각시키고 있었다. 또 심플한 무대를 조명으로 커버하여 단지 하얀 벽처럼 보이던 세트가 배의 모양에서 은밀한 침실이 되기까지 조명에 따라서 효과적으로 변화하였다. 이는 아주 경제적으로 잘 만들어진 세트라고 생각된다.3 연기자들의 동선2층에서 연극을 관람하게 되었는데 2층에서 보니 배우들의 표정을 읽긴 힘들었지만 무대 전체를 조망할 수 있어서 좋았던 것 같다. 특히 파티장면 같은 경우는 동선을 살려 이쪽 저쪽에서 웃고 떠드는 모든 사람들이 한눈에 들어와서 마치 영화 속의 한 장면을 보는 것 같아서 좋았다.4 표의 이름이번 공연의 표는 Shakespeare극이라는 것을 감안하여 단순히 S석, R석과 같은 평범한 표가 아니라 백작석, 공작석, 시민석과 같이 참신한 아이디어가 빛나는 것 이였다. 이는 Shakespeare 시대에 있었을만한 일을 재현해 볼 수 있는 좋은 일 이였다고 생각한다. 하지만 한가지 짚어볼 점은 최대다수의 최대행복을 추구하기 위해 가장 비싼 자리가 시민석이고 가장 싼 자리가 공작석 이었다면 하는 아쉬움이 남는다.◆ 이 공연에서 아쉬운 점1 배우들의 부족한 대사암기Shakespeare의 연극 특성상 한 연기자가 나와 다량의 대사를 말하는 경우가 많다. 또 대사의 내용도 어려운 부분이 많아 외우기에 벅찬 부분이 많았을 것이다. 하지만 배우들의 공부가 부족한 탓일까? 공연 내내 몇 군대 씩 대사가 끊어졌으며 또 대사 중 버벅 거리는 부분이 많아서 극에 집중하기 힘들었다. 이는 배우가 대사를 틀릴 때마다 또 틀렸네. 라는 생각이 계속 들어서 극의 몰입에 어려움이 있었다. 이처럼 배우들의 부족한 대사암기는 Shakespeare의 노래와 같은 아름다운 대사를 표현해내지 못해 아쉬운 생각이 들었다.2 발음의 부정확성과 작은 소리2층에서 연극을 관람하게 되었는데 연극을 보는 내내 대사가 들리지 않아 계속 친구에게 물어보았다. 이는 배우들의 발음이 부정확한대다 소리까지 작아서 관객에게 대사가 전달되지 못한 것이다. 특히 Desdemona의 대사는 주의 깊게 듣지 않으면 들리지 않을 정도로 소리가 작아 연극을 보는 내내 불편했다. 또 Iago 대사의 특성으로 대사가 조그맣고 음침해야 한다는 것은 알지만 그래도 대사를 알아듣기 힘든 부분이 많았던 것 같다.3 관객의 웃음의 코드를 제대로 읽지 못함연극을 보는 내내 억지 웃음을 유도시키는 장면이 많았던 것 같다. 이는 관객의 웃음의 코드를 제대로 헤아리지 못한 것이다. 특히 제일 이해할 수 없었던 장면은 Othello가 Desdemona를 목 졸라 죽이는 가장 비극적인 장면인『(입을 맞춘다)아, 달콤한 입김이여, 정의의 칼자루를 꺾게 만드는구나! 한번만 더, 한번만 더 입을 맞추자. 죽어도 이대로 있어다오. 나는 너를 죽이고 나서 너를 껴안을 것이다. 한번만 더, 이번이 마지막이다....』에서 관객들의 웃음을 유도시킨 것이다. 이 장면에서는 나도 모르게 사람들을 따라 같이 웃게 되었는데 이것이 분명 잘못된 것임을 알면서도 웃음을 멈출 수 가 없었다. 이는 허무개그에 익숙해진 요즘사람들의 생각을 잘 읽지 못한 것으로 「한번만 더, 한번만 더」라는 부분에서 주인공의 대사와 행동에 변화를 주어 비극적인 면을 부각시켜야 한다.4 파티에서의 Iago의 독백 부분파티에서의 Iago의 독백은 주변사람들의 떠들썩거림과 각 배우들의 어수선한 행동으로 서로 거슬림을 만들어내서 듣기가 힘들었다. Iago 목소리 특성상 교활하게 연기해야 하기 때문에 목소리가 작은 부분이 많은데 여기에 파티에서의 어수선한 장면까지 보태어지니 관객들로 하여금 시선을 어디에 두어야할지도 어렵게 만들었으며 특히 Iago의 대사 듣기가 무척 힘들었다.◆ 감상Othello를 통해 난생 처음 연극이란 것을 보게 되었다. 그 동안에 내가 접해 본 연극들은 학교 동아리를 통해서 본 것이 대부분 이여서 그런지 이번 연극이 더욱더 기대가 되었다. 특히 수업시간에 잠시 녹음기로 밖에 들을 수 없었던 Shakespeare의 대사를 직접 귀로 듣고 눈으로 보게되니 설레기까지 하였다.뒤늦게 도착한 극장에는 벌써 연극이 시작되고 있었다. 그래도 제시간에 맞춰 도착할 수 있었던 터라 극의 처음장면부터 볼 수 있었다. 연극의 첫 장면은 Othello와 Desdemona가 사랑을 나누는 장면부터 시작되었다. 책에서는 볼 수 없었던 장면이라 무척 의아한 생각이 들었지만 관객들의 이해를 돕기 위해 일부러 집어넣은 장면이 아니였나 라는 생각을 하게 되었다.처음 등장한 Othello의 모습은 흑인을 눈앞에서 보는 것 같았다. 연기자의 거대한 체구와 두툼한 입술, 곱슬곱슬한 머리는 Othello가 흑인이라는 사실을 미리 알고 있었음에도 불구하고 정말 흑인과 비슷하다는 생각을 가지게끔 하였다. 또 흑인의 주인공을 보면서 인종차별로 인해 생겨난 비극적인 면은 무엇일까 하는 궁금증이 생기게 되었다.이 궁금증은 연극을 보는 동안 계속 주인공의 대사와 행동을 주시하게 만들었고 또 주변사람들의 말 한마디 한마디에도 신경을 쓰게 만들었다.처음 Othello의 비극의 발단도 그가 흑인이라는 사실에 기인한다. 그는 흑인이라는 이유로 Desdemona와 몰래 결혼하게 되었고 이것이 비극의 발단이 되었다. 또 Desdemona의 아버지 Brabantio는 그를 보기만 해도 소름이 끼친다고 하면서 노골적으로 무시하고 그들의 결혼을 결사적으로 반대한다. 하지만 Othello는 이런 인종의 차별에도 불구하고 묵묵하게 자신의 임무를 수행해냈고 결국 장군의 지위에까지 올라 Desdemona와 결혼하게 되었다. 그는 우리가 생각하는 앞을 향해 고지식하게 나아가는 전형적인 군인의 모습을 하고 있다. 그는 이방인으로써 그런 직책까지 올라가는 동안 느꼈을 외로움을 Desdemona를 통해 달래려고 하고 이는 목숨을 걸 정도로 절대적으로 그녀를 신뢰하게 만든다.

독후감/창작| 2004.03.21| 4페이지| 1,000원| 조회(452)

연극, Shakespeare, 오셀로, othello

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[마케팅] 영화의 인터넷 마케팅

Ⅰ. 서론영화가 작가의 사상을 창조적으로 표현하는 예술이며 미술, 음악, 문학 등 관련 예술 분야가 유기적으로 결합된 종합 예술이라는 것은 굳이 이야기할 필요가 없을 만큼 상식적인 이야기가 되어 버렸다. 그러나 이런 미학적인 관점이 아닌 경제적인 관점으로 볼 때 영화는 이제 단순한 오락거리가 아니라 첨단 기술과 자본이 합쳐진 종합 산업으로 발전하였다. 오늘날 영화는 정보통신기술, 특히 컴퓨터 및 전자기술과 결합함으로써 영화, 비디오, 케이블 텔레비전, 공중파 TV, LD, DVD, 컴퓨터 게임, 캐릭터 산업, 음반 산업 등을 포괄하는 영상산업으로 그 영역을 넓히고 있으며 그 규모도 실로 엄청나다.이와 같이 영상산업의 중요성을 고려해 볼 때 영화를 상품으로 인식할 필요성과 상품으로서의 성공을 위한 합리적이고 체계적인 마케팅 전략 수립이 요구된다 하겠다.이런 여러 마케팅 전략 중에서 오늘날 무시 할 수 없는 마케팅 수단 중의 하나가 바로 인터넷 이라고 할 수 있겠다. 최근 폭발적으로 늘어가고 있는 인터넷 사용자로 인해 인터넷은 최고의 마케팅 장소로 변모하게 된 것이다.그럼 지금부터 인터넷을 통한 영화의 마케팅을 알아보기로 하자.※ 참고자료{Korea Network Information Center2002년 6월 자료Ⅱ. 본론1. 인터넷과 마케팅 환경1) 커뮤니케이션 매체로서의 인터넷의 특징인터넷에는 PC 통신처럼 모든 서비스를 제공하는 중심이 되는 호스트 컴퓨터도 없고 이를관리하는 조직도 없다. 인터넷을 대표하는 조직으로 ISOC(Internet Society)가 있지만 인터넷망을 총괄 관리하는 기구는 아니다. 그러나 인터넷을 총괄적으로 관리하지는 않지만 인터넷상의 어떤 컴퓨터 또는 통신망에 이상이 발생하더라도 통신망 전체에는 영향을 주지 않도록 실제의 관리와 접속은 세계 각지에서 분산적으로 행해지고 있다. 인터넷은 기존의 커뮤니케이션 매체에 비해 여러 가지 특징을 갖는다.첫째, 가상공간을 통해 다수 대 다수의 커뮤니케이션이 가능하다. TV, 라디오, 신문, 잡지소비자에게 제공할 정보를 가상공간에 설치할 수 있고, 다수의 수신자들은 그들의 욕구에 따라 제공되는 정보를 선택할 수 있게 되었다. 또한 커뮤니케이션의 범위도 기업과 기업, 기업과 소비자, 소비자와 소비자 등으로 확장되었다. 즉, 다수의 정보전달자와 다수의 정보수신자가 만나는 장소가 인터넷이라고 하는 가상공간인 것이다.둘째, 가상공간에서의 커뮤니케이션은 메시지의 전달과 수신자간의 상호작용을 가능하게 한다. 소비자는 가상공간에서 기업과 제품에 관한 정보를 취득하거나 홈쇼핑을 통하여 구매할 수 있을 뿐만 아니라 기업이나 제품에 대한 그들의 의견이나 평가를 표현할 수 있다. 또한 메시지의 수신자는 전달자가 제공하는 정보의 양과 속도 등을 조절할 수도 있다. 가상공간에서의 상호작용성은 기존의 커뮤니케이션모형에 커다란 변화를 가져다주었다. 예전에는 기업이 정보의 전달자 역할을, 소비자는 정보의 수신자 역할을 담당하였다. 따라서 대부분의 정보는 기업에 의하여 소유되었고 기업은 그에 따라 커뮤니케이션과정에서 파워를 행사해 왔다. 그러나 가상공간에서는 기업과 소비자가 모두 정보의 전달자가 되고 수신자가 된다. 이제 소비자는 기업이 소유해왔던 정보의 대부분을 소유하게 되면서 과거 일방적으로 정보를 전달받던 입장에서 정보를 적극적으로 제공하는 역할을 담당하기도 한다.셋째, 인터넷은 멀티미디어형 방송능력을 갖는다. 즉, 음성정보만 제공하는 라디오, 시각정보만을 제공하는 인쇄매체, 화상 및 동영상 정보를 제공하는 TV의 장점들이 결합되어 화상, 음성, 동영상정보가 복합적으로 이용된다.넷째, 인터넷은 정보에 대한 재출판능력을 갖는다. TV나 라디오에서 제공되는 광고는 일회성 정보이므로, 소비자가 그 광고를 다시 보는 것은 어려운 일이었다. 그러나 인터넷을 통한 정보는 언제든지 원할 때 볼 수 있고 이용자가 원하는 형태로 보관될 수 있다.다섯째, 인터넷은 대화능력을 갖는다. 정보전달자와 정보수신자가 일대일로 만나서 직접 대화하듯이 커뮤니케이션할 수 있다. 또한 가상공간에서는 일대일의 제품에 대한 정보탐색에서 제품구매 및 구매후 의사표현에 이르기까지 구매와 관련된 모든 과정을 완료할 수 있다. 온라인 재품구매는 소비자가 제품을 직접 만져보고 눈으로 확인할 수 없는 단점을 가지고 있지만, 쇼핑시간과 비용을 절약할 수 있는 장점이 있다. 특히 매우 표준화된 제품이나 잘 알려진 상표의 경우는 단점보다는 장점이 부각되어 온라인 구매가 활발히 이루어지고 있다. 기업은 이러한 제품을 판매하기 위하여 매장 대신 이를 배송하는 시스템만 갖추면 된다.둘째, 인터넷은 고객과의 일대일 마케팅을 구현할 수 있는 최적의 공간으로 등장하고 있다. 오프라인에서도 일대일 마케팅이 추구될 수 있지만 이를 구현하는 것은 쉬운 일이 아니다. 고객과의 일대일 마케팅활동은 개별적인 고객기록의 확보를 전제로 하기 때문에 기업은 이를 위하여 엄청난 비용을 지출하여야 한다. 그러나 인터넷은 이러한 문제를 완벽하게 해결해 준다. 기업은 웹사이트 서버의 로그파일을 통하여 방문자의 선호도 및 행동패턴을 개별적으로 분석할 수 있고, 고객의 요구사항이나 불만을 개별적으로 응답하고 처리하는 시스템을 개발할 수 있게 되었기 때문이다. 특히 이메일은 고객에 대한 개별적인 처리비용을 무시할 수 있는 수준으로 절감시켜주고 있다.셋째, 인터넷은 기업에게 새로운 커뮤니케이션 채널을 제공해 주고 있다. 특히 인터넷 사용자의 숫자가 기하급수적으로 늘어남에 따라 커뮤니케이션 채널로서의 인터넷 가치도 상승한다. 기업은 웹사이트를 구축하여 자사와 제품에 관한 상세한 정보를 고객에게 제공할 수 있고, 웹사이트의 여러 장소에 광고물을 게재할 수 있으며, 이메일을 고객과의 개별적인 커뮤니케이션 도구로 활용할 수 있다. 특히 온라인 상에서의 커뮤니케이션은 세분화된 표적청중에게 개별적인 정보를 제공할 수 있고, 고객의 메시지에 대한 반응을 세밀하게 분석할 수 있고, 표적고객들에게 원하는 메시지를 원하는 시기에 확실하게 전달할 수 있고, 전달되는 메시지를 신속하게 바꿀 수 있으며 고객과의 상호작용을 유도할 수 있다.넷째, 기업이 가지고 있는 정보들 중 가장 유리한 것을 선정하여 이를 설득적으로 표현하는 것이었다. 당시 소비자는 다양한 정보원천을 통하여 정보를 수집할 수 있었지만, 이에는 시간과 노력이라는 비용이 발생하여 그 활동이 제한적일 수밖에 없었다. 그러나 소비자는 이제 인터넷에서 키워드나 관련주제를 입력만 함으로써 필요한 정보의 탐색을 수행할 수 있게 되었다. 또한 소비자는 인터넷에서 기업이나 제품에 관한 정보를 다른 소비자에게 전달할 수 있는 공간도 확보하고 있다. 소비자는 과거 기업이 거의 독점해 왔던 대부분의 정보를 소유할 수 있을 분만 아니라 더 나아가 정보흐름의 중심이 되어가고 있는 것이다. 네트워크 공간에서의 정보교환은 기업과 기업간, 기업과 소비자간, 소비자와 소비자간 쌍방향 적으로 이루어지고 있고, 기업은 이제 이 모든 정보흐름을 검토하고 분석해야할 시점에 온 것이다.2. 영화 마케팅1) 영화마케팅이란?일반적 마케팅개념과 동일한 부분(상품을 개발하고, 그 상품을 어떻게 팔 것인가를 고민하는 부문) 이 있으나 조금은 다른 점이 있다. 영화마케팅이 다른 분야의 마케팅과 현저히 다른점이 있다면, 만들어진 혹은 처음 정해진 컨셉에 맞춰 일관된 마케팅이 시행된다면, 영화는 보다 유동적인 유연한 형태의 마케팅이 행해진다.1만들어진 상품을 마케팅 하는 것이 아니라 만들기 전단계부터 시작된다.우선은 작품에 대한 기획단계부터 과연 우리가 제작하려는 영화가 흥행성을 담보하고 있는가 있다면 누가 메인타켓인가 등등. 기획단계부터 마케팅이 함께 시작된다는 것이다.2처음 정해진 컨셉은 영화가 진행되는 동안, 시장환경의 변화나 영화의 완성도에 따라 유동적일 수 있다.2) 기획단계시장분석을 통해 영화제작을 위한 가장 적합한 소재가 무엇인지 파악하고, 더 나아가 영화가 개봉될 시기의 시장상황에 맞는가를 판단한다. 통상적으로 영화의 제작과정은 세단계로나눌 수 있다. PRE-PRODUCTION(사전제작단계), PRODUCTION(제작단계), POST-PROODUCTION(후반작업)으로 이가- 한 영화 안에는 많은 요소가 들어 있는 경우가 많다. 코메디이면서도 멜러적요소가 있는가 하면, 액션이면서도 스릴러적요소도 있다.중요한 것은 관객에게 한 영화에 대한 컨셉을 정확히 인지시킬 필요가 있다. 코메디인지 멜러인지 액션인지 스릴러인지 혹은 드라마로 팔 것인지 이벤트로 팔 것인지 등 관객이 이 영화가 무엇을 말하고 있는지 인지시킬 필요가 있다.예) 조용한 가족-코믹작혹극/ 결혼은 미친 짓이다- 불온한 멜러 등등2Positioning누구에게 팔것인가- 타켓을 정확히 할 필요가 있다. 물론 어떤 장르의 영화는 타켓이 모호한 경우가 있다. 메인 타켓을 정한 다음 서브 타켓을 정하는 것이 좋다예) 결혼은 미친 짓이다-메인타켓: 결혼적령기를 앞둔 20대 중반부터 30대 초반서브타켓- 결혼에 환상을 품고 있는 20대 초반과 불륜을 꿈꾸는 30대 중후반3 Marketing어떻게 팔 것인가 어떤 매체를 통해 혹은 어떤 방법을 동원해 관객을 끌어 들일 것인가-·관심유발- 기획단계에서 크랭크인 시점까지제목이 뭔지/ 누가 나오는지/ 어떤 장르인지/ 어떤 내용인지/·관심유지- 크랭크인 시점에서 크랭크업 시점까지영화촬영 기간동안의 에피소드를 각 매체별(TV, 신문, 인터넷 등)로 차별화 시켜홍보한다.·홍보- 지속성유지가 관건/ 포스터 부착/ 동영상을 이용한 인지도 확산·관심고조- 크랭크업에서 개봉 3주전까지통상적으로 크랭크업이 되고 개봉까지는 2개월에서 3개월이 걸린다.(후반작업 기간)1차 예고편상영/ 동영상을 이용한 각 매체별 홍보, 특히 인터넷을 이용한 적극 적인 홍보/ 홈페이지 제작/ 영화의 특성에 따른 이벤트/ 같은 시기에 개봉하는 영화들과의 변별성 부각에 중점/ 화제의 영화로써 항상 화제의 중심에 있도록 함/ 뮤직비디오 방영·관심폭발-개봉 전 2-3주전각종매체에 배우들의 적극적인 인터뷰 공세/ 모든 매체를 이용한 광고 시작(예 산에 따라 유동적일 수 있음)/ 전단 배포 및 2차 예고편 상영/ 2차 이벤트, 모바 일을 이용할 것인가 등등/ 시사회개최를 통해 인지도확았다.

경영/경제| 2003.11.28| 9페이지| 1,000원| 조회(516)

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[이벤트] 2003 수입자동차 모터쇼에 관한 보고서

Ⅱ. 본론1. 행사개요1) 행사명2003 수입자동차모터쇼 (2003 KOREA IMPORT MOTOR SHOW ; 약칭 2003 KIMS)2) 주제자동차, 끝없는 진보와 발전 (Mobility Unlimited)3) 기간1 장치기간 : 2003년 4월 27일 ~ 4월 30일 (4일간)2 Press & Special guest day : 2003년 5월 1일 (1일간)3 Public days : 2003년 5월 2일 ~ 10일(9일간)4 철거기간 : 2003년 5월 10일 19:00 ~ 5월 11일(2일간)5 개장시간- 주중 : 10:00 ~ 19:00- 주말 : 09:30 ~ 19:00 (토요일, 휴일)- 입장마감 : 종료 1시간 전- Special guest는 5월 1일 14:00부터 입장{구분티켓종류가격비고현장구매일반인 및 대학생7,000원-초,중,고등학생5,000원-Special Guest20,000원5월1일 하루만 해당(14:00부터 입장가능)6 입장권4) 장소서울무역전시장(SETEC)5) 전시면적7,948m² (2,404평)6) 주최한국수입자동차협회(KAIDA)7) 주관LG애드8) 후원1 정부기관 : 외교통상부, 환경부, 건설교통부2 외국정부기관 : 미국대사관, 일본대사관, 미국상공회의소, 유럽연합상공회의소,서울재팬클럽9) 자료발간1 한국의 수입자동차2 수입차 홍보책10) 주최자{회사명전시브랜드BMW KoreaBMWDaimlerChrysler KoreaChrysler, Jeep, DodgeFord Sales & Service KoreaFord, LincolnGM KoreaCadillac, SaabGojin Motor ImportsVolkswagenGojin Motor ImportsAudiHanbul MotorsPeugeotHansung MotorPorscheMercedes-Benz KoreaMercedes-BenzToyota Motor KoreaLexusPAG KoreaVolvoKuz PlusFerrari, Maserati- 주소 : [135-010] 클럽스포츠와 포뮬러 BMW 국내 첫소개·어린이 전동카·BMW 스트리트 카버·패션 악세서리 등 BMW 라이프 스타일 컬렉션Cadillac / Saab·유복성의 Percussion 연주·GM love Children - 미아 방지용 종이모자 증정·영화와 드라마 속의 Cadillac & Saab, Cadillac & Saab PhotoServiceChrysler / Jeep / Dodge·미장센 - 각 컨셉트카 특성 및 이미지에 맞게 전문모델 상황연출 ·어린이를 동반한 가족 입장객을 위한 삐에로의 마임 공연Ferrari / Maserati·페라리, 마세라티 5개 모델 국내 공식 출시 및 기념촬영 행사Ford / Lincoin·스포츠카의 살아있는 전설 Mustang과 럭셔리 SUV 링컨 Aviato r 국내 최초 공개 , 모델 포즈 세션Lexus·어린이날 어린이들을 위한 렉서스 매직 파티·호주여성 4인조 일렉트릭 재즈밴드의 퓨전재즈 Performance"·렉서스 포토 배지 배포, 차량소개 나레이션Mercedes-Benz·명품 패션쇼·퓨전 뮤직 콘서트·AcrobaziaPeugeot·영화 Taxi 3 & 406" 영상 쇼 이벤트·푸죠 마크 인쇄된 풍선·포스터 제공·랠리 및 푸조 전 모델 영상쇼Porsche·포르쉐 퀴즈 Challenge" 행사와 당첨자 이벤트·관람객이 자유롭게 이용할 수 있는 Game zone" 운영Volkswagen· Into the Passion! with Volkswagen ( 자동차 부품을 이용한 타 악공연)"·폭스바겐과 함께 떠나요 ( 어버이날 이벤트 )Volvo·이세창씨가 출연하는 볼보자동차 소개 관련 동영상 제작물 상영·차량 내외부 영상을 보여주는 제품 소개행사3. 홍보1) 홍보방법1 온라인 홍보·온라인 이벤트이번 모토쇼는 인터넷 포털 사이트 네이버(www.naver.com) 와 제휴, 네이버& 2003수입자동차모터쇼 공동 이벤트 를 진행함으로써 자연스런 홍보방법을 취했다. 예를 들면 수입차 득별가 인터넷 경매와 수입자동차모터쇼에 관련된 퀴는 ‘2003 수입자동차모터쇼’를 기념하여, 인터넷 포털 사이트 네이버(www.naver.com)와 제휴를 통한 특별 이벤트를 마련했다.라는 이름으로 펼쳐지게 되는 이번 이벤트는 4월 15일부터 네이버의 메인 홈페이지를 통해 수입차 인터넷 경매와 인터넷 퀴즈가 진행된다.최초 입찰가 100원부터 시작되는 이번 인터넷 경매는 2003 수입자동차모터쇼에 참가하는 업체 가운데 볼보, 크라이슬러, 포드 그리고 푸조 등 4개의 브랜드에서 1대씩의 차량이 참여한다.젊은 네티즌들의 시선과 관심을 사로잡을 크라이슬러 세브링 컨버터블과 푸조 컨버터블 206cc 및 안전함과 편안함을 자랑하는 볼보의 S40, 새로운 현대 라이프스타일에 적합한 SUV 모델인 포드 이스케이프 2.0이 이번 인터넷 경매에 선보인다.이 4대의 차량은 100원이라는 특별 경매가로 입찰이 시작되며, 4월 15일부터 수입자동차모터쇼 마지막 날인 5월 10일까지 진행된다. 지금까지 가격의 부담스러움 때문에 망설여왔던 소비자들에겐 수입차를 마련할 수 있는 절호의 기회다.수입차 인터넷 경매와 동시에 4월 15일부터 4월 30일까지 네이버 사이트에서 인터넷 퀴즈도 선보인다. 총 3회에 걸쳐 실시되는 인터넷 퀴즈는 2003 수입자동차모터쇼의 개최 장소 등과 같은 모터쇼에 대한 기본적인 상식 문제가 출시된다. 매 회 퀴즈의 정답자 중 100명, 총 300명을 추첨하여 2003 수입자동차모터쇼 입장권 2매를 발송한다.2003 수입자동차모터쇼를 주관하고 있는 한국수입자동차협회 손을래 회장은 “네이버와의 제휴를 통해서 다양한 젊은 층의 참여를 유도하고, 수입자동차에 대한 대중적 관심을 이끌어내는 데에 많은 기여를 할 것이다”라고 말했다.※ 관련기사2 언론매체 홍보·신문이번 모터쇼는 방송매체를 통해 대대적으로 홍보되진 못하였지만 신문기사를 통해 꾸준히 홍보되어 많은 사람들의 관심을 끌었다. 특히 당초 예상보다 많았던 방문인원은 신문 상에 그 숫자가 계속적으로 실리면서 아직 모터쇼를 가보지 못한 많은 사람들에게 간접적으로 홍보할 지출부문※ 관련기사{수입차모터쇼 인력.장비 `공수' 활발사스(SARS.중증급성호흡기증후군)의 전세계적 확산으로 해외기업들이 동아시아 출장에 몸을 사리고 있는 가운데 수입차 모터쇼를 앞두고 브랜드별로 현지 인력 `공수' 작전이 활발히 진행되고 있어 눈길을 끌고있다.29일 수입차업계에 따르면 BMW와 아우디, 폴크스바겐 등 상당수 업체들은 모터쇼 부스내에 설치될 구조물과 작업인력을 직접 현지에서 조달, 개장 준비에 열을 올리고 있다. 폴크스바겐의 경우 이번 모터쇼 행사를 위해 본사쪽에서 파견된 작업인력은 모두 19명.폴크스바겐측은 총 5천여만원의 인건비와 출장비를 들여 현지인력과 구조물을 본사에서 공수해 왔으며 이들 인력은 모터쇼기간 한국에 머물며 구조물 제작과 시공, 차량 광택 등 전반적인 작업을 맡게 된다.수입차업체들이 본사쪽에서 제작한 구조물과 본사 인력을 직접 모터쇼현장에 투입하는 것은 브랜드별 스타일과 컨셉을 보다 잘 살려 국제적 모터쇼에 걸맞은 볼거리를 제공하기 위해서다. BMW도 본사와 아태지역본부의 설치물 전담팀 소속 10여명과 함께 최근 태국 방콕 모터쇼에서 사용했던 구조물을 직접 현장에 조달, 한국 현지에 맞게 리모델링 작업을 벌이고 있다.BMW에서 투입된 기술자들은 지난 주 한국에 입국한 뒤 `만일의 사태'에 대비, 단체로 사스 검진까지 받기도 한 것으로 알려졌다. 볼보도 스웨덴에서 조립식 구조물을 직접 들여와 본사 기술감독이 자문작업을 벌이고 있으며 아우디는 2주 반에 걸쳐 구조물에서 테이블, 의자 등 소품에 이르기까지 전 장비를 배로 싣고 오는 한편 무대감독과 설치인력 등 본사 인원 14명을 총동원했다.업계 관계자는 "그룹 본사별로 최근 사스 등의 여파를 우려, 동아시아지역 출장을 다소 꺼리고 있는 분위기이긴 하지만 이번 모터쇼의 경우 출장 계획을 예정대로 강행하고 있는 것으로 알고 있다"며 "그만큼 최근 급성장하고 있는 한국 수입차 시장에 대한 관심을 반영하는 것"이라고 말했다.5. 행사평가1) 긍정적인 점1 행사장의 쉬운 길 안내200았다. 물론 예외의 차들도 있기는 하였지만 몇 개의 차들을 제외하고는 사람들이 타볼 수 있었다.3 홍보물 제공지하철에서 내려 서울 무역 전시장을 가는 도중 모터쇼를 보고 내려오는 사람들의 손에는 전부다 하나씩 무언가가 들려져 있었다. 저게 모지? 하고 나눠주는 건가봐.. 하고 좋아했다. 전시장 안으로 들어가니 아니나 다를까 각 회사에서 자신의 회사를 홍보하는 책자나 브로마이드등 증정품을 나눠주고 있었다. 회사의 홍보를 위한 것이기는 했지만 증정품이라는 것이 방문객의 기분을 좋게해주는 것임에는 틀림이 없는 것이고, 생소한 회사를 알 수 있는 모터쇼의 취지가 충분히 드러났다고 생각했다.4 가족과 함께 할 수 있는 프로그램모터쇼 행사기간 동안 어린이날과 어버이날 등이 있었다. 이에 모터쇼 참가 회사들은 여러가시 행사를 마련하였다. 먼저 어린이날은 BMW가 어린이 관람객이 직접 꾸미고 제작할 수 있는 `어린이 아트카 만들기' 이벤트와 함께 어린이들이 직접 작동해볼 수 있는 어린이 전동차 탑승행사를 진행했다. 또 폭스바겐은 어린이 교통사고 방지용 메달을 증정하고, 어린이 비틀 페달카 탑승행사와 함께 뉴비틀 카브리올레 자동차 인형를 선물했다. 이밖에 아우디는 아우디 차량을 배경으로 어린이 사진을 찍어주고, 어린이들에게 아우디 미니카를 제공했다. 메르세데스-벤츠도 어린이용 페달카 시승행사를 벌였다.또 어버이 날에는 볼보자동차가 가족 사진 컨테스트 개최하였다. 이는 모터쇼 참여대상을 남성에게만 국한 한 것이 아니라 가정의 달을 맞아 온가족이 함께 즐길 수 있는 이벤트를 마련하여 온 가족이 모터쇼에 참여 할 수 있게 끔 하였다.5 안전시설대구 지하철 참사나 그 외의 사건 등으로 인해 언론에서는 안전에 대한 중요성과 비상 대책에 많은 관심을 기울이고 있다. 그러한 추세라서 그런지 소화전이나 소화기의 설치 가 잘 되어있었다. 눈에 잘 띄고 크게 벽면에 붙어있어 갑작스런 화제에 대비할 수 있을 것 같았다.6 장애인의 관람 편의 제공휠체어를 탄 장애인도 관람을 할 수 있도록 행사장의못했다.

경영/경제| 2003.06.03| 11페이지| 1,000원| 조회(683)

자동차, 이벤트, 모터쇼

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